KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 6968 AKIO MORITA & SONY tẩi hậng. Cố lệ cng chđnh chi tiïët nây dêỵn àïën sûå suy diïỵn lâ Philips húåp tấc vúái àõch. D thïë nâo thò cng khưng thïí ph nhêån danh tiïëng lêỵy lûâng ca radio Philips trong nhûäng thêåp niïn 1940-1950. Nối àïën Philips, ngûúâi ta nghơ ngay àïën nhûäng chiïëc radio xinh xùỉn trang bõ tûâ mưåt àïën bưën, nùm bống àên àiïån tûã. Morita dûâng chên úã sên ga Eindhoven, núi sûâng sûäng pho tûúång tiïën sơ Philips, ngûúâi sấng lêåp ra thûúng hiïåu lûâng lêỵy nây, trong ưng bưỵng trân ngêåp mưåt niïìm xc àưång lẩ lng. Tûâ mưåt mẫnh àêët n bònh ca Hâ Lan, ngâi Philips àậ ghi tïn mònh vâo lõch sûã thïë giúái búãi nhûäng sẫn phêím chêët lûúång cao. Morita mú àïën mưåt ngây nâo àố, thûúng hiïåu Totsuko cng sệ lêỵy lûâng nhû Philips, trïn àêët Nhêåt cng nhû khùỉp nùm chêu. Trúã vïì chưỵ trổ, ưng tûác tưëc viïët mưåt lấ thû cho Ibuka: “Tưi rêët phêën khđch khi nhòn thêëy hậng Philips vâ hoân toân tin tûúãng lâ chng ta cng sệ bấn àûúåc sẫn phêím trïn khùỉp thïë giúái”. Quay vïì Nhêåt sau ba thấng phiïu du vâ quan sất, hổc hỗi rêët nhiïìu tûâ thïë giúái bïn ngoâi, Morita bấo ngay cho ngûúâi bẩn, ngûúâi chó huy trûåc tiïëp lâ Ibuka cåc gùåp gúä giûäa ưng vúái ban lậnh àẩo cưng ty Western Electric vâ khùèng àõnh: “Chng ta phẫi lâm mưåt cấi gò àố vúái transistor. Nïëu chng ta sẫn xët àûúåc transistor, chng sệ mang lẩi cho chng ta mưåt cú hưåi lúán. Hậng Western Electric rêët mën chng ta chïë tẩo mấy trúå thđnh, anh nghơ sao?”. Nùm 1914, Philips thiïët lêåp mưåt phông nghiïn cûáu àïí khẫo sất cấc hiïån tûúång hốa-l vâ àûa ra nhûäng biïån phấp canh tên trong sẫn xët. Bưën nùm sau, hậng cho ra àúâi dng c sûã dng tia X trong y khoa vâ nùm 1925, bùỉt àêìu nhûäng thûã nghiïåm àêìu tiïn vïì vư tuën truìn hònh. Nùm 1927, hậng bùỉt àêìu sẫn xët mấy thu thanh (gổi tùỉt lâ radio) vâ chó nùm nùm sau àậ bấn àûúåc 1 triïåu chiïëc. Nùm 1939, khi Thïë chiïën thûá hai bng nưí thò Philips àậ cố 45.000 cưng nhên trïn khùỉp thïë giúái. Ngây 9.5.1940, Ban giấm àưëc hậng àûúåc tin ngây hưm sau, Àûác Qëc xậ sệ têën cưng Hâ Lan. Hổ quët àõnh bay sang M, mang theo mưåt khoẫn vưën lúán. Tẩi àêët nûúác bònh n nây, hổ tiïëp tc viïåc sẫn xët trong sët thúâi gian Thïë chiïën tiïëp diïỵn. Sau khi chiïën tranh chêëm dûát, Ban giấm àưëc Philips cng cưng nhên viïn trúã vïì Hâ Lan, àùåt tr súã úã Eindhoven. Trûúác àố, bao nhiïu dng c sẫn xët àïìu àûúåc khốa k vâ cêët giêëu cêín thêån nïn viïåc hưìi phc sẫn xët diïỵn ra nhanh chống. Cố dû lån cho rùçng trûúác vâ trong chiïën tranh, Philips àậ cung ûáng cho qn chiïëm àống Àûác nhiïìu thiïët bõ àiïån, àậ húåp tấc vúái àõch nhû nhiïìu hậng sẫn xët khấc, song khưng cố chûáng cûá nâo vïì àiïìu nây. Vẫ lẩi, trong gia àònh Philips, chó cố mưåt ngûúâi duy nhêët úã lẩi Hâ Lan trong thúâi gian Àûác chiïëm àống lâ Frits Philips, thò chđnh ưng nây àậ cûáu mẩng sưëng ca 382 ngûúâi Do Thấi bùçng cấch chûáng minh cho qn Àûác thêëy lâ hổ rêët cêìn cho viïåc sẫn xët KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 7170 AKIO MORITA & SONY Chûúng 2. N HỊN T HÊËY T RÛÚÁC C Ú H ƯÅI V Â D ẤM T HÛÃ S ÛÁC Mưåt vấn cúâ quấ hiïím nguy khi mang cưng nghïå chïë tẩo . mấy trúå thđnh àïí sẫn xët radio. Lẩi câng mïåt mỗi hún khi àố lâ chuån chùèng mêëy ai lâm trong thûúng mẩi Nhêåt Bẫn. Vâ hổ àậ xưng vâo vúái mưåt niïìm tin mậnh liïåt cưång vúái khất vổng mën nhanh chống tẩo dûång mưåt nïìn tẫng múái cho ngânh cưng nghiïåp Nhêåt Bẫn trong cåc àua tranh vúái thïë giúái. KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 7372 AKIO MORITA & SONY Cố thïí nối, Ibuka àậ àấnh cûúåc vúái transistor bùçng sưë tiïìn 25.000 àưla! Kïë hoẩch ưng vẩch ra lâ trûúác hïët sệ sẫn xët mưåt loẩi radio chẩy bùçng transistor cho d phẫi vûúåt qua nhiïìu khố khùn, vò trong thúâi àiïím àố, ngay cẫ úã M, transistor cng chó sûã dng thån lúåi trong viïåc lâm mấy trúå thđnh hóåc cấc sẫn phêím tûúng tûå. Tuy nhiïn ưng vâ Morita cng têët cẫ chun viïn k thåt ca Totsuko chêëp nhêån thûã thấch, hi vổng cố thïí cẫi tiïën transistor àïí biïën nố trúã thânh linh kiïån chđnh trong cấc loẩi radio àúâi múái. Chêëp nhêån thûã thấch, nưỵ lûåc vûúåt qua khố khùn – àố lâ phûúng chêm ca cấc thânh viïn ca Totsuko. Ibuka àem chuån nây kïí cho ngûúâi bẩn lâ Shigeo Shima, ngûúâi àang lâm viïåc tẩi àâi phất thanh NHK, cố lêìn àậ hưỵ trúå cưng ty Totsuko trong viïåc k húåp àưìng cung cêëp thiïët bõ trưån sống. Shima tỗ nghi ngúâ vïì khẫ nùng thânh cưng ca dûå tđnh mâ lậnh àẩo vâ nhên viïn cưng ty Totsuko àang êëp . Song khi nghe hïët nhûäng lêåp lån ca Ibuka, Shima cẫm thêëy mònh àậ bõ thuët phc. Tuy nhiïn, cố mưåt chưỵ khố bõ thuët phc hún cẫ Shima. Àố lâ Bưå Cưng thûúng nghiïåp Nhêåt Bẫn (MITI), núi cố quìn xết cêëp ngoẩi tïå cho Totsuko àïí thanh toấn cho cưng ty Western Electric vïì húåp àưìng cho phếp sûã dng cưng nghïå transistor. Lêåp lån mâ cấc cưng chûác tẩi àêy nïu ra àïí tûâ chưëi cung ûáng ngoẩi tïå lâ Totsuko àậ k húåp àưìng khưng cố sûå chêëp thån ca MITI. Trong lc chúâ àúåi kïët quẫ vêån Nïëu ngây nay, chêët bấn dêỵn - transistor àûúåc sûã dng trong hêìu hïët mổi mẩch àiïån, thiïët bõ phc v nhu cêìu cåc sưëng, thò 50 nùm trûúác àêy, nố côn lâ mưåt cấi gò àố khấ xa lẩ. Vò thïë, chuën ài M thûúng lûúång àïí mang cưng nghïå nây vïì Nhêåt quẫ thêåt lâ mưåt sûå liïìu lơnh vâ cố phêìn xa xó trong mùỉt nhûäng àưìng nghiïåp ca cẫ hai. “CANH BẨC” TRANSISTOR Vúái Ibuka, hùèn nhiïn mấy trúå thđnh khưng phẫi lâ mc tiïu àïí cưng ty Totsuko phẫi bỗ ra túái 25.000 àưla àïí mua cho àûúåc giêëy phếp sûã dng cưng nghïå transistor. Nghe cêu hỗi ca Morita, ưng trẫ lúâi nhanh gổn: - Chng ta sẫn xët radio. Song, khưng phẫi cûá mang cưng nghïå transistor vïì lâ lêåp tûác sệ lâm ra àûúåc nhûäng chiïëc radio nhû hổ mong mën, mâ àiïìu quan trổng lâ phẫi cẫi tiïën cưng nghïå nây àïí ûáng dng vâo viïåc sẫn xët mâ chûa tûâng mưåt hậng nâo trïn thïë giúái tûâng lâm. KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 7574 AKIO MORITA & SONY cấc phên xûúãng ca hổ. Trong mưỵi tua nhû vêåy, Iwama dûâng lẩi trûúác tûâng sẫn phêím ca Western Electric mâ ưng thêëy th võ vâ àûa ra nhûäng cêu hỗi bùçng thûá tiïëng Anh khưng mêëy trún tru. Iwama ghi nhúá nhûäng cêu trẫ lúâi àïí miïu tẫ lẩi trong cấc bấo cấo cưng tấc, kïí cẫ nhûäng nhêån xết riïng ca ưng. Dûåa vâo quín Transistor Technology vâ bấo cấo ca Iwama, cấc àưìng nghiïåp ca ưng tẩi Tokyo mây mô chïë tẩo mưåt loẩi transistor riïng. Transistor ca Phông thđ nghiïåm Bell chïë tẩo theo ngun l àên ba cûåc, cûåc êm lâ mưåt thanh germanium côn hai cûåc dûúng lâ hai thanh húåp kim indium gùỉn hai bïn thanh germanium. Suy lån lâ cấc àiïån tûã (electron) êm chuín àưång nhanh hún àiïån tûã dûúng, cấc k sû ca Totsuko tin lâ transistor cố thïí àẩt àûúåc têìn sưë cao nïëu àẫo cấc cûåc ca nố thânh êm-dûúng- êm, thay vò dûúng-êm-dûúng nhû transistor ca Bell. Vêën àïì lâ phẫi thay indium vò húåp kim nây cố àiïím nống chẫy thêëp, khưng ph húåp vúái sûå vêån hânh ca transistor. Cëi cng, sau nhûäng nghiïn cûáu vâ thûã nghiïåm miïåt mâi, hổ tòm ra mưåt húåp chêët ph húåp nhêët, àố lâ phưët pho. Sûå thânh cưng ca Totsuko trong viïåc chïë tẩo transis- tor têìn sưë cao àậ gêy kinh ngẩc cho cẫ nhûäng ngûúâi khai sinh ra nố lâ cấc k sû ca Phông thđ nghiïåm Bell. Mưåt trong nhûäng chun viïn àậ gốp cưng vâo sûå cẫi tiïën cưng nghïå k diïåu nây lâ Leo Esaki, àïën nùm 1973, àậ nhêån àûúåc sûå tûúãng thûúãng mâ bao nhiïu nhâ bấc hổc cng phẫi mú ûúác, àố lâ giẫi Nobel àưång tẩi MITI, Ibuka vâ Morita thânh lêåp mưåt nhốm àùåc nhiïåm khai triïín transistor vúái sûå tham gia ca nhûäng chun viïn ûu t nhêët ca Totsuko. Ngûúâi tònh nguån lậnh àẩo nhốm nây lâ Kazuo Iwama, tûâng lâ tưíng àiïìu hânh dûå ấn sẫn xët mấy ghi êm. Cấc thânh viïn trong nhốm gưìm cố: hai nhâ vêåt l Tetsuo Tsukamoto vâ Saburo Iwata, k sû cú khđ Sukemi Akanabe, chun viïn hốa chêët Akio Amaya, k sû àiïån Junichi Yasuda vâ nhiïìu ngûúâi khấc. Vïì mùåt k thåt, àiïìu kiïån sẫn xët thânh cưng mưåt radio transistor lâ phẫi cố transistor têìn sưë cao chûá khưng phẫi têìn sưë thêëp nhû lc àố. Tri thûác duy nhêët vïì vêën àïì nây lâ cën Transistor Tech- nology do Morita mang vïì tûâ M. Chđnh tûâ quín sấch àûúåc xem lâ “kinh thấnh Transistor” nây, Iwama vâ nhốm àùåc nhiïåm ca ưng àậ bùỉt tay vâo viïåc nghiïn cûáu. Cëi nùm 1953, MITI cẫi tưí nhên sûå trong lơnh vûåc cưng nghiïåp àiïån tûã, mổi viïåc chuín biïën theo chiïìu hûúáng cố lúåi cho Totsuko vâ triïín vổng àûúåc cung ûáng ngoẩi tïå sấng sa hún bao giúâ hïët. Àêìu thấng 1.1954, Iwama bay sang M àïí tiïëp tc nghiïn cûáu, hổc hỗi vïì transistor. Sau àố mưåt thấng, Ibuka cng sang M gùåp Iwama vâ cng ài thùm cú súã sẫn xët transistor ca cưng ty Western Electric. Tẩi M, Iwama ch trûúng mang vïì Nhêåt câng nhiïìu thưng tin câng tưët. Cưng ty Western Electric khưng cung cêëp àùåc tđnh k thåt ca sẫn phêím do hổ lâm ra, song hổ vui lông àûa ưng ài loanh quanh KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 7776 AKIO MORITA & SONY THĐCH ÛÁNG VÚÁI LÅT CHÚI TOÂN CÊÌU Kinh nghiïåm kinh doanh cho nhiïìu ngûúâi thêëy rùçng thûúng hiïåu giûä mưåt vai trô quan trổng trong hiïåu nùng hoẩt àưång ca mưåt doanh nghiïåp. Mưåt trong nhûäng ëu tưë quan trổng mâ mưåt thûúng hiïåu cêìn àẩt túái lâ sûå dïỵ àổc, tđnh dïỵ nghe, dïỵ “ngêëm” vâo lông ngûúâi tiïu th chó sau mưåt lêìn nghe nối àïën. Trong xu hûúáng phất triïín khưng ngûâng, hoẩt àưång ca doanh nghiïåp khưng chó giúái hẩn trong phẩm vi mưåt àõa phûúng hay mưåt nûúác, mâ côn phẫi múã rưång ra bïn ngoâi biïn giúái àêët nûúác. Vò thïë, ngoâi tđnh nhỗ gổn, dïỵ àổc, dïỵ nghe, thûúng hiïåu cng cêìn àûúåc “qëc tïë hốa”. Xết theo nhûäng tiïu chín nhû thïë thò thûúng hiïåu Tokyo Tsushin Kogyo (Totsuko) theo cấch àổc ca ngûúâi Nhêåt hay dõch theo tiïëng Anh lâ Tokyo Tele- communications Engineering Corporation, cho d cố gổi tùỉt lâ Totsuko, cng khưng àẩt u cêìu. Nùm 1946, khi bân bẩc vúái nhau àïí àùåt tïn cho thûúng hiïåu, Ibuka vâ Morita àậ khưng quan têm àïën nhûäng àiïìu àố. Nùm 1953, sau khi àậ cho ra àúâi nhûäng chiïëc mấy ghi êm àêìu tiïn vâ phêën khđch vúái triïín vổng múã rưång thõ trûúâng tiïu th, trong nhûäng ngây sưëng trïn àêët M, Morita ln trùn trúã vúái viïåc phẫi àưíi tïn thûúng hiïåu theo nhûäng tiïu chín kïí trïn. Ưng côn mën ài xa thïm mưåt bûúác nûäa, àố lâ àưìng Vêåt l nùm 1973 vïì phất minh Esaki diode. Vinh dûå nây khưng chó thåc vïì Esaki, vïì nûúác Nhêåt, mâ côn ca cẫ chêu Ấ, mưåt chêu lc khấ “khiïm tưën” vúái cấc giẫi Nobel khoa hổc, vưën lâ thïë mẩnh ca cấc nhâ khoa hổc phûúng Têy. Khi Iwama tûâ M trúã vïì Nhêåt thò àậ cố tin vui vïì sûå cẫi tiïën thânh cưng cưng nghïå transistor. Sûå cẫi tiïën nây khưng chó cố nghơa riïng àưëi vúái Totsuko, mâ côn vúái cẫ thïë giúái. Nố múã ra nhûäng chên trúâi k diïåu cho nïìn cưng nghiïåp àiïån tûã, biïën nhûäng chiïëc radio chẩy bùçng àên chên khưng kïình câng, tỗa nhiïåt nống bûác thânh nhûäng mấy thu thanh nhỗ gổn, hêìu nhû khưng phất ra nhiïåt. Tûâ nïìn tẫng nây, nïìn cưng nghiïåp àiïån tûã cho ra àúâi hâng loẩt cấc sẫn phêím phc v cho àúâi sưëng ca con ngûúâi hiïån àẩi. Nùm 1955 àấnh dêëu mưåt cấi mưëc múái trïn chùång àûúâng sấng tẩo àêìy gian nan vâ thûã thấch ca Ibuka, Morita cng cấc àưìng nghiïåp. Àố lâ sûå ra àúâi chiïëc radio transistor àêìu tiïn, múã àêìu k ngun ca nïìn cưng nghiïåp àiïån tûã sûã dng chêët bấn dêỵn, hiïåu nùng cao hún, gổn nhể hún rêët nhiïìu vâ giấ thânh ngây mưåt hẩ. Thânh cưng ca hổ àậ àem lẩi mưåt giấ trõ vư cng to lúán cho nhên loẩi. KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 7978 AKIO MORITA & SONY quen thåc vúái ngûúâi tiïu dng trong nûúác, viïåc thay àưíi danh hiïåu nhanh chống cng cố nhûäng bêët tiïån vïì mùåt quẫng bấ, tiïëp thõ. Vò thïë, tûâ nùm 1953, Morita cng Ibuka mưåt mùåt cho in nhận hiïåu Sony lïn sẫn phêím, mùåt khấc vêỵn duy trò thûúng hiïåu Totsuka mưåt thúâi gian. Thấng 6.1957, mưåt têëm bẫng lúán mang tïn Sony àûúåc dûång gêìn sên bay Haneda úã Tokyo. Thấng 1.1958, cưng ty Totsuko chđnh thûác trúã thânh cưng ty Sony. Thấng 12 nùm àố, tïn Sony àûúåc niïm ët tẩi Súã giao dõch chûáng khoấn Tokyo. Mưåt trong nhûäng viïåc àêìu tiïn mâ Morita vâ cấc àưìng nghiïåp nghơ àïën lâ lêìn lûúåt àùng k thûúng hiïåu Sony tẩi 170 nûúác vâ vng lậnh thưí, vâ àùng k nhiïìu ngânh sẫn xët khấc nhau ngoâi ngânh chđnh lâ àiïån tûã. Àiïìu àố cho thêëy sûå nhòn xa trưng rưång ca cấc nhâ sấng lêåp vâ qua àố cng bưåc lưå khất vổng sệ chinh phc thïë giúái ca hổ. D àậ cố sûå àùng k nhận hiïåu hïët sûác cêín thêån song hổ vêỵn gùåp sûå cưë. Mưåt cú súã sẫn xët bấn ra mốn sưcưla nhận hiïåu Sony, thêåm chđ àưíi tïn cưng ty ca hổ lâ Cưng ty thûåc phêím Sony. Àïën khi àûa nưåi v ra tôa, Morita vâ cấc àưìng nghiïåp côn phẫi trẫi qua cẫnh dúã khốc dúã cûúâi, khi mưåt nhên chûáng lâ ngûúâi tiïu dng àậ khai trûúác tôa rùçng anh tûúãng lâ cưng ty àiïån tûã Sony àang lêm vâo cẫnh khố khùn ghï gúám nïn phẫi sẫn xët cẫ sưcưla àïí bấn . cêìm húi. V kiïån kếo dâi àïën gêìn bưën nùm, cëi cng Sony nhêët hốa cẫ danh hiïåu cưng ty lêỵn nhận hiïåu hâng hốa do cưng ty sẫn xët, tùng gêëp àưi cú hưåi ghi nhúá ca ngûúâi sûã dng, vûâa tiïët kiïåm àûúåc chi phđ quẫng bấ cho cẫ tïn cưng ty lêỵn nhận hiïåu hâng hốa. Khi trúã vïì Nhêåt, cố lêìn Morita àậ cng vúái Ibuka giúã quín tûâ àiïín ra xem, giưëng nhû cấc bêåc cha mể thûúâng lâm khi mën tòm cho con mònh mưåt cấi tïn àểp nhêët, vâ tûâ Latinh “Sonus” cố nghơa lâ “êm thanh” àậ lâm cho hai ưng ch , vò êm thanh chđnh lâ lơnh vûåc mâ cưng ty Totsuko àang hûúáng túái trong cấc kïë hoẩch sẫn xët ca mònh. Trong thêåp niïn 1950, úã Nhêåt, do sûå chiïëm àống ca qn àưåi, nhiïìu tiïëng lống bùçng Anh ngûä khấ phưí biïën trong ngưn ngûä thûúâng ngây, trong àố cố cm tûâ “sonny boys” dng àïí chó nhûäng cêåu bế thưng minh, lanh lúåi. Tûâ Sonny lẩi gêìn gi vúái tûâ Sonus trong tiïëng Latinh vïì cấch àổc. Tuy nhiïn trong tiïëng Nhêåt, mưåt tûâ àổc êm “sohn-nee” lẩi cố nghơa lâ “àấnh mêët tiïìn”. Khưng mưåt khấch hâng nâo lẩi mën mua mưåt mốn hâng cố nhận hiïåu “Mêët tiïìn” sẫn xët búãi mưåt cưng ty cng cố tïn lâ “Mêët tiïìn” cẫ (!). Cëi cng, sau nhiïìu cåc tranh lån, Morita cng cấc àưìng nghiïåp nhêët trđ vúái cấi tïn SONY, àổc thânh “Xư-ni”. Sony – mưåt cấi tïn ngùỉn gổn vâ hêìu nhû ngûúâi nûúác nâo cng àổc vâ nhúá nố dïỵ dâng. Khưng phẫi mêët cưng nghơ ngúåi, ban lậnh àẩo cng lêëy ngay tûâ SONY chên phûúng lâm biïíu tûúång cho cưng ty ca mònh. D vêåy, mưåt khi cưng ty Totsuko àậ khấ KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 8180 AKIO MORITA & SONY ca Morita àậ thùỉng vâ cng nhúâ àố mâ thûúng hiïåu Sony àûúåc nhiïìu ngûúâi biïët àïën hún nûäa. Viïåc àưíi tïn cho cưng ty thânh Sony thïí hiïån mưåt sûå nhẩy bến ca Morita trong lơnh vûåc kinh doanh vâ tiïëp thõ. Theo ưng, mưåt nhận hiïåu sẫn phêím chđnh lâ cåc sưëng ca doanh nghiïåp. Thûúng hiïåu khưng chó mang sûá mẩng tiïëp thõ, quẫng bấ mâ nố côn lâ biïíu tûúång vïì chêët lûúång sẫn phêím, trấch nhiïåm ca nhâ sẫn xët trûúác ngûúâi tiïu dng. Vâ ngây nay, Sony vêỵn lâ biïíu tûúång ca chêët lûúång, mổi sẫn phêím mang nhận hiïåu nây àïìu tẩo sûå tin cêåy àưëi vúái ngûúâi tiïu dng trïn toân thïë giúái. TRIÏËT L NGÛÚÂI TIÏN PHONG Hai nhâ sấng lêåp Sony àïìu cố “gưëc gấc” lâ dên k thåt, rêët giỗi vúái nhûäng sấng chïë. Hún ai hïët, hổ thûác àûúåc têìm quan trổng ca viïåc ln phẫi tiïn phong trong lơnh vûåc sấng tẩo ra nhûäng sẫn phêím múái. Dûúái sûå àiïìu hânh ca hai nhâ sấng lêåp, cấc sẫn phêím ca Sony ln mang tđnh tiïn phong. Con àûúâng phất triïín ca Sony lâ ln ln tòm tôi, nghiïn cûáu àïí tẩo ra nhûäng sẫn phêím múái phc v àúâi sưëng. Nhúâ àố mâ cấc sẫn phêím àưì àiïån tûã trúã nïn hïët sûác phong ph vâ àa dẩng, àấp ûáng cấc nhu cêìu ca ngûúâi tiïu dng. Khoẫng 6-10% doanh thu hâng nùm ca Sony àûúåc trđch ra dânh cho viïåc nghiïn cûáu. Cấc sẫn phêím khưng chó nhùỉm vâo cấc nhu cêìu hiïån tẩi mâ côn dânh cho cẫ cấc nhu cêìu chûa nẫy sinh. Cêìn nhùỉc lẩi lâ sẫn phêím àêìu tiïn àûúåc sẫn xët dûúái thûúng hiïåu Totsuko lâ chiïëc mấy ghi êm dng bùng tûâ tđnh, ra àúâi nùm 1950 vâ hai nùm sau àậ quen mùåt vúái thõ trûúâng. Nùm nùm sau, sẫn phêím thûá hai ca Morita vâ cấc àưìng nghiïåp àûúåc àấnh giấ lâ mưåt trong nhûäng bûúác àưåt phấ êën tûúång nhêët, àố lâ chiïëc radio bấn dêỵn nhận hiïåu TR-55 chẩy bùçng transistor àêìu tiïn ca nûúác Nhêåt, múã àêìu k ngun bấn dêỵn phất triïín rêìm rưå vâo thêåp niïn 1960. Hai nùm sau (1957) radio bấn dêỵn ca Totsuko thu gổn hún nûäa àïí ngûúâi tiïu dng cố thïí bỗ ti mang ài àêy ài àố. Tûâ nùm 1954, àïí sẫn phêím cố àiïìu kiïån àïën súám vúái ngûúâi tiïu dng, Morita thânh lêåp cấc chi nhấnh Totsuko Shoji (tiïìn thên ca Sony Shoji Corpora- tion vâ Sony Marketing Inc.) tẩi Tokyo vâ Osaka. Trûúác àố, viïåc bấn mấy ghi êm àûúåc Totsuko y thấc cho cấc cưng ty Maruizumi vâ Nippon Gakki. Tuy nhiïn, bïn cẩnh sẫn phêím ca Totsuko, cấc cưng ty nây côn bấn hâng riïng ca mònh. Chùèng hẩn Nippon Gakki chun bấn nhẩc c cho cấc trûúâng hổc, côn Maruizumi thò bấn àưì àiïån, vò thïë, hổ khưng chun têm vâo sẫn phêím do Totsuko y thấc. Sûå ra àúâi ca Totsuko Shoji àûúåc tđnh toấn nhùçm tẩo ra nhûäng àẩi l chđnh thûác têåp trung vâo sẫn phêím ca Totsuko, tranh th mưåt thõ phêìn àấng kïí trïn thõ trûúâng hâng gia dng. Trong thúâi gian nây, chi nhấnh ca Totsuko Shoji KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 8382 AKIO MORITA & SONY – Giấm àưëc àiïìu hânh cao cêëp, vâ Kodama – ngûúâi quẫn l chi nhấnh Totsuko tẩi Osaka. Sau cåc gùåp, Ch tõch Iue vưåi vậ gổi àiïån thoẩi cho giấm àưëc xûúãng sẫn xët Sanyo, u cêìu ngûng ngay viïåc sẫn xët radio dûúái hònh thûác àang lâm vâ thiïët kïë mưåt kiïíu mêỵu radio chó côn bùçng mưåt phêìn ba nhûäng cấi àậ chïë tẩo. * * * Thấng 12.1959, Morita àûúåc àïì cûã lâm Phố Ch tõch ph trấch àiïìu hânh ca cưng ty Sony vâ khưng àêìy nûãa nùm sau, vâo thấng 5.1960, Sony cho ra àúâi chiïëc mấy truìn hònh transistor àêìu tiïn lêëy tïn lâ TV8-301. Àûa transistor (vâ cấc loẩi linh kiïån bấn dêỵn khấc) tûâ lơnh vûåc êm thanh sang lơnh vûåc hònh ẫnh khưng àún giẫn nhû nhiïìu ngûúâi vêỵn hònh dung. Sûå vêån hânh ca transistor vâ diode (linh kiïån bấn dêỵn hai cûåc) ph húåp vúái àiïån ấp thêëp vâ dông diïån cố cûúâng àưå thêëp, khưng àùåt ra vêën àïì gò àấng kïí khi sẫn xët radio transistor, nhûng viïåc sẫn xët ti-vi àôi hỗi àiïån ấp rêët cao, do àố phẫi cố mưåt sûå xem xết lẩi toân diïån cấc transistor phc v sẫn xët tûâ trûúác àïën nay. So vúái radio, ti-vi àôi hỗi têìn sưë tđn hiïåu cao gêëp 100 lêìn, cûúâng àưå dông àiïån cao gêëp 20 lêìn, transistor phẫi cố àiïån ấp cao gêëp 10 lêìn. Mưåt trong nhûäng phûúng ấn cẫi tiïën tđnh nùng ca transistor mâ Ibuka vâ Morita cng cấc chun viïn k thåt nghơ àïën lâ thay àưíi chêët liïåu, sẫn xët tẩi Tokyo àùåt dûúái sûå àiïìu hânh ca Masao Kurahashi, mưåt ngûúâi rêët àam mï mấy ghi êm; côn chi nhấnh úã Osaka do Taketoshi Kodama quẫn l. Cưng viïåc ca nhûäng chi nhấnh nây khưng àún giẫn, nhêët lâ tûâ nùm 1955, khi radio transistor múái ra àúâi. Lc àố, radio vêån hânh bùçng àên àiïån tûã chên khưng àang rêët phưí biïën, mën àấnh àưí mưåt thối quen, phẫi cố chiïën lûúåc tiïëp thõ mẩnh mệ, vẩch cho ngûúâi tiïu dng thêëy àûúåc sûå tiïån lúåi ca viïåc sûã dng radio transistor. Morita nhêån thêëy mën tiïu th sẫn phêím nhanh hún nûäa, vêån hânh cấc àẩi l chûa à mâ cêìn phẫi bấn thùèng linh kiïån transistor cho cấc cưng ty khấc. Nïëu linh kiïån transistor nhận hiïåu Totsuko hay Sony (tûâ 1958) xët hiïån trong sẫn phêím ca cấc cưng ty lúán nhû Matsushita Electric Corporation hay Sanyo Electric Co. thò tiïëng tùm ca nố câng àûúåc nhên lïn. Sau khi àậ cên nhùỉc àiïìu nây, Morita cng Ibuka tưí chûác mưåt cåc trûng bây transistor vâ múâi chun viïn k thåt cấc cưng ty Matsushita, Sanyo, Hayakawa Electric Corporation, Toshiba Corporation, Victor Com- pany of Japan (JVC), Standard Co . àïën tham quan. Sau cåc trûng bây àố, Ch tõch ca cưng ty Hayakawa Electric Corporation lâ Tokuji Hayakawa àậ tưí chûác mưåt bíi gùåp gúä vúái hai nhâ doanh nghiïåp lúán tẩi khu vûåc Kansai lc bêëy giúâ lâ Konosuke Matsushita – Ch tõch cưng ty Matsushita, vâ Toshio Iue – ch tõch cưng ty Sanyo, tẩi nhâ hâng Nadaman úã Osaka. Bíi gùåp nây cố cẫ Ibuka – Ch tõch Totsuko, Morita KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 8584 AKIO MORITA & SONY mêỵu sẫn phêím khấc nhau, mêỵu sau gổn nhể, tiïån lúåi hún mêỵu trûúác. Chiïìu ngang bùng video rưång hún 5cm ca hậng Ampex àậ àûúåc thu nhỗ côn khưng àïën 2cm. Chiïëc mấy VTR ngun mêỵu àûúåc àùåt tïn lâ U-Matic, àậ àûúåc sûå àốn nhêån khấ tđch cûåc ca ngûúâi tiïu dng, chó riïng hậng xe húi Ford àậ àùåt mua mưåt lêìn 5.000 chiïëc àïí dng trong cưng tấc hën luån nhên viïn. Thânh cưng nây khuën khđch Morita vâ cấc chun viïn tiïën xa thïm bûúác nûäa, àố lâ tiïëp tc cẫi tiïën mấy VTR, hẩ giẫm giấ thânh bùçng cấch dng bùng video nhỗ hún nûäa, cố chiïìu rưång mùåt bùng khưng àïën 1,3cm vâ sûã dng 100% linh kiïån bấn dêỵn. Nùm 1964, mưåt toấn chun viïn do Nobutoshi Kihara dêỵn àêìu àậ chïë tẩo àûúåc chiïëc CV-2000, mấy thu phất bùng video cassette (VCR) sûã dng trong gia àònh àêìu tiïn ca thïë giúái. Bùng tûâ tđnh ghi phất hònh khưng côn lâ hai cån bùng nùçm riïng rệ bïn ngoâi mấy ghi phất hònh nûäa, mâ chng àậ àûúåc lùỉp àùåt trong mưåt hưåp bùng duy nhêët àùåt bïn trong mấy, gổn gâng vâ dïỵ sûã dng. Giấ bấn mưåt chiïëc CV-2000 chó côn bùçng khưng túái 1% giấ mưåt chiïëc mấy VTR (mấy ghi phất hònh dng bùng video cố cån bùng bïn ngoâi mấy: open reel) sûã dng trong cấc hïå thưëng phất thanh, truìn hònh, vâ bùçng khưng àïën 10% giấ mưåt chiïëc mấy sûã dng trong ngânh giấo dc. Tuy mc tiïu chđnh ca viïåc chïë tẩo mấy CV-2000 lâ sûã dng trong gia àònh, song trong thúâi gian àêìu, linh kiïån nây bùçng húåp chêët silicon chõu àûång àûúåc nhiïåt àưå cao, cố àưå nống chẫy cao hún rêët nhiïìu so vúái germanium. Tûâ thấng 1.1958, Iwama àậ u cêìu mưåt chun viïn trong nhốm lâ Tsukamoto nghiïn cûáu vêën àïì nây vâ mưåt nùm sau, hổ tòm ra cấc giẫi phấp k thåt khẫ dơ nhêët. Tuy nhiïn cng phẫi àúåi àïën thấng 5.1960, Sony múái chđnh thûác cưng bưë sûå ra àúâi chiïëc ti-vi bấn dêỵn àêìu tiïn ca cẫ thïë giúái. Nố àûúåc trang bõ 23 transistor bùçng silicon vâ germanium, 15 diode thûúâng vâ 2 diode àiïån ấp cao. Ngoâi ra, nhốm ca Iwama côn chïë tẩo bưí sung chđn loẩi transistor múái àïí sûã dng hiïåu quẫ hún trong viïåc chïë tẩo ti-vi bấn dêỵn. Thânh quẫ trïn nhêån àûúåc sûå cưng nhêån ca cẫ thïë giúái, vinh dûå khưng chó riïng ca Sony mâ côn ca cẫ nïìn cưng nghiïåp àiïån tûã ca Nhêåt Bẫn. Àêìu nhûäng nùm 1960, Morita vâ cấc àưìng nghiïåp bùỉt àêìu quan têm àïën mưåt sẫn phêím khấc. Àố lâ mấy sûã dng bùng video VTR (Video Tape Recorder) do hậng Ampex ca M chïë tẩo vâ cung cêëp cho cấc àâi phất thanh. Vò sûã dng cho mc àđch phất thanh nïn mấy rêët cưìng kïình, mưỵi mấy chiïëm diïån tđch cẫ mưåt cùn phông, côn giấ thânh hún 100.000 àưla/chiïëc thò chó nhûäng cú quan cố ngên sấch dưìi dâo múái sùỉm nưíi. Mc tiïu mâ Ibuka vâ Morita nhùỉm àïën lâ nhûäng chiïëc mấy VTR gổn nhể, giấ cẫ ph húåp vúái ti tiïìn ca àa sưë ngûúâi tiïu dng trong nûúác. Têët cẫ chun viïn, k sû ca Sony têåp trung nưỵ lûåc theo hûúáng nây, thiïët kïë vâ sẫn xët thûã nhiïìu KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 8786 AKIO MORITA & SONY lïn chêët lûúång ca sẫn phêím Sony àậ àấp ûáng àûúåc nhûäng u cêìu khố tđnh nhêët ca ngûúâi tiïu dng, vâ ca cẫ mưåt tưí chûác khoa hổc nưíi tiïëng thïë giúái lâ Cú quan Quẫn trõ Hâng khưng vâ Khưng gian M (NASA). Khưng ngûâng tòm tôi sấng tẩo, cẫi tiïën cưng nghïå àïí cho ra àúâi nhûäng sẫn phêím múái mang tđnh àưåt phấ vïì cưng nghïå vâ tđnh nùng sûã dng àậ àem lẩi nhûäng thânh cưng rûåc rúä cho Sony. Ln ln lâ ngûúâi dêỵn àêìu trong lơnh vûåc cưng nghïå chđnh lâ ëu tưë quan trổng nhêët gip Sony phất triïín nhanh chống vâ lúán mẩnh nhû ngây nay. chng àûúåc dng trong cú súã cưng nghiïåp vâ cú quan y tïë nhiïìu hún. Khưng lêu sau, bưå phêån bấn hâng ca Sony cho biïët ngûúâi tiïu dng tỗ ra ûa chång loẩi mấy VCR mâu hún lâ loẩi chó ghi phất hònh àen trùỉng. Cng trong thêåp niïn 1960, khi cưng nghïå sẫn xët linh kiïån bấn dêỵn cho ra àúâi mẩch tđch húåp (integrated circuit) cố thïí chûáa hâng chc, thêåm chđ hâng trùm transistor, diode, t àiïån, àiïån trúã . trïn mưåt mẩch àiïån chó rưång bùçng 1-2cm 2 thò nïìn cưng nghiïåp radio, ti-vi, mấy ghi êm, mấy ghi hònh ngây câng thu nhỗ kđch thûúác, giấ thânh cng rễ hún so vúái viïåc dng cấc linh kiïån riïng lễ nhû trûúác àêy. Thấng 10.1968, Sony cho ra àúâi chiïëc ti-vi mâu nhỗ gổn sûã dng àên hònh trinitron, mưåt cưng nghïå múái mễ gip àên cố hiïåu nùng cao. Chđnh sấng kiïën vïì trinitron nây àậ àûúåc Hân lêm viïån qëc gia M vïì nghïå thåt truìn hònh vâ khoa hổc tùång giẫi thûúãng Emmy cho têåp àoân Sony vâo nùm 1972. Ngây 20.7.1969, cẫ loâi ngûúâi vui mûâng trûúác mưåt thânh tûåu rûåc rúä ca khoa hổc khưng gian. Tâu Apollo 11 àûa hai phi hânh gia M àấp xëng mùåt trùng, ghi dêëu êën àêìu tiïn ca con ngûúâi trïn mưåt thiïn thïí khấc. Trong niïìm vui chung ca nhên loẩi, Morita vâ Sony ca ưng lẩi cố thïm mưåt niïìm tûå hâo bêët ngúâ khấc. Àố lâ phi hânh àoân Apollo 11 àậ mang theo trïn phi thuìn mưåt mấy ghi êm cassette ca cưng ty Sony àïí chuín vïì trấi àêët nhûäng bẫn nhẩc phất ra tûâ thûúång têìng khưng gian. Àiïìu nây nối [...]... mưn theo tiïëng gổi ca trấi tim mònh Akio Morita 100 AKIO MORITA & SONY KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 101 Chûúng 1 SAO KHƯNG DẤM KHÙÈNG ÀÕNH? Ngây àêìu tiïn àïën M, Akio Morita choấng ngúåp vò sûå hoânh trấng vâ k diïåu ca àêët nûúác nây Chó mưåt thúâi gian rêët ngùỉn sau àố, ưng trúã lẩi àïí khùèng àõnh võ trđ ca ngûúâi cố thïí chiïën thùỉng 1 02 AKIO MORITA & SONY KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI.. . Tushinsky nhêån lúâi lâm àẩi TƯI LÂ AKIO MORITA ÀÏËN TÛÂ NHÊÅT BẪN l cho Sony tẩi M Cấc sẫn phêím mang nhận hiïåu Sony àậ lùång lệ cố mùåt trong nhiïìu gia àònh úã M Thấng 2. 1960, nhêån thêëy thúâi cú àậ chđn mìi Trong nhûäng nùm 195 5-1 960, Morita thûúâng xun cho sûå hònh thânh mưåt chi nhấnh Sony tẩi M, Morita tham gia nhûäng chuën bay Tokyo - New York vâ quët àõnh thânh lêåp Sony Corporation of America,... àoân Sony tẩi Nhêåt Hai micro-ti-vi (ti-vi nhỗ gổn tưëi àa) àïí tung ra thõ trûúâng ngûúâi cố võ trđ cao nhêët ca têåp àoân Sony thỗa thån Trong sưë nây, cố cưng ty Hayakawa Electric, bùỉt àêìu lâ cûá hai thấng mưåt lêìn, Morita sệ bay vïì Tokyo vâ 1 12 KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI AKIO MORITA & SONY 113 úã àố trong mưåt tìn lïỵ àïí cng ban lậnh àẩo têåp àoân giẫi quët nhûäng vêën àïì cêìn thiïët Morita. .. xët - tiïëng trïn toân thïë giúái CBS Records cố mưåt quấ tư Hònh ẫnh ca Cadilac lâ hònh ẫnh ca sûå sang trònh nhiïìu nùm ûáng dng cưng nghïå ghi êm trïn trổng vâ chêët lûúång cao nhêët dânh cho xe húi So àêët M, côn Columbia Pictures thò àang nùỉm quìn sấnh sẫn phêím ca Sony vúái Cadilac, Morita mën phất hânh 2. 700 tûåa phim 126 AKIO MORITA & SONY KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 127 Vúái Morita, ... nhau mưåt vêån mïånh chung Akio Morita vúái nhu cêìu ca thõ trûúâng múái, khiïën cho cưng ty trúã nïn nùng àưång hún, thânh cưng hún 124 AKIO MORITA & SONY KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 125 biïíu thõ quët têm àûa Sony thânh mưåt biïíu tûúång ca chêët lûúång trong ngânh chïë tẩo àiïån tûã Àïí phong ph hốa sẫn phêím, tẩo àiïìu kiïån cho sûå phưí biïën rưång rậi thûúng hiïåu Sony trïn thïë giúái, Sau... Sony nêng cao àúâi sưëng ca hổ, audio gia dng ca Sony Sony Canada cố 50% vưën chng ta phẫi cố cấc kïnh bấn hâng riïng ca mònh” ca Sony, 50% vưën ca Gendis Inc do Albert Cohen (Sony History) lâm ch tõch, àïën nùm 1995 lẩi trúã thânh mưåt chi * nhấnh thåc súã hûäu hoân toân ca Sony 118 AKIO MORITA & SONY * KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI * 119 Thấng 6.1971, Morita trúã thânh Ch tõch ca têåp Mưåt trong... tđnh nùng hoẩt àưång Nhûäng chiïëc mấy àêìu tiïn sûã ngûâng ca Sony àïí àûa ra thõ trûúâng nhûäng sẫn dng pin sẩc nghe àûúåc 8 tiïëng àưìng hưì sau mưỵi phêím àa dẩng lêìn sẩc Vïì sau, thúâi gian sûã dng mưåt lêìn pin sẩc 92 AKIO MORITA & SONY Cố thïí nối, vâo nhûäng thêåp niïn 195 0-1 96 0-1 970, KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 93 têåp àoân Sony àậ ghi mưåt dêëu êën sêu àêåm trong àúâi sưëng ca Nhêåt... Charles khưng mâ Morita quët chûáng cho sûå phất triïín cûåc k nhanh chống ca àõnh chổn àõa àiïím àêìu tû lâ vng Bridgend thåc nïìn kinh tïë Àưng Ấ nây vâo thêåp niïn 1960 xûá Wales Nhâ mấy Sony tẩi àõa phûúng nây àûúåc 120 KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI AKIO MORITA & SONY 121 hoân têët nùm 1974 Vâ àiïìu may mùỉn àêìu tiïn àûúåc Ngây lïỵ khấnh thânh nùm àố, võ cưng nûúng khẫ dânh cho Morita cng ban... bấn xûúãng múái ca Sony úã South Wales hâng cho thïë giúái, cấc nhên viïn ca Sony khi àïën 122 AKIO MORITA & SONY KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 123 mưåt thõ trûúâng múái sệ phẫi tòm cấch gêìn gi vúái ngûúâi àõa phûúng vâ khưng quấ khùng khđt vúái cưång àưìng ngûúâi Nhêåt úã nûúác súã tẩi, àiïìu àố nhùçm xốa ài cẫm Chûúng 2 giấc vïì mưåt sẫn phêím, mưåt cưng ty mang àêåm dêëu êën Nhêåt Bẫn Ngay khi... hâng cho Sony, àiïìu hânh, Morita coi Rosiny lâ “ngûúâi thêìy hûúáng cho d lc àố ưng àang lâm àẩi l cho mưåt nhâ sẫn dêỵn” mònh vïì cấc vêën àïì phấp l 104 KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI AKIO MORITA & SONY 105 Vâo cëi nùm 1959, khi chûa tung ra thõ trûúâng * sẫn phêím mấy truìn hònh transistor àêìu tiïn thò * * mưåt nhâ phên phưëi ca Sony lâ Delmonico Inter- Ngoâi Gross vâ låt sû Rosiny, Morita côn . trấi tim mònh. Akio MoritaAkio Morita Akio MoritaAkio Morita Akio Morita P KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 1031 02 AKIO MORITA & SONY Chûúng 1. S. Sony àïí àûa ra thõ trûúâng nhûäng sẫn phêím àa dẩng. Cố thïí nối, vâo nhûäng thêåp niïn 195 0-1 96 0-1 970, KIÏËN TẨO NÏÌN GIẪI TRĐ TÛÚNG LAI 9594 AKIO MORITA