Phân tích hoạt động đầu tư quốc tế của công ty Starbuck vào Việt Nam

 Chương 1: Giới thiệu chung về Starbucks  Chương 2: Quá trình đầu tư của Starbucks tại Việt Nam  Chương 3: Hiện trạng và kết quả kinh doanh của Starbucks Việt Nam  Chương 4: Phân t

Đại học Cần Thơ Khoa kinh tế Học phần: Đầu tư quốc tế

Phân tích hoạt động đầu tư quốc tế

của công ty Starbucks vào

Việt Nam

Giảng viên: Phan Anh Tú

Nhóm 6

Nhóm 6

• Đoàn Thị Huỳnh Thanh B1610911

 Chương 1: Giới thiệu chung về

Starbucks

 Chương 2: Quá trình đầu tư của

Starbucks tại Việt Nam

 Chương 3: Hiện trạng và kết quả kinh doanh của Starbucks Việt Nam

 Chương 4: Phân tích OLI

Chương 1: Giới thiệu chung về Starbucks

Trụ sở chính đặt tại Seattle,

Washington, Hoa Kỳ.

Lấy cảm hứng từ tên của một nhân vật trong tiểu thuyết Moby – Dick của nhà văn nổi tiếng Herman Melville – Starbucks

Cửa hàng đầu tiên được khai trương vào ngày 30/3/1971 tại số 2000 Western Aveneu.

Jerry

Baldwin

Zev Siegl

Gordon Bowker

1.1 Lịch sử hình thành

• Năm 1982, Howard Schultz gia nhập Starbucks và đưa phong cách phục

vụ cà phê Ý đến với nước Mỹ

• Năm 1986, Howard bắt đầu chuỗi II Giornale để bắt đầu xây dựng lại Starbucks

• Năm 1987, Howard đã mua lại toàn

bộ Starbucks

• Năm 1996, Starbucks lần đầu tiên được đưa ra ngoài thị trường nước

Mỹ và Canada

 Starbucks đã trở thành thương hiệu cà phê

nổi tiếng trên thế giới, sở hữu 27.340 cửa

hàng tại 76 quốc gia và vùng lãnh thổ với

hơn 277.000 nhân viên.

Năm 2011Năm 1987

Năm 1992

1.2 Logo

Năm 1971

1.3 Tầm nhìn và sứ mệnh

“Khơi nguồn cảm hứng

và nuôi dưỡng tinh thần con người – một người, một cốc cà phê và một tình hàng xóm vào một

thời điểm.”

Nắm lấy thị trường địa phương và thị trường toàn cầu, mang đến cảm hứng mỗi ngày mới với một tách

café thượng hạng

Chương 2: Quá trình đầu tư của Starbucks tại Việt Nam

Starbucks lựa chọn nhượng quyền

thông qua Coffee Concepts thuộc

Maxim (HongKong)

Lợi thế của Starbucks khi tìm

thấy một đối tác có khả năng

quản lí chuỗi cửa hàng

 Hình thức đầu tư

Tháng 2/2013 tại khách sạn New World

Quá trình phát triển

• Tháng 7/2014, Starbucks khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội

• Tháng 7/2017, Starbucks khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hải Phòng

• Tháng 8/2018, Starbucks đã

có 38 cửa hàng tại TP HCM,

Hà Nội và Hải Phòng

Khẳng định cam kết của thương hiệu về phát triển

ổn định và bền vững tại thị trường Việt Nam

Chương 3: Hiện trạng kết quả kinh doanh của Starbucks

Việt Nam

3.1 Kết quả kinh doanh của Starbucks thế giới

 Sở hữu gần 30.000 cửa hàng trên thế giới.

 Có 5 quý không đạt kỳ vọng phố Walk => năm 2019, sẽ phải

đóng cửa 150 cửa hàng hoạt động kém

 Từ năm 2015 đến 2018, doanh số bán Frappucino giảm 14% còn 11% tổng doanh thu => khách hàng có xu hướng “né” những

thức uống nhiều đường

 Thức uống lạnh chiếm 50% trong tất cả các giao dịch đồ uống của Starbucks => đưa vào menu nhiều thức uống lạnh hơn

 Tháng 5/2018, Starbucks chính thức được Nestle bán tại các cửa hàng và trực tuyến ở Châu Âu, Châu Á, Mỹ Latin sau khi thỏa thuận trị giá 7,15 tỉ USD

3.1 Kết quả kinh doanh của Starbucks Việt Nam

3.2.1 Thị phần

• Tính đến cuối năm 2018, sau 5 năm gia nhập

Việt Nam, Starbucks bị “chững” lại khi tiếp cận với người tiêu dùng Việt Nam.

• Chi phí hoạt động và chi phí mặt bằng quá

cao.

• Tuy nhiên, Starbucks vẫn vượt mặt một số

những thương hiệu Café khác trên thị trường Việt Nam.

3.2.2 Doanh thu

• Starbucks chịu lỗ trong 3 năm đầu gia nhập Việt

Nam, tổng mức lỗ là 52 tỷ đồng.

• Từ năm 2016, Starbucks đã bắt đầu có lãi gần 5

tỷ đồng, và nhảy vọt đến mức lãi 22 tỷ đồng

trong năm 2017.

• Với mức doanh thu năm 2017 là 449 tỷ đồng thì

Starbucks chỉ xếp sau Highlands và đã vượt mặt

2 chuỗi đình đám như Phúc Long và The Coffee House.

Thuận lợi và khó khăn của Starbucks khi gia nhập

thị trường Việt Nam

Thuận lợi Khó khăn

• Văn hóa và phong cách

thưởng thức café của người

Việt

• Tầng lớp khách hàng chủ

yếu là sinh viên và người lao

động

• Đối mặt với các thị hiếu cố

định, các thương hiệu lâu

• Người Việt am hiểu về café, thích thể hiện đẳng cấp

• Người Việt ưa tò mò, thích khám phá những thứ mới mẻ

• Starbucks có giá trị đạo đức mạnh mẽ

Chương 4: Phân tích OLI của Starbucks Việt Nam4.1 Lý thuyết OLI (Lý thuyết triết chung)

Là một lý thuyết về FDI được xây dựng bởi Duning, xảy ra khi có 3 điều kiện thỏa mãn:

• Lợi thế sở hữu (Ownership advantages): Công ty có lợi thế cạnh tranh

đặc biệt so với công ty sở tại do sở hữu các tài sản đặc biệt

• Lợi thế vị trí (Location advantages): Công ty có địa đểm lợi thế về tài

nguyên, chi phí lao động, thuế, chi phí vận tải, các biện pháp khuyến khích đầu tư

• Lợi thế nội bộ hoá (Internalization Advantages): Tức là công ty có chi

phí giao dịch thông qua FDI thấp hơn các hình thức khác

4.2 Phân tích OLI của Starbucks Việt

Nam

4.2.1 Lợi thế sở hữu (Ownership advantages)

Tháng 2/2019, công ty định giá thương hiệu Brand Finance công bố

Starbucks là thương hiệu F&B đắt giá nhất hành tinh - giá trị thương hiệu 39,3 tỷ USD

4.2.2 Lợi thế vị trí (Location advantages)

- Thu nhập tại thị trường Việt Nam ngày càng tăng

- Dân số trẻ phù hợp với văn hóa mới và thói quen sử dụng café

4.2.3 Lợi thế nội bộ hóa (Internalization advantages)

• Starbucks có thể tự chủ nguồn nguyên liệu đầu vào từ các thức ăn nhanh và bánh tại Việt Nam mà không cần nhập khẩu từ nước ngoài

• Những chính sách ưu đãi, phương pháp đào tạo và định hướng của Starbucks xem nhân viên là “thượng đế” tạo

ra sự thu hút lao động tại địa phương

nhiều lao động có kinh nghiệm từ quốc gia khác, cắt giảm tối thiểu chi phí nhân sự

Chương 5: Kết luận

• Đế chế cà phê nổi tiếng thế giới Starbucks với những lợi thế lớn về

thương hiệu, tài chính và quy mô đã xâm nhập vào thị trường Việt Nam từ năm 2013.

• Cạnh tranh khốc liệt với những thương hiệu đình đám như

Highlands, The Coffee House hay Trung Nguyên Legend,….

• Tốc độ mở rộng quy mô chậm so với các đối thủ cạnh tranh.

• Doanh thu của Starbucks có tốc độ tăng khả quan.

• Starbucks đang tiếp tục tìm kiếm và nắm bắt mọi cơ hội để phát

triển, cam kết đầu tư lâu dài tại Việt Nam.