Pháp luật về quảng cáo thương mại

Trong nền kinh tế thị trường, việc sản xuất, trao đổi, mua bán hang hóa diễn ra phổ biến. Các doanh nghiệp với mục tiêu lợi nhuận đặt lên hang đầu đã cần phải có những biện pháp nhất định nhằm tìm kiếm, thúc đẩy cơ hội bán hang, cung ứng dịch vụ tới người tiêu dung như tuyên truyền, giới thiệu, hang hóa dịch vụ, tổ chức việc bán hang có giảm giá, có kèm theo quà tặng,… Tất cả những hoạt động đó được gọi là quá trình thúc tiến thương mại và là quá trình tất yếu mà doanh nghiệp phải tiến hành để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh. Trên thế giới có nhiều hình thức xúc tiến thương mại khác nhau, trong đó quảng cáo thương mại là một hoạt động rất phổ biến, được áp dụng hang đầu. Để làm rõ hơn về quảng cáo thương mại, bài tiểu luận với nội dung “Pháp luật Việt Nam hiện hành về quảng cáo thương mại” sẽ phần nào đi sâu vào tìm hiểu về loại hình xúc tiến thương mại phổ biến này.

A Lời mở đầu Trong kinh tế thị trường, việc sản xuất, trao đổi, mua bán hang hóa diễn phổ biến Các doanh nghiệp với mục tiêu lợi nhuận đặt lên hang đầu cần phải có biện pháp định nhằm tìm kiếm, thúc đẩy hội bán hang, cung ứng dịch vụ tới người tiêu dung tuyên truyền, giới thiệu, hang hóa dịch vụ, tổ chức việc bán hang có giảm giá, có kèm theo quà tặng,… Tất hoạt động gọi trình thúc tiến thương mại trình tất yếu mà doanh nghiệp phải tiến hành để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh Trên giới có nhiều hình thức xúc tiến thương mại khác nhau, quảng cáo thương mại hoạt động phổ biến, áp dụng hang đầu Để làm rõ quảng cáo thương mại, tiểu luận với nội dung “Pháp luật Việt Nam hành quảng cáo thương mại” phần sâu vào tìm hiểu loại hình xúc tiến thương mại phổ biến B Nội dung I Một số vấn đề lý luận chung quảng cáo thương mại Khái niệm Ở góc độ ngơn ngữ học quảng cáo có nghĩa thơng báo thơng tin cách rộng rãi Thông tin quảng cáo không đối tượng mà doanh nghiệp hướng tới người tiêu dung mà thơng tin trị, văn hóa, xã hội Trong tiếng la tinh, từ “quảng cáo” (adverture) có nghĩa thu hút lòng người, gây ý gợi dẫn Sau này, thuật ngữ sử dụng tiếng Anh “advertise” Các dịch giả giải nghĩa “Advertise” gây ý người khác, thông báo cho người khác kiện Từ điển quảng cáo định nghĩa: “Quảng cáo loại thông tin phải trả tiền, có tính đơn phương, khơng dành riêng cho ai, có vận dụng biện pháp phương tiện thông tin đại chúng nhằm hỗ trợ sản phẩm, nhãn hiệu, xí nghiệp, mục đích, ứng cử viên tổ chức đó… nêu danh quảng cáo” Quảng cáo có tính thơng tin chiều từ phía người quảng cáo nhằm mục tiêu đặt thái độ, cách xử lý cuối khách hang Trong quảng cáo thường khơng có đối thoại doanh nghiệp với khách hàng mà độc thoại, nội dung hướng tới đề cao tính năng, cơng dụng, tiện ích mặt hang sảng phẩm Đặc điểm quảng cáo đem lại khó khan cho cơng chúng xác định tính xác, đắn trung thực thơng tin Vì vậy, pháp luật cần có cách thức kiểm sốt thỏa đáng để doanh nghiệp khơng có phát ngơn hay thơng tin mà sản phẩm mang lại vượt q cơng sản phẩm, ảnh hưởng tới lợi ích người tiêu dung doanh nghiệp khác Do có tính chất đại chúng, truyền bá công khai mà quảng cáo cần phải khẳng định tính trung thực cho sản phẩm, góp phần tạo nên uy tín cho sản phẩm Cũng lẽ mà quốc gia, phủ cấm quảng cáo mặt hang hạn chế sử dụng khơng có lợi cho quốc kế dân sinh, có sách, văn pháp luật nhằm điều chỉnh, quy định quảng cáo Ở Việt Nam hoạt động quảng cáo điều chỉnh văn pháp luật quảng cáo nói chung văn quy định quảng cáo thương mại Điều pháp lệnh quảng cáo quy định: “Quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dung hoạt động kinh doanh hang hóa, dịch vụ bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ khơng có mục đích sinh lời” Như vậy, đối tượng quảng cáo hoạt động kinh doanh hang hóa có khả mang lại lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân dịch vụ, thơng tin khơng có khả sinh lời mà cung cấp thơng tin văn hóa, xã hội, mục tiêu trị định Tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo thương nhân thương nhân hoạt động quảng cáo thực thơng qua thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo Hoạt động quảng cáo hoạt động kinh doanh, hang hóa, dịch vụ có mục đích sinh lời thương nhân, hoạt động quảng cáo cho thương nhân khác để thu phí dịch vụ hoạt động quảng cáo thương mại Quảng cáo thương mại hoạt động giới thiệu hang hóa dịch vụ thương mại thương nhân thông qua phương tiện quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng, ấn phẩm, biển, bang, pa- nô, áp phích,…Nhằm mục đích xúc tiến thương mại, thương nhân sử dụng phương tiện quảng cáo thuộc mạng lưới kinh doanh thương mại tổ chức phòng trưng bày, biển đề tên sở kinh doanh, bao bì hang hóa, quảng cáo thơng qua người bán hang…Quảng cáo có ý nghĩa thơng tin đến khách hang chủng loại, tính năng, tác dụng, giá hang hóa dịch vụ để từ kích thích nhu cầu mua sắm sử dụng dịch vụ khách hang Còn theo quy định Điều 102 Luật thương mại: “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hang hoạt động kinh doanh hang hóa, dịch vụ mình” Đặc điểm quảng cáo thương mại Thứ nhất, chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại thương nhân Với tư cách người kinh doanh, thương nhân thực quảng cáo thương mại để hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh thực dịch vụ quảng cáo cho thương nhân khác theo hợp đồng để tìm kiếm lợi nhuận Đây đặc điểm để phân biệt quảng cáo thương mại với hoạt động thông tin, cổ động quan nhà nước, tổ chức trị, tổ chức xã hội thực nhằm tuyên truyền đường lối, chủ trương, sách Đảng Nhà nước Thứ hai, tổ chức thực quảng cáo thương mại thương nhân tự đứng thực cơng vệc cần thiết để quảng cáo sử dụng dịch vụ thương nhân khác thông qua hợp đồng dịch vụ trả chi phí dịch vụ việc tự đứng thực quảng cáo mà không đạt hiệu mong muốn thương nhân kinh doanh lĩnh vực định nên họ khơng chun môn lĩnh vực quảng cáo thương mại, việc sử dụng quảng cáo thương mại qua hợp đồng dịch vụ diễn phổ biến Trong kinh tế thị trường, dịch vụ quảng cáo pháp luật thừa nhận loại dịch vụ thương mại mà thông qua phí dịch vụ, thương nhân thu lợi nhuận cách trực tiếp Thứ ba, cách thức xúc tiến thương mại Trong hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân sử dụng sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại để thơng tin hang hóa dịch vụ đến khách hang Những thơng tin hình ảnh, tiếng nói, chữ viết hang hóa dịch vụ cần giới thiệu, truyền tải tới công chúng thông qua phương tiện truyền thanh, truyền hình, ấn phẩm,…cho phép phân biệt quảng cáo thương mại với hình thức xúc tiến thương mại khác có mục đích giới thiệu hang hóa, dịch vụ trưng bày, giới thiệu hang hóa, hội chợ triển lãm Thứ tư, mục đích quảng cáo thương mại giới thiệu hang hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân Thơng qua hình thức truyền đạt thơng tin, thương nhân giới thiệu loại hang hóa, dịch vụ với tính năng, cơng dụng, chất lượng, giá Qua thương nhân mang đến cho khách hang thông tin sản phẩm, dịch vụ, so sánh với hang hóa, dịch vụ loại tồn thị trường, từ thu hút khách hang sử dụng hang hóa, dịch vụ cơng ty khác sử dụng hang hóa, dịch vụ mình, qua giúp tăng doanh thu, doanh số bán hang sản phẩm, sử dụng dịch vụ Đây thực lợi mà thương nhân khai thác có ý nghĩa lớn việc định hướng nhu cầu tiêu dùng xã hội II Nội dung Hàng hóa, dịch vụ quảng cáo thương mại Đối tượng quảng cáo thương mại hang hóa, dịch vụ thuộc lĩnh vực kinh doanh thương nhân Về nguyên tắc, thương nhân quảng cáo để xúc tiến thương mại hang hóa, dịch vụ lĩnh vực kinh doanh Tuy nhiên, luật pháp có quy định cấm hạn chế quảng cáo số hang hóa, dịch vụ mà nhà nước cấm kinh doanh hạn chế kinh doanh thuốc lá, rượu mạnh, sản phẩm hang hóa chưa phép lưu thông, dịch vụ thương mại chưa phép thực thị trường Việt Nam thời điểm quảng cáo Các quảng cáo thương mại bị cấm quy định Điều 109 Luật thương mại Còn hang hóa chưa nhập khẩu, dịch vụ chưa thực Việt Nam thương nhân quyền quảng cáo nhằm giới thiệu, tiếp cận thị trường loại hang hóa, dịch vụ khơng thuộc diện hang hóa cấm chưa phép lưu thông Khi thực quảng cáo, yêu cầu đặt thương nhân phải đảm bảo tính xác, trung thực thơng tin hang hóa, dịch vụ thương mại quy cách, chất lượng, giá cả, công dụng, kiểu dáng,… Sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại Điều 105 Luật thương mại: “sản phẩm quảng cáo thương mại gồm thơng tin hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sang chứa nội dung quảng cáo thương mại” Sản phẩm quảng cáo bao gồm nội dung hình thức quảng cáo thể hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng hình thức tương tự (Luật quảng cáo số: 16/2012/QH13) Nội dung quảng cáo bao gồm thông tin hoạt động kinh doanh hang hóa, dịch vụ mà chủ quảng cáo muốn thể nhằm thông báo, giới thiệu rộng rãi tới công chúng Sản phẩm quảng cáo thương mại phải có nội dung lành mạnh, thật, không gây nhầm lẫn cho khách hang Nghiêm cấm sử dụng sản phẩm quảng cáo chứa đựng thông tin so sánh trực tiếp hoạt động kinh doanh, hang hóa, dịch vụ quảng cáo với hoạt động kinh doanh, hang hóa, dịch vụ khác, trừ trường hợp so sánh với hang giả, hang vi phạm quyền sở hữu cơng nghiệp( sản phẩm đăng ký quyền sở hữu trí tuệ mà bảo hộ theo quy định Luật sở hữu trí tuệ) ; sản phẩm quảng cáo thương nhân khác gây nhầm lẫn cho khách hang, khơng thật Hình thức quảng cáo thể tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sang, hình ảnh, hành động, âm hình thức khác có khả truyền đạt thơng tin quảng cáo tới cơng chúng Hình thức quảng cáo phải rõ rang, dễ hiểu, có tính thẩm mỹ Tiếng nói, chữ viết dung quảng cáo phải tiếng Việt, trừ trường hợp nhãn hiệu hàng hoá, hiệu, thương hiệu, tên riêng tiếng nước ngồi từ ngữ quốc tế hố thay tiếng Việt; Sách, báo, trang thông tin điện tử ấn phẩm phép xuất tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngồi; chương trình phát thanh, truyền hình tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước Trong trường hợp sử dụng tiếng Việt, tiếng nước sản phẩm quảng cáo khổ chữ nước ngồi khơng q ba phần tư khổ chữ tiếng Việt phải đặt bên chữ tiếng Việt; phát đài phát thanh, truyền hình phương tiện nghe nhìn, phải đọc tiếng Việt trước tiếng nước (Điều 18 Luật Quảng cáo số: 16/2012/QH13) Phương tiện quảng cáo thương mại công cụ sử dụng để giới thiệu sản phẩm quảng cáo thương mại, có khả truyền tải thơng tin đến cơng chúng báo chí, internet, băng rơn, biển, pa-nơ, áp phích, hình đặt nơi cơng cộng, phương tiện giao thông, vật thể cố đinh di động,chương trình văn hóa, thể thao, hội chợ triển lãm, (Điều 106 Luật thương mại) Tuy nhiên, sử dụng phương tiện quảng cáo cần phải tuân thủ quy định quan nhà nước có thẩm quyền quy định điều 107 Luật thương mại Các chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại Có nhiều chủ thể tham gia vào hoạt động quảng cáo thương mại với mục đích, cách thức mức độ khác Đó thương nhân quảng cáo, thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo , người phát hành quảng cáo, người cho thuê phương tiện quảng cáo a Thương nhân quảng cáo Điều 12 Luật quảng cáo số: 16/2012/QH13 quy định cụ thể quyền nghĩa vụ người quảng cáo Theo đó, người quảng cáo thương nhân thương nhân đối tượng quảng cáo hang hố, dịch vụ sinh lời thông tin, dịch vụ không sinh lời Tuy nhiên quảng cáo thương mại người quảng cáo buộc thương nhân, chi nhánh thương nhân Việt Nam, thương nhân nước phép hoạt động Việt Nam (Khoản Điều 103 Luật thương mại) Thương nhân quảng cáo có quyền lựa chọn người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo hình thức quảng cáo, đăng ký bảo hộ sản phẩm quảng cáo theo quy định Luật sở hữu trí tuệ Bên cạnh đó, người quảng cáo phải có nghĩa vụ đảm bảo thơng tin trung thực, xác tự chịu trách nhiệm liên đới chịu trách thơng tin trường hợp th bên thứ ba, bảo đảm chất lượng hang hóa, dịch vụ phù hợp với nội dung quảng cáo b Thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo Dịch vụ quảng cáo loại dịch vụ thương mại mà thương nhân khai thác để kinh doanh Thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo tổ chức, cá nhân thực một, số tất công đoạn q trình hoạt động quảng cáo nhằm mục đích sinh lời Khi tổ chức, cá nhân muốn kinh doanh dịch vụ quảng cáo phải có giấy chứng nhân đăng ký kinh doanh theo quy định pháp luật Thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại có quyền đặt chi nhanh văn phòng đại diện tỉnh thành phố khác Khi mở chi nhánh, văn phòng đại diện tỉnh, thành phố khác, thương nhân phải thơng báo cho Phòng đăng ký kinh doanh cấp tỉnh sở văn hóa- thơng tin nơi đặt chi nhánh, văn phòng đại diện Sau cấp giấy chứng nhận đăng kí hoạt động chi nhánh, văn phòng đại điện phép hoạt động Điều 13 luật quảng cáo số:16/2012/QH13 quy định cụ thể quyền nghĩa vụ người quảng cáo Theo thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo có quyền định hình thức phương thức kinh doanh dịch vụ quảng cáo; người quảng cáo cung cấp thơng tin trung thực, xác tổ chức, cá nhân, sản phẩm hang hóa, nội dung quảng cáo, … có nghĩa vụ phải thực quy định pháp luật quảng cáo, nội dung cam kết quảng cáo c Người phát hành quảng cáo Người phát hành quảng cáo người nắm giữu phương tiện quảng cáo, có khả đưa sản phẩm quảng cáo đến người tiêu dùng, bao gồm quan báo chí, nhà sản xuất, tổ chức quan lý mang thơng tin máy tính, người tổ chức chương trình văn hóa, thể thao hội chợ, …Quan hệ quảng cáo hình thành sở hợp đồng phát hành quảng cáo người quảng cáo thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo với người phát hành quảng cáo Tuy nhiên thương nhan thực quảng cáo thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực ln cơng việc người phát hành quảng cáo Quyền nghĩa vụ người phát hành quảng cáo quy định chi tiết Điều 14 Luật quảng cáo số 16/2012/QH13 Điều 116 Luật thương mại d Người cho thuê phương tiện quảng cáo Người cho thuê phương tiện quảng cáo tổ chức, cá nhân sở hữu phương tiện quảng cáo Người cho thuê phương tiện quảng cáo thương nhân thương nhân có quyền lựa chọn khách hang thu phí từ việc cho thuê phương tiện để quảng cáo theo thỏa thuận ghi hợp đồng Ngoài ra, theo quy định Luật thương mại chủ thể quảng cáo thương mại chia làm bên bên thuê quảng cáo thương mại, bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại người phát hành quảng cáo thương mại có quyền nghĩa vụ quy định từ điều 111 đến điều 116 Luật thương mại Hợp đồng dịch vụ thương mại Khi bên có nhu cầu thuê quảng cáo thương mại phải có hợp đồng quảng cáo thương mại lập thành văn bản, nội dung thỏa thuận bên thuê quảng cáo bên làm dịch vụ quảng cáo làm phát sinh quyền, nghĩa vụ bên Hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại tuân thủ nguyên tắc hợp đồng cung ứng dịch vụ nói chung Tùy thuộc vào nội dung, phạm vi sử dụng dịch vụ mà hợp đồng quảng cáo thương mại hợp đồng dịch vụ trọn gói, hợp đồng phát hành quảng cáo hay hợp đồng cho thuê phương tiện quảng cáo Nếu sử dụng dịch vụ trọn gói thương nhân kinh doanh dịch vụ tham gia từ khâu sáng tạo sản phẩm đến phát hành sản phẩm Trường hợp mà thương nhân tự quảng cáo không cần thuê dịch vụ quảng cáo hoạt động quảng cáo tiến hành thong qua hợp đồng phát hành quảng cáo, hợp đồng thuê phương tiện quảng cáo kí kết thương nhân quảng cáo người phát hành quảng cáo, người cho thuê phương tiện quảng cáo Thẩm quyền thủ tục cấp giấy phép quảng cáo Theo quy định Điều Luật quảng cáo số 16/2012/QH13 trách nhiệm quản lý nhà nước quảng cáo: “ Chính phủ thống quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch chịu trách nhiệm trước Chính phủ thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Bộ, quan ngang phạm vi nhiệm vụ, quyền hạn có trách nhiệm phối hợp với Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Ủy ban nhân dân cấp thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo phạm vi địa phương theo thẩm quyền” Nhìn vào thấy việc đăng kí cấp phép cho hoạt động quảng cáo phần lớn quan quản lý nhà nước văn hóa thơng tin đảm nhiệm vai trò Ngồi ra, quan quản lý nhà nước xây dựng, thương mại, giao thơng cơng chính, quy hoạch thị có thẩm quyền cấp giấy phép liên quan đến hoạt động quảng cáo, tạo chế phức tạp thủ tục hành Các hoạt động quảng cáo thương mại bị cấm Do xuất phát tính chất hoạt động thương mại hoạt động chủ yếu thương nhân nhằm mục đích sinh lợi nên vấn đề quảng cáo thương mại vấn đề quan trọng có ý nghĩa to lớn việc tìm kiếm hội, cạnh tranh thương nhân với Nhằm xúc tiến thương mại thương nhân dùng phương pháp để đạt hiệu cáo nhất, từ dẫn đến việc cạnh tranh không lành mạnh thương nhân sử dụng việc quảng cáo thương mại công cụ để hạ thấp uy tín thương nhân hoạt động thị trường chèn ép, ngăn cản thương nhân gia nhập thị trường Để khắc phục vấn đề này, đảm bảo cho hoạt động thương mại ổn định, trật tự xúc tiến thương mại, đảm bảo lợi ích thương nhân người tiêu dùng nhà nước ban hành quy định nghiêm cấm hành vi thương mại cụ thể Tại Điều 7, Điều Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 Điều 109 Luật thương mại quy định sản phẩm, dịch vụ hành vi cấm hoạt động quảng cáo Theo đó, thương nhân tiến hành hoạt động quảng cáo khơng vi phạm tiêu chí nêu điều kể trên, không thực bị coi vi phạm quy định pháp luật chịu chế tài định III Thực trạng hoạt động quảng cáo thương mại Việt Nam Quảng cáo thương mại ngày thể vị trí, vai trò quan trọng hoạt động kinh doanh thương nhân Ở Việt Nam, quảng cáo thương mại có bước tiến quan trọng Trước kia, ngành cơng nghiệp quảng cáo Việt Nam trọng vào quảng cáo ngồi trời với pa-nơ quảng cáo, biểu mẫu cửa hàng, thiết kế đơn giản Ngồi có xuất số doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo : Quảng cáo trẻ, Vinataf, doanh nghiệp nâng cấp lên từ cửa hàng, đơn vị in ấn, vẽ quảng cáo Tuy nhiên, với phát triển cơng nghệ nhận thấy tầm quan trọng, lợi ích mà quảng cáo thương mại đem lại cho thương nhân quảng cáo phát triển nhanh chóng với sản phẩm quảng cáo phong phú mẫu mã, màu sắc, đảm bảo chất lượng từ quảng cáo phương tiện truyền thông truyền hình, báo chí đến quảng cáo sản phẩm phục vụ tiêu dùng, in ấn, quảng cáo internet Bên cạnh lợi ích khơng thể phủ nhận mà quảng cáo thương mại đem li cho doanh nghiệp, thương nhân góp phần quan trọng xúc tiến thương mại, thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng, kích thích yêu tố cạnh tranh kinh tế, đem lại lợi nhuận không nhỏ cho thương nhân nhìn nhận phân tích mặt trái nó, thấy hành vi, biểu tiêu cực thương nhân hạn chế, thiếu sót pháp luật quảng cáo thương mại hành, ảnh hưởng tới lợi ích thương nhân người tiêu dùng Thứ nhất, ảnh hưởng với lợi ích người tiêu dùng.Do thị trường tiêu dùng ngày mở rộng, nhu cầu tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ người tiêu dùng ngày gia tăng nên thương nhân cần phải tìm phương pháp hữu hiệu để giới thiệu sản phẩm tới khách hàng, tiêu thụ sản phẩm cách hiệu mục tiêu lợi nhuận nên việc quảng cáo với nội dung cạnh tranh không lành mạnh diễn phổ biến với so sánh chất lượng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ với thương nhân khác, trực tiếp đánh giá thấp sản phẩm thương nhân khác hay lợi dụng uy tín, chất lượng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ thương nhân khác để phục vụ mục đích kinh doanh Thực tế có nhiều vụ kiện xảy vấn đề Vi dụ việc khởi kiện gây nhiều ý công ty Unilever Việt Nam với công ty Procter & Gamble quảng cáo cho bột gặt Tide sử dụng việc so sánh trực tiếp thơng qua thơng điệp: “Chỉ có Tide cho quần áo trắng tinh mà bột giặt với chất tẩy an tồn khơng làm được” Đồng thời quảng cáo sử dụng màu đặc thù bột giặt Omo đem so sánh với bột giặt Tide Trong đó, thơng điệp quảng cáo Omo với “chất tẩy an toàn” gam màu đặc thù đăng ký bảo hộ Cục Bản quyền Việt Nam nhãn hiệu OMO Đây hành vi cạnh tranh không lành mạnh, vi phạm quy định pháp luật bảo hộ quyền sở hữu cơng nghiệp Ngồi ra, nội dung quảng cáo khơng rõ ràng có chương trình quảng cáo khuyến hấp dẫn họ lại bỏ sót số thơng tin quan trọng làm cho khách hàng bị hiểu lầm Điển hình loại việc quảng cáo hãng hàng không giá rẻ với thông tin chung bay từ Hà Nội sang Thái Lan tốn có 25$ mà không nêu rõ mức giá thực tế chưa bao gồm nhiều loại chi phí khác phát sinh hay mua tặng khách hàng lại nghĩ mua sản phẩm tặng sản phẩm thực tế lại mua sản phẩm tặng sản phẩm khác có giá trị lại thấp.Quảng cáo không thật hành vi xâm phạm tới lợi ích người tiêu dùng Nhiều quảng cáo có nội dung vượt qua khả thực tế mà hàng hóa, sản phẩm đem lại Ví dụ việc sử dụng thực phẩm chức cung cấp Vitamin C cho thể thực tế khoa học chứng minh thể không tiếp nhận Virtamin C trực tiếp qua viên uống, mà hấp thụ qua việc tiêu dùng loại hoa tự nhiên cam, chanh, Thứ hai, quảng cáo không phù hợp với phong mỹ tục người Việt Nam Nền văn hóa Việt Nam văn hóa lâu đời, đa dạng phong phú Do việc lựa chọn quảng cáo cho phù hợp với văn hóa Việt Nam điều kiện quan trọng, hóa nhập khơng hòa tan, khơng thể gia nhập tùy tục Có thể có nhiều quảng cáo với nội dung phù hợp với nước phương Tây Việt Nam lại quảng cáo khơng phù hợp thực tế có nhiều loại hình quảng cáo vi phạm điều Thứ ba quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ Pháp luật sở hữu trí tuệ Việt Nam phát triển với quy định cụ thể việc bảo hộ quyền sở hữu tên thương mại, nhãn hiệu, sáng chế, Tuy nhiên việc xâm phạm đến yếu tố ngang nhiên xảy ra, thể chủ yếu qua việc nhái thương hiệu sản phẩm tiếng, có can thiệp, quản lý quan chức khơng thể xóa bỏ hết tình trạng Thứ tư, hoạt động quảng cáo ngồi trời Tình trạng lộn xộn q trình quảng cáo thương mại trời diễn nhiều, gây mỹ quan đô thị, trật tự, chí gây nguy hiểm cho người dân Nhận thức rõ vấn đề này, thời gian qua quan chức năng, cá nhân có thẩm quyền thực việc dẹp bỏ, xử lý tình trạng vi phạm quảng cáo thương mại nhằm đem lại không gian đô thị đẹp mắt người dân điều đáng khen Thứ năm, phương tiện quảng cáo thương mại, cụ thể quảng cáo phát truyền hình Do thực tiễn Việt Nam nay, chương trình phát truyền hình mang tính độc quyền nên cần có quy định thời lượng quảng cáo loại phương tiện để đảm bảo quyền lợi cho người xem, người nghe Hiện nay, văn pháp luật quy định khơng phát sóng q 5% thời lượng phát sóng chương trình, trừ chương trình chun quảng cáo Vì chương trình có nội dung khác nhau, mục đích khác nên không quy định chung cho tất chương trình 5% mà cần phải có quy định cụ thể với loại chương trình Ngồi bất cập quảng cáo thương mại kể trên thực tế xảy nhiều bất cập quảng cáo khác Vì cần có tham gia tích cực quan chức có thẩm quyền, pháp luật cần quy định cụ thể bao quát để việc vi phạm hạn chế tới mức thấp có thể, nhằm đảm bảo quyền lợi ích hợp pháp doanh nghiệp, thương nhân lợi ích người tiêu dùng cần phải có chế tài xử lý áp dụng có vi phạm xảy nhằm cảnh cáo, răn đe chủ quảng cáo thương mại vi phạm C Kết luận Ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam đà phát triển, đóng vai trò quan trọng thương nhân, doanh nghiệp với mục tiêu xúc tiến thương mại, thúc đẩy trao đổi hàng hóa, mục đích lợi nhuận Vì vậy, với phát triển loại hình dịch vụ quảng cáo pháp luật cần có đổi nhằm quản lý cách hiệu quảng cáo thương mại để bảo vệ lợi ích thương nhân, lợi ích người tiêu dùng  ... sách, văn pháp luật nhằm điều chỉnh, quy định quảng cáo Ở Việt Nam hoạt động quảng cáo điều chỉnh văn pháp luật quảng cáo nói chung văn quy định quảng cáo thương mại Điều pháp lệnh quảng cáo quy... quảng cáo theo thỏa thuận ghi hợp đồng Ngoài ra, theo quy định Luật thương mại chủ thể quảng cáo thương mại chia làm bên bên thuê quảng cáo thương mại, bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại. .. hành quảng cáo thương mại có quyền nghĩa vụ quy định từ điều 111 đến điều 116 Luật thương mại Hợp đồng dịch vụ thương mại Khi bên có nhu cầu thuê quảng cáo thương mại phải có hợp đồng quảng cáo thương