LỜI MỞ ĐẦU Báo chí – truyền thông đương đại đang có những bước phát triển mạnh mẽ, nhanh chóng và toàn diện, thực sự đi vào chiều sâu về cả chất và lượng. So với năm 1986 – thời điểm khởi đầu công cuộc đổi mới, số lượng các cơ quan báo chí, số lượng báo, đài, tạp chí và đội ngũ những người làm báo đã tăng lên gấp 3 – 4 lần. Đó là về lượng, còn về chất, báo chí đang xung kích trên mọi mặt trận, phản ánh mọi lĩnh vực đời sống, đáp ứng nhu cầu thông tin ngày càng cao của nhân dân. Thông qua báo chí, người dân có thể phát biểu ý kiến, nguyện vọng của mình về các vấn đề trong đời sống xã hội, qua đó, thể hiện sự giám sát và phản biện xã hội của mình. Báo chí cũng bám sát các sự kiện, thông tin nhanh nhạy, phân tích trúng các vấn đề trọng điểm và định hướng tư tưởng, hướng dẫn dư luận rõ ràng. Các cơ quan thông tấn, báo chí đã thực hiện tốt chức năng phản biện, mang lại hiệu quả xã hội rõ rệt. Niềm tin của công chúng với các cơ quan truyền thông cũng được nâng lên. Trước tình hình đó, việc nghiên cứu cơ chế tác động của báo chí nổi lên như là một trong những vấn đề cơ bản và bức thiết của lý luận và thực tiễn báo chí đương đại. Vấn đề này nếu được nghiên cứu thoả đáng sẽ có ý nghĩa lý luận cơ bản và ý nghĩa thực tiễn thiết thực; đó là giúp cho chủ thể báo chí nhận thức rõ hơn những vấn đề đặt ra của từng khâu, từng công đoạn trong hoạt động nghề nghiệp, từ việc lựa chọn sự kiện và vấn đề thông tin, sáng tạo tác phẩm đến thời điểm tác động vào dư luận xã hội nhằm tạo ra hiệu lực mạnh mẽ nhất và đạt hiệu quả tốt nhất. Một vấn đề nữa là sau khi tác động vào dư luận xã hội, tạo ra được hiệu lực tuỳ theo tính chất, quy mô và phạm vi tác động của sự kiện thông tin, các ấn phẩm báo chí có đạt được hiệu quả kinh tế xã hội hay không. Vì vậy, việc nghiên cứu tìm cách nâng cao hiệu quả và hiệu lực của báo chí có vai trò quan trọng cả về mặt lý luận (đóng góp cho nghiên cứu về cơ chế tác động của báo chí) và thực tiễn (góp phần tạo ra hiệu lực và hiệu quả mạnh mẽ của báo chí). Trong tiểu luận này, tác giả cũng bàn đến một số lý luận về hiệu lực và hiệu quả, tuy nhiên, tập trung nhiều hơn vào các giải pháp nâng cao hiệu quả và hiệu lực của báo chí trong điều kiện kinh tế xã hội hiện nay.