MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Năm 1865, tờ “Gia định báo” ra đời, đặt nền tảng ban đầu cho loại hình báo in, đánh dấu mốc đầu tiên cho sự ra đời của báo chí tại Việt Nam. Tuy nhiên, trong thời đại internet bùng nổ, khoa học công nghệ phát triển như vũ bão đã tạo điều kiện cho nhiều loại hình báo chí ra đời. Với những ưu điểm mang tính thời sự, nhanh nhạy, chính xác... các loại hình báo chí hiện đại đã và đang được công chúng tiếp nhận một cách đông đảo, chiếm phần ưu thế trong thị trường Báo chí. Trong xu thế cạnh tranh gay gắt giữa các loại hình báo chí như hiện nay, có thể nói báo in là loại hình báo chí đang gặp phải nhiều bất lợi nhất trước nhu cầu thời đại. Với sự giảm sút trầm trọng về công chúng, đối tượng tiếp nhận loại hình này dần bị thu hẹp, tạo nên sự yếu thế trong việc cạnh tranh và phát huy năng lực. Trước những tình thế như trên, nếu vẫn duy trì kiểu làm báo như cũ thì rất khó giữ chân hay thu hút được công chúng đối với thể loại báo này. Bên cạnh đó, vấn đề đảm bảo được nhiệm vụ và đáp ứng nhu cầu thực tiễn cũng sẽ gặp nhiều khó khăn. Do đó, xuất phát từ tính cấp thiết của đề tài, tiểu luận xin đi nghiên cứu đề tài “Phân tích thực trạng năng lực cạnh tranh báo in hiện nay, thực hiện khảo sát trên báo: Nhân dân; Phụ nữ Việt Nam; Phú Thọ; Tạp chí Y học thực hành; và kiến nghị giải pháp”
TIỂU LUẬN MƠN: KINH TẾ BÁO CHÍ ĐỀ TÀI: Phân tích thực trạng lực cạnh tranh báo in báo: Nhân Dân; Phụ Nữ Việt Nam; Phú Thọ; Tạp Chí Y Học Thực Hành Từ đưa gia giải pháp nhằm phát triển cho báo nói trên? Nhóm học viên thực hiện: Nhóm MỤC LỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Năm 1865, tờ “Gia định báo” đời, đặt tảng ban đầu cho loại hình báo in, đánh dấu mốc cho đời báo chí Việt Nam Tuy nhiên, thời đại internet bùng nổ, khoa học công nghệ phát triển vũ bão tạo điều kiện cho nhiều loại hình báo chí đời Với ưu điểm mang tính thời sự, nhanh nhạy, xác loại hình báo chí đại cơng chúng tiếp nhận cách đông đảo, chiếm phần ưu thị trường Báo chí Trong xu cạnh tranh gay gắt loại hình báo chí nay, nói báo in loại hình báo chí gặp phải nhiều bất lợi trước nhu cầu thời đại Với giảm sút trầm trọng công chúng, đối tượng tiếp nhận loại hình dần bị thu hẹp, tạo nên yếu việc cạnh tranh phát huy lực Trước tình trên, trì kiểu làm báo cũ khó giữ chân hay thu hút công chúng thể loại báo Bên cạnh đó, vấn đề đảm bảo nhiệm vụ đáp ứng nhu cầu thực tiễn gặp nhiều khó khăn Do đó, xuất phát từ tính cấp thiết đề tài, tiểu luận xin nghiên cứu đề tài “Phân tích thực trạng lực cạnh tranh báo in nay, thực khảo sát báo: Nhân dân; Phụ nữ Việt Nam; Phú Thọ; Tạp chí Y học thực hành; kiến nghị giải pháp” Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở phân tích, làm rõ lực cạnh tranh loại hình báo in thời đại Tiểu luận phân tích làm rõ tác động đến lực cạnh tranh, thách thức báo in Thực khảo sát đánh giá thực trạng số ấn phẩm báo Nhân dân, Phụ nữ Việt Nam, Phú Thọ, Tạp chí Y học thực hành Kiến nghị giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh báo in thời kỳ đại 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Làm rõ khái niệm “Báo in”; “Năng lực”; “Cạnh tranh”; “Năng lực cạnh tranh” - Phân tích, làm rõ thực trạng, ưu điểm, thách thức báo in - Thực khảo sát, đánh giá lực số ấn phẩm báo Trung ương (Nhân dân, Phụ nữ Việt Nam); báo cấp Tỉnh (Phú Thọ) Tạp chí ngành (Y học thực hành) - Kiến nghị giải pháp nâng cao lực cạnh tranh loại hình báo in thời kỳ đại Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Tiểu luận thực nghiên cứu, khảo sát, đánh giá, phân tích lực cạnh tranh báo in, cụ thể thực số ấn phẩm báo Trung ương (Nhân dân, Phụ nữ Việt Nam); báo cấp Tỉnh (Phú Thọ) Tạp chí ngành(Y học thực hành) 3.2 Phạm vi nghiên cứu Khảo sát số ấn phẩm báo Nhân dân, Phụ nữ Việt Nam, Phú Thọ, Tạp chí Y học thực hành; khoảng thời gian từ ngày 16/9/2017 đến ngày 30/9/2017 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 4.1 Cơ sở lý luận Tiểu luận thực dựa sở phương pháp luận vật biện chứng vật lịch sử Chủ nghĩa Mác – Lênin, Tư tưởng Hồ Chí Minh, quan điểm Đảng Cộng sản Việt Nam báo chí, truyền thơng, lý thuyết lực cạnh tranh, Cơ sở kinh tế học 4.2 Phương pháp nghiên cứu Tiểu luận sử dụng phương pháp nghiên cứu sau: - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Phương pháp sử dụng với mục đích khái quát, bổ sung vấn đề lý luận báo in, dựa sở kiến thức chuyên gia, nhà khoa học đúc kết trước đó, nhằm tạo tảng cho việc khảo sát đánh giá kết khảo sát, hỗ trợ việc tìm kiếm giải pháp cho vấn đề nghiên cứu - Phương pháp phân tích nội dung: Phương pháp sử dụng nhằm phân tích kết khảo sát số ấn phẩm báo Nhân dân, Phụ nữ Việt Nam, Phú Thọ, Tạp chí Y học thực hành từ ngày 16/9/2017 đến ngày 30/9/2017 - Phương pháp thống kê, hệ thống: Sử dụng phương pháp nhằm xếp, hệ thống lại kiến thức, kết khảo sát nhằm tạo tính logic vấn đề nghiên cứu - Phương pháp tham vấn chuyên gia: Dùng để vấn, tham khảo ý kiến chuyên gia đầu ngành, nhằm làm sáng tỏ khúc mắc q trình thực nghiên cứu, từ đưa giải pháp thiết thực, mang tính thực tiễn cao Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài - Tiểu luận góp phần tạo nên nhìn khách quan lực cạnh tranh báo in thời đại ngày - Tiểu luận đáng tin, tài liệu phục vụ nhu cầu tham khảo, nghiên cứu ấn phẩm báo in - Tiểu luận góp phần mở phương hướng giải pháp đồng bộ, mang tính thực tiễn - Tiểu luận góp phần làm phong phú thêm lịch sử nghiên cứu vấn đề Cấu trúc đề tài Tiểu luận gồm phần mở đầu, ba chương danh mục tài liệu tham khảo NỘI DUNG Chương THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN BÁO IN HIỆN NAY NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA BÁO IN 1.1 Khái niệm báo in Báo in loại hình báo chí đời từ sớm, mà khái niệm báo in đề cập nhiều góc cạnh khác Theo Cuốn Thông tin đối ngoại Việt Nam – Một số vấn đề lý luận thực tiễn (TS.Phạm Minh Sơn chủ biên), báo in hiểu “là loại hình chuyển tải thơng tin mang tính thời ấn phẩm định kỳ phát hành rộng rãi xã hội” Bên cạnh đó, Cơ sở lý luận báo chí (PGS.TS Nguyễn Văn Dững chủ biên) “báo in ấn phẩm xuất định kỳ, ký hiệu chữ viết, hình ảnh ngôn ngữ phi văn tự, thông tin kiện vấn đề thời sự, phát hành rộng rãi định kỳ nhằm phục vụ cơng chúng – nhóm đối tượng với mục đích định” Từ định nghĩa ta thấy rằng: báo in loại hình báo chí, với chức cung cấp thông tin thời sự, chân thực, khách quan kiện, vấn đề xã hội thông qua chữ viết, hình ảnh, ngơn ngữ văn tự phi văn tự nhằm cung cấp thơng tin cho nhóm cơng chúng, nhóm đối tượng định xã hội Báo in xuất định kỳ phổ biến hình thức như: báo, tạp chí, ấn phẩm báo chí (tuần san, nguyệt san ) 1.1.1 Khái niệm lực cạnh tranh 1.1.1.1.Khái niệm cạnh tranh Cạnh tranh phạm trù rộng mang tính lịch sử, khái niệm cạnh tranh xuất gắn liền với sản xuất hàng hóa có vận động không ngừng từ cấp độ vi mô đến vĩ mô Xét mặt chất, cạnh tranh xem xét trạng thái động có tính ràng buộc mối quan hệ so sánh tương đối đối thủ cạnh tranh có chức giống Cạnh tranh bao hàm số đặc trưng bản: 1- Mang chất mối quan hệ mục đích chủ thể với nhau, đề cập đến cạnh tranh trình có tham gia nhiều chủ thể chủ thể phải có mục tiêu; 2- Các chủ thể cạnh tranh phải tuân thủ ràng buộc chung; 3- Phương pháp công cụ cạnh tranh đa dạng; 4- Cạnh tranh diễn khoảng thời gian không gian không cố định Từ luận điểm ta hiểu, cạnh tranh ganh đua chủ thể thơng qua q trình đổi sáng tạo liên tục nhằm đạt mục tiêu xác định với hiệu cao bền vững 1.1.1.2.Khái niệm lực Theo quan điểm nhà tâm lý học Năng lực tổng hợp đặc điểm, thuộc tính tâm lý cá nhân phù hợp với yêu cầu đạc trưng hoạt động định nhằm đảm bảo cho hoạt động đạt hiệu cao 1.1.1.3.Khái niệm lực cạnh tranh Được đề cập Mỹ vào đầu năm 1990 Theo Aldington Report (1985): “Doanh nghiệp có khả cạnh tranh doanh nghiệp sản xuất sản phẩm dịch vụ với chất lượng vượt trội giá thấp đối thủ khác nước quốc tế Khả cạnh tranh đồng nghĩa với việc đạt lợi ích lâu dài doanh nghiệp khả bảo đảm thu nhập cho người lao động chủ doanh nghiệp”.Định nghĩa nhắc lại “Sách trắng lực cạnh tranh Vương quốc Anh” (1994) Tuy nhiên, khái niệm lực cạnh tranh đến chưa hiểu cách thống nhất, nên ta hiểu đơn rằng: Năng lực cạnh tranh khả trì nâng cao lợi cạnh tranh việc tiêu thụ sản phẩm, mở rộng mạng lưới tiêu thụ, thu hút sử dụng có hiệu yếu tố sản xuất nhằm đạt lợi ích kinh tế cao bền vững 1.2.Thực trạng phát triển ấn phẩm báo in Theo báo cáo Bộ Thông tin Truyền thơng, tính đến tháng 6/2017, nước có 832 quan báo, tạp chí in; có 193 báo (Trung ương 86 địa phương 107), 639 tạp chí (Trung ương 525, địa phương 114) 1.2.1 Những vấn đề lý luận Là loại hình báo chí đời sớm nhất, với lợi báo in có thời kì hồng kim rực rỡ chiếm vị trí độc tơn việc đưa thông tin đến với bạn đọc Tuy nhiên, theo dòng thời gian, với tiến khoa học kĩ thuật, công nghệ thông tin, báo in không cịn giữ vị độc tơn mình, chí cịn bước vào giai đoạn suy tàn 1.2.2.Thực lực, lợi cạnh tranh báo in - Tiếp nhận thông tin: So với loại hình báo chí phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử, báo in, cơng chúng tiếp nhận hồn tồn chủ động Chủ động từ việc lựa chọn sản phẩm truyền thông theo nhu cầu đến việc lựa chọn không gian, thời gian để tiếp nhận - Nội dung: Báo in có ưu điểm đưa thơng tin sâu, có nhiều bình luận sâu sắc lĩnh vực đời sống xã hội Và hết độ an toàn cao, cơng chúng nhớ lâu so với loại hình khác Trong đó, loại hình phát thanh, truyền hình, phát lần, lặp lại phụ thuộc vào trình tự thời gian nên cơng chúng nhớ thơng tin hai loại hình báo chí chuyển tải, cho dù nhanh nhạy, kịp thời Mặt khác phụ thuộc vào thời lượng chương trình, nên thơng tin phát thanh, truyền hình khơng sâu so với báo in Đối với báo điện tử, thông tin nhanh nhạy, cập nhật liên tục tính theo phút, nhiên công chúng thường đọc lướt, tiếp nhận khơng sâu Độ an tồn thơng tin tương đối thấp phụ thuộc vào ổn định server, nguy bị cố (virus, tin tặc công) cao - Về phương diện kỹ thuật: báo in đơn giản nhiều so với loại hình báo chí khác Việc dàn trang, chế báo in, cần máy tính có cấu hình tương đối, phần mềm khơng địi hỏi tích hợp đa phương tiện (thơng dụng khu vực phía Nam PageMaker 7.1), hình ảnh lại tĩnh, chế báo xuất phim thẳng cho nhà in Trong đó, phát thanh, truyền hình báo mạng điện tử địi hỏi phải có hệ thống máy móc kỹ thuật cao máy phát sóng (phát thanh, truyền hình) server mạnh (báo mạng), sử dụng hình ảnh động (flash), âm (voice, music), đồ họa), video sinh động… 1.2.3.Thách thức phát triển báo in Trong thị hiếu công chúng ngày thay đổi theo chiều hướng ưa chuộng thẩm mĩ cao ngoại trừ số tờ báo có đủ kinh phí để in màu với chất lượng giấy dày dặn, hình thức bắt mắt gây ấn tượng phần lớn báo in Việt Nam đen trắng, chất lượng giấy chưa đẹp Điều số hạn chế lớn để người đọc, đặc biệt độc giả trẻ tiếp nhận sản phẩm báo in Một số nghiên cứu cho hay, ngun liệu mực in có chất chì khơng tốt cho sức khoẻ, khoảng 90% lượng báo sau đọc bị thải trực tiếp môi trường, 10% tái chế 10 Doanh thu từ phát hành hợp tác truyền thông, quảng cáo ấn phẩm TGPN năm đạt hàng chục tỉ đồng Năm 2016 đạt 40 tỉ (Những năm 2013,2014 đạt 80 tỉ đồng) Qua hoạt động, kết đạt ấn phẩm Thế Giới Phụ Nữ nêu trên, ta nhận thấy, ấn phẩm TGPN Tạp chí kinh doanh có thu đạt hiệu cao, khẳng định vị lực cạnh tranh với tạp chí khác mạnh mẽ Một phần tạo dựng thương hiệu, có ảnh hưởng lớn đến công chúng, phần ấn phẩm cải tiến, từ hình thức đến nội dung, cách thức tiếp cận sâu công chúng Tất thứ mà TGPN đạt 15 năm qua khẳng định vị sức cạnh tranh việc chiếm lĩnh yêu mến công chúng, đặc biệt thị trường TP.HCM 2.2.4 Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cho báo PNVN Trong thời kỳ bùng nổ công nghệ thông tin, loại phương tiện di động hỗ trợ đọc báo qua mạng internet khiến cho ấn phẩm báo in giảm số lượng phát hành nghiêm trọng Vì vậy, với tòa soạn báo in phải thực cải tiến mặt để nâng cao lực cạnh tranh, trì số lượng phát hành, quảng cáo, đồng nghĩa với trì doanh thu Báo PNVN tiếp tục cải tiến để trở thành tòa soạn báo đa phương tiện dự án phủ phê duyệt Liên tục đào tạo nguồn nhân lực để đáp ứng nhu cầu cao cơng tác báo chí thời kỳ đổi Mỗi cán bộ, phóng viên ln làm việc lĩnh vực báo in báo đa phương tiện Thay đổi nội dung, hình thức, cách thức vận hành máy Tòa soạn để chiếm lĩnh công chúng 19 Tinh gọn máy để giảm chi phí, đồng thời tăng khối lượng cơng việc người, tăng thu nhập cho cá nhân 2.3 Khảo sát lực cạnh tranh báo Phú Thọ 2.3.1 Cơ cấu Báo Phú Thọ Báo Phú Thọ có cấu tổ chức sau: Ban Biên Tập Phịng Hành – Trị Phụ trách cơng tác hành chính, kế tốn … Phịng Thư ký Phịng Bạn đọc Phịng Kinh tế Phụ trách trình bày, xây dựng ấn ấn phẩm báo in Phụ trách giải đơn thư, khiếu nại, công tác phát hành báo… Phụ trách nội dung chuyên môn liên quan đến vấn đề kinh tế Phịng Văn hóa – Xã hội Phòng Cuối tuần – Miền núi Phòng Xây dựng đảng nội Phụ trách nội dung chun mơn vấn đề văn hóa – xã hội Phụ trách nội dung hai ấn phẩm Báo PT Cuối tuần PT Miền núi Phụ trách nội dung chuyên môn vấn đề xây dựng Đảng nội Phịng Điện tử Phụ trách hình thức, nội dung trang báo Điện tử 2.3.2 Các ấn phẩm báo Phú Thọ Báo Phú Thọ có ấn phẩm báo chí phát hành tới độc giả, là: - Báo Phú Thọ hàng ngày phát hành liên tục từ thứ hai tới thứ sáu hàng tuần Giá 1.200 đồng/số - Báo Phú Thọ cuối tuần phát hành thứ bảy hàng tuần Giá: 2.400 đồng/ số - Tạp chí Phú Thọ miền núi phát hành tháng 01 số Tới nay, Báo Phú Thọ có số lượng phát hành báo hàng ngày 7.500 tờ/kỳ; báo cuối tuần gần 6.000 tờ/kỳ; ấn phẩm Phú Thọ miền núi số lượng phát hành đạt 4.400 tờ/kỳ Chưa kể báo Phú Thọ cịn có Báo Phú 20 Thọ điện tử cung cấp tin, bài, phóng truyền hình… dạng online internet 2.3.3 Chọn ấn phẩm báo Phú Thọ để khảo sát lực cạnh tranh Trong phạm vi nghiên cứu đề tài, nhóm tác giả chọn ấn phẩm báo Phú Thọ hàng ngày để khảo sát lực cạnh tranh Với đặc điểm quan báo Đảng địa phương, đại diện cho tiếng nói – quan ngơn luận Đảng Đảng Cộng sản Việt Nam tỉnh Phú Thọ, quyền nhân dân dân tộc địa bàn; ấn phẩm Báo Phú Thọ đặc biệt ấn phẩm Báo Phú Thọ phát hành hàng ngày thể rõ đặc trưng quan báo Đảng địa phương Trong đó, thể rõ tính định hướng Đảng hoạt động nội dung báo, với vai trò tuyên truyền đường lối, chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước, Chỉ thị, Nghị Đảng quyền tới cấp, quần chúng nhân dân, tổ chức hướng dẫn nhân dân thực có hiệu đồng thời phản ánh tâm tư, nguyện vọng quần chúng nhân dân Báo Phú Thọ hàng ngày xuất kì/ tuần, gồm trang nội dung, khổ báo 42cmx60cm So với tờ báo tổng hợp hay chuyên biệt nội dung, tạp chí, ấn phẩm báo in quan… báo Phú Thọ hàng ngày chưa có lực cạnh tranh cao Dù giá thành rẻ, 1.200 đồng/ số; lại phát hành hàng ngày để cập nhật thông tin tỉnh đối tượng cơng chúng báo Phú Thọ hàng ngày cịn hạn chế, số lượng phát hành tính tới đạt 7.500 tờ/kỳ Trong đó, đặt mua chủ yếu quan chuyên môn tỉnh, bạn đọc quản lý tham gia vào máy hành từ cấp sở tới cấp tỉnh Lý giải cho trạng phải kể tới nguyên nhân nội dung cung cấp số báo chủ yếu thơng tin trị, cách thức chuyển tải thơng tin mặt cịn khơ khan, thiếu hấp dẫn; vấn đề từ sống lại chuyển tải qua ngôn ngữ “hàn lâm” trở ngại khiến ấn phẩm báo Phú 21 Thọ hàng ngày có lực cạnh tranh chưa cao so với tờ báo khác tỉnh Hiện nay, từ quan sát thực tế, thấy việc phát triển nâng cao lực cạnh tranh ấn phẩm Báo Phú Thọ hàng ngày đặt nhiều vấn đề cần giải tính định hướng tính hấp dẫn Làm để nâng cao tính hấp dẫn đảm bảo tính định hướng với vai trò, đặc điểm tờ báo Đảng địa phương Đây nguyên vấn đề mà giải tốt góp phần nâng cao lực cạnh tranh ấn phẩm Báo Phú Thọ hàng ngày nói riêng với tờ báo Đảng địa phương khác nói chung 2.3.4 Giải pháp cho Báo Phú Thọ Để đề xuất giải phát giúp nâng cao lực cạnh tranh ấn phẩm Báo Phú Thọ hàng ngày cần huy động trí tuệ tập thể để thực “cải tổ” toàn diện nội dung, hình thức cách thức vận hành tòa soạn hiệu Trước hết, để nâng cao tính hấp dẫn cho ấn phẩm Báo Phú Thọ hàng ngày – từ thu hút bạn đọc cần đổi cách thể nội dung viết báo, cho dễ hiểu, phù hợp thị hiếu Cần khai thác vấn đề sâu nhiều mặt phản ánh nội dung chung chung trình phát triển đơn vị, địa phương Cùng với đó, phải khơng ngừng nâng cao tính định hướng Đảng, đảm bảo thực tốt vai trò nhiệm vụ tuyên truyền tờ báo Đảng địa phương Để dung hịa tính định hướng tính hấp dẫn, cần điều hành linh hoạt Ban biên tập cho phù hợp với thời kì hồn cảnh phát triển địa phương nói riêng nước nói chung Thứ hai, cần thay đổi cách thức tổ chức sản xuất sản phẩm tịa soạn Qua khảo sát thực tế, nhìn chung đa số quan báo Đảng địa phương, có Báo Phú Thọ tổ chức sản xuất theo mơ hình “tịa soạn mẹ - tịa soạn con”, tức với ấn phẩm hay loại hình báo chí lại có 22 phịng (ban) độc lập từ cấu tổ chức quy trình tổ chức sản xuất sản phẩm Mơ hình “tịa soạn mẹ - tịa soạn con” quy trình tổ chức sản xuất gây chồng chéo, lãng phí nguồn lực mà hiệu lại khơng cao Trước thực trạng này, cần nghiên cứu áp dụng mơ hình tịa soạn đa phương tiện, có khả tích hợp “nhiều một” Có nghĩa báo in báo mạng điện tử hay loại hình báo chí khác khơng cịn tổ chức theo đơn vị độc lập riêng rẽ, mà tất tích hợp lại từ khâu đầu vào đầu Giải pháp không nhằm nâng cao hiệu quả, chất lượng nội dung, tạo gắn kết, hỗ trợ lẫn loại hình báo chí tịa soạn mà cịn giúp sử dụng nguồn nhân lực, tài báo cách khoa học, hiệu Tuy nhiên sở vật chất, trụ sở làm việc tòa soạn báo cịn xây dựng theo mơ hình quan cũ, với nhiều phịng gây khó khăn cho việc xây dựng tòa soạn hội tụ Báo Đảng địa phương quan báo chí gắn bó sâu sát với địa phương, nguồn cung cấp thông tin chi tiết xác đến bạn đọc Thật đáng buồn tờ báo viết địa phương lại không người dân u thích gắn bó Bởi tương lai, việc nâng cao chất lượng, đặc biệt chất lượng nội dung cần quan báo Đảng, báo Phú Thọ thực hóa để nâng cao lực cạnh tranh ấn phẩm, mở rộng thị trường, đưa sản phẩm đến gần với bạn đọc 2.4 Khảo sát lực cạnh tranh Tạp Chí Y Học Thực Hành 2.4.1.Cơ cấu tổ chức Tạp chí Y Học Thực Hành - Cơ quan chủ quản: Bộ Y tế trực tiếp quản lý đạo hoạt động tạp chí - Hội đồng biên tập: Gồm nhà quản lý, nhà khoa học, tư vấn có uy tín Tổng biên tập mời làm tư vấn lĩnh vực nội dung hình thức Tạp chí - Lãnh đạo Tạp chí: Gồm Tổng biên tập Phó Tổng biên tập: 23 + Tổng biên tập: Bộ trưởng Bộ Y tế bổ nhiệm, miễn nhiệm chịu trách nhiệm tồn tổ chức, hoạt động Tạp chí + Phó tổng biên tập: giúp việc cho Tổng biên tập việc lãnh đạo cơng tác Tạp chí, quyền định vấn đề thuộc phạm vi Tổng biên tập phân công chịu trách nhiệm trước Tổng biên tập, trước pháp luật công việc giao - Ban Thư ký tòa soạn: Chịu trách nhiệm tổ chức nội dung theo kế hoạch thông qua, tổ chức biên tập hoàn thiện nội dung tin bài, hình thức số, trình Tổng biên tập Phó Tổng biên tập xét duyệt trước in ấn - Phòng Tổ chức cán bộ:Chịu trách nhiệm tổ chức thực công tác tổ chức cán bộ, cơng tác bảo vệ trị nội tạp chí - Phịng Hành tổng hợp: Chịu trách nhiệm giúp Tổng biên tập theo dõi, đôn đốn phịng ban trực thuộc tạp chí thực chương trình, kế hoạch, nhiệm vụ công tác; Tổng hợp công tác hành chính, quản trị, văn thư, lưu trữ, quản lý mạng; Tổ chức hoạt động tạp chí nghiên cứu khoa học, đối nội đối ngoại, quan hệ công chúng, marketing, đào tạo,…; Giúp việc cho tổng biên tập công tác trị in ấn, phát hành; Tiếp nhận, khai tác thực hợp đồng quảng cáo dịch vụ - Phịng Tài kế tốn: Chịu trách nhiệm cơng tác tổ chức máy kế tốn kế hoạch cơng tác tài kế tốn tạp chí Cung cấp kịp thời, đầy đủ, xác số liệu tài sản, vật tư, tiền vốn để tham mưu cho Tổng biên tập định đạo, quản lý, điều hành công tác tài kế tốn - Các văn phịng đại diện:là sở khoa học; thực hoạt động nghiên cứu, cung cấp thơng tin, hỗ trợ tạp chí tiếp cận nhà khoa học, sở y tế Tổng biên tập phân công * Nhân sự: - Hội đồng biên tập: Gồm 15 người không thuộc biên chế Tạp chí 24 - Lãnh đạo tạp chí: 01 Tổng biên tập (Có danh sách kèm theo)và Phó Tổng biên tập - Ban Thư ký tịa soạn (6 người): Trong đó: cán biên tập - Phịng Tổ chức cán (4 người): Trong đó: 01 Trưởng phịng; 01 Phó Trưởng phịng; nhân viên - Phịng Hành tổng hợp(12 người) Trong đó: 10 cán biên tập;2 phóng viên - Phịng Tài kế tốn (5 người) Trong đó: 01 Trưởng phịng; 01 Phó Trưởng phịng; kế tốn viên, thủ quỹ - Các văn phòng đại diện: Bắc Trung Nam 2.4.2 Các Chuyên Mục Của Tạp Chí Y Học Thực Hành Tạp chí gồm chuyên mục sau: - Các vấn đề chung: Chuyên mục đăng tải viết phân tích, cập nhật chủ trương Đảng, Nhà nước, Bộ Y tế, tình hình phát triển chung xu hướng bật nước nước - Nghiên cứu phát triển Y tế: Chuyên mục gồm nghiên cứu khoa học chuyên sâu thuộc lĩnh vựcy tế - Chính sách & sống: Phân tích bình luận, giới thiệu sách- pháp luật phát triển y tế nước nước - Doanh nghiệp, doanh nhân & hội nhập: Giới thiệu thành tựu, kinh nghiệm hoạt động doanh nghiệp có trụ sở có hoạt động địa bàn nước nước ngoài, đăng tải viết nghiên cứu hội nhập doanh nghiệp vấn đề liên quan - Tin tức – kiện & bình luận: Phân tích, bình luận, cập nhật kiện, tin tức Bộ Y tế trao đổi kinh nghiệm nhà quản lý, tư vấn, nghiên cứu, doanh nghiệp vấn đề phát triển y tế vấn đề liên quan 25 2.4.3 Năng lực cạnh tranh Tạp Chí Y Học Thực Hành Đăng tải thông tin Y học thực hành nước giới, ấn phẩm đồng hành với nhà khoa học nước giới Vì thế, lĩnh vực Y học, Tạp chí y học thực hành ln ấn phẩm nhà khoa học quan tâm 2.4.4 Giải pháp cho TCYHTH -Phát huy mạnh ấn phẩm ln có sản phẩm khoa học mới, đáp ứng nhu cầu Y học đại -Mở rộng kênh phát hành không ngành Y với nhau, mà cịn nhân rộng đến đối tượng cơng chúng, nhằm mở rộng ứng dung y học để công chúng hiểu biết rộng rãi kiến thức y học Xây dựng đội ngũ nhân lực có trình độ cao, đáp ứng nhu cầu thời kỳ thời đại công nghệ 4.0 26 Chương GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA BÁO IN HIỆN NAY 3.1.Nguồn nhân lực Nguồn nhân lực:Xã hội muốn phát triển nhanh bền vững phải quan tâm đến vấn đề đào tạo nguồn nhân lực người Các Phóng viên, Biên tập viên đào tạo trường báo chí, có lĩnh trị vững vàng, có chun môn, nghiệp vụ sâu lĩnh vực phân cơng theo dõi.Nguồn nhân lực báo chí nói chung quan báo in nói riêng, nơi hội tụ nhiều nguồn nhân lực phục vụ cho việc tuyên truyền đường lối Đảng, sách nhà nước Đội ngũ nhà báo ta đơng đảo, ngồi đội ngũ nhà báo lao động trực tiếp quan báo chí cịn có nhiều cộng tác viên tham gia viết bài, góp phần làm phong phú thơng tin Nghề báo nghề tương đối khó địi hỏi người cơng tác quan báo chí phải có lực thật Trong q trình hoạt động khơng có lực bị đào thải Một nhà báo đặt suy nghĩ việc làm khơng phải mục đích cá nhân mà trách nhiệm lợi ích xã hội Báo chí cầu nối Đảng quần chúng nhân dân.Hiện Việt Nam đặc thù nguồn nhân lực nên quan báo in có cấu máy chia làm phận: - Ban lãnh đạo quản lý tòa soạn (Ban biên tập có TBT, Các Phó TBT, Thư ký tịa soạn, ủy viên, Bộ Biên tập ) - Các Ban, Phịng chun mơn phóng viên, BTV, nhân viên phịng, ban – Bộ phận Hành, trị sự, dịch vụ - Bộ phận ngồi tịa soạn gồm văn phịng làm đại diện, phân xã, phóng viên thường trú, nhà in… 27 Việc bố trí, phân cơng cụ thể cơng việc giúp tịa soạn hoạt động theo lịch trình, quy mơ, đặc thù riêng phù hợp quan, điều quan trọng tạo phát triển thành công tờ báo Đào tạo nguồn nhân lực cần thiết rồi, cịn phân cơng lao động quan báo chí hợp lý tạo mối liên hệ chặt chẽ thành viên với nhau, chi phối tồn hoạt động tịa soạn nhà báo việc phân công lao động phù hợp với khả người tạo động lực cho nhà báo sáng tác hoàn thành nhiệm vụ phân cơng Nguồn nhân lực quan báo chí đến từ nhiều nguồn khác nhau, quan báo chí cần phải đào tạo, bồi dưỡng thêm quan điểm đường lối, lĩnh trị, đạo đức nghề nghiệp người làm báo làm tốt công tác tổ chức làm báo phát hành báo chí 3.2 Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cho báo in mặt Thị trường Với bùng nổ công nghệ thông tin (information technology) mạng xã hội (social media) Con người dần thay đổi cách tiếp nhận thông tin cách sử dụng mạng internet thay đọc báo in hàng ngày Đây xu hướng tiêp cận thơng tin tồn cầu trực tiếp đe dọa đến tồn báo in Vậy, để cạnh tranh mơi trường đại hóa liên tục đổi với tốc độ cao, quan – tòa soạn báo in cần phải làm gì? Sau ví dụ giải pháp áp dụng quan báo in giới nhằm gia tăng phát triển lực cạnh tranh họ - Gia tăng tương tác với độc giả: Nhiều tờ báo in giữ ngun mơ hình hoạt động nhiều năm liền, điều đem lại chắn công tác hồn thành tác phẩm chất lượng sản phẩm khơng thơi khơng đủ để gia tăng lực cạnh tranh Các quan báo in cộng tác với việc quảng cáo, truyền bá tầm ảnh hưởng giới thiệu độc giả với báo khác Cũng cách mà mạng xã hội cấp số nhân người sử dung cách gia 28 tăng khả tương tác họ đến với nhau, điều mà báo in thiếu sót - Nâng cấp mơ hình hoạt động tiếp cận độc giả: Không dừng lại sản xuất sản phẩm in ấn thông thường, quan báo in đa dạng hóa sản phẩm cách in ấn theo số đặc biệt hàng tuần, in màu hay bìa cứng theo dạng tạp chí theo mùa ngày lễ nhằm thu hút độc giả qua sản phẩm bắt mắt so với ấn phẩm hàng ngày Ngồi báo in áp dụng mạng xã hội để tiếp cận thêm độc giả thông qua diễn đàn mạng - Đặt câu hỏi giải pháp liên quan: Một vài ví dụ: + Làm để đẩy mạnh số lượng ấn phẩm bán từ lượng độc giả vốn có? + Cần đại diện quảng cáo cho ấn phẩm phát hành? + Bằng cách để gia tăng sức hiệu cho quảng cáo? + Độc giả ngày cần thể loại thơng tin bị thu hút thể loại thơng tin gì? +Chúng ta mở rộng thêm phạm vi cung cấp thông tin, đa dạng hóa nguồn thơng tin để thu hút thêm độc giả hay khơng? - Tối đa hóa lực cạnh tranh vốn có: Điều khiến báo in tồn thị trường đem so sánh với tiện ích dễ dàng mà việc thu nhận thông tin mạng internet mang lại? Đó tính xác thực thông tin cao Thời gian mà tờ báo in thu thập chuyển hóa thơng tin thu thập thành viết có chất lượng cho phép người làm báo in có thêm thời gian để nghiên cứu sâu đề tài đảm bảo tính xác thơng tin đề tài Các quan báo in sử dụng mạng xã hội diễn đàn mạng công cụ để thu hút người đọc trước ấn phẩm xt cách tạo mơi trường mà người viết tương tác trực tiếp với độc 29 giả mặt khách quan Bất thông tin có có tương tác dù tiêu cực hay tích cực gián tiếp gia tăng tính lan truyền cộng đồng đem lại thêm nhiều độc giả cho đề tài - ấn phẩm - Liên kết với quan báo in khác: Các quan báo in liên kết mặt trao đổi cung cấp thông tin thu thập từ quan đến quan khác Điều giúp đẩy nhanh tiến độ xử lí thơng tin tốc độ hồn thiện ấn phẩm cách xác Ngồi ra, quan báo in liên kết thơng qua quảng cáo trích dẫn viết Điều mang lại lợi ích tiết kiệm thời gian tránh việc trùng lặp thông tin Tóm lại, so sánh với báo mạng điện tử, mạng xã hội hay đài phát – truyền hình, báo in nằm bất lợi cách truyền tải thông tin đến người đọc Và với giới công nghệ thông tin không ngừng thay đổi, điều đòi hỏi quan – tòa soạn báo in phải thay đổi theo để thích ứng với môi trường nhu cầu độc giả 3.3 Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh báo in lĩnh vực tài chính: -Thứ nhất, đơn vị, quan báo chí cần phải thực phân bổ tài cách hợp lý Cụ thể quản lý sử dụng hiệu tài sản thuộc sở hữu quan Bêncạnhđó, cácđơnvị, quan báo chí cần phải phân bổ nguồn vốn hợp lý, tránh để xảy thất thoát -Thứ hai, đơn vị, quan báo chí cần phải quản lý, kiểm sốt chi phí quan Tất khoản chi cần phải có hóa đơn, chứng từ xác nhận Tuyệt đối khơng khai khống, làm thất ngân sách quan Có vậy, tình trạng lạm chi quan khắc phục -Thứ ba, để nâng cao lực cạnh tranh, báo in cần phải nâng cao hiệu kinh doanh Cụ thể là: nâng cao doanh thu thông qua sản phẩm 30 chất lượng; quản lý khoản phải thu hiệu quả; xây dựng cấuphát hành, phân phối hợplý; xây dựng tên tuổi cho tờ báo 3.4 Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh chất lượng sản phẩm báo in Nâng cao lực cạnh tranh chất lượng sản phẩm báo in yêu cầu ngày thiết thời địa bùng nổ thông tin Ở thời điểm công nghệ báo in dần trở nên lạc hậu so với thời đại truyền thông công nghệ Hiện báo in khơng phải cạnh tranh với phát thanh, truyền hình, báo điện tử mà cạnh tranh với mạng xã hội Cuộc cạnh tranh khơng phải có báo in mà tất phương tiện truyền thông đối mặt Trước yêu cầu phát triển, tất loại hình báo chí hướng tới mục tiêu nâng cao chất lượng trị, văn hóa, chất lượng khoa học chất lượng nghiệp vụ thơng tin Thơng tin phải đảm bảo tính chân thật, tính giáo dục, tính nhân dân, tính chiến đấu, phù hợp với lợi ích đất nước nhân dân; phải góp phần quan trọng việc cung cấp tri thức, nâng cao dân trí, hình thành định hướng dư luận xã hội lành mạnh, tăng cường tinh thần đồn kết, trí tư tưởng trị tinh thần nhân dân Tích cực đấu tranh phê phán quan điểm sai trái, thù địch, đấu tranh chống tiêu cực, tham tệ nạn xã hội Thông tin phải trước bước, vừa làm tốt việc dự báo, định hướng phát triển xã hội đồng thời nguồn lực thúc đẩy phát triển xã hội Để nâng cao lực cạnh tranh báo in cần thực giải pháp cụ thể như: Nâng cao chất lượng tư tưởng, trị, văn hóa, khoa học quan báo in, để báo in thật tiếng nói Ðảng, Nhà nước; tổ chức trị - xã hội, xã hội - nghề nghiệp; diễn đàn tin cậy nhân dân Tập trung đổi mới, nâng cao chất lượng mặt sản phẩm báo in Tăng cường bổ sung cán có lĩnh trị vững vàng, có trình độ 31 nghiệp vụ chuyên môn cao; đồng thời tạo điều kiện tài chính, sở vật chất - kỹ thuật cho quan để có đủ lực làm chủ trận địa thơng tin tích cực tham gia định hướng chi phối thông tin Hết sức coi trọng biện pháp nhằm tăng tính hấp dẫn, tăng lượng phát hành, phạm vi phủ sóng, khả chiếm lĩnh thị trường sản phẩm báo in Nâng cao chất lượng ảnh báo in Ảnh báo chí (ảnh báo in) có vị trí quan trọng, vũ khí tuyên truyền sắc bén tính chân thật, tính thuyết phục cao, hấp dẫn giá trị lịch sử Nhiều tờ báo sử dụng ảnh tùy tiện, tự ý dùng photoshop xóa hay thêm chi tiết ảnh, làm sai thật ảnh Đó điều tối kỵ ảnh báo chí Bởi ảnh báo chí trước hết phải có tính chân thật, tính thời sự, tính thực Sự thật ảnh báo chí thật tuyệt đối, nguyên hình ngun trạng, khơng thể bị ý đồ chủ quan chi phối Tính chân thật ảnh tạo cho giá trị đặc biệt Do vậy, việc bồi dưỡng kiến thức ảnh báo chí cho người làm cơng tác quản lý soạn báo, người trực tiếp sử dụng ảnh cần thiết Báo in nên tìm thị trường ngách: Muốn có thơng tin khách quan, có tính định hướng báo in phải chuyển tải thông tin đến bạn đọc theo cách riêng, tận dụng mạnh thời Đó là, khơng tập trung vào thông tin thời sự, kiện mà nên phân tích, bình luận, lý giải để thấy chất thơng tin, tồn cảnh, đa chiều vấn đề Từ giúp bạn đọc nhận biết giá trị, chất cốt, tính khách quan, tồn cảnh thơng tin để nhận thức đúng, ứng dụng thực tiễn cơng việc đời sống Đó cách mà báo in tìm thị trường ngách để tồn Báo in cần có nét đặc sắc riêng: Việc bị giành giật bạn đọc thực tế báo in Tuy nhiên, báo in báo điện tử tồn phát triển Đó là, tìm nội dung chun biệt, sắc riêng cho bạn đọc thấy cần có tờ báo để đọc Với quan báo chí có 32 nhiều loại ấn phẩm cần có kết hợp, hỗ trợ nội dung để bạn đọc phải tìm tờ báo giấy để có thông tin đầy đủ, sâu sắc Bên cạnh việc tổ chức nội dung trình bày báo cần thay đổi để hấp dẫn bạn đọc, đặc biệt quan cần hướng mạnh khâu phát hành đến vùng mà báo in có người dân chưa sử dụng phương tiện điện tử nhiều Chất lượng thơng tin báo in: Báo in có lợi vượt trội báo điện tử loại hình báo chí khác Một là, phận bạn đọc trì thói quen đọc báo in Hai là, độ xác, tin cậy báo in cao Ba là, việc ăn cắp quyền, copy thông tin báo in diễn chậm báo điện tử Chính báo in muốn cạnh tranh với báo điện tử cần phát huy “lợi thế” Và yếu tố chất lượng thông tin Tại tờ báo in cho “lá cải” bán được, người đọc tìm mua Bởi thơng tin chi tiết, hấp dẫn, lạ độc mà mạng chưa có có sơ sài Hai là, thơng tin trình bày tờ báo hấp dẫn bắt mắt 33 ... tính cấp thiết đề tài, tiểu luận xin nghiên cứu đề tài ? ?Phân tích thực trạng lực cạnh tranh báo in nay, thực khảo sát báo: Nhân dân; Phụ nữ Việt Nam; Phú Thọ; Tạp chí Y học thực hành; kiến nghị... Trên sở phân tích, làm rõ lực cạnh tranh loại hình báo in thời đại Tiểu luận phân tích làm rõ tác động đến lực cạnh tranh, thách thức báo in Thực khảo sát đánh giá thực trạng số ấn phẩm báo Nhân. .. Book Phụ Nữ Việt Nam – Thế Giới Phụ Nữ; Fanpage Phụ Nữ Việt Nam; 2.2.3 Năng lực cạnh tranh ấn phẩm Thế Giới Phụ Nữ Trong khuôn khổ tiểu luận này, học viên lựa chọn ấn phẩm Thế Giới Phụ Nữ, tạp chí