PHÂN TÍCH NHỮNG yếu tố môi TRƯỜNG bên NGOÀI ẢNH HƯỞNG đến NHÓM THUỐC THẢO dược

PHÂN TÍCH NHỮNG YẾU TỐ MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHĨM THUỐC THẢO DƯỢC LẤY VÍ DỤ NHĨM SẢN PHẨM “THÔNG XOANG TÁN” - Page Mục lục I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Lịch sử hình thành: 2 Tầm nhìn – sứ mệnh doanh nghiệp Lựa chọn sản phẩm làm ví dụ phân tích: Thuốc thảo dược Thơng xoang tán II PHÂN TÍCH .4 Đánh giá mơi trường theo mơ hình PEST Đánh giá theo chu kỳ sống ngành Đánh giá lực lượng cạnh tranh theo mơ hình Michael E.Porter Bảng phân tích ma trận so sánh cạnh tranh (CPM) Tổng kết hội thách thức sản phẩm 11 III KẾT LUẬN VỀ MỨC ĐỘ HẤP DẪN CỦA NGÀNH HÀNG/SẢN PHẨM 12 IV TÀI LIỆU THAM KHẢO 12 Page I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Lịch sử hình thành: Công ty cổ phần Nam Dược thành lập vào ngày 01/01/2004 Tháng năm 2006, Cơng ty hồn thành việc xây dựng nhà máy sản xuất dược phẩm theo tiêu chuẩn GMP - WHO, GSP, GLP Vốn điều lệ 56.800.000.000 đồng (Năm mươi sáu tỷ tám trăm triệu đồng) Lĩnh vực kinh doanh công ty mua bán, ký gửi dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm; trang thiết bị y tế; Tư vấn, đào tạo dịch vụ chuyển giao công nghệ dược, mỹ phẩm; nuôi trồng, thu mua chế biến dược liệu kinh doanh dược liệu Tầm nhìn – sứ mệnh doanh nghiệp a Sứ mệnh: Nam Dược cam kết gìn giữ phát triển tinh hoa Y học cổ truyền Việt Nam, ln mang đến cho người sử dụng ngồi nước sản phẩm có chất lượng phòng trị bệnh cao, an tồn, tiện dụng, có lợi ích cho cơng đồng Nam Dược cổ vũ tinh thần yêu quý sử dụng thuốc Nam người Việt b Tầm nhìn: Trở thành cơng ty dược phẩm danh tiếng, chun nghiệp, đẳng cấp hàng đầu Việt Nam thuốc thảo dược thực phẩm chức có nguồn gốc thuốc Nam Lựa chọn sản phẩm làm ví dụ phân tích: Thuốc thảo dược Thơng xoang tán TỶ LỆ BỆNH NHÂN VIÊM XOANG & VIÊM MŨI DỊ ỨNG Trong độ tuổi 20 - 50 Nội dung Tỷ lệ người mắc bệnh viêm xoang Tỷ lệ người mắc bệnh viêm mũi dị ứng HCM HN Tổng cộng 8% 15% 12% 10% 15% 13% Page Tỷ lệ mắc bệnh viêm xoang & viêm 18% 30% 24% mũi dị ứng (theo kết nghiên cứu thị trường FTA thực tháng 01/2013)  Thông Xoang Tán nhãn hàng cơng ty cổ phần Nam Dược phân phối, đời năm 2009, tăng trưởng mạnh mẽ từ cuối năm 2011 đến  Thông Xoang Tán sản phẩm điều trị viêm xoang, viêm mũi dị ứng cấp mạn tính  Nguồn gốc sản phẩm từ thuốc cổ phương Tân di tán III, gia giảm thêm vị thuốc Phát triển từ thuốc gia truyền lương y Trần Đồng, Hải Hậu, Nam Định  Định vị (Position) Giá trị lý tính: Điều trị viêm xoang mạn tính, ngăn ngừa bệnh tái phát  Tính cách nhãn hiệu ( Brand personality) Tin cậy (hiệu quả), trách nhiệm, sẵn có  Khách hàng mục tiêu (Đối tượng truyền thông) Bệnh nhân viêm xoang mãn tính, tuổi 20-50, thành phần kinh tế B-C, tập trung thành phố thị trấn Page II PHÂN TÍCH Đánh giá mơi trường theo mơ hình PEST (P) Political Chính trị Chính sách nhà nước khuyến khích phát triển y học cổ truyền sách phát triển ni trồng dược liệu làm giàu cho người nông dân Hệ thống pháp luật nhà nước chưa chặt chẽ việc kiểm duyệt đăng ký sản phẩm Cạnh tranh chưa lành mạnh Hệ thống phân phối thuốc vào bệnh viện kênh bảo hiểm (E) Economy Kinh tế Vĩ mô chưa minh bạch Kinh tế phát triển ổn định; Thu nhập tăng tạo điều kiện chăm sóc sức khoẻ; Chi tiêu y tế/đầu người có xu hướng tăng Lạm phát gia tăng; Cạnh tranh giá nguyên liệu đầu vào; chi phí sản xuất gia tăng Thu nhập dân cư tăng, chế độ ăn uống người dân thay đổi, bệnh tật liên quan đến chuyển hóa tăng bệnh (S) Social - Xã tiểu đường, huyết áp, gout, mỡ máu, v.v… Xu hướng sử dụng thuốc thảo dược tăng nhanh hội Mơ hình bệnh mãn tính bệnh viêm xoang tăng thay đổi thời tiết ôi nhiễm mơi trường Vẫn nhiều thái độ tiêu cực thuốc nội sính thuốc (T) Technology Cơng nghệ, Sản phẩm ngoại người dân Công nghệ đại sản xuất thuốc Đông Dược tiến gần với Tây Dược; Vẫn khoảng cách quy trình điều chế Đông Dược Tây Dược Đánh giá theo chu kỳ sống ngành Page Theo phân tích đánh giá dựa kết kinh doanh kết nghiên cứu thị trường nhãn hiệu Thơng xoang tán giai đoạn tăng trưởng Bằng chứng doanh thu sau:  Tốc độ tăng trưởng bình quân Thông xoang tán qua năm 2010 đến 2012: Năm 2010 Doanh thu 30 tỷ đồng  Tỷ suất lợi nhuận ROS: 15%  2011 60 tỷ đồng 2012 110 tỷ đồng 25% dân số mắc bệnh viêm xoang/ viêm mũi dị ứng – tập trung chủ yếu độ tuổi 20-50 So với HCM (18%), HN có tỷ lệ mắc bệnh cao (36%)  Mức độ thâm nhập ngành hàng cao  Trong số người mắc bệnh, có 21% HCM 25% HN không sử dụng loại thuốc  Tỷ lệ non-users ngành hàng nhiều Đánh giá lực lượng cạnh tranh theo mơ hình Michael E.Porter a Doanh nghiệp/nhãn hiệu với người tiêu dùng:  Hiện sản phẩm giai đoạn phát triển, tức Cung