Môn công chúng báo chí thực trạng và giải pháp cải thiện hiệu quả truyền thông sản phẩm báo chí quân đội trong thời đại mới

MỞ ĐẦU Báo chí quân đội phận quan trọng báo chí cách mạng Việt Nam Kế thừa, phát huy truyền thống vẻ vang báo chí cách mạng Việt Nam 90 năm qua, báo chí quân đội có đóng góp to lớn mặt trận trị, tư tưởng-văn hóa, góp phần động viên, cổ vũ toàn Đảng, toàn dân toàn quân ta thực thắng lợi nghiệp giải phóng dân tộc, thống đất nước, xây dựng bảo vệ Tổ quốc Cùng với đời Đội Việt Nam Tun truyền giải phóng qn Ban Cơng tác trị (22-12-1944), tờ báo mang tên Tiếng súng reo viết tay xuất Do điều kiện lịch sử, Báo Tiếng súng reo không in ấn, xuất thức, có mặt kịp thời tờ báo góp phần tuyên truyền, giáo dục, huấn luyện đội, tạo tiền đề cho đời tờ báo LLVT cách mạng sau này, Báo: Quân Giải phóng, Chiến thắng, Vệ Quốc qn, Qn du kích Ngày 20-10-1950, thơn Khau Diều, xã Định Biên, huyện Định Hóa, tỉnh Thái Nguyên, Báo Vệ Quốc quân Báo Quân du kích sáp nhập thành Báo Quân đội nhân dân Đây dấu mốc quan trọng lịch sử báo chí quân đội, đồng thời khẳng định chủ trương đắn, sáng suốt Đảng, Bác Hồ, Quân ủy Trung ương, Bộ Quốc phòng Tổng cục Chính trị việc xây dựng, sử dụng phát huy vai trị báo chí cơng cụ đắc lực để góp phần xây dựng yếu tố trị, tinh thần cho cán bộ, chiến sĩ toàn quân Cùng với Báo Quân đội nhân dân, ngày 16-3-1959, Phát Quân đội nhân dân phát sóng chương trình sóng phát quốc gia; đầu năm 1972, chương trình qn sự-quốc phịng phát Truyền hình Việt Nam; ngày 20-9-1975, Truyền hình Quân đội nhân dân thành lập ngày 19-5-2013, Truyền hình Quốc phịng Việt Nam phát sóng, vào hoạt động Đây phát triển báo nói, báo hình qn đội sóng quốc gia, đáp ứng với yêu cầu nhiệm vụ, góp phần quan trọng vào việc định hướng tư tưởng, cổ vũ toàn dân, toàn quân ta thực thắng lợi nghiệp kháng chiến giải phóng dân tộc, xây dựng bảo vệ Tổ quốc Có thể khẳng định rằng, dù không trực tiếp cầm súng chiến đấu, ngịi bút sắc bén thơng qua tác phẩm báo chí mình, đội ngũ nhà báochiến sĩ góp phần to lớn vào việc xây dựng nhân tố trị tinh thần, tiếp thêm ý chí, sức mạnh cho tồn qn ta vượt qua khó khăn, gian khổ, làm nên thắng lợi vẻ vang, tơ thắm truyền thống vinh quang báo chí cách mạng Việt Nam Trong công xây dựng bảo vệ Tổ quốc, với lớn mạnh quân đội, báo chí qn đội khơng ngừng phát triển quy mơ, tổ chức, lực lượng, loại hình có ảnh hưởng ngày sâu rộng đời sống xã hội Đến nay, quân đội có 58 quan báo chí Bộ Thơng tin Truyền thơng cấp phép hoạt động, bao gồm đủ loại hình: Báo in, báo nói (phát thanh), báo hình (truyền hình) báo điện tử Tổ chức Hội Nhà báo quân đội gồm có liên chi hội trực thuộc Hội Nhà báo Việt Nam 21 chi hội trực thuộc Hội Nhà báo tỉnh, thành phố Đội ngũ cán bộ, phóng viên, biên tập viên cơng tác quan báo chí qn đội hầu hết có trình độ đại học trở lên, đáp ứng tốt yêu cầu nhiệm vụ Những năm qua, lãnh đạo, đạo Quân ủy Trung ương, Bộ Quốc phòng, Tổng cục Chính trị đạo nghiệp vụ quan chức Trung ương, báo chí qn đội bám sát tơn chỉ, mục đích, tuyên truyền có hiệu nhiệm vụ bảo vệ Tổ quốc, cơng tác qn sự-quốc phịng, xây dựng quốc phịng tồn dân vững mạnh, xây dựng Qn đội nhân dân Việt Nam cách mạng, quy, tinh nhuệ, bước đại Báo chí Quân đội thể vai trò lực lượng nòng cốt, tin cậy báo chí cách mạng Việt Nam việc thơng tin, tun truyền tồn diện trị, quốc phịng, quân sự, kinh tế, văn hóa, xã hội, an ninh, đối ngoại; diễn đàn cán bộ, chiến sĩ toàn quân tầng lớp nhân dân Việt Nam Cùng với việc đẩy mạnh tuyên truyền Phong trào Thi đua Quyết thắng, phát hiện, biểu dương, cổ vũ điển hình tiên tiến, cách làm hay, kinh nghiệm tốt, báo chí qn đội cịn tiên phong, xung kích đầu việc tuyên truyền, đấu tranh phản bác quan điểm sai trái, phản động, thù địch, bảo vệ vững tảng tư tưởng Đảng; tuyên truyền sâu rộng công đổi mới, công nghiệp hóa, đại hóa hội nhập quốc tế đất nước; góp phần định hướng thơng tin, dư luận xã hội, xây dựng niềm tin nhân dân vào chủ trương, đường lối Đảng, sách pháp luật Nhà nước, tạo đồng thuận xã hội đáp ứng tốt nhu cầu hưởng thụ thông tin đội nhân dân Tuy nhiên, bên cạnh kết bật đáng ghi nhận, công tác thơng tin tun truyền báo chí qn đội thời gian qua cịn có hạn chế, như: Hình thức thơng tin, tun truyền có lúc chưa thật phong phú, sinh động; nội dung tun truyền có lúc cịn khô khan, chưa thật hấp dẫn công chúng; việc phối hợp quan báo chí quân đội với quan chức đạo, quản lý báo chí việc đấu tranh chống quan điểm sai trái, thù địch trước vấn đề phức tạp, nhạy cảm có lúc chưa chặt chẽ Ngồi ra, số quan báo chí chưa trọng đổi nội dung, hình thức thể hiện, chưa quan tâm sát đến hoạt động xã hội hóa báo chí để góp phần gắn kết chặt chẽ báo chí cơng chúng Một số chi hội báo chí quân đội hoạt động chưa thật hiệu Trong năm tới, dự báo tình hình quốc tế, khu vực tiếp tục có diễn biến nhanh chóng, phức tạp, khó lường Đất nước ta trình hội nhập quốc tế sâu rộng, có thời cơ, thuận lợi khó khăn, thách thức đan xen; công đổi mới, phát triển đất nước bảo vệ độc lập, chủ quyền, thống nhất, toàn vẹn lãnh thổ Tổ quốc đặt nhiều vấn đề phức tạp Các lực thù địch tìm cách để phá hoại nghiệp cách mạng Đảng nhân dân ta, có âm mưu nguy hiểm “phi trị hóa” quân đội Với sứ mệnh đặc biệt quan trọng mình, việc tìm hiểu thái độ, ý kiến độc giả, từ hiểu rõ xu hướng đọc báo công chúng báo Quân đội nhân dân việc làm cần thiết nắm bắt đầy đủ, kịp thời ý kiến nhận xét, đánh giá độc giả giúp người thực hiểu mong muốn họ, có điều chỉnh phù hợp nâng cao chất lượng chương trình để ngày thu hút quan tâm độc giả Từ lý nhân tố giúp tơi định lựa chọn nghiên cứu đề tài: “ Thực trạng giải pháp cải thiện hiệu truyền thơng sản phẩm báo chí Quân đội thời đại mới” I KHÁI NIỆM, VAI TRỊ VÀ CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG CỦA CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ Cơng chúng báo chí cơng chúng truyền hình Cơng chúng nói chung hiểu tập hợp xã hội cấu thành cách phức tạp nhiều tầng lớp khác nhau, người sống mạng lưới mối quan hệ xã hội định Trong đó, cơng chúng báo chí coi “tập con” cơng chúng nói chung - Cơng chúng báo chí quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báo chí gây ảnh hưởng hướng vào để gây ảnh hưởng Như vậy, cơng chúng báo chí xem xét mối quan hệ với sản phẩm báo chí, với quan báo chí với nhà báo - Cơng chúng truyền hình người xem truyền hình, tiếp nhận thông tin chịu ảnh hưởng từ thơng tin mà truyền hình mang lại Cơng chúng truyền hình có đặc điểm riêng biệt so với cơng chúng báo chí nói chung cơng chúng loại hình nghệ thuật khác hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng Đối với báo in, công chúng tiếp cận ấn phẩm qua hệ thống phát hành báo chí nước, phát cần radio nhỏ nghe chương trình lúc, nơi Nhưng với truyền hình, việc tiếp nhận thơng tin có phần “địi hỏi” phần phương tiện thu hình hệ thống đường truyền tải điện lưới Trước hệ thống chuyển tải điện chưa rộng khắp, chưa vùng nông thôn chưa lên tới vùng sâu vùng xa khái niệm truyền hình cịn xa vời Đến nay, điện với bà vùng nông thôn, vùng sâu vùng xa, vùng bà dân tộc thiểu số, bên cạnh phát triển kinh tế, xã hội, đa số người dân đủ điều kiện để mua máy thu hình, thế, số lượng người dân tiếp cận với truyền hình tăng lên nhanh chóng số lượng cơng chúng tiếp nhận thơng tin truyền hình tăng lên nhanh Cơng chúng truyền cơng chúng báo chí khơng cịn thụ động việc tiếp nhận thơng tin Nếu trước đây, truyền hình đời, lớp cơng chúng truyền hình hình thành ấn tượng bị hấp dẫn loại hình báo chí mẻ Cơng chúng thường theo dõi hết phát sóng ỏi chương trình truyền hình thời kỳ đầu, họ tiếp nhận thơng tin mà truyền hình mang đến cách bị động, nhiên cơng chúng hài lịng có truyền hình để xem tiến Cùng với phát triển kinh tế, trình độ dân trí cải thiện nâng cao, cơng chúng tự nhận thức đánh giá thơng tin Bên cạnh tốc độ truyền hình, chương trình ngày phong phú đa dạng, với nhiều chương trình hấp dẫn phát 24/24h, cơng chúng lại ngày bận rộn với công việc sống hàng ngày, thời gian dành cho xem truyền hình mà nên cơng chúng ngày có xu hướng chủ động chọn lọc tiếp nhận chương trình, thơng tin mà quan tâm, u thích, phục vụ cho lợi ích thân Căn vào thói quen tiếp nhận thơng tin, chia cơng chúng truyền hình làm loạt: - Đối tượng xem dị tìm: Người xem bật tivi cố gắng tìm chương trình cụ thể thích thú bực với xem Đây tình trạng xuất truyền hình có điều khiển từ xa có nhiều kênh truyền hình khác nhau, nảy sinh kiểu khơng xem kênh trọn vẹn (đây cịn gọi bệnh zapping) - Đối tượng xem tập trung tư tưởng: yêu cầu nghề nghiệp chuyên mơn người xem ln có mặt bên máy thu hình dành phận thời gian định cho việc xem tivi ngày - Đối tượng xem có chọn lọc, lựa chọn: người xem cần tiếp nhận phần chương trình hay thơng tin - Đối tượng xem lống thống: chương trình truyền hình yếu tố động chạm đến phần nhỏ chung chung, không ảnh hưởng đến lĩnh vực nhận thức người xem Vai trị cơng chúng báo chí Thứ nhất, cơng chúng lực lượng trị báo chí Ngay từ xuất hiện, báo chí ln hoạt động khn khổ xã hội giai cấp Do đó, báo chí khơng liên quan mà cịn mang tính giai cấp Báo chí phương tiện, công cụ thông tin quan trọng đảng trị cầm quyền Cho dù hoạt động báo chí thuộc quốc gia hay chế độ trị yêu cầu hàng đầu bảo vệ lợi ích giai cấp đảng phái trị nắm quyền lãnh đạo xã hội, quản lý xã hội để ổn định, phát triển đất nước Đây đặc trưng báo chí, cho thấy, báo chí hoạt động trị đặc biệt thơng tin Từ góc độ này, cơng chúng báo chí coi lực lượng trị mà báo chí phải lơi kéo Thơng tin đóng vai trị kết nối người làm báo với công chúng Công chúng đối tượng tiếp nhận thơng tin từ báo chí chịu ảnh hưởng định từ thông tin Nói cách khác, báo chí thơng qua thơng tin để lôi kéo công chúng trở thành lực lượng trị thực mục đích Cơ chế hoạt động này, theo PGS TS Nguyễn Văn Dững báo chí tác động vào ý thức cơng chúng nhằm tập hợp, thuyết phục, động viên, tổ chức đông đảo nhân dân tham gia giải vấn đề kinh tế - xã hội thông qua việc góp phần thay đổi nhận thức, thái độ điều chỉnh hành vi người nhóm cơng chúng phù hợp với nhu cầu phát triển Thay đổi nhận thức, thái độ điều chỉnh hành vi công chúng tức đạt hiệu tác động điều mà tất quan báo chí mong đợi Sinh thời, Chủ tịch Hồ Chí Minh dặn nhà báo ln phải đặt câu hỏi: “Viết cho ai? Viết để làm sau Viết nào?” Sáng tạo tác phẩm báo chí xuất phát từ động cơ, nhằm thực chủ định, ý đồ, đính hướng Tất khơng tác phẩm báo chí khơng hấp dẫn, khơng lơi kéo, không thuyết phục người đọc, người xem Không đối tượng tiếp nhận, cơng chúng cịn đối tượng tác động, chịu ảnh hưởng trực tiếp hay gián tiếp báo chí Bởi trách nhiệm xã hội cao nhà báo cung cấp thật, cung cấp thơng tin, thơng qua họ muốn tác động đến đời sống, thúc đẩy xã hội phát triển Tuy nhiên, “tự tác phẩm không sản sinh tốt, điều thiện, không trực tiếp làm động lực cho trình lên đời sống xã hội mà phải thơng qua nhận thức hoạt động thực tiễn công chúng tư tưởng, tình cảm từ tác phẩm mang lại tác động vào” Nói cách khác, nhà báo muốn thực mong ước thúc đẩy xã hội mình, phải nhờ đến công chúng, thông qua công chúng Công chúng tiếp nhận tác phẩm báo chí, từ hình thành thay đổi nhận thức, thái độ, hành vi cụ thể đời sống phù hợp với nhu cầu phát triển bền vững Dễ thấy có chủ trương, đường lối hay đạo luật, quy định báo chí huy động tham gia tun truyền điểm giúp cơng chúng hiểu làm theo Ví dụ, báo hay chương trình tun truyền quy định nộp phí bảo trì đường có đối tượng hướng tới tồn công chúng, đặc biệt cá nhân, gia đình, đơn bị sở hữu phương tiện giới Các thông điệp truyền thông phải thiết kế cho hiệu để cơng chúng hiểu đóng phí đầy đủ Khi đó, báo chí góp phần thay đổi nhận thức hành vi người dân, khiến họ tiếp nhận cách tự nguyện quy định loại phí Nếu khơng có báo chí tác động vào cơng chúng quy định nộp phí bảo trì đường khó vào đời sống Thứ hai, công chúng khách hàng báo chí Chủ tịch Hồ Chí Minh, người đặt móng cho báo chí cách mạng, ln quan tâm nhắc nhở người làm báo: “Đối tượng tờ báo đại đa số dân chúng; tờ báo không đại đa số ham chuộng khơng xứng đáng tờ báo Muốn dân chúng ham chuộng, coi tờ báo thì: Nội dung tức viết phải giản đơn, dễ hiểu, phổ thơng, thiết thực, hoạt bát Và: Hình thức tức cách đặt bài, cách in phải sẽ, sáng sủa.” Còn tác giả sách “Viết cho độc giả”, Loic Hervouer cho rằng: “Nhiệm vụ phóng viên phải làm cho độc giả đọc báo Một báo thực báo độc giả để mắt tới Thơng tin tồn đọc.” Cơng chúng báo chí thuộc thành phần cư dân xã hội Do vị trí xã hội, nghề nghiệp, trình độ văn hố, sở thích, hiểu biết, người có quan tâm nhu cầu thơng tin với mức độ khác Xuất phát từ tâm lý lợi ích, có nhóm cơng chúng quan tâm thơng tin chung mang tính phổ biến; đồng thời xuất phát từ lợi ích riêng, người quan tâm thông tin này, người quan tâm thông tin Thông thường, công chúng quan tâm đến tin hữu ích họ Nhất thời đại bùng nổ thông tin nay, công chúng báo chí có quyền lựa chọn kênh thơng tin mà u thích, tồ soạn khơng thể áp đặt việc tiếp nhận thông tin bạn đọc nhận thấy thơng tin khơng bổ ích, khơng thiết thực Báo chí có mục đích cơng chúng có nhu cầu phong phú họ Đáp ứng nhu cầu báo chí gặp cơng chúng Báo chí coi sản phẩm hàng hố đặc biệt, công chúng người tiêu thụ đặc biệt sản phẩm báo chí - “đầu ra” hoạt động báo chí Khơng có cơng chúng, tờ báo khơng tồn Sứ mệnh tồn báo chí khơng phải tiền lợi nhuận kinh tế Tuy nhiên, để trì phát triển, để thực sứ mệnh xã hội cao mình, người làm báo phải sản xuất sản phẩm báo chí bán chạy nhiều người xem Khi đó, doanh thu lợi nhuận từ quảng cáo tăng theo Cơ quan báo chí thời kỳ đại có nhiều nguồn thu khác nhau, đó, nguồn thu từ người tiêu dùng từ nhà quảng cáo xem tảng kinh tế quan báo chí Phát triển theo chế thị trường, bắt buộc quan báo chí phải tự cân đối tài chính, mối quan hệ với cơng chúng với tư cách khách hàng phổ biến giai đoạn quan báo chí Trên thực tế không bán sản phẩm, tăng doanh thu quảng cáo, không mở rộng khách hàng báo chí khó có điều kiện phát triển nghiệp báo chí Số lượng cơng chúng tiêu chí đánh giá hiệu thông tin tờ báo, thước đo hàng đầu để thu hút quảng cáo nguồn tài trợ khác Dù cơng chúng có chọn lựa tờ báo hay khơng họ người trực tiếp, gián tiếp trả tiền để tiếp nhận thơng tin báo chí Các sản phẩm hàng hóa quảng cáo báo phục vụ nhu cầu đời sống cơng chúng Doanh nghiệp tính chi phí quảng cáo vào giá thành sản phẩm Như vậy, cơng chúng mua sản phẩm hàng hóa gián tiếp trả tiền đọc báo không đọc miễn phí Vì thế, người làm báo phải phải hiểu rõ người tiêu thụ sản phẩm mình, bám sát thực tế để nắm bắt nhu cầu vấn đề công chúng quan tâm để có tin đáp ứng nhu cầu thông tin họ Thứ ba, công chúng đối tác, nguồn tin báo chí Sự chủ động tiếp nhận thơng tin cơng chúng báo chí đại cịn thể chỗ họ khơng muốn nghe, muốn xem mà muốn nói, muốn tham gia vào quy trình sản xuất sản phẩm báo chí, đặc biệt với truyền hình báo mạng điện tử Đây xem xu truyền thông đại Trong lĩnh vực truyền hình, cơng chúng vừa đóng vai trị đối tượng tiếp nhận chương trình truyền hình, nguồn đề tài để nhà 10 làm truyền hình khai thác, sản xuất chương trình, sâu vào mặt đời sống xã hội, tạo gần gũi với công chúng Thực tế kênh truyền hình Việt Nam nay, chương trình có tham gia công chúng nhiều Người dân tham gia chương trình vấn, tọa đàm, đối thoại, nêu ý kiến, thắc mắc hay gọi điện trực tiếp, nhắn tin bình chọn tới chương trình, đặc biệt tham gia công chúng vào chương trình trị chơi truyền hình, loại chương trình phát triển mạnh tính chất thú vị, bổ ích hấp dẫn họ Vì thế, số lượng phạm vi công chúng không ngừng phát triển mở rộng, tạo thành lớp công chúng truyền hình khác trước nhiều, gọi cơng chúng truyền hình đại Với vai trị đối tác cơng chúng nguồn cung cấp liệu nguồn ni dưỡng báo chí Chuyển đổi vai trò vị độc giả/khán giả xu hướng bật báo chí đại Ngày nay, thông tin tràn ngập nơi, thiết bị số tạo thuận lợi cho việc người người làm báo Trong bối cảnh đó, phương tiện truyền thông đại chúng khác đối mặt với áp lực nội dung tạo người sử dụng, hay gọi báo chí cơng dân Thời đại cơng nghệ thơng tin kỹ thuật số tạo điều kiện cho công chúng có nhiều hội việc sử dụng thiết bị cá nhân như: điện thoại di động, máy tính bảng để ghi âm, quay phim, chụp ảnh, viết kiện, việc, tượng xảy xung quanh sống họ mà phóng viên khơng có hội chứng kiến, ghi lại nhanh chóng gửi tới tờ báo mà họ gắn bó cộng tác, tin cậy Những thơng tin họ cung cấp đa dạng, phong phú lại thông tin “độc” kiện, việc Điều giúp cho khán giả thay đổi vị - từ người 11 “chuyên nhận”, chí “phải nhận” trở thành “người cho” “người nắm giữ quyền cho hay khơng” Truyền hình đặc biệt báo điện tử loại hình báo chí có nhiều ưu vượt trội việc giúp cơng chúng thể phát huy cách tốt vai trị khởi xướng, hỗ trợ cung cấp thơng tin Các chương trình truyền “Nút REC tơi” (trên kênh VTV6) hay Góc nhìn khán giả” (trên kênh VTC14) sản xuất với chất liệu thông tin hồn tồn khán giả cung cấp… Trong đó, báo điện tử mở thêm chuyên mục dành riêng cho độc giả như: mục Cộng đồng, Góc nhìn VnExpress, mục Tôi viết Thanh niên Online, mục Bạn đọc viết Dân trí, mục Bạn đọc làm báo Tiền phong Online, mục Bạn đọc viết báo Lao động Onlie… Vai trò thêm lần khẳng định công chúng không thụ động tiếp nhận thơng tin báo chí, họ chủ động chọn lọc, tiếp nhận thông tin sẵn sàng tranh luận, thảo luận, bày tỏ ý kiến vấn đề mà báo chí nêu Nhiều quan báo chí thiết lập tổ phóng viên chun xử lý thơng tin qua đường dây nóng kiến tạo thành chuyên mục báo hay chương trình truyền hình, đồng thời trọng đến hoạt động tương tác cơng chúng tịa soạn để thơng tin cung cấp đến tịa soạn ngày nhiều hiệu Thông tin cơng chúng cung cấp chia thành hai loại chính: Thứ nhất, cơng chúng nguồn tin gợi ý đề tài, cung cấp chất liệu để nhà báo sáng tạo tác phẩm Thứ hai, công chúng cung cấp sản phẩm hồn chỉnh Thơng thường thơng tin độc đáo có cơng chúng trực tiếp chứng kiến, nắm bắt Các công chúng lúc vừa nguồn cung cấp thơng tin cộng tác viên tòa soạn báo 12 Thứ tư, công chúng người đánh giá, nhận xét kiểm định thông tin Trong tiếp nhận thơng tin, cơng chúng cịn thực vai trị đánh giá, kiểm định chất lượng thông tin, đối chứng, hồi âm, tranh luận, phân tích phản bác (nếu cần) lại báo Những ý kiến, nhận xét mà cơng chúng đưa giúp tờ báo nâng cao chất lượng, thay đổi phương thức hoạt động, tổ chức thơng tin… u cầu tờ báo cung cấp thêm thông tin Đối với loại ý kiến u cầu tịa soạn tiếp tục thơng tin vấn đề tuyên truyền, tòa báo để đạo phóng viên triển khai tin phù hợp Việc tổng hợp ý kiến giúp tịa soạn hiểu cơng chúng cần giai đoạn tiếp theo, từ lập kế hoạch tuyên truyền cụ thể vấn đề Ví dụ, mùa tuyển sinh, công chúng quan tâm nhiều đến thông tin cách thức tổ chức thi, tiêu tuyển sinh, tỷ lệ “chọi” vào trường đại học… Đáp ứng nhu cầu đó, tịa báo tăng cường nhân lực để làm đậm thông tin tuyển sinh đại học Các kế hoạch định hướng từ trước phát sinh kiện, nhu cầu công chúng Đối với ý kiến, phản hồi cơng chúng nhằm góp ý nội dung hình thức thể sản phẩm báo chí, tịa báo thường có phận nghiên cứu công chúng tổng hợp, thống kê cụ thể (và phúc đáp cần thiết) Đây xác đáng để tòa soạn nhà báo điều chỉnh nội dung, hình thức chiến lược phát triển thơng tin Mọi cải tiến, đổi nội dung hình thức sản phẩm báo chí, suy cho có ngun sâu xa từ phải hồi địi hỏi đáng cơng chúng Tóm lại, cơng chúng ngày sống môi trường truyền thông rộng mở, đa dạng loại hình, phong phú nội dung Họ có quyền lựa chọn 13 sản phẩm báo chí gửi gắm niềm tin Sự đời, tồn phát triển quan báo chí, sản phẩm báo chí phụ thuộc vào hiệu tác động tới cơng chúng đón nhận từ phía cơng chúng Có thể nói, cơng chúng báo chí lực lượng quan trọng định vai trò, vị xã hội quan báo chí Các yếu tố tác động đến cơng chúng truyền hình a Yếu tố trị Cũng giống sản phẩm văn hóa - tư tưởng khác, báo chí chịu chi phối mạnh mẽ chế độ trị Nội dung báo chí thể chủ trương đường lối sách Đảng Nhà nước, hình thức phải phù hợp với phong mỹ tục dân tộc Vì thế, chế độ trị xã hội báo chí Do báo chí phát triển phải thể mặt trị đương thời Nhà cầm quyền ban hành văn pháp luật, quy định hoạt động báo chí, địi hỏi báo chí có nội dung ngược lại chủ trương sách quan điểm Nhà nước không phép đáp ứng, lưu hành phổ biến Như vậy, nội dung báo chí mà cơng chúng hưởng thụ chịu ảnh hưởng trị Nói cách khác, nhu cầu hưởng thụ thơng tin qua báo chí cơng chúng mang tính định hướng Đảng lãnh đạo, Nhà nước quản lý, phù hợp với lợi ích quốc gia, dân tộc Với tư cách loại hình báo chí, truyền hình chịu ảnh hưởng trị từ việc lựa chọn mục tiêu, sử dụng giải pháp để thực mục tiêu đó, khả kiểm sốt sử dụng có hiệu nguồn lực có sẵn truyền hình, việc cho phép hình thành chế để quần chúng tham gia vào trình thực chương trình truyền hình cách có hiệu Truyền hình vừa cơng cụ, phương tiện tun truyền Đảng Nhà nước đơn vị sản xuất, vừa có ý nghĩa kinh tế, vừa có ý nghĩa văn hóa Đối với cơng chúng truyền hình, trị đưa sách để 14 phát triển nhanh hơn, nâng cao trình độ học vấn cơng chúng, giúp truyền hình trở thành kênh thông tin vô hiệu Công chúng truyền hình vừa có khả sáng tạo ứng dụng thành phát triển nhân loại đạt Đây coi lớp cơng chúng lý tưởng truyền hình Họ biết tiếp nhận thơng tin từ truyền hình, có khả phân tích tổng hợp thông tin vận dụng sáng tạo vào sống, khơng dừng lớp cơng chúng cịn tham gia tích cực vào chương trình truyền hình, trở thành mắt xích quan trọng b Yếu tố kinh tế Lịch sử hàng vạn năm người gắn liền với điều kiện kinh tế để phục vụ mục đích mưu sinh Trải qua thời kỳ, người từ chỗ thực thể gắn bó với tự nhiên tách bước chế ngự tự nhiên niềm tin sức mạnh Với phát triển điều kiện kinh tế, người vươn lên tự khẳng định Đây yếu tố có tính định làm thay đổi nhu cầu người nói chung thời kỳ Trước hết, làm thay đổi nhu cầu người tất khía cạnh, có nhu cầu hưởng thụ Điều kiện kinh tế ngày phát triển, người ngày có nhiều nhu cầu phong phú, đa dạng để phục vụ sống Trong mối quan hệ biện chứng, nhu cầu người kích thích phát triển kinh tế xã hội trình độ sản xuất, lực lượng sản xuất mối quan hệ kinh tế Nền kinh tế ngày phát triển, đời sống vật chất ngày cao thỏa mãn nhu cầu ngày tăng người đời sống thực Đối với truyền hình cơng chúng truyền hình, yếu tố kinh tế coi điều kiện tiên Trước hết, sản xuất chương trình truyền hình địi hỏi chi phí lớn nên để sản xuất các chương trình truyền hình hay phải có điều kiện kinh tế để nâng cấp máy móc thiết bị Đối với 15 công chúng, kinh tế phát triển đồng nghĩa với mức sống nâng cao, kéo theo nhu cầu hưởng thụ văn hóa phát triển Yếu tố kinh tế có vai trị lớn việc biến nhu cầu tiềm thành nhu cầu thực tế Cho dù kinh tế chưa phải điều kiện đủ, điều hiển nhiên nhu cầu vật chất chưa thỏa mãn khó có thỏa mãn nhu cầu tinh thần Như nói rằng, điều kiện kinh tế xã hội tỉ lệ thuận với nhu cầu cơng chúng nói chung cơng chúng truyền hình nói riêng c Yếu tố nhân học xã hội - Giới tính: Cơng chúng truyền hình nói riêng báo chí nói chung khơng phân biệt giới tính Truyền hình phục vụ thơng tin cho người nam hay nữ, có số chương trình dành riêng cho phụ nữ, hay đàn ơng phụ nữ hay đàn ông xem mà hai giới theo dõi Nói tâm lý tiếp nhận thơng tin người thuộc phái mạnh có cách tiếp nhận có chủ đích hơn, mang tính chất phục vụ cho cơng việc nhiều Sở dĩ, phái nữ khơng có nhiều quan tâm đến truyền hình lý thời gian, họ phải lo chuyện nội trợ với công việc xã hội nên họ thường tiếp nhận truyền hình với tâm lý cần thơng tin khoa giáo liên quan đến: dinh dưỡng, sức khỏe, làm đẹp, nuôi dạy cái… - Tuổi tác: Cơng chúng truyền hình khơng phân biệt tuổi tác Tuy nhiên với kết cấu dân số trẻ Việt Nam nên thường người ta hay nghĩ giới trẻ hay theo dõi truyền hình Nhưng thực tế, độ tuổi tiếp nhận xem chương trình truyền hình nhiều từ 20 - 24 tuổi 55 tuổi Những người hay theo dõi truyền hình thường theo chiều hướng giải trí chính, học tập chủ yếu người cịn độ tuổi học 16 - Trình độ học vấn: Trình độ học vấn yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thói quen, nhu cầu khả tiếp nhận thông tin công chúng Nhu cầu lớn hay nhỏ phụ thuộc nhiều vào yếu tố trình độ học vấn Truyền hình với đặc thù kết hợp âm hình ảnh nên công chúng mở rộng nhiều khắc phục khó khăn cơng chúng chữ Đặc biệt, người chữ tỉ lệ người theo dõi chương trình truyền hình lại cao - Địa bàn sinh sống: Cơng chúng truyền hình chia hai địa bàn nơng thơn thị Những cơng chúng sống thành thị có nhiều nguồn để thu thập thông tin nên thời gian dành cho kênh truyền thông bị san sẻ bớt, thực tế điều tra lại cho thấy, lượng người xem truyền hình thành thị đơng, chứng tỏ đặc điểm tiếp nhận thơng tin cơng chúng thích xem thơng tin, thấy tham gia vào kiện, tượng nên chọn truyền hình Và truyền hình, cơng chúng tham gia vào trị chơi, thấy tivi, số nguyên nhân khiến công chúng nơng thơn thích xem truyền hình - Nghề nghiệp: Bất làm nghề gì, kể thất nghiệp họ có nhu cầu nắm bắt thơng tin giải trí Đó ngun người làm việc theo giấc (công nhân viên chức) người có quỹ thời gian rảnh nhiều (nội trợ, thất nghiệp hưu trí) cơng chúng xem truyền hình nhiều Tuy nhiên với nghề nghiệp khác, khơng có điều kiện mặt thời gian hay kinh tế theo dõi truyền hình thường xun họ lại có chủ đích xem truyền hình để học hỏi tham gia vào truyền hình, nghĩa truyền hình mang lại nhiều hiệu với đối tượng d Yếu tố khoa học - kỹ thuật 17 Chúng ta sống xã hội mà chuyển biến tác động khoa học kỹ thuật nhanh chóng Sự đời hàng loạt hệ máy tính đem lại biến đổi quan trọng diện mạo văn hóa kinh tế, cung cấp khối lượng thơng tin khổng lồ cách nhanh chóng, xác, liên tục rộng khắp Cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật thực làm thay đổi sống người từ nếp sống truyền thống làng quê đến phương thức sản xuất đơn vị doanh nghiệp thành thị Đối với xã hội biến chuyển kiến thức thơng tin nguồn lực vơ quan trọng Vì vậy, nhu cầu thơng tin nhu cầu thiếu sống người Như vậy, lượng công chúng báo chí tăng có cơng chúng truyền hình Nhịp sống ngày gấp gáp, thời gian dành cho việc tiếp cận thông tin công chúng truyền hình dẫn đến cách thức tiếp nhận thơng tin cơng chúng truyền hình có nhiều thay đổi Chính truyền hình sản phẩm thành tựu khoa học công nghệ, yếu tố ngày có nhiều biến đổi vượt bậc ngày có nhiều ảnh hưởng đến phát triển chung cơng chúng II THỰC TRẠNG CƠNG CHÚNG CỦA CÁC SẢN PHẨM BÁO CHÍ QUÂN ĐỘI Những năm qua, lãnh đạo, đạo Quân ủy Trung ương, Bộ Quốc phịng, Tổng cục Chính trị đạo nghiệp vụ quan chức Trung ương, báo chí quân đội bám sát tơn chỉ, mục đích, tun truyền có hiệu nhiệm vụ bảo vệ Tổ quốc, công tác quân sự-quốc phịng, xây dựng quốc phịng tồn dân vững mạnh, xây dựng Quân đội nhân dân Việt Nam cách mạng, quy, tinh nhuệ, bước đại Báo chí Qn đội thể vai trị lực lượng nịng cốt, tin cậy báo chí cách mạng 18 Việt Nam việc thơng tin, tun truyền tồn diện trị, quốc phịng, qn sự, kinh tế, văn hóa, xã hội, an ninh, đối ngoại; diễn đàn cán bộ, chiến sĩ toàn quân tầng lớp nhân dân Việt Nam Cùng với việc đẩy mạnh tuyên truyền Phong trào Thi đua Quyết thắng, phát hiện, biểu dương, cổ vũ điển hình tiên tiến, cách làm hay, kinh nghiệm tốt, báo chí quân đội cịn tiên phong, xung kích đầu việc tuyên truyền, đấu tranh phản bác quan điểm sai trái, phản động, thù địch, bảo vệ vững tảng tư tưởng Đảng; tuyên truyền sâu rộng cơng đổi mới, cơng nghiệp hóa, đại hóa hội nhập quốc tế đất nước; góp phần định hướng thông tin, dư luận xã hội, xây dựng niềm tin nhân dân vào chủ trương, đường lối Đảng, sách pháp luật Nhà nước, tạo đồng thuận xã hội đáp ứng tốt nhu cầu hưởng thụ thông tin đội nhân dân Tuy nhiên, bên cạnh kết bật đáng ghi nhận, công tác thông tin tuyên truyền báo chí qn đội thời gian qua cịn có hạn chế, như: Hình thức thơng tin, tun truyền có lúc chưa thật phong phú, sinh động; nội dung tun truyền có lúc cịn khơ khan, chưa thật hấp dẫn công chúng; việc phối hợp quan báo chí quân đội với quan chức đạo, quản lý báo chí việc đấu tranh chống quan điểm sai trái, thù địch trước vấn đề phức tạp, nhạy cảm có lúc chưa chặt chẽ Ngồi ra, số quan báo chí chưa trọng đổi nội dung, hình thức thể hiện, chưa quan tâm sát đến hoạt động xã hội hóa báo chí để góp phần gắn kết chặt chẽ báo chí cơng chúng Một số chi hội báo chí quân đội hoạt động chưa thật hiệu Thứ hai, phát triển công nghệ truyền thông tạo bùng nổ Internet Quá trình tác động mạnh mẽ đến phát triển báo chí giới, hình thành xu vận động hoạt động báo chí - truyền thơng: Tích hợp phương tiện truyền thơng Đó q trình phương 19 tiện truyền thông, thiết bị truyền thông kênh thơng tin đại chúng, loại hình báo chí, tích hợp lại internet Internet vừa phương tiện truyền thông thứ tư (sau báo in, truyền hình, phát thanh), vừa tích hợp ba phương tiện Sự tích hợp loại hình truyền thơng Internet tạo nhu cầu tiếp nhận thông tin công chúng, cho phép công chúng thu nhận thông tin hình ảnh, âm thanh, văn Phương thức tiếp nhận thông tin người dân thay đổi nhanh chóng, khả kết nối dễ dàng vào mạng Internet tồn cầu, với lượng thơng tin khổng lồ chuyển tải hàng trăm kênh truyền hình quốc tế, hàng ngàn kênh phát hàng triệu websites … Đã có dịch chuyển, thay đổi lớn nơi người dân, cách thức, mục đích nội dung tiếp nhận thông tin từ phương tiện truyền thông Xu hướng thay đổi cách tiếp nhận thơng tin xu tích hợp truyền thơng, rõ ràng đặt thách thức với đơn vị báo chí, đặc biệt với sản phẩm báo chí có tính chất thơng tin tun truyền đặc thù báo chí Quân đội III GIẢI PHÁP ĐỂ CẢI THIỆN HIỆU QUẢ THÔNG TIN TUYÊN TRUYỀN CỦA BÁO CHÍ QN ĐỘI Để hồn thành tốt nhiệm vụ thơng tin, tuyên truyền thời gian tới, báo chí quân đội cần trọng thực số vấn đề sau: Thứ nhất, báo chí Quân đội cần tiếp tục quán triệt thực tốt Chỉ thị 22/CT-TW Bộ Chính trị, Nghị Trung ương (khóa X) “Về cơng tác tư tưởng, lý luận, báo chí trước yêu cầu mới”, Thông báo Kết luận số 41TB/TW Bộ Chính trị (khóa X) “Về số biện pháp tăng cường lãnh đạo quản lý báo chí”; Luật Báo chí; Chỉ thị 47 Thường vụ Đảng ủy Quân 20 Trung ương (nay Thường vụ Quân ủy Trung ương) “Về tiếp tục tăng cường lãnh đạo, đạo quan báo chí quân đội tình hình mới”; Quy chế quản lý báo chí Quân đội nhân dân Việt Nam Các quan báo chí quân đội cần tiếp tục quán triệt, thấm nhuần sâu sắc quan điểm: Báo chí cấp phải chịu lãnh đạo trực tiếp mặt Đảng ủy quản lý, điều hành người huy, ủy quan trị cấp đó; thực tơn chỉ, mục đích, chấp hành nghiêm nghị quyết, thị Đảng, quy định Chính phủ, đạo định hướng tuyên truyền Ban Tuyên giáo Trung ương, Bộ Thông tin Truyền thông, Hội Nhà báo Việt Nam Thứ hai,trên sở chức năng, nhiệm vụ, đối tượng phục vụ chính, quan báo chí quân đội cần trọng nâng cao chất lượng, hiệu tuyên truyền hai nhiệm vụ chiến lược xây dựng bảo vệ Tổ quốc; thông tin phải chủ động, kịp thời, thống thực tốt định hướng dư luận xã hội; kiên không chạy theo xu hướng “thương mại hóa”; đồng thời đổi hình thức nội dung thể ấn phẩm báo chí, đáp ứng ngày tốt nhu cầu thông tin đội nhân dân xã hội thông tin bùng nổ Thứ ba, tiếp tục làm tốt công tác đào tạo, bồi dưỡng, nâng cao lĩnh trị, lập trường cách mạng, trình độ, lực chuyên môn nghiệp vụ, đạo đức nghề nghiệp cho đội ngũ cán lãnh đạo, phóng viên, biên tập viên quan báo chí quân đội Kết hợp chặt chẽ việc cử thực tế, đào tạo, bồi dưỡng, tập huấn học viện, nhà trường ngồi qn đội, với việc động viên, khuyến khích, tạo điều kiện thuận lợi để người làm báo quân đội tích cực, tự giác học tập, nghiên cứu, nâng cao trình độ chun mơn nhằm đáp ứng u cầu, nhiệm vụ ngày cao tình hình 21 Thứ tư, thường xuyên chăm lo xây dựng tổ chức đảng quan báo chí vững mạnh, hạt nhân trị việc lãnh đạo, đạo quan thực nhiệm vụ thông tin tuyên truyền bảo đảm định hướng trị; xây dựng quan báo chí “điểm sáng văn hóa”; rèn luyện cán bộ, phóng viên, biên tập viên thể tốt vai trò, phong cách nhà báo-chiến sĩ Quan tâm đến việc trì nâng cao chất lượng hoạt động liên chi hội, chi hội nhà báo quân đội để góp phần nâng cao chất lượng chuyên môn nghiệp vụ, bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp hội viên Cuối cùng, sở Đề án “Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025” Thủ tướng Chính phủ phê duyệt, tổ chức rà sốt, điều chỉnh quan báo chí quân đội bảo đảm tính bản, hệ thống với số lượng hợp lý, chất lượng cao, phù hợp với tính chất đặc thù quân đội đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc tình hình Cùng với việc triển khai, tổ chức thực hiệu Đề án “Hiện đại hóa quan báo chí quân đội giai đoạn 2014-2018” Bộ Quốc phòng phê duyệt, tăng cường đầu tư, đại hóa sở vật chất, trang bị kỹ thuật làm báo cho quan báo chí quân đội; tiếp tục nghiên cứu, hồn thiện chế, sách, tạo điều kiện, môi trường thuận lợi cho quan báo chí đội ngũ nhà báo quân đội hoạt động hiệu quả, tích cực đóng góp, cống hiến nhiều vào nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc Việt Nam XHCN Thực đồng bộ, kiên trì vấn đề nêu trên, với phát huy tinh thần tự chủ, động, sáng tạo quan báo chí quân đội, phát huy phẩm chất, vai trò đội ngũ nhà báo-chiến sĩ thử thách, luyện chục năm qua, báo chí quân đội phát triển theo hướng 22 cách mạng, chuyên nghiệp, đại không ngừng lớn mạnh, trưởng thành mặt, xứng đáng đội quân chủ lực hùng hậu, tinh nhuệ báo chí cách mạng Việt Nam KẾT LUẬN Trong thời gian ngắn vận dụng lý thuyết truyền thông thực tiễn, tiểu luận phân tích thực trạng cơng chúng sản phẩm báo chí Qn đội Mặc dù phải đối diện với vấn đề phát sinh từ hạn chế thời đại báo chí – truyền thơng đa phương tiện, sản phẩm báo chí Quân đội phận quan trọng báo chí cách mạng Việt Nam Với nhiệm vụ, vai trị cơng tác thơng tin, tuyền truyền Đảng nhà nước, báo chí Quân đội cần liên tục nghiên cứu, phát triển để phù hợp với thực tiễn, đáp ứng đầy đủ u cầu cơng chúng Tất nhiên, ngành báo chí Quân đội Việt Nam nhiều việc phải làm với mạnh có cộng thêm đổi phù hợp, hồn tồn tin tưởng bước phát triển báo chí Quân đội thời đại Tiểu luận vận dụng kiến thức lý luận báo chí truyền thông đại chúng để hạn chế, tồn báo chí Quân đội đề xuât giải pháp, kiến nghị nhằm tăng hiệu công tác truyền thông Tác giả xin gửi lời cảm ơn chân thành tới PGS TS Đỗ Thị Thu Hằng, Phó trưởng khoa Báo chí, Học viện Báo chí truyên truyền hướng dẫn Tuy nhiên thời gian nghiên cứu ngắn trình độ hiểu biết cá nhân hạn chế, nội 23 dung nghiên cứu nhiều thiếu sót mong thầy bạn có ý kiến đóng góp để tiểu luận hồn thiện Xin chân thành cảm ơn! Người viết tiểu luận Dương Tuấn Dũng TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình: Truyền thơng - Lý thuyết kỹ Tác giả: PGS, TS Nguyễn Văn Dững PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng Nhà xuất Sự thật, 2012 Giáo trình: Cơ sở lý luận báo chí Tác giả: PGS,TS Nguyễn Văn Dững Nhà xuất Lao Động, 2013 Giáo trình: Tâm lý học báo chí Tác giả: PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng, Nxb Đại học quốc gia TP Hồ Chí Minh Báo chí – điểm nhìn từ thực tiễn Tác giả: PGS, TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) H - Văn hóa Thơng tin Tập I, 2000; Tập II, 2001 PR Công cụ phát triển báo chí Tác giả: Tác giả: PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng, Nxb Trẻ, 2010 Lao động nhà báo - Lý thuyết kỹ Tác giả: ThS Lê Thị Nhã, Nxb Chính trị - Hành Tác phẩm báo chí đại cương Tác giả: TS.Nguyễn Thị Thoa, Nguyễn Thị Hằng Thu, Nxb giáo dục Việt Nam Lịch sử báo chí Việt Nam 1865-1945 24 Tác giả: Đỗ Quang Hưng (Chủ biên), Nguyễn Thành Dương, Dương Trung Quốc, Nhà xuất quốc gia Hà Nội, 2000 Báo chí truyền thơng đại Tác giả: PGS, TS Nguyễn Văn Dững., Nhà xuất quốc gia Hà Nội, 2011 25 ... pháp cải thiện hiệu truyền thơng sản phẩm báo chí Qn đội thời đại mới? ?? I KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG CỦA CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ Cơng chúng báo chí cơng chúng truyền hình Cơng chúng nói... triển báo chí Quân đội thời đại Tiểu luận vận dụng kiến thức lý luận báo chí truyền thơng đại chúng để hạn chế, tồn báo chí Quân đội đề xuât giải pháp, kiến nghị nhằm tăng hiệu công tác truyền thông. .. chất thông tin tuyên truyền đặc thù báo chí Quân đội III GIẢI PHÁP ĐỂ CẢI THIỆN HIỆU QUẢ THƠNG TIN TUN TRUYỀN CỦA BÁO CHÍ QN ĐỘI Để hồn thành tốt nhiệm vụ thơng tin, tun truyền thời gian tới, báo