Luận văn xây dựng chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần nhựa bình minh đến năm 2020​

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LẠI VIỆT ANH XÂY DựNG CHIếN LƢợC KINH DOANH CủA CƠNG TY Cổ PHầN NHựA BÌNH MINH ĐếN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG Hà Nội – 2017 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LẠI VIỆT ANH XÂY DựNG CHIếN LƢợC KINH DOANH CủA CƠNG TY Cổ PHầN NHựA BÌNH MINH ĐếN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC:TS LƢU THỊ MINH NGỌC XÁC NHẬN CỦA CÁN BỘ HƯỚNG DẪN XÁC NHẬN CỦA CHỦ TỊCH HĐ CHẤM LUẬN VĂN Hà Nội – 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu tơi sản phẩm nghiên cứu khoa học độc lập Mọi chi tiết số liệu nghiên cứu tơi tuyệt đối trung thực có trích nguồn cụ thể Kết nghiên cứu luận văn hồn tồn chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khác, hướng dẫn Tiến Sỹ Lưu Thị Minh Ngọc Hà Nội, ngày ……tháng…….năm 2017 Tác giả luận văn Lại Việt Anh LỜI CÁM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy cô Trường Đại học kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội tận tâm giảng dạy truyền đạt cho kiến thức kinh nghiệm quý báu thời gian tham gia học tập trường Trên hết, chân thành cảm ơn Tiến sỹ Lưu Thị Minh Ngọc dành thời gian hướng dẫn bảo cho tơi hồn thành luận văn Đồng thời tơi xin tỏ lòng biết ơn Ban giám đốc Cán Công nhân viên thuộc Công Ty Cổ Phần Nhựa Bình Minh góp phần khơng nhỏ q trình tơi thực nghiên cứu xây dựng chiến lược kinh doanh công ty Những chia sẻ thông tin đồng nghiệp cung cấp tài liệu q báu giúp tơi hồn thành luận văn MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CÁM ƠN DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT i DANH MỤC BẢNG ii DANH MỤC HÌNH VỄ iii LỜI NÓI ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Những đóng góp luận văn Kết cấu luận văn .4 CHƢƠNG 1: TổNG QUAN CÁC NGHIÊN CứU VÀ CƠ Sở LÝ LUậN Về CHIếN LƢợC KINH DOANH 1.1 Tổng quan nghiên cứu liên quan .5 1.1.1 Các cơng trình nghiên cứu nước ngồi 1.1.2 Các công trình nghiên cứu Việt Nam 1.2 Cơ sở lí luận chiến lược kinh doanh 1.2.1 Các khái niệm 1.2.2 Các cấp quản trị chiến lược .12 1.2.3 Phân loại chiến lược kinh doanh .13 1.2.4 Quy trình xây dựng chiến lược kinh doanh Error! Bookmark not defined CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CứU 29 2.1 Thiết kế nghiên cứu 29 2.2 Quy trình nghiên cứu 29 2.3 Phương pháp thu thập liệu nghiên cứu 30 2.3.1 Dữ liệu thứ cấp 30 2.3.2 Dữ liệu sơ cấp 30 2.4 Mẫu nghiên cứu 31 2.4.1 Thiết kế bảng hỏi .31 2.4.2 Mẫu khảo sát 31 2.5 Phương pháp xử lý liệu 33 2.5.1 Xử lí liệu thứ cấp .33 2.5.2 Xử lí liệu sơ cấp 33 CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH CÁC CĂN Cứ HÌNH THÀNH CHIếN LƢợC KINH DOANH CủA CƠNG TY NHựA BÌNH MINH 35 3.1 Tổng quan cơng ty Nhựa Bình Minh 35 3.1.1 Giới thiệu chung 35 3.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi .36 3.1.3 Mơ hình quản trị máy quản lí 36 3.1.4 Quá trình hình thành phát triển .37 3.1.5 Kết hoạt động kinh doanh 40 3.2 Phân tích mơi trường bên ngồi Nhựa Bình Minh .41 3.2.1 Môi trường vĩ mô (PESTLE) 41 3.2.2 Môi trường ngành 47 3.2.3 Ma trận đáng giá yếu tố bên ngồi (EFE) cơng ty .54 3.3 Phân tích mơi trường bên Nhựa Bình Minh .55 3.3.1 Tình hình tài cơng ty .55 3.3.2 Tình hình đầu tư thực dự án 58 3.3.3 Tình hình nhân 60 3.3.4 Hoạt động kinh doanh Marketing .62 3.3.5 Ma trận đáng giá yếu tố bên (IFE) công ty .65 3.4 Đề xuất chiến lược kinh doanh cho cơng ty Nhựa Bình Minh 66 3.4.1 Liệt kê điểm mạnh (S) 66 3.4.2 Liệt kê điểm yếu (W) 66 3.4.3 Liệt kê hội (O) 66 3.4.4 Liệt kê thách thức (T) 67 3.4.5 Phân tích SWOT .67 3.5 Lựa chọn chiến lược kinh doanh cho cơng ty Nhựa Bình Minh 70 3.5.1 Đánh giá chung kết đạt năm qua 70 3.5.2 Xây dựng ma trận GREAT .72 CHƢƠNG 4: Đề XUấT GIảI PHÁP THựC HIệN CHIếN LƢợC KINH DOANH CHO CÔNG TY NHựA BÌNH MINH ĐếN NĂM 2020 75 4.1 Định hướng phát triển cơng ty Nhựa Bình Minh đến năm 2020 75 4.1.1 Các để xây dựng mục tiêu 75 4.1.2 Mục tiêu 75 4.2 Các giải pháp thực chiến lược kinh doanh khác biệt hố cho cơng ty Nhựa Bình Minh đến năm 2020 80 4.2.1 Giải pháp sách nguồn nhân lực 80 4.2.2 Giải pháp kiểm sốt chi phí hợp lí .80 4.2.3 Giải pháp marketing 80 4.2.4 Giải pháp tài .82 4.2.5 Giải pháp nghiên cứu phát triển 84 4.2.6 Giải pháp bảo vệ thương hiệu 85 4.3 Các đề xuất, kiến nghị 86 4.3.1 Về phía Nhà nước 86 4.3.1 Về phía doanh nghiệp 86 KẾT LUẬN 87 TÀI LIệU THAM KHảO 88 DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU VIẾT TẮT STT 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Ký hiệu BMP BĐS CBCNV CNH-HĐH CP CTCP DN ĐHĐCĐ FTA GDP GNP HĐQT KH M&A MTV NHNN NLĐ Nhựa Bình Minh NTP R&D RCEP SBU SXKD TCNS TGĐ TNHH TPCP TP HCM TTP YOY Nguyên nghĩa Công ty cổ phần Nhựa Bình Minh Bất động sản Cán cơng nhân viên Cơng nghiệp hóa đại hóa Cổ phần Cơng ty cổ phần Doanh nghiệp Đại hội đồng cổ đông Hiệp định thương mại tự Tổng sản phẩm quốc nội Tổng sản phẩm quốc dân Hội đồng quản trị Khách hàng Mua bán sát nhập Một thành viên Ngân hàng Nhà nước Người lao động Công ty cổ phần Nhựa Bình Minh Cơng ty Nhựa Tiền Phong Nghiên cứu phát triển Hiệp định Đối tác kinh tế toàn diện khu vực Đơn vị kinh doanh chiến lược Sản xuất kinh doanh Tổ chức nhân Tổng giám đốc Trách nhiệm hữu hạn Trái phiếu phủ Thành phố Hồ Chí Minh Hiệp định đối tác xun Thái Bình Dương Tăng trưởng so với kì năm trước i DANH MỤC BẢNG STT Bảng Nội dung Bảng 1.1 Lựa chọn chiến lược theo tiêu chí G.R.E.A.T 30 Bảng 3.1 Quá trình hình thành phát triển Nhựa Bình Minh 39 Bảng 3.2 Các cơng ty liên kết Nhựa Bình Minh 40 Bảng 3.3 Cơ cấu cổ đơng Nhựa Bình Minh 41 Bảng 3.4 Kết sản xuất kinh doanh năm 2016 42 Bảng 3.5 Chi phí năm 2012 – 2016 42 Bảng 3.6 52 Bảng 3.7 Danh sách doanh nghiệp ngành nhựa tiêu biểu Việt Nam Ma trận hình ảnh cạnh tranh Bảng 3.8 Ma trận yếu tố bên ngồi EFE cơng ty 59 Bảng 3.9 Ma trận yếu tố bên IFE công ty 67 10 Bảng 3.10 Ma trận SWOT cơng ty Nhựa Bình Minh 69 11 Bảng 3.11 Phương án cho điểm chọn phương án tối ưu 74 ii Trang 53 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ STT Hình Nội dung Trang Hình 1.1 Mơ hình áp lực cạnh tranh 20 Hình 1.2 Quy trình xây dựng lựa chọn chiến lược 27 Hình 2.1 Quy trình nghiên cứu 31 Hình 3.1 Mơ hình quản trị Nhựa Bình Minh 40 Hình 3.2 Cơ cấu máy quản lí Nhựa Bình Minh 41 Hình 3.3 Tỷ lệ lạm phát qua năm 45 Hình 3.4 Doanh thu $ lợi nhuận trước thuế Nhựa Bình Minh 57 Hình 3.5 Tổng tài sản & tốc độ tăng trưởng năm 2012 – 2016 59 10 Hình 3.6 Biểu đồ nhân qua năm Nhựa Bình Minh 62 11 Hình 3.7 Biểu đồ nhân theo độ tuổi Nhựa Bình Minh Biểu đồ nhân theo trình độ qua năm Nhựa Bình Hình 3.8 Minh 63 12 iii 63 ... chọn chiến lược kinh doanh cho công ty cổ phần Nhựa Bình Minh đến năm 2020 giải pháp thực Các nhiệm vụ cụ thể: - Hệ thống hố sở lí luận chiến lược kinh doanh - Phân tích thực trạng cơng ty Nhựa Bình. .. thực trạng công ty từ năm 2012 đến hết năm 2016 đề xuất chiến lược kinh doanh hướng tới năm 2020 Những đóng góp luận văn Về mặt lý luận, luận văn hệ thống hoá lý luận chiến lược kinh doanh hoàn... TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LẠI VIỆT ANH XÂY DựNG CHIếN LƢợC KINH DOANH CủA CƠNG TY Cổ PHầN NHựA BÌNH MINH ĐếN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ