MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU1PHẦN 1. MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ21.1. Khái niệm21.2. Khái quát báo mạng điện tử trên thế giới21.3. Khái quát báo mạng điện tử ở Việt Nam31.4. Tiểu kết chương 14PHẦN 2. THỰC TRẠNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRỌNG BÁO MẠNG VÀ BÁO ĐIỆN TỬ HIỆN NAY62.1. Thực trang thu phí đọc báo mạng điện tử trên thế giới62.2. Thực trang thu phí đọc báo mạng điện tử tại Việt Nam92.3. Sự phát triển thu phí báo mạng điện tử hiện nay10PHẦN 3. ĐÁNH GIÁ VÀ ĐƯA RA GIẢI PHÁP123.1. Đánh giá chung123.2. Giải pháp13KẾT LUẬN16TÀI LIỆU THAM KHẢO17 LỜI MỞ ĐẦUBáo mạng điện tử là phương tiện truyền thông đại chúng ra đời muộn hơn truyền hình, báo in, phát thanh. Trước đây, khi một sự kiện xảy ra thì “phát thanh đưa tin, truyền hình minh hoạ, báo in minh hoạ và giải thích”. Nhưng giờ đây báo mạng điện tử có thể đảm đương nhiệm vụ của cả phát thanh, truyền hình lẫn báo in một cách dễ dàng. Báo mạng điện tử trở thành kênh truyền thông vô cùng hiệu quả, đặt các PTTTĐC truyền thống vào một cuộc đua quyết liệt. Bản thân nó mang trong mình sức mạnh của PTTTĐC truyền thống, nhưng do kết hợp với mạng máy tính mà nó có nhiều điểm ưu việt riêng.Báo mạng điện tử có nhiều ưu thế vượt trội so với các PTTTĐC khác ở khả năng tương tác, tương tác qua lại giữa báo chí công chúng và giữa công chúng với nhau qua nhiều kênh thu nhận, tạo điều kiện thuận lợi nhất tạo lên diễn đàn báo chí; khả năng đa phương tiện; tính thời sự với khả năng cập nhật thông tin nhanh mới, nóng và nằm ở tâm điểm tính thời sự của báo mạng điện tử đạt đến tính phi định kỳ; ngoài ra báo mạng điện tử còn có khả năng lưu giữ, tìm kiếm và truy xuất thông tin nhanh nhất.Chính vì vậy, báo mạng điện tử mặc dù có nhiều ưu thế hơn hẳn nhưng cũng phải không ngừng nâng cao chất lượng thông tin, đảm bảo thông tin chính xác đến hàng triệu triệu công chúng là yêu cầu cần thiết. Trong thời gian qua đọc giả của báo mạng chủ yếu truy cập xem tin tức, video,…hoàn toàn miễn phí, hầu hết các tờ báo của Việt Nam chưa đặt ra bất kỳ mức thu phí nào như các loại hình khác. TTO Paywall , thuật ngữ mới thể hiện xu hướng thu phí để xem nội dung báo điện tử, đang là đề tài nóng bỏng trong giai đoạn báo giấy dần lụi tàn còn báo điện tử vẫn loay hoay với dấu chấm hỏi về nguồn thu không chỉ ở nước ta mà trên toàn thế giới. Vậy các tờ báo điện tử Việt Nam nói chúng và thế giới nói chung đã tìm ra phương án gì để thực hiện “Bức tường phí trong báo mạng điện tử”, đây cũng là đề tài em chọn cho bài tiểu luận của mình.Nội dung của bài tiểu luận gồm có 3 phần:Phần 1. Giới thiệu về báo mạng điện tửPhần 2. Thực trạng bức tường phí trong báo mạng điện tử hiện nayPhần 3. Đánh giá và đưa ra giải pháp
TIỂU LUẬN MÔN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MUNTIMENDIA Đề tài: Bức tường phí báo mạng điện tử MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Báo mạng điện tử phương tiện truyền thông đại chúng đời muộn truyền hình, báo in, phát Trước đây, kiện xảy “phát đưa tin, truyền hình minh hoạ, báo in minh hoạ giải thích” Nhưng báo mạng điện tử đảm đương nhiệm vụ phát thanh, truyền hình lẫn báo in cách dễ dàng Báo mạng điện tử trở thành kênh truyền thông vô hiệu quả, đặt PTTTĐC truyền thống vào đua liệt Bản thân mang sức mạnh PTTTĐC truyền thống, kết hợp với mạng máy tính mà có nhiều điểm ưu việt riêng Báo mạng điện tử có nhiều ưu vượt trội so với PTTTĐC khác khả tương tác, tương tác qua lại báo chí - cơng chúng cơng chúng với qua nhiều kênh thu nhận, tạo điều kiện thuận lợi tạo lên diễn đàn báo chí; khả đa phương tiện; tính thời với khả cập nhật thơng tin nhanh mới, nóng nằm tâm điểm - tính thời báo mạng điện tử đạt đến tính phi định kỳ; ngồi báo mạng điện tử có khả lưu giữ, tìm kiếm truy xuất thơng tin nhanh Chính vậy, báo mạng điện tử có nhiều ưu hẳn phải không ngừng nâng cao chất lượng thơng tin, đảm bảo thơng tin xác đến hàng triệu triệu công chúng yêu cầu cần thiết Trong thời gian qua đọc giả báo mạng chủ yếu truy cập xem tin tức, video,…hoàn toàn miễn phí, hầu hết tờ báo Việt Nam chưa đặt mức thu phí loại hình khác TTO - Paywall , thuật ngữ thể xu hướng thu phí để xem nội dung báo điện tử, đề tài nóng bỏng giai đoạn báo giấy dần lụi tàn báo điện tử loay hoay với dấu chấm hỏi nguồn thu khơng nước ta mà tồn giới Vậy tờ báo điện tử Việt Nam nói chúng giới nói chung tìm phương án để thực “Bức tường phí báo mạng điện tử”, đề tài em chọn cho tiểu luận Nội dung tiểu luận gồm có phần: Phần Giới thiệu báo mạng điện tử Phần Thực trạng tường phí báo mạng điện tử Phần Đánh giá đưa giải pháp PHẦN MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 1.1 Khái niệm Hiện nay, việc sử dụng thuật ngữ định danh loại hình báo chí mà thơng tin truyền tải tiếp nhận qua mạng internet chưa thống vấn đề tranh cãi Trên giới loại hình có nhiều tên gọi khác online newpaper (báo chí mạng/ trực tuyến), e - journal (electronic journal - báo chí điện tử), e - zine (electronic magazine - tạp chí điện tử)… Ở Việt Nam, thuật ngữ báo mạng điện tử sử dụng phổ biến, chẳng hạn báo nhân dân điện tử, lao động điện tử… Ngoài ra, nhiều người gọi chúng tên khác như: báo mạng, báo chí internet, báo trực tuyến… Điều 3, luật báo chí (luật báo chí năm 1989 sửa đổi, bổ sung kỳ họp thứ Quốc hội khố X) quy định: “báo điện tử loại hình báo chí thực mạng thơng tin máy tính” Cách hiểu dẫn đến xuất các: “ báo điện tử” tờ báo đưa thông tin lên mạng internet Nhân Dân, Lao Động, thời báo kinh tế Sài Gòn…hay trang thơng tin nhà cung cấp thông tin mạng internet tin nhanh Việt Nam ( VnExpress) FPT, VASC ORIENT Công ty Phát triển phần mềm VASC - VietNamNet, VDC Media công y điện toán truyền số liệu VDC…Và từ cách gọi mà văn pháp lý Bộ Văn hố - Thơng tin cấp cho bảo trực tuyến Việt Nam gọi “ giấy phép hoạt động báo điện tử” Ngoài thuật ngữ “online newpaper” sử dụng rộng rãi cơng trình nghiên cứu báo chí học, lĩnh vực truyền thông để khái niệm đặc tính như: online publíhing (xuất trực tuyến), online media (phương tiện truyền thông trực tuyến), online journalist (nhà báo trực tuyến), online radio (phát trực tuyến), online television (Truyền hình trực tuyến) Để thống nhất, niên luận gọi thuật ngữ báo mạng điện tử 1.2 Khái quát báo mạng điện tử giới Mạng thơng tin tồn cầu (Internet) phát minh lớn lĩnh vực công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ, rộng khắp, tác động nhiều mặt đến đời sống xã hội nhân loại Khái niệm trực tuyến lần nhắc đển năm 70 kỷ XX để dịch vụ cung cấp thông tin qua đường điện thoại tín hiệu vơ tuyến điện teletext video text Teletext đời trước, đời video text - bước phát riển công nghệ teletext Nó cho phép xem văn bản, hình ảnh hình tivi vi tính Thơng tin truyền tải thu nhận qua đường điện thoại, cáp qua mạng vi tính Video text tiền thân công nghệ world wide web(www) linh hồn báo chí trực tuyến ( báo mạng điện tử) sau Năm 1995, nhà cung cấp dịch vụ mạng Mỹ Prodigy thực bước đột phá vào lĩnh vực tung thị trường dịch vụ www Lập tức, loạt tờ báo lớn Mỹ xây dựng website riêng mạng Los Angeles Times, USA ToDay, New York Newsday, San joes, Chicago Tribune…Cũng năm này, 11 tờ báo khác Châu Á xuất mạng internet China daily (Trung Quốc), Utusan (Malayxia), Asahi Simbun (Nhật Bản)… Đến nay, với phát triển vũ bão công nghệ lớn mạnh tờ báo, nhu cầu vơ cơng chúng… thật khó để thống kê hết tờ báo mạng điện tử giới, người ta ước tính tháng có hàng triệu thành viên mạng tồn cầu Nhất Blog xuất hiện, nói giới truyền thơng sơi động, phong phú hết 1.3 Khái quát báo mạng điện tử Việt Nam Chúng ta hoà mạng internet vào năm 1997 mật độ internet nước ta ngày tăng đáng kể Chúng ta cố gắng để ngày mở rộng sở hạ tầng Trong điều kiện thuận lợi đó, báo mạng điện tử Việt Nam đời có bước phát triển bắt kịp giới Tháng 2/1998 tờ Quê Hương - quan Uỷ Ban người Việt Nam nước đưa lên mạng internet, trở thành tờ báo điện tử Việt Nam Sự kiện có ý nghĩa mở đường ghi nhận dấu ấn quan trọng lịch sử báo chí nước ta Từ phương tiện truyền thơng đại chúng nước ta có thêm thành viên mới, đại hữu ích khả truyền thông in đến công chúng thông tin đói ngoại Ngày 19/12/1997 mạng thơng in điện tử VNN, tiền thân VASC ORIENT đời Đây bước chuẩn bị quan trọng cho ngày 2/9/2001, trang chủ www.vnn.vn lần ầu tiển mắt công chúng mang tên VASC ORIENT mạng VNN VASC ORIENT phát triển theo hướng thời chun sâu, cơng chúng thu nhận thông tin, thảo luận trao đổi trực tiếp nội dung vấn đề nước Hiện lượng truy cập VietNamNet lên tới số tỷ/ tháng Đây báo mạng điện tử hàng đầu Việt Nam Và tờ báo có nhiều đổi khiến ln hấp dẫn cơng chúng hưởng ứng, bàn tròn trực tuyến ví dụ tiêu biểu Giao lưu trực tuyến lần đời soạn này, VietNamNet chương trình giao lưu trực tuyến tổ chức thường xuyên đặn, hấp dẫn sinh động Như Việt Nam nay, báo mạng điện tử trở thành phương tiện công cụ đặc biệt hiệu việc đưa tiêng nói Đảng, nhà nước Việt kiều bè bạn năm châu Báo mạng điện tử PTTTĐC xây dựng củng cố hồn thiện hình ảnh đất nước người văn hoá dân tộc Việt Nam trường quốc tế 1.4 Tiểu kết chương Chúng ta khái quát phát triển báo mạng điện tử nước ta qua trích dẫn thị số 52-CT/TW phát triển quản lý báo điện tử nước ta Ban Bí thư Trung ương Đảng ban hành Ngày 22/7/2005 Báo điện tử có tác dụng tiện ích hẳn loại hình báo chí truyền thống, dung lượng thông tin lớn, tương tác thông tin nhanh, phát hành không bị trở ngại không gian, thời gian, biên giới quốc gia Từ đời, báo điện tử nước ta góp phần quan trọng vào việc phổ biến, tuyên truyền chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước; mở rộng hiệu thông tin đối ngoại; nâng cao dân trí thỏa mãn nhu cầu thơng tin, hưởng thụ văn hóa nhân dân Tuy nhiên, báo điện tử nước ta số hạn chế, yếu Tính tư tưởng, tính định hướng trị, tính chiến đấu, tính khoa học, tính chuyên nghiệp số tờ báo điện tử chưa cao Một số báo thiếu cân nhắc đưa tin, vấn đề nước thiếu chọn lọc khai thác tư liệu, viết bên ngoài; số tin, chạy theo thị hiếu tầm thường, giật gân, câu khách Ở số sở dịch vụ Internet, để xảy tình trạng lưu hành, phát tán thông tin phản động, đồi trụy, vu khống, bơi nhọ danh dự cá nhân, gây bất bình nhân dân Chưa có biện pháp hữu hiệu để ngăn ngừa lực thù địch, phản động, hội trị ngồi nước lợi dụng mạng Internet báo điện tử để chống phá cách mạng nước ta Nhà nước ta chưa quản lí hết trang báo mạng điện tử nội dung hình thức Do trang báo mạng điện tử nước ta có nguồn thu nhập chủ yếu từ quảng cáo, nên nội dung không chuẩn xác, chạy theo tâm lí người đọc để tăng tỉ lệ người xem Trước mắt tường phí cho báo mạng điện tử giải pháp không nhỏ vấn đề tạo nên lớn mạnh báo chí, phát triển lành mạnh thực hết vai trò báo chí thời gian tới PHẦN THỰC TRẠNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRỌNG BÁO MẠNG VÀ BÁO ĐIỆN TỬ HIỆN NAY 2.1 Thực trang thu phí đọc báo mạng điện tử giới Cho đến nửa đầu năm 2000, “giai đoạn thử nghiệm” thu phí đọc báo online làng báo giới, bị ảnh hưởng quan niệm thu tiền website độc giả Hầu tất tờ báo lớn Mỹ, châu Âu cách hay cách khác bắt đầu thu tiền, chí thu giá cao Một điển hình Wall Street Journal (Mỹ), bắt đầu thu phí vào năm 1997 Đến năm 2007 có khoảng triệu người trả tiền để đọc phiên điện tử tờ báo Tháng 9/2005, tên tuổi khác New York Times (Mỹ) bắt đầu dịch vụ thu phí Tuy nhiên, New York Times hủy dịch vụ vào tháng 9/2007 tiền phí khơng bù doanh thu quảng cáo tiềm từ website miễn phí Một tờ báo khác Anh The Times thu phí vào năm 2010, cho dù trang tin tức tổng hợp không chuyên sâu Và kết cục là, tháng sau “tính tiền”, The Times có 105.000 người trả tiền tới triệu độc giả/tháng, giảm từ 6,4 triệu xuống 2,4 triệu Tuy nhiên, từ 2011 đến nay, quan điểm thu phí dường định hình rõ ràng Dấu ấn lớn New York Times Tháng 3/2011, tờ báo quay lại việc tính phí, điều chỉnh cách cho miễn phí lượng tin định, cụ thể cho phép độc giả đọc 20 tin miễn phí tháng trước trả tiền thuê bao Tháng 4/2012, New York Times giảm số lượng tin miễn phí xuống 10 Có 224.000 người trả tiền tháng đầu tiên, tính đến thời điểm có khoảng 470.000 thuê bao Mấy năm trước, tờ báo muốn thu 20 USD/năm dễ, New York Times thu 35 USD/tháng, số cao họ thu Financial Times trước cho thực thu phí đọc online tính đến tháng 6/2012, tờ báo tài hàng đầu Anh quốc có 285.000 người trả phí Financial Times hi vọng số trả phí để đọc phiên điện tử cao số người mua báo in vào năm 2013 “Việc thu phí đọc báo online khơng câu chuyện thích hay khơng thích nữa, mà bắt buộc để tồn tại” Tính đến cuối năm 2013, số lượng báo Mỹ Canada dựng paywall lên tới số 350, trào lưu tiếp lan sang Châu Âu Trước có nỗi lo sợ dựng paywall lên, tức bắt người đọc trả tiền, người ta khơng đọc báo mà quay sang báo đối thủ Có tờ báo New York Times dựng paywall lại phải hạ xuống Nhưng đến tháng 9/2013 New York Times thấy dựng paywall cách tồn Và người ta tính dựng paywall thu tiền người dùng hiệu bán quảng cáo Mặc dù khơng dựng paywall lượng người đọc cao gấp 4-5 lần WNC lần thứ 65 Bangkok dành hẳn diện tích lớn cho hãng truyền thơng, quảng cáo giới thiệu sản phẩm Và đó, gian hàng New York Times (NYT) Financial Times (FT) thuộc loại thu hút nhiều khách tham quan Lý không hai tờ báo tiếng, mà nhiều đại biểu muốn tìm hiểu mơ hình thu phí online NYT FT Hiệp hội nhà xuất trực tuyến, tổ chức thương mại ngành, công bố báo cáo rõ nhiều cách thức mà tờ báo tạp chí sử dụng tường phí để định hình mở rộng doanh nghiệp họ Hiệp hội tiến hành vấn chuyên gia ấn phẩm Condé Nast, Cộng đồng Gannett , Thời báo kinh doanh Harvard, Thời báo New York, Time Nhật báo phố Wall New York Times kiếm bộn từ thu phí đọc báo online Kể từ tờ New York Times đưa kế hoạch thu phí báo điện tử vào tháng 3/2012, hãng tạo nên tranh luận đơn vị làm nội dung 10 Các nhà xuất lo lắng nói họ khơng thể cho miễn phí nội dung mình, blogger lớn tiếng cho việc thu phí dẫn tới việc người đọc tiếp cận sản phẩm chất lượng miễn phí làm giảm ý nghĩa “web mở” Nhưng năm rưỡi sau tuyên bố NYT, tường thu phí tờ báo khơng có giá trị giúp tờ báo kiếm nhiều tiền từ thu phí th bao, mà đưa lại hiệu không ngờ tới: đưa cách nhìn việc tạo lợi nhuận ngành truyền thơng Sự giàu có Time tới đến từ người đọc, từ nhà quảng cáo trước Và nay, có tác động trực tiếp tới ngành kinh doanh Times, trừ vài blogger bảo thủ dường chưa nhận rõ vấn đề The Dallas Morning News Dallas Morning News, tờ báo lớn thành phố Dallas, “chập chững” bước vào “ngày bình minh” hiệu ứng paywall chiến lược truyền thông xã hội, trang điện tử tờ báo bắt đầu thu phí cho báo khoảng tháng trước Hình mẫu tờ Dallas cho phép độc giả khơng-trả-phí đọc tin nóng hổi blog, chun mục giải trí tin điều tra hình phải trả phí đọc Travis Hudson, biên tập viên web, chịu trách nhiệm cho hai tài khoản Twitter Facebook tờ báo, nơi anh đăng tải nội dung miễn phí lẫn đòi hỏi trả tiền Cũng nhà hoạch định chiến lược truyền thông xã hội dày dạn kinh nghiệm khác, minh bạch chìa khóa sống với thân Hudson Anh ghi rõ đường dẫn đưa độc giả đến nội dung “paywall”, trước đăng tải lên Facebook Twitter Bản điện tử tạp chí The Economist Khác với The New York Times Dallas Morning News, tạp chí chuyên trách kiện quốc tế The Economist thực vài thay đổi hệ thống paywall họ, nhờ tạo lượng phong phú viết mà 11 độc giả khơng-trả-phí tiếp cận Rào cản thu phí trước (của tờ báo) ngăn cản độc giả đọc báo cũ nhiều tháng Giờ người đọc The Economist tham khảo số lượng viết chuẩn hóa khắp tờ tạp chí, trước định trả phí Giờ hệ thống paywall The Economist áp dụng cho in tạp chí (giấy) xuất hàng tuần, nội dung diện trực tuyến - chẳng hạn blog, truyền thông đa phương tiện tính tương tác miễn phí Tờ báo điện tử Honolulu Civil Beat Tờ báo điện tử (khơng có phiên giấy) Honolulu Civil Beat chuẩn bị ăn mừng kỷ niệm năm ngày mắt Mặc dù nội dung từ tờ báo ln miễn phí thư thơng báo (newsletter) gửi đến e-mail độc giả, ban đầu trang cung cấp truy cập giới hạn với người đọc từ trang mạng xã hội Tuy nhiên, bắt đầu vào tháng 1-2011, độc giả đọc viết họ muốn Hiện tờ báo chạy chương trình phần mềm, có nhiệm vụ hỏi độc giả xem liệu họ có muốn trả phí khơng, dựa vào độ thường xun mà họ đọc trang web Ngồi ra, hình mẫu thu phí tờ Civil Beat khuyến khích cộng đồng gia nhập họ cách cho phép thành viên có đăng ký tài khoản bình luận viết Thêm nữa, giao diện tờ báo hoàn toàn vắng bóng banner quảng cáo 2.2 Thực trang thu phí đọc báo mạng điện tửtại Việt Nam Một số lãnh đạo tờ báo điện tử hàng đầu Việt Nam có mặt Đại hội báo chí, xuất giới (World Newspaper Congress) lần này, không để tiếp cận xu hướng báo chí giới, mà nhằm tham khảo mơ hình “paywall” để áp dụng cho tờ báo tương lai gần Mặc dù giới hình thành xu hướng, chưa thể lan tới Việt Nam phụ thuộc vào nhiều yếu tố, nhu cầu báo, chất 12 lượng nội dung, khả chịu chi trả độc giả… Chưa có tờ báo điện tử Việt Nam thức thu phí đọc báo online Tuy vậy, có số tòa soạn nhen nhóm kế hoạch sơ khai Mới đây, phiên mobile trang tin tổng hợp Baomoi.com bắt đầu thực thu phí tin “hot” với giá 5.000 đồng/bài, cho dù tin Baomoi không tự sản xuất (!) Ở Việt Nam, số lượng báo điện tử ngày nở rộ nhanh Tuy nhiên, doanh số quảng cáo báo điện tử tăng trưởng giỏi 30 - 40 50%/năm Số báo điện tử đạt doanh thu lớn từ quảng cáo, khoảng triệu USD/năm không tới tờ Tâm lý nhà quảng cáo thường tìm đến tờ báo lớn, có thương hiệu, chí chấp nhận giá đắt Do vậy, không sống quảng cáo, “cửa sống” báo nhỏ có lẽ trơng vào bán nội dung, dĩ nhiên tờ báo có nội dung chuyên biệt, có lượng độc giả trung thành Việt Nam gần năm gần bỏ quên thị trường ngách, nội dung chuyên sâu, nội dung tốt bị nhường cho nội dung lăng nhăng, câu khách Hiện nay, internet tràn lan loại thông tin thế, có trào lưu phải thu hút nhiều traffic tốt để bán cho ad network Nhưng trang thơng tin điện tử khơng thống “câu view” nội dung nhảm nhí báo chí khơng thể làm Và đừng nghĩ có nhiều nội dung gây sốc có nhiều lượt đọc nhiều lượt đọc đồng nghĩa với nhiều tiền quảng cáo Những trang hay chép nội dung khơng coi trang tạo nội dung nguồn nên xếp hạng thấp giá quảng cáo thấp, lại cách tối ưu quảng cáo tỷ lệ người dùng nhấp chuột khơng cao Vì có thực tế website A có lượng truy cập cao gấp 3-4 lần website B chưa kiếm tiền cao tương ứng, có tương đương chút Nhưng tơi nói trên, quảng cáo nguồn thu, cần phải tính đến việc thu phí Tại độc giả bỏ tiền mua tờ báo in ngày, nhân số tiền tháng lên tới trăm ngàn, mà lại không chịu bỏ tiền mua thông tin báo điện tử với mức giá 13 phần tư? Đương nhiên, họ chịu móc hầu bao cho thông tin đáng đồng tiền bát gạo không bỏ tiền xem tin hở hang, đâm chém Ở góc độ khác, xu hướng thu phí cộng hưởng doanh số lợi nhuận báo in nhìn nhận ngày xuống, trái ngược với phát triển mạnh mẽ báo điện tử thiết bị tương hỗ smartphone, máy tính bảng Một tờ báo thu phí khó tồn tại, nhiều tờ báo thu phí tạo tiêu chuẩn mới, ông nhận xét thêm cho rằng, muốn làm phải bắt đầu, khơng phải bắt đầu làm được, phải có chuẩn bị thử nghiệm Thực tế với ảm đạm, khó khăn kinh tế, miếng bánh quảng cáo hai năm qua phình to, chí sụt giảm 2.3 Sự phát triển thu phí báo mạng điện tử Paywall - “bức tường phí” - tường ngăn cách nội dung công chúng – dựng lên nhiều tờ báo mạng điện tử lớn, u cầu cơng chúng phải đóng khoản phí đọc thông tin Nhiều tờ báo mạng tiếng Mỹ, Anh Đức thu phí người sử dụng Từ năm 2011 đến nay, quan điểm thu phí dường định hình rõ ràng hơn, đặc biệt châu Âu Ở Việt Nam, hình thức thu phí cơng chúng báo mạng điện tử mẻ chưa có tờ báo thức áp dụng song lãnh đạo tờ báo không đứng Họ bước tiếp nhận xu hướng giới nghiên cứu, tham khảo xem mô hình thu phí hợp lý để áp dụng cho tờ báo tương lai Thời điểm này, mức phí 20.000 đồng/tháng hồn tồn khả thi Vấn đề phương thức toán tiện lợi Lâu tiện toán qua hóa đơn điện thoại, với cách này, nhà mạng thu nhiều, đối soát lâu rắc rối, chậm thu tiền, nên đơn vị báo chí không mặn mà Gần số lượng người Việt tải phần mềm mạng sử dụng dịch vụ thương mại điện tử tăng lên chưa thực phổ biến Ngồi người ta 14 tốn qua dịch vụ ví điện tử… Với dân số 91 triệu người, đến nửa người trẻ, Việt Nam có tiềm vô to lớn Vấn đề tờ báo có tạo “hàng hóa nội dung” hấp dẫn người dùng hay không Nhiều tin tức báo chí Việt Nam na ná giống nhau, mở tờ thấy nội dung từa tựa chưa kinh doanh nội dung Quả bóng nằm chân đơn vị báo chí: Hãy làm sản phẩm tốt thuyết phục người dùng Và báo nên có sản phẩm khác biệt, nhắm đến đối tượng riêng 15 PHẦN ĐÁNH GIÁ VÀ ĐƯA RA GIẢI PHÁP 3.1 Đánh giá chung 3.1.1 Thuận lợi Với việc phục vụ cộng đồng (bạn đọc) nhân tố làng báo, hệ thống paywall thuộc trang điện tử tờ báo nên đặt trải nghiệm đọc cộng đồng xã hội làm ưu tiên hàng đầu Cảm giác thất vọng độc giả nhấp chuột lên đường dẫn để bị đập vào mắt nội dung không truy cập nếu-không-trả-tiền, đẩy người đọc xa, chưa kể điều sinh ác cảm cá nhân người với tờ báo Thay vào đó, đồng hóa độc giả với phóng khống mặt nội dung tờ báo, giúp ni dưỡng lòng chung thủy nơi họ, đổi lại cộng đồng (người đọc) ngày lớn mạnh Hiệp hội nhà xuất trực tuyến có khảo sát cơng bố báo cáo rõ nhiều cách thức mà tờ báo tạp chí sử dụng tường phí để định hình mở rộng doanh nghiệp họ Bản báo cáo cho rằng: Thứ Thu phí người đọc trực tuyến không giết chết báo in: Trong nhiều năm, nhà xuất lo lắng việc áp dụng mơ hình thu phí đọc ấn phẩm trực tuyến lấy độc giả đọc ấn phẩm in họ Tuy nhiên thế, thực ra, sản phẩm số kiểu “xem trả nấy” (pay per view) hướng tới nhóm khách hàng hồn tồn khác Thứ hai Dữ liệu số làm giảm số khách hàng chuyển sang sử dụng sản phẩm cạnh tranh: Các nhà xuất khai thác liệu khách hàng trực tuyến họ để tính tốn trung thành khách hàng thuê bao, từ xác định chiến lược giữ chân khách hàng lâu Thứ ba Tính tiền nội dung thường khiến không gian quảng cáo công ty xuất trở nên giá trị hơn: Một số nhà xuất phát họ đòi phí cao quảng cáo trang tính tiền 16 3.1.2 Khó khăn Tuy nhiên, hình thức thu phí đọc báo trực tuyến khơng phải viễn cảnh đầy hoa hồng Trước thay đổi lớn ngành có tầm ảnh hưởng lớn xã hội chắn phải có ý kiến trái chiều Trên thực tế xu gặp nhiều khó khăn, trở ngại Thứ nhất, thông tin trở nên dư thừa kể từ Internet đời Thứ hai, bạn đọc click vào đường dẫn bị chặn paywall họ đạt câu hỏi “Có đáng phải trả tiền cho thơng tin hay khơng?” Thứ ba, muốn thu phí độc giả mà không giải vấn đề quyền điều khó thành cơng Một khó khăn nhắc đến nhà quảng cáo khơng ủng hộ việc thu phí độc giả báo mạng điện tử 3.2 Giải pháp 3.2.1 Đối với trang báo mạng điện tử Dĩ nhiên, để thu hút giữ chân độc giả quan báo chí có nhiều cách thức thu phí cho độc giả lựa chọn Chẳng hạn khuyến giảm giá, cho phép độc giả đọc số miễn phí định tháng, cho phép chia sẻ miễn phí viết mạng xã hội, đọc e-paper (báo giấy dạng online), chí tặng thưởng cho khách hàng may mắn Một yếu tố không phần quan trọng khác quan báo chí tiến hành thu phí online phải đáp ứng nhu cầu độc giả phương tiện Các tờ báo phải tập trung vào thông tin giá trị độc quyền điện tử, lúc, nơi cho thiết bị Việc thu phí động lực để ngành cơng nghiệp báo chí phát triển Các tòa soạn phải nỗ lực làm mình, phóng viên phải nỗ lực đem lại thơng tin có giá trị, sản phẩm phụ trợ tới cho độc giả Nâng cao trình độ nhân viên tờ báo, để có chất lượng bài, chất lượng tin báo mạng điện tử xác, thu hút người đọc 17 Đặc biệt vấn đề quyền báo mạng điện tử cần phải xây dựng quy củ, có hệ thống, tạo hành lang vững cho báo hoạ động tốt Điều phải quan báo chí quan tâm, thảo luận với để đưa giải pháp copy paste bạt mạng báo Ngoài ra, nhà báo phải có tinh thần trách nhiệm với thơng tin mà đưa ra, thơng tin vừa đảm bảo tính xác, vừa mang lại lợi ích cho nhân dân đất nước Bên cạnh đó, cơng chúng cần học cách chủ động với nguồn in minh tiếp nhận, phải nghi ngờ kiểm tra thông tin báo nhiều cách khác như: so sánh báo, tìm thơng tin gốc… 3.2.2 Đối với quản lí nhà nước Ở nước ta, báo chí cơng cụ trị Đảng, Nhà nước, tổ chức, đoàn thể xã hội, diễn đàn nhân dân Vai trò báo chí đời sống trị - xã hội thể rõ hai kháng chiến nhân dân ta chống thực dân Pháp đế quốc Mỹ để giải phóng đất nước Báo chí thật trở thành vũ khí sắc bén mặt trận tư tưởng - văn hóa, mặt khác, tạo điều kiện cần thiết người dân tham gia vào đời sống trị đất nước Vì vậy, ý nghĩa thơng tin báo chí quan trọng Với nội dung thơng tin có định hướng đắn, chân thật, có sức thuyết phục, báo chí có khả hình thành dư luận xã hội, dẫn đến hành động xã hội, phù hợp với vận động thực theo chiều hướng có chủ định Báo chí giữ vai trò tuyên truyền tập thể, cổ động tập thể, tổ chức tập thể; điều phù hợp với thời đại bùng nổ thông tin Hiện nay, phát triển mạnh mẽ cách mạng khoa học - công nghệ, đặc biệt công nghệ thông tin tác động sâu sắc đến lĩnh vực báo chí, đưa giới từ kỷ nguyên công nghiệp sang kỷ nguyên thơng tin báo chí phát triển kinh tế tri thức Sự hội tụ thông tin, viễn thông, tin học xu hướng quan trọng xu phát triển báo chí phạm vi tồn cầu Đầu tư cho báo chí từ chỗ coi đầu tư cho phúc lợi xã hội chuyển thành đầu tư cho phát triển 18 Trong xu khách quan tồn cầu hố, hội nhập kinh tế, hoạt động báo chí mở rộng, tạo điều kiện cho giao lưu, hội nhập văn hoá, đồng thời diễn đấu tranh tư tưởng gay gắt để bảo vệ độc lập, chủ quyền quốc gia bảo vệ sắc văn hoá dân tộc Chủ nghĩa đế quốc lực thù địch sử dụng hệ thống báo chí để chống phá nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc Việt Nam xã hội chủ nghĩa ngày tinh vi liệt Chính lẽ mà cần đến quản lý chặt chẽ có hiệu báo chí giai đoạn với mục tiêu vừa đảm bảo quyền tự ngôn luận, tự báo chí cơng dân, vừa tạo nên trật tự quản lý góp phần phát triển xã hội, ổn định an ninh trật tự nước hội nhập quốc tế Từ yêu cầu đó, sở nghiên cứu nội dung quản lý Nhà nước báo chí, tác giả đưa số kết luận sau: Một là, có cố gắng định việc xây dựng văn pháp luật để điều chỉnh quan hệ xã hội phát sinh lĩnh vực báo chí Nhưng hệ thống pháp luật lĩnh vực nhiều bất cập, thiếu thống nhất, chồng chéo chưa thể bao quát điều chỉnh Trong đó, thực tiễn, công tác quản lý Nhà nước thể nhiều yếu xây dựng chiến lược phát triển báo chí, thực liên kết quốc tế, đào tạo cán quản lý Nhà nước cán điều hành báo chí Việc thu phí báo mạng điện tử thực bắt buộc để thống tồn ngành báo mạng, thực bước tiến phát triển ngành báo nước giới Hai là, Nhà nước cần có biện pháp hỗ trợ trang báo Việt Nam việc độc quyền tin tức, viết để đảm bảo quyền lợi cho trang báo người đọc Ba là, Nhà nước cần chặt chẽ việc quản lí nội dung trang báo mạng điện tử, để nội dung khơng phù hợp, tin giật tít khơng tồn tại, người đọc sẳn sàng trả tiền cho báo đọc Và tờ báo uy tin có hội phát triển cao 19 Tóm lại, quản lý Nhà nước báo chí cần tiếp tục nghiên cứu cách toàn diện sâu sắc từ góc độ khác nhau, góp phần đưa giải pháp hiệu quản lý Nhà nước lĩnh vực 20 KẾT LUẬN Cùng với phát triển đất nước, đội ngũ báo chí nước nhà khơng ngừng lớn mạnh, trường thành Bằng hoạt động quan trọng thiết thực, báo chí khẳng định vai trò cơng đổi Đảng Nhà nước, xung kích mặt trận tư tưởng, mang sức mạnh cổ động tuyên truyền nghiệp xây dựng bảo vệ tổ quốc Hoạt động báo chí, tạo đua vũ bão PTTTĐC Trong đua ấy, báo mạng điện tử dần khẳng định vị quan trọng ngày thiếu với nhân dân Việc thu phí đọc báo mạng điện tử bước tiến lớn ngành báo điện tử, động lực để ngành báo hoàn thiện về nội dung, hình thức tin tức Mơ hình thực thành công nhiều tờ báo lớn giới, Việt Nam bước chuẩn bị Qua cho thấy rõ thực trạng bước tường phí báo mạng điện tử, giải pháp gỡ bỏ Việt Nam tương lai 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO Đức Dũng( 2012), Viết báo ( NXBVăn hóa thơng tin- Hà Nội) Nguyễn Văn Đóa (dịch) (2009), Nghề làm báo (NXB thơng tấn, Hà Nội) Dương Xuân Sơn, Ðinh Văn Hướng, Trần Quang (2009), Cơ sở lí luận báo chí truyền thông (NXB Ðại học Quốc gia - Hà Nội) Tập giảng Báo chí trực tuyến ( Nguyễn Sơn Minh, Bùi Tiến Dũng, Ðỗ Anh Ðức) Hướng dẫn cách viết báo (Jean- LucMartin- Lagardette)-(NXB Thông Tấn Hà Nội - 2004) Các thủ thuật làm báo điện tử ( NXB Thơng Tấn) Hướng dẫn tìm kiếm Internet viết báo hãng thông AP ( NXB Thông Tấn) Website http://Nhabaovietnam.com Website http://Nghebao.com 10 Website http://Ttvnol.com Diễn đàn Trái tim Việt Nam, Box “Báo chí Truyền thơng” 11 Website http://Vietnam Journalism.com 12 Website báo trực tuyến Dân Trí: http:// Dantri.com.vn 13 Website báo trực tuyến Lao Động : http:// Laodong.com.vn 14 Website báo trực tuyến Tiền Phong:http://.Tienphongonline.com.vn 15 Website báo trực tuyến Vietnamnet: http://.vietnamnet.com.vn Tuần Việt Nam ( Chuyên trang Báo chí Truyền thông báo điện tử Việt Nam Net) 16 Website báo trực tuyến Vnexpress: http://srv.vnexpress.net 22 ... cho tiểu luận Nội dung tiểu luận gồm có phần: Phần Giới thiệu báo mạng điện tử Phần Thực trạng tường phí báo mạng điện tử Phần Đánh giá đưa giải pháp PHẦN MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 1.1... journal - báo chí điện tử) , e - zine (electronic magazine - tạp chí điện tử) … Ở Việt Nam, thuật ngữ báo mạng điện tử sử dụng phổ biến, chẳng hạn báo nhân dân điện tử, lao động điện tử Ngoài... thu phí báo mạng điện tử Paywall - bức tường phí - tường ngăn cách nội dung công chúng – dựng lên nhiều tờ báo mạng điện tử lớn, u cầu cơng chúng phải đóng khoản phí đọc thơng tin Nhiều tờ báo