Phân tích công cụ và thông điệp của chiến dịch truyền thông Pepsi muối của Pepsico thuộc ngành đồ uống có đường trên môi trường Internet Phân tích công cụ và thông điệp của chiến dịch truyền thông Pepsi muối của Pepsico thuộc ngành đồ uống có đường trên môi trường Internet Phân tích công cụ và thông điệp của chiến dịch truyền thông Pepsi muối của Pepsico thuộc ngành đồ uống có đường trên môi trường Internet
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÀI THẢO LUẬN Đề tài: Phân tích cơng cụ thơng điệp chiến dịch truyền thông "Pepsi muối" Pepsico thuộc ngành đồ uống có đường mơi trường Internet GVHD: Nguyễn Thu Hương Nhóm: 03 Mã học phần: 2068BRMG2311 Hà Nội, 2020 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU I Một số lý thuyết liên quan: II Giới thiệu chiến dịch “PEPSI Muối” III Phân tích cơng cụ truyền thơng: .5 KOLS, viral video: .5 App game Hastag: TVC Quảng bá web điện tử Packing: IV Đánh giá hiệu chiến dịch Pepsi Muối Các kết mà chiến dịch “Pepsi muối” đạt Các tác động chiến dịch Pepsi muối lên thương hiệu .10 V Bài học rút .11 VI Thông điệp chiến dịch 13 KẾT LUẬN 14 LỜI MỞ ĐẦU Trong kỷ 21, giao thương quốc tế trở thành phận thiếu kinh tế giới Thế giới trở nên phẳng kỷ trước đó, nhờ mở nhiều hội thách thức cho quốc gia mong muốn hội nhập Trước tình hình đó, đời củ a tập đồn đa quốc gia phần tạo nhiều hội cho nước phát triển tiến lên sản xuất cao hơn, đưa đất nước sánh ngang cường quốc Pepsi số Tuy đời sau Coca-Cola, với kỷ, Pepsi bước khẳng định cách vươn xa hơn, mở rộng phạm vi hoạt động toàn giới Nắm bắt hội, tập đoàn thực khẳng định sân chơi kinh tế tồn cầu Truyền thông Tết chiến dịch quan trọng năm nhiều thương hiệu, có Pepsi Làm để bật chiếm tâm trí khách hàng hàng chục chiến dịch truyền thơng mùa Tết điều mà Pepsi trăn trở I Một số lý thuyết liên quan: Chiến dịch truyền thơng: Một chiến dịch truyền thơng hoạt động xã hội, kiện, loạt đăng trang mạng xã hội truyền tải thơng điệp Mục đích để doanh nghiệp có chỗ đứng mắt khách hàng, lâu dài họ có khách hàng trung thành, tự nguyện đến với họ mua hàng mà không cần quảng cáo Thông điệp: Thông điệp truyền thông biểu yếu tố mà nhà quản trị truyền thơng muốn lưu lại tâm trí đối tượng nhận tin, yếu tố cần thiết để ảnh hưởng, trì hay làm thay đổi nhận thức, cảm xúc hành vi đối tượng nhận tin Công cụ: Công cụ Marketing công cụ hỗ trợ cho Marketer chiến dịch Marketing Tên phổ biến ngành gọi Martech Hiện Martech ngành công nghiệp phát triển để phục vụ nhu cầu cho người làm Marketing KOL (viết tắt cụm từ tiếng Anh "Key opinion leader", tức "người dẫn dắt dư luận chủ chốt") hay cịn gọi "người có ảnh hưởng", cá nhân hay tổ chức có kiến thức sản phẩm chun mơn có tầm ảnh hưởng lĩnh vực hay ngành nghề họ Họ tín nhiệm nhóm lợi ích có liên quan có sức ảnh hưởng đáng kể hành vi người tiêu dùng So với việc người tiếng làm đại sứ thương hiệu KOL thường có mối quan hệ trực tiếp với khán thính giả họ nhằm chia sẻ giới thiệu sản phẩm Việc hợp tác kinh doanh với KOL ngày trở thành công cụ marketing hiệu nhờ lên truyền thơng xã hội Ngày nay, KOL đóng vai trò quan trọng việc định hướng định đến quan điểm, định người theo dõi họ Dựa vào sức ảnh hưởng phương tiện truyền thông, nhà tiếp thị sử dụng KOL công cụ làm cho chiến dịch quảng cáo trở nên hấp dẫn người chia sẻ suy nghĩ ý tưởng họ sản phẩm đại diện Influencer: Influencer cá nhân có khả ảnh hưởng đến định mua hàng người khác yếu tố mà thân họ sở hữu hay cộng đồng nhìn nhận quyền lực, kiến thức, địa vị, mối quan hệ Trong bối cạnh truyền thông mạng xã hội, Influencer người có lượng followers lớn, sử dụng nhiều tảng mạng xã hội (social platform) facebook, instagram… để lan truyền thơng tin đến người, có kiến thức lĩnh vực cụ thể có khả thuyết phục đối tượng audience định Influencer có sức ảnh hưởng cao, thu hút ý thương hiệu trình tìm kiếm gương mặt đại diện quảng bá sản phẩm Viral clip: Một nội dung sử dụng hình thức video (có thể quay phim kết hợp diễn viên dạng đồ họa hoạt hình) với thời lượng định, có thời lượng ấn định xếp sử dụng internet để làm phương tiện truyền thông App game: Kết hợp trò chơi vào kiện website, tạo hấp dẫn thu hút người dùng Hashtag: Hashtag công cụ giúp thương hiệu tiếp cận tới khách hàng nâng cao nhận thức thương hiệu Với Hashtag nhắn gọn, dễ nhớ ấn tượng tạo thích thú, kích thích khách hàng sử dụng viết họ Khi sử dụng cách thông minh chí cịn giúp thương hiệu tạo nên trào lưu, lan tỏa mạnh mẽ kênh mạng xã hội TVC: Là video quảng cáo truyền hình với mục đích sản xuất nội dung video ngắn sử dụng kênh truyền thơng truyền hình TVC có nội dung hình thức video, âm với mục tiêu truyền tải thông điệp nhãn hàng, thương hiệu, kết nối với người xem truyền hình theo cung ấn định có kế hoạch theo chiến dịch truyền thơng marketing chung, hiệu TVC tính thơng qua kết gộp sale & marketing bao gồm tính tốn đầu tư vào sản xuất cơng cụ marketing, có sản xuất TVC Packaging: Packaging thuật ngữ dùng để hoạt động đóng gói hiểu rõ đặc tính hàng hố điều kiện tự nhiên mà hàng hoá phải chịu q trình vận chuyển Việc đóng gói giúp hàng hố đảm bảo an tồn mang lại hiệu kinh tế cao II Giới thiệu chiến dịch “PEPSI Muối” Người tiêu dùng giới Việt Nam khơng xa lạ với Pepsi – thức uống tiếng toàn cầu Thức uống sản phẩm chủ lực tập đồn Pepsico Để giữ thành cơng, Pepsico nỗ lực phát triển sản phẩm chiến lược truyền thơng Tại Việt Nam, vào dịp Tết nguyên đán khoảng thời gian vàng để tung chiến lược truyền thông hiệu Đầu năm 2018, Pepsi thay đổi định hướng ý tưởng truyền thông mùa Tết tung chiến dịch Pepsi Muối gây xôn xao cộng đồng Gây bất ngờ mở hộp Pepsi Muối thơng điệp “Mỗi người hạt muối làm cho Tết mặn mà hơn”, chiến dịch mùa Tết 2018 Pepsi tạo nên nhiều tranh luận từ cộng đồng mạng Dựa câu slogan “Đã Pepsi ơi!” quen thuộc, Pepsi đưa ý tưởng lớn cho chiến dịch Tết năm “Đã Tết ơi!” theo tinh thần thương hiệu Pepsi Muối với câu chuyện Tết nhạt chiến thuật nhỏ thiết kế để tạo nên “stopping-power”, thu hút người tiêu dùng dừng lại lắng nghe tham gia câu chuyện mà Pepsi xây dựng Từ đó, Pepsi kêu gọi người kết nối với mùa Tết này, dẫn dắt khán giả “mở Pepsi, mở Tết đã” * Bối cảnh: Tết Nguyên Đán khoảng thời gian cạnh tranh khốc liệt thương hiệu Việt Nam, đặc biệt với thương hiệu thuộc ngành hàng FMCG Nghiên cứu cho thấy 100 người khảo sát có khoảng 90 người nói chiến dịch quảng cáo Tết đặc biệt thu hút quan tâm họ với thương hiệu, 85% người khảo sát cho biết quảng cáo Tết thúc đẩy định mua sản phẩm họ Do vậy, truyền thông Tết chiến dịch quan trọng năm nhiều thương hiệu, có Pepsi Làm để bật chiếm tâm trí khách hàng hàng chục chiến dịch truyền thông mùa Tết điều mà Pepsi ln trăn trở Với mục tiêu đó, Pepsi thực chiến dịch quảng cáo với sản phẩm “Pepsi Muối” dành riêng cho dịp Tết Nguyên Đán 2018 Mùa Tết thời điểm ai mong chờ năm để gia đình sum vầy, bạn bè họp mặt Tuy nhiên, thời đại công nghệ phát triển với lên mạng xã hội hình thức giải trí kỹ thuật số khiến người khơng cịn thực kết nối với giới thật Là thương hiệu nước giải khát, uống nhiều vào dịp gặp gỡ, chúc tụng, Pepsi muốn gắn kết người với mùa Tết thông điệp ý nghĩa thông qua Pepsi Muối – chiến dịch bật, khác biệt thể phong cách riêng Pepsi (stand-out and differentiate in a Pepsi way) III Phân tích công cụ truyền thông: KOLS, viral video: Vào cuối năm 2017 đầu năm 2018 đánh dấu thành công chiến dịch Pepsi Muối – Mở Pepsi, mở Tết Pepsi mở đầu chiến dịch việc tung viral clip chủ đề “Tết nhạt đâu? Hãy tự hạt muối’’ Nội dung video đơn giản, cảnh vấn người thuộc lứa tuổi cảm nhận họ mùa Tết gần Đánh trúng vào thực người dần lãng quên giá trị túy khiến ngày tết trở nên nhàm chán, vô vị Khi hỏi “Tết năm gần có khác Tết ngày xưa?”, câu trả lời thường thấy video “Nhạt”, “Không hồi xưa nữa”, “Nhớ lại mà thèm” Dường kí ức hệ trước, Tết “đậm đà” , háo hức , niềm vui sum vầy, đồn viên khơng khí Tết Phải để tìm lại Tết xưa câu hỏi mà giới trẻ thường tự đặt dịp cuối năm Nhịp sống đô thị phát triển vượt bật công nghệ giúp người ta dễ dàng kết nối với qua hình smartphone, laptop Ta dễ dàng gửi dịng tin nhắn lại khó khăn phải nói chuyện trực tiếp với Những icon dần thay cho cảm xúc thật thân Những lời nhắn nhủ hệ trước bạn trẻ “Quan tâm gia đình nhiều hơn”, “gia đình sum họp đầy đủ”, “Hãy bên gia đình dịp Tết” lan truyền rộng rãi với video clip Chính thế, Pepsi thương hiệu giúp người gần gũi với Pepsi uống nhiều vào dịp gặp gỡ, hội họp, chúc tụng, lúc mà người thực kết nối Pepsi để uống thưởng thức Và Brand Wheel Pepsi có chữ “connected” Vì vậy, Pepsi muốn kêu gọi người thoát khỏi giới riêng mình, thực kết nối với mùa Tết này: bạn hạt muối để làm cho Tết bớt “nhạt” Tiếp sau tung viral clip, cộng đồng Facebook lại háo hức sản phẩm “Pepsi Muối” KOLs Noo Phước Thịnh, Isaac, Nhật Anh Trắng, … liên tục nhắc đến Nhờ sức ảnh hưởng thần tượng xây dựng với khan giả chuyển hóa thành nhân tố tác động hành vi mua hàng cộng đồng Mục tiêu Pepsi đưa chiến dịch “Pepsi muối” muốn xây dựng chiến dịch tác động mạnh mẽ đến giới trẻ theo phong cách riêng Pepsi gây tiếng vang mùa Tết Để thực mục tiêu này, Pepsi khuấy động cộng đồng thảo luận “Tết nhạt” thông qua KOLs, viral clip Pepsi Muối tạo nên hiệu ứng lan tỏa đến toàn cộng đồng thông điệp tốt đẹp ý nghĩa Hàng loạt Việt bày tỏ hưởng ứng thích thú trước chiến dịch: Đơng Nhi, Huỳnh Lập kêu gọi: “Tắt wifi, smartphone, bơn bớt thời gian chat chit, chỉnh app, bật kết nối thật sống Tết chắn cực đã!” Trong đó, Miu Lê, Hari Won khơng “nhạt nhẽo” dịp lễ cổ truyền: “Mỗi người tự biến thành muối! Hãy có vị, mặn mà để thành viên gia đình hồ quyện đón Tết thật đậm!” Pepsi sử dụng KOLs họ người có tiếng nói, có tầm ảnh hưởng lớn lượng fan, followers đông đảo kênh Social Media Do thơng tin mà người truyền tải có mức độ lan truyền lớn nhanh chóng, hưởng ứng quan tâm va theo dõi họ App game Pepsi tung trò chơi “Rước lân nhà” áp dụng cho smartphone web www.pepsilan.com Để tham gia, cần nhiều người tham gia từ đến người Mọi người để điện thoại xuống truy cập vào trang web tất máy điện thoại, chọn số lượng người tham gia, sau xếp điện thoại theo hướng dẫn hình bấm bắt đầu lúc Lúc có lân xuất nhảy qua hình điện thoại, kèm với âm thành pháo nổ, khơng khí ngày tết Chỉ ứng dụng web, Pepsi khơng mang lại hình ảnh sơi động ngày Tết mà cịn muốn người xích lại gần hơn, làm nên điều mẻ thay người ý vào điện thoại riêng Hình ảnh ghép lại gợi nhớ tràng pháo hoa, hình ảnh múa lân, khơng khí tết đầy ấm áp Việc tung app Pepsi ý tưởng độc đáo, đánh trúng đối tượng mục tiêu Pepsi chiến dịch họ giới trẻ bị ảnh hưởng lớn công nghệ Hastag: Khi Pepsi chạy chiến dịch “Pepsi Muối” influencer, KOL tiếng, đăng họ kèm theo hashtag #Pepsimuoi Điều từ khóa đặc trưng cho chiến dịch, đồng thời giúp cho người dùng mạng xã hội dễ tìm kiếm, quan tâm, tìm hiểu nội dung quan đến chiến dịch Ngồi ra, Pepsi nhóm đăng liên quan đến chiến dịch Pepsi Muối phương tiện truyền thông xã hội Facebook, Instagram… Các hashtag cho phép xếp lọc nội dung, đăng PR influencer từ giúp chiến dịch dễ dàng kiểm soát TVC TVC công cụ chủ chốt thiếu hầu hết chiến dịch marketing lớn nhờ lợi ích mà đem lại Nó mang lại hiệu nhanh chóng rộng rãi nhờ việc xuất khắp nơi từ công sở đến trường học, gia đình, khu vui chơi…nhiều người biết đến sản phẩm, thương hiệu nói đến TVC Các TVC phát lặp lặp lại có tác dụng nhắc người tiêu dùng nhớ sản phẩm, khắc sâu hình ảnh thương hiệu tâm trí họ thúc đẩy hành động mua hàng Không vậy, sản phẩm xuất sóng truyền hình củng cố niềm tin người tiêu dùng uy tín, chất lượng sản phẩm Ngày 25/12/2017, Pepsi tung TVC “Tết nhạt hay Tết đã? Câu trả lời ta!” với thơng điệp: … Thấy nhạt đâu, Tết nhạt Vì online hay sống ảo? Tắt wifi, bật kết nối thật, Tết lại mặn mà, ĐÃ QUÁ TẾT ƠI! TVC thu 3.520.000 lượt xem Youtube xếp thứ hai số TVC hay Tết 2018 (theo báo cáo Brands at Tet 2018 Kantar Millward Brown) Nhờ TVC đầu tư với nội dung sâu sắc, Pepsi chạm đến trái tim người xem việc nhắc nhở lại ý nghĩa thật Tết, kết nối gia đình Bằng hình ảnh trái bong bóng khổng lồ bao trùm lên thành viên gia đình, người sống giới riêng với chiếu điện thoại Ngày nay, sống kinh tế phát triển phổ biến Internet, dường dần “số hoá” Tết đến, nhiều người không cảm nhận nỗi nhớ nhà buổi họp mặt gia đình trở nên nhàm chán Nhưng mắt ông bà bố mẹ ý nghĩa thực Tết buổi họp mặt đong đầy tình thương Dựa vào vấn đề đó, Pepsi cho người thấy Tết thú vị hay không cịn tùy thuộc vào người Phá bỏ “bong bóng” để kết nối, quậy phá quây quần bên gia đình mà khơng cần điều q lớn lao khiến Tết trở nên vui vẻ đậm đà Nếu nghĩ Tết nhạt nhẽo, “thiếu muối” “thêm muối” vào Pepsi để Tết khơng cịn nhạt “Có người dành xuân để chê Tết nhạt mà cần kết nối Tết mặn mà Quảng bá web điện tử Xuyên suốt chiến dịch Tết 2018 này, trang báo điện tử lớn Pepsi sử dụng với vai trò đặc biệt việc đưa thông tin kết nối với người đọc Từ giai đoạn teaser tới giai đoạn Viral clip đăng gây tò mò KOLs hiệu chiến dịch đến giai đoạn cuối trang thông tin giới trẻ Yan News, Kênh14, Dân Trí,… cập nhật cách đầy đủ Thông tin truyền tải từ bên thứ ba kích thích khách hàng tìm hiểu việc hãng tự quảng cáo Hình thức Pr giúp cung cấp thông tin tới người đọc cách khách quan, cách để thương hiệu dễ dàng xây dựng hình ảnh tốt Hơn nữa, thơng điệp tốt từ Pr tích lũy giá trị cho thương hiệu Khi thông điệp tích cực lan tỏa, khách hàng ln ghi nhớ thương hiệu bạn với danh tiếng tốt Packing: Phần Packaging sản phẩm trọng để theo tinh thần Tết chiến dịch Bất lợi màu xanh truyền thống Pepsi không liên quan đến Tết, nhiên, Pepsi khéo léo đưa vào packaging hình ảnh lân dũng mãnh, gợi lên khơng khí Tết tưng bừng, hứng khởi Hình ảnh lân phù hợp với “chất” Pepsi thương hiệu mang phong cách trẻ trung, động Khi người tiêu dùng mua thùng Pepsi Tết nhà tặng nhau, điều mang ý nghĩa rước lân nhà IV Đánh giá hiệu chiến dịch Pepsi Muối Các kết mà chiến dịch “Pepsi muối” đạt Giữa nhiều chiến dịch Tết tung đầu năm 2018, chiến dịch “Pepsi Muối” gây ý cộng đồng đạt thành công định, có mục tiêu nằm top thương hiệu top-of-mind mùa Tết - Vươn lên top thương hiệu Top-of-mind mùa Tết 2018 (báo cáo Brands at Tet 2018 Kantar Milward Brown) - Xếp thứ hai số TVC hay Tết 2018 (báo cáo Brands at Tet 2018 Kantar Millward Brown) - Đạt 1.848.147 tương tác mạng xã hội (Bảng xếp hạng chiến dịch Tết bật 2018 YouNet Media) - 143.186 lượt đề cập mạng xã hội (Bảng xếp hạng chiến dịch Tết bật 2018 YouNet Media) - TVC đạt 3.400.000 lượt xem Youtube - Viral clip đạt 260.000 lượt xem 3000 lượt chia sẻ Facebook - Phim ngắn “Đúng Tết nhà Muối ơi!” đạt 11.200.000 lượt xem Youtube Các tác động chiến dịch Pepsi muối lên thương hiệu Dựa kết quả, Pepsi thấy mức độ hiệu quảng cáo kỹ thuật số (đặc biệt YouTube) việc tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi Chiến dịch hoạt động youtube giúp tăng 13% phạm vi tiếp cận đối so với việc thực quảng cáo TV vào khung vàng Bộ quảng cáo dành riêng cho YouTube Pepsi giúp thúc đẩy 34% tác động chiến dịch nhận thức, 20% tác động liên kết với Tết 13% tác động động mua hàng Và xem xét chi phí cá nhân họ để tăng số thương hiệu, YouTube quảng cáo kỹ thuật số khác hiệu Cũng từ tranh cãi “dậy sóng” tung teaser Pepsi muối mạng xã hội sau thơng qua việc liên tục đăng ảnh loại thức uống hàng loạt người tiếng (KOLs) Trấn Thành, Isaac, Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, Gil Lê… mang cho Pepsi 209.976 lượt tương tác với 2.561 post liên quan gây ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng, đặc biệt đối tượng nhắm đến giới trẻ Cùng với truyền thơng điệp khuyến khích người khỏi giới riêng, kết nối với nhiều mùa Tết Đáng ý Pepsi Tết 2018 kết thúc, thương hiệu cải thiện đáng kể mức độ nhận biết hàng đầu người tiêu dùng Việt Nam 10 so với năm 2017, đưa họ tiến gần đến vị trí hàng đầu chiến nước V Bài học rút Trước Tết 2018, đội ngũ tiếp thị Pepsi phải đối mặt với chiến khó khăn: không gian tiếp thị cạnh tranh cao mùa nhà quảng cáo tranh giành ý hạn chế người tiêu dùng Và lý đáng: Một nghiên cứu gần cho thấy 90% người tham gia khảo sát nói chiến dịch liên quan đến Tết ảnh hưởng đến mối quan hệ họ thương hiệu 85% liên kết quảng cáo Tết với định mua hàng họ Nhận thấy nửa dân số Việt Nam 35 tuổi , đội ngũ tiếp thị Pepsi định kết nối với người thuộc hệ người trẻ biết kỹ thuật số cách lật tẩy quảng cáo Tết truyền thống, có xu hướng hài hước giàu cảm xúc lên đầu Nhưng với việc kể câu chuyện thú vị dễ hiểu hơn, thương hiệu biết việc đầu tư vào kênh phù hợp quan trọng không để đảm bảo câu chuyện đến với người Nhận thấy hội để thu hoạch học phương pháp hay cho tương lai, đội ngũ tiếp thị Pepsi nhận thấy cần phải tiếp cận chiến dịch năm 2018 với tư thử nghiệm Pepsi học chiến dịch không thành công việc xây dựng thương hiệu mà cung cấp nguồn cảm hứng hiểu biết có giá trị cách định hình chiến dịch kỹ thuật số tương lai Qua đó, đội ngũ tiếp thị Pepsi đánh dấu thành công chiến dịch Tết nhờ ba yếu tố quan trọng: 1) Khai thác thông tin chi tiết khiến người tiêu dùng ý Khi ý mức cao, việc tiếp cận đối tượng bạn kèm với rủi ro Bằng cách khám phá thông tin chi tiết mới, chẳng hạn quan tâm ngày giảm dần lễ kỷ niệm ,Tết cổ truyền người trẻ nay, Pepsi làm hài lòng khán giả nhỏ tuổi câu chuyện hoàn toàn mới, dễ hiểu Khi đưa cậu truyện ngắn họp mặt gia 11 đình truyền thống bị cho nhàm chán (xin lỗi, nội ) người trẻ tuổi Nhưng mắt cha mẹ ông bà người trẻ bỏ lỡ ý nghĩa thực Tết sum họp với người thân yêu họ bị mắc kẹt “bong bóng” kỹ thuật số 2) Bổ sung điểm tiếp xúc truyền thống với kỹ thuật số Theo nghiên cứu, việc sử dụng YouTube TV song song thực mẹo nhỏ Pepsi sử dụng YouTube để giới thiệu vị trí truyền hình đưa cách kể chuyện xa với quảng cáo dạng dài củng cố thơng điệp 3) Kể câu chuyện quán điểm tiếp xúc Nền kinh tế phát triển mạnh mẽ khả truy cập internet rộng rãi, kết họ đắm chìm tham gia nhiều vào giới kỹ thuật số Với việc giới trực tuyến ngoại tuyến trở nên lộn xộn ngày, điều Quảng cáo điểm tiếp xúc phải cung cấp để thu hút ý mang chủ đề chung kể câu chuyện quán, chẳng hạn hình ảnh kỹ thuật số “bong bóng” thơng điệp mặn mà Pepsi để lại ấn tượng mạnh mẽ gây chúng ý khách hàng VI Thông điệp chiến dịch Với việc triển khai thành công công cụ truyền thông, Pepsico đem đến cho người Việt thông điệp đầy tình yêu thương vào dịp Tết, dịp sum vầy lớn năm, hoàn cảnh xã hội ngày xô bồ, đẩy người cách xa Thơng điệp “Chỉ có kết nối thật! Hãy làm Tết đậm” vừa nhân văn, vừa ăn khớp với tinh thần “Sống trọn giây” Pepsi “Tết nhạt thêm muối đi” giống giới trẻ Việt Nam dạo gần có phong trào trêu “nói chuyện nhạt rắc muối vào đi” Khi nghe tin Pepsi Muối mắt, hào hứng chia sẻ, tag lũ bạn mình: “Uống cho hết nhạt này” Tuy nhiên, “Muối” “Nhạt” chiến thuật nhỏ chiến dịch Trên hết, Pepsi muốn gửi gắm đến người tiêu dùng thông điệp sâu sắc cách đặt câu hỏi “Tại Tết nhạt?” để tiếp nối câu chuyện Có 12 nhiều lý khiến Tết ngày nhạt đi: truyền thống xưa, lối sống đại hối hơn, công nghệ can thiệp nhiều vào đời sống khiến người xa hơn… Tết nhạt người sống giới riêng dần kết nối với Pepsi thương hiệu giúp người gần gũi với Pepsi uống nhiều vào dịp gặp gỡ, hội họp, chúc tụng, lúc mà người thực kết nối Pepsi để uống thưởng thức Và Brand Wheel Pepsi có chữ “connected” Vì vậy, thông qua chiến dịch này, Pepsi muốn kêu gọi người thoát khỏi giới riêng mình, thực kết nối với mùa Tết này: bạn hạt muối để làm cho Tết bớt “nhạt” KẾT LUẬN Pepsi Muối chiến dịch Tết vô thú vị, “sâu thẳm” mặt ý nghĩa, táo bạo dũng cảm mặt triển khai Và Pepsi nhận lại trái cho chiến dich cho thương hiệu Tập đoàn Pepsico hướng tới giới trẻ khởi nguồn từ chiến lược “Thế hệ Pepsi” tạo khát biệt mang lại nhiều thành công cho PepsiCo Với triết lí sống cộng đồng thể qua tầm nhìn chiến lược: “Trách nhiệm PepsiCo không ngừng cải thiện mặt sống cộng đồng nơi hoạt động – môi trường, xã hội, kinh tế – góp phần tạo nên ngày mai tốt đẹp hôm nay” mang lại cho Tập đồn thành cơng đáng kể ngày vững 13 DANH SÁCH THÀNH VIÊN ST T 17 18 HỌ TÊN MSV ĐIỂM Phạm Quang Đức A Trần Hữu Đức B 19 Lê Thị Thùy Dung B 20 Tạ Thị Thùy Dung A 21 Âu Thùy Dương A 22 Đinh Thị Thùy Dương C 23 Đỗ Thị Hương Giang A 24 Nguyễn Hương Giang A KÝ TÊN CÔNG VIỆC Làm dàn ý, tổng hợp làm KOL, Viral clip Đánh giá hiệu chiến dịch, học rút từ chiến dịch Giới thiệu ciến dịch, Phân tích thơng điệp chiến dịch, Đối tượng mục tiêu chiến dịch Mở đầu, giới thiệu thương hiệu, khái niệm liên quan (công cụ, thông điệp… gì?), kết bài, Thuyết trình PR qua web(Tại sao, Như nào), bao bì sản phẩm Content video, Slide App game, Hastag, TVC(Phân tích, nêu ý nghĩa, đúc kết) Phân tích chiến dịch(tại Pepsi lại chọn cơng cụ để thực chiến dịch) CỘNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM ĐỘC LẬP - TỰ DO - HẠNH PHÚC BIÊN BẢN HỌP NHÓM (Lần 1) I, Thời gian :17h40’ ngày tháng 10 năm 2020 Địa điểm: II, Thành phần tham gia Thành viên: 8/8 III, Nội dung : Thảo luận đề tài giao Đưa dàn ý chi tiết cho thảo luận Nhóm trưởng phân cơng cơng việc cho thành viên Cuộc họp kết thúc vào 18h10’ ngày Hà Nội, ngày tháng 10 năm 2020 Nhóm trưởng (ký tên) CỘNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM ĐỘC LẬP - TỰ DO - HẠNH PHÚC BIÊN BẢN HỌP NHÓM (Lần 2) I, Thời gian : 14h45’ ngày 14 tháng 10 năm 2020 Địa điểm : V II, Thành phần tham gia Thành viên: 8/8 III, Nội dung : Tổng hợp ,phân công thành viên: thiết kế slide : Đinh Thị Thùy Dương + Đỗ Thị Hương Giang Tập thuyết trình Đánh giá nhóm Cuộc họp kết thúc vào 17h ngày Hà Nội ngày 14 tháng 10 năm 2020 Nhóm trưởng (ký tên) ... hiệu chiến dịch Pepsi Muối Các kết mà chiến dịch ? ?Pepsi muối? ?? đạt Các tác động chiến dịch Pepsi muối lên thương hiệu .10 V Bài học rút .11 VI Thông điệp chiến dịch. .. differentiate in a Pepsi way) III Phân tích cơng cụ truyền thơng: KOLS, viral video: Vào cuối năm 2017 đầu năm 2018 đánh dấu thành công chiến dịch Pepsi Muối – Mở Pepsi, mở Tết Pepsi mở đầu chiến dịch việc... thơng điệp mặn mà Pepsi để lại ấn tượng mạnh mẽ gây chúng ý khách hàng VI Thông điệp chiến dịch Với việc triển khai thành công công cụ truyền thông, Pepsico đem đến cho người Việt thông điệp đầy