ĐỀ ÁN XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH TỈNH AN GIANG

Sự cần thiết phải xây dựng và quảng bá hình ảnh tỉnh An Giang An Giang là một địa phương trù phú, thanh bình, đông dân cư, co nhiêu tiêmnăng phát triên đê trở thành một trong những trun

0 | P a g e

Đề án được đề xuất bởi nhóm nghiên cứu

của Trường Đại học KHXH&NV – Đại học

Quốc gia TP.HCM trong khuôn khổ

chương trình hợp tác với tỉnh An Giang

1 | P a g e

MỤC LỤC

0.1 Sự cần thiết phải xây dựng và quảng bá hình ảnh tỉnh An Giang 3

0.2 Cơ sở pháp lý 3

Phần 1: AN GIANG BỐI CẢNH – GIÁ TRỊ VÀ TIỀM NĂNG 5 1.1 Vị trí địa lý 5

1.1.1 Vị trí tuy t đôi ê 5

1.1.2 Vị trí tương đôi 5

1.2 Các giá trị nôi b t vê đ â iêu ki n tự nhiên ê 7

1.3 Các giá trị nôi b t vê điêu â ki n lịch sư – kinh tế – văn hoa – xa h i ê ô 9

1.4 Khái quát cơ sở v t chât – ki thu t ha tầng tai An Giang â â 11

1.5 Thành tựu phát triên kinh tế văn hoa xa h i ô tỉnh An Giang và định hướng phát triên 12

1.6 Vị thế An Giang đ t trong môi quan h với Đông băng sông Cưu Long ă ê 17

Phần 2: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TỈNH AN GIANG 19 2.1 Đánh giá hình ảnh An Giang hiện tai 19

2.1.1 Khảo sát hiện diện truyên thông của An Giang trên các phương tiện truyên thông đai chúng ngoài tỉnh 19

2.1.2 Cảm nhận của người dân trong và ngoài tỉnh vê hình ảnh và giá trị An Giang 24

2.1.3 Mong muôn của người dân vê hình ảnh An Giang và sự phát triên của An Giang 30

2.1.4 Những bình luận chính từ kết quả khảo sát 32

2.2 CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH AN GIANG 2018 - 2025 33

2.2.1 Mục đích xây dựng và quảng bá hình ảnh An Giang 33

2.2.2 Ba trụ cột chiến lược của An Giang đê xây dựng hình ảnh 33

2.2.3 Lựa chọn công chúng mục tiêu 34

2.2.4 Triết lý xây dựng hình ảnh An Giang trong tương lai 35

2.2.5 Lựa chọn hình ảnh An Giang 36

2.3 Các hoat động xây dựng hình ảnh 38

2.3.1 Xây dựng và thê hiện hình ảnh VÙNG ĐẤT và CON NGƯỜI 39

2.3.2 Xây dựng hình ảnh dịch vụ 40

2.3.3 Xây dựng và thê hiện hình ảnh CHÍNH SÁCH địa phương 41

2.3.4 Xây dựng và thê hiện hình ảnh BIỂU TRƯNG 42

2 | P a g e

2.3.5 Xây dựng và thê hiện hình ảnh THÔNG ĐIỆP 44

Phần 3: QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH TỈNH AN GIANG giai đoạn 2018-2025 48 3.1 Mục tiêu quảng bá hình ảnh An Giang 48

3.1.1 Mục tiêu từ nay đến 2020 48

3.1.2 Mục tiêu từ 2021 đến 2025 48

3.2 Các hoat động quảng bá hình ảnh An Giang 48

3.2.1 Tô chức sự kiện 49

3.2.2 Tao hiệu ứng hình ảnh qua nghệ thuật 50

3.2.3 Phát hành media 50

3.2.4 Đăng tải thông tin 50

3.2.5 Khởi xướng và thúc đẩy các chuỗi tương tác truyên thông trên mang xa hội 52

3.2.6 Các hoat động hỗ trợ nghiên cứu, triên khai và quản trị hình ảnh An Giang 52

Phần 4: LỘ TRÌNH – KẾ HOẠCH VÀ KINH PHÍ XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH AN GIANG GIAI ĐOẠN 2018-2025 54 4.1 Lộ trình hai giai đoan 54

4.2 Kế hoach thực hiện 55

4.3 Kế hoach và kinh phí 60

4.4 Phương pháp quản lý và triên khai đê án 68

Phần 5: ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH AN GIANG 69 5.1 Phương pháp đo lường và đánh giá 69

5.2 KPI’s theo mục tiêu đê án 69

KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 71

TÀI LI U THAM KHẢO Ê 72

3 | P a g e

MỞ ĐẦU

Đê án “Xây dựng và quảng bá hình ảnh tỉnh An Giang giai doan 2018-2020 vàđịnh hướng đến 2025” được xây dựng trên cơ sở hợp tác vê chuyên môn giữa SởThông tin và Truyên thông tỉnh An Giang và Trường Đai học Khoa học Xa hội và Nhânvăn – ĐHQG TP.HCM

Đê án được xây dựng và phát triên trên nguyên tắc “đông hành” Phía TrườngĐai học KHXH&NV cung câp chuyên gia đê hỗ trợ xây dựng và thực hiện đê án dựatrên sự hợp tác đầy đủ vê trách nhiệm của UBND tỉnh An Giang

Đê án đa tiếp nhận gop ý từ các cơ quan sở ban ngành của tỉnh An Giang, trên

cơ sở đo được chỉnh lý đê hoàn thiện

0.1 Sự cần thiết phải xây dựng và quảng bá hình ảnh tỉnh An Giang

An Giang là một địa phương trù phú, thanh bình, đông dân cư, co nhiêu tiêmnăng phát triên đê trở thành một trong những trung tâm kinh tế, văn hoa, du lịchquan trọng hàng đầu của Đông băng Sông Cưu Long Theo định hướng phát triênchung, các cơ quan chức năng của Tỉnh như Ủy ban Nhân dân, Trung tâm xúc tiếnthương mai và đầu tư, Sở Thông tin và Truyên thông, Sở Văn hoa - Thê thao và Du lịchtrong thời gian qua đa nỗ lực xây dựng hệ thông thông tin và đẩy manh việc quảng báhình ảnh của Tỉnh qua nhiêu kênh thông tin khác nhau

Tuy nhiên, trước những đôi mới liên tục của công nghệ truyên thông và cáchthức tiếp cận thông tin của công chúng trong cuộc cách mang công nghiệp 4.0, AnGiang đang đứng trước những thách thức trong việc nâng cao hình ảnh và hiện đaihoa công tác quảng bá đê thu hút sự quan tâm của giới đầu tư, giới chuyên gia, củanhân dân trong và ngoài nước một cách rộng rai hơn và hiệu quả hơn

Việc xây dựng và quảng bá hình ảnh của An Giang vừa là trách nhiệm củanhững cơ quan, tô chức, cá nhân gắn bo và co tình yêu với quê hương, vừa là mộttrong những phương thức quan trọng nhăm giúp An Giang đat được các mục tiêukinh tế, xa hội đặt ra trong Chiến lược phát triên chung của Tỉnh từ nay đến năm

2020 và xa hơn, cụ thê như: nâng cao chỉ sô Năng lực canh tranh CPI, tăng tôc độtăng trưởng GRDP lên 7% vào năm 2020, kim ngach xuât khẩu đat trên 6 tỉ USD, đatđảm bảo cân đôi ngân sách vào năm 2025, phát triên du lịch An Giang thành trungtâm du lịch hàng đầu vùng Đông băng Sông Cưu Long,…

0.2 Cơ sở pháp lý

 Quyết định 803/QĐ-BVHTTDL ngày 09/03/2010 của Bộ trưởng Bộ VH, TT&DLphê duyệt đê án “Phát triên du lịch Đông băng sông Cưu Long đến năm 2020”

4 | P a g e

 Quyết định sô 801/QĐ-TTg, ngày 27 tháng 6 năm 2012 của Thủ tướng Chínhphủ vê việc phê duyệt Quy hoach tông thê phát triên KT - XH tỉnh An Giangđến năm 2020.

 Quyết định sô 201/QĐ-TTg ngày 22/01/2013 của Thủ tướng Chính phủ phêduyệt “Quy hoach tông thê phát triên Du lịch Việt Nam giai đoan đến năm

2020 và tầm nhìn đến năm 2030”

 Nghị quyết sô 11-NQ/TU ngày 18/01/2013 của Ban Châp hành Đảng bộ tỉnh AnGiang vê “Đẩy manh phát triên du lịch trên địa bàn tỉnh đến năm 2015 và địnhhướng đến năm 2020”

 Nghị quyết sô 08/2015/NQ-HĐND ngày 10/12/2015 của Hội đông nhân dântỉnh An Giang vê nhiệm vụ kinh tế - xa hội 5 năm 2016-2020

 Quyết định sô 1008/QĐ-UBND ngày 01/7/2014 vê việc phê duyệt Quy hoachtông thê phát triên ngành du lịch An Giang giai đoan từ năm 2014 đến 2020,tầm nhìn đến năm 2030

 Chương trình hành động sô 59/Ctr-UBND ngày 13/02/2017 của Ủy ban nhândân tỉnh An Giang vê phát triên ha tầng du lịch tỉnh An Giang giai đoan 2016-

2020, định hướng 2025

 Quyết định sô 2384/QĐ-UBND ngày 07/8/2017 của UBND tỉnh An Giang vêviệc Ban hành Kế hoach triên khai thực hiện chương trình hành động Ủy bannhân dân tỉnh vê quảng bá, xúc tiến du lịch tỉnh An Giang giai đoan 2016-2020,định hướng đến 2025

5 | P a g e

Phần 1: AN GIANG BỐI CẢNH – GIÁ TRỊ VÀ TIỀM NĂNG

1.1 Vị trí địa lý

1.1.1 Vi tri tuy t đôi ê

An Giang co di n tch ê 3.536,68 km2 với hê tọa độ trải dài từ 10o 12’ đến 10o 57’

vi Bắc và 104o46’ đến 105o35’ kinh độ Đông Với vị trí này An Giang co những đ căđiêm tự nhiên điên hình của lanh thô c n xích đao, đ c bi t là tnh chât khí h u theoâ ă ê âquy lu t địa đới Cụ thê các điêm cực của An Giangâ :

Bảng 1: Vi tri đia ly tuy t đôi An Giang ê

Điểm cực Toa đô Đơn vị hành chính

Bắc 10 o 57’ Khánh An – An Phú Nam 10 o 12’ Thoai Giang – Thoai Sơn Đông 105 o 35’ Phước Xuân – Chợ Mới Tây 104 o 46’ Vinh Gia – Tri Tôn

Nguồn: UBND tỉnh An Giang, 2013, tr 25-26

1.1.2 Vi tri tương đôi

An Giang năm m t phần quan trọng của tiêu vùng sinh thái Tứ Giác Long Xuyênôcủa khu vực Đông băng sông Cưu Long Phía Bắc và Tây Bắc giáp Campuchia, phía TâyNam giáp Kiên Giang, phía Nam giáp Cần Thơ và phía Đông giáp Đông Tháp An Giang

là m t trong những địa phương tiếp nh n nguôn nước Mêkông chảy vào lanh thôô â

Vi t Nam Phần đât phía Đông Nam của An Giang năm giữa sông Tiên và sông H u coê âđịa danh Vàm Nao là nơi chia nước giữa sông Tiên và sông H u.â

Thành phô Long Xuyên – tỉnh lỵ An Giang cách trung tâm thành phô Hô ChíMinh 195 km, cách thành phô Cần Thơ 60 km Trong tương lai hàng loat h thôngêgiao thông kết nôi được hình thành như cầu Vàm Công, cầu Cao Lanh, đường cao tôcthành phô Hô Chí Minh – Trung Lương – Cần Thơ … sẽ rút ngắn thời gian di chuyênkhi đi từ các cực trọng điêm kinh tế của Đông Nam B và Tây Nam B đến An Giang.ô ôĐây là m t trong những đ ng lực quan trọng đê đẩy manh sự kết nôi giao lưu phátô ôtriên kinh tế – văn hoa xa h i giữa An Giang với các trung tâm đ ng lực phía Nam củaô ônước ta

6 | P a g e

Hình 1: Bản đồ hành chính tỉnh An Giang

Nguồn: http:// angiang.gov.vn

An Giang là vùng đât co vị trí “nhay cảm” của Tây Nam B noi riêng và Vi tô êNam noi chung Thành phô Châu Đôc, thị xa Tân Châu, huy n An Phú, huy n Tịnhê êBiên và huy n Tri Tôn là các đơn vị hành chính thu c tỉnh An Giang tiếp giáp vớiê ôCampuchia Các địa phương năm trên đường biên giới giữa An Giang và Campuchiathu c vê lanh thô nước ban là Kandan và Tàkeo.ô

Từ Long Xuyên đến Phnom Penh (thủ đô Campuchia) khoảng 170 km là điêu

ki n địa lý thu n ti n cho vi c tăng cường môi quan h giao lưu kết nôi với các quôcê â ê ê êgia trong khu vực Đông Nam Á lục địa đ c bi t là vi c hình thành các tuyến du lịchă ê êxuyên biên giới

7 | P a g e

Châu Đốc – An Phú – Tân Châu Tịnh Biên – Tri Tôn

Hình 2: Sơ đồ vùng biên giới An Giang

Nguồn: Nhóm tác giả biên t p lại tư â dự án ESRT do EU tài trợ tự hào hỗ trợ du lịch có trách nhiệm tại Việt Nam

Chính vị trí địa lý đa định hình nhiêu thu n lợi và các thách thứ của địa phươngâtrong vi c tô chức sản xuât, sinh hoat và đảm bảo an ninh quôc phong ê

1.2 Các giá trị nôi b t vê đ â iêu ki n tự nhiên ê

Đ t trong bôi cảnh Tây Nam B , với hai dang địa hình chính là đông băng và đôiă ônúi, An Giang co sự khác bi t ro net vê m t địa hình so với các địa phương khácê ătrong vùng Cụ thê:

An Giang là m t phần của đông băng do phù sa sông Mê Kông bôi đắp Ngoàiô

ra, An Giang con co vùng đôi núi Tri Tôn - Tịnh Biên – Châu Đôc H thông đôi núi taiê

An Giang co đ c trưng phân bô giông như m t vành đai cánh cung keo dài gầnă ô100km, khởi đầu từ xa Phú Hữu - An Phú, qua xa Vinh Tế - Châu Đôc, bao trùm lêngần hết diện tch hai huyện Tịnh Biên và Tri Tôn keo dài đến Vọng Thê, Vọng Đông, thịtrân Núi Sập - Thoai Sơn

Nên tảng không gian tự nhiên đôi núi tai An Giang từ lâu đa được “thiêng hoa”qua khái ni m “Thât Sơn huyên bí” với hàng loat các tên gọi như Núi Câm (ThiênêCẩm Sơn), Núi Dài Năm Giếng (Ngũ Hô Sơn), Núi Cô Tô (Phụng Hoàng Sơn), Núi Dài(Ngọa Long Sơn), Núi Tượng (Liên Hoa Sơn), Núi Ket (Anh Vũ Sơn), Núi Nước (ThủyĐài Sơn) Trong đo Núi Câm được m nh danh là “noc nhà của Đông băng sông CưuêLong” Chính sự khác bi t này tao thế manh cho An Giang co bức tranh sinh cảnh tựênhiên “hữu tình” Đông thời bê m t địa hình vừa nêu cũng là nơi dung dương cho lớpăphủ thực v t phong phú và đa dang với nhiêu loai cây trái đ c sản nôi tiếng cho Anâ ăGiang như xoài núi, bô quân, thôt nôt, chúc,…

Địa hình đông băng: co hai loai chính là đông băng phù sa và đông băng vennúi Địa hình đông băng phân bô ở 4 huy n/thị xa Cù Lao năm giữa sông Tiên và sôngê

H u bao gôm: An Phú, Tân Châu, Phú Tân, Chợ Mới và vùng Tứ Giác Long Xuyên baoâgôm: thành phô Long Xuyên, thành phô Châu Đôc, các huyện Châu Phú, Châu Thành,

8 | P a g e

Thoai Sơn và phần đât thâp con lai của hai huyện Tri Tôn và Tịnh Biên Vùng tứ giácLong Xuyên con được gọi là “cánh đông lũ hở” Vùng này co giá trị đ c sắc vào “mùaănước nôi” với nhiêu bức tranh sinh cảnh tự nhiên đ c đáo và tao ân tượng manh choô

du khách

Nên tảng địa hình và lớp phủ thực v t đ c đáo là nên tảng giúp An Giang coâ ôđược thế manh xây dựng và phát triên các cơ sở lưu trú nghỉ dương cao câp phục vụcho vi c nâng cao sức khoe và tinh thần của du khách dựa vào vi c khai thác cácê êhướng nhìn (view) từ núi ra đông băng Đông thời hàng loat các bức tranh sinh cảnhthú vị co thê khai thác đưa vào các chương trình tham quan du lịch như: cánh đônglúa; cánh đông thôt nôt; các bức tranh sinh cảnh vào mùa nước nôi…

Tài nguyên nguôn nước tai An Giang gắn với cả hai dong sông Tiên và sông Hậucùng với h thông kênh rach chăng chịt Đ c bi t An Giang co địa danh Vàm Nao làê ă ênơi h i lưu giữa sông Tiên và sông H u Đây là chi tiết thú vị co thê khai thác tnh đ cô â ôđáo vê m t thủy văn của An Giang đê xây dựng các tuyến du lịch chuyên đê phục vụăcho du khách M t trong những điêm đến co quy lu t dong chảy rât khác bi t tai Anô â êGiang noi riêng và đông băng sông Cưu Long noi chung chính là Búng Bình Thiên (AnPhú) Cụ thê mặt nước ở đây hiếm khi co song lớn và ngay cả khi vào lũ [Lê CôngQuyên, 2015, tr.66] Trong quá trình khảo sát thực địa, nhom nghiên cứu nh n thâyâBúng Bình Thiên co hai Búng là Búng Lớn và Búng Nho Hai Búng co sự trao đôi dongnước và thông nhau Nhưng co m t điêu đ c bi t là ở khu vực cưa Búng tiếp giápô ă êvới sông Bình Di co hi n tượng “phân đôi dong nước” Cụ thê phần nước sông Bìnhê

Di đục màu nhưng nước trong Búng lai trong xanh1 Chính đ c điêm này được ngườiădân địa phương thường xuyên nhắc đến và gia tăng thêm sự “huyên bí” cho các giaithoai và sự tch liên quan đến Búng Bình Thiên

Khí h u tai An Giang vê cơ bản mang đ c trưng của kiêu khí h u c n xích đaoâ ă â âvới hai mùa mưa và khô ro r t Mùa khô (từ tháng 12 năm trước đến tháng 4 nămêsau) là thời điêm gắn với nhiêu hoat đ ng du lịch thiên vê văn hoa (lê h i) Mùa mưaô ô(từ tháng 5 đến tháng 11) xuât hi n các hoat đ ng co thê khai thác và dựa vào tnhê ô

đ c đáo của chế đ thủy văn (mùa nước nôi) với điêm nhân là du lịch sinh thái, tìmô ôhiêu các giá trị tự nhiên

Thảm thực v t tai An Giang bao gôm: thảm thực vật ngập nước chiếm ưu thế làâtràm, phát triên ở vùng ngập nước, bưng trũng đât phèn và than bùn ở huyện Tri Tôn

và huyện Tịnh Biên; thảm thực vật đôi núi chủ yếu ở vùng Bảy Núi thuộc huyện TriTôn, huyện Tịnh Biên và một phần Châu Đôc, huyện Thoai Sơn và các bức tranh sinh

kế nông nghi p.ê

Tựu chung lai An Giang co nhiêu điêm khác bi t vê m t tự nhiên so với các địaê ăphương khác của Tây Nam B noi riêng và cả nước noi chung Đây cũng là những lợiôthế so sánh nôi b t tiêu biêu:â

 Cảnh quan đôi núi và đông băng xen kẽ (Thât Sơn)

 Nơi h i lưu của 2 dong sông lớn (sông Tiên – sông H u)ô â

1 Kết quả khảo sát thực địa tháng 9/2016 và tháng 5/2017

9 | P a g e

 Địa bàn điên hình của “cánh đông lũ hở” tai Tứ Giác Long Xuyên với cáckhung cảnh thiên nhiên tiêu biêu là: Rừng Tràm Trà Sư, Búng Bình Thiên,

…

1.3 Các giá trị nôi b t vê điêu â ki n lịch sư – kinh tế – văn hoa – xa h i ê ô

Một trong những giá trị nhân văn co tnh hâp dẫn cao của An Giang là co đờisông văn hoa, tôn giáo, tn ngương gắn với các dân tộc Kinh, Khmer, Chăm (Islam) vàHoa

Tai đây, các tn ngương và tôn giáo co thê đến như: tục thờ Bà Chúa Xứ, tnngương thờ Bà Thiên Hậu, đao Hoa Hảo, đao Tứ Ân Hiếu Nghia, Bưu Sơn Kỳ Hương,Islam, Phật Giáo Tương ứng với các tn ngương và tôn giáo khác nhau thái độ - nhậnthức – hành vi thực hành các giá trị văn hoa của các tộc người (Việt, Hoa, Khmer,Chăm,) cũng co sự đa dang Từ đo co thê thây được An Giang là địa phương hội tụđược nhiêu giá trị đê phát triên loai hình du lịch văn hoa tâm linh

Nhiêu điêm đến nôi tiếng của An Giang là cực trọng điêm của cả vùng du lịchđông băng sông Cưu Long gắn liên với việc khai thác các giá trị văn hoa tâm linh như:miếu Bà Chúa Xứ, Tây An cô tự, chùa Hang (chùa Phước Điên), lăng Thoai Ngọc Hầu(Núi Sam) bên canh các điêm khác co giá trị văn hoa tâm linh cũng là sự lựa chọn của

du khách gần xa như: điện Ngọc Hoàng, điện U Minh, điện Phật Thầy, điện Phật

A-di-đà, điện Phật Mẫu, điện Huỳnh Long, điện Chư Thần, điện Ba Cô, điện Ngũ Hành,điện Trúc Lâm (Núi Ket), chùa Van Linh, chùa Phật Lớn, tượng Phật Di Lặc, tượng thờNgọc Hoàng Thượng đế ở Vô Bô Hông (núi Câm), An Hoa Tự (Phú Tân), miếu Bà Chúa

Xứ Bào Mướp (Tịnh Biên), nhà mô Ba Chúc (Tri Tôn), hệ thông các ngôi chùa Khmernhư Xà Ton, Soài So (Tri Tôn), Kamporuk (Thoai Sơn),

Đặc biệt tai các điêm đến co thế manh khai thác và phát triên du lịch tâm linhtai An Giang là các sự kiện gắn liên với các lê hội co sức ảnh hưởng rât lớn tai nước tanhư: lê hội vía Bà (miếu Bà Chúa Xứ Núi Sam) tô chức từ ngày 22/4 đến 27/4 âm lịchhàng năm

Ngoài ra, các lê hội của các nhom tộc người tai địa phương cũng tao nên mộtbức tranh đa sắc Chẳng han như gắn liên với các ngôi chùa Khmer là các lê đặc trưngnhư lê Chol Chnam Thmay (lê mừng năm mới) diên ra vào các ngày 13 đến 15 tháng 4dương lịch; lê Pisát Pôchia hay VesakhaPuja (lê tưởng nhớ ngày bô tát đản sanh,thành đao và Phật nhập Niết bàn) diên ra vào răm tháng 4 âm lịch; lê Chol Vasa (lêcâm cung sư sai hay lê an cư) bắt đầu từ răm tháng 6 đến hết răm tháng 9; lê Dolta(lê cúng ông bà) từ 29/8 đến 1/9 âm lịch Các lê hội này sẽ làm gia tăng giá trị văn hoatâm linh khi du khách co cơ hội tiếp cận với không gian văn hoa tâm linh của đôngbào Khmer Nam Bộ noi chung và ở An Giang noi riêng Đôi với người Hoa là tnngương thờ Bà Thiên Hậu Hiện tai co nhiêu nơi thờ Bà Thiên Hậu tai An Giang nhưmiếu Bà Thiên Hậu Khách Gia và miếu Bà Thiên Hậu Vinh Mỹ (Châu Đôc) Tín ngươngthờ Bà Thiên Hậu là một trong những tn ngương thờ mẫu đặc sắc co sức ảnh hưởnglớn đến tâm thức không chỉ của người Hoa mà con ảnh hưởng đến đông đảo ngườiKinh Đặc biệt vào ngày 23 tháng 3 âm lịch hàng năm tức là ngày vía Bà Thiên Hậu sẽ

10 | P a g e

co nhiêu hoat động văn hoa tn ngương rât đặc sắc thu hút sự tham gia của các tộcngười tai An Giang và các nơi khác.

Co thê noi, An Giang là tỉnh co cộng đông dân tộc Chăm (Islam) sinh sông nhiêunhât tai đông băng sông Cưu Long Một trong những thánh đường Hôi giáo nôi tiếng

co thê đưa vào khai thác phát triên du lịch tâm linh tai đây là thánh đường Mubarak

ở âp Phủm Xoài (xa Châu Phong – Thị xa Tân Châu) được Bộ Văn hoa – Thông tin côngnhận là kiến trúc nghệ thuật (ngày 5/12/1989) Các lê hội gắn liên với đời sông củacộng đông người Chăm (Islam) bao gôm: lê ta ơn (Asura) thường được tô chức vàomùng 10 tháng giêng Hôi lịch (sau âm lịch 1-2 ngày); lê mừng sinh nhật nhà tiên tri -giáo chủ Mohammed vào ngày 12/4 Hôi lịch hăng năm là dịp đê con cháu ngườiChăm tìm hiêu vê cội nguôn, vê sự ra đời của đao Islam; lê Ramadan của người Chăm

An Giang là lê nhịn ăn hoặc tháng nhịn chay Lê Ramadan keo dài từ mùng 1 đến ngày

30 của tháng thứ 9 Islam lịch; lê hội Roya - tết dân tộc

Như vậy, co thê thây được điêm nhân đ c bi t hàng đầu trong ă ê h giá trị sinhêthái nhân văn của An Giang chính là các giá trị văn hoa tâm linh Tiêu biêu nôi b t củaâ

h thông giá trị văn hoa tâm linh là tn ngương thờ Bà Chúa Xứ gắn với cụm di tchêNúi Sam – Châu Đôc

Điêm nôi b t tiếp theo của h thông â ê giá trị nhân văn tai An Giang là nơi duynhât tai Tây Nam B co tnh giao lưu và h i tựu văn hoa của 4 t c người chủ đao taiô ô ôđông băng sông Cưu Long là Kinh, Hoa, Khmer và Chăm Tính đa dang vê sắc thái vănhoa cũng là m t trong những thế manh của ô h giá trị sinh thái nhân văn tai ê An Giang

Từ đ c điêm này giúp cho h thông lanh thô du lịch tai An Giang co những lợi thếă êkhác vê các hình thức diên xướng ngh thu t dân gian gắn với đời sông văn hoa tinhê âthần của đông bào các dân t c tai địa phương này Đ c sắc co thê kê đến ngh thu tô ă ê âtrình diên âm nhac dân t c người Khmer (dàn nhac ngũ âm, Dì Kê,…) ; dân t c Kinhô ô(múa bong rỗi – ch p địa nàng gắn với tn ngương thờ mẫu),…ă

Đ c bi t trong hàng loat các lê h i đ c đáo tai An Giang phải kê đến hai lê h iă ê ô ô ô

đ c trưng co tnh hâp dẫn cao là lê h i Bà Chúa Xứ và lê h i đua bo bảy núi (diên raă ô ôvào dịp lê Sel Dolta của c ng đông Khmer).ô

An Giang con là trung tâm điên hình của không gian văn hoa Óc Eo (Thoai Sơn)

Co thê nh n thây m t đ phân bô và quy mô của không gian văn hoa Óc Eo tai Anâ â ôGiang khá đô s với nhiêu vết tch hoàn toàn co thê triên khai xây dựng các tuyến duôlịch chuyên đê đê tìm hiêu vê vương quôc Phù Nam Tính hâp dẫn của giá trị nhânvăn tai An Giang con được kết tinh trong những ngành nghê truyên thông của AnGiang, co thê nhắc đến nghê co tnh duy nhât như “lụa lanh Mỹ A” (Tân Châu) vàhàng loat các nghê thủ công khác: d t chiếu (Tân Châu); d t thô cẩm (Châu Phong –ê êTân Châu); nghê m c (Chợ Thủ – Chợ Mới).ô

An Giang con co sự phân bô dày đ c của các điêm đến co nhiêu giá trị lịch sưă

đê lai niêm tự hào cho du khách gần xa như: di tch Cột dây thep (Chợ Mới, nơi đượcchọn treo lá cờ Đảng đầu tiên tai An Giang); di tch Quản cơ Trần Văn Thành (ChâuPhú); khu di tch lịch sư Tức Dụp; khu tưởng niệm Chủ tịch Tôn Đức Thắng (LongXuyên); Nhà mô Ba Chúc (Tri Tôn)

11 | P a g e

M t trong những giá trị thú vị phải nhắc đến tai An Giang là giá trị văn hoa ẩmôthực với nhiêu đ c sản trứ danh như đường thôt nôt; các loai khô (cá tra phông, bo,ărắn…); các loai mắm (linh, loc, chèn,…); các loai rượu (chà là, thôt nôt, );…

Qua n i dung phân tch noi trên co thê hình dung tai An Giang các lợi thế nôiô

tr i của ô giá trị nhân văn nhân văn An Giang bao gôm:

 Nhiêu giá trị văn hoa chỉ riêng co tai An Giang: nơi h i tựu 4 c ng đôngô ô

t c người Kinh, Khmer, Hoa, Chăm; lụa Lanh Mỹ A; lê h i đua bo bảyô ônúi; cơ sở thờ tự gắn với các tn ngương và tôn giáo n i sinh; văn hoaô

ẩm thực

 Nhiêu giá trị văn hoa tai An Giang co tnh vượt tr i nôi b t so với các địaô âphương khác như tn ngương thờ Bà Chúa Xứ (Châu Đôc); không gianvăn hoa Óc Eo…

1.4 Khái quát cơ sở v t chât – ki thu t hạ tầng tại An Giang â â

Nhìn chung cơ sở v t chât – ki thu t ha tầng An Giang ngày càng dần được bôâ âsung, hoàn thi n và nâng câp theo hướng hi n đai và đông b hoa Cụ thê:ê ê ô

Ha tầng viên thông phát triên khá đông bộ, chât lượng dịch vụ ngày càng tôthơn Tháng 11/2015, thành phô Châu Đôc đa thí điêm phủ song wifi miên phí tai 3điêm: Công viên tượng đài cá Basa, công viên chùa Bô Đê và toàn bộ Khu du lịchMiếu Bà Chúa Xứ Núi Sam Trên thiết bị điện thoai di động, trong năm 2015 Chinhánh Viettel An Giang phôi hợp với Sở Văn hoa, Thê thao và Du lịch An Giang triênkhai dịch vụ Tourist.one, cho phep quản lý thông tin khách du lịch, tao ra các tiện íchtra cứu du lịch An Giang như đặt ve online, nhắn tin chăm soc khách hàng và nhiêudịch vụ khác

Ha tầng giao thông được đầu tư theo hướng hoàn chỉnh các tuyến đường giaothông đến các khu, điêm du lịch Hi n nay An Giang co 4 Quôc lộ: 80, 91, N1, 91C điêngang qua địa phương Hi n nay, An Giang t p trung nâng câp và dần hoàn thi n cácê â êcung đường phục vụ cho vi c nôi kết các địa phương trong và ngoài tỉnh nhăm phụcê

vụ cho vi c kết nôi phát triên kinh tế, tiêu biêu là ê trục xương sông: Miếu Bà Chúa Xứnúi Sam - núi Câm - Óc Eo - Tịnh Biên đến Hà Tiên qua Kiên Giang Vê cơ bản vân đêgiao thông của địa phương ngày càng được hoàn thi n và đông b hoa, gop phầnê ônâng cao đời sông và tình hình phát triên kinh tế cho địa phương

Toàn tỉnh co gần 5.507km đường giao thông và 1.639 cây cầu với chiêu dài55,7km Giao thông đường thủy thông suôt Hiện nay, An Giang co 01 cảng đon dukhách được đầu tư tai thành phô Châu Đôc Hệ thông giao thông cầu, đường vẫnchưa đáp ứng được lưu lượng giao thông ngày càng tăng, nhât là vào các mùa caođiêm lê hội của tỉnh.Hệ thông nhà vệ sinh đat chuẩn cũng từng bước được đầu tư đêphục vụ du khách Trong 14 khu, điêm du lịch co 8 nơi đa được nâng câp bô sungtrang thiết bị nhà vệ sinh theo tiêu chí quy định của Bộ Văn hoa Thê thao và Du lịch,

02 điêm xây dựng mới hệ thông nhà vệ sinh, 4 nơi chưa co nhà vệ sinh đat chuẩn

12 | P a g e

Tình trang hệ thông nhà vệ sinh thâp kem, thiếu hẳn hệ thông xư lý rác thải gop phầntao nên hình ảnh thiếu chuyên nghiệp của du lịch An Giang.

Hệ thông giao thông đô thị cũng con nhiêu han chế như: mang lưới giao thôngchưa đông bộ và liên hoàn, các dịch vụ vận tải chưa phát triên hoặc phát triên tựphát, chưa đáp ứng được nhu cầu phát triên kinh tế xa hội, chưa thu hút được nguônvôn đầu tư… Trong những tháng cao điêm của Tết và Lê Hội câp quôc gia vía Bà Chúa

xứ Núi Sam hàng năm lượng người và phương tiện tăng đột biến tai các địa bàn nhưbến phà khiến cho việc đi lai mât thời gian và kho khăn

Cơ sở dịch vụ phục vụ du khách của An Giang co bước phát triên khá Tông sôkhách san năm 2010 là 82 khách san, với 2.041 phong; năm 2015 là 96 khách san, với2.609 phong; sô nhà hàng cũng tăng trưởng tôt, năm 2010 co 40 nhà hàng với sứcchứa khoảng 6.120 chỗ, đến năm 2015 đa co 51 nhà hàng với sức chứa khoảng 9.260chỗ ngôi [UBND An Giang, 2017]

Tuy nhiên hi n nay An Giang thiếu các nhà đầu tư đ ng lực thu c các t p đoànê ô ô âlớn trên thế giới và Vi t Nam Vì v y tai đây chưa xuât hi n các cực trọng điêm vêê â êquy mô và chât lượng ha tầng mang tầm quôc gia và khu vực ASEAN

1.5 Thành tựu phát triển kinh tế văn hoa xa h i ô tỉnh An Giang và định hướng phát triển

An Giang là một tỉnh nông nghiệp và co thế manh vê thương mai, do đo nguônlực đầu tư đê phát triên kinh tế được xác định theo thứ tự ưu tiên “nông nghiệp,thương mai - dịch vụ, công nghiệp - xây dựng” Trong đo, linh vực nông nghiệp và dulịch là 02 mũi nhọn, phát triên theo hướng không ngừng nâng cao năng suât, châtlượng, hiệu quả, sức canh tranh và xây dựng nên kinh tế xanh đê tao nên tảng pháttriên thương mai - dịch vụ, công nghiệp chế biến và xây dựng

Năm 2016, An Giang co tôc độ tăng trưởng tông sản phẩm trên địa bàn (GRDP)đat 4,47% Dân sô toàn tỉnh là 2,161 triệu người, tông sản phẩm (GRDP) bình quânđầu người là gần 31,740 triệu đông/người

Năm 2017, tăng trưởng GRDP của An Giang đat 4,50% so với năm 2016; trong

đo, khu vực nông – lâm – thuỷ sản tăng 0,55%; khu vực công nghiệp và xây dựng tăng6,38%; khu vực dịch vụ tăng 6,54%; GRDP bình quân đầu người trong năm 2017 đat33,979 triệu đông/người; thu Ngân sách nhà nước đat 5.930 tỷ đông, đat 111,15%

dự toán, tăng 19% so cùng kỳ; sô lượng doanh nghiệp thành lập mới tăng 30%, vêvôn tăng 34%, dự án đầu tư tăng 30,3%, tông vôn tăng 53,5%; kim ngach xuât khẩuđat 820 triệu USD, tăng 17% so cùng kỳ; thu hút 7,3 triệu lượt khách tham quan, dulịch, tăng 12% so với cùng kỳ năm 2016 [Báo cáo sô 509/BC-SKHĐT ngày 19/7/2018của Sở Kế hoach & Đầu tư An Giang vê sơ kết đánh giá giữa nghiệm kỳ thực hiện nghịquyết Đai hội lần thứ X Đảng bộ tỉnh An Giang]

Các m t hàng xuât khẩu chủ lực của địa phương là thủy sản, gao, rau quả đôngălanh và hàng d t may.ê

13 | P a g e

Riêng ở mảng du lịch co nhiêu dâu hi u tăng phát triên khả quan: cê ác cơ sởkinh doanh du lịch tiếp tục được đầu tư, nhiêu loai hình dịch vụ phát triên đa dang;công tác quản lý ở các khu, điêm tham quan du lịch ngày được cải thiện, han chế tìnhtrang chèo keo du khách.

Trong giai đoan 2010 – 2017, khách du lịch đến với An Giang tăng liên tục, cụthê:

Năm 2010 là 4,7 triệu lượt khách, trong đo khách quôc tế là 43.000 lượt; năm

2015 là 6,3 triệu lượt, trong đo khách quôc tế là 70.000 lượt; tôc độ tăng trưởng lượtkhách bình quân là 6%/năm trong giai đoan 2010-2015 Năm 2015, giá trị đong goptrực tiếp của ngành du lịch khoảng 2.997 tỷ [Ủy ban Nhân dân tỉnh An Giang, 2017].Năm 2016, An Giang đon 6,4 triệu lượt khách du lịch, tăng 2,4% so năm trước.Trong đo, tông lượng khách lưu trú và lữ hành trên 540 nghìn lượt, khách quôc tế 70nghìn lượt Doanh thu du lịch đat 2.000 tỷ đông, tăng 31,5% so năm 20152

Trong 6 tháng đầu năm 2017, ước co khoảng 6,3 triệu lượt khách, tăng 10% sovới cùng kỳ (ước đat 93% so với kế hoach); trong đo, sô lượng khách lưu trú và lữhành ước đat trên 320 ngàn lượt, tăng 36% so với cùng 5 kỳ; khách quôc tế đat trên

45 ngàn lượt, tăng 13% so với cùng kỳ Doanh thu từ các hoat động du lịch ước đat2.700 tỷ đông, tăng 27% so với cùng kỳ, đat 85% kế hoach [UBND An Giang, 2017,tr.5]

Tính cả năm 2017, giá trị đong gop trực tiếp của ngành du lịch khoảng 3.700 tỷđông, gop phần giải quyết việc làm, nâng cao đời sông của người dân, đong gop tchcực vào sự phát triên kinh tế - xa hội của địa phương3

Các nhi m vụ trọng tâm của An Giang trong vi c khai thác và phát triên kinh tếê êvăn hoa xa h i trong thời gian sắp tới là: ô Khai thác manh mẽ lợi thế so sánh của địaphương trong liên kết vùng và hội nhập quôc tế; huy động mọi nguôn lực trong vàngoài nước; đẩy nhanh tái cơ câu kinh tế, chuyên đôi mô hình tăng trưởng theohướng chât lượng và nâng cao năng lực canh tranh; tiếp tục xây dựng h thông kếtêcâu ha tầng đông b , phát triên manh khoa học, công nghệ, tiếp cận trình độ côngônghệ tiên tiến; đào tao, bôi dương nguôn nhân lực chât lượng cao nhăm đat mục tiêuphát triên kinh tế bên vững, trong đo co linh vực du lịch nhăm khẳng định quyết tâmcủa Đảng bộ tỉnh sẽ phát triên du lịch An Giang theo hướng bên vững, chuyên nghiệp

và trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh nhà4

Như v y, hai trụ c t đong gop manh mẽ vào nên kinh tế địa phương tai Anâ ôGiang là nông nghi p và du lịch Trong đo du lịch co vai tro đ c bi t quan trọng trongê ă ê

cơ câu kinh tế của địa phương

2 http://angiangtourism.vn/an-giang-don-khoang-64-trieu-luot-khach-du-lich/

3 Kết quả phong vân đai di n lanh đao Sở Văn hoa Thê thao và Du lịch An Giang, ngày 31/12/2017 ê

4 Trích n i dung phát biêu của lanh đao tỉnh An Giang ở phiên H i thảo Engaging with Vietnam tai Long Xuyên ô ô ngày 2/1/2018

14 | P a g e

Từ bôi cảnh noi trín, ngănh du lịch đa phât đ ng cu c thi thiết kế logo vẵ ôslogan cho du lịch của tỉnh An Giang Đến thâng 12/2017, địa phương đa lựa chọnđược hình ảnh đai di n vă logo cho du lịch địa phương:í

Hình 3: Logo du lịch An Giang Nguồn: Sở Văn hóa – Thí̉ thao vă Du lịch An Giang, 2017

Đđy được xem lă m t bước ngo c quan trọng trong vi c đẩy manh công tâcô ă íquảng bâ vă truyín thông cho du lịch An Giang noi riíng vă toăn cảnh kinh tế văn hoa

xa h i noi chung của tỉnh An Giang.ô

Trong năm 2016, ngănh nông nghi p tai An Giang đa g t hâi nhiíu thănh quảí ăquan trọng, tiíu biíu lă: tông diện tch gieo trông năm 2016 khoảng 728.496 ha, với669.011 ha trông lúa vă 59.485 ha trông rau mău Trong đo, mô hình sản xuđt rau antoăn theo hướng VietGap đang được An Giang phât triín manh tai đp Mỹ An 2 - MỹHoa Hưng - TP Long Xuyín

Bín canh đo, tỉnh con duy trì mô hình sản xuđt nông nghiệp ứng dụng côngnghệ cao của 07 hộ nông dđn tai xa Mỹ Hoa Hưng; phường Mỹ Thới vă phường MỹHoa, với tông diện tch ứng dụng 4.250 m2 , xuông giông câc loai như: cải xanh, cảingọt, cải thìa, rau diếp câ, rau muông Hiện rau trong nhă lưới phât triín tôt hơn sovới rau trông bín ngoăi, thu hoach mỗi ngăy từ 140-160 kg Thời gian tới, An Giang sẽtiếp tục thực hiện câc mô hình nhă lưới ứng dụng công nghệ cao tai câc huyện, thị,thănh trín địa băn tỉnh Ngoăi ra, đí phât triín manh hơn nghí lúa, An Giang cũng đacho âp dụng thănh công quy trình sản xuđt 3 giảm 3 tăng, 5 giảm 1 phải, IPM, môhình tiết kiệm nước, mô hình chăn nuôi kết hợp trông lúa 5

Đến thâng 7/2018 An Giang đa co 33/119 xa nông thôn mới (chiếm 27,7%)[http://nongthonmoi.angiang.gov.vn]

Từ những kết quả cô gắng lông ghep ki thu t cao vă phât triín nông nghi pđ ítheo hướng bín vững, thu nhập bình quđn đầu người khu vực nông thôn năm 2016ước đat 32 triệu đông/người/năm, tăng 4,45 triệu đông so năm 2015 (năm 2015 thunhập bình quđn đầu người khu vực nông thôn đat 27,55 triệu/người/năm)

5 Phât biíu của Ông Trần Anh Thư – Giâm đôc Sở Nông Nghi p – Phât triín Nông thôn An Giang, ngăy í 13/03/2017, theo https://baomoi.com/nong-nghiep-an-giang-be-do-cua-nganh-kinh-te-tinh/c/21749588.epi

15 | P a g e

Cả nông nghi p và du lịch tai An Giang đang co những bước tiến triên nhiêuêkhởi sắc Đây là 02 thế manh được đẩy manh t p trung trong thời gian hi n tai và coâ êtác đ ng qua lai nhăm nâng cao đời sông kinh tế – văn hoa – xa h i của địa phương.ô ôBên canh nông nghi p và du lịch An Giang quy hoach các khu và cụm công nghi p.ê êTheo đo, đến năm 2020 và định hướng đến năm 2025 tỉnh sẽ co 35 cụm công nghiệptrên địa bàn 11 huyện, thị, thành với tông diện tch gần 900 ha.

Trên địa bàn tỉnh đa co 17 cụm công nghi p được lập quy hoach chi tiết đê taoêđiêu kiện cho các địa phương thu hút đầu tư với tông diện tch trên 445 ha Trong đohiện nay, đa co 09 cụm công nghi p: Mỹ Quí - Long Xuyên; Vinh Mỹ - Châu Đôc; LongêChâu - Tân Châu; An Phú - An Phú; Phú Hoa - Thoai Sơn; Tân Trung - Phú Tân; VinhBình - Châu Thành; Lương An Trà - Tri Tôn; An Cư - Tịnh Biên, đa được đầu tư ha tầng

kỹ thuật cơ bản hoàn chỉnh, với tông diện tch trên 220 ha Hiện nay, trong các cụmcông nghi p này co 21 doanh nghiệp đang hoat động, với các linh vực đầu tư chủ yếuêgôm chế biến thủy sản, lương thực, xay xát, lau bong Tông mức đầu tư các doanhnghiệp khoảng 2.250 tỷ đông, giải quyết việc làm cho gần 8.000 lao động6

Nhìn chung, các cụm công nghiệp được xây dựng cơ bản đáp ứng được nhu cầuđầu tư sản xuât phát triên của doanh nghiệp Phần lớn các vị trí quy hoach đêu co địađiêm thuận lợi (gần các trục đường giao thông, thuận lợi giao thông đường thủy, hệthông câp điện đa co, câp thoát nước thuận lợi,…) Hiện nay, Sở Công Thương đangtrình Ủy ban nhân dân tỉnh các phương án đầu tư Cụm công nghiệp chuyên ngành,tao mặt băng, hoàn chỉnh ha tầng kỹ thuật và cho doanh nghiệp thuê lai đầu tư sảnxuât kinh doanh Một sô Cụm công nghiệp đang được xem xet, lựa chọn đầu tưnhư Tây Huê - Long Xuyên, Tân Trung - Phú Tân, Tân Thành - Thoai Sơn

6 dau-tu-phat-trien-cac-khu-cum-cong-nghiep-341.html

http://113.161.212.101:81/CTPro/cong-nghiep-ttcn/an-giang-day-manh-cong-tac-dau-tu-ha-tang-thu-hut-16 | P a g e

Hình 4: Quy hoach cac cum Công Nghi p trên đia ban An Giang đên năm 2020 đinh hương ê

đên năm 2025

Nguồn:

http://113.161.212.101:81/CTPro/cong-nghiep-ttcn/an-giang-day-manh-cong-tac-dau-tu-ha-tang-thu-hut-dau-tu-phat-trien-cac-khu-cum-cong-nghiep-341.html

Nhìn chung các cụm công nghi p tai An Giang đang được quy hoach và phânê

bô đêu khắp tỉnh An Giang Xuât phát từ chính thế manh nông nghi p của địaêphương định hướng chủ yếu trong vi c hình thành và phát triên công nghi p làê êhướng triên khai và tô chức hình thức công nghi p chế biến.ê

Tom lai, trong bức tranh tông hoa kinh tế của An Giang, nông nghi p được xemê

là là “gach nôi” đê công nghi p phát triên và cũng là m t trong những yếu tô quanê ôtrọng đẩy manh ngành dịch vụ du lịch phát triên

Vì thế trong chiến lược vê m t chính sách, Đảng b An Giang nhân manh: Nghịă ôquyết Đai hội Đảng bộ tỉnh nhiệm kỳ 2016-2020 đê ra mục tiêu tôc độ tăng trưởngkinh tế (GRDP) bình quân 5 năm đat 7,5% Đê gop phần đat mục tiêu này, một trongnhững nhiệm vụ, giải pháp đôi với ngành nông nghiệp là tô chức lai sản xuât, pháttriên đa dang các loai hình kinh tế hợp tác theo hướng quy mô lớn gắn với ứng dụngcông nghệ cao, sản xuât theo nhu cầu thị trường7

Đê cụ thê hoa và đưa Nghị quyết vào cuộc sông, Sở Nông nghiệp và Phát triênNông thôn An Giang đa và đang triên khai thực hiện “Kế hoach xây dựng cánh đônglớn lúa, nếp tỉnh An Giang giai đoan 2016 - 2025” Mục tiêu kế hoach là “Tô chức laisản xuât theo hướng nâng cao chuỗi giá trị lúa gao Xây dựng cánh đông lớn nhămtao các vùng nguyên liệu lúa gao với quy mô diện tch sản xuât lớn, tao ra sản phẩm

7 xay-dung-canh-dong-lon-nganh-nong-nghiep-an-giang-dua-nghi-quyet-dai-hoi-dang-bo-tinh-vao-cuoc-song

http://tuyengiaoangiang.vn/index.php/dai-hoi/2697-thuc-hien-lien-ket-san-xuat-lua-gao-theo-chuoi-gia-tri-17 | P a g e

hàng hoa chât lượng cao, đông nhât và đông chât, tiến tới xây dựng thương hiệu lúagao” Theo đo, định hướng từng bước xây dựng cánh đông lớn theo phương châm 4H(Hợp tác, Hiện đai, Hài hoa, Hiệu quả)8 Từ lâu An Giang đa là vựa lúa quan trọng củađông băng sông Cưu Long và cả nước Đây là m t trong những hướng đi đang đượcôủng h và phù hợp với bôi cảnh An Giang hi n nay nhăm nâng câp chuỗi giá trị nôngô ênghi p cho địa phương.ê

Xu hướng hi n đai hoá không chỉ xuât hi n trong linh vực nông nghi p mà conê ê êđược nhân manh ở linh vực du lịch Cụ thê trong Quyết định vê vi c phê duy t Quyê êhoach tông thê phát triên ngành du lịch tỉnh An Giang từ năm 2014 đến năm 2020 vàtầm nhìn đến năm 2030 của Ủy Ban Nhân dân tỉnh An Giang (UNNDAG) ban hànhnăm 2014 đa nêu ro: Phát triên du lịch An Giang phù hợp với Chiến lược, Quy hoachtông thê phát triên du lịch Vi t Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 và Đê ánêphát triên du lịch Đông băng Sông Cưu Long theo hướng bên vững, chuyên nghi p,ê

hi n đai [ê UBND An Giang 2014, tr.2]

Ro ràng xu hướng hi n đai hoa trên tât cả các hợp phần kinh tế đang được ủngê

h vê m t chính sách thực thi tai An Giang với kỳ vọng xây dựng địa phương phátô ătriên thịnh vượng và bên vững

1.6 Vị thế An Giang đ t trong mối quan h với Đông băng sông Cưu Long ă ê

Theo đánh giá của Phong Thương mai và Công nghiệp Việt Nam, Chỉ sô PCI năm

2016 của An Giang đat 57,79 điêm (tăng 0,18 điêm, tiến 01 bậc so với năm 2015), xếpthứ 38/63 tỉnh thành phô và thuộc nhom điêu hành khá So với 13 tỉnh thành trongkhu vực Đông băng sông Cưu Long (ĐBSCL), tỉnh An Giang đứng thứ 9/13 (xếp trênBac Liêu, Trà Vinh, Tiên Giang và Cà Mau).9

Như v y chỉ sô năng lực canh tranh câp tỉnh hi n tai của An Giang ở mức trungâ êbình so với cả nước và khu vực đông băng sông Cưu Long Hi n nay co m t sô linhê ôvực An Giang đứng đầu đông băng sông Cưu Long, đơn cư như ngành du lịch AnGiang luôn đon khách nhiêu nhât đông băng Năm 2017 An Giang đon 7,3 tri u lượtêkhách10, đây là con sô rât lớn so với chỉ tiêu đon khách du lịch so với nhiêu địaphương tai Vi t Nam An Giang co sô lượng và chât lượng vê tài nguyên du lịch coê

8 xay-dung-canh-dong-lon-nganh-nong-nghiep-an-giang-dua-nghi-quyet-dai-hoi-dang-bo-tinh-vao-cuoc-song

10 Phát biêu của Ông Trần Minh Nhựt – Pho Giám đôc Sở Kế hoach Đầu tư An Giang vào ngày 28/12/2017 tai

H i thảo Engaging with Vietnam ô

18 | P a g e

thê xếp vào nhom đầu của cả Nam B Đ c bi t An Giang là cực trọng điêm phátô ă êtriên du lịch tâm linh của Vi t Nam với đ h i tụ các cơ sở tn ngương – tôn giáo đ cê ô ô ăsắc tai quần thê di tch Núi Sam – Châu Đôc

M t trong những thế manh của An Giang co thê nhắc đến là trong quá khứ AnôGiang nhiêu năm liên đứng đầu vê sản lượng lúa của đông băng sông Cưu Long, hi nênay An Giang đứng thứ hai vê sản lượng lúa sau Kiên Giang11

Nhìn chung, hai thế manh nông nghi p và du lịch tâm linh ngoài vi c đượcê êđịnh vị là hai ngành kinh tế mũi nhọn của An Giang, con gop phần làm nôi bật thếmanh chung vê nông nghiệp và du lịch của cả đông băng sông Cưu Long

Tom lai, An Giang là địa phương co nhiêu giá trị tiêm năng vê cả địa hình, địamao, sinh thái, giá trị kinh tế, lịch sư, văn hoa, tôn giáo, dân tộc An Giang năm trongvùng ĐBSCL nên mang những đặc điêm chung của vùng như đặc điêm của vùng sôngnước – miệt vườn, nơi co bức tranh đa dang vê sinh hoat tôn giáo tộc người Tuynhiên, An Giang co đặc điêm riêng đo là: vê địa hình địa mao: là vùng đông băng xenkẽ núi non, vê tài nguyên nhân văn: là trung tâm của tn ngương thờ Bà Chúa Xứ, lànơi cộng cư của 4 dân tộc vùng đông băng (Kinh, Hoa, Chăm, Khmer), là nơi hội tụcủa các tn ngương - tôn giáo bản địa (Phật giáo hoa hảo, Tứ Ân Hiếu Nghia, Bưu Sơn

Kỳ Hương…và tôn giáo thế giới (Islam, Phật giáo, Thiên Chúa Giáo) Trên cơ sở giá trị

và tiêm năng của An Giang như đa phân tch, lanh đao tỉnh An Giang đa co nhữngquyết sách đê thúc đẩy du lịch An Giang dựa trên các giá trị và tiêm năng trên Sựquyết tâm của lanh đao địa phương là một yếu tô trọng yếu đê quyết định sự thànhcông của các kế hoach phát triên

11 Phát biêu của Ông Trần Minh Nhựt – Pho Giám đôc Sở Kế hoach Đầu tư An Giang vào ngày 28/12/2017 tai

H i thảo Engaging with Vietnam ô

19 | P a g e

Phần 2: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TỈNH AN GIANG

2.1 Đánh giá hình ảnh An Giang hiện tại

2.1.1 Khảo sat hiện diện truyền thông của An Giang trên cac phương tiện truyền

thông đai chúng ngoai tỉnh

Khảo sát vê hiện diện truyên thông của An Giang được thực hiện trên 2 môitrường: báo chính thông và mang xa hội Với báo chính thông, khảo sát được thựchiện trên 4 nguôn quan sát: báo Tuôi Trẻ, báo Thanh Niên, báo điện tư VnExpress,báo điện tư ZingNews) Với mang xa hội, khảo sát được thực hiện trên 4 nguôn quansát: YouTube, Facebook, Zalo Thời gian khảo sát là 12 tháng, từ 6/2017 đến 6/2018

Hình 5: Mô tả thiết kế khảo sát hiện diện truyền thông của An Giang

trên các phương tiện truyền thông đại chúng

20 | P a g e

Hình 6: Đặc điểm nhân khẩu học của người dân [TRONG TỈNH] tham gia trả lời khảo sát

Hình 7: Đặc điểm nhân khẩu học của người dân [NGOÀI TỈNH] tham gia trả lời khảo sát

Kết quả khảo sát được tông hợp trong các hình từ Hình 8 đến Hình 25 sau đây:

21 | P a g e

a) Hiện diện truyên thông của An Giang trên báo chí

Hình 8: Số lượng tin bài trên báo chí về An Giang, theo nhóm nội dung và nhân vật chính được đề

cập

Hình 9: Số lượng tin bài về An Giang trên báo theo tháng và hiệu ứng trên công chúng

22 | P a g e

Hình 10: Địa danh và điểm du lịch của An Giang được nhắc đến trên báo

b) Hiện diện truyên thông của An Giang trên mạng xa hội

Hình 11: Số lượng tin bài trên mạng xã hội về An Giang, theo nhóm nội dung và nhân vật chính

23 | P a g e

Hình 12: Số lượng tin bài về An Giang trên mạng xã hội theo tháng và hiệu ứng trên công chúng

Hình 13: Địa danh và điểm du lịch của An Giang được nhắc đến trên mạng xã hội

24 | P a g e

2.1.2 Cảm nhận của người dân trong va ngoai tỉnh về hình ảnh va gia tri An Giang

Hình 14: Cảm nhận về du lịch tâm linh An Giang

Hình 15: Cảm nhận về du lịch sinh thái An Giang

25 | P a g e

Hình 16: Cảm nhận về hình ảnh thốt nốt

Hình 17: Cảm nhận của người dân trong tỉnh về động vật hoang dã ở An Giang

26 | P a g e

Hình 18: Cảm nhận về ẩm thực An Giang

Hình 19: Cảm nhận về lễ hội ở An Giang

27 | P a g e

Hình 20: Cảm nhận về danh nhân nổi tiếng của An Giang

Hình 21: Cảm nhận về đường giao thông kết nối các khu du lịch của An Giang

28 | P a g e

Hình 22: Cảm nhận về dịch vụ du lịch của An Giang

Hình 23: Cảm nhận về các khu vui chơi giải trí ở An Giang

29 | P a g e

Hình 24: Đánh giá của người dân về cơ hội kinh doanh ở An Giang

Hình 25: Đánh giá của người dân về cuộc sống ở An Giang

30 | P a g e

2.1.3 Mong muôn của người dân về hình ảnh An Giang va sự phat triển của An

Giang

Hình 26: 3 hình ảnh đại diện cho An Gang

Hình 27: Mong muốn của người dân trong tỉnh về định hướng phát triển An Giang

31 | P a g e

Hình 28: Mong muốn của người dân ngoài tỉnh về định hướng phát triển An Giang

Hình 29: So sánh mong muốn của người dân trong tỉnh và ngoài tỉnh

về định hương phát triển An Giang

32 | P a g e

2.1.4 Những bình luận chinh từ kêt quả khảo sat

Vê hiện diện truyên thông tch cực:

 An Giang co mức độ hiện diện truyên thông tch cực thâp trong năm

2017 cả trên hai môi trường báo chí và mang xa hội

 Mức độ ảnh hưởng của các tin bài báo chí tch cực vê An Giang rât hanchế, các lượt like, comment, share ở mức thâp

 Hiện diện truyên thông tch cực của An Giang trên báo chí tập trungnhiêu ở 3 tháng cuôi năm, trong khi đo An Giang được nhắc đến nhiêuvào tháng 7, vượt trội so các tháng con lai Điêu này cho thây dường nhưthời điêm hiện diện truyên thông tch cực trong năm chưa được AnGiang chủ động cân nhắc, mà mang tnh ngẫu nhiên Chưa kê, nếu so vớithời điêm tô chức lê hội du lịch quan trọng của An Giang là lê hội câpquôc gia vía Bà Chúa Xứ Núi Sam tô chức vào tháng 6 thì sẽ thây: thờiđiêm trước lê hội (tháng 4, 5) không phải là thời điêm co mức hiện diệntruyên thông tch cực cao

Vê nội dung truyên thông:

 Các điêm du lịch của An Giang ít được nhắc đến trên báo, cao nhât làMiếu Bà (Núi Sam) cũng chỉ ở mức 13 lần nhắc, rừng tràm Trà Sư được 4lần nhắc

 Trên mang xa hội, co 3 điêm du lịch được nhắc đến nhiêu hơn là Miếu BàChúa Xứ, Núi Sam, Núi Câm, nhưng cũng ở mức thâp (cao nhât là 17lượt)

 Chủ đê “xa hội” co nhiêu tin bài báo chí gây ân tượng xâu vê An Giang,cao hơn nhiêu so với các chủ đê gây ân tượng tôt

Vê cảm nhận của người dân với hình ảnh và giá trị của An Giang:

 Những giá trị nôi bật của An Giang được người dân trong tỉnh và ngoàitỉnh cảm nhận ro ràng là: (1) nhiêu khu du lịch sinh thái đẹp, hoang sơ;(2) cây thôt nôt; (3) nhiêu động vật hoang da; (4) ẩm thực phong phú;(5) lê hội hâp dẫn; (6) nhiêu danh nhân nôi tiếng

 Vê cơ hội kinh doanh, chưa co sự nhận biết ro ràng trong nhom ngườidân ngoài tỉnh tham gia trả lời khảo sát Điêu này co thê liên quan đếnviệc truyên thông vê môi trường đầu tư kinh doanh của An Giang chưathật sự hiệu quả

Những kết quả khảo sát nêu trên được tham khảo hợp lý khi đê xuât mục tiêu

và các hoat động truyên thông quảng bá hình ảnh An Giang trong giai đoan tới

33 | P a g e

2.2 CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH AN GIANG 2018 - 2025

2.2.1 Muc đich xây dựng va quảng ba hình ảnh An Giang

Trong nỗ lực đưa An Giang thành một địa phương nôi bật co sức canh tranhtrong địa bàn khu vực ĐBSCL, An Giang đặt ra 3 mục đích lớn cho việc xây dựng vàquảng bá hình ảnh địa phương

 Tăng mức thu hút đầu tư vào An Giang, đặc biệt là thu hút các nhà đầu

tư lớn đê tao đột phá vê phát triên của tỉnh Đến nay An Giang vẫn chưa

là lựa chọn ưu tiên của các nhà đầu tư lớn

 Vê du lịch, tăng độ dài lưu trú và mức độ chi tiêu của khách đến An

Giang, vì trên thực tế khách đến An Giang hiện nay chưa thật sự là du

khách đúng nghia Phần lớn khách không lưu trú qua đêm và ít mua sắmhàng hoa hay sư dụng các dịch vụ tai địa phương Việc xây dựng vàquảng bá hình ảnh An Giang cần hướng đến việc giữ chân khách dựatrên những ưu thế vê cảnh quan địa lý và nhân văn, thúc đẩy các đầu tưvào An Giang đê tăng lựa chọn tiêu dùng cho khách khi đến An Giang

 Mở rộng thị phần du lịch An Giang sang phía thị trường khách du lịch

quôc tế và khách du lịch nội địa ngoài vùng ĐBSCL Vì trên thực tế du lịch

An Giang lệ thuộc nhiêu vào sức hút của Miếu Bà Chúa Xứ Núi Sam vônquen thuộc với khách tâm linh trong vùng, chưa thu hút được nhiêu đôivới khách nội địa ngoài vùng ĐBSCL hoặc khách quôc tế

2.2.2 Ba tru cột chiên lược của An Giang để xây dựng hình ảnh

Trong xác định chiến lược đa được UBND tỉnh An Giang thông nhât, ba trụ cộtchiến lược mà An Giang phân đâu phát triên, đông thời cũng được chọn lựa làmkhung tựa chính đê hậu thuẫn cho việc xây dựng hình ảnh tỉnh An Giang là:

 Phát triển nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao: An Giang là tỉnh co

chủ trương phát triên nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao khá sớm sovới các tỉnh trong vùng đông băng sông Cưu Long Kế hoach phát triênnông nghiệp ứng dụng công nghệ cao tỉnh An Giang giai đoan 2012 -

2020 và tầm nhìn đến năm 2030 nhắm đến mục tiêu phát triên và ứngdụng rộng rai, hiệu quả công nghệ mới, công nghệ tiên tiến trong vàngoài nước trên cơ sở phát triên đông bộ 4 yếu tô: quy hoach vùng sảnphẩm, lựa chọn công nghệ, đào tao và thu hút nguôn nhân lực và mởrộng thị trường tiêu thụ Tỉnh An Giang đa và đang tập trung ưu tiên cácchương trình hợp tác trọng điêm với Đài Loan (Trung Quôc) và Nhật Bảnnhăm đào tao và thu hút nguôn nhân lực chât lượng, đáp ứng nhu cầuphát triên nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao

 Phát triển du lịch: Mục tiêu đê ra của tỉnh đến năm 2020 là “vừa thu

hút, vừa giữ chân du khách” Theo đo, An Giang tập trung đưa du lịchthực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, với tỷ trọng đong gop trựctiếp trong GRDP là 8,8% và đon trên 10 triệu lượt khách (trong đo khách

34 | P a g e

lưu trú chiếm 20%); co ít nhât 1 khu du lịch văn hoa tâm linh hỗn hợpquy mô lớn; co nhà hàng, khách san đat chuẩn 3-4 sao; co các khu vuichơi, giải trí quy mô vừa; khai thác tôt tuyến du lịch kết nôi nội - ngoaivùng và tuyến du lịch xuyên biên giới Việt Nam - Campuchia - Thái Lan -Lào Giai đoan 2021-2025, tỉnh đê ra mục tiêu là “giữ chân du khách”,phân đâu tăng tỷ lệ đong gop trực tiếp của ngành DL khoảng 15,3%;lượng khách bình quân tăng 5%/năm, đến năm 2025 sẽ đon 12,9 triệulượt khách Đông thời, co thêm ít nhât một khu dulịch văn hoa tâm linhhỗn hợp quy mô lớn; co nhà hàng, khách san đat chuẩn 5 sao; co khu vuichơi, giải trí quy mô lớn tai các khu du lịch trọng điêm và TP Long Xuyên,

TP Châu Đôc

 Phát triển bên vững nguôn nhân lực: Định hướng chung vê đào tao và

thu hút nguôn nhân lực của tỉnh An Giang là đẩy manh các hoat độnghợp tác quôc tế trong linh vực phát triên nguôn nhân lực công nghệ caotrong nông nghiệp và du lịch, ưu tiên hợp tác đào tao sau đai học, đàotao chuyên giao công nghệ vê các kỹ thuật, công nghệ cao, vê quản lýsản xuât/kinh doanh hiệu quả trong các linh vực co liên quan, phục vụphát triên nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao và du lịch Tăng cườngđầu tư ngân sách và đôi mới cơ chế chính sách cho phát triên nguônnhân lực; rà soát, bô sung cơ chế chính sách tôn vinh đai ngộ và thu hútđôi với cán bộ khoa học, cán bộ quản lý, người co trình độ thac sỹ, tiến

sỹ, co nhiêu sáng kiến, sáng tao trong khoa học - kỹ thuật; đầu tư lựachọn những học sinh, sinh viên gioi co năng lực, co triên vọng phát triêntôt ở các trường; thực hiện cơ chế đặt hàng trực tiếp các nhà khoa họccủa tỉnh bên canh cơ chế tuyên chọn canh tranh đê giao nghiên cứu các

đê tài khoa học câp tỉnh; xây dựng và triên khai thực hiện Đê án “Hỗ trợ

hệ sinh thái khởi nghiệp đôi mới sáng tao Quôc gia đến năm 2025” Tỉnhxác định sẽ phát huy tiêm lực của đội ngũ doanh nhân, tô chức bôidương nâng cao năng lực quản trị cho đội ngũ cán bộ lanh đao, quản lýcác doanh nghiệp; vận động đội ngũ doanh nhân thành đat trong, ngoàitỉnh và ở nước ngoài tham gia đào tao, bôi dương đội ngũ doanh nhântrẻ, doanh nhân vừa khởi nghiệp trên địa bàn tỉnh Đông thời, tỉnh sẽchú trọng đẩy manh xa hội hoa trong linh vực đào tao nguôn nhân lực,huy động tôi đa sự tham gia của các chủ thê xa hội khác ngoài nhà nước,các tô chức xa hội, khu vực kinh tế tư nhân, doanh nghiệp, cộng đôngtrong phát triên nguôn nhân lực; tăng cường huy động nguôn vôn củadoanh nghiệp cho phát triên nguôn nhân lực; thực hiện các cơ chế,chính sách ưu đai như: vê đât đai, thuế và các nguôn lực khác đê khuyếnkhích doanh nghiệp đầu tư sản xuât kinh doanh, xây dựng các cơ sở đàotao, đầu tư thực hiện đào tao nhân lực cho bản thân doanh nghiệp và xahội, thu hút nhân tài phục vụ phát triên kinh tế - xa hội của tỉnh

35 | P a g e

2.2.3 Lựa chọn công chúng muc tiêu

Với mục đích như trên, An Giang cần nhận diện và lựa chọn 4 nhom công chúngmục tiêu sau đây đê trong giai đoan từ 2018 đến 2025, việc xây dựng hình ảnh AnGiang sẽ co giá trị tập trung hơn đôi với nhu cầu của công chúng mục tiêu và các hoatđộng quảng bá hình ảnh An Giang cũng sẽ co tác động hiệu quả hơn đôi với côngchúng mục tiêu đa lựa chọn

 Nhom công chúng ưu tiên 1: nhà đầu tư tiêm năng cho An Giang

 Nhom công chúng ưu tiên 2: du khách nội địa ngoài vùng ĐBSCL và các hang lữ hành ngoài vùng ĐBSCL

 Nhom công chúng ưu tiên 3: du khách quốc tế và các hang lữ hành quốc tế

 Nhom công chúng ưu tiên 4: du khách nội địa trong vùng ĐBSCL và các hang lữ hành trong vùng ĐBSCL

Lý do đê xếp hang ưu tiên các nhom công chúng như thứ tự trên là vì:

 An Giang đang rât cần thu hút các nhà đầu tư đê thay đôi nhanh các điêukiện vê ha tầng, vê hàng hoa và dịch vụ tai địa phương, nhât là ở thời điêm

mà An Giang sắp co cầu Vàm Công, châm dứt cảnh chờ phà kẹt phà Chưa

kê, việc thu hút các nhà đầu tư sẽ làm thay đôi cảnh quan kinh tế của địaphương, tăng các lực chọn vê hàng hoa và dịch vụ đê co cơ hội giữ chânkhách lưu trú và tăng mức chi tiêu tai chỗ của khách đến An Giang

 Du khách nội địa ngoài vùng hiện chưa tiếp cận An Giang nhiêu, cần ưutiên tiếp cận nhom khách này đê mở rộng thị phần du lịch, đông thời nhomkhách này ở xa đến, khả năng lựa chọn lưu trú ở An Giang sẽ cao hơn sovới nhom khách nội vùng vôn hay đi vê trong ngày

 Du khách quôc tế thường cũng co khả năng lưu trú cao, đặc biệt là lưu trúhome stay, đông thời nhom khách này cũng dê co đong gop vê mức chi tiêucho địa phương nếu họ biết đến những sản phẩm đặc thù

 Nhom khách nội vùng co mức ưu tiên thâp nhât vì trên thực tế nhomkhách này gắn liên với sinh hoat tn ngương ở Miếu Bà Chúa Xứ Núi Sam và

dê dàng tiếp cận An Giang, đi vê trong ngày Sự tương đông vê văn hoatrong vùng cũng co thê khiến nhom khách này ít mua sắm hàng hoa đặcsản Điêu cần làm là thay đôi thoi quen đi vê trong ngày của nhom này vàtăng mức tiêu thụ ẩm thực và hàng quà vặt trong chuyến đi của họ đến AnGiang

Co một môi liên hệ cần phân tch giữa các nhom công chúng ưu tiên 1 với 3nhom con lai Nếu tăng cường truyên thông quảng bá An Giang đến các nhom 2,3,4(các nhom khách) thì sẽ tăng độ quan tâm của nhom công chúng 1 (nhà đầu tư)

2.2.4 Triêt ly xây dựng hình ảnh An Giang trong tương lai

Ba triết lý chính đê xây dựng hình ảnh An Giang trong tương lai được đê án nàyxác định là:

36 | P a g e