Phân tích những yếu tố môi trường bên ngoài ảnh hưởng tới sản phẩm bia heineken tại thị trường việt nam

PHÂN TÍCH NHỮNG YẾU TỐ MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI ẢNH HƯỞNG TỚI SẢN PHẨM BIA HEINEKEN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Bài Làm Định nghĩa ngành nghiên cứu: - Theo ICB, bia phân ngành cấp thuộc phân ngành Đồ uống ngành hàng tiêu dùng.Ngành đồ uống chia làm hai loại: Đồ uống có cồn bia, rượu Đồ uống không cồn nước ngọt, nước khoáng, nước trái … Phân ngành bia định nghĩa « bao gồm cơng ty sản xuất phân phối đồ uống chế xuất từ lúa mạch bia, bia đen » - Bia sản phẩm đồ uống chiếm tỷ trọng thị phần cao lĩnh vực công nghiệp sản xuất đồ uống tồn cầu Mơ tả đặc điểm ngành Ngành đồ uống ngành kinh doanh đặc thù, nhà sản xuất sau bán sản phẩm thu hồi vỏ chai để tái sử dụng Họ phải đầu tư khoản kinh phí lớn cho vỏ chai, không quản lý việc thu hồi, sử dụng lại doanh nghiệp bị thất vốn Phân tích mơi trường vĩ mơ mơi trường tồn cầu A Phân tích mơi trường vĩ mô a Nhân học:  Dân số: Page Theo điều tra Tổng cục thống kê (Việt Nam) tính đến ngày tháng năm 2009, tồn Việt Nam có 85.846.997 người, quy mơ phân bố vùng kinh tế - xã hội, đơng dân vùng đồng sơng Hồng với khoảng 19,5 triệu người, vùng bắc Trung duyên hải nam Trung với khoảng 18,8 triệu người, thứ ba vùng đồng sông Cửu Long với khoảng 17,1 triệu người Vùng dân Tây Nguyên với khoảng 5,1 triệu người Theo số liệu ước tính The World Factbook CIA cơng bố vào tháng năm 2011, dân số Việt Nam 90.549.390 người, đứng thứ 14 giới Cũng theo điều tra Việt Nam có khoảng 25,4 triệu người, tương ứng với 29,6% sống khu vực thành thị khoảng 60,4 triệu người cư trú khu vực nông thôn Về tỷ số giới tính trung bình 98 nam/100 nữ, vùng cao Tây Nguyên với 102 nam/100 nữ vùng thấp đông nam Bộ với 95 nam/100 nữ Trên sở tốc độ tăng dân số nay, lượng tiêu thụ bia tăng thập kỷ tới  Thu nhập Page GDP Việt Nam đạt 154,6 tỷ USD năm 2013 Tổ chức cho rằng, tăng trước GDP Việt Nam khiêm tốn năm tới mục tiêu Chính phủ đặt 5,5% Trong đó, mặt trái tiến trình tái cấu hệ thống ngân hàng dự kiến tác động lên mục tiêu trung hạn hồi phục tăng trưởng kinh tế lên 7,5% Ernst & Young lưu ý, thời điểm tại, công tái cấu kìm hãm tăng trưởng tín dụng song dài hạn làm vững mạnh hệ thống ngân hàng Tổ chức nhận định, đến năm 2014, Việt Nam đạt tốc độ tăng trưởng tiệm cận mức 7% thị trường xuất hồi phục hệ thống ngân hàng đạt ổn định Dự thảo thay đổi sách đầu tư trực tiếp nước ban hành Page Tốc độ tăng trưởng dự kiến chậm lại ngắn hạn song phục hồi trung hạn Trong năm 2013, Ernst & Young dự đoán, với tốc độ tăng trưởng 5,5%, GDP danh nghĩa Việt Nam đạt 154,6 tỷ USD, tương ứng GDP đầu người đạt 1.705,8 USD (với giả thiết, dân số 90,6 triệu người) Lạm phát dự kiến 7,8%, cao mục tiêu Chính phủ đặt 6-6,5% Tỷ giá hối đối so với USD bình quân năm khoảng 21.402,3 VND trước nới lên 21.995,1 VND vào 2014 b Kinh tế: Theo tin từ Công thương ngày 7/5, sản xuất bia, rượu, nước giải khát tháng tăng mạnh thời tiết nắng nóng phục vụ ngày nghỉ lễ Sản lượng sản xuất bia loại tháng ước đạt 233,4 triệu lít, tăng 14,6% so với tháng 4.2012 Tính chung tháng sản xuất bia loại ước đạt 827,5 triệu lít, tăng 14,9% so với kỳ Theo thống kê sơ doanh nghiệp sản xuất bia Việt Nam, năm 2012 nước tiêu thụ gần tỷ lít bia, quy tiền khoảng tỷ USD Page c Văn hóa – Xã hội Trước đó, thời điểm trước Tết nguyên đán, lượng bia hãng tiếng nhập vào lớn giá cao nên hầu hết người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm nước sản xuất Với mức tiêu thụ đó, thành tích đạt là, nước ta nằm top 25 nước uống bia khủng khiếp giới, thứ châu Á, nhiều năm liên tục dẫn đầu khu vực Đơng Nam Á Còn số tiêu thụ năm sau cao năm trước 15% Theo thống kê nhãn hiệu bia tiếng Heineken: "Chỉ năm 2010 người Việt uống 200 triệu lít bia nhãn hiệu Heineken, sau Mỹ, Pháp danh sách 170 thị trường giới mà dòng bia có mặt." Ông Michel de Carvalho - chủ sở hữu thương hiệu bia Heineken dự báo đến năm 2015 Việt Nam trở thành thị trường tiêu thụ bia Heineken lớn giới! Theo ông Carvalho, tốc độ tăng trưởng bia thương hiệu thị trường Việt Nam ln thí dụ mà ơng hay kể đến thị trường khác d Chính phủ Ngành cơng nghiệp bia chủ đề phủ quy định phân phối rộng rãi nhãn hiệu, quảng cáo, tín dụng, giá cả, nội dung có cồn, thuế suất, xử lý chất thải Khi lập quy hoạch phát triển ngành rượu - bia - nước giải khát đến năm 2010, tầm nhìn 2015, Bộ Cơng Thương đưa dự báo sản lượng bia Việt Nam đạt 2,7 tỷ lít vào năm 2010 Tuy nhiên, năm sau lập quy hoạch, Bộ Công Thương phải xem xét điều chỉnh lên tỷ lít cho phù hợp với tốc độ tăng trưởng sản xuất tiêu dùng bia thực tế Với điều chỉnh này, mức tiêu thụ bia bình quân đầu người Việt Nam 28 lít năm Page Theo Bộ Công Thương, giai đoạn 2001-2007, ngành bia phát triển nhanh, sản lượng tăng đột biến bình quân 13,11% năm Năm 2003, sản lượng bia nước đạt 1,29 tỷ lít, năm sau (2008) vượt mốc tỷ lít Lượng bia tiêu thụ bình qn tính theo đầu người tăng từ 10,04 lít năm 2000 lên 21,65 lít vào năm 2007 Năm 2008 năm Việt Nam đạt kỷ lục lạm phát gần 20% người dân khơng mà cắt giảm chi phí nhậu Từ năm 2009, kinh tế rơi vào tình trạng suy giảm, đến chưa hết khó khăn ngành bia phát tài người dân khó "cai" B Phân tích mơi trường tồn cầu  Ngày với cạnh tranh khốc liệt hãng bia tồn cầu, cơng ty sản xuất bia khơng đặt lợi nhuận lên hàng đầu mà phải quan tâm đến mơi trường tồn cầu Thành phần chủ yếu sản phẩm bia nước nên có trách nhiệm sử dụng hiệu nguồn tài nguyên thiên nhiên thay đổi khí hậu gây sụt giảm sản xuất bia vòng 30 năm qua, đặc biệt phận Úc, khu vực khô trở nên khô thiếu nước trầm trọng  Giá bia tăng thập kỷ tới biến đổi khí hậu cản trở việc sản xuất lúa mạch, thành phần bia.”Nó có nghĩa có qn rượu mà khơng có bia chi phí bia tăng lên,” Salinger nói với Viện Bia Similar effects could be expected worldwide, but Salinger spoke only of the effects on Australia and New Zealand “It will provide a lot of challenges for the brewing industry,” even forcing breweries to look at new varieties of malt barley as a direct result of climate change, Salinger said “Nó cung cấp nhiều thách thức cho ngành công nghiệp sản xuất bia,” chí buộc nhà máy phải tìm kiếm giống lúa mạch kết trực tiếp biến đổi khí hậu, Salinger cho biết  Ngồi việc thay đổi khí hậu, người trồng lúa mạch vật lộn với cạnh tranh từ hình thức sử dụng đất khác ngành cơng nghiệp bò sữa  Lượng tiêu thụ sụt giảm thị trường truyền thống giá nguyên liệu đầu vào tăng vọt, khiến hãng bia lớn giới phải tìm cách phình Page rộng để tăng khả cạnh tranh cách thâu tóm đối thủ nhằm mở rộng phạm vi kinh doanh Nhà phân tích Kris Kippers hãng mơi giới Petercam Bỉ cho hay, việc sáp nhập không tạo mạng lưới phân phối rộng lớn, mà mang lại cho hãng lợi lớn mua nguyên liệu “Nếu mua khối lượng nguyên liệu lớn, giá khác, giá đại mạch hoa hublông (nguyên liệu làm men bia) tăng chóng mặt“, ơng nói  Trong đó, đồng đơla mạnh trợ giúp cách đắc lực cho hãng bia châu Âu thương vụ mua bán công ty “Nếu ông chủ doanh nghiệp châu Âu, sẵn lòng mua doanh nghiệp Mỹ, đặc biệt chi trả đơla”, nhà phân tích cho biết  Trong năm gần đây, lượng tiêu thụ thị trường truyền thống hãng bia Tây Âu Mỹ giảm mạnh Tuy nhiên, thị trường châu Á Nam Mỹ lại phình rộng, người dân nước ngày tiếp cận nhiều với văn hóa phương tây, đặc biệt hệ trẻ  Theo hiệp hội nhà sản xuất bia châu Âu, năm 2007, châu Á “ngốn” 31,8% sản lượng bia toàn giới, Tây Âu Mỹ gộp lại Đây lý khiến hãng bia tăng cường sáp nhập, nhằm có lực mạnh để mở rộng sang thị trường Page CƠ HỘI VÀ NGUY CƠ ĐỐI VỚI NGÀNH ĐỒ UỐNG CÓ CỒN  CƠ HỘI Theo số liệu ước tính The World ĐE DỌA - Với thị trường truyền thống Factbook CIA cơng bố vào tháng hãng bia hơi, việc thay đổi tập tục năm 2011, dân số Việt Nam 90.549.390 thói quen sinh hoạt, hướng lực lượng người, đứng thứ 14 giới Mặc dù tiêu thụ truyền thống chuyển sang kinh tế gặp nhiều khó khăn, dùng sản phẩm có thương hiệu lớn thách thức, mức tiêu thụ, tính gặp khó khăn hành vi tiêu dùng cách người dân Việt Nam đưa giá vào danh sách 25 quốc gia tiêu thụ bia nhiều giới - Trên sở tốc độ tăng dân số nay, - Giá bia tăng thập kỷ tới biến đổi khí hậu cản trở việc sản xuất lúa mạch, thành phần lượng tiêu thụ bia tăng thập kỷ tới bia.”Nó có nghĩa - Người tiêu dùng tìm đến thương hiệu uy tín - Thị trường châu Á Nam Mỹ lại phình rộng, người dân nước ngày tiếp cận nhiều với văn hóa có qn rượu mà khơng có bia chi phí bia tăng lên” - Lượng tiêu thụ thị trường truyền thống hãng bia Tây Âu Mỹ giảm mạnh Page phương tây, đặc biệt hệ trẻ Phân tích mơi trường ngành A Phân tích tính hấp dẫn ngành Tính đến năm 1992, dòng bia Heineken tiếng khắp giới nhập trực tiếp từ Hà Lan vào thị trường Việt Nam Chính sách đổi mở nhiều hội đầu tư giúp cho nhãn hiệu hàng đầu giứoi đến với người tiêu dùng rộng rãi Trong xu đó, năm 1994, lần bia Heineken công ty Vietnam Brewery Limited sản xuất Việt Nam, hình thức liên doanh với cơng ty Việt Nam Trong nhiều năm qua, Heineken xem thương hiệu bia thành công biểu tượng ngành Trong thị trường mà loại bia địa phương hưởng nhiều ưu ái, Heineken khơng chiếm trọn cảm tình người dân Việt Nam mà ưa chuộng tồn giới, trở thành thương hiệu bia hàng đầu, xem loại bia số Việt Nam B Phân tích lực lượng cạnh tranh Page Mơ hình lực lượng cạnh tranh Porter Michael Porter, nhà hoạch định chiến lược cạnh tranh hàng đầu giới nay, cung cấp khung lý thuyết để phân tích Trong đó, ơng mơ hình hóa ngành kinh doanh cho ngành kinh doanh phải chịu tác động năm lực lượng cạnh tranh Các nhà chiến lược tìm kiếm ưu trội đối thủ sử dụng mơ hình nhằm hiểu rõ bối cảnh ngành kinh doanh hoạt động Mối đe dọa thay thế: Thay cho thị trường bao gồm rượu vang rượu mạnh chưng cất Ngành công nghiệp rượu vang bao gồm rượu vang nho đồ uống lên men (rượu nước giải khát, 2000) Hầu hết rượu chưng cất dựa sản phẩm thương hiệu bao gồm vodka, rượu gin, rượu rum, whisky, rượu vang rượu bổ Các thị trường có khả lớn việc mở rộng xuất quốc tế Một thay cho thị trường bia nước đồ uống pha bao gồm brews nhỏ nhập Mặc dù sản phẩm giá cao nhiều, khách hàng sẵn sàng trả giá cao để sử dụng thay Mối đe dọa đối thủ tiềm tàng: Các công ty, tổng công ty sản xuất, kinh doanh bia – rượu – nước giải khát nỗ lực vượt qua khó khăn để đảm bảo sản xuất, cung cấp chất lượng sản phẩm mẫu mã đa dạng Năm 2013, Tổng công ty CP Bia – Rượu – NGK Hà Nội (HABECO) đưa tiêu phấn đấu như: sản lượng bia đạt 655 triệu lít, tăng 5,6%; tổng doanh thu: 11.386 tỷ đồng, tăng 6,9% so với kỳ… Nhằm đạt tiêu trên, HABECO tập trung triển khai chương trình khuyến mại trực tiếp cho người tiêu dùng; xây dựng sách bán hàng hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng kinh doanh; hoàn thiện hệ thống phân phối, tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu giới thiệu sản phẩm đến tay người tiêu dùng, đặc biệt sản phẩm Page 10 Năng lực thương lượng người mua: Vì có nhiều đối thủ cạnh tranh khác thay ngành cơng nghiệp đồ uống có cồn, sức mua nằm tay người mua Phương pháp để thống trị hành vi người tiêu dùng mua thông qua quảng cáo tiếp thị Cạnh tranh đối thủ ngành: Có thể điểm qua vài gương mặt điển hình làm nên tranh nghành bia Việt Nam sau: - Lâu đời danh tiếng phải kể đến Sabeco, tổng công ty bia – rượu – nước giải khát Sài Gòn, với thương hiệu Bia Sài Gòn, Saigon special, 333, bia hơi, có nhà máy khắp miền Sabeco chiếm lĩnh phân khúc bia phổ thông, đặc biệt mạnh khu vực phía Nam phát triển Trung Bộ - Kế đến Habeco, tổng cơng ty bia rượu phía Bắc Habeco có nhà máy khắp miền bắc, chiếm lĩnh thị trường phổ thông, tiếng với thương hiệu Bia Hà Nội lon, chai, bia Chỉ riêng thương hiệu chiếm thị phần 50% nước - Thương hiệu bia quốc tế sản xuất Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ Heineken tiger - Ngồi số thương hiệu khác Calsberg, Foster’s … đóng góp vào mơi trường nghành Bia Việt Nam, tạo tính đa dạng Các nhà kinh tế đánh giá khả cạnh tranh theo số mức độ tập trung ngành, tỷ lệ tập trung (Concentration Ration – CR) số phải kể đến Chỉ số cho biết phần trăm thị phần hãng lớn ngành nắm giữ Ngồi có số CR tỷ lệ thị trường 8, 25 50 hãng đầu ngành kiểm soát Chỉ số cao cho thấy mức độ tập trung thị phần vào hãng lớn lớn, đồng nghĩa với việc ngành có mức độ tập trung cao Nếu có số hãng nắm giữ phần lớn thị phần, ngành mang tính cạnh tranh (gần với độc quyền bán) Tỷ lệ tập trung thấp cho thấy ngành có Page 11 nhiều đối thủ, khơng có đối thủ chiếm thị phần đáng kể Các thị trường gồm nhiều “mảnh ghép” cho có tính cạnh tranh Tuy nhiên, tỷ lệ tập trung số nhất, xu hướng định nghĩa ngành mang nhiều thông tin so với phân bố thị phần Để có lợi cạnh tranh so với đối thủ, doanh nghiệp chọn số động thái cạnh tranh sau: - Tính đa dạng đối thủ cạnh tranh: - Chi phí cố định/giá trị gia tăng: Chi phí cố định cao thường tồn ngành có tính kinh tế theo quy mơ, có nghĩa chi phí giảm quy mô sản xuất tăng Khi tổng chi phí lớn khơng đáng kể so với chi phí cố định, hãng phải sản xuất gần với tổng công suất để đạt mức chi phí thấp cho đơn vị sản phẩm Như vậy, hãng phải bán số lượng lớn sản phẩm thị trường, phải tranh giành thị phần, dẫn đến cường độ cạnh tranh tăng lên - Tình trạng tăng trưởng ngành: Bia Heineken giai đọan tăng trưởng (maturity) - Tình trạng dư thừa công suất, - Khác biệt sản phẩm : • Superior quality (Chất lượng tuyệt hảo) • Special Distinctive Taste (Hương vị đặc biệt riêng biệt) • Original formula (Bản gốc công thức) • Heritage & Tradition (Di sản truyền thống) • Premium brand ( Thương hiệu cao cấp) • Attractive packaging (Hấp dẫn đóng gói – khác biệt màu sắc chai Heineken) - Các chi phí chuyển đổi - Tính đặc trưng nhãn hiệu hàng hóa : Heineken phải tự hào thương hiệu bia mà người ta nhận với vỏ chai không nhãn Page 12 hiệu Trong giới mà người ta tin “cỏ nơi khác thường xanh hơn” họ sẵn sàng tin loại thức uống đựng chai bia màu xanh ngon hơn, chất lượng hương vị thức uống địa - Tình trạng sàng lọc ngành: Trong ngành bia công nghiệp Heineken tạo khác biệt cho “Premium brand” Khách hàng có nhu cầu bia cao cấp, bia dành cho giới doanh nhân dùng Heineken C Phân tích nhóm ngành Ba công ty chiếm tới 95% thị phần sản lượng Trong đó, Sabeco chiểm 51,4%, VBL chiểm 29,7% Habeco chiếm 13,9% Các doanh nghiệp khác có Bia Huế, Tân Hiệp Phát, Liên doanh nhà máy bia Đông Nam Á  Sabeco đơn vị đứng đầu thị trường, chiếm 51,4%sản lượng bia sản xuất thị trường Việt Nam - Các sản phẩm Sabeco có Bia Sài Gòn Đỏ (Sài Gòn Export 355), Bia lon 333, Bia Gài Gòn Lager, Bia Sài Gòn Xanh,… - Sản lượng năm 2010 Bia Sài Gòn đạt mốc tỷ lít, qua Sabeco đứng thứ 21 số doanh nghiệp sản xuất bia hàng đầu giới Top nhà sản xuất bia Đông Nam Á Doanh số hợp năm 2010 đạt 19,913 tỷ đồng, tương ứng tỷ USD Lợi nhuận trướ thuế đạt 3,485 tỷ đồng, LNST công ty đạt 2,429 tỷ đồng VBL – Vietnam Brewery Limited - VBL nhà sản xuất loại bia Heineken, Tiger, Larue Việt Nam - Công ty liên doanh Pacific Brewery Limited Singapore Tổng  công ty Thương Mại Sài Gòn - Theo báo cáo thường niên, năm 2010, thị trường Đơng Dương (Việt Nam, Lào, Campuchia) đóng góp 48% lợi nhuận trước thuế lãi vay năm 2010 công ty, tương ứng 241,7 triệu đô la Singapore (gần 3.900 tỷ đồng), tăng trưởng 48% so với năm 2009 Habeco – Tổng CTCP Bia Rượu NGK Hà Nội - Sản lượng bia Hà Nội tiêu thụ năm 2010 đạt 403,8 triệu lít, tăng 32,5% so với  năm 2010 Page 13 - Các sản phẩm Habeco có bia chai/bia lon Hà Nội, bia Trúc Bạch, … - Năm 2010, công ty mẹ Habeco đạt 5,439 tỷ đồng doanh thu 895 tỷ đồng lợi nhuận trước thuế, sau thuế đạt 734 tỷ đồng D Phân tích nhân tố then chốt thành cơng ngành Một số yếu tố ảnh hưởng đến thành công công ty ngành công nghiệp đồ uống Sự thành công ngành công nghiệp đồ uống, giống doanh nghiệp, “khơng qua đêm”.Nó đòi hỏi đầu tư lâu dài hai tài cơng sức Thêm vào đó, nghiên cứu đóng vai trò quan trọng thực cơng việc kinh doanh Người ta học hỏi nhiều từ yếu tố đóng góp người tiền nhiệm thành công ngành công nghiệp lập kế hoạch để liên doanh vào ngành bia công nghiệp Consumer Knowledge · Knowing your consumer has been a constantly repeated concept Hiểu biết người tiêu dùng: Hiểu biết người tiêu dùng khái niệm liên tục lặp lặp lại Nghe sáo rỗng, kiến thức người tiêu dùng thực tế quan trọng cho doanh nghiệp Nếu bạn khơng biết khách hàng thích bạn khó khăn việc tiếp thị sản phẩm Hiểu biết nhân học người tiêu dùng quan trọng Yếu tố đòi hỏi phải xem xét nhiều lý kinh doanh, tảng hiểu biết người tiêu dùng ảnh hưởng đến tính tốn chi phí sản xuất Điều bao gồm tính chi phí lao động tiềm vận chuyển Chi phí sản xuất cuối ảnh hưởng đến mức giá sản phẩm mà công ty phải bán  Research and Analysis Nghiên cứu Phân tích Hầu hết người nghĩ kiến thức người tiêu dùng yếu tố mà doanh nghiệp đòi hỏi Sự thật, kiến thức người tiêu dùng phần tranh lớn Tiến hành nghiên cứu thị truờng phân tích quan trọng Một phân tích hiệu nghiên cứu chứng minh lợi Ví dụ, Page 14 nghiên cứu ban đầu nguồn tài liệu bạn yêu cầu Có kiến thức nhà cung cấp chun bán vật liệu rẻ tiền khơng đủ điều ảnh hưởng đến uy tín hàng hố thị trường Một mặt, vật liệu rẻ tiền có nghĩa bạn sản xuất khối lượng lớn hàng hóa bạn chi phí tối thiểu Mặt khác, hàng hóa mà bạn sản xuất có chất lượng kém.Thơng qua nghiên cứu, bạn làm điều chỉnh cần thiết kinh doanh bạn Cũng thơng qua nghiên cứu mà bạn thử nghiệm với sản phẩm bạn Cuối cùng, nghiên cứu ảnh hưởng đến tuổi thọ kỳ nghỉ bạn kinh doanh  A goal must be set for any endeavor to be successful Having a Goal and Achieving It Có mục tiêu đạt Một mục tiêu phải thiết lập cho nỗ lực để thành công Nếu mục tiêu, nỗ lực đưa vào vị trí vơ ích Tình trạng tương tự đua, mà vận động viên không đích Vạch mục tiêu cụ thể từ bắt đầu kinh doanh để biết đạt khơng Hơn nữa, ngành công nghiệp đặt bước làm để đạt mong đợi.Để người tiên phong thực viễn cảnh họ dễ dàng Có kế hoạch mục tiêu đáp ứng kế hoạch đề xuất giúp ngành bia công nghiệp cạnh tranh với sản phẩm khác có sẵn thị trường E Phân tích lực lượng dẫn dắt thay đổi  Xu hướng Chính trị Tổng cục Thuế vừa có cơng văn gửi cục thuế tỉnh, thành phố, hướng dẫn việc triển khai Luật Thuế tiêu thụ đặc biệt Theo mặt hàng rượu, bia ấn định mức thuế tiêu thụ đặc biệt theo giai đoạn Đối với mặt hàng bia, từ ngày 1/1/2010 đến hết ngày 31/12/2012, áp dụng thuế suất 45% Sau đó, từ ngày 1/1/2013, mức thuế nâng lên 50% Mức Page 15 thuế cũ áp dụng năm 2008-2009 mặt hàng bia phổ biến mức 40%75% tùy loại Giá tính thuế tiêu thụ đặc biệt với rượu, bia giá chưa có VAT khơng loại trừ giá trị vỏ bao bì Cũng theo quy định này, mặt hàng bia lon không trừ giá trị vỏ hộp theo mức 3.800 đồng lít trươc Đối với mặt hàng bia chai, sở sản xuất có đặt tiền cược vỏ, định kỳ hàng quý doanh nghiệp khách hàng phải thực toán số tiền đặt cược vỏ chai Số tiền đặt cược tương ứng giá trị số vỏ chai không thu hồi phải đưa vào doanh thu tính thuế tiêu thụ đặc biệt  Xu hướng Xã hội Các xu hướng xã hội chủ yếu ngành công nghiệp bia carb thấp (MacArthur, 2004) Mỹ nhập vào giai đoạn thấp carb Bia giảm số lượng lớn sau đời giai đoạn vào thị trường lương thực Mỹ Năm 2003, Bud Light dẫn đầu thị trường với mức tăng từ 2,6% đến 8,1% Coors Light khối lượng giảm từ 0,6% đến 8,5% thị phần (MacArthur, 2004)  Xu hướng Công nghệ Công nghệ ngành công nghiệp chủ yếu tập trung máy tính Các cơng ty sử dụng phần mềm máy tính thiết bị phép hiệu sản xuất sản phẩm sản xuất Ngoài ra, gia tăng biến cơng nghệ có nghĩa chiến lược quảng cáo tốt công nghệ tạo Ngày đầu sử dụng để tăng tốc độ sản xuất hiệu dịch vụ, công nghệ sử dụng báo cáo xác định rõ trở thành hữu ích với hàng tồn kho điểm mua hàng, bán hàng Page 16 Các kết luận hội đe dọa ĐIỂM MẠNH - Thương hiệu đầu tư mẫu mã - Thương hiệu tòan cầu, tiên phong ĐIỂM YẾU - Giá cao so sánh với lọai bia khác nước chiến lược quốc tế - Cuộc đấu tranh để có nhà máy bia lớn - Có nhiều vụ mua lại hay sáp nhập - Tuổi tiêu thụ bia giảm, sức khỏe - Hương vị khác biệt - Thương hiệu bia mà người ta nhận với vỏ chai khơng nhãn hiệu CƠ HỘI - Heineken có hàm lượng calorie thấp Xã hội thúc đẩy cho bia “khỏe mạnh” - Dân số Mỹ gia tăng đáng kể - Có thị phần lớn ĐE DỌA - Có hại cho sức khỏe sử dụng nhiều - Say rượu bia gây tai nạn giao thông vấn đề trật tự xã hội - Đối thủ cạnh tranh gia tăng thị phần - Nhiều nhà máy bia khác trở nên lớn Page 17 mạnh nhiều so với Heineken Page 18 ... khác có Bia Huế, Tân Hiệp Phát, Liên doanh nhà máy bia Đông Nam Á  Sabeco đơn vị đứng đầu thị trường, chiếm 51,4 %sản lượng bia sản xuất thị trường Việt Nam - Các sản phẩm Sabeco có Bia Sài Gòn... bia Heineken công ty Vietnam Brewery Limited sản xuất Việt Nam, hình thức liên doanh với cơng ty Việt Nam Trong nhiều năm qua, Heineken xem thương hiệu bia thành công biểu tượng ngành Trong thị. .. thị trường mà loại bia địa phương hưởng nhiều ưu ái, Heineken không chiếm trọn cảm tình người dân Việt Nam mà ưa chuộng tồn giới, trở thành thương hiệu bia hàng đầu, xem loại bia số Việt Nam B Phân