Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến tại đà nẵng

�ớng TÓM TẮT CHƢƠNG 23 KẾT LUẬN CHUNG Đề tài nghiên cứu trình bày tổng quát sở lý luận ý định MMPTT yếu tố ảnh hưởng đến ý định MMPTT Tác giả dựa vào sở lý luận nghiên cứu trước yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến để đề xuất mơ hình nghiên cứu cho đề tài tiến hành nghiên cứu định lượng Kết nghiên cứu định lượng cho thấy yếu tố nhận thức thuận tiện, nhận thức tính dễ sử dụng, ảnh hưởng xã hội, giá trị sản phẩm, tin cậy có ảnh hưởng tích cực đến ý định MMPTT nhận thức rủi ro tác động tiêu cực đến ý định MMPTT Mặc dù có nhiều cố gắng hạn chế thời gian kiến thức tác giả, việc chọn mẫu nghiên cứu tiến hành theo phương pháp thuận tiện nên luận văn khó tránh khỏi thiếu sót, khả tổng qt hóa khơng cao mẫu nghiên cứu chưa thể khái quát toàn đặc điểm tổng thể nghiên cứu  ... CHUNG Đề tài nghiên cứu trình bày tổng quát sở lý luận ý định MMPTT yếu tố ảnh hưởng đến ý định MMPTT Tác giả dựa vào sở lý luận nghiên cứu trước yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến để... mơ hình nghiên cứu cho đề tài tiến hành nghiên cứu định lượng Kết nghiên cứu định lượng cho thấy yếu tố nhận thức thuận tiện, nhận thức tính dễ sử dụng, ảnh hưởng xã hội, giá trị sản phẩm, tin... tin cậy có ảnh hưởng tích cực đến ý định MMPTT nhận thức rủi ro tác động tiêu cực đến ý định MMPTT Mặc dù có nhiều cố gắng hạn chế thời gian kiến thức tác giả, việc chọn mẫu nghiên cứu tiến hành