本研究及硕士学位论文是在我的导师范明进教师的亲切关怀和悉心 指导下完成的。他严谨的科学态度、严谨的治学精神、精益求精的工作 作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，范老 师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向范老师致以诚挚的 谢意和崇高的敬意。在此我还要感谢各位老师和同学们的支持，因有各 位老师和同学们的帮助我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至
Trang 12013 年 10 月于河内
Trang 2ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ
Chuyên ngành : Ngôn ngữ học tiếng Trung Quốc
Mã số chuyên ngành : 60.22.02.04
Giáo viên hướng dẫn : TS Phạm Minh Tiến
2013 年 10 月于河内
Trang 3本人郑重声明硕士论文《现代汉语公关演讲言语修辞艺术研究（与越南语 对比）》是本人在指导老师的指导下独立进行研究工作取得成果。除了文 中已经注明引用的内容之外，本文都根据考察结果与研究过程进行分析和 总结，不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
Trang 4本研究及硕士学位论文是在我的导师范明进教师的亲切关怀和悉心 指导下完成的。他严谨的科学态度、严谨的治学精神、精益求精的工作 作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，范老 师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向范老师致以诚挚的 谢意和崇高的敬意。在此我还要感谢各位老师和同学们的支持，因有各 位老师和同学们的帮助我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的 顺利完成。
Trang 5现代汉语演讲活动是一种源远流长的社会现象，具有教育、宣传、 启迪、鼓动的功能始终伴随着人类文明的发展而发展。从古至今，每到历 史发展的重要关头，每到社会激烈变革之时，演讲的特殊作用就表现的尤 为突出。―舌头、金钱和电脑‖已成为重要的战略武器。而当今的社会，随 着物质文明和精神文明建设的飞跃发展，演讲的作用也得到极大的凸显， 演讲之风也蓬勃兴起，各类演讲活动广泛展开，演讲学的研究和传播日益 受到人们的重视：求爱时需要演讲、倾诉时需要演讲、推销产品时需要演 讲、自我推销需要演讲、劝慰人时需要演讲、教育人时也需要演讲……显 然，演讲是我们生活中的重要组成部分。演讲的成功是由许多因素的配 合，其中现代汉语修辞的运用是关键性的因素。因此，对演讲语言修辞特 征的准确把握是获得演讲成功的基本保证。
首先本文章选取了现代汉语中若干经典演讲语言片段，对这些经典 演讲语言片段进行考察找出现代汉语演讲里面常用的辞格。这些现代汉语 演讲常用的修辞格具有典型性，而它们的表达效果也相应有所不同。通过 从修辞等角度来细致考察每种修辞格的不同表达效果，为人们演讲语言交 际中辞格选用提供参考依据。然后本文通过分析具体的例子弄清现代汉语 演讲语言片段中常用辞格的特点和意义，尤其是弄清这些辞格在演讲里面 的特性。最后通过考察越南语演讲语言片段中的辞格的过程把现代汉语演 讲里面的辞格的特点与越南语的进行对比，找出两者的异同。
关键词： 演讲；修辞；辞格；艺术；研究
Trang 6第一章 论文的一些相关理论研究 3
1.1 公关概念 3
1.2 公关言语概述 3
1.2.1 公关言语概念 3
1.2.2 公关言语的基本特点 4
1.3 公关言语的口头表达 7
1.3.1 公关言语口头表达的特点 7
1.3.2 公关言语口头表达的基本要求 8
1.4 修辞概述 8
1.4.1 修辞的概念 8
1.4.2 修辞的意义 9
1.4.3 修辞格 10
1.5 公关演讲的概述 11
1.5.1 公关演讲的概念 11
1.5.2 公关演讲的场合及类型 12
1.5.3 公关演讲的结构 14
1.5.4 公关演讲言语的基本特征 19
1.6 公关演讲言语研究简介 21
第二章 现代汉语公关演讲言语修辞特征 25
2.1 现代汉语公关演讲言语修辞艺术特点 25
2.2 关于现代汉语演讲修辞的一些考察 26
2.2.1 考察的目的 26
Trang 72.2.2 考察对象 26
2.2.3 考察的方法 26
2.2.4 考察结果及其分析 27
2.3 现代汉语公关演讲言语的辞格及其分析 28
2.3.1 排比 28
2.3.2 设问 33
2.3.3 比喻 37
2.3.4 引用 41
2.3.5 反复 44
第三章 现代汉语公关演讲言语修辞与越南语的表达方式对比 48
3.1 越南语修辞特点 48
3.2 越南语演讲词修辞格统计 51
3.2.1 考察目的 51
3.2.2 考察对象 52
3.2.3 考察方法 52
3.2.4 考察结果及分析………59
3.3 现代汉语公关演讲言语修辞与越南语的异同 54
3.3.1 相同点 54
3.3.2 不同点 57
结语 ……… 60
参考文献 ……… 61
附录 ……… 63
Trang 81.选题理由
公关演讲是人们社交中不可缺少的部分之一。在任何一种语言中、一个民族、一个国家交际中公关演讲都扮演着极为重要的角色及地位。公关演讲是人们之间的一座桥梁，亦是人们陈述思想、抒发感情的一种重要交际表达方式，使自己与公众之间相互沟通适应，形成良好的互益关系。
公关演讲具有多种因素而语言是首要的，其中修辞是首要因素。巧妙地运用修辞会给公关实物人带来最有效的反馈。若能在具体的场合，按一定的目的使用恰当的辞格来演讲有利于维护与促进人际关系。
公关语言与公关演讲语言是一个学术研究的新领域。近年来，公关演讲语言研究日益深受重视，而研究范围限于大体上未深刻地探索演讲语言内部独特之处。
此外，随着社会与经济的迅猛发展,跨文化交际日益受重视。为了促进各国之间的友好关系、推动合作精神，演讲语言成为一种重要的社交手段。因此，公关演讲就有着十分重要的应用价值。
出于上述原因，本人拟定以―现代汉语公关演讲言语修辞艺术研究（与越南语对比）‖作为硕士论文课题。本人主张通过研究现代汉语公关演讲言语的特点、性质、用法阐明其修辞独特魅力及其语用功能等。之后，将现代汉语公关演讲言语修辞特征与越南语的进行对比并指出两者的异同。希望本人撰写完毕之后能够为越南汉语学习者提供一份参考资料。
2 研究目的
本论文研究目的在于就现代汉语公关演讲言语修辞特点,从而找出汉越表达方式的基本异同，有利于提高语言表达能力，为越南汉语学习者提供一份参考资料。
3 研究任务
为了达到上述的研究目的，本论文需要完成以下几项任务：
1 综述现代汉语公关演讲言语的有关理论。
Trang 92 对现代汉语公关演讲言语修辞进行考察并阐明公关演讲言语修辞的特点、使用场合及其作用等。
3 将现代汉语公关演讲言语修辞特征与越南语的表达方式进行对比，从而找出两者的异同。
4．研究方法
为了达到论文研究目的本论文需要采用以下的几个研究方法：
1 描写法：对公关演讲言语的基本特点尤其是修辞特点进行描写。
2 归纳法：通过研究公关演讲言语修辞归纳出演讲言语修辞的语用特点。
3 语篇分析法：对有关现代汉语公关演讲言语语篇进行分析并阐明其修辞特色与语用功能等。
4 统计法：对越南语著名演讲词里的修辞格出现频率进行统计。
5 对比法：将现代汉语公关演讲言语修辞特点与越南语的进行对比，并指出两者的异同。
5．研究对象及范围
公关演讲是运用有声语言与态势语言的艺术手段。现代汉语公关演讲言
语的特点极为丰富多彩，而本论文研究范围只限于现代汉语公关演讲言语修辞艺术、语用功能、使用原则等方面。
Trang 10第一章 论文的一些相关理论研究
1.1 公关概念
现在的社会是现代、文明、进步的社会，人与人的交流是社会不可缺少的部分，因此―公共关系‖就成为人们社会生活中的重要部分，此外随着经济与社会的蓬勃发展―公共关系‖更加重要了。―公共关系‖的概念来源于英文
―Public Relation‖（英文简称为―PR‖）, ―Public‖ 意为―公众‖、―公开‖、―公
共‖，―Relation‖意为―关系‖，两词合起来用中文表述是―公共关系‖也称―公众
关系‖。―公共关系‖的简称是―公关‖。《公关语言教程》里概括―公共关系‖一词有三种含义：一是指客观存在的一种关系状态，二是指以良好的公共关系状态的公共关系活动，三是指以公共关系为研究对象的公共关系学。
―公共关系‖的定义是五花八门的，由于每个人的认知角度不同，对公共关系的内涵的理解也不同，因此至今未有统一的说法。根据爱德华.伯尼斯（Edward Bernays）定义，公共关系是一种管理职能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。不仅是爱德华.伯尼斯的定义还是其他研究者的定义在以下三点的看法是一致的：第一，公共关系是一种管理职能。这种职能在于处理社会组织内部、社会组织之间，以及社会组织与公众的关系，消除彼此的障碍或误解。第二，这种管理职能帮助一个组织与其公众之间简历和保持相互沟通、相互了解、互惠互利的渠道，将公众的意见传达给管理部门并做出反应，树立组织的美好形象。第三，为了达到以上的目的采取各种调查研究的正确并合乎道德的沟通技术，但是信息的交流仍是其重要手段。
1.2 公关言语概述
公关人员的最重要工具是语言，因此在公关活动成功的过程当中语言具有着重要的角色。下面本文介绍公关言语的概念及特点。
1.2.1 公关言语概念
随着人类社会、经济、文化的高速发展和较高发展水平现状的到来，文化的高层次文明发展成为世界上人类共同的追逐的方向，而公关语言往往
Trang 111.2.2 公关言语的基本特点
1.2.2.1 公关言语的应用性与实用性
一个社会组织为了达到自身更好的目的需要经常与公众进行信息沟通活动。为了使信息传播得到最佳效果，实现社会组织的目标，它总是尽量使用各种恰当的手段来传递信息。社会组织可以通过媒介、邮寄、实物展览等渠道进行交流活动，然而言语交流活动是最佳的方式。依上面所提的理由可以说公关言语的应用性与实用性很强，它承载社会组织的思想、情感、信息、行为，具有明显的目的性。它的任务是注重社会自治与公众交流活动的内容和形式的可接受性，从此服务于公共关系，获取公众良好的印象和高度评价。
从语体的角度看，尽管公关言语表达会运用到很多语体但它的使用频率不是均等的。比如在日常生活中的言语、娱乐方面的各种文艺的言语、职业性工作的言语等公关言语活动几乎不使用。口头语体可以区分为日常口语、正式口语、典雅口语三种分体，公关言语一般只运用在正式口语与典雅口语。书面语体可以分为应用语体、政论语体、科学语体、文艺语体四种分体，公关言语的书面表达主要运用在应用语体很少运用在政论、科学、文艺这三种分体。从言语成本所表现的风格看公关言语与应用语体言语一样，明显地超于平时、明快、简洁的风格而不是含蓄、反复、幽默的风格。这种倾向足根于公关言语作为应用言语的实用性。
Trang 121.2.2.2 公关言语的文明礼貌性
俄国杰出的哲学家，作家赫尔岑（Herzen，Aleksandr）曾经说过：―生活中最重要的是有礼貌，它比最高的智慧，比一切学识都重要。‖中国春秋时期思想家和教育家，儒家学派创始人孔子也曾说：―不学礼，无以立‖。公共关系的职责是协调社会组织与公众的互相了解，它是精神文明建设的重要组成部分而文明礼貌显得尤为重要。公共关系本身就是文明之行，礼貌之举，任何组织、任何公关人员的任何言语和行为都要考虑到公众的利益和愿望。公共关系的文明礼貌是成就事业的品德修养，它的作用与力量不容忽视。
公关言语的文明礼貌首先表现在公关言语表达中的真和诚。真是信息真实不虚假，诚是态度诚实。社会组织的形象的塑造就离不开真实和真诚，这两者是社会组织沟通外部公众，凝聚内部人员最有力的道德。若社会组织都以真实的信息、真诚的态度来对待公众那就能获得公众的信任与支持了。虚心和谦和亦是公关言语文明礼貌组成的重要部分，它是公关言语表达中的美好的品德。中国毛泽东主席也曾发言―虚心使人进步，骄傲使人落
后‖，俄国哲学家赫尔岑（Herzen，Aleksandr）也说―只有坚强的人才谦
虚‖。文明礼貌性的特点具体在言语表达上表现为恰当的称谓语，得体的谦词敬语，慎用烈性次、忌用粗俗语、注重词语的柔和性和文明庄重色彩，少用命令与气和祈使句式、多用亲切自然的语气和委婉地表达方式。以上所提的公关言语的文明礼貌礼貌的特点是相辅相成，不可分割的。只有这样公关人员才能够使组织形象更具魅力和吸引力。
1.2.2.3 公关言语的控制性
信息传递是社会组织连接公众的重要手段。公关活动是一个有计划的可控信息交流的过程，在这个过程中公关信息一般都要按照一定预先的策划，并在实际传递过程中随着―语境‖的变化而作出相应的控制和调整。因此可以说控制贯穿了公关言语运用的全过程，它成为公关言语的基本特点。信息论揭示了传递规律，它的创始人神农（ C.E.Shannon）对此作了描述，像下面的图解模式：
Trang 13噪音
然而神农传播模式中，信息传播被描述为一个直线的单向过程，其实在完成传递信息过程中还有噪声干扰，其次信息传递亦涉及到人与许多社会因素。《公关语言教程》里以概括运用语言进行公关信息传递有三个环节：其一是发码，其二是传递，其三是被接受。在实际上，以上的三个环节都可能由于某些原因而发生障碍，从而影响到信息的交流。具体地说从信源变换成信号 要经过编码过程，信号的结果会附属于公关人员对信源的理解等因素。从发出信号转到接受信息之间会受到―噪音‖的干扰。从接受信号还原成讯息的过程要依公众自身立场、观点、心理背景、文化素养、语言能力等因素的差异而对信息的原意有不同的理解。因此若要传递信息必要考虑到每个过程中的障碍，想办法解除它。因为从根本上说公共关系是社会组织运用信息传播以得到公众的信任与支持的一种主动行为，因此信息传递具有着指导的地位。同时公共关系的性质决定了它所运用的办法只能通过正确、合适的编码去有效地影响公众，吸引公众。这就是公关语言运用可控性的原因所在。
1.2.2.4 公关言语的情感性
人 是 有 感 情 的 ， 感 情 是 人 类 言 语 表 达 不 可 缺 少 的 部 分 ， 列 宁
（LeNin）曾经说过：―没有人的感情，就从来没有也不可能有人对于真理的
追求‖。人们在言谈交际中常常要体现某种感情，这种感情表现为多种多样的，或热情或冷漠，或诚恳或虚伪，或浪漫或冷静等不一而足。情感也能够感化别人，说服别人，它的这种功能更明显地体现在公关言语表达上。
公关言语是一种利益关系，公关言语的目的是沟通公众，公关主体不可能用命令逼迫公众，更不可能用规章制度去约束他们；为了达到目的公关主体只能用自身良好诚恳的态度与形象去引导公众，感化公众。因此，情感的职能在公共关系活动中显得尤为重要。今天具有先进的公关意识的组织都把与自己内外公众的感情交流作为重要的公关实物手段，他们都遵循告之以
Trang 14公关人员可以运用情感的这种调节职能以自己真诚、热情的、友好的感情形态与可信任的信息使公众既有好感又有信任感，从而造就、巩固公众的心理定势。其二是信息职能，在整个传播公关信息活动中，情感自始至终在悄悄地参与传播者的思想和行为，并影响到公众的心理和行为。因此以顺利、有效地实行公关任务，公关人员在传递信息过程当中必要考虑到信息的真伪与自己的态度。
1.3 公关言语的口头表达
1.3.1 公关言语口头表达的特点
人与人之间的交谈、公关信息发布可以通过发布会答问、座谈会发言、演讲、打电话、写信等方式来交谈，交流。若把它们进行分类我们会有写信是书面形式，其他都是口头形式的人际传播，这种传播大多是交际过程只属于同一场合，面对面进行的，公关人际传播就属于口头表达这一类。这种交际方式有着明显的特殊性，公关人员要见景生情，随机应变，迅述调动语言的因素。可以总结出公关言语口头表达有一下几个基本的特点：
首先是及时性、暂留性和临场性。其中，及时性是指口语交际的话要一句接一句，不能停顿太久，双方可以边听、边谈、边观察，对方的反应如何、对话题是否有兴趣、信息是否能理解等。暂留性是指说出来的话因受口语的局限因此仅能有短暂的时间，很少能立即发现错误更不可能立即纠正。临场性是指面对不同的公众、不同的场合、不同的情景、对方不同的需求而临时组织言语，要随机应变。
公关言语口头表达的第二个基本特点是公关言语口头表达常用副语言和体态语辅助表达。副语言是一种特殊的语音现象包括语调、语顿、语速、人类功能性的发声，体态语是用表情或体姿来作交流思想的辅助工具。
Trang 151.3.2 公关言语口头表达的基本要求
公关言语不同于日常口语，日常口语的话题是天南海北，想谈什么就说什么，而公关言语口头的目的却很明确。像上面所提，任何社会组织的公关口语表达都是为了实现社会组织的目标，公关目标是公共关系的首要因素。公关人员的所有行为和手段都要围绕着公关目标，使公众逐渐地对这个话题形成了印象。公关口语表达的目的是多种多样的，依黎云汉在《公关语言学》概述为三种：第一种是联络感情、缩短双方心理距离，第二种是提供信息、引导行动，第三种是了解情况、解决矛盾。同时公关者的言语表达还要富有真情实感，尊重、同情、理解都要发自内心，只有这样才能收到以情感人的沟通效果。因此公关言语口头表达具有明确的目的性与情真意切性。
进行公关口语表达时特别要及时调整、灵活应变。言语调整不仅是表达内容的调整而且还有表达方式的调整，使语言表达更好地为完成特定的公关任务服务。公关言语口头表达的第三个特点是语言通俗典雅。通俗和典雅不是相反而是相对的。口头表达是双方同时进行的，交际双方既要听懂别人，防止信息转移又要快速地组织语言。然而，公关人员是代替一个社会组织发言的，公关者的一举一动、一言一语都影响到公众对社会组织形象的印象，由此可说公关言语口头表达既要具有通俗性又要有典雅性。
1.4 修辞概述
1.4.1 修辞的概念
俗话说：―会说的说得你笑，不会说的说得你挑‖意思就是说同样一个意思不同的说法对对方有不同的感觉，引起交际全过程有不同的效果。会说的人不仅能吸引公众而且还能呼吁公众一起活动起来，不会说的人不仅说得不好接受而且使公众越听越烦。说话也是一种艺术，具有自身的规律。所谓―修
辞‖就是指这种有关提高语言表达效果的语言运用的艺术及其规律。
―修辞―这一词在中国最早出现在《易经》：―修辞立其诚‖。―修‖是修饰的意思，―辞‖的本意是辩论的言词，后引申为一切的言词，―修辞‖这一词已含有对词语进行修饰的意思。但这与现代把―修辞‖作为一门研究语言运用的
艺 术 规 律 的 科 学 这 一 含 义 有 所 不 同 。 现 代 的― 修 辞 ‖ 来 源 于 西 方 语 言 的
Trang 161.4.2 修辞的意义
人们说话、写文章都要考虑如何妥善地运用语言，把话说得好、把文章写得好。修辞就是语言表达的效果，主体为了能够更准确地表达自己的思想感情除了要将自己所要表达的内容想清楚之外，还要精心选择更恰当、更得体、更合适于语言环境的言语来承载所要表达的思想感情。换句话说主体表达更要努力使言语的内容与形式达到比较完美的结合与统一。
修辞与语言的关系密切。语音、词汇和语法是语言的三要素。修辞就是从表达方法，表达效果的角度研究语音、词汇、语法运用的。具体是修辞从音律优美的角度去研究谐音、语调、拟声、押韵、叠音等语音的协调问题，从词语的同义手段选用的角度去研究词汇的运用，从同义手段选择的角度进一步研究句子的表达效果问题。这可以看出修辞是对语言的各个方面综合运用的研究，它有助于我们提高语言表达能力、提高语言对思想内容表达的准确程度、提高语言的艺术性程度等。中国人有这样的成语―言之无文，行而不
远‖，意思就是说说话写文章时若没有文采，也就没有语言的艺术性那么语言的表达思想不容易广泛流传的。这就是强调语言艺术的重要性，也是强调语言修辞的重要性。
Trang 171.4.3 修辞格
修辞格（rhetorical devices）是修辞学最重要的内容，亦是文学艺术、美学、诗学的研究对象。修辞格是传统修辞学的重要内容。传统修辞学把修辞的内容分为两大类：一类是积极修辞，另一类是消极修辞，而重点大都是积极修辞，积极修辞基本上就是修辞格。修辞格的定义目前未一致：―修辞格是一种语言中为了提高表达效果而有意识地偏离语言的常规并逐渐形成的固定格式，特定模式‖（王希杰，1996 年）。―修辞格是在修饰语言的过程中形成的具有独特表达效果的较固定的格式，也称为修辞方式、修辞手法或修辞格‖
（引自《语法与修辞》第三版 1997 年）。仔细看，在王希杰对修辞格的定义中可以看出重要四点：第一是修辞格就是一种对常规的偏离现象，第二是修辞格的产生是为了提高语言表达效果的、有助于语言表达效果因此它属于正偏离的范畴，第三是修辞格也是历史地、逐步的形成、也要经历过不同的阶段二有不同的发展和改善，第四就是修辞格是一种特定的格式、特定的模式。
现代汉语中到底有多少种修辞格？历来就有不同的说法，而且至今尚未定论。汉语中修辞格是极为丰富的，陈望道在 1932 年出版的《修辞学发凡》归纳的基本辞格就多达 38 种，每种之下还有小类，更多达 70 余种。张弓先
生 1963 年出版的《现代汉语修辞学》这本书中将修辞格为 3 类 24 式。黄民
裕 1984 年出版的《辞格汇编》一书把修辞格分为 78 种。唐松波 1989 年出版的《汉语修辞格大辞典》总计有156 个辞格。
辞格是为了提高语言表达效果而产生的产物，它是言语表达艺术的重要手段。了解现代汉语常用修辞格的基本情况、认识各种修辞格的基本特点和类别以及在言语表达中的特殊作用、能够在言语实践中正确使用各种修辞格、弄清一些辞格的联系和区别有利于言语表达效果，使语言以信息和审美的双重价值、使话语产生会话含义。
在演讲里面，修辞格的使用极为广泛。演讲要在一定的环境中进行的因此在演讲时使用修辞格会受环境的影响，具体是社会环境和语言环境的影响。再说，演讲的时间有限，演讲的内容丰富，在比较短的时间内听众无法对一
Trang 181.5 公关演讲的概述
公关言语的重要组成部分之一是公关演讲。在现代的社会中演讲具有重要的地位。演讲是一座沟通人与人之间的桥梁。下面我们去了解一下公关演讲的概念、类型、结构与特点
1.5.1 公关演讲的概念
演讲作为公关实务常用的传播手段，其优势表现在传播面比一般的人际传播方式更为广泛，传播信息系统和集中，传播效果比较明显。演讲又叫讲演或演说，至今演讲理论工作者未有共同认可的演讲的定义。《现代汉语词典》解释为：―就某个问题对公众说明事理，发表见解。‖《辞海》辞典的解释是：―在听众面前就某一问题表示自己的意见，或阐说某一事理‖。这两种解释大同小异，而基本上都能指出演讲的基本内涵，一是面对公众，二是就某个问题发表意见，说明事理。但这只局限于词语上的意义而还没涉及到演讲这一概念的科学性。对于演讲的概念我们可以概括如下：演讲实在公众场所，以有声语言为主要手段，以体态语为辅助手段，针对某个具体问题阐明、额安正地发表自己的简洁和主张，说明道理，抒发情感，进行宣传，鼓励公众的一种语言交际活动。同时也是一种对自身沟通能力的提升。
在生活以及各个领域中演讲都起着重要的作用，它是组织与组织、组织与公众，组织内部与其外部之间的一座桥梁。《周易.系辞上》写：―鼓天下之动者，存乎辞‖，中国著名青年演说家博君先生解释这句话的意思是：要推动一个国家、社会、组织、团队与个人进步与变革的力量，都是来源于语言的力量。近代革命家秋瑾女士也曾说：要改变任恩的思想观念，非演讲不可。
然而我们要弄清演讲的概念与一些相关的概念有所不同，尤其是演讲与一般生活谈话，演讲与朗读和朗诵，演讲与一般的报告等。演讲不同于日常生活的谈话。一般生活的谈话无主体、受体之分，可以是两个人或几个人，也可以在任何环境中进行谈话；生活谈话的内容、方式也比较自由，可以随便转换话题。但是演讲这样是绝对不可，演讲必要在特定的时空环境条
Trang 19演讲亦不同于朗读或朗诵。朗读是用有声语言把书里面的语言大声念出来，而朗诵是对某文学作品表达其思想、感情的一种听觉艺术。演讲属于精神实用艺术，侧重于宣传鼓动；朗读和朗诵属于表演艺术，侧重于欣赏。朗读与朗诵都受原有书面材料的制约。比如在 1991 年中国中央电视台―三八妇
女节‖晚会上，著名主持人倪萍朗诵了当代作家肖复兴的一篇散文《继母》，倪萍在准备过程中已经访问过几位继母，再有比较丰富的生活经验，这使她的朗诵打动了公众，获大成功。但她在《日子.哭笑不得》中写道：
来，不相信地看着我……‛时，我哽咽了，泪水模糊了我的视线。这是我第一次在观众面前流泪。我深知，最后打动观众的不是我的朗诵，而是这篇散文，是艺术本身，是那位伟大的继母！而我不过是集中的一位被感动者。我从来没有想要去感动听众，更不能喧宾夺主，我只是把我对这位继母的尊敬
不是我的朗诵，而是这篇散文，是艺术本身‛
可见朗诵离不开已有的书面材料。演讲与朗读和朗诵的不同点还体现在形式不同。朗读和朗诵可以是一个人诵读也可以是集体人一起诵读；演讲却不同，演讲远远是一个人面对公众说话，不可能几个人齐声说话。
1.5.2 公关演讲的场合及类型
公关演讲的类型是五花八门的，由于着眼点不同，分类的标准也不同。若从演讲的场合和内容角度分类可以把演讲分为政治演讲、生活演讲、学术演讲、法庭演讲、宗教演讲；若从演讲形式和表达的角度分类可以把演讲分为命题演讲、即兴演讲和辩论演讲；；若从演讲的目的和功能分类可以把演讲分为告知演讲、说服演讲、鼓动演讲、号召演讲和娱乐演讲等。由于演讲的内容、形式、功能复杂多样因此我们对演讲进行分类是不可能做到绝对的划分和绝对的标准，下面我们根据上面所提的三个角度来划分演讲的类型。
1.5.2.1 从演讲的场合和内容的角度分类
Trang 20从内容上划分，演讲大致可以分为政治演讲、生活演讲、血红素演讲、法庭演讲和宗教演讲五种类型。
政治演讲，凡是为了一定的政治目的，出于某种政治动机，就某个政治问题与政治有关的问题发表的演讲都属于这一类。它包括外交演讲、军事演讲、政治工作报告、争孩子宣传等。政治演讲的特点是话题的政治性，内容的鼓动性，严谨的逻辑性。这类演讲涉及到政治的问题，关系到国家、政党、民族以及改革、和平与进步等。演讲者要表明自己的政治倾向，宣传自己的政治观点，力求正确把握历史的发展方向。政治演讲都具有一定的政治目的，因此这类演讲要具备强烈鼓动性、说服力同时提出、分析问题时要显示出逻辑性以获得公众的理解和支持。
生活演讲指演讲者就生活中存在的某些问题、风俗、现象而作的演讲。这种演讲的内容很广泛，如亲情、友谊、迎送、大写等都属于这一类。 学术演讲指演讲者就某专门领域的某些知识和学问而发表演讲。一般是指专题讲座、学术报告、学术发言等。它的内容必有一定的科学性、论证的严谨性和语言的准确性三大要素。
法庭演讲指公诉人或辩护代理人在法庭上所做的演讲或律师的辩护演讲。法庭演讲有自己的特征即是公正性和针对性。
宗教演讲指一切与宗教仪式，宗教宣传有关的演讲。它包括布道演讲和一些宗教会议演讲等。
1.5.2.2 从演讲表达方式的角度分类
从演讲表达形式上划分，演讲可分为命题演讲、即兴演讲、辩论演讲这三种。
命题演讲是由别人拟定题目或演讲范围，并经过准备后所做的演讲。它包括两种形式：全命题演讲和半命题演讲。全命题演讲的题目一般是由演讲组织来确定的而半命题演讲的题目是演讲者根据演讲的内容与演讲的范围确定的。
即兴演讲也称喜庆演讲，这类演讲常见的是晚会上的祝酒辞、节日致辞、开幕式、闭幕式等。在这些情况下演讲者往往不用演讲稿，仅根据当时
Trang 21辩论演讲是由两方或两方以上的人们音对某个问题产生不同的意见而要展开的面对面的交锋，其目的是坚持真理。它的特点是语言简单明了、言简意刻，针对性强这三个突出二点。
1.5.2.3 从演讲功能的角度分类
从功能上划分，可以分为告知演讲、说服演讲、鼓动演讲、号召演讲、娱乐演讲等五种基本的功能演讲。
告知演讲是一种以传达信息，阐明事理为主要功能的演讲。它的目的是使人知道、使人明白，因此它的语言必须准确，信息内容只是性强。
说服演讲的目的是使人相信，这类演讲的特点是观点独到、正确，论据真实，论证合理、严密。
鼓动演讲是演讲意在使听众在思想感情上与演讲者产生共鸣而激动起来从而欢呼，可称之为励志演讲。鼓动演讲的言语具有简洁性，演讲的说服力强。
号召演讲是鼓动演讲的进一步，它可以使听众产生一种欲与演讲者一起行动的想法。这类演讲的特点是鼓动性强，多以号召，呼吁式的语言来结尾。
娱乐演讲是一种以活跃的气氛、调节情绪，使人快乐为目的的演讲。它多以幽默，笑话为演讲材料，一般出现在喜庆场合。娱乐演讲的语言幽默，诙谐。
1.5.3 公关演讲的结构
1.5.3.1 公关演讲的开头
演讲的开头也叫开场白，在演讲的结构中它处于重要的地位。俗话说：
―好的开头等于成功的一半‖，因此写好开场白是整个演讲稿写作中的重要一环。许多演讲家十分重视演讲的开头，如前苏联学者阿普列相（Apresyan）在《演讲艺术》中论述―开场白‖时说：―从演讲艺术的角度来看，搞好开场白总是很难的。开场白是一种独特的用来调动听众取演讲下文的性质的音乐。它是演讲的纲领，常常对一些有趣的和十分重要的内容先作预报。……简而
Trang 22言之，如果开场白能立即取得信任，并且还随之而取得听众对登台者的好感，那就太好了‖。下面是公关演讲几种常见的开头方法。
首先是揭示法，这就是开门见山的方法，直接揭示演讲的主题，例如李燕杰的演讲《国家、民族与正气》的开头：
气，是团结鼓舞群众积极向上的巨大力量，是一个国家，一个民族兴旺发达的重要精神支柱。我今天就想以‚国家、民族与正气‛为题做一个发言。‛
这种开头使听众一开始对演讲的主题观点就有了大概的了解。
其次是介绍法，它可以对演讲的标题简单解释、演讲的内容或演讲者本人大概介绍以让听众更加了解，例如著名作家张恨水在成都大学演讲时一开始就自我介绍：
我取名‚恨水‛不是情场失意，我取名‚恨水‛是因为我喜欢南唐后主李煜的一首词《鸟夜啼》。（朗诵该词）我喜欢这首词里有‚恨水‛二字，我就用它做笔名了。‛
第三种开头表达方法是故事法,这就是用故事开头。若演讲者能适当的运用故事那就增强演讲的吸引力。比如，1984 年 7 月武汉市一位大学生的演讲
《我的愿望》是这样开头的：
亡，但他毫不悲伤，因为她相信这样一个传说：从前有一个小孩儿得了重病，但他每天坚持着折纸鹤，就在折到一千只纸鹤的时候，他的病突然好起来。于是，这位小姑娘也坚持着。于是这位小姑娘也坚持着折起纸鹤来，她折啊、折、不仅折了一千只，还多折了三百只。她坚信着有一天她的病会好起来的，她会像仙鹤一样飞翔。然而这位小姑娘最后还是死了。这虽然是一个令人悲伤的故事，但是这位小姑娘对生的渴望，却深深地打动了我。孩童尚且对生命如此渴望，我们新时代的青年对人生的追求不是应该更执着、更
能从其意义开展到演讲的目的和思想。
Trang 23第四种的开头方法是提问法，此种形式的开头是通过提问激发听众思考演讲者所提的问题。提出的问题要新颖独特。比如著名画家范曾应北京第八十中学指邀，在北京朝阳剧场所作的一场演讲的开头是这样：
到一叶叶满风的帆船，在风波中出没。此刻，您是否会想到我们的生命，就像那启航的船，当我们把生命的风帆拉向桅杆之顶的时候，每一个人都会严肃地问：‚风，弄哪里来？船，向何处去？‛是啊，让我们选择一条最佳的航道，扬起那生命的风帆，乘长风，破万里浪。不负祖国和时代的厚望与重托。‛
第五种的开头方法是引用法，就是一开始就引用名人的名言、言语、成语、歌词、诗句等已提出要演讲的问题。例如丁伯江《今天，当<国歌>响起
时……》的开头是这样：朋友！你还记得那首震撼人心的《国歌》吗？“起
导听众进入演讲的主题。
第六种是设悬法。设悬法是不将自己要讲的东西明明白白地讲出来而是引而不发，让听众取猜测，这种开场白能牢牢心因公众。比如上海的余德馨在《受骗的上帝》用了这样的开场白：
说它‚离经‛因为在信教的人看来，圣经明明白白地写道，一切事上帝创造的，上帝又怎么能受骗呢？说它‚叛道‛是因为唯物主义观点是：从来就没有什么救世主，又哪来的上帝，更哪来受骗的上帝呢？不！‚上帝‛是有的，‚上帝‛就是你、我、他。有一句名言叫：顾客就是上帝。‛（引自
《演讲与口才》1989 年第十期）
这篇演讲开头就介绍自己演讲的题目，开始就否定―上帝‖的存在然后又很定
―上帝‖的存在，这是公众须猜测同时产生急欲往下的心理。这个方法让演讲者容易把握听众的心情，心音听众。
第七种演讲开场白的方法是实物法。俗话说：―百闻不如一见‖，―耳听为虚，眼见为实‖，若演讲者在演讲时能展示实物并加以说明那就能激动公众的心情，抓住公众的注意力。例如少年王强被省厅级干部的儿子杨小民故意伤
Trang 24弟弟王强的遗物。我那可爱的弟弟，他仅仅在人事上活了十六年。十六年啊，像一朵花刚刚开放就枯萎了！他是被那惨无人道的凶手杨小民无故杀害的，他是怀着蛮强的遗恨离去的！我那可怜的弟弟啊！‛
1.5.3.2 公关演讲的主体
精彩的开场白能够起到事半功倍的效果，但一次公关演讲是否成功取决于如何切入主题让公众理解和接受的整个过程。这个过程对言语艺术的把握有着很高的要求，语言若是用得不恰当，很容易使听众陷入呆板、失去了兴趣。为了得到公关目标演讲主体部分除了有充分材料、内容之外还要根据表现主题的需要，精心组织，合理安排材料，从而使结构严谨清晰、生动巧妙。主体部分安排的方法有以下几种。
第一种是时序法，就是按照时间先后的顺序来安排材料。时序法的好处在于交代事物的发展，介绍人物的经历，便于听众接受，这亦是演讲者在演讲时常用的一种方法。第二种是并列法，即是将论题所涉及的几个问题分为若干层次，这些层次是平等并列的关系。该种方法的好处在于能够把复杂的问题详细化，形式整齐、层次分明，便于听众理解和记忆。但演讲者在使用并列法时须注意防止隔断材料之间，层次之间的内在关系。公关演讲主体内容部分安排的第三种方法是递进法。递进法就是最后一部分的材料同前一部分相比，在思想内容上是推进、深入的关系。这种方法的好处在于论述逐步递进，层层深入，环环相扣，便于听众的理解。第四种方法是总分法，就是先总说后说明，现提出论点然后从几个方面进行分析问题，讲道理，加以论证。例如―他是个三好生‖就是论点；―他德育好‖、―他智育好‖、―他体育好‖就是论证。总分法除了―总 -分‖法之外还包括―分 -总‖法和―总 分
总‖法。第五种是比较法，就是―把演讲的正反两面材料对比起来安排的方
法‖。这种方法从方向上可分为纵向比较和横向比较。纵向比较就是在时间上把同一个事物的前后两种不同的情况对比安排在一起，以说明某种观点。而
Trang 251.5.3.3 公关演讲的结尾
结尾是演讲的最后一步，也是演讲偶像成功的关键一步。一个好的演讲应该起到结束全篇，深化主题、耐人寻味、催人奋进的作用。演讲的结尾方式多种多样，应该根据演讲的主题和演讲的结构来设计。下面是几种演讲常见的结尾方式。
有人说：―一滴黑水能引发千万人的思考，一句名言可改变人生的命
运‖，因此若演讲结尾使用引用名言的方式不仅可以使演讲的语言显得十分精炼还可以使演讲的内容显得充实丰富，同时对听众影响很大。如 1972 年 2 月
25 日，美国第 36 与 37 任总统尼克松 （Nixon）在访问中国将回国时，在答谢宴会上的祝酒词的结尾时：
号‛。就在这个星期，我们美国庆祝了我们的国父乔治.华盛顿的生日，是他领导美国在我们的革命中取得了独立，并担任了我们第一届总统。在他任期届满时，他用下面的话向他的同胞告别‚对一切国家恪守信用和正义，同所有的人和平与和睦相处‛就是本着这种精神 _七六年精神，我请大家站起来和我一起举杯，为毛主席，为周总理，为我们两国人民，为我们孩子们的希
已引用到华盛顿的名言使得这篇祝酒词更加完美，吸引听众。
第二种演讲常用的结尾方法是祝愿法。使用这种结尾方法能够使演讲者与公众的感情交融在一起、十分亲密，能给公众感受到一种愉快感、满足感以及极大的希望和鼓舞。如邓小平《在全国科学大会开幕式上的讲话》的演
务是选拔中青年干部》的演讲结尾：
Trang 26第三种是鼓动法，就是用激越的情感向公众发出号召，达到鼓舞听众、使公众行动起来的目的。这种结尾方法，从形式上讲，往往多用―同志们‖、
―朋友们‖等的呼语。比如吕元礼的《祖国 母亲》演讲的结尾是：
说我们的母亲衰老年迈。我们有的是满腔的热血，有的是年轻的生命，那就用我们的热血来复苏祖国蓬勃的生机吧！用我们的生命来焕发母亲青春的光彩吧！‛
1.5.4 公关演讲言语的基本特征
1.5.4.1 准确性
不同于日常交谈的语言，演讲语言要求准确，它是演讲获得成功的一个基础。若演讲者对要表述的思想内容、要叙述的事理不能使用准确的语言表达出来那么会造成演讲过程失败。演讲的语言的的准确性的形式与一般书面语体的准确性既有相同之处又有不同之处。一般的书面语体的语言是由严密的逻辑思维和跟这种思维有关的语言形式构成语言表达上的高度准确性。在语言表达形式上除了使用准确概念的表达形式的术语之外还使用多种多重复句，以此组织层次繁多的思想内容，力求达到表述的准确。但演讲语言则不同，演讲语言是口头表达语言方式之一因此不能依靠句法结构的复杂化来达到这种准确性。演讲语言的准确性主要根据一定的逻辑，根据具体的演讲形式、演讲类别而合理组织安排信息。提到演讲言语的准确性必须注意四点：第一不要多用关联词语、如果用要按照自然的顺序来安排，第二对事物名称的运用要准确，第三慎用同音词语，第四慎用容易造成歧义的词语，尤其是恰当使用修辞，使用修辞需要准确不能乱用，因此修辞能够使演讲的信息更有准确性，比如毛泽东主席在《组织起来》这篇演讲中写道：
亮‖就是有智慧的能人的代称。―成千成万的‗诸葛亮‘‖就是代指成千上万有智慧、有伟大创造力的人民群众。使用―诸葛亮‖人们都很熟悉的形象、而不是自己编出来的来指有才的群众人民时这观点具有准确性。
1.5.4.2 简洁性
Trang 27演讲是口语表达的，是人用口语面对面地说理，不像书面语那样反复严谨论证。若演讲篇幅太长使听众不容易理解句子的整个意思同时也容易让人不胜其烦。甚至当今的时代是现代时代，人们的生活、工作节奏大大加快，他们不愿听那些长篇大论而要听简洁、明快、深刻的演讲。言语是传递信息和交流思想的工具，演讲者的技巧和表现手法主要体现在语言的运用上。演讲语言的简洁性表现在：以最经济的语言手段传输出最大的信息量。演讲选择词语时应该考虑这些词语是否和那篇演讲有关？是否是表达思想最恰当的词语？要消除与演讲毫无联系的词语，力求措辞精当，表意明快畅达。但演讲一般都有一定的时间限制、空间限制、交际目的限制、条件限制，因此不同的演讲有不同的简洁性而不是要简就能简。我们力求用最少的字句来包含尽量多的内容，换句话说演讲的每句话、每个词都要承载最大的信息量。因此演讲语言必须消除重复、口头禅、空话、套话等无效信息的语言成分，同时运用修辞把演讲的内容更为深刻而语言简练让听众容易接受。修辞的标志是简洁，不是越复杂越好，因此修辞能够辅助演讲的这一特点，比如 1972年，美国总统尼克松访华时在答谢宴会上的祝词中曾有这段话：
中国长城。当我在墙上漫步时，我感受到了建筑着一座城墙时所付出的巨大牺牲……长城已不再是一道把中国和世界其他地区隔开的城墙。但是它使人们想起，世界上仍然存在许多把个国家和人民隔开的城墙。长城还使人们想起，在几乎一代人的岁月里，中华人民共和国和美国之间存在着一道城墙。四天以来，我们已经开始着手折除横亘在我们之间的这座城墙，在开始会谈时我们就承认彼此之间存在着巨大的分歧，但是我们决心不让这些分歧阻碍我们和平相处。‛
在此立尼克松使用了中国人都熟悉的事物就是长城来比喻中国人民的自豪，比喻美国和中国之间的距离但是这距离已经被折除了。只要使用一个形象但是尼克松能引起几项内容，使这篇演讲的语言简洁而内容则丰富。
1.5.4.3 通俗性
演讲是口头表达的，它不同于书面语言，看不懂的地方可以多看几遍。演讲中听众主要是在―听‖而不是在―读‖如果有某些地方听不清楚那么会影响
Trang 28到听众接受演讲思想的过程，甚至误解了演讲者所要传递的信息。因此演讲要通俗易懂，这也是演讲语言的一个基本特征。通俗易懂可以拉近演讲者与公众的距离，达到演讲的目的，收到预期的社会效果。所谓通俗化就是把丰富的内容、深刻的思想、复杂的事理用简单、明了的词语表达出来，演讲者应该做到―讲来上口，听来入耳‖。
演讲语言是有声语言，书面语言是无声语言，这两者之间存在着很多不同之处。一是演讲是一种口语表达方式所以听众是用听觉器官来接收信息的，书面语言主要是用视觉奇观来接收信息的。二是演讲是一个综合的立体，演讲过程包括有声语言、态势与、语境等因素，而书面却是平面、单一的。三是演讲有连续性和内容的及时性，这要求听众要在很短的时间内接受及分析信息，而书面语言与写作可以修改，反复阅读。从上面所提的三个不同点可以说演讲语言必须要通俗易懂。要做到演讲语言通俗化必须使用有声语言口语化，可以采取以下几个方法。第一多用短句，少用长句；第二多用口头语，少用文言词；第三多用正装句，少用倒装句；第四非用专业术语不可时，应作适当的解释或用相当的词语来代替。
再说人们在说话的时候都很喜欢运用修辞来体现自己的观点，其作用是让话语生动活泼，便于理解。尤其是比喻辞格能够把抽象复杂的事物简单化，把深奥的道理化为浅显，比如一位学生在教师节上所做的演讲片段：
人的火焰永远燃烧；你们像石子一样默默地铺筑历史的跑道，而这些铺筑跑道的石子与青山一样不老。敬爱的老师，在学生成长的道路上，是你们用青春与智慧在我们心灵的荒漠里开拓出一片片绿洲；以身体力行，用为人师表，在莘莘学子的人生旅途中竖起远航的灯塔、道德的丰碑。敬爱的老师，你们的胸怀向天空一样高远，你们的恩情像高山一样凝重。在不久的将来，无论我们长成参天大树抑或是低矮的灌木，我们都将以生命的翠绿向你们祝福！‛这位学生运用大量的比喻但是他所使用的比喻形象与人们都很熟悉，这里有蜡烛、石子、绿洲、灯塔、天空五个形象但这五个形象的特性人人都知道因此使演讲变成通俗易懂，有利于听众的理解。
1.6 公关演讲言语研究简介
Trang 29从以前到现在中国有很多学者对演讲进行研究，包括李燕杰（1985
年 ） ， 季 世 昌 和 朱 净 之 （1986 年），李溢（1987 年），谭大容（ 1987年），管金麟和梁遂（1989 年），涂伟谦（1990 年）。郭永泉和李祖（1991年），邵守义（1991 年），李元授（1993 年），刘德强（1996 年），黎运汉（1996 年）等。他们从演讲心理、演讲功能、演讲意义、演讲类型、演讲稿的结构与准备、演讲的表达艺术、演讲的逻辑思维、演讲的主体和客体等方面在一定的程度上做出大量的意义研究，推动了演讲的发展。至 2005 年陈建军在《演讲理论欣赏》这本书除了从演讲心理、演讲类型、演讲的组织与评判的角度去探索演讲之外还进一步研究演讲语言的艺术，深刻的把演讲这一有声语言与无声语言进行对比从此指出演讲语言的要求，同时提到演讲语言的修辞艺术的功能。到 2010 年赵贤德和唐善生主编《演讲语言与欣赏》，在这一本书里面赵贤德和唐善生已经仔细地研究演讲的各方面从演讲的发音要求与艺术到演讲的结构的语言的要求，从演讲的服饰语言与禁忌语言到演讲的体态语等，值得注意的是作者已涉及到演讲的修辞并研究演讲常用的修辞方式。但是这些研究似乎跟西方演讲一样，也从某程度上忽略了对语言的使用规律和具体的演讲言语修辞艺术的研究，还没有明确地涉及到修辞，修辞研究中也没有明确地涉及到演讲语言。
到 2011 年西北师范大学王佳琪的硕士学位论文―现代汉语演讲的修辞艺术研究‖专题研究演讲语言的各方面的修辞，从心里角度、结构角度、演讲修辞原则角度等去研究修辞，可以说这是一个很有价值的研究工程，但是这份研究中大部分是在理论方面的基础上去研究而未真正地从演讲具体范文内的语言的角度去研究演讲语言的修辞艺术。王佳琪的研究指出从―中国期刊全文数据库‖、―中国博士学位论文全文数据库‖、―中国优秀硕士学位论文全文数
据库‖和―中国重要会议论文数据库‖的统计数据看中国国内修辞研究仍然比较偏重作文修辞而轻视演讲论辩修辞。到 2007 年 12 月数据库一共收集关于修辞研究的论文有 5771 篇，硕士论文 208 篇，博士论文 22 篇，重要会议论文
106 篇。在这些论文中有关―演讲或演讲修辞‖的期刊论文只有 45 篇，硕士论
文 3 篇，不足 1%。在演讲修辞艺术角度看目前的研究仅限于研究理论方面的基础，有的也研究演讲意义、演讲功能、演讲类型、演讲稿的结构与准备
Trang 30等，但大部分研究还没涉及到演讲稿子里的修辞特点和使用功能。因此本文想从修辞的角度去探索现代汉语演讲范文内常用的修辞方法，同时把现代汉语演讲语篇中的修辞艺术与越南语对比。为了达到其目的我们要进行考察演讲语篇中常用的修辞格，从此指出它们在演讲里面的特点及其作用。
Trang 31小结 像前面所提到的，公共关系是人与人、社会组织与社会组织之间的关系。人们和社会组织为了实现目的必要使用语言作为交际工具，这称为公关语言。公关语言的目标是通过进行信息传播和沟通的过程来塑造组织的良好形象，可以说语言是公共关系的―第一媒介‖ 公共关系的构成部分极为丰富，集中演讲就是公共关系的重要构成部分之一。演讲的目的是为了呼唤别人，获得公众的认可和服从，为社会组织建立美好的形象。事实上演讲并非政治家、思想家、表演家的专用，每个人在日常生活中经常使用演讲：求爱是一种演讲，倾诉是一种演讲，发表意见建议是一种演讲，推销产品是一种演讲，自我推销是一种演讲，劝慰人是一种演讲，教育人是一种演讲……显然，演讲是我们生活中的重要组成部分。以语言为主要表现手段演讲就可以变成神奇的，甚至可以改变一代人的思想。演讲语言的特色值得我们去探索去研究，尤其是演讲语言的修辞艺术。演讲语言的修辞特色体现在很多方面，演讲是有声语言因此它具有语音的修辞特点，演讲是一种征服的艺术因此它具有词语的修辞特点，此外也具有语法的修辞特点。在这谈到的修辞就是从使用的角度研究演讲语言的修辞，阐述交际内容与语言环境等因素在演讲过程恰当地选择语言手段，选择表达方式，指导人们有效地运用语言来表达自己的思想与感情。本论文将着重于研究演讲里面的修辞格。
Trang 32第二章 现代汉语公关演讲言语修辞特征
演讲是宣传真理、传授知识、培养智慧、沟通心理的重要工具，但语言也是一门语言艺术。演讲的语言美感体现在语言的通俗典雅、感情深刻、语言的音乐美，能够引起公众的注意力，获取别人的共鸣。演讲并不同于一般的发言和讲话，一篇好的演讲稿不仅局限于实质的内容、演讲者语言风格的特色更重要的是要精通修辞艺术。修辞艺术素养的获得与提高是人与社会修辞观念、修辞现象、修辞规律以及审美观念具有密切的关系。语言表达是人们生活中不可缺少的部分，是人们语言能力的体现，将语言表达升为语言艺术只不过是指具有超过语言表达能力的艺术，因此演讲是语言艺术亦是修辞艺术。
2.1 现代汉语公关演讲言语修辞艺术特点
演讲语言是口头语言，不同于书面语言因此它的修辞艺术也别具一格。演讲要在一定的环境中进行的，这可以称为语境。不同的演讲类型、不同的演讲内容有不同的语境。从社会发展角度来看这种语境由宏观的社会环境和微观的语言环境两部分构成的。所谓宏观的社会环境是指时代背景、社会制度、政治以及文化状况等因素。所谓微观语言环境是指在特定谈话的场合、特定谈话的话题制约了人们语言交际环境。演讲若要进行必须受着两种环境的影响 。
无论是哪场演讲都有一定的对象、一定的时间、一定的地点、场合以及语言上下文等因素。因此演讲语言修辞也应随这而变化，演讲者要结合自己的身份、思想、职业等与社会环境、语言环境选用适当的语言、恰当的修辞手段。比如孔庆茂在《钱钟书传》中有这样一段话：
例 14： ‚强烈的好奇心驱使我把凡与钱先生有关的文章、书籍都找来阅读，越来越发现钱先生的魅力和伟大，自己的学习、生活似乎也‚一切向钱看了‛。在这里，句中的―一切向钱看‖是特定语境下的仿拟,它一方面表示作者对钱先生的品格、作品的敬佩，这是主观的因素。另一方面这个例子中也有客观的因素―一切向钱看‖是在特定的时间、地点、场合等因素下仿拟出来
Trang 33再说演讲语言修辞必须通俗易懂，因为―讲‖是说话的意思，听众要在很短的时间内接受大量的信息。若采用太复杂的修辞手法会导致听话者无法理解的现象，甚至误解了演讲者所要传达的思想与信息。
2.2 关于现代汉语演讲修辞的一些考察
2.2.1 考察的目的
进行现代汉语演讲修辞考察的目的是通过考察过程能看出现代汉语演讲稿里面的辞格的使用频率，然后找出演讲常用的是哪些辞格，同时进行分析那些辞格在演讲中所扮演的角色、意义以及它的语用功能。
2.2.2 考察对象
无论是哪个国家都意识到演讲的重要性，不仅在国内社会活动中还是国外各种交际活动中演讲都具有重要的地位。在人与人之间、社会组织与社会组织之间、国家政府与人民之间等各种关系演讲都是一座桥梁，沟通双方的合作精神，走到共同的目的。演讲稿里语言丰富，情感深刻，修辞艺术多彩但我考察的对象仅在于演讲稿里面所出现的辞格的频率。我们根据演讲缘由将收集的演讲稿分成五类：告知演讲（28 篇），说服演讲（17 篇），鼓动演讲（30 篇），号召演讲（12 篇），娱乐演讲（13 篇）。这样分类是按照演讲功能的角度来分类。本文所收集的语料共100 篇，语料来源于赵贤德、唐善生的《演讲言语与欣赏》、陈建军的《演讲理论与欣赏》、中国华侨出版的《最精彩的演讲词》、武传洔主编《著名演讲欣赏》、百度文库
http://wenku.baidu.com/、作文网 http://zuowen.com/，中国范文论文网
http://lunwen.cnkjz.com。那 100 篇演讲稿是由不同的对象做的演讲，同时具有典型性高。
2.2.3 考察的方法
首先本文采用统计法，把 100 篇演讲稿仔细解读统计出在那 100 篇演讲稿里面有多少修辞现象， 然后采用归纳法归纳出那些修辞现象是属于哪一类辞格，最后用表格及实例研究法具体地进行分析考察结果。
Trang 342.2.4 考察结果及其分析
67
46 43
29 25 18 1210
从表上与在考察 100 篇演讲稿的过程当中本文考察排比、设问、比喻、引用、反复、对偶、比拟和借代一共八种修辞格，集中出现代汉语演讲常用的辞格有五类：排比、设问、比喻、引用、反复。在 100 篇演讲中排比、设问、比喻、引用、反复。对偶、比拟和借代八种辞格出现的数次是 250 次。集中排比是 67 次占 26.8%，设问是 46 次占 18.4%，比喻是 43 次占 17.2%，引用是 29 次占 11.6%，反复是 25 次占 10%，对偶是 18 次占 7.2%，比拟是
在演讲稿中排比辞格出现的频率最大。其次是设问，比喻、引用、反复、对偶、比拟，比拟最低是借代。因此本文仅着重于研究及分析现代汉语
表2 现代汉语演讲语篇中常用辞格的使用比率
表1 现代汉语演讲语篇中常用辞格的使用频率
Trang 352.3 现代汉语公关演讲言语的辞格及其分析
2.3.1 排比
2.3.1.1 概念
排比是对偶的扩大和解放，在形式上打破了限制，进一步自由化。对偶是成对的组织、只能有两个项目而排比是把三个以上的结构相同或相似、意义相关、语气一致的词组或句子成串排列、形成一个整体的。
从形式上看，排比一般由三项或三项以上构成，排比的各项可以重复出现相同的词语也可以重复不相同的词语，但第一者常出现。从内容上看排比的个项目之间的关系可以分为三种关系：并列关系、承接关系、递进关系。排比的项目之间的关系是平等联合的关系叫做并列排比，排比项目之间的关系有逻辑上先后之分、不可随意变动叫做承接式排比，排比的项目之间有阶梯式关系叫做递进排比。
2.3.1.2 演讲言语中的排比修辞格的特点及作用
如上所述演讲是说话语言，因此演讲语言具有简洁性。演讲里的排比修辞格大部分使用短词组或短句来构成的。这有利于听众的理解，增加演讲的感染力。演讲者要善于运用排比来表达思想，找到最短的路线实现演讲的目的。演讲里面的排比不超过实际的边境，有实际的意义,如《西沙之战》中有这样一组排比：
二不怕死，与人民血肉紧相连。仗着它，推翻三座大三；仗着它，抗美援朝