Đang tải... (xem toàn văn)
Nhóm sản phẩm rang xay phổ thông 1. Khát vọng chữ I: sự kết hợp bốn loại hạt Arabica, Robusta, Excelsa, Catimor. Sản phẩm có màu nước nâu đậm, hương thơm nồng, vị đậm đà đặc trưng. Thích hợp với những người có gu uống cà phê đậm và phù hợp mọi cách uống. 2. Chinh phục chữ S: sự kết hợp của bốn loại hạt cà phê Arabica, Robusta, Excelsa, Catimor theo tỉ lệ phối trộn đặc biệt. Sản phẩm có màu nước nâu sánh, hương thơm đầy, vị đậm đà. Thích hợp cho những người có gu uống cà phê đậm và phù hợp với mọi cách uống. 3. House Blend: sản phẩm kết hợp bốn loại hạt cà phê Arabica, Robusta, Cherry (cà phê mít, hạt vàng, sáng bóng và vị chua) và Catimor. Thành phẩm có nước pha màu nâu sánh, mùi thơm đặc trưng, hàm lượng caffeine khoảng 1.0%.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI - - Đề tài: TÌM KIẾM VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU TIỀM NĂNG CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN TRUNG NGUN Mơn: MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Giảng viên : Thầy Hà Đức Sơn Nhóm thực hiện: 04 TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2020 TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI - - Đề tài: TÌM KIẾM VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU TIỀM NĂNG CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN TRUNG NGUN Mơn: MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Giảng viên : Thầy Hà Đức Sơn Nhóm thực hiện: 04 TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2020 Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 Thành viên nhóm 04: BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC NHĨM STT Họ tên Nhiệm vụ Đóng góp Hồ Thị Thanh Đào Word: tổng quan cơng ty, power point thuyết trình 100% Dư Thị Hằng Chương 1,2 nước châu Âu 100% Phạm Trương Vân Anh Chương 1,2 nước châu Á 100% Lê Hoàng Thùy Dung Chương 1,2 nước châu Á 100% Phạm Nguyễn Minh Tuấn Chương 1,2 nước châu Âu 100% Nguyễn Thị Thu Hương Chương 1,2 nước châu Á 100% Lê Ngọc Đan Anh Chương 1,2 nước châu Á 100% Nguyễn Thị Linh Đa Chương 1,2 nước châu Mĩ 100% Ngô Thị Thanh Tuyền Chương 1,2 nước châu Á 100% 10 Nguyễn Thị Huỳnh Như Chương 1,2 nước châu Âu 100% 11 Lê Thị Yến Nhi Chương 1,2 nước châu Âu 100% 12 Nguyễn Hoàng Minh Ngọc Chương 1,2 nước châu Mĩ 100% 13 Đậu Nguyễn Phương Thảo Chương 1,2 nước châu Âu 100% 14 Lê Phương Vy Chương 1,2 nước châu Phi 100% 15 Trần Thị Thanh Ngân Chương 1,2 nước châu Á 100% 16 Trần Đặng Ngọc Ngân Tổng hợp word, chương ma trận 100% 17 Bùi Thị Ngân Chương 1,2 nước châu Á 100% 18 Phạm Nguyễn Diệu Thuần Chương 1,2 nước châu Âu 100% 19 Bùi Thụy Hồng Phúc Chương 1,2 nước châu Âu 100% 20 Nguyễn Thị Yến Nhi Chương 1,2 nước châu Á 100% 21 Hồ Thị Xuân Hoài Chương 1,2 nước châu Mĩ 100% Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 NHẬN XÉT Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN TRUNG NGUN 1.1 Q trình hình thành phát triển Cơng ty Cổ Phần Tập Đoàn Trung Nguyên Tên Doanh nghiệp / Tổ chức: Tập đoàn Trung Nguyên Legend Tên tiếng Anh: Trung Nguyen Legend Corporation Đại diện pháp luật: Ông Đặng Lê Nguyên Vũ - Tổng Giám Đốc Địa chỉ: 82-84 Bùi Thị Xuân - P Bến Thành - Q.1 - Tp HCM Email: office@trungnguyen.com.vn Tel: (028) 39251852 - Fax: (028)39251848 Website: https://trungnguyenlegend.com/ Hình 1.1: Logo Cơng ty Cổ phần Tập đồn Trung Nguyên (Nguồn: Trang web Trung Nguyên Legend) Tầm nhìn: TỔ CHỨC VĨ ĐẠI BẰNG PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI Sứ mạng: XÂY DỰNG MỘT CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI HỢP NHẤT Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 THEO MỘT HỆ GIÁ TRỊ CỦA LỐI SỐNG TỈNH THỨC ĐEM ĐẾN THÀNH CÔNG VÀ HẠNH PHÚC THỰC SỰ Giá trị cốt lõi: ĐỨC TIN TUYỆT ĐỐI PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI HƯỞNG ỨNG KINH TÀI VỮNG CHẮC Quá trình phát triển qua năm: 1996: Ngày 16/06/1996, Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên Buôn Ma Thuột – thủ phủ cà phê Việt Nam, với số vốn xe đạp cọc cạch với niềm tin ý chí mãnh liệt tuổi trẻ với khát vọng xây dựng Thương hiệu cà phê tiếng, đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp giới Năm 1998: Việc thành lập quán cà phê Thành phố Hồ Chí Minh bước khởi đầu cho việc hình thành hệ thống quán Trung Nguyên tỉnh thành Việt Nam quốc gia giới Năm 2001: Nhượng quyền thành công Nhật Bản, Singapore Công bố hiệu: “Khơi nguồn Sáng tạo” với sản phẩm chắt lọc từ hạt cà phê ngon nhất, cơng nghệ đại, bí Phương Đơng độc đáo khơng thể chép hịa đam mê bậc đưa Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng khắp nước Năm 2003: Sản phẩm cà phê hòa tan G7 đời kiện “Ngày hội cà phê hòa tan G7” dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 thu hút hàng nghìn lượt người tham gia ghi dấu ấn thử mù bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hòa tan ưa thích G7 Thương hiệu cà phê lớn giới Kết có 89% người chọn G7 sản phẩm ưa thích Năm 2010: Sản phẩm cà phê Trung Nguyên xuất đến 60 quốc gia toàn cầu, tiêu biểu Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Asean… Năm 2012: Thương hiệu cà phê người tiêu dùng Việt Nam yêu thích Cà phê Trung Nguyên Thương hiệu số Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn Có 11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua sản phẩm cà phê Trung Ngun Phát động Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc với Ngày hội Sáng tạo Vì khát vọng Việt thu hút 50.000 người tham gia Năm 2013: G7 kỉ niệm 10 năm đời, đánh dấu mốc năm dẫn đầu thị phần u thích Hành Trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc lan tỏa Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 rộng khắp với thi Sáng tạo Tương lai Ngày Hội Sáng Tạo Vì Khát Vọng Việt Lần thu hút 100.000 người tham gia Năm 2016: Kỷ niệm 20 năm Hành trình Phụng sự, cơng bố Danh xưng, Tầm nhìn, Sứ mạng Ra mắt không gian Trung Nguyên Legend Café – The Energy Coffee That Changes Life, trở thành chuỗi quán cà phê lớn Đông Nam Á Trao tặng triệu sách đổi đời Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho Thanh niên Việt Năm 2017: Trung Nguyên Legend thức khai trương văn phòng đại diện Thượng Hải (Trung Quốc), trung tâm thương mại, tài bậc giới Ra mắt Mơ hình E-Coffee: Hệ thống cà phê Chuyên biệt – Đặc biệt, Cà phê Năng lượng – Cà phê Đổi đời Năm 2018: Khánh thành Bảo tàng Thế Giới Cà Phê “Thủ phủ cà phê tồn cầu” Bn Ma Thuột Ra mắt tuyệt phẩm cà phê lượng Trung Nguyên Legend Trung Nguyên Legend Capsule 1.2 Sản phẩm công ty Cà phê Trung Nguyên cao cấp Cà phê chồn Weasel Là sản phẩm cà phê chồn cao cấp Trung Nguyên, sản xuất từ hạt cà phê chồn thu gom hoàn toàn tự nhiên, chọn lọc tỷ mỉ xử lý tiệt trùng đặc biệt trước chế biến Cà phê chồn Legendee Là sản phẩm cà phê chồn (gồm loại cà phê Arabica, cà phê Robusta, cà phê Excelsa) sản xuất cách lên men sinh học Sáng tạo làm nên từ hạt cafe ngon Việt Nam, Jamaica, Brazil, Ethiopia Thành phần gồm Arabica, Robusta, Excelsa Sản phẩm có nước pha sánh, màu cánh gián đậm, mùi thơm đặc biệt dễ chịu, êm dịu thơm lâu sau uống Cà phê rang xay Cà phê rang xay bao gồm nhóm sản phẩm hỗn hợp (I, S, Nâu, premium blend, gourmet blend, house blend), chế phin (1,2,3,4,5), sáng tạo (1,2,3,4,5), espresso, hạt xay Nhóm sản phẩm rang xay phổ thông Khát vọng chữ I: kết hợp bốn loại hạt Arabica, Robusta, Excelsa, Catimor Sản phẩm có màu nước nâu đậm, hương thơm nồng, vị đậm đà đặc trưng Thích hợp với người có gu uống cà phê đậm phù hợp cách uống Chinh phục chữ S: kết hợp bốn loại hạt cà phê Arabica, Robusta, Excelsa, Catimor theo tỉ lệ phối trộn đặc biệt Sản phẩm có màu nước nâu sánh, Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 hương thơm đầy, vị đậm đà Thích hợp cho người có "gu" uống cà phê đậm phù hợp với cách uống House Blend: sản phẩm kết hợp bốn loại hạt cà phê Arabica, Robusta, Cherry (cà phê mít, hạt vàng, sáng bóng vị chua) Catimor Thành phẩm có nước pha màu nâu sánh, mùi thơm đặc trưng, hàm lượng caffeine khoảng 1.0% Nhóm sản phẩm chế phin 1, 2, 3, 4, Chế phin 1: thành phần cà phê Culi Robusta (các hạt tròn đầy, có hạt cà phê Robusta) Sản phẩm có nước pha có màu nâu cánh gián đậm, mùi thơm dịu nhẹ, vị đậm đà hàm lượng caffein thấp Chế phin 2: thành phần gồm Robusta Arabica Sản phẩm có nước pha màu nâu đen, mùi thơm nhẹ, vị đắng gắt đặc trưng giống cà phê Robusta Chế phin 3: thành phần cà phê loại Arabica Sản phẩm có nước pha màu nâu nhạt, mùi thơm nhẹ, vị êm, có độ axít trung bình nên có cảm giác chua Chế phin 4: thành phần gồm bốn loại Arabica, Robusta, Catimor Excelsa Sản phẩm có hương vị đặc trưng, mùi thơm bốc, vị êm nhẹ cảm giác chua Chế phin 5: thành phần gồm cà phê Culi Arabica (các hạt tròn đầy, loại hạt cà phê Arabica) Sản phẩm có hương thơm đặc trưng, vị êm nhẹ đắng nước pha màu nâu đen Nhóm sản phẩm sáng tạo 1, 2, 3, 4, Sáng tạo 1: cà phê Culi Robusta (loại cà phê vối hạt trịn, trái có hạt), tạo sản phẩm hương thơm nhẹ, vị đắng nước pha màu đen Sáng tạo 2: kết hợp cà phê Arabica Robusta Sản phẩm có nước pha màu nâu cánh gián nhạt Mùi thơm nhẹ Vị đắng êm, đậm đà, hàm lượng caffeine khoảng 2.0% Sáng tạo 3: cà phê Arabica Sản phẩm có nước pha màu nâu nhạt, thơm, vị êm Sáng tạo 4: làm từ bốn loại cà phê Culi Arabica, Robusta, Excelsa, cà phê chè loại Cartimor Sản phẩm có hương vị đặc biệt, mùi thơm bền, vị đậm đà nước pha màu nâu đậm Sáng tạo 5: cà phê Culi Abrabica loại ngon Lâm Đồng Sản phẩm có hương thơm đặc trưng, vị êm nhẹ đắng nước pha màu nâu đen Cà phê hạt nguyên chất Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 Cà phê hạt Arabica: Cà phê hạt Culi Robusta: Cà phê hòa tan G7 Cà phê G7 bao gồm 3in1, 2in1 (Đen đá), Hòa tan đen, Gu mạnh X2 (2in1 3in1), Cappuccino, Passiona White Coffee G7 3in1 G7 2in1 (Đen đá): G7 Hịa tan đen (khơng đường) G7 Gu mạnh X2 G7 Cappuccino: G7 Passiona: G7 White coffee Cà phê tươi Cà phê tươi gu truyền thống hương vị đậm đà, phổ biến Cà phê tươi gu sành điệu hương vị đằm êm, thơm đặc trưng Cream đặc có đường Brothers Cream đặc có đường Brothers cịn bổ sung thêm Vitamin B1, B6 tốt cho sức khỏe 1.3 Tình hình kết kinh doanh Công ty cổ phần tập đồn Trung Ngun Đơn vị tính: Triệu đồng Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 (Nguồn: Báo cáo tài năm 2018 TNG) Báo cáo tài năm 2018 Cơng ty cổ phần Tập đồn Trung Nguyên (TNG) ghi nhận doanh thu 4.800 tỷ đồng, tăng gần 8% so với năm trước Tuy nhiên, lợi nhuận trước thuế doanh nghiệp bất ngờ giảm gần 50%, 347 tỷ so với mức gần 681 tỷ đồng năm 2017 Yếu tố ảnh hưởng tới kết hiệu suất hoạt động kinh doanh Trung Nguyên liên tục giảm năm gần Biên lợi nhuận gộp từ mức 37,4% năm 2016, giảm xuống 34% năm 2017 đến năm 2018 27,9% Hiệu suất hoạt động kinh doanh giảm, song khoản chi phí Trung Nguyên tăng, đứng đầu chi phí bán hàng Số liệu từ báo cáo tài doanh nghiệp cho biết, Trung Nguyên chi gần 725 tỷ đồng cho khoản mục năm 2018, tăng 19% kỳ chiếm nửa lợi nhuận gộp từ hoạt động kinh doanh Trong công ty mẹ giảm mạnh lợi nhuận, hoạt động công ty thành viên chủ chốt hệ thống Trung Nguyên tăng trưởng tốt Công ty cà phê hịa tan Trung Ngun Cơng ty cà phê Trung Nguyên đạt doanh thu 134 tỷ 1.481 tỷ đồng, tăng 36% 28% so với kỳ 2017 Lợi nhuận hai doanh nghiệp tăng hai chữ số, trái ngược với tình trạng cơng ty mẹ Đến cuối năm 2018, Tập đồn Trung Ngun có tổng tài sản 6.000 tỷ đồng với lợi nhuận chưa phân phối gần 1.900 tỷ Trong đó, hai cơng ty thành viên có tổng tài Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 sản 483 tỷ 1.002 tỷ đồng Tổng lợi nhuận chưa phân phối ngày 31/12/2018 600 tỷ đồng (https://ndh.vn/ket-qua-kinh-doanh/loi-nhuan-trung-nguyen-giam-501242340.html) Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 CHƯƠNG II: ĐÁNH GIÁ VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG TIỀM NĂNG 2.1 Loại trừ chủ quan 2.1.1 Dựa vào chủ quan doanh nghiệp Theo ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Nhà sáng lập – Chủ tịch – Tổng Giám đốc Trung Nguyên chia sẻ mong muốn đưa Trung Nguyên chinh phục giới chứng cho thấy sản phẩm Trung Nguyên có mặt 60 quốc gia 2.1.2 Dựa theo yếu tố cấm vận, trị Châu Á Quốc gia Afghanistan Ả Rập Xê Út Triều Tiên Mông Cổ Armenia Iraq Iran Israel Jordan Pakistan Ấn Độ Bhutan Lý loại bỏ Chiến tranh kéo dài ảnh hưởng đến kinh tế, ẩu đả đảng phải, nguy IS cơng Chính trị bất ổn với đảo Bị Mĩ cấm vận Kinh tế khó khăn, hoạt động xuất nhập hạn chế Kinh tế xuống dốc Đời sống nhân dân khó khăn, kinh tế lao dốc Xảy bất ổn trị nước có mối quan hệ thẳng với Azerbaijan trị kinh tế không chắn môi trường kinh doanh với nhiều điểm yếu rắc rối có tác động đáng kể đến hành vi tốn có mối quan hệ thẳng với Armenia Nhiều biểu tình, bạo loạn diễn nhiều thành phố Iraq Đời sống nhân dân cực khổ,kinh tế khó khăn Tốc độ tăng trưởng kinh tế bị đè nặng Nhiều biểu tình phản động đói với phủ nổ lan rộng nhiều thành phố năm 2019 Chính trị tác đông bất lợi đến kinh tế, thiệt hại năm 2019 250 triệu USD Tỉ lệ lạm phát cao kéo theo tỉ lệ thất nghiệp cao lâm vào khủng hoảng ngân hàng Kinh tế suy thoái dẫn đến khủng hoảng trị Biểu tình chống lại trước luật dự thảo luật thuế thu nhập tăng giá hàng hóa Rất tài ngun Có tốc độ phát triển kinh tế chậm Mối quan hệ căng thẳng với Ấn Độ 2019 Mối quan hệ căng thẳng với Pakistan Tỉ lệ thất nghiệp cao, GDP phát triển chậm Số người tự sát cao Marketing Thương Mại Quốc Tế Đơng Timor Vương quốc Síp Thổ Nhĩ Kỳ Gruzia Tajikistan Yemen Uzbekistan Nepal Bangladesh Gruzia Sri Lanka Maldives Syria Kyrgyzstan Turmenistan Nhóm 04 Chính phủ khơng trọng thúc đẩy kinh tế, giao thương với nước Nước phát triển nước Đông Nam Á Chưa có nhiêu giao thương với Việt Nam nước khác Khủng hoảng bất động sản ảnh hưởng nghiêm trọng đến kinh tế Tỷ lệ thất nghiệp thâm hụt ngân sách, nợ cơng ngày tăng Có nhiều sách thắc lưng buộc bụng cho người dân Trong năm gần tình hình kinh tế gặp nhiều khó khăn Kinh tế tăng trưởng chậm, đồng nội tệ giá, lãi suất tăng cao, niềm tin người tiêu dùng sở suy giảm làm ảnh hưởng lượng nhập vào nước Khủng hoảng trị trầm trọng Nhiều khủng bố mít-ting xảy Nước nhỏ nghèo khu vực Trung Á Hạn hán kéo dài, nạn đói hồnh hành, thiếu lương thực thường xuyên Nước phát triển Tây Á phát triển giới Địa hình khơ cằn, khơng có tài ngun khống sản nạn tham nhũng Nạn thất nghiệp gia tăng, phủ yếu kém, nạn đói thường xuyên nên Yemen phần lớn phải nhờ hỗ trợ Mỹ Dân số đông GDP thấp Mức đọ tham nhũng cao Tăng trưởng kinh tế bị ảnh hưởng bất lợi biến động trị Tỷ lệ thất nghiệp chiếm nửa dân số độ tuổi lao động quốc gia mức phát triển dân số đông đúc Kinh tế bị ảnh hưởng nặng nề bời chiến tranh Có mối quan hệ giao thương căng thẳng với Nga Khủng hoảng trị 2018 ảnh hưởng đến kinh tế Khủng hoảng trị 2018 ảnh hưởng đến kinh tế Chiến tranh kéo dài chưa chấm dứt, nạn đói kéo dài, đời sống khó khăn Biến động trị 2019, kinh tế bị ảnh hưởng Turkmenistan nước lớn thứ 52 giới, dân số 5,7 triệu người Hơn 80% lãnh thổ sa mạc Kinh tế phát triển chậm với khí hậu tự nhiên khắc nghiệt Các nước cịn lại sau loại trừ: Mơng Cổ, Bahrain, Kazakhstan, Uzbekistan, Qatar Châu Âu Marketing Thương Mại Quốc Tế Quốc gia Ukraine Serbia Bosnia Herzegovia Moldova Kosono Albania Transnistria Guernsey Montenegro Nhóm 04 Lý loại bỏ Bất ổn trị Liên tiếp xảy tranhh chấp Nga, đặc biệt miền đông Ukraine Liên tục xảy khủng hoảng, bất ổn trị nước Nguy thiên tai, động đất Xung đột kinh tế - trị với Herzegovia Xung đột kinh tế - trị với Bosnia Bất ổn trị kéo dài chưa chấm dứt Nguy xảy chiến tranh cao Môi trường kinh doanh khó khăn Pháp luật có nhiều điểm yếu rắc rối Giao dịch công ty gặp rủi ro lớn mơi trường khó k hăn xếp hạng Quốc gia chưa giới công nhận, kinh tế phụ thuộc vào Nga Hịn đảo người dân sinh sống, không ngoại giao nhiều với nước bên ngồi Chưa có mối quan hệ thương mại với Việt Nam Là nước thiên sản xuất nhơm nơng nghiệp Các nước cịn lại sau loại trừ: Iceland, Belarus, Liechtenstein, Monaco, Andorra, San Mariano, Thụy Sĩ Châu Phi Quốc gia Ethiopia Eritrea Nam Sudan Somaliland Mauritania Cộng hòa Congo Chad Lý loại bỏ Tình hình khủng hoảng trị bất ổn kéo dài Thường xuyên xảy xung đột, nội chiến (đặc biệt xung đột biên giới Eritrea–Ethiopia) Xảy xung đột biên giới với Ethiopia, Sudan Đời sống nhân dân cực khổ, hiểu biết Hoạt động xuất nhập cịn hạn chế Khủng hoảng trị xảy vấn đề đảo Xung đột biên giới với Eritrea Kinh tế gặp nhiều khó khăn bất ổn an ninh lương thực Tỷ lệ tị nạn cao Tiền tệ không quốc tế công nhận tỷ giá hối đối Bất ổn trị : Phân biệt đối xử, bình đẳng giới chưa giải Chính trị: khủng hoảng trị trầm trọng Kinh tế: nằm số quốc gia nghèo giới năm 2018 Chính trị chưa ổn định 10 Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 Kinh tế: số quốc gia nghèo giới Về quan hệ thương mại: quan hệ thương mại hai quốc gia cịn khiêm tốn Bất ổn trị Kinh tế khó khăn Quan hệ thương mại Việt Nam Gambia nhìn chung chưa Gambia phát triển Bất ổn trị Guinea Xích đạo Thuộc vào nhóm nước phát triển Tình hình an ninh nội địa nhiều bất ổn Nội chiến quản lý yếu phủ tàn phá kinh Liberia tế Liberia, đặc biệt sở hạ tầng => Kinh tế phát triển Khơng có quyền tự chủ Mọi hoạt động xuất nhập Ma-rốc kiểm soát Tây Sahara GDP đầu người thấp trầm trọng, vài trăm USD/người Saint helena, Kinh tế chậm phát triển, trì nhờ vào viện trợ từ Ascension Tristan phủ Anh Về vị trí địa lý: đảo xa giới, giao thơng vận tải vơ khó khăn Việt Nam da cunha Lesotho Chính trị bất ổn, thường xảy đảo Tính đến 2017: tỷ lệ nhiễm HIV cao giới: 27.4%; 7000 Swaziland người nhiễm HIV, 3500 người chết AIDS Tỉ lệ lây nhiễm HIV thứ giới (22.8%), 14 ngàn người Botswana nhiễm HIV, 4100 người chết Nằm số nước nghèo giới, với GDP thấp Cộng hòa dân chủ đứng Congo hàng thứ Vẫn thuộc nhóm nước phát triển chiến tranh du kích kéo dài 20 năm (1965-1985) chế quản lý yếu Uganda Uganda tuyên bố theo đường lối trung lập, không liên kết Là quốc gia nghèo Cũng giống Uganda tuyên bố theo đường Kenyda lối trung lập, không liên kết Xung đột vũ trang xảy liên miên, ISIS thường xuyên thực cơng Libya Bắt cóc, cưỡng chế lợi ích trị, tống tiền An ninh không ổn định, phức tạp, tệ nạn bn bán vũ khí, chất ma Burkina Faso túy, Bạo động cực đoan quân đội gây bao gồm vụ giết Sierra Leone người hàng loạt súng máy trực thăng,… Cameroon Xung đột ngơn ngữ bị trị hóa 11 Marketing Thương Mại Quốc Tế Cộng Hòa Trung Phi Burundi Tanzania Malawi Togo Comoros Mauyotte Réunion Zambia Zimbabwe Madagasca Seychelles Algeria Maritius Nhóm 04 Trở thành thành trì phần tử Hồi giáo cực đoan, chủ nghĩa khủng bố Tình hình an ninh trị, tình trạng bạo lực sắc tộc, tơn giáo Cộng hịa Trung Phi tiếp tục diễn biến phức tạp Nhiều năm không ổn định tranh giành quyền lực hai tộc người Hutu Tutsi Nội Tanzania ổn định, tồn mâu thuẫn quyền lực tộc, phe phái Tanganyika Zanzibar Là nước phát triển giới Mất số khả toán cho hàng nhập thiếu ngoại tệ chung Tình hình trị nhiều xung đột, bạo động Nền kinh tế bấp bênh, tring nước phát triển Một nước nghèo giới Khủng hoảng trị liên tục xảy Đời sống người dân cực khổ Dân số Kinh tế nghèo nàn Tình hình trị bất ổn kéo dài Thường xun xảy xung đột, nội chiến Nạn đói kéo dài, hạn hán Kinh tế bất ổn Khủng hoảng trị xảy vấn đề đảo Kinh tế gặp nhiều khó khăn bất ổn anh ninh Chính trị khơng ổn định, tranh cãi phe, xung đột nội Nền kinh tế gặp nhiều khó khăn, bất ổn Nước cấm khơng nhập mặt hàng cà phê Việt Nam từ 2018 Nước nông nghiệp phụ thuộc vào xuất mặt hàng nông nghiệp có cà phê cho nước khác Các nước lại sau loại trừ: Senegal, Namibia, Mozambique, Nam Phi, Maroc, Gabon, Maritius Châu Mĩ Quốc gia Mexico Lý loại trừ Tình hình kinh tế trị bất ổn, băng đảng ma túy 12 Marketing Thương Mại Quốc Tế Cuba Colombia Paraguay Bolivia Venezuela Jamaica Brazil Ecuador Greenland Saint Pierre Miquelon Bermuda Berlize Guatemala Nhóm 04 hoạt động mạnh, thường xuyên xảy biểu tình Kinh tế phát triển, thời gian thu hồi vốn chậm kinh tế chưa hát triển Mỹ chưa bỏ cấm vận Đây nước xuất café lớn giới nên khả cạnh tranh thấp Quốc gia nguy hiểm giới bất ổn trị sách nhà nước Chính trị bất ổn mâu thuẫn người dân tổng thống Kinh tế khó khăn, nhiều vấn đề trị trạng có hai tổng thống Quan hệ kinh tế với Việt Nam chưa phát triển nước nguy hiểm giới Một đối thủ Việt Nam thị trường café giới Chính trị bất ổn, kinh tế phát triển Kinh tế phát triển, bị phụ thuộc vào Hoa kỳ Nguồn cung bị phụ thuộc vào Canada Pháp Chính quyền tự trị, nơi tập trung người Pháp sau tàn dư chiến tranh phụ thuộc vào quyền Pháp nên mối quan hệ với Việt Nam cịn hạn chế Phương tiện giao thơng giao thương gặp nhiều cố Kinh tế phát triển chậm với nông nghiệp chủ yếu Bạo loạn, quốc gia nguy hiểm giới Honduras quốc gia nguy hiểm giới với nhiều tổ chức băng đảng Kinh tế phát triển El Salvador Nước có nhiểu tổ chức bn ma túy, băng đẳng Kinh tế chậm phát triển Nicaragua Quốc gia xuất cà phê khu vực Mỹ Lating Tỷ lệ thất nghiệp cao, kinh tế chưa hồi phục sau chiến tranh Saint-Barthélemy Nước nhỏ, mối quan hệ giao thương với nước nhiều hạn chế Quần đảo Cayman Mối quan hệ giao thương với nước nhiều hạn chế Quần đảo Turks Mối quan hệ giao thương với nước nhiều hạn chế Caicos Anguilla Một lãnh thổ hải ngoại Anh, nước nhỏ chưa có nhiều giao thương với nước Haiti Khủng hoảng trị ảnh hưởng đến kinh tế Phụ thuộc vào Mĩ Cộng hòa Dominica Nước phát triển phụ thuộc vào Mĩ Saint Kitts Nevis Nước phát triển Puerto Rico Hậu thiên tai ảnh hưởng nặng nề cho kinh tế 13 Marketing Thương Mại Quốc Tế Grenada Martinique Guyana Argentina Bolivia Aruba Bonaire Antigua & Barbuda Nhóm 04 Kinh tế phát triển , chủ yếu dựa vào nông nghiệp Đát nước nhỏ khơng có nhiều giao thương với nước ngồi Quốc gia nghèo thứ Nam Mĩ, bạo động với thiên tai ảnh hưởng đến kinh tế Khủng hoảng nặng nề đồng tiền sụp đổ, nguy vỡ nợ Một nước nghèo Nam Mỹ sau Guyana, tệ nạn xã hội cao Quốc gia nhỏ nhiều giao thương với nước bên ngồi Quốc gia nhỏ khơng có nhiều giao thương với nước bên ngồi Kinh tế gặp nhiều khó khăn nơng nghiệp tình trạng thiếu nước Các nước cịn lại sau loại trừ: Peru, Costa Rica, Sint, , Ccuracao, Panama, Trinidad & Tobago, Saint Vincent & Grenadin, Saint Lucia, Surirane, Uruguay 2.2 Loại trừ theo nhu cầu Châu Âu Châu Á Khu vực Quốc gia Mông Cổ Lý loại bỏ _Dân cư thưa thớt giới _Người dân ưa chuộng sản phẩm làm từ sữa, có thức uống truyên thống lâu đời => khó cạnh tranh xuất cà phê _Khơng có thói quen uống cà phê sẵn nhà Kazakhstan Có cơng ty Việt Nam thực xuất cà phê chiếm thị phần với thương hiệu Tập trung thu hút xuất thực phẩm thịt tươi sống nhiều Andorra Q thơng tin nhu cầu cà phê Andorra Liechtenstein Nhập chủ yếu thông qua Thụy Sỹ (do giáp ranh với Thụy Sỹ) Thụy Sỹ Châu Mỹ Monaco Peru Costa Rica Panama Hiện nay, phủ Thụy Sỹ thực sách hạn chế dự trữ cà phê yêu cầu công ty tiến hành cắt giảm kho dự trữ 2022 Là nước xuất cà phê sang nhiều quốc gia có thương hiệu Monaco Coffee Một đối thủ xuất cà phê Việt Nam thị trường quốc Xuất cà phê khu vực tiếng chất lượng cà phê thị trường quốc tế Là nước xuất cà phê sang nhiều quốc gia tiếng với thương hiệu Geishe Panama Coffee 14 Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 Châu Phi Trinidad Tobago & Ngành nông nghiệp chủ yếu trồng cacao, coffee xuất sang nước Chủ yếu nhập khẩu: xăng dầu, xe cộ… Saint Vincent Là nước nông nghiệp & Grenadin Nhập chủ yếu mặt hàng thực phẩm, máy móc, thiết bị, hóa chất Khơng có nhu cầu mặt hàng cà phê Saint Lucia Là nước xuất cà phê sang nhiều quốc gia Nhu cầu sử dụng cà phê hạn chế Surirane Nhu cầu vè cà phê nước thấp Mối quan hệ giao thương với Việt Nam hạn chế Uruguay Khơng có nhiều nhu cầu mặt hàng cà phê Ccuracao dân số 160.000 người, ưa chuộng thức uống: nước ép, dừa tươi rượu Nhu cầu cà phê hạn chế Namibia Là nước có kinh tế phát triển, thu nhập bình quân đầu người cao Năm 2007, GDP (PPP) xếp thứ 37 giới Tuy nhiên nhu cầu sử dụng cà phê người dân hạn chế Và hầu hết việc nhập thông qua trung gian Nam Phi, Tunisia Có lượng người nước ngồi, chủ yếu Châu Âu đến sinh sống ngày đông Xem Liên minh Châu Âu đối tác thương mại hàng đầu, EU có vai trị quan trọng kinh tế Tunisia, nên mặt hàng cà phê chủ yếu nhập qua trung gian thương nhân Châu Âu Nam Phi Được đánh giá nước có văn hóa cà phê khơng đa dạng Starbucs 10 năm vào Nam Phi Maroc Thị trường nhập lớn cà phê sớm bị chiếm lĩnh thương hiệu Nescafe với cơng ty rang xây lâu đời nước Đối thủ cạnh tranh lớn nhập cà phê Brazil, Mozambique Gabon Tương tự với Tunisia, nước chủ yếu nhập cà phê từ thương gia Châu Âu Cà phê thuộc nông sản nước sản xuất cà phê lâu đời GDP đầu người cao gấp lần so với nước châu Phi vùng cận Sahara Tuy nhiên, phần lớn dân cư cịn nghèo đói bất bình đẳng mức thu nhập Các nước lại sau loại trừ Azerbaijan, Bahrain, Qatar, Iceland, Belarus 2.3 Chọn lựa phân tích tiêu, lập bảng EFE Chính sách cho doanh nghiệp nhập (0.08) Quốc gia Azerbaijan Giải thích Chính phủ tiến hành cải cách nhiều mặt, bao gồm sách mở cửa thương mại Hiệp định liên Chính phủ tránh đánh thuế hai lần 15 Điểm Marketing Thương Mại Quốc Tế Bahrain Qatar Iceland Belarus Nhóm 04 (ký tháng 5/2014) Chính phủ cắt giảm loại thuế quan để thu hút doanh nghiệp đến đầu tư đặt sở sản xuất đặc biết ưu đãi cho nước Asean có Việt Nam Trong năm trước Qatar tập trung xây dựng cở sở vật chất, tạo môi trường kinh doanh tốt cho nhà sản xuất nhà nhập đầu tư quốc gia Là nước phụ thuộc vào mặt hàng nhập nhằm đáp ứng nhu cầu đời Iceland có nhiều nổ lực thu hút hàng nhập Tuy nhiên Iceland thị trường khó tính Châu Âu nên nhà xuất cịn e dè tham gia thị trường Chính phủ liên kết với Nga, katzastan tạo thành Liên minh thuế quan để thu hút nhà xuất nhà đầu tư đến với thị trường rộng lớn ( 170 triệu dân số) 2 Quan hệ song phương với Việt Nam (0.09) Quốc gia Azerbaijan Giải thích Hiệp định liên Chính phủ lĩnh vực hợp tác kinh tế - thương mại khoa học – kỹ thuât (ký tháng 5/2014); - Hiệp định liên Chính phủ tránh đánh thuế hai lần (ký tháng 5/2014); - Hiệp định liên Chính phủ vận chuyển hàng không (ký tháng 5/2015); - Hiệp định liên Chính phủ hợp tác hỗ trợ hành lĩnh vực hải quan (ký tháng 5/2015); Trong khoảng thời gian 2013-2014, Azerbaijan thị trường nhập Việt Nam Điểm Bahrain Hiệp định hàng không VN - Ba-ranh (4/5/1999) Thoả thuận hợp tác kinh tế, thương mại KHKT (Ký tắt - 12/2007) Thoả thuận Hợp tác hai Phịng Thương mại Cơng nghiệp (12/2007) Tuy nhiên hai nước chưa có quan đại diện ngoại giao thủ đô Nhằm thúc đẩy quan hệ hợp tác hai nước, Quốc vụ khanh Bộ Ngoại giao Nhà nước Qatar Soltan Bin Saad Al-Muraikh thăm thức Việt Qatar 16 Marketing Thương Mại Quốc Tế Iceland Belarus Nhóm 04 Nam từ ngày 10-12/12/2017 "Hiệp định tránh đánh thuế hai lần" "Tuyên bố lợi ích tương hỗ việc tạo thuận lợi cho thương mại Việt Nam Iceland” 2010 đến nay, hai nước đàm phán để đến ký kết Hiệp định vận tải hàng không nước thực Hiệp định Thương mại tự Việt Nam Liên minh Kinh tế Á – Âu (EAEU) 2019 thủ tướng Belarus đến thăm bàn bạt xúc tiến thương mại nước Việt Nam Belarus Mối quan hệ nước 25 năm Thị hiếu thị trường (0.15) 17 2 Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 Thu nhập người dân (0.09) Quốc gia Azerbaijan Bahrain Qatar Iceland Belarus Giải thích GDP bình qn đầu người: 18.000$ (2018) Thu nhập bình quân đầu người cao GDP bình quân đầu người 47 000$ (2018) Đất nước trung tâm tài lớn khu vực Trung Đông với khoảng 300 ngân hàng tổ chức tài quốc hoạt động Thu nhập bình qn đầu người cao với GPD bình quân đầu người lên đến 128 000$ (2018) Quốc gia nhỏ giàu có Iceland nước có mức lương trung bình cao châu Âu: 5.000 USD GDP bình quân đầu người lên tới 57 000$ (2018) GDP bình quân đầu người: gần 20.000$ (2018) Điểm Độ mở kinh tế (0.12) Quốc gia Azerbaijan Bahrain Qatar Iceland Belarus Giải thích Azerbaijan tiếp tục triển khai đường lối đối ngoại đa dạng, cân thực dụng Quan hệ đối ngoại Azerbaijan ngày mở rộng Hiện Azerbaijan thiết lập quan hệ ngoại giao với 158 nước giới Tuy nhiên tỉ lệ độ mở kinh tế thấp (0.93_ theo số liệu 2018) tỉ lệ độ mở kinh tế cao (1.6_ theo số liệu 2018) với Xk: 30 172 872 000 USD NK 27 tỷ USD Bahrain thúc đẩy xúc tiến thương mại với nước ASEAN có Việt Nam tỉ lệ độ mở kinh tế thấp (0.8_ theo số liệu 2018) với xuất 73 tỷ USD nhập cới 31.5 tỷ USD tỉ lệ độ mở kinh tế thấp (0.91_ theo số liệu 2018) tỉ lệ độ mở kinh tế cao (1.49_ theo số liệu 2018) Điểm 4 Dân số đông (0.09) Quốc gia Giải thích 18 Điểm Marketing Thương Mại Quốc Tế Azerbaijan Bahrain Qatar Iceland Belarus Nhóm 04 Dân số: 9.949.334 người 70% dân số độ tuổi 15-65 Dân số: 1,569,439 người tập trung độ tuổi 15-65 chiếm đến 78% Tuy nhiên thị trường không đánh giá cao Dân số: 2,781,677 người, dân sơ nên thị trường không rộng tập trung độ tuổi 1565 chiếm đến 85% Độ tuổi phù hợp với thức uống cà phê Dân số: 353.574 ( năm 2018) chiếm 65% dân số độ tuổi 15-65 Dân số Belarus 9.447.924 78,59% dân số sống thành thị) Độ tuổi trung bình Belarus 40,3 tuổi 4 Yêu cầu tiêu chuẩn (0.12) Quốc gia Azerbaijan Bahrain Qatar Iceland Belarus Giải thích sản phẩm phải đạt chuẩn UTZ BRC Các sản phẩm xuất sang Bahrain phải có giấy chứng nhận Halal cơng nhận GAC/ESMA Các sản phẩm có bao bì bắt buộc phải viết chữ Ả-rập tiếng Anh Trong số trường hợp phải viết Các sản phẩm xuất sang phải có giấy chứng nhận Halal cơng nhận GAC/ESMA Ngồi ra, sản phẩm nhập phải có giấy chứng nhận xuất xứ phải có nguồn gốc từ nước xuất Đối với lô hàng vận chuyển quốc tế, chứng từ liên quan cần thể dịch theo tiếng Ả RẬP Sản phẩm phải đạt chuẩn UTZ, Rainforest Alliance, hữu Fairtrade Yêu cầu nghiêm ngặt mặt chất lượng sản phẩm tiêu chuẩn UTZ, Rainforest Alliance, hữu Fairtrade Điểm 2 Thuế quan (0.07) Quốc gia Azerbaijan Giải thích Mức thuế 0-15% cho tất mặt hàng xuất chưa có cắt giảm đặc biệt cho 19 Điểm Marketing Thương Mại Quốc Tế Bahrain Qatar Iceland Belarus Nhóm 04 mặt hàng cà phê mà tập trung cho mặt hàng nguyên liệu Bahrain không đánh thuế thu nhập doanh nghiệp, thuế thu nhập cá nhân, thuế nhập ngun liệu thơ máy móc để thành lập sở sản xuất Bahrain cho DN Việt Nam Asean Đối với mặt hàng cà phê, Qatar có sử dụng thuế nhập không áp dụng thuế giá trị gia tăng cho mặt hàng 2018, Qatar nước Trung Đông đồng thời áp thuế cho mặt hàng nước tăng lượng nhiên cà phê loại trừ Iceland chủ yếu nhập nông sản nên thuế mặt hàng đắt Điều khiến cho giá mặt tăng Thuế quan quốc gia giữ 20% cho mặt hàng nhập khẩu, chưa có thay đổi dự định cắt giảm 2 Áp lực cạnh tranh (0.12) Quốc gia Azerbaijan Bahrain Qatar Giải thích Kinh tế Azerbaijan chủ yếu dựa vào công nghiệp, nông nghiệp chiếm 6% Azerbaijan, nhiên cà phê mạnh quốc gia số đối thủ cạnh tranh nước Các nước xuất vào: Thổ Nhĩ kì, Mĩ, Trung Quốc… quốc gia khơng mạnh xuất cà phê nên nhập vào đây, áp lực cạnh tranh không cao Kinh tế chủ yếu dựa vào công nghiệp, nông, nhiên cà phê mạnh quốc gia số đối thủ cạnh tranh nước Các nước xuất vào: Mĩ, Trung Quốc, Ấn Độ… có Brazil Đức, đối thủ xuất cà phê với Việt Nam áp lực cạnh cao dù lượng xuất từ Việt Nam sang thấp Điểm Kinh tế chủ yếu dựa vào công nghiệp, nông, nhiên cà phê mạnh quốc gia số đối thủ cạnh tranh nước Các nước xuất vào: Mĩ, Trung Quốc, Ấn 20 Marketing Thương Mại Quốc Tế Iceland Belarus Nhóm 04 Độ, Oman, Pháp, Đức… quốc gia khơng mạnh xuất cà phê Cà phê Iceland chủ yếu nhập từ Brazil nhiên đối thủ không chiếm nhiều ưa chuộng khách hàng khó tính Ở gần khơng có nhà sản xuất nước mặt hàng Sức cạnh tranh thị trường không lớn Đối với thân, Belarus sản xuất cà phê Belarus nhập từ Ba Lan, Đức Cho thấy áp lực cạnh tranh không từ bên ngồi mà cịn bên đất nước cho mặt hàng cà phê Vị trí địa lý, khí hậu (0.07) Quốc gia Azerbaijan Giải thích Khí hậu: lạnh (có thể xuống -20o tháng vào ùa đơng), khơng khí ẩm dễ ảnh hưởng đến sản phẩm khô sấy Điểm Bahrain Gồm bán đảo, nằm gần Ả rập Qatar quốc gia nằm xu hướng xuất cà phê mà nhiều doanh nghiệp hướng đến từ mở rộng thị trường Trung Đơng Bắc Phi Khí hậu: khơ khan; mùa đơng ơn hịa, dễ chịu; mùa hè nóng ẩm Trung Đơng, bán đảo giáp với Vịnh Ba Tư Ả Rập Saudi mở rộng thị trượng cho khu vực Trung Đơng Khí hậu: khơ khan; mùa đơng ơn hịa, dễ chịu; mùa hè nóng ẩm Bắc Âu, hịn đảo Biển Greenland Bắc Đại Tây Dương, phía tây bắc Vương quốc Anh Khí hậu ơn hịa với mùa đơng ơn hịa, gió nhẹ; mùa hè ẩm ướt, mát mẻ Quốc gia nằm trung tâm châu Âu có khoảng cách gần để tới nước láng giềng Latvia, Ukraina, Nga, Ba Lan Đây thị trường mở cho cà phê, có cà phê Việt Nam Khí hậu: mùa đơng lạnh, mùa hè mát mẻ ẩm Qatar Iceland Belarus 21 Marketing Thương Mại Quốc Tế Nhóm 04 ướt; chuyển tiếp lục địa hàng hải Ma trận EFE Các tiêu Trọng Azerbaijan số Điểm Tổng Điể m Chính sách cho DN 0.08 0.16 nhập Quan hệ với 0.09 0.27 Việt Nam Thị hiếu 0.15 0.3 Thu nhập 0.09 0.09 Độ mở 0.12 0.36 kinhtế Dân số 0.09 0.36 Yêu cầu 0.12 0.48 tiêu chuẩn Thuế quan 0.07 0.14 Áp lực cạnh 0.12 0.48 tranh Vị trí địa lý, 0.07 0.07 khí hậu Tổng 2.71 Bahrai Điểm Tổng Điểm Qatar Điểm Tổng Điểm Iceland Điểm Tổng Điểm Belarus Điểm Tổng Điểm 0.16 0.24 0.08 0.16 0.27 0.18 0.18 0.18 0.3 0.27 0.45 0.36 0.6 0.27 0.15 0.18 0.48 0.12 0.24 0.48 0.18 0.27 0.09 0.36 0.36 0.24 0.24 0.24 0.28 0.21 0.14 0.14 0.24 0.24 0.36 0.12 0.14 0.14 0.28 0.21 2.68 2.45 2.48 2.22 Kết luận: Qua phân tích EFE, ta nhận thấy tổng điểm phân tích thị trường tiềm Azerbaijan cao với 2.71 điểm cho thấy Azerbaijan thị trường tiềm để tập đồn Trung Ngun đầu tư phát triển Đối với yếu tố đánh giá thị trường Azerbaijan nhận số điểm ngoại trừ vị trị địa lý thu nhập tổng thể Ai Cập lựa chọn tốt Vì xâm nhập thị trường cần quan tâm đến giá bán quốc gia ý việc đóng gói sản phẩm cẩn thận trước xuất sang Đứng thứ thị trường Bahrai với tổng điểm 2.68, tập đồn Trung Ngun xem xét thị trường muốn mở rộng việc xuất Trung Đông 22 ... nước xuất cà phê sang nhiều quốc gia có thương hiệu Monaco Coffee Một đối thủ xuất cà phê Việt Nam thị trường quốc Xuất cà phê khu vực tiếng chất lượng cà phê thị trường quốc tế Là nước xuất cà phê. .. 1.2 Sản phẩm công ty Cà phê Trung Nguyên cao cấp Cà phê chồn Weasel Là sản phẩm cà phê chồn cao cấp Trung Nguyên, sản xuất từ hạt cà phê chồn thu gom hoàn toàn tự nhiên, chọn lọc tỷ mỉ xử lý... khó cạnh tranh xuất cà phê _Khơng có thói quen uống cà phê sẵn nhà Kazakhstan Có cơng ty Việt Nam thực xuất cà phê chiếm thị phần với thương hiệu Tập trung thu hút xuất thực phẩm thịt tươi sống