Đang tải... (xem toàn văn)
NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Về kinh tếbáo chí truyền thông Ở các nước phát triển, báo chí truyền thông đã trở thành một ngành kinh tế vô cùng quan trọng, phát triển mạnh mẽ mang lại nguồn lợi nhuận lớn. Cụm từ “kinh tế báo chí truyền thông” đã trở nên phổ biến ở nhiều quốc gia, nhưng hiện chưa có một khái niệm nào được coi là chính xác và bao quát toàn bộ nội hàm của hoạt động này. Theo PGS.TS Đinh Văn Hường – Bùi Chí Trung trong “Một số vấn đề về kinh tế báo in”: “Kinh tế báo chí truyền thông là hoạt động kinh tế của cơ quan báo chí truyền thông trong quá trình sử dụng con người, cơ sở vật chất kỹ thuật, tài chính… để đi đến hiệu quả tối đa mà các doanh nghiệp báo chí nói riêng và công nghiệp truyền thông nói chung có thể đạt được”. PGS.TS Vũ Văn Hà lại cho rằng: “Kinh tế báo chí truyền thông phản ánh hoạt động hay là quan hệ con người với con người trong quá trình triển khai các hoạt động báo chí truyền thông và nó vận động theo cơ chế thị trường, đấy mới là hoạt động kinh tế báo chí truyền thông”. Từ hiểu biết về kinh tế báo chí truyền thông, chúng ta cũng nên nắm được về “ thị trường kinh tế báo chí truyền thông” “không gian công cộng, nơi các cơ quan báo chí truyền thông thể hiện ý tưởng chính trị xã hội khác nhau, đáp ứng yêu cầu đòi hỏi của công chúng” với hàng hóa, dịch vụ là nội dung thông tin, tư liệu, hình thức thông tin giải trí… có thể được sản xuất sơ bộ hoặc hoàn thiện để phân phối qua các kênh truyền thông như báo chí, sách, tạp chí, các chương trình phát thanh truyền hình… đến người tiêu dùng.(công chúng). Đây là loại hàng hóa đa dạng về thể loại, cách thức thể hiện, dung lượng, thay đổi từng ngày từng giờ, vô cùng phong phú về cách thức thể hiện. Bên cạnh đó các dịch vụ quảng cáo cũng được coi là hàng hóa trong hoạt động này.
Tên đề tài: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ KÊNH TRUYỀN HÌNH QUỐC PHỊNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2015-2025 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN……………… 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Về kinh tế báo chí - truyền thơng 1.1.2 Về kinh tế báo chí- truyền thơng Việt Nam 1.2 Cơ sở thực tiễn 1.2.1 Sơ lược kênh QPVN .8 1.2.2 Sơ lược chương trình kênh QPVN 10 1.2.3 Về hoạt động kinh tế báo chí - truyền thơng với kênh truyền hình đặc thù QPVN 12 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ KÊNH TRUYỀN HÌNH QUỐC PHỊNG VN 14 2.1 Định vị kênh QPVN thị trường truyền hình .14 2.1.1 Công chúng kênh QPVN 15 2.1.2 Phân tích thị trường truyền hình kênh QPVN .18 2.1.3 Nguyên tắc hoạt động kinh tế kênh QPVN .20 2.2 Thực trang hoạt động kinh tế phương thức thực kinh tế báo chí Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam .22 2.2.1 Nguồn thu .22 2.2.2 Các chi phí 26 2.3 Đánh giá thực trạng hoạt động kinh tế kênh QPVN (vấn đề đặt ra) giai đoạn 2015 – 2016 .30 2.3.1 Cơ hội 30 2.3.2 Thách thức 32 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA KÊNH QPVN GIAI ĐOẠN 2015-2025 35 3.1 Đối với quan chủ quản .35 3.1.1 Về sách 35 3.1.2 Về đào tạo người 37 3.1.3 Về sở vật chất 38 3.1.4 Các nhân tố khác 38 3.2 Đối với chủ thể kênh QPVN 39 3.2.1 Về sách .39 3.2.2 Về người thực chương trình: 40 3.2.3 Về sở vật chất 42 3.3.4 Các nhân tố khác 42 KẾT LUẬN 44 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Về kinh tếbáo chí - truyền thơng Ở nước phát triển, báo chí truyền thơng trở thành ngành kinh tế vô quan trọng, phát triển mạnh mẽ mang lại nguồn lợi nhuận lớn Cụm từ “kinh tế báo chí truyền thơng” trở nên phổ biến nhiều quốc gia, chưa có khái niệm coi xác bao quát toàn nội hàm hoạt động Theo PGS.TS Đinh Văn Hường – Bùi Chí Trung “Một số vấn đề kinh tế báo in”: “Kinh tế báo chí truyền thơng hoạt động kinh tế quan báo chí truyền thơng trình sử dụng người, sở vật chất kỹ thuật, tài chính… để đến hiệu tối đa mà doanh nghiệp báo chí nói riêng cơng nghiệp truyền thơng nói chung đạt được” PGS.TS Vũ Văn Hà lại cho rằng: “Kinh tế báo chí truyền thơng phản ánh hoạt động quan hệ người với người trình triển khai hoạt động báo chí truyền thơng vận động theo chế thị trường, hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng” Từ hiểu biết kinh tế báo chí truyền thơng, nên nắm “ thị trường kinh tế báo chí truyền thơng” -“khơng gian cơng cộng, nơi quan báo chí truyền thơng thể ý tưởng trị xã hội khác nhau, đáp ứng yêu cầu địi hỏi cơng chúng” với hàng hóa, dịch vụ nội dung thơng tin, tư liệu, hình thức thơng tin giải trí… sản xuất sơ hoàn thiện để phân phối qua kênh truyền thơng báo chí, sách, tạp chí, chương trình phát truyền hình… đến người tiêu dùng.(cơng chúng) Đây loại hàng hóa đa dạng thể loại, cách thức thể hiện, dung lượng, thay đổi ngày giờ, vô phong phú cách thức thể Bên cạnh dịch vụ quảng cáo coi hàng hóa hoạt động 1.1.2 Về kinh tế báo chí- truyền thơng Việt Nam Từ thành lập Đảng đến nay, đặc biệt từ năm 1986 đất nước bước vào thời kỳ đổi mới, hội nhập kinh tế, Đảng Nhà nước ta có hệ thống quan điểm sách kinh tế báo chí Đó hệ thống quan điểm, sách quán, cách mạng, khoa học với tư đổi nhằm thực tốt nhiệm vụ trị Đảng, Nhà nước, đồng thời mang lại hiệu kinh tế Đảng ta cho rằng, cần tập trung vào việc đổi nhận thức hoạt động báo chí, tạo điều kiện cho báo mở rộng tăng cường hợp tác, liên doanh, liên kết nước ngồi, nâng cao tính độc lập, tự chủ hoạt động báo chí, cung cấp đầy đủ, trung thực thông tin cho báo chí…cụ thể hóa sách pháp luật Nhà nước kinh tế báo chí Bộ Thơng tin Truyền thông xây dựng nhiều chiến lược, quy hoạch, chương trình lớn: + Xây dựng, phê duyệt ban hành chiến lược phát triển thông tin Việt Nam, có định hướng phát triển cho báo chí, phát thanh, truyền hình, internet, xuất sách + Xây dựng ban hành quy hoạch xuất bản, báo chí Đồng thời bước hồn thiện hệ thống văn pháp luật báo chí – xuất đạo thự chiện nghiên cứu văn quy phạm pháp luật như: + Xây dựng ban hành luật báo chí (1990), Luật sửa đổi bổ sung số điều Luật báo chí (1999), Luật xuất (1993), Luật Xuất sửa đổi (2004), Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật xuất (2008) + Xây dựng ban hành nghị định, Quyết định, Thông tư hướng dẫn thực quy định Luật, tạo hành lang pháp lí cho hoạt động báo chí xuất Đặc biệt, liên quan đến lĩnh vực kinh tế báo chí, Bộ Thơng tin Truyền thơng ngành, Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức xã hội khác xây dựng ban hành số sách hỗ trợ hoạt động báo chí – xuất Ở Việt Nam khơng có báo chí tư nhân, có nhiều quan báo chí biết cách thực hiệu hoạt động kinh tế dựa sản phẩm sở có bên cạnh quan báo chí cịn phụ thuộc nhiều vào nguồn ngân sách từ Nhà nước 1.2 Cơ sở thực tiễn 1.2.1 Sơ lược kênh QPVN 1.2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển kênh truyền hình QPVN Được thành lập theo Quyết định số 682/QĐ-BQP ngày 07/3/2011 Bộ trưởng Bộ Quốc phịng, Trung tâm Phát - Truyền hình Qn đội nhân dân trực thuộc Tổng cục Chính trị quan báo chí QUTW, Bộ Quốc phịng đủ tư cách pháp lý để quản lý điều hành hoạt động kênh truyền hình độc lập Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam thiết lập phát sóng thức từ ngày 19/5/2013, quan ngơn luận Qn ủy Trung ương, Bộ Quốc phịng, tiếng nói lực lượng vũ trang nhân dân Việt Nam Đây kênh truyền hình chuyên biệt lực lượng quân sự, quốc phòng nhằm đáp ứng yêu cầu tuyên truyền, quảng bá sâu rộng xây dựng Quân đội nhân dân, xây dựng quốc phịng tồn dân bảo vệ Tổ quốc thời kỳ Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam xây dựng, hoạt động phù hợp với quan điểm, chủ trương, đường lối Đảng, sách pháp luật Nhà nước, đặc biệt Luật báo chí đảm bảo lãnh đạo QUTW, Bộ Quốc phịng mà trực tiếp Tổng cục Chính trị Kênh truyền hình QPVN thực với tiêu chí thơng tin kịp thời tin tức thời sự; phản ánh, bình luận hoạt động Quốc phịng Ngồi ra, kênh truyền hình Quốc phòng chuyển tải tin tức kinh tế quốc phòng, hoạt động sản xuất, kinh doanh khu kinh tế - quốc phòng doanh nghiệp quân đội Bên cạnh chuyên đề, phim tài liệu luận lịch sử, quân nước giới theo góc nhìn quốc phịng Việt Nam Tuy thức phát sóng gần ba năm Kênh truyền hình Quốc phịng (QPVN) dành yêu mến, tin tưởng đánh giá cao lãnh đạo ngành, cán chiến sỹ nhân dân nước Các chương trình Kênh bám sát phản ánh tương đối đầy đủ mặt hoạt động trị, kinh tế - xã hội đất nước Quân đội Đối với mảng thông tinh luận đảm bảo tính định hướng, đạo kịp thời Đảng, Nhà nước Quân đội cơng tác qn - quốc phịng, an sinh xã hội, góp phần đấu tranh, phịng chống diễn biến hịa bình, góp phần xây dựng Qn đội nhân dân vững mạnh trị, xây dựng quốc phịng tồn dân gắn với an ninh nhân dân, khích lệ động viên nhân rộng điển hình người tốt việc tốt, phát huy phong trào thi đua yêu nước,cùng toàn Đảng, toàn dân thực thắng lợi hai nhiệm vụ chiến lược xây dựng bảo vệ tổ quốc Việt Nam xã hội chủ nghĩa 1.2.1.2 Phương thức tổ chức kênh Truyền hình Quốc phịng (QPVN) - Tên gọi: Kênh truyền hình Quốc phịng Việt Nam - thể rõ tơn chỉ, mục đích nội dung kênh truyền hình chuyên biệt Bộ Quốc phịng đáp ứng u cầu thơng tin, tun truyền nhiệm vụ quân sự, bảo vệ tổ quốc, xây dựng quốc phịng tồn dân thời kỳ - Tên tiếng Anh: Viet Nam national defence television - Trụ sở làm việc: Trung tâm PT-TH Quân đội số - Lý Nam Đế - Hà Nội -Tổ chức máy: + Ban Biên tập Kênh gồm Tổng biên tập số Phó Tổng biên tập (do BQP bổ nhiệm) +Đơn vị kiểm duyệt, phát hình tổng khống chế Kênh Trung tâm Phát - Truyền hình Quân đội; chịu trách nhiệm trực tiếp xây dựng khung chương trình, kiểm duyệt nội dung, phát hình tổng khống chế Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam +Lực lượng sản xuất chương trình Trung tâm PT-TH Quân đội (đảm bảo sản xuất chương trình thời sự, luận; kiến thức, nghệ thuật, truyền thống quân sự; văn hóa thể thao Quân đội) Tập đồn viễn thơng Qn đội (sản xuất chương trình thơng tin tổng hợp kinh tế, văn hóa, xã hội, giải trí, trị chơi truyền hình mua quyền chương trình truyền hình, phim truyện phục vụ nhu cầu thưởng thức đa dạng cán bộ, chiến sỹ quân đội đông đảo quần chúng nhân dân) 1.2.2 Sơ lược chương trình kênh QPVN Với thời lượng phát sóng 24 tiếng/ngày, Kênh QPVN có kết cấu nội dung chương trình phát sóng đảm bảo quy định tỷ lệ chương trình luận, giải trí phim truyện với thời lượng sản xuất trung bình 10,5 tiếng/ngày, chương trình tự sản xuất chiếm 72,6% (mục tiêu Đề án 50%), chương trình khai thác nước ngồi chiếm 13,5% (mục tiêu Đề án 30%) Việc xếp khung chương trình phát sóng đảm bảo thể rõ u cầu nhiệm vụ tun truyền, có tính hệ thống, thống chuyên mục theo khung theo nhu cầu đối tượng khán giả (xin gửi kèm theo khung chương trình phát sóng năm 2016) Hiện nay, Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam thực phát sóng với gần 60 format chương trình, có 10 tin Thời phát hàng ngày, bao gồm: Bản tin Ngày (7h30); Bản tin Trưa (11h30), Bản tin Thời Quốc phòng (20h00), Bản tin Cuối ngày (22h30), Bản tin Tiếng Trung, 02 Bản tin Tiếng Anh; Bản tin Quốc tế (18h), Vấn đề hơm (21h), Bản tin Đối ngoại Quốc phịng Phần lớn số sản xuất phát sóng trực tiếp Ngồi ra, kênh cịn phát sóng chương trình chun biệt Quốc phịng, chương trình Văn hóa,Văn nghệ, Phim truyện, Thể thao, chương trình Khoa học, giáo dục giáo dục quốc phòng nhằm đáp ứng nhu cầu khán giả xem truyền hình Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam tích hợp hầu hết hạ tầng truyền dẫn phát sóng theo quy hoạch Chính phủ (có danh mục hạ tầng truyền dẫn kèm theo) Đặc biệt, Kênh tích hợp phát sóng quảng bá (khơng khóa mã) hạ tầng số mặt đất số vệ tinh VTC, phát trực tuyến Internet địa http://qpvn.vn, giúp cho đơng đảo khán giả ngồi nước dễ dàng tiếp cận theo dõi, cán chiến sỹ nhân dân vùng sâu, vùng xa, biên giới, hải đảo Hiện Trung tâm PT - TH Quân đội đề nghị Cục Phát thanh, Truyền hình Thơng tin điện tử nghiên cứu, xem xét, có đề xuất bổ sung Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam vào danh mục Kênh chương trình truyền hình nước phục vụ nhiệm vụ trị, thơng tin tun truyền thiết yếu quốc gia ... trường, hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng” Từ hiểu biết kinh tế báo chí truyền thơng, nên nắm “ thị trường kinh tế báo chí truyền thơng” -“khơng gian cơng cộng, nơi quan báo chí truyền thơng... định, Thông tư hướng dẫn thực quy định Luật, tạo hành lang pháp lí cho hoạt động báo chí xuất Đặc biệt, liên quan đến lĩnh vực kinh tế báo chí, Bộ Thông tin Truyền thông ngành, Hội Nhà báo Việt... CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN……………… 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Về kinh tế báo chí - truyền thơng 1.1.2 Về kinh tế báo chí- truyền thơng Việt Nam 1.2 Cơ sở thực tiễn