... những nguyên tắc trên chính là những cách khác nhau giúp thươnghiệu của chúng ta có được
những giátrị cộng thêm đáng giá.
10cáchtạonêngiátrịchothươnghiệu
Người tiêu dùng thường ưa ... gia quảng cáo cho rằng giátrị cộng thêm nằm ở chỗ quảng cáo. Nếu người tiêu dùng thích
mẫu quảng cáo đó, họ cũng sẽ mua sản phẩm mang thươnghiệu đó. Những chuyên gia tiếp thị lại cho
rằng sự ... tức cảm thấy nhãn hiệu này phù hợp với họ. Những người ủng hộ phương thức “xây dựng
thương hiệu theo cảm xúc” tuyên bố rằng họ cũng đính kèm những cảm xúc vào thươnghiệu theo cách
tương tự mà...
... Gia tăng giátrịchothương hiệu
Khi nghĩ về hình ảnh tương lai của các nhà lãnh đạo, tôi lại liên tưởng đến hình ảnh
của nữ chủ tịch kiêm giám đốc tài chính của PepsiCo, ... mong
muốn là mang lại giátrịcho công việc, điều hành một tổ chức cho một mục tiêu có ý nghĩa,
và để được thấy rằng họ có cơ hội tạo ra sự khác biệt tại nơi họ làm việc và cho toàn thế
giới. ... một tập hợp các giátrị đủ mạnh làm điểm tựa cho
các quyết định dài hạn, thậm chí khi các quyết định này được đưa ra giữa sự hỗn loạn.
Họ cần tìm ra các mục tiêu chung và giátrị toàn cầu, những...
... thứ sẽ thay đổi về căn bản sau 5 năm
kể từ bây giờ”.
Thổi luồng gió mới vào
thương hiệu cũ tạonên
giá trị mới
Những phụ nữ ăn hamberger của McDonald thì rất hợp thời trang: họ chơi
ván ... Brian Duffy, giám đốc thươnghiệu toàn cầu của Guinness. “Tôi không
nghĩ bạn có thể phát minh ra một thứ ấm áp và hấp dẫn trong quá khứ - bạn
cần phải có một lon”.
Những thươnghiệu trẻ hơn ... tốt tạo sự thoải mái cho mọi người bởi vì thươnghiệu
đã đứng vũng trong một thời gian dài. Ông ta nói: “Hãy đặt mọi thứ vào
trong viễn cảnh có thể nhìn thấy được là một trong những điều mà thương...
... 0918.775.368
QUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆU
PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TẠONÊNGIÁTRỊCHO
THƯƠNG HIỆU NIKE
I. Giátrịthươnghiệu là gì?
Giá trịthươnghiệu được hiểu là những giátrị đặc thù mà thươnghiệu mang
lại cho ... một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc
đến. Giátrị tiềm ẩn đằng sau cái tên của thươnghiệu đó chính là những liên
tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu đó. Hình ảnh thươnghiệu ... thành thương hiệu
- Các yếu tố giátrịthươnghiệu khác
Việc tạo dựng được những giátrị này là cả một quá trình, đòi hỏi sự đầu tư
và quyết tâm của doanh nghiệp.
Sự nhận biết thương hiệu
Nhận...
... sở trung tâm của CRM là tạo ra giátrịcho khách hàng. Sự phát triển của
quan hệ khách hàng yêu cầu một sự hiểu biết đầy đủ về quá trình mà khách hàng tự
tạo ra giátrịcho bản thân. Khi xem ... quan hệ khách hàng hiệu quả, miễn
là doanh nghiệp có sự lãnh đạo sáng suốt, có chiến lược công ty đúng đắn và phù
hợp ”
1
Giátrị dành cho khách hàng
Giátrị dành cho khách hàng là sự ... tiêu thức hay cách phân loại cụ thể nào để xác định
những nhóm khách hàng nào là có giátrị cao hay thấp từ đó có được một chiến lược
khách hàng đúng đắn.
Hoạt động tạo ra giátrịcho khách hàng:...
... hoạt động truyền thông
của họ tỏ ra rất hiệu quả và doanh thu không ngừng tăng lên.
Trẻ em – Những khách
hàng tiềm năng đang góp
phần tạonêngiátrị của
cuộc sống
chúng muốn hoà đồng, ... hội thảo ở Anh, Giám đốc Marketing của Walkers Crisps đã
nhận được một câu hỏi rằng: "chúng ta nên làm gì để nâng cao sức khoẻ cho
trẻ? Câu trả lời thật đơn giản: Công ty nên làm những gì ... những hiểu biết về thế giới. Chúng nhìn cách chúng ta làm
với hành tinh này và chúng cũng có những đánh giá về những hoạt động đó.
Chúng ta cần suy nghĩ về cách ứng xử để hướng xu hướng tương đồng...
... rới hẳn với lời hứa thươnghiệu của công ty. Điều này là hoàn toàn sai lầm.
Các giám đốc thươnghiệu cần luôn luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ năng chăm sóc khách
hàng cho nhân viên, đồng ... “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược của thương
hiệu.
Trên thực tế, có rất nhiều công ty tách đội ngũ thươnghiệu và đào tạo về chăm sóc khách hàng ra
riêng biệt. Một số khác ... quyết định cho nhân viên
Trong các ví dụ trên, các nhân viên tự đưa ra quyết định trong việc phục vụ khách hàng nhưng có
thể thấy tất cả đều dựa trên việc xây dựng giátrị của thương hiệu. Điều...
... nhiều, giám đốc Yun Jong
Yong ra lệnh tạm ngừng sản xuất thêm những mặt hàng trên cho đến khi giải tỏa được số
hàng trịgiá trên 2 tỷ USD đó. Quyết định này làm cho nhiều thành viên trong ban giám ...
xếp là nhãn hiệu đứng thứ 25 thế giới và hãng tư vấn Interbrand định giáthươnghiệu của
hãng vào khoảng 10, 8 tỉ USD. Hiện tại, Samsung tiếp tục giữ vững vị trí doanh nghiệp làm
ăn hiệu quả nhất ... nhiều về vấn đề làm thế nào để
tǎng giá đồng thời đưa ra giá chào bán ở mức thích hợp nhất cho các sản phẩm của hãng.
Theo ông, chỉ cần giá các mặt hàng tǎng 10% , Samsung có thể thu về được một...
... thươnghiệu là một thành tố trong tài sản thương
hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một
trong những giátrị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho ... được tạo ra bởi 4 thành tố trong tài sản thươnghiệu là: sự nhận biết
thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất
lượng cảm nhận và thuộc tính thương ... sản thươnghiệu sẽ tạo một nền tảng cho sự phát triển thông qua việc
mở rộng thương hiệu.
Hiện tại, Viettel cũng đã và đang phát triển thêm nhiều lĩnh vực hoạt động mang
thương...
... trình kiến tạo
thương hiệu qua các hoạt động Marketing của thươnghiệu .
II. Thẩm định giáthương hiệu
1. Giátrịthươnghiệu là gì?
Thuật ngữ Giátrịthươnghiệu có rất nhiều cách diễn tả ... sức mạnh thươnghiệu để ước tính suất chiết khấu thương hiệu.
Bước 5: Chiết khấu dòng thu nhập do thươnghiệutạo ra về hiện tai => Giátrịthương
hiệu.
11
Thẩm định giátrịthươnghiệu OPC ... Chi phí không tạonêngiá trị
_ Chỉ tính đến giátrị quá khứ mà không xét đến giátrị tương lai của thương hiệu.
• Mô hình định giáthươnghiệu dựa trên chi phí xây dựng thươnghiệu trong tương...
... ể ệ
có giá tr . Không ph i m i th khác bi t đ u t o nên đ c đi m khác bi t. M i đi mị ả ọ ứ ệ ề ạ ặ ể ệ ỗ ể
khác bi t đ u có kh năng gây ra chi phí cho công ty cũng nh t o ra l i ich cho kháchệ ... ợ
hàng. Vì v y công ty ph i l a ch n m t cách th n tr ng cách đ làm cho mình khác bi tậ ả ự ọ ộ ậ ọ ể ệ
v i đ i th c nh tranh.ớ ố ủ ạ
Đinh vi la l a chon chiên l c quan trong đôi v i tât ca ... nói cách khác Viettel đang
đ nh giá theo đ i t ng khách hàng.ị ố ượ
C c qu c tướ ố ế
M t trong nh ng chính sách giá đ c coi là m t b c ngo t l n không ch Viettelộ ữ ượ ộ ướ ạ ớ ỉ ở
mà chung cho...
... vời cho trang web
trở nên sắc sảo. Bạn có thể đạt được với một nhóm nhỏ khán giả.
Thiết kế tính giải trí của bạn chỉ dành cho ai thật sự quan tâm
Trang web nhắm tới thươnghiệu có tính cách ... thú. Hãy cho mọi người cơ hội chơi với thương
hiệu của bạn, họ sẽ gắn bó với bạn lâu hơn.
Kể chuyện
Mọi thươnghiệu hay sản phẩm đều có một câu chuyện. Bạn cần phải kể
nó theo cách hấp ... phương như trên web, báo, email cho
một danh sách có giới hạn. Đơn giản là vì nó có nội dung thú vị và hướng
đến thươnghiệunên những email của Dunkin’Donuts tạo ra tỉ lệ click
chuột cao gấp...
... khấu
thương hiệu. Ban đầu, việc định giáthươnghiệu dựa trên lợi nhuận thu được của thươnghiệu trong quá
khứ. Tuy nhiên, giátrị đích thực của thươnghiệu lại đa phần nằm trên giátrị dòng ... hiệugiátrị nhất trong số hàng ngàn thươnghiệu hàng đầu trên thế giới. Phương pháp định giá
thương hiệu này ra đời năm 1998, có sự kết hợp với giữa việc đo lường các giátrị tài sản thươnghiệu ... được giátrị của thươnghiệu
trong tổng giátrị tài sản của công ty, việc định giáthươnghiệu còn giúp chúng ta có được sự tham chiếu
cần thiết và tương đối chính xác với các
thương hiệu...
... kiểu cách
mạng khác được tạo ra bởi khách hàng
sàng mua, cái gì có thể làm cho khách hàng chú ý, và làm thế nào để kết
hợp những yếu tố này lại mà vẫn thống nhất với ý tưởng của thương hiệu, ... Lòng tin của khách hàng sẽ làm nên sức mạnh
cho thương hiệu!
Sau nhiều năm chú trọng nhiều vào hoạt động Marketing trong khi
việc thiết ... Apple
Những tiếng vang đã giúp công ty đạt được kết quả khả quan trong việc
nâng cao giátrịthương hiệu- tăng 16% tức gần 8 tỷ USD năm 2005, điều
...