Xây dựng và phân tích sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của một người tiêu dùng trong công việc lựa chọn các loại hàng hóa tại một thời điểm nhất định

Cùng với sự phát triển của xã hội, nền kinh tế nhiều thành phần hàng hóa cũng ngày một phát triển hơn. Đồng nghĩa với sự lựa chọn tiêu dùng của con người ngày một tăng lên. Tuy nhiên nó lại trở thành một vấn đề đáng được quan tâm và lưu ý. Tại sao lại như vậy? Như chúng ta đã biết : mục đích của người tiêu dùng là đạt được lợi ích tối đa từ nguồn thu nhập hạn chế. Việc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi phí cơ hội, vì việc mua hàng hóa này sẽ đồng nghĩa với việc làm giảm cơ hội mua nhiều hàng hóa khác, vì vậy cần phải quyết định như thế nào để đạt được sự thỏa mãn tối đa, hay nói cách khác người tiêu dùng phải tìm cách nào đó để tối đa hóa lợi ích của mình. Mặt khác, sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng bị ràng buộc bởi yếu tố chủ quan là sở thích của họ và yếu tố khách quan là ngân sách hay thu nhập và đặc biệt là giá sản phẩm. Để giải thích được sự lựa chọn tiêu dùng này, chúng ta dựa vào lý thuyết về lợi ích và quy luật cầu. Theo lý thuyết này, người tiêu dùng sẽ dành ưu tiên cho sự lựa chọn sản phẩm có lợi ích lớn hơn. Theo quy luật cầu, việc lựa chọn còn phải xét tới giá thị trường của hàng hóa. Như vậy,chúng ta cần so sánh lợi ích thấy trước của mỗi sự tiêu dùng với chi phí của nó và việc lựa chọn sản phẩm phải phù hợp nhất với thu nhập hiện có của người tiêu dùng để đạt được sự tối ưu. Việc tối đa hóa lợi ích trong tiêu dùng như vậy sẽ giúp người tiêu dùng tận dụng tốt nguồn tài chính của mình. Lựa chọn được những loại hàng hóa thiết yếu nhất. Tránh sự lãng phí không cần thiết trong một vài trường hợp.Từ đó, người tiêu dùng sẽ biết cách đưa ra những sự lựa chọn đúng đắn nhất cho mình khi đưa ra quyết định nên mua loại hàng hóa nào đó. Vì vậy, việc tối đa hóa lợi ích là rất cần thiết trong tiêu dùng. Để hiểu hơn về vấn đề này, chúng ta sẽ nghiên cứu rõ hơn trong các mục sau của bài thảo luận

Xây dựng và phân tích sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của một người tiêu dùng trong công

việc lựa chọn các loại hàng

hóa tại một thời điểm nhất

định

LỜI MỞ ĐẦU

Cùng v i s ph ới sự ph ự ph át tri n c a x ển của x ủa x ã h i, n n kinh t nhi u th ội, nền kinh tế nhiều th ền kinh tế nhiều th ế nhiều th ền kinh tế nhiều th ành ph n h ần h àng hóa cũng ngày m t ph ội, nền kinh tế nhiều th át tri n h n Đ ng nghĩa v i s l a ch n ti ển của x ơn Đồng nghĩa với sự lựa chọn ti ồng nghĩa với sự lựa chọn ti ới sự ph ự ph ự ph ọn ti êu dùng c a con ng ủa x ười i ngày m t tăng l ội, nền kinh tế nhiều th ên Tuy nhiên nó l i tr th ại trở th ở th ành m t v n đ đ ội, nền kinh tế nhiều th ấn đề đ ền kinh tế nhiều th áng đư c quan t ợc quan t âm

và l u ý T ư ại trở th i sao l i nh v y? ại trở th ư ậy?

Nh chúng ta đã bi ư ế nhiều th t : m c đ ục đ ích c a ng ủa x ười êu dùng là đ t đ i ti ại trở th ược quan t ợc quan t ích t i đa t c l i ối đa từ ừ ngu n thu nh p h n ch Vi c chi mua c a h đ u ph i ch p nh n m t chi ph ồng nghĩa với sự lựa chọn ti ậy? ại trở th ế nhiều th ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph ủa x ọn ti ền kinh tế nhiều th ải chấp nhận một chi ph ấn đề đ ậy? ội, nền kinh tế nhiều th í

c h ơn Đồng nghĩa với sự lựa chọn ti ội, nền kinh tế nhiều th ì vi c mua h i, v ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph àng hóa này sẽ đ ng nghĩa v i vi c l ồng nghĩa với sự lựa chọn ti ới sự ph ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph àm gi m c h i mua ải chấp nhận một chi ph ơn Đồng nghĩa với sự lựa chọn ti ội, nền kinh tế nhiều th nhi u h ền kinh tế nhiều th àng hóa khác, vì v y c n ph i quy t đ nh nh th n ậy? ần h ải chấp nhận một chi ph ế nhiều th ịnh như thế n ư ế nhiều th ào đ đ t đ ển của x ại trở th ược quan t ự ph c s

th a m ỏa m ãn t i đa, hay n ối đa từ ói cách khác ngư i ti ời êu dùng ph i t ải chấp nhận một chi ph ìm cách nào đó đ t i ển của x ối đa từ

đa hóa l i ợc quan t ích c a m ủa x ình M t kh ặt kh ác, s l a ch n s n ph m c a ng ự ph ự ph ọn ti ải chấp nhận một chi ph ẩm của người ti ủa x ười êu dùng b ịnh như thế n i ti ràng bu c b i y u t ch quan l ội, nền kinh tế nhiều th ở th ế nhiều th ối đa từ ủa x à s th ở th ích c a h v ủa x ọn ti à y u t kh ế nhiều th ối đa từ ách quan là ngân sách hay thu nh p v ậy? à đ c bi t l ặt kh ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph à giá s n ph m Đ gi i th ải chấp nhận một chi ph ẩm của người ti ển của x ải chấp nhận một chi ph ích đư c s l a ch n ợc quan t ự ph ự ph ọn ti tiêu dùng này, chúng ta d a v ự ph ào lý thuy t v l i ế nhiều th ền kinh tế nhiều th ợc quan t ích và quy lu t c u Theo l ậy? ần h ý thuy t n ế nhiều th ày, ngư i ti ời êu dùng sẽ dành u tiên cho s ư ự ph ự ph l a ch n s n ph m c ọn ti ải chấp nhận một chi ph ẩm của người ti ó l i ợc quan t ích

l n h n Theo quy lu t c u, vi c l a ch n c ới sự ph ơn Đồng nghĩa với sự lựa chọn ti ậy? ần h ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph ự ph ọn ti òn ph i x ải chấp nhận một chi ph ét t i gi ới sự ph á th tr ịnh như thế n ười ng c a ủa x hàng hóa Nh v ư ậy? y,ch úng ta c n so s ần h ánh l i ợc quan t ích th y tr ấn đề đ ưới sự ph ủa x c c a m i s ti ỗi sự ti ự ph êu dùng

v i chi ph ới sự ph í c a n ủa x ó và vi c l a ch n s n ph m ph i ph ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph ự ph ọn ti ải chấp nhận một chi ph ẩm của người ti ải chấp nhận một chi ph ù h p nh t v i thu nh p ợc quan t ấn đề đ ới sự ph ậy?

hi n c ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph ó c a ng ủa x ười êu dùng đ đ t đ i ti ển của x ại trở th ược quan t ự ph ối đa từ ư c s t i u.

Vi c t i đa h ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph ối đa từ óa l i ợc quan t ích trong tiêu dùng nh v ư ậy? y sẽ gi úp ngư i ti ời êu dùng t n d ng ậy? ục đ

t t ngu n t ối đa từ ồng nghĩa với sự lựa chọn ti ài chính c a m ủa x ình L a ch n đ ự ph ọn ti ược quan t c nh ng lo i h ững loại h ại trở th àng hóa thi t y u ế nhiều th ế nhiều th

nh t Tr ấn đề đ ánh s l ự ph ãng phí không c n thi t trong m t v ần h ế nhiều th ội, nền kinh tế nhiều th ài trư ng h p.T đ ời ợc quan t ừ ó, ngư i ời tiêu dùng sẽ bi t c ế nhiều th ách đ a ra nh ư ững loại h ng s l a ch n đ ự ph ự ph ọn ti úng đ n nh t cho m ắn nhất cho m ấn đề đ ình khi

đ a ra quy ư ế nhiều th ịnh như thế n t đ nh n ên mua lo i h ại trở th àng hóa nào đó Vì v y, vi c t i đa h ậy? ệc chi mua của họ đều phải chấp nhận một chi ph ối đa từ óa l i ợc quan t ích là

r t c n thi t trong ti ấn đề đ ần h ế nhiều th êu dùng.

Đ hi u h n v v n đ n ển của x ển của x ơn Đồng nghĩa với sự lựa chọn ti ền kinh tế nhiều th ấn đề đ ền kinh tế nhiều th ày, chúng ta sẽ nghiên c u r ứu r õ h n trong các m ơn Đồng nghĩa với sự lựa chọn ti ục đ c sau

c a b ủa x ài th o lu n! ải chấp nhận một chi ph ậy?

A CƠ SỞ LÝ THUYẾT

I.Sở thích người tiêu dùng

Có thể nói động cơ đầu tiên đưa người tiêu dùng đến mua sắm một hàng hóa hoặc dịch vụ nào đó chính là sở thích về hàng hóa hoặc dịch vụ đó, tức là mong muốnđược tiêu dùng chúng Giả sử bạn hài lòng về một sản phẩm nào đó, thì bạn sẽ sẵn sàng trả giá cao cho nó Ta có thể lấy ví dụ như sau: Bạn thích một cái váy thì bạn sẽ sẵn sàng mua nó với giá đắt nhưng nếu bạn không thích thì thậm chí cho không bạn cũng không cần Bởi vậy, có quan hệ thuận chiều giữa sở thích và sự sẵn sàng cho trảcho một hàng hóa nào đó

- Sở thích của người tiêu dùng có một số giả định cơ bản sau:

+ Sở thích của người tiêu dùng có tính chất hoàn chỉnh

+ Sở thích của người tiêu dùng có tính chất bắc cầu

+ Người tiêu dùng thích nhiều hơn thích ít

 Giả thiết 1 :Sở thích của người tiêu dùng có tính chất hoàn chỉnh

- Người tiêu dùng có khả năng sắp xếp theo thứ tự về sự ưa thích các giỏ hàng hóa từ thấp đến cao và ngược lại

- Tồn tại 3 khả năng sắp xếp cho bất kì các cặp giỏ hàng hóa A và B nào đó (A>B, A=B, A<B)

- Sở thích này hoàn toàn không tính đến yếu tố chi phí

 Giả thiết 2 : Sở thích của người tiêu dùng có tính chất bắc cầu

- A được ưa thích hơn B và B được ưa thích hơn C thì A được ưa thích hơn C

- Giỏ hàng A và B hấp dẫn như nhau và giỏ hàng B và C cũng hấp dẫn giốngnhau thì giỏ A và C có lợi ích bằng nhau

 Giả thiết 3 : Người tiêu dùng thích nhiều hơn thích ít

- Khi các nhân tố khác không đổi thì người tiêu dùng thường thích nhiều hơn thích ít trong việc lựa chọn các giỏ hàng hóa

- Đây phải là những hàng hóa được mong muốn

- Giả thiết này được đưa ra để làm đơn giản hóa việc phân thích bằng đồ thị

II, Giới hạn đường ngân sách

1.Khái niệm

Đường ngân sách là đường biểu thị tất cả các cách kết hợp khác nhau của hàng hóa

và dịch vụ mà người tiêu dùng mua thỏa mãn cùng một mức thu nhập của người tiêu dùng

Hay có thể hiểu đường ngân sách là đường giới hạn khả năng tiêu dùng của người tiêu dùng phụ thuộc vào giá cả của hàng hóa và thu nhập

 Phương trình tổng quát đường ngân sách:

I= P X Q X+P Y Q Y+…+P n Q n

Trong đó I: Là mức thu nhập của người tiêu dùng

P X , P Y , P n: Giá của hàng hóa X,Y,N

 Độ dốc của đường ngân sách là - P X

P Y.Có thể minh họa đường ngân sách với hai sản phẩm X và Y như hình 1

Hình 1: Mô tả đường ngân sách

2.Các ràng buộc thị trường đối với người tiêu dùng.

Giả sử người tiêu dùng có một mức thu nhập I được dùng để chi tiêu, mua sắm các hàng hóa X và Y trong một khoảng thời gian nhất định Để đơn giản hóa, ta cũng giả

sử rằng, người tiêu dùng này không để dành, do đó, thu nhập I sẽ được sử dụng hết cho mục tiêu tối đa hóa độ thỏa dụng của anh ta (hay chị ta) Trong điều kiện đó, mứcthu nhập I nói trên đă tạo ra một sự giới hạn đối với khả năng mua sắm các giỏ hàng hóa của người tiêu dùng Anh ta (hay chị ta) không thể chi tiêu cho các hàng hóa vượtquá mức thu nhập I

Tuy nhiên, khối lượng các hàng hóa X, Y mà anh ta (hay chị ta) có thể mua được

mua một khối lượng x hàng hóa X, số lượng tiền cần để chi trả là x.PX Khi mua một khối lượng y về hàng hóa Y, số tiền người tiêu dùng phải bỏ ra là y.PY Vậy mọi giỏ hàng hóa (x,y) mà người tiêu dùng có thể mua sắm được phải thỏa măn điều kiện sau: x.PX + y.PY ≤ I (3.1)

Bất đẳng thức (1) thể hiện sự ràng buộc ngân sách đối với người tiêu dùng Anh ta (hay chị ta) chỉ có thể mua được những giỏ hàng hóa nhất định trong miền ràng buộc

mà bất đẳng thức (3.1) chỉ ra Khi giỏ hàng hóa (x,y) không thỏa măn bất đẳng thức (3.1), tức x.PX + y.PY > I, nó có thể là giỏ hàng hóa đáng mong muốn đối với người tiêu dùng (về mặt sở thích), song nó lại giỏ hàng hóa không khả thi – người tiêu dùngkhông thể mua được trong khả năng tiền bạc của mình (ràng buộc về mặt ngân sách)

Về phương diện hình học, có thể biểu thị miền ràng buộc ngân sách đối với người tiêu dùng bằng tam giác AOB trên hình 2 Mọi điểm nằm trong hình tam giác AOB

và nằm trên các cạnh của nó, đều thỏa măn bất đẳng thức (3.1), nên đều là những điểm khả thi Những điểm nằm bên ngoài tam giác này là những điểm không khả thi – những điểm thể hiện các giỏ hàng hóa mà người tiêu dùng không thể mua được

Y A

O B X

Hình 2 :Miền ràng buộc ngân sách

a.Ảnh hưởng của thu nhập

Đường ngân sách sẽ dịch chuyển song song vào trong hay ra ngoài khi thu nhập thay đổi và các điều kiện khác được giữ nguyên

Khi thu nhập I tăng lên, đường ngân sách sẽ tính tiến song song ra phía ngoài Vì mức giá tương đối giữa hai hàng hóa được cho là không đổi, độ dốc của đường ngân sách sẽ không đổi Đường ngân sách mới sẽ song song với đường ngân sách ban đầu

b Ảnh hưởng của giá cả

Giá cả của các hàng hóa thay đổi cũng làm đường ngân sách dịch chuyển Tuy nhiên, cách thức dịch chuyển của đường ngân sách liên quan đến sự thay đổi của giá tương đối giữa hai hàng hóa Giá tương đối của hàng hóa X (tính bằng chính hàng hóa Y) được đo bằng tỷ số giá cả PX/PY Tỷ số này quyết định độ dốc của đường ngân sách Nếu sự thay đổi trong các mức giá PX, PY không làm mức giá tương đối thay đổi (trường hợp này chỉ xảy ra khi giá hàng hóa X và hàng hóa Y tăng hay giảm theo cùng một tỷ lệ), độ dốc của đường ngân sách vẫn giữ nguyên Đường ngân sách mới

sẽ song song với đường ngân sách ban đầu Trường hợp này tương đương với sự thayđổi thuần túy của thu nhập Thật vậy, khi thu nhập danh nghĩa I không thay đổi

nhưng nếu giá cả của cả X lẫn Y đều giảm đi hai lần, thì điều đó sẽ làm cho thu nhập thực tế của người tiêu dùng tăng lên hai lần

A

O C B X

Hình 4: Đường ngân sách AB sẽ xoay vào phía trong(thành đường AC) khi giá hàng hóa X tăng

III, Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu

Xây dựng sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu

- Lợi ích hay độ thoả dụng (U) là sự thoả mãn, hài lòng mà người tiêu dùngnhận được khi tiêu dùng một hàng hoá hoặc dịch vụ

- Tổng lợi ích (TU) là toàn bộ lượng thoả mãn đạt được do tiêu dùng một sốlượng hàng hoá hay một giỏ các hàng hoá, dịch vụ nào đó trong một khoảngthời gian nhất định

MU 20 10 8 5 0 -3 -7

- Quy luật lợi ích cận biên giảm dần :

Lợi ích cận biên của việc tiêu dùng một hàng hoá, dịch vụ nào đó có xu hướnggiảm đi khi lượng hàng hoá hoặc dịch vụ được tiêu dùng nhiều hơn trong một thờigian nhất định

Khi MU > 0, Q tăng thì tổng lợi ích sẽ tăng

Khi MU < 0, Q tăng thì tổng lợi ích sẽ giảm

Khi MU = 0, thì tổng lợi ích sẽ đại giá trị cực đại

- Quy luật sản phẩm cận biên giảm dần

Về cơ bản, quy luật này chỉ ra sự giảm của tỷ lệ tăng của một quá trình sảnxuất khi tăng một yếu tố đầu vào và giữ nguyên các yếu tố khác Mở rộng mộtchút thì đó là sự giảm của tỷ lệ tăng sản phẩm khi tăng đầu vào Hay dễ hiểuhơn, với các mức sản xuất cao hơn của cùng một quá trình sản xuất, để sảnxuất thêm 1 đơn vị sản phẩm hay tăng 1 đơn vị chất lượng, người ta sẽ tốnnhiều hơn lượng nguyên liệu đầu vào

Sự kết hợp giữa đường bàng quan và đường ngân sách để đạt được lợi ích tối đa

- Đường bàng quan : Là đường gồm tập hợp tất cả các điểm biểu thị sự kết hợpcác giỏ khác nhau để đạt cùng một mức lợi ích nhất định

Độ dốc của đường bàng quan được gọi là tỷ lệ thay thế biên của hàng tiêu dùng.Đây là tỷ lệ mà theo đó, người tiêu dùng sẵn lòng giảm lượng hàng hóa này để cóthể tăng một đơn vị lượng hàng hóa kia

Thông thường, đường bàng quan là một đường cong (do tỷ lệ thay thế biên không

cố định) và lồi (vì tỷ lệ thay thế biên có xu hướng giảm dần)

Tập hợp các đường bàng quan của người tiêu dùng gọi là bản đồ bàng quan.Đường bàng quan càng xa điểm gốc nghĩa là mức thỏa dụng mà các lựa chọn đemlại càng lớn

Y

 Một số trường hợp đặc biệt :

Hàng hoá thay thế hoàn hảo :

Hàng hoá bổ sung hoàn hảo :

- Đường ngân sách : Là tập hợp các điểm mô tả các phương án kết hợp tối đa vềhàng hóa hay dịch vụ mà người tiêu dùng có thể mua được với mức ngân sáchnhất định và giá cả của hàng hóa hay dịch vụ là biết trước

Phương trình đường ngân sách :X P x+Y P y=I , trong đó :

X là số lượng sản phẩm x được mua

Y

XO

Y là số lượng sản phẩm y được mua

Px là giá của sản phẩm x

Py là giá của sản phẩm yThông thường, đường ngân sách có dạng một đường thẳng dốc xuống và giao với haitrục của một hệ trục tọa độ

Y

XO

B PHẦN VẬN DỤNG:

“XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG MỘT KHOẢNG THỜI GIAN NHẤT ĐỊNH”

Giả sử người tiêu dùng có mức ngân sách để sử dụng mua sữa uống là 90k

Theo sở thích, người tiêu dùng chọn 2 loại sữa là: sữa Cô gái hà lan không đường giá 5000đ/túi và sữa Vinamilk chocolategiá 6000đ/túi Để thuận tiện hơn trong việc tính toán, chúng tôi thay phần nghìn bằng chữ số la mã “k”: sữa Cô gái hà lan

không đường giá 5k/túi và sữa Vinamilk chocolate giá 6k/túiTrong đó người tiêu

dùng thích uống sữa Vinamilk chocolate hơn nên lợi ích của sữa Vinamilk chocolate lớn hơn

Gọi số Túi sữa Cô gái Hà Lan không đường là X và số túi sữa Vinamilk chocolatelà Y

Ta lập được bảng tổng lợi ích như sau

Từ giá của mỗi loại hàng hóa và số ngân sách, ta có phương trình đường ngân sách:

Từ bảng số liệu đã cho, ta tính toán được các giá trị MUx , MUx/Px, MUy, MUy/Py theocông thức:

Và có được bảng số liệu sau:

MUx= ∆TU x /∆X và MUy= ∆TU y /∆Y 90= 5X+ 6Y

X TUx MUx MUx/Px Y TUy MUy MUy/Py

(1)90= 5X+ 6Y(2)

Dựa vào bảng số liệu, những xặp hàng thỏa mãn điều kiện của PT (1) trên là:

(4X,11Y); (8X,12Y); (6X,10Y)

Thay vào phương trình đường ngân sách chỉ có cặp (6X, 10Y) là thỏa mãn

Vậy tập hợp hàng hóa tối ưu với người tiêu dùng là 6 túi sữa Cô gái Hà Lan không đường và 10 túi sữa Vinamilk chocolate

Và tổng lợi ích lúc này bằng: TU max = 116+326,5 = 442,5

 Tóm lại, để tối đa hóa lợi ích đo được cần tuân theo nguyên tắc cân bằng tiêu dùng cận biên: Quy tắc này nói lên người tiêu dùng hợp lý sẽ mua mỗi loại hàng hóa cho đến khi tỷ lệ giữa lợi ích tăng thêm thu được so với giá phải trả làbằng nhau cho mỗi loại hàng hóa

Quy luật lợi ích cận biên giảm dần vẫn đúng trong trường hợp này

Lựa chọn tối ưu của người tiêu dung có thể minh họa bằng mô hình đường ngân sách và đường bàng quan.

 Trường hợp 1: Sữa cô gái Hà Lan không đường tăng

Giả sử giá sữa cô gái Hà Lan không đường tăng lên 0,125k thì giá sữa mới là Px= 5,125k

I1

E

• Thay vào phương trình đường ngân sách (2): 5,125.4+6.11=86,5 dư 3,5k

• Vì số tiền dư không mua được thêm túi sữa nào =>>4 túi sữa Cô gái Hà Lan không đường và 11 túi sữa Vinamilk chocolate là tập hợp hàng hóa tối ưu với người tiêu dùng

• TU max = 69+ 350.5 = 419,5lớn hơn lợi ích thu được từ bất kỳ tập hợp tiêu dùng khả thi nào khác

→ Vậy khi giá sữa Cô gái Hà Lan không đường tăng thì số túi sữa CGHL giảm và số túi sữa Vinamilk chocolate tăng

Ta có mô hình minh họa như sau: