Bài viết trình bày thực trạng vai trò định hướng dư luận xã hội của báo chí ở Việt Nam; những vấn đề đặt ra và một số giải pháp nâng cao hiệu quả định hướng dư luận xã hội của báo chí ở Việt Nam hiện nay.
VAI TRò BáO CHí TRONG ĐịNH HƯớNG DƯ LUậN Xã HộI Đỗ Chí Nghĩa(*) D luận xã hội mét thµnh tè quan träng cđa ý thøc x· héi, có khả tạo nên sức mạnh giải hiệu vấn đề xã hội Trong bối cảnh mở cửa hội nhập, d luận xã hội chịu tác động phức tạp, đa chiều, bên bên ngoài, lực thù địch chống phá tìm cách reo rắc tâm lý hoài nghi, bi quan, xa rời lý tởng nghiệp cách mạng Nhiều vấn đề thực tế nảy sinh cha dễ lý giải thấu đáo Do đó, yêu cầu định hớng d luận xã hội đặt cấp thiết, nóng bỏng hết Báo chí hoạt động truyền thông đại chúng động, gắn với kiện thời - yếu tố tạo nên d luận xã hội Báo chí có vai trò thay việc định hớng d luận xã hội, góp phần thúc đẩy giải vấn đề nảy sinh đời sống Yêu cầu trách nhiệm định hớng d luận xã hội báo chí đặt cấp bách đòi hỏi nghiên cứu công phu, đầy ®đ, d−íi nhiỊu gãc ®é toµn diƯn vµ thiÕt thùc I Thực trạng vai trò định hớng d ln x· héi cđa b¸o chÝ ë ViƯt Nam hiƯn Khả đáp ứng nhu cầu thông tin - nhận thức công chúng Qua điều tra thực tiễn( , với 500 phiếu hỏi địa bàn tỉnh đồng sông Hồng, có tới 61% ngời đợc hỏi cho thông tin truyền hình phù hợp với họ 60% nhận xét truyền hình cập nhật thông tin nhất, 61% đánh giá thông tin truyền hình trung thực, 54% cho nội dung thông tin truyền hình dễ hiểu, 47% lu ý ngôn ngữ truyền hình giản dị, dễ tiếp nhận Tuy vậy, có 42% ngời đợc hỏi cho truyền hình phản ánh ý kiến họ 53% nhận xét truyền hình thờng xuyên đa vấn đề mà họ quan tâm Điều cho thấy truyền hình loại hình báo chí có khả tác động lớn ®Õn ®êi sèng x· héi, ¶nh h−ëng ®Õn nhiỊu bé phận dân c Đứng thứ Internet, với 28% đánh giá phù hợp Phần lớn ngời coi Internet lựa chọn số đánh giá cao thông tin ngời trẻ (85% ngời từ 40 tuổi trở xuống), tuyệt đại đa số học sinh, sinh viên làm công việc liên quan đến nghiên cứu kinh doanh (doanh (**) (*) TS., Tổng biên tập Thời báo Doanh nhân Các số liệu đợc rút từ Luận án tiến sĩ tác giả (xem: 5) (**) Vai trò báo chí nhân) (5) Lợi Internet khả đa thông tin nhanh, linh hoạt, tiện lợi Công chúng có khả lựa chọn thông tin cần qua công cụ tìm kiếm Đây điều mà loại hình thông tin khác đợc Tuy nhiên từ chọn lựa để tiếp nhận đến chịu ảnh hởng, tác động lại chặng đờng dài không dễ dàng Khả tác động báo chí đến công chúng phụ thuộc vào trình độ, nhận thức nhu cầu phận dân c nhu cầu thờng phức tạp, không đồng không dễ nắm bắt Theo thăm dò công chúng truyền hình Việt Nam đài Truyền hình Việt Nam phối hợp với Trung tâm Nghiên cứu D luận xã hội (nay Viện Nghiên cứu D luận xã hội), thuộc Ban Tuyên giáo Trung ơng tổ chức năm 2002, phần đông công chúng khu vực nông thôn quan tâm đến chơng trình giải trí truyền hình, đứng đầu Gặp cuối tuần Trong đó, lại chơng trình bị báo chí phê phán nhiều lối biểu thị phản cảm, dới tầm văn hoá, chọc cời vô lối Rõ ràng tồn chênh lệch cảm thụ tiếp nhận sản phẩm truyền thông tầng lớp dân c, để báo chí tác động mạnh mẽ đến công chúng, định hớng d luận đắn chuyện giản đơn Nhìn từ góc độ khác, công chúng đại ngày có thời gian tiếp nhận thông tin báo chí Ngời ta nói nhiều đến "hội chứng zapping": khán giả sử dụng remote (điều khiển ti vi) để liên tục thay đổi kênh truyền hình Nó cách để thay đổi nhàm chán, né tránh chơng 17 trình truyền hình có xu hớng trùng lặp thiên phục vụ nhu cầu nhóm công chúng nhỏ Mặt khác, nã còng thĨ hiƯn ý thøc kh«ng mn lƯ thc vào truyền thông mức báo in, tình trạng tơng tự diễn ra, công chúng có thói quen "đọc lớt" Nói nh nhà báo Loic Hervouet, Tổng giám đốc Trờng Đại học Báo chí Lille (Pháp), đọc lớt trở thành giải pháp, thói quen có tính đặc trng công chúng đại Ngời đọc báo ít, xem lớt nhiều, hứng thú đọc ngày không nh trớc nữa, từ xã hội nhiều thứ để đọc, chóng ta ®· chun sang mét x· héi d− thõa Ên phÈm, ®Õn møc cã thĨ béi thùc” (1, tr.12) Theo nghiên cứu chúng tôi, sức thu hút từ nội dung thông tin có khác biệt rõ nét công chúng Hà Nội với khu vực đợc khảo sát khác thuộc Đồng sông Hồng Cụ thể, 76,2% công chúng Hà Nội tìm thấy thu hút quan tâm đến thông tin văn hóa xã hội so với 60,5% công chúng khu vực lại Thông tin trị- xã hội thu hút quan tâm 73,4% công chúng Hà Nội khu vực khảo sát lại 53,6% Sức thu hút công chúng khu vực nông thôn Đồng sông Hồng lại cao mảng thông tin kinh tế (64,6% so víi 54,8%) vµ khoa häc øng dơng (40,2% so víi 21,4 %) (5) Nh− vËy, sù quan t©m cđa công chúng đến nội dung thông tin đa dạng Đấy cha kể, ''gu'' thông tin, cách thức tiếp nhận thông tin nhóm công chúng có khác biệt, đòi hỏi báo chí nhạy bén, 18 động, bắt nhịp đợc với tâm lý nhu cầu Mức độ lý tin tởng vào thông tin Để định hớng ®¾n d− luËn x· héi, mét yÕu tè quan träng báo chí phải tạo đợc niềm tin công chúng 25% số ngời đợc hỏi tuyệt đối tin tởng vào thông tin báo chí, 48% tin tởng, số ngời nói không tin tởng 4%, 23% số ngời lại câu trả lời (5) Con số ngời tin tởng vào thông tin báo chí chiếm phần lớn, song thực vấn sâu lại tin tởng không tin tởng số ngời tin tởng không đa đợc nhiều thông số cần thiết để chứng minh tin tởng họ Phần đông trả lời chung chung b¸o chÝ gióp Ých cho cc sèng, b¸o chÝ dám phanh phui tiêu cực Một vài ý kiến cho báo chí Đảng, Nhà nớc nên tin vào báo chí tin vào Đảng Nhà nớc! Tuy nhiên hỏi mặt cha đợc, ngời bày tỏ cha thật tin tởng lại đa nhiều lý cụ thể, sát thực lỗi không đáng có, xa cách số báo, tác phẩm báo chí so với thực sống Báo chí doanh nghiệp mối quan hệ đặc thù, đợc bàn luận nhiều Tại hội thảo "Mối quan hệ báo chí doanh nghiệp" Hiệp hội Công thơng Hà Nội tổ chức Hà Nội, tháng 6/2007, nhiều ý kiến phân tích, mổ xẻ lý dẫn đến doanh nghiệp ngại báo chí báo chí cha thật xây dựng đa thông tin doanh nghiệp Thông tin Khoa học xã hội, số 6.2011 Nhà báo Thanh Lâm (Đài Truyền hình Việt Nam) cho rằng, báo chí đồng hành với doanh nghiệp, bảo vệ doanh nghiệp, nhng doanh nghiệp cần bền bỉ, giữ chữ tín với báo chí Nhiều vụ việc, Đài Truyền hình Việt Nam lên tiếng bảo vệ lợi ích doanh nghiƯp, chèng tiªu cùc, nhòng nhiƠu, cưa qun cđa số quan chức Song sau đó, có doanh nghiệp lại chấp nhận dàn xếp, cho yên chuyện, miễn đợc việc, đẩy báo chí vào tình trạng tiến thoái lỡng nan Thái độ làm cản trở tinh thần chống tiêu cực, làm báo chí nghi ngại giới kinh doanh Còn ý kiến vị Phó giám đốc doanh nghiệp ngành xây dựng (Công ty Cấp thoát nớc hạ tầng kỹ tht Licogi): "B¸o kinh tÕ cđa ta nãi rÊt nhiỊu hớng doanh nghiệp gơng quản lý nhng thấy không thiết thực doanh nghiệp chẳng dại nói chiến lợc kinh doanh họ, vạch áo cho ngời xem l−ng”, nÕu cã nãi th× còng chØ ë møc độ Các doanh nghiệp mà báo đề cập toàn doanh nghiệp lớn, không lớn phải có khó khăn đặc biệt, không khó khăn đặc biệt có nhận ngời khuyết tật vào làm Nói chung doanh nghiệp có điều kiện, hoàn cảnh cụ thể, tuỳ đặc điểm tình hình mà xử lý Mỗi nhà quản lý có cách thức riêng bắt chớc đợc, báo chí chung chung" Rõ ràng, tin cậy công chúng dành cho báo chí có đợc báo chí thật nói lên tiếng nói họ, đa đến cho họ thông tin thật thiết thực tin cậy mặt đời Vai trò báo chí sống Về mặt lý thuyết, không đòi hỏi báo chí phải diễn đạt, mô tả lại y nguyên diễn tiến đời sống Nhà báo có quyền lợc bỏ chi tiết vụn vặt, không thật chất Song chất kiện, chiều sâu thông tin cần phải đợc tôn trọng phản ánh trung thực đầy đủ Để làm đợc điều đó, nhiều đòi hỏi nhà báo hy sinh, lăn xả vào sống, chấp nhận thử thách từ nhiều phía Đây yêu cầu không dễ dàng với đội ngũ ngời làm báo Một ví dụ báo chí rộ lên tin quái thú Quảng Ngãi công, ăn thịt chục chó nuôi, gây hoang mang d luận Thông tin nhiều, đa dạng, phần lớn nghe nói, hình nh, có ngời khẳng định Có báo chụp dấu chân quái thú in cát, có báo đồn đoán lµ mét gÊu hay mét hỉ hoang d· lạc Kết cục cao trào số tờ báo đa tin quái thú bị bắt đa ảnh minh hoạ heo rừng hộ dân nuôi bị sổng chuồng Ngay sau đó, ông Chi cục trởng kiểm lâm xuất khẳng định, thứ đồn đoán, cha nhìn thấy quái thú Chú heo sổng chuồng khả công ăn thịt chó nuôi, thực tế sổng chuồng hôm trớc hôm sau bị bắt lại, vụ công đợc đồn quái thú đợc đồn đoán tháng trời Rõ ràng qua thông tin báo chí, ngời đọc thấy câu chuyện hoang đờng có Thế nhng, báo chí tốn nhiều giấy mực vào vụ việc vô thởng vô phạt, dù số lợng "tia-ra" có tăng lên, bạn đọc tìm đọc báo nhiều hơn, 19 song niềm tin công chúng vào báo chí giảm sút Mức độ tác động báo chí đến d luận xã hội Do mạnh loại hình nh nhanh nhạy, tính rộng khắp tâm lý coi trọng báo chí tiếng nói thức Đảng Nhà nớc nhiều phận dân c nên thông tin báo chí truyền tải Ýt nhiỊu cã ý nghÜa ®Õn ®êi sèng x· héi, ¶nh h−ëng tíi nhËn thøc vµ d− ln x· héi Mặt khác, đặc tính cộng đồng dân tộc cởi mở, hồn hậu, dễ chia sẻ khiến thông tin báo chí lan xa phạm vi tác động trực tiếp Đây vừa điều kiện thuận lợi, vừa thách thức vai trò định hớng đắn d luận xã hội báo chí Theo nghiên cứu chúng tôi, nhiều thông tin báo chí đến với công chúng không dạng nguyên tác phẩm, mà lan truyền qua nhiều tầng nấc trung gian, dạng truyền miệng, rỉ tai, bàn luận Có tới 48% số ngời đợc hỏi trả lời họ thờng xuyên trao đổi, thông tin lại cho ngời khác thông tin mà tiếp nhận đợc qua báo chí Số ngời có trao đổi 35%, có 7% trả lời không trao đổi Đặc biệt, không hài lòng với thông tin báo chí, có tới 79% số ngời đợc hỏi trả lời có trao đổi với ngời xung quanh Theo TS Trần Hữu Quang, điều tra công chúng báo chí thành phố Hồ Chí Minh cho kết quả: trả lời câu hỏi "có thờng nghe bàn luận tin tức đáng ý hay không", phần lớn ngời đọc báo in (75%) cho biết có nghe, ngợc lại, phần 20 lớn ngời không đọc báo (77%) trả lời hầu nh không nghe bàn luận tin tức (2) Bàn khả lan truyền thông tin d luận xã hội, bắt nguồn từ thông tin ban đầu báo chí, nhà báo Hữu Thọ nhấn mạnh vai trò tầng lớp trí thức, "những ngời có t độc lập, sáng tạo" mà ông gọi "tầng lớp tinh hoa" Ông nêu dẫn chứng: "Sinh thời, ông Nguyễn Khắc Viện có lần tâm với rằng, tờ báo số lợng phát hành quan trọng nhng quan trọng phải nắm đợc đội ngũ độc giả đỉnh cao độc giả tinh hoa làm việc truyền bá đợc viết tờ báo" (3) Thực tế khác với tâm lý công chúng phơng Tây, ứng xử tìm hiểu thông tin mang tính cá nhân cao Một ví dụ ứng cử viên Đảng Dân chủ Barack Obama thành công lấy lòng cử tri nớc Mỹ cách thông báo lựa chọn ông Joseph Biden vào liên danh tranh cử ông thông qua việc gửi tin nhắn tới hàng chục vạn số điện thoại cá nhân Sự động, gần gũi, giản dị thông điệp Chúng ta thay đổi đem lại thắng lợi áp đảo Barack Obama trớc Thợng Nghị sĩ kỳ cựu John McCain Đảng Cộng hoà Ông Obama thắng cử phần quan trọng ông tiếp cận cử tri Mỹ với cách mà họ muốn: thực thể cá nhân với mong muốn khát vọng cá nhân Trở lại công chúng Việt Nam, đặc tính tiếp nhận thông tin theo lan toả d luận xã hội tạo phong trào xã hội mạnh mẽ khía vào vấn đề, nội dung mà Thông tin Khoa học xã hội, số 6.2011 công chúng mong muốn Báo Tuổi trẻ thành công chiến dịch thông tin họ chủ động đánh mạnh vào tình cảm công chúng nh Nhật ký Đặng Thuỳ Trâm hay Ước mơ Thuý (một cô gái bị bệnh ung th đau đáu mong mỏi có quỹ hỗ trợ cộng đồng cho ngời đồng cảnh ngộ với mình) Công chúng d luận xã hội hai tợng khác nhau, nhng có mối quan hệ gắn kết Khi thông tin tác động đến công chúng, tạo tranh luận, bàn cãi, chia sẻ, lan tỏa cộng đồng, d luận xã hội bắt đầu hình thành, tạo áp lực trở lại với truyền thông Một quán nớc vỉa hè tụ tập đông ngời bàn luận vấn đề đó, tin đồn Nhng thông tin đợc bàn luận có nguồn gốc, có độ xác thực, chẳng hạn đợc truyền tải kênh truyền thông thống, tờ báo có uy tín, manh nha d luận xã hội Có tới 59,8% số ngời đợc hỏi địa bàn Hà Nội cho việc trao đổi thông tin cộng đồng vấn đề quan tâm "rất cần thiết", 36,7% cho cần thiết 4,8% nói không cần thiết Con số khu vực khác thuộc Đồng sông Hồng tơng ứng 62,7%, 24,9% 12,4% Điều cho thấy sức lan tỏa thông tin cộng đồng mạnh mẽ, khả tạo d luận xã hội từ thông tin gây ý phơng tiện truyền thông cao (5) Tuy nhiên, việc định hớng đắn d luận xã hội thách thức, yêu cầu khó Nguyên Phó Thủ tớng Vũ Khoan trăn trở: Trong thời điểm đàm phán với phía Hoa Kỳ Hiệp định tự thơng mại 21 Vai trò báo chÝ ViƯt - Mü, ®ang lóc chóng ta chøng minh minh bạch mặt hàng dệt may, phía Hoa Kỳ đa chứng Chính phủ Việt Nam tài trợ hàng triệu đô la cho ngành hàng Oái ăm thay, nguồn tin mà họ trích dẫn từ tờ báo có uy tín lớn Việt Nam! Kiểm tra lại, thông tin mà tờ báo đa không xác hiểu nhầm khái niệm (4) TS Trần Hữu Quang cho rằng, qua khảo sát công chúng thành phố Hồ Chí Minh rút nhóm công chúng khác Một là, nhóm công chúng tiếp nhận phơng tiện truyền thông để theo dõi tin tức, thời më mang kiÕn thøc (19%) Hai lµ, nhãm tiÕp nhËn truyền thông đại chúng để theo dõi tin tức thông tin thị trờng thiết thực (10%) Ba là, nhóm tiếp nhận truyền thông đại chúng nhằm theo dõi tin tức giải trí (25%) Bốn nhóm tiếp nhận thông tin đại chúng để giải trí chiếm tới 29% Năm nhóm đọc, nghe, xem (chiếm 18%) (2, tr.298) Đây coi thông số tham khảo thiết thực nhìn nhận chung công chúng báo chí Việt Nam Chính tồn nhóm công chúng với nhu cầu khả tiếp nhận thông tin khác biệt dẫn đến hiệu không đồng phơng tiện truyền thông Đấy cha kể, tợng đẩy vấn đề lên cao, "trống đánh xuôi, kèn thổi ngợc", báo đa thông tin khác khiến d luận hoang mang, ảnh hởng đến vai trò định hớng d luận xã hội báo chí Chính nhạy cảm tâm lý tiếp nhận, nên xử lý không khéo, đa thông tin vội vàng, báo chí gây hoang mang d luận xã hội, đem lại hiệu ứng không tốt cộng đồng Một ví dụ vụ ô nhiễm thực phẩm, từ chất phoóc môn bánh phở năm trớc đến sữa nhiễm melamin gần làm hộ kinh doanh nhiều gia đình nông dân điêu đứng Nông dân nuôi bò sữa Ba Vì, Sóc Sơn chí phải mang sữa đổ không tiêu thụ Mức độ thông tin đậm đặc melamin phơng tiện truyền thông khiến công chúng có cảm giác uống sữa bò mắc melamin có nguy gây sạn thận Khi nhà báo nhìn nhận cha thấu đáo, cha thật thấy rõ trách nhiệm có độ nhạy cảm trị cần thiết, dễ thông tin phiến diện, chiều, đẩy d luận xã hội vào đờng hẹp nhận thức II Những vấn đề đặt số giải pháp nâng cao hiệu định hớng d luận xã hội báo chí Việt Nam Những vấn đề đặt - Khả tác động báo chí vào công chúng d luận xã hội cha ®ång ®Ịu, hiƯu qu¶ ch−a thËt râ nÐt Thø nhÊt, báo chí Việt Nam cha đáp ứng nhu cầu công chúng số lợng báo in, tần suất phát sóng phát thanh, truyền hình Báo chí cha nhiều, mật độ không đều, báo in chủ yếu tập trung phục vụ công chúng thành thị, công chúng khu vực nông thôn, miền núi, khả điều kiện tiếp nhận hạn chế Thứ hai, nhiều vấn đề báo chí phản ứng chậm chạp, chí có biểu ngại ngần, né tránh, phản ánh không đến nơi, không thật thuyết phục Bản chất d luận xã hội quan tâm đến mẻ, 22 nóng bỏng Khi thông tin thống không đề cập, báo chí bỏ trống trận địa cho phơng tiện truyền thông từ bên dội vào với dụng ý xấu Thứ ba, tính hấp dẫn nhiều chơng trình, nhiều tờ báo cha cao Báo chí phải có định hớng, có ý thức trị cao Nhng trị xơ cứng, xa lạ với thực tế, trang nghiêm, kín cổng cao tờng quan báo chí làm bạn đọc e ngại, xa lánh Thứ t, nhiều quan báo chí có biểu coi nhẹ tính tơng tác, coi nhẹ công chúng Báo chí phải mở rộng kênh bạn đọc, để bạn đọc tham gia vào hoạt động báo chí Đó cách thức hữu hiệu để thổi bùng lên d luận tích cực, định hớng d luận xã hội hiệu - Cha có phối hợp chặt chẽ quan báo chí vấn đề nhạy cảm, thiết Báo chí chế thị trờng phải có cạnh tranh, phải có nguồn tin riêng, phải bí mật thông tin đến phút chót Có dòng thông tin đơn tuyến làm bùng nổ d luận xã hội, giá trị, tính phát bất ngờ Song thông tin bùng phát d luận xã hội, cần quan báo chí vào cuộc, thống quan điểm, nhận thức để tính định hớng rõ nét, hiệu - Thiếu phơng tiện kênh thông tin cần thiết để nắm bắt d luận xã hội xác, kịp thời hiệu Với quan báo chí, nắm bắt d luận xã hội sau thông tin chuyển tải bớc quan trọng để đề chiến dịch, chủ đề thông tin tiếp sau Thế Thông tin Khoa học xã hội, số 6.2011 nhng, phần lớn quan báo chí trông chờ vào kênh công chúng tự động gửi th, gọi điện soạn Sự thụ động khiến hoạt động nhiều quan báo chí hiệu quả, thông tin đa phụ thuộc hoàn toàn vào nhận định cảm tính phóng viên, biên tập viên, đợc kiểm chứng d luận cách nghiêm túc xác thực - Thông tin sai sót, nhiều thông tin giật gân, làm uy tín giới báo chí, ảnh hởng không tốt đến d luận xã hội Những thông tin giật gân, thiếu trách nhiệm đợc đề cập thờng có cấp độ sau: Thứ nhất, thông tin bịa đặt hoàn toàn, với dụng ý mục đích cá nhân cụ thể Thứ hai, thông tin cha đến mức nghiêm trọng, nhng bị đẩy lên cho tròn trịa, tỉa tót cho hoàn thiện, kiểu vẽ rắn thêm chân, đáp ứng nhu cầu suy diễn, lệch lạc Thứ ba, thông tin có thật, nhng bị nhìn nhận, đánh giá, phán xét phiến diện, nhăm nhăm khai thác mặt trái, mặt xấu Một số giải pháp Trớc thực trạng trên, để nâng cao hiệu định hớng d luận xã hội cđa b¸o chÝ ë ViƯt Nam hiƯn nay, theo chóng tôi, cần thực số giải pháp sau: - Nâng cao lực hiệu lãnh đạo Đảng, vai trò quản lý Nhà nớc với nhiệm vụ định hớng d luận xã hội báo chí Cơ quan quản lý nhà nớc thờng xuyên văn quy định đợc phép thông tin vấn đề hay vấn đề khác, thông tin đến mức độ hay mức độ khác, ''vớng'' nhiều vấn đề quy định pháp lý 23 Vai trò báo chí Nhng quan Đảng với quy chế quản lý cán đảng viên, với trọng trách nắm bắt chịu trách nhiệm cao lĩnh vực t tởng, văn hoá có khả nắm bắt sâu đạo vấn đề thông qua đội ngũ cán lãnh đạo chủ chốt quan báo chí đảng viên Đảng, thông qua chi bộ, chi uỷ quan báo chí - Xây dựng chế phối hợp, liên thông hợp lý, hiệu quan báo chí trớc vấn đề nóng bỏng, nhạy cảm đời sống Báo chí tiếng nói Đảng, Nhà nớc, đoàn thể quần chúng, diễn đàn quần chúng nhân dân Bởi vậy, thiếu phối hợp, thống nhất, chia sẻ quan điểm lợi ích chung dẫn đến hỗn loạn, định hớng, công chúng hoang mang "không biết tin ai" - Nâng cao chất lợng đào tạo, bồi dỡng nhận thức lực định hớng d luận xã hội cho đội ngũ cán quản lý, phóng viên Đào tạo, bồi dỡng, nâng cao trình độ nhận thức nhà báo định hớng d luận xã hội phải hiểu theo nghĩa rộng: đào tạo nhà trờng đào tạo quan báo chí, vào thực tiễn tác nghiệp Theo chúng tôi, cách đào tạo thứ hai quan trọng nhất, tác nghiệp việc thờng xuyên học rút sinh động thuyết phục - Tăng cờng nắm bắt d luận xã hội phân tích hoạt động báo chí để kịp thời định hớng thông tin phù hợp Muốn định hớng đợc d luận xã hội, nhà báo phải có điều kiện khả nắm bắt d luận xã hội cách xác, cụ thể kịp thời Điều cần thiết, phải có trung tâm chuyên nghiên cứu công chúng d luận xã hội phục vụ hoạt động báo chí, trung tâm chuyên biệt, làm nhiệm vụ đặc thù nh sâu, phân tích liệu cần thiết phục vụ cho định hớng d luận xã hội hoạt động báo chí - Tăng cờng sức mạnh ảnh hởng báo chí đời sống xã hội Muốn báo chí làm tốt vai trò định hớng d luận xã hội, điều đầu tiên, báo chí phải tạo đợc tác động, ảnh hởng sâu rộng đời sống xã hội Vấn đề đặt phải tạo điều kiện cần thiết để báo chí phát triển nhanh vững chắc, sản phẩm báo chí ngày hấp dẫn công chúng mang tính định hớng d luận cao Tài liệu tham khảo Loic Hervouet Viết cho độc giả (Lê Hồng Quang dịch) H.: Hội Nhà Báo Việt Nam, 1999 Trần Hữu Quang Chân dung công chúng truyền thông - trờng hợp thành phố Hå ChÝ Minh Tp Hå ChÝ Minh: Thµnh Hå Chí Minh, 2001 Hồng Thanh Quang Nhà báo Hữu Thọ: Đúng giọng An ninh giới cuối tháng, 8/2009 Phú Trang Viết cho ai, thớc đo lĩnh nhà báo VietNamNet, ngày 10/11/2000 Đỗ Chí Nghĩa Vai trò báo chí định hớng d luận xã hội Luận án tiến sĩ truyền thông đại chúng H.: Học viện báo chí tuyên truyền, 2009 ... sức mạnh ảnh hởng báo chí đời sống xã hội Muốn báo chí làm tốt vai trò định hớng d luận xã hội, điều đầu tiên, báo chí phải tạo đợc tác động, ảnh hởng sâu rộng đời sống xã hội Vấn đề đặt phải... cờng nắm bắt d luận xã hội phân tích hoạt động báo chí để kịp thời định hớng thông tin phù hợp Muốn định hớng đợc d luận xã hội, nhà báo phải có điều kiện khả nắm bắt d luận xã hội cách xác, cụ... cho ai, thớc đo lĩnh nhà báo VietNamNet, ngày 10/11/2000 Đỗ Chí Nghĩa Vai trò báo chí định hớng d luận xã hội Luận án tiến sĩ truyền thông đại chúng H.: Học viện báo chí tuyªn trun, 2009