XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH TIÊU DÙNG HÀNG HÓA CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH

XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH TIÊU DÙNG HÀNG HÓA CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH. LỜI MỞ ĐẦU Tiêu dùng là hành vi vô cùng quan trọng của con người. Nó là hành động nhằm thỏa mãn nhu cầu và sở thích của con người, nhưng thu nhập hiện có luôn là vấn đề quyết định chi tiêu của mỗi người tiêu dùng. Bạn chắc chắn cũng đã vào những cửa hàng, siêu thị tràn ngập hàng hóa rồi phải không? Lúc đó bạn cần mua gì ? Thích mua gì và cuối cùng sẽ mua sản phẩm nào? Khi sử dụng ngân sách của mình để mua bất cứ hàng hóa hay dịch vụ nào người tiêu dùng luôn hướng tới lợi ích đạt được khi tiêu dùng và lợi ích càng nhiều thì càng tốt. Với mỗi hàng hóa, nếu càng tiêu dùng nhiều thì lợi ích càng tăng, và người tiêu dùng luôn muốn hướng tới giá trị lợi ích cao nhất Thu nhập của cá nhân (người tiêu dùng) và giá cả hàng hóa là những nhân tố giới hạn lợi ích mà người tiêu dùng có thể đạt được. Giả định then chốt của lý thuyết lợi ích tập trung vào thu nhập dùng để chi tiêu và giá cả hàng hóa tiêu dùng. Các cá nhân quyết định số lượng hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng để “tối đa hóa lợi ích”. Giả định tối đa hóa lợi ích là một cách diễn đạt cho vấn đề kinh tế cơ bản. Các mong muốn của người tiêu dùng thì luôn vượt quá nguồn lực cung cấp để thỏa mãn những mong muốn này. Vì vậy, người tiêu dùng phải đưa ra các quyết định lựa chọn. Trong việc đưa ra quyết định lựa chọn, người tiêu dùng cố gắng tối đa hóa lợi ích có thể đạt được. Điều này có nghĩa là các cá nhân đưa ra các quyết định tiêu dùng sao cho tối đa hóa lợi ích trong giới hạn ngân sách tiêu dùng. Chính vì vậy nhóm nghiên cứu đã thực hiện đề tài Xây dựng và phân tích lựa chọn tối ưu của một người tiêu dùng trong việc tiêu dùng những hàng hóa tại một thời điểm nhất định để giúp người tiêu dùng đó có thể mua được những giỏ hàng tốt nhất, tối đa hóa lợi ích của mình CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT VỀ LỰA CHỌN TỐI ƯU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I. Lí thuyết về lợi ích Các nhà kinh tế vận dụng quy mô lựa chọn để giải thích hành vi của người tiêu dùng. Thu nhập của cá nhân và giá cả hàng hóa là những nhân tố giới hạn lợi ích mà người tiêu dùng có thể đạt được. Vì vậy các cá nhân sẽ quyết định số lượng hàng hóa dịch vụ tiêu dùng để tối đa hóa lợi ích trong giới hạn ngân sách tiêu dùng. Nhìn chung, các mong muốn của người tiêu dùng về một sản phẩm cụ thể có thể được đáp ứng đầy đủ trong một khoảng thời gian nhất định với giả định sở thích không thay đổi. Tuy nhiên càng có nhiều sản phẩm thì mong muốn trên mỗi đơn vị sản phẩm giảm dần. Để giải thích điều này chúng ta sẽ đi tìm hiểu các khái niệm về lợi ích và lợi ích biên. 1. Khái niệm về lợi ích và lợi ích cận biên: Lợi ích (Utility) đuợc định nghĩa như là sự thoả mãn hay sự hài lòng đạt được từ việc tiêu dùng các hàng hoá, dịch vụ. Kí hiệu: U. Lợi ích có hai đặc tính cần lưu ý: Lợi ích và hữu dụng là không đồng nhất. Lợi ích thường không giống nhau đối với mỗi người khi tiêu dùng cùng sản phẩm Tổng lợi ích (Total Utility) Là tổng thể sự thỏa mãn hoặc hài lòng thu được khi tiêu dùng toàn bộ hàng hóa hoặc dịch vụ mang lại. Tổng lợi ích sẽ tăng lên khi số lượng sản phẩm được tiêu dùng tăng lên. Kí hiệu TU. Lợi ích biên (Marginal Utility) là lợi ích tăng thêm khi người tiêu dùng tiêu dùng thêm một đơn vị hàng hoá hay dịch vụ. Kí hiệu: MU Xem bảng minh họa về mối quan hệ giữa tổng lợi ích và lợi ích biên liên quan đến tiêu dùng của cá nhân đối với bánh pizza (trong một khoảng thời gian nhất định) Bảng 1: lợi suất cận biên giảm dần Số chiếc bánh Tổng lợi ích (TU) Lợi ích biên (MU) 0 0 1 4 4 2 7 3 3 9 2 4 10 1 5 10 0 6 8 2 Qua bảng cho thấy lợi ích biên liên quan đến mỗi chiếc bánh pizza tăng thêm chỉ là mức thay đổi tổng lợi ích khi có thêm một chiếc bánh pizza được tiêu dùng. Chẳng hạn,lợi ích tiêu dùng chiếc bánh pizza thứ 3 là 2 do tổng lợi ích tăng thêm là 2(từ 7 lên 9) . Một cách tổng quát,lợi ích biên có thể xác định như sau: + Nếu tổng l

LỜI MỞ ĐẦU Tiêu dùng hành vi vô quan trọng người Nó hành động nhằm thỏa mãn nhu cầu sở thích người, thu nhập có ln vấn đề định chi tiêu người tiêu dùng Bạn chắn vào cửa hàng, siêu thị tràn ngập hàng hóa phải khơng? Lúc bạn cần mua ? Thích mua cuối mua sản phẩm nào? Khi sử dụng ngân sách để mua hàng hóa hay dịch vụ người tiêu dùng ln hướng tới lợi ích đạt tiêu dùng lợi ích nhiều tốt Với hàng hóa, tiêu dùng nhiều lợi ích tăng, người tiêu dùng ln muốn hướng tới giá trị lợi ích cao Thu nhập cá nhân (người tiêu dùng) giá hàng hóa nhân tố giới hạn lợi ích mà người tiêu dùng đạt Giả định then chốt lý thuyết lợi ích tập trung vào thu nhập dùng để chi tiêu giá hàng hóa tiêu dùng Các cá nhân định số lượng hàng hóa dịch vụ tiêu dùng để “tối đa hóa lợi ích” Giả định tối đa hóa lợi ích cách diễn đạt cho vấn đề kinh tế Các mong muốn người tiêu dùng ln vượt q nguồn lực cung cấp để thỏa mãn mong muốn Vì vậy, người tiêu dùng phải đưa định lựa chọn Trong việc đưa định lựa chọn, người tiêu dùng cố gắng tối đa hóa lợi ích đạt Điều có nghĩa cá nhân đưa định tiêu dùng cho tối đa hóa lợi ích giới hạn ngân sách tiêu dùng Chính nhóm nghiên cứu thực đề tài Xây dựng phân tích lựa chọn tối ưu người tiêu dùng việc tiêu dùng hàng hóa thời điểm định để giúp người tiêu dùng mua giỏ hàng tốt nhất, tối đa hóa lợi ích CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT VỀ LỰA CHỌN TỐI ƯU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Lí thuyết lợi ích Các nhà kinh tế vận dụng quy mơ lựa chọn để giải thích hành vi người tiêu dùng Thu nhập cá nhân giá hàng hóa nhân tố giới hạn lợi ích mà người tiêu dùng đạt Vì cá nhân định số lượng hàng hóa dịch vụ tiêu dùng để tối đa hóa lợi ích giới hạn ngân sách tiêu dùng Nhìn chung, mong muốn người tiêu dùng sản phẩm cụ thể đáp ứng đầy đủ khoảng thời gian định với giả định sở thích khơng thay đổi Tuy nhiên có nhiều sản phẩm mong muốn đơn vị sản phẩm giảm dần Để giải thích điều tìm hiểu khái niệm lợi ích lợi ích biên Khái niệm lợi ích lợi ích cận biên: - Lợi ích (Utility) đuợc định nghĩa thoả mãn hay hài lòng đạt từ việc tiêu dùng hàng hoá, dịch vụ Kí hiệu: U Lợi ích có hai đặc tính cần lưu ý: - Lợi ích hữu dụng khơng đồng - Lợi ích thường khơng giống người tiêu dùng sản phẩm - Tổng lợi ích (Total Utility) Là tổng thể thỏa mãn hài lòng thu tiêu dùng tồn hàng hóa dịch vụ mang lại Tổng lợi ích tăng lên số lượng sản phẩm tiêu dùng tăng lên Kí hiệu TU - Lợi ích biên (Marginal Utility) lợi ích tăng thêm người tiêu dùng tiêu dùng thêm đơn vị hàng hố hay dịch vụ Kí hiệu: MU Xem bảng minh họa mối quan hệ tổng lợi ích lợi ích biên liên quan đến tiêu dùng cá nhân bánh pizza (trong khoảng thời gian định) Bảng 1: lợi suất cận biên giảm dần Số bánh Tổng lợi ích Lợi (TU) 0 10 10 Qua bảng cho thấy lợi ích biên liên ích biên (MU) -2 quan đến bánh pizza tăng thêm mức thay đổi tổng lợi ích có thêm bánh pizza tiêu dùng Chẳng hạn,lợi ích tiêu dùng bánh pizza thứ tổng lợi ích tăng thêm 2(từ lên 9) Một cách tổng qt,lợi ích biên xác định sau: + Nếu tổng lợi ích (TU) hàm khơng xác định (khơng liên tục) MU = Trong đó: ∆TU TU −1 TU1 = ∆Q Q2 − Q1 ∆ TU thay đổi tổng lợi ích ∆Q thay đổi số lượng sản phẩm tiêu dùng + Nếu tổng lợi ích hàm xác định (liên tục) có dạng TU = f (Q) MU = δTU δQ = TU′(Q) Quy luật lợi ích biên giảm dần Quy luật phát biểu sau: Khi số lượng hàng hoá dịch vụ tiêu dùng tăng lên lợi ích cận biên hàng hố dịch vụ có xu hướng giảm dần xuống ngược lại, thời điểm định Quy luật với hầu hết sản phẩm, xem xét mặt hàng thời gian ngắn Sở dĩ lợi ích cận biên giảm dần giảm hài lòng hay thích thú mặt hàng tiêu dùng thêm mặt hàng Ý nghĩa quy luật lợi ích biên giảm dần: Khi ta tiêu dùng nhiều mặt hàng tổng lợi ích tăng, nhiên với tốc độ ngày chậm, việc tăng chậm lợi ích cận biên giảm ta tiêu dùng thêm hàng hố dịch vụ Quy luật hầu hết nhà kinh tế học thừa nhận, nhiên quy luật trừu tượng thực tế ta đo lợi ích cận biên Cần lưu ý lợi ích biên giảm dần tổng lợi ích tăng miễn lợi ích biên dương Tổng lợi ích giảm lợi ích biên âm Qui luật lợi ích cận biên giảm dần chi phối lớn đến hành vi ứng xử người tiêu dùng việc ưu tiên lựa chọn mua sắm hàng hoá ngân sách tiêu dùng có hạn Điều kiện vận dụng: - Chỉ xét loại hàng hóa Số lượng sản phẩm hay hàng hóa khác giữ nguyên Thời gian ngắn Lợi ích biên cầu người tiêu dùng: Lợi ích cận biên việc tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ lớn người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao lúc làm xuất thặng dư tiêu dùng (CS) Như vậy, giá sẵn sàng mua biểu thị lợi ích cận biên hàng hóa dịch vụ mức tiêu dùng định Khi lượng tiêu dùng tăng dần lên, theo lợi ích cận biên giảm dần sẵn sàng chi trả giảm Do vậy, đường cầu có hình dạng dốc xuống từ trái sang phải Vì vào cầu để xác định lợi ích biên người tiêu dùng MU = DD ( Đường lợi ích biên đường cầu ) P D = MU P0 E PE QE Q II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Sở thích người tiêu dùng Sở thích người tiêu dùng Hành vi người tiêu dùng điều khiển sở thích người tiêu dùng Vì vậy, hiểu sở thích người tiêu dùng quan trọng để hiểu cầu cá nhân Trong điều kiện bình thường, người tiêu dùng khơng mua hàng hóa họ khơng thích Và ngược lại, người tiêu dùng thường sẵn sàng bỏ nhiều tiền họ thích hàng hố Nhưng sở thích khái niệm trừu tượng nên làm để đo sở thích người tiêu dùng để từ phân tích hành vi họ? Giải vấn đề này, Kinh tế học vi mô định nghĩa sở thích sau: “Sở thích người tiêu dùng mức độ ưu tiên lựa chọn giỏ hàng hóa so với giỏ hàng hóa khác người tiêu dùng mua hàng hóa” Khái niệm sở thích người tiêu dùng gắn chặt với khái niệm “giỏ hàng hóa” nhằm lượng hóa sở thích người tiêu dùng Một giỏ hàng hóa tập hợp nhiều sản phẩm bán thị trường Trên thực tế, với số tiền định tay, người tiêu dùng thường mua nhiều loại hàng hóa mua loại hàng hóa 1.1.Biểu diễn sở thích người tiêu dùng qua đường bàng quan * Đường bàng quan (IC: Indefference Curve): Thể kết hợp việc lựa cho hai loại hàng hoá X, Y tất kết hợp mang lại tổng lợi ích người tiêu dùng, gọi đường đồng mức thoả dụng (đường đẳng ích) Vậy mức lợi ích hay sở thích người tiêu dùng đại diện đường bàng quan mức lợi ích người tiêu dùng đại diện vô số đường bàng quan khác Đường bàng quan có tính chất: Tính chất 1: Các đường bàng quan cao ưa thích Tính chất 2: Các đường bàng quan dốc xuống Tính chất 3: Các đường bàng quan khơng cắt Tính chất 4: Các đường bàng quan đường cong lồi phía gốc tọa độ Các đường bàng quan lồi so với gốc tọa độ, độ dốc đường bàng quan giảm dần từ trái qua phải, độ dốc biểu thị tỷ lệ thay cận biên (MRS: Marginal Rate of Subtitution): tỷ lệ cho biết cần phải đánh đổi đơn vị hàng hóa để có thêm đơn vị hàng hóa mà khơng làm thay đổi mức lợi ích đạt (MRSX,Y = MUX / MUY) Y U X 2.Ngân sách người tiêu dùng * Đường ngân sách (BL- Budget Line): Mô tả kết hợp hàng tiêu dùng khác mà người tiêu dùng mua với ngân sách Nó chia khơng gian lựa chọn thành hai miền: + Kết hợp đạt + Kết hợp đạt đồng thời thể tất kết hợp để lựa chọn hai hàng hoá Xvà Y, đường ngân sách gọi đường giới hạn khả tiêu dùng - Ràng buộc thu nhập cá nhân biểu sau (nếu xét hai hàng hóa X Y): PX.X + PY.Y = I - Phương trình đường ngân sách có dạng: Y = I/PY – (PX / PY) X Trong đó: X Y lượng tiêu dùng hàng hoá X Y Px, Py giá hàng hoá X Y I: ngân sách tiêu dùng (-PX / PY) độ dốc đường ngân sách Y Vùng GH NS A Vùng GH NS chi tiêu - Khi thu nhập người tiêu dùng giá hàng hóa cố định đường ngân sách xác định Hệ số gốc đường ngân sách giá tương đối hai hàng hóa (PX/PY) đồng thời tỷ lệ mà thị trường sẵn sàng đổi hàng hóa lấy hàng hóa khác, giá hàng hóa cố định hệ số gốc đường ngân sách không thay đổi Đường ngân sách dịch chuyển tác động thu nhập giá - Khi thu nhập thay đổi, giá khơng thay đổi đường ngân sách dịch chuyển song song với đường ngân sách ban đầu Thu nhập tăng đường ngân sách dịch chuyển bên ngoài, ngược lại - Khi giá hàng hóa thay đổi thu nhập giữ nguyên đường ngân sách xoay quanh điểm 3.Tối ưu hóa lợi ích người tiêu dùng Cá nhân tối đa hóa lợi ích giới hạn ngân sách, họ lựa chọn điểm tiêu dùng mà đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan * Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Đưa hai đường ngân sách đường bàng quan đồ thị Giả sử đường ngân sách hai hàng hoá X Y tiếp xúc với đường bàng quan điểm A Y A U BL X 10 Tại A thể trạng thái tiêu dùng tối ưu hay người tiêu dùng đạt lợi ích tối đa với mức ngân sách cho trước Điểm A tối ưu thể kết hợp mà đường ngân sách chạm với đường bàng quan cao đạt tức với ràng buộc ngân sách giá đạt lợi ích lớn Tại điểm tỷ lệ thay biên giá tương đối hai hàng hóa Do điều kiện tối ưu hố người tiêu dùng độ dốc đường ngân sách (P X/PY) độ dốc đường bàng quan (MUX/MUY) (hay hai đường tiếp xúc với độ dốc hai đường nhau) tức là: MU Px MU x MU x Y = ⇔ = Py MUy Px P Y Kết luận hoàn toàn phù hợp với kết luận thu mục trước, tương tự ta mở rộng điều kiện tối ưu người tiêu dùng cho trường hợp tổng quát: MU X P X = MU MU z Y = P P Y z 4.Các nhân tố tác động đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng: • Thu nhập: Khi thu nhập người tiêu dùng tăng lên, đường giới hạn ngân sách dịch chuyển phía ngồi - Nếu hai hàng hóa hàng hóa thông thường, người tiêu dùng phản ứng lại gia tăng thu nhập cách mua hai loại hàng hóa nhiều - Hàng hóa coi cấp thấp người tiêu dùng mua thu nhập họ tăng 11 • Giá hàng hóa: Giá hàng hóa thay đổi, thu nhập giữ nguyên,chúng ta có số nhận xét sau; - Khi giá hàng hóa giảm xuống, đường ngân sách quay - phía ngồi Dịch chuyển phía ngồi đường ngân sách làm thay đổi độ dốc - Sự thay đổi đường giới hạn ngân sách làm thay đổi tiêu dùng hai hàng hóa phụ thuộc vào sở thích người tiêu dùng Tác động thay đổi giá hàng hóa tiêu dùng phân tích thành hai hiệu ứng: Hiệu ừng thu nhập hiệu ứng thay Hiệu ứng thu nhập: thay đổi tiêu dùng phát sinh mức giá thấp làm cho người tiêu dùng lợi, phản ánh qua dịch chuyển từ đường bàng quan thấp tới đường bàng quan cao Hiệu ứng thay thế: thay đổi tiêu dùng phát sinh từ chỗ giá thay đổi khuyến khích mức tiêu dùng lớn hàng hóa trở nên rẻ cách tương đối, biểu thị di chuyển dọc theo đường bang quan tới điểm có tỷ lệ thay biên khác Khi giá hàng hóa giảm, điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu thay đổi, lượng cầu hàng hóa tăng 12 CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH TIÊU DÙNG HÀNG HĨA CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH I Thực trạng: Tình hình chung tiêu dùng người tiêu dùng thị trường đồ uống 13 Tại Việt Nam, bình quân người Việt tiêu thụ nước giải khát 23 lít/người/năm Theo Hiệp hội bia rượu - nước giải khát dòng sản phẩm chiếm lượng sản xuất tiêu thụ lên đến 85% sản lượng nước Trong nửa năm đầu 2015, ngành sản xuất đồ uống tăng 6,3% so với kỳ Đến năm 2020, số tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, đạt khoảng 8,39,2 tỷ lít/năm Biểu đồ 1: Tỉ trọng loại đố uống tiêu dùng nhiều năm 2015 Với tốc độ tăng trưởng hàng năm thị trường thức uống dự báo 6% đến năm 2020, ngành công nghiệp đồ uống Việt Nam ngành hàng tiêu dùng nhanh tăng trưởng cao Tiêu thụ nước giải khát ước tính đạt 81,6 tỷ lít vào năm 2016 với triển vọng đạt 109 tỷ lít vào năm 2020  Người tiêu dùng Việt Nam chuyển sang tiêu thụ đồ uống có giá trị cao hơn, tạo khoảng trống để thâm nhập vào phân khúc đồ uống cao cấp Mặc dù cơng ty ngồi nước cố gắng hành động để đáp ứng với thay đổi này, cơng ty nước ngồi gặp khó khăn việc sử dụng thương hiệu quốc tế người tiêu dùng Việt Nam 14  Bên cạnh cải thiện hồ sơ nhân học, người tiêu dùng Việt Nam người có ý thức sức khỏe Đông Nam Á, nên người tiêu dùng thường lựa chọn danh mục sản phẩm tốt cho sức khỏe nước ép trái trà thảo dược Trên thị trường đồ uống, đồ uống có cồn (gồm bia, rượu vang, rượu mạnh) ngành hàng lớn nhất, chiếm tới 70% tổng giá trị bán lẻ đồ uống Mặc dù nhận mức tăng trưởng kép hàng năm khiêm tốn (CAGR) 3,5% năm 2020, ngành bia Việt Nam coi có hội lớn để đầu tư mức tiêu thụ đất nước nằm top 10 khu vực châu Á có mức tiêu thụ bình quân đầu người thuận lợi mức 42 lít vào năm 2020 Các ngành rượu rượu mạnh đồ uống khơng cồn dự báo có tỷ lệ 8% – 6,1% -CAGR.Theo dự báo BMI, tốc độ tăng trưởng thực tế sản lượng tiêu thụ bia vượt mức 24,9% vào năm 2018 Xét tốc độ tăng trưởng, cà phê sản phẩm có mức tăng cao (trên 14%), cà phê dần trở thành “sự lựa chọn hàng đầu giới trẻ” Việt Nam thời gian vừa qua Đồng thời, gia tăng thu nhập nhóm đối tượng đòi hỏi sản phẩm có giá trị chất lượng cao hơn, thúc đẩy tăng trưởng chất lượng ngành cà phê Cũng sản phẩm chủ yếu dành cho giới trẻ, nước nước có ga dần chiếm thị phần lớn tăng trưởng ổn định sau cà phê Cùng với phát triển đồ ăn nhanh Việt Nam năm gần đây, đồ uống có ga, điển Pepsi hay Coca Cola, phải cạnh tranh khốc liệt để giành quan tâm lựa chọn khách hàng Khơng dừng việc tích cực đầu tư cho quảng cáo định vị thương hiệu thông qua tất kênh truyền thơng từ báo in, truyền hình đến internet, hãng sản xuất đồ uống có 15 ga nỗ lực thay đổi mẫu mã bao bì đóng chai nhằm khác biệt hóa, thu hút khách hàng tăng doanh thu bán hàng năm II Phân tích xây dựng lựa chọn tối ưu người tiêu dùng mặt hàng trà sữa – cocacola Nhóm thực vấn bạn nữ mức độ sử dụng mặt hàng trà sữa cocacola, câu hỏi vấn bao gồm: + Tên tuổi người tiêu dùng? + Thu nhập hàng tháng bao nhiêu? + Bạn thích sử dụng mặt hàng hơn: trà sữa hay nước uống có ga coca? + Nếu xử dụng bạn sử dụng với số lượng để phù hợp với sở thích thu nhập mình? Biết giá ly trà sữa P x= 2$, giá lon coca Py= 1$ (nghìn đồng) Sau vấn, nhóm thu thập bảng số liệu sau: Bảng 2: Một số phương án tiêu dùng hàng hóa 16 Phương án tiêu dùng Ly Trà sữa X Lon coca Y Chi tiêu Chi tiêu cho trà sữa cho coca Tổng chi tiêu A 20 20 20 B 18 18 20 C 16 16 20 D 14 14 20 E 12 12 20 F 10 10 10 20 G 12 20 H 14 20 I 16 20 K 18 20 L 10 20 20 Nhận xét: Có nhiều phương án tiêu dùng để người tiêu dùng chọn lựa Người tiêu dùng thường thích nhiều thích sở thích người tiêu dùng mang tính hồn chỉnh mà so sanh xếp phương án theo đánh giá chủ quan thân Nếu thích coca bạn dành tồn số tiền để mua phương án A, thic trà sữa dành toàn thu nhập để mua phương án L Hoặc kết hợp mua có nhiều cách lựa chọn Theo khảo sát ta 17 Bảng 3: lợi ích cận biên quy luật lợi suất cận biên giảm dần tiêu dùng X Y ( Px=2$, Py=1$) Qx 10 TUx 50 90 100 120 135 145 145 120 90 40 MUx 50 40 30 20 15 10 -25 -30 -50 MUx/ Px 25 20 15 10 7.5 -12.5 -15 -25 Qy 10 12 14 16 18 20 TUy 90 160 210 235 250 260 260 200 135 65 MUy 45 35 25 12,5 7,5 -30 -32,5 -35 MUy/ Py 45 35 25 12,5 7,5 -30 -32,5 -35 Khi tăng tiêu dùng hàng hóa X Y lợi ích tăng lên lợi ích cận biên giảm dần theo quy luật Điều kiện tối đa hóa lợi ích người tiêu dùng là: X.Px + Y.Py= I MUx/Px = MUy/Py Nhận thấy: Kết hợp bảng bảng phương án F phương án tiêu dùng tối ưu thỏa mãn điều kiện cần đủ 5.2 + 10 = 20 MUx/Px = MUy/Py = 7,5 Vậy điểm tối ưu Qx*= 5, Qy*= 10 18 KẾT LUẬN Như thấy lý thuyết hành vi người tiêu dùng yếu tố việc định lựa chọn người tiêu dùng, cho thấy rõ phản ứng họ có thay đổi hồn cảnh bên ngồi Nhu cầu tiêu dùng người ngày lớn, đòi hỏi họ phải biết cân nhắc định chi tiêu, cho cân đối, hợp lý phù hợp với túi tiền thân Xã hội ngày phát triển, đời sống nâng cao lan rộng khắp nơi, khơng có chỗ cho nghèo túng tồn tại, thực thách thức vấn đề mà khuôn khổ thảo luận nhóm khơng thể đề cập cách đầy đủ chi tiết Vì kiến thức nhóm hạn chế chưa có nhiều kinh nghiệm nên viết có thiếu sót điều khơng thể tránh khỏi Một lần nhóm thực mong nhận bảo thầy, 19 đóng góp bạn để thảo luận nhóm tốt Xin chân thành cảm ơn! 20 ... lượng cầu hàng hóa tăng 12 CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH TIÊU DÙNG HÀNG HÓA CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH I Thực trạng: Tình hình chung tiêu dùng người tiêu dùng thị trường... sách tiêu dùng Chính nhóm nghiên cứu thực đề tài Xây dựng phân tích lựa chọn tối ưu người tiêu dùng việc tiêu dùng hàng hóa thời điểm định để giúp người tiêu dùng mua giỏ hàng tốt nhất, tối đa hóa. .. hai hàng hóa hàng hóa thơng thường, người tiêu dùng phản ứng lại gia tăng thu nhập cách mua hai loại hàng hóa nhiều - Hàng hóa coi cấp thấp người tiêu dùng mua thu nhập họ tăng 11 • Giá hàng hóa: