Đề cương báo chí truyền thông đương đại

LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG ĐƯƠNG ĐẠI Vấn đề 1: BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG VÀ SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN TRONG MÔI TRƯỜNG KINH TẾ XÃ HỘI Vấn đề 2: ĐỐI TƯỢNG VÀ CÔNG CHÚNG BÁO CHÍ Tìm hiểu đối tượng tác động vào công chúng báo chí: Nhận diện phân loại công chúng báo chí: công chúng đích, công chúng liên quan, công chúng bao cấp công chúng khách hàng Công chúng đông đảo người đọc, người xem, người nghe, mối quan hệ với tác giả tác phẩm cụ thể: Công chúng báo chí hiểu quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báo chí gây ảnh hưởng hướng vào để gây ảnh hưởng Như công chúng báo chí xem xét mối quan hệ với sản phẩm báo chí, với quan báo chí với nhà báo Về khía cạnh kinh tế, công chúng báo chí khách hàng quan báo chí; khía cạnh xã hội, lực lượng quan trọng, định vai trò, vị xã hội quan báo chí Trong thời đại bùng nổ thông tin nay, phương tiện truyền thông đại công cụ tốt để giúp cho báo chí truyền tải lượng thông tin khổng lồ đến với công chúng Chính vậy, báo chí có ảnh hưởng ngày to lớn việc thúc đẩy tiến trình kiện Nói cách khác, báo chí không đơn người đưa tin, phản ánh thụ động kiện; đóng vai trò ngày tích cực, tham gia trực tiếp vào kiện yếu tố, điều kiện thúc đẩy quy định chiều hướng vận động kiện Bản chất vai trò áp lực dư luận xã hội báo chí tạo Công chúng báo chí chia thành: công chúng đích, công chúng liên quan, công chúng bao cấp công chúng khách hàng 1.1 Công chúng đích: Là nhóm công chúng mà báo chí truyền thông hướng tới để gây ảnh hưởng theo mục đích định, không trước mắt mà kế hoạch chiến lược truyền thông dài hạn 1.2 Công chúng liên quan: Là nhóm công chúng liên quan đến nhóm công chúng đích mà báo chí truyền thông gây ảnh hưởng với nhóm công chúng góp phần quan trọng nâng cao hiệu ảnh hưởng công chúng đích Ví dụ như: Công chúng đích báo Hoa học trò tập trung vào lứa tuổi học sinh THCS THPT, công chúng liên quan phụ huynh thầy cô giáo thông qua việc đọc báo Hoa học trò hiểu rõ tâm sinh lý em từ giáo dục con, em tốt 1.3 Công chúng bao cấp công chúng khách hàng Công chúng bao cấp : công chúng đón đọc sản phẩm báo chí miễn phí Công chúng khách hàng là: công chúng phải bỏ chi trả khoản tiền để tiếp nhận sản phẩm báo chí Ví dụ như: Nhân Dân, công chúng bao cấp báo đảng địa phương quan Đảng Nhà Nước, công chúng khách hành là: người không sử dụng báo miễn phí bỏ khoản tiền để chi trả II Cơ chế tác động báo chí vào đời sống xã hội: để công chúng tác động vào báo thông qua chế nào? Sứ mạng báo chí trước hết để thỏa mãn nhu cầu thông tin xã hội Xã hội đại, việc phổ biến thông tin quy mô đại chúng trở nên quan trọng, vậy, phụ thuộc, ảnh hưởng lẫn phương tiện thông tin đại chúng xã hội trở nên chặt chẽ Công chúng định vai trò, vị sức mạnh xã hội báo chí nhà báo Đây mối quan hệ biện chứng có tác động mạnh mẽ với nhau, bổ trợ cho trình đưa thông tin, kiểm chứng, sàng lọc thông tin; trao đổi hàng hóa, nguồn lực vô tận, nguồn lực sáng tạo để báo chí tồn phát triển Nếu công chúng sản phẩm báo chí coi tác dụng, sản xuất người đọc, chương trình phát sóng người nghe, người xem Nhà báo mà công chúng coi không hành nghề Trong thời đại bùng nổ thông tin ngày nay, vai trò tích cực cộng đồng truyền thông thúc đẩy trình xã hội hóa hoạt động giám sát phản biện xã hội Nghiên cứu hiệu tác động báo chí - truyền thông hướng trước yêu cầu lý luận thực tiễn báo chí đại Những nội dung cấp độ việc nghiên cứu hiệu tiếp cận theo bình diện sau đây: Thứ nhất, giao diện, tần suất cường độ giao tiếp công chúng với sản phẩm báo chí - truyền thông; Thứ hai, lực tác động, khả chi phối ấn phẩm báo chí cộng đồng thông qua việc khơi nguồn, thể hiện, định hướng điều hoà dư luận xã hội; Thứ ba, mối quan hệ tác động phản hồi - quan hệ ngược (feedback) công chúng ấn phẩm báo chí thông điệp truyền thông; Thứ tư, vai trò báo chí - truyền thông việc xã hội hoá cá nhân, việc hình thành, thể diện mạo văn hoá cộng đồng góp phần hoàn thiện nhân cách người Thứ năm, khả thuyết phục, tập hợp tổ chức công chúng tham gia giải vấn đề kinh tế - xã hội đặt III Các chức xã hội báo chí truyền thông 3.1 Chức thông tin giao tiếp Nghiên cứu người xã hội, nhờ có thông tin giao tiếp, người tự nhiên biến thành người xã hội, xã hội phát triển phải đòi hỏi việc cung cấp thông tin, xã hội phát triển, nhu cầu cao vấn đề cung cấp thông tin + Có nhiều cách cung cấp thông tin, nói báo chí phương tiện cung cấp phong phú, đa dạng nhanh nhất, báo chí có khả tốt việc thỏa mãn nhu cầu thông tin xã hội + Thông tin gì? Tất thông tin lên báo chí không? Nó đảm bảo tiêu chuẩn quy định Có cách tiếp cận: thông tin vấn đề thời sự, kiện; Báo chí giải thích giải đáp kiện, vấn đề thời diễn ra; Báo chí bình luận kiện, nhân qua có phần định hướng dư luận xã hội +Báo chí mảng thông tin : thứ gắn với nhiệm vụ trị, thứ xuất phát từ thực tiễn nhu cầu sống nhu cầu thông tin công chúng + Nghĩa vụ báo chí: góp phần ổn định dân trí, nâng cao dân trí, đáp ứng văn hóa lành mạnh; góp phần bảo vệ truyền thống tốt đẹp, đoàn kết dân tộc…; phản ánh, hướng dẫn dư luận xã hội; góp phần đấu tranh chống tệ nạn xã hội, tiêu cực xã hội; mở rộng hiểu biết với dân tộc, giới, … + Thông tin cho ai? Mục đích? Thông tin nào? Thông tin chân thật, xác, khách quan; đảm bảo tính nhân văn, phù hợp quy tắc, giá trị xã hội, giá trị văn hóa; đạ dạng, nhiều chiều; hình thức phù hợp, loại hình báo chí hấp dẫn 3.2 Chức tham gia công tác tư tưởng: Quyết định thành bại quốc gia, thể chế trị; Mục đích công tác tư tưởng hình thành hệ tư tưởng đạo, đạo hành động Nhiệm vụ công tác tư tưởng nhằm liên kết thành viên khác xã hội thành khối thống để thực mục tiêu công tác xã hội Các thành viên xã hội tham gia công tác tư tưởng; Phương thức: trực tiếp; thông qua phương tiện thông tin như: sách, báo, … Đánh giá cao vị trí vai trò phương tiện thông tin nói chung báo chí nói riêng việc tham gia công tác tư tưởng Vì : Báo chí có khả tác động cách nhanh chống rộng khắp đến thành viên xã hội, báo chí có khả liên kết thành viên riêng lẻ xã hội thành khối thống nhất, tạo đồng thuận xã hội Báo chí với thông tin có khả hình thành định hướng xã hội Phương pháp tiến hành công tác tư tưởng báo chí đối thoại, hấp dẫn, có sức hút công chúng Nội dung : Báo chí tham gia vào trình hình thành lựa chọn hệ tư tưởng; Là phương tiện truyền bá hệ tư tưởng; – Bảo vệ hệ tư tưởng (hóa bình, hợp tác, dtr để tồn tại, …); Báo chí tham gia vào việc phân tích, lý giải chủ trương sách Đảng, pháp luật Nhà nước để tạo đồng thuận để thực Biểu dương tư tưởng tiên tiến, phê phán tư tưởng biểu lạc hậu Góp phần nâng cao nhận thức, định hướng thông tin 3.3 Chức tham gia quản lý giám sát xã hội * Quản lý : Báo chí tham gia vào trình định : + Cung cấp thông tin cho chủ thể quản lý; + Phản biện Báo chí phương tiện hữu hiệu để đưa định từ chủ thể quản lý đến quản lý Phản ánh thực tiễn trình thực định đó, từ phát bất cập, ko hợp lý, ko phù hợp, giúp nhà quản lý có thông tin, để tiến hành xử lý * Giám Sát : Giám sát tổ chức : báo chí có quyền giám sát quan: lập pháp – tư pháp – hành pháp: giám sát việc thực nhiệm vụ, giám sát việc quyền; Giám sát cá nhân: – Thực nhiệm vụ; – Giám sát việc thực quyền; – GS đạo đức, tư cách lối sống => – Không ngừng mở rộng tính công khai, dân chủ hóa đời sống xã hội; – Nâng cao tốc độ dân trí, kiến thức trình độ hiểu biết luật pháp dân chúng -> giám sá * Về khách quan: không ngừng nâng cao trình độ cán công chức máy nhà nước Nhà báo: – Không ngừng đổi -> xây dựng nhà nước dân chủ pháp quyền Nâng cao trình độ, tính chuyên nghiệp, trình độ nghề nghiệp Nâng cao đạo đức 3.4 Chức văn hóa – giáo dục – giải trí – Văn hóa: Bảo vệ, giữ gìn, quản bá văn hóa đậm đà sắc dân tộc; Loại hình hoạt động giúp người nâng cao trình độ; Giai trí thỏa mãn nhu cầu giải trí người => Báo chí loại hình ko thể thiếu hoạt động văn hóa, giáo dục, giải trí; – Báo chí góp phần xây dựng đời sống văn hóa mới; – Báo chí tham gia thể quan điểm Đảng : góp phần giữ gìn, phát huy sắc văn hóa dân tộc, đồng thời tiếp thu văn minh nhân loại – Đấu tranh, chống biểu phi văn hóa – Nâng cao trình độ, thẩm mỹ văn hóa – Giáo dục : Nâng cao dân trí –> ưu tiên hàng đầu –> quan trọng + Hệ thống giáo dục : trường lớp; + Tự đào tạo – Giải trí: xã hội phát triển, trình độ người cao đòi hỏi giải trí cao, giải trí giúp người phát triển toàn diện thể lực, trí lực (TH đáp ứng dc ncau giai trí ng) – Nhu cầu lành mạnh, đáng – Phân tích, phê phán định hướng - Không để xảy mâu thuẫn chức văn hóa giáo dục giải trí *Hạn chế :văn hóa cấm mê tín dị đoan, báo chí ttr; Văn hóa -> nhiều phim nước tác động; Sai kiến thức 3.5 Chức kinh tế dịch vụ: Cũng hoạt động kinh doanh khác, để hoạt động kinh doanh báo chí đạt hiệu cần tăng thu đồng thời với giảm chi toàn hoạt động báo chí, bước hoạt động báo chí – Nguồn thu báo chí: doanh số bán báo; quảng cáo; loại hình dịch vụ khác – Nguồn chi báo chí: sở vật chất, trang thiết bị kỹ thuật; lao động sống (tiền lương, nhuận bút); chi phí cho trình sản xuất Trước thời bao cấp, hoạt động báo chí tòa soạn chu cấp Nhưng nhà nước thực chế độ sách đổi từ năm 1986, thoát khỏi chế độ bao cấp đặt cho báo chí vấn đề tự hoạch thu chi Và mà tính cạnh tranh báo chí tăng, tác phẩm báo chí ngày gần gũi với quần chúng nhân dân hơn,đáp ứng nhu cầu nhân dân Hiệu lực hiệu báo chí – truyền thông? Nội hàm hiệu lực hiệu quả, mối quan hệ hiệu lực hiệu • Hiệu lực hiệu báo chí - truyền thông Hiệu lực báo chí hình thức đặc biệt kết hoạt động báo chí, mức độ cung cấp thông tin báo chí nhằm thực nhiệm vụ phát triển kinh tế xã hội đất nước, gíup cho quan chức đưa định đề biện pháp phù hợp để giải vấn đề báo chí phản ánh Kết hoạt động báo chí theo hướng thể nhiều hình thức, phụ thuộc vào yếu tố: phản ánh vấn đề xúc thực tiễn xã hội đến mức báo chí phân tích, đề xuát kiến nghị, giải pháp để giải vấn đề Để nâng cao hiệu lực báo chí - nhà báo tác phẩm báo chí mình, đồng thời với yêu cầu phản ánh trung thực, phân tích cách thuyết phục, đánh giá cách xác đáng kiện, tượng, vấn đề thực tiễn, phải đề xuất kiến nghị, giải pháp vừa có tính khoa học, vừa có tính khả thi nhằm phổ biến, truyền bá nhân rộng kinh nghiệm, điển hình , nhằm khắc phục tồn tại, yếu kém, giải vấn đề thực tiễn có trù tính đến khả thực tế để giải vấn đề điều kiện hoàn cảnh cụ thể Có nghĩa đề xuất, kiến nghị ấy, nhà báo phải nhìn thấy giải pháp cần thiết, phù hợp có tính khả thi: thời điểm giải quyết, thời hạn giải quyết, giải • Hiệu báo chí Vấn đề hiệu báo chí - kết hoạt động báo chí thu hướng vào công chúng, vấn đề biện pháp để thực chức tư tưởng chức khai sáng - giải trí báo chí Hiệu tác động báo chí tới công chúng, tới xã hội phụ thuộc vào chất lượng viết, viết có chất lượng hay không lại phụ thuộc vào trình độ, kỹ nhà báo, phụ thuộc vào việc nhà báo vận dụng phương thức hoạt động • Những yếu tố tạo nên hiệu báo chí: Chiến lược thông tin Để hoạt động BC có hiệu trước hết cần đường lối, quan điểm, chế đắn, khoa học tiến Đảng – Nhà nước Nền tảng trị ổn định với hệ tư tưởng thống + kinh tế, văn hóa, xã hội phát triển tạo điều kiện cho báo chí phát huy mạnh Năm 2005, thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng ký định ban hành chiến lược phát triển thông tin đến năm 2010 Năm 2010, thủ tướng phê duyệt đề án “Đưa VN sớm trở thành nước mạnh công nghệ thông tin truyền thông” đến năm 2020 Yếu tố người Là đội ngũ người làm báo bao gồm: Phóng viên, cán biên tập, cán lãnh đạo, quản lý, nhân viên kỹ thuật, công nhân lành nghề Có phẩm chất trị tốt, trung thành với lợi ích Đảng dân tộc Được đào tạo bản, có trình độ lý luận, nghiệp vụ chuyên môn Có lòng yêu nghề, nhiệt tình, động Đối tượng phục vụ báo chí Gồm giai tầng, thành phần xã hội Họ người có trình độ trị, học vấn, trải, có kinh nghiệm lao động sản xuất sống - Không dễ tin vào điều mà muốn làm họ tin - Sẵn sàng phân biệt bác bỏ nguồn tin bịa đặt, không xác - Càng ngày, trình độ dân trí ngày nâng cao, nhu cầu thông tin ngày lớn Yếu tố phương tiện vật chất kỹ thuật Để đảm bảo tính hiệu báo chí, cần có phương tiện vật chất kỹ thuật cần thiết đại cho hoạt động báo chí Nếu sở vật chất kỹ thuật không tốt, chất lượng hiệu báo chí giảm sút Nội dung tốt không tách rời kỹ thuật biểu Thực tiễn hoạt động báo chí chứng minh rõ điều Kết tác động báo chí tới công chúng thể thay đổi (không nhân sinh quan, giới quan, dư luận xã hội, ý thức lịch sử công chúng, mà thay đổi phận hợp thành ý thức đại chúng: tri thức, quan điểm, khái niệm, giác ngộ, ước muốn, mục đích, tư ) Đồng thời, thay đổi làm thay đổi khuynh hướng, đặc điểm thái độ, hành vi lĩnh vực lao động, đời sống xã hội, sinh hoạt, giải trí, nghỉ ngơi (có thay đổi tiếp nhận thông tin báo chí) Kết tác động thể xuất đó, tiếp nhận để bổ sung, phát triển có, thay thế, sửa đổi cũ, lỗi thời ý thức hành vi công chúng Đánh giá hiệu hoạt động báo chí phải đánh giá kết đạt so với mục tiêu mà nhà báo đặt cho Nhưng mục tiêu nhà báo đặt lại yếu tố chủ quan Để xác định mức độ khách quan mục tiêu cần phải xem xét sở để xác định mục tiêu Nhà báo đặt cho mục tiêu dễ dàng đạt (ví dụ: thu hút ý công chúng vào kiện văn hóa hay thể thao đó); đặt mục tiêu phức tạp lâu dài (ví dụ: giáo dục giới quan cách mạng cho thiếu niên; phòng chống tham nhũng hay cải cách giáo dục ) - công việc đòi hỏi thời gian dài, phức tạp, có kết Bởi vậy, vấn đề hiệu thực tế hoạt động báo chí vấn đề phải đặt thực cho kỳ mục tiêu quan trọng xã hội cách khách quan Cơ sở để xác định mục tiêu cách khách quan nhu cầu thông tin khách quan công chúng, xã hội Nhưng nhu cầu thông tin phản ánh khác biệt, chênh lệch trạng thái đạt được, trạng thái có sẵn ý thức với trạng thái tốt nhất, trạng thái cần phải đạt tới ý thức Do đó, hiệu báo chí mức độ thỏa mãn nhu cầu thông tin công chúng có trù tính đến khả hoạt động báo chí, khả tiếp nhận thông tin công chúng, có nghĩa phải trù tính đến khả thực tế báo chí, công chúng Để nâng cao hiệu hoạt động báo chí, đòi hỏi nhà báo phải nắm bắt toàn diện xác tình hình ý thức công chúng tất mặt: nhân sinh quan, giới quan, ý thức lịch sử, dư luận xã hội Đối với nhà báo, nắm bắt vấn đề nắm bắt “mạch thời đại”, nắm bắt “hơi thở sống”, để sở xác định nhiệm vụ, tìm kiếm nội dung, phương thức phương tiện hoạt động cho phù hợp, để liên kết cách biện chứng việc phản ánh ý thức riêng (những cụ thể có) với việc hình thành trách nhiệm chung (những cần phải có) - báo chí trở thành diễn đàn xã hội, trở thành người tổ chức lực lượng, người phản ánh, định hướng phát triển ý thức cho công chúng Để đạt hiệu tác động thực tế, tác phẩm báo chí phải phù hợp với nhu cầu thông tin khách quan, mà cần phải thỏa mãn cảm tính chủ quan “người tiêu dùng thông tin” Và để làm phải tác động đến đối tượng công chúng, cung cấp thông tin cho họ cách hấp dẫn, thiết thực, dễ tiếp thu, tạo họ ấn tượng sâu sắc Trong Văn kiện Đảng Nhà nước đòi hỏi báo chí phải thiết thực, lôi cuốn, hấp dẫn công chúng So sánh tác phẩm báo chí công chúng ưa thích với tác phẩm công chúng đánh giá cao, ta rút yêu cầu tác phẩm báo chí thể yếu tố tính hiệu Tính gần gũi Khái niệm phản ánh mối liên hệ trực tiếp tác phẩm báo chí với vấn đề công chúng quan tâm, chờ đón nhằm đáp ứng nhu cầu họ vấn đề khác (vật chất, tinh thần, xã hội ); lĩnh vực khác (lao động, sinh hoạt, văn hóa, giáo dục ) Khi nhà báo nắm bắt nhu cầu nhóm công chúng, xây dựng tác phẩm hướng vào vấn đề công chúng tìm lời giải đáp tác phẩm lời đáp cho vấn đề họ quan tâm, đón nhận nồng nhiệt Nếu nhà báo không muốn tiếp cận với công chúng, hướng hoạt động vào vấn đề công chúng quan tâm, tìm lời đáp cho vấn đề công chúng tìm kiếm nhà báo điều kiện để thể cách đắn sâu sắc ý tưởng không đưa ý tưởng đến với công chúng Yêu cầu gần gũi với công chúng đáp ứng nhu cầu công chúng, đảm bảo cho tác phẩm báo chí thống chặt chẽ khái niệm cần hay Sự gần gũi có kiện, tượng, vấn đề mối liên kết quan trọng dành cho đối tượng công chúng khác Nhưng thông thường phải tìm điểm chung tầng lớp công chúng riêng, kể vấn đề quan trọng Điều làm cho tác phẩm báo chí mang tính khuynh hướng riêng Một yếu tố quan trọng tính hiệu kịch tính “sự xung đột quan điểm”, khêu gợi xúc cảm tính hợp lý ý thức để tìm kiếm đánh giá đắn, mà sở đánh giá lại lập trường xã hội rõ ràng Vấn đề 3: CÁC YÊU TỐ LIÊN QUAN ĐẾN CHỦ THỂ HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Nhà báo, nhà truyền thông ai? Theo từ điểm tiếng Việt, nhà báo, gọi ký giả, người làm công tác báo chí chuyên nghiệp như: phóng viên, biên tập viên, thư ký tòa soạn, Tổng Biên tập, Phó Tổng Biên tập, trưởng ban nghiệp vụ báo chí Nhà báo nhà tư tưởng, tức đứng lập trường tư tưởng đó, đứng phía tiến xã hội, đứng phía nhân dân, luôn có tinh thần, thái độ lĩnh bảo vệ chân lý Nhà báo nhà truyền thông – vận động xã hội có khả kỹ thuyết phuc công chung xã hội, lôi kéo họ vào tầm ảnh hưởng Nhà báo nhà tư vấn, dẫn cho công chúng mình, đưa thông tin lời khuyên bổ ích, lúc thú vị; người bạn lớn đáng tin cậy công chúng Trong thực tế, có nhiều quan niệm nhà báo với nhiều cách hiểu khác nhau, Cơ sở lý luận báo chí PGS.TS Nguyễn Văn Dững, có đưa khái niệm : “Nhà báo khái niệm dùng để người tiến hành loại hình lao đông tình thu thập, xử lý chuyển tải thông tin Đó lao động tổ chức quản lý, lao động biên tập, lao động tác giả lao động kỹ thuật - dịch vụ báo chí Nhà báo chủ thể trực tiếp hoạt động báo chí, chịu trách nhiệm trước pháp luật dư luận xã hội thông tin mà họ cung cấp cho công chúng xã hội, hai bình diện pháp luật đạo đức” Về phương diện pháp lý, Luật báo chí nước ta quy định "Nhà báo phải người có quốc tịch Việt Nam, có địa thường trú Việt Nam, có đủ tiêu chuẩn trị, đạo đức, nghề nghiệp báo chí nhà nước quy định, hoạt động công tác thường xuyên với quan báo chí Việt Nam cấp thẻ nhà báo” Từ góc độ lao động nghề nghiệp, nhà báo hiểu người tham gia vào trình thu thập, xử lý truyền tải thông tin báo chí… Ngoài ra, nhà báo - người làm việc quan báo chí cụ thể, đảm trách chức danh cụ thể quan báo chí, coi báo chí nghề nghiệp, nghiệp đời Nhưng nghề báo lại tác động thường xuyên mạnh mẽ tới tư tưởng, tình cảm, đạo đức người, xã hội Như vậy, thấy nhà báo chủ thể trực tiếp hoạt động báo chí Nhà báo yếu tố trung tâm, chủ thể trực tiếp hoạt động báo chí, trực tiếp định lực hiệu hoạt động báo chí Cũng nghề nghiệp khác, nhà báo - để hoàn thành sứ mệnh phải có tiêu chuẩn trị đạo đức, tố chất nghề nghiệp phù hợp 10 văn phòng lớn, thay loại hình bố trí riêng rẽ tầng hay tòa nhà riêng biệt Hội tụ phương thức tác nghiệp nhà báo Trong tòa soạn hội tụ, phóng viên, biên tập viên, phóng viên ảnh hợp tác làm tin, thay hoạt động độc lập trước Nói cách đơn giản, xảy kiện có tính thời sự, nhóm phóng viên thu thập tin tức, đồng thời chia sẻ thông tin thu thập thống chọn cách tốt để đưa tin Hội tụ nội dung Một nguyên tắc xây dựng tòa soạn hội tụ việc hội tụ nội dung tin tức Các tác phẩm báo chí trình bày dạng đa phương tiện, kết hợp chữ viết, hình ảnh, âm thanh, video, blog, liên kết đến trang video, audio trực tuyến… Theo đánh giá chuyên gia, hội tụ nội dung giai đoạn sơ khai, tương lai không xa, tác phẩm báo chí hội tụ xuất nhiều tờ báo mạng điện tử Nhà báo đa phương tiện: Sự phát triển kỹ đa phương tiện vừa nhu cầu phát triển tự thân, vừa để tránh khỏi bị đào thải trình cạnh tranh quan báo chí nói chung, nhà báo nói riêng Nó giúp cho suất làm việc cá nhân tăng lên, đồng thời kích thích khả sáng tạo tác phẩm báo chí đa loại hình nhà báo với mục đích đáp ứng ngày đa dạng đối tượng công chúng báo chí Đáp ứng yêu cầu đó, nhà báo cần có thay đổi để thích ứng với xu hướng phát triển báo chí đại: - Thứ nhất, kỹ đa phương tiện - Thứ hai, kỹ khai thác, chắt lọc thông tin: Nhà báo cần có kỹ sử dụng phương tiện kỹ thuật đại phục vụ hoạt động nghiệp vụ báo chí, có kỹ phát vấn đề, kỹ thu thập, khai thác, xử lý, kiểm chứng thông tin xây dựng tác phẩm - Thứ ba, kỹ làm việc nhà báo đa phương tiện: yêu cầu phóng viên, biên tập viên tòa soạn hội tụ phải phóng viên “đa năng”, vừa có kỹ viết bài, vừa biết sử dụng thiết bị kỹ thuật cho quan báo chí đa phương tiện - Thứ tư, đạo đức nhà báo nhân tố quan trọng để tạo nên tính chuyên nghiệp phóng viên báo chí - Kênh truyền thông + Các loại hình báo chí : Báo in: báo in loại hình báo chí định kỳ thông tin thời sự kiện, vấn đề đời sống xã hội thông qua việc sử dụng ngôn ngữ chữ viết kỹ thuật in ấn để chuyển tải thông tin Báo in bao gồm: Báo, tạp chí, tin thời sự, tin thông (Luật báo chí) Báo in thông tin, phân tích, giải thích giải đáp vấn đề phức tạp cách hệ thống với độ tin cậy cao Người đọc hoàn toàn chủ động không gian, thời gian để tiếp cận thông tin Các đề tài, nguồn tin báo in nguồn tin cho loại hình báo 22 chí khác khai thác phát triển Tuy nhiên báo in có hạn chế định tính thời thông tin chậm, cách thể đơn điệu, việc phát hành tốn cồng kềnh Phát thanh: Phát kênh truyền thông đại chúng sử dụng kỹ thuật sóng điện tử hệ thống truyền dẫn truyền âm tác động trực tiếp vào thính giác người tiếp nhận Phát có tính tỏa khắp, thông tin nhanh, sống động, tốn chi phí sản xuât, công chúng dễ dàng tiếp nhận thông tin Tuy nhiên hạn chế thông tin tiếp nhận dễ quên, khả lưu trữ khó khăn Truyền hình: Truyền hình kênh truyền thông truyền tải thông điệp hình ảnh động với nhiều màu sắc từ sống với lời nói, âm thanh, âm nhạc, tiếng động với phương tiện kỹ thuật đại khác Với việc truyền tải thông tin hình ảnh âm tạo hấp dẫn công chúng, dễ xem, dễ nghe, dễ hiểu Có tính thời cao, phản ánh chân thực khách quan, có tác động đồi với công chúng cao Hạn chế: chi phí sản xuất tốn cồng kềnh, việc lưu trữ thông tin khó khăn, không chủ động lựa chọn thời gian chương trình theo ý thích mà phải chờ tới phát sóng Báo mạng điện tử: loại báo hình thành hệ thống máy tính, loại hình báo chí truyền thông xây dựng hình thức trang web tồn phát triển mạng thông tin toàn cầu – internet Báo mạng điện tử cho phép kết nối truyền tải dung lượng thông tin lớn, tốc độ nhanh, khả giao lưu tương tác nhiều chiều, thông tin mang tính thời sự, nhanh chóng, chi phí sản xuất rẻ nhiên độ tin cậy chưa cao, độ bảo mật thấp + Mạng xã hội truyền thông xã hội Mạng xã hội Social Network site hay mạng xã hội mạng tạo để tự thân lan rộng cộng đồng thông qua tương tác thành viên cộng đồng Mọi thành viên mạng xã hội kết nối người mắt xích để tạo nên mạng lưới rộng lớn truyền tải thông tin Về bản, mạng xã hội giống trang web mở với nhiều ứng dụng khác Mạng xã hội khác với trang web thông thường cách truyền tải thông tin tích hợp ứng dụng Trang web thông thường giống truyền hình, cung cấp nhiều thông tin, thông tin hấp dẫn tốt mạng xã hội tạo ứng dụng mở, công cụ tương tác để người tự tương tác tạo dòng tin lan truyền dòng tin Truyền thông xã hội Truyền thông xã hội (tiếng Anh: Social Media) thuật ngữ để cách thức truyền thông kiểu mới, tảng dịch vụ trực tuyến, tin tức 23 chia sẻ, lưu truyền nhanh chóng có tính cách đối thoại cho ý kiến thảo luận với Những thể Social Media hình thức mạng giao lưu chia sẻ thông tin cá nhân (MySpace, Facebook, Yahoo 360) hay mạng chia sẻ tài nguyên cụ thể (tài liệu – Scribd, ảnh – Flickr, video – YouTube) Mối quan hệ báo chí mạng xã hội, truyền thông xã hội Tác động qua lại Mạng xã hội, với tính chất nhanh nhạy, rộng rãi phạm vi tương tác đa chiều không phân biệt thời gian không gian, tác động mạnh mẽ tới toàn xã hội, có báo chí Do tiện lợi: nhanh, rộng, sâu tới người, mạng xã hội trở thành phần tất yếu đời sống hàng trăm triệu thành viên khắp giới sử dụng tiện ích ưa chuộng Trước hết, báo chí mạng xã hội nguồn đề tài, nguồn tư liệu cho Nếu báo mang tính thời cao báo chí nhanh chóng trở thành đề tài bàn luận chia sẻ mạng xã hội ngược lại, thông tin, tư liệu cá nhân phong phú mạng xã hội nguồn tham khảo, gợi ý phong phú vô tận nhà báo Nguồn thông tin lưu chuyển lẫn Báo chí sử dụng, thẩm định, phát triển nguồn thông tin từ mạng xã hội mạng xã hội chia sẻ, quảng bá, bàn luận, thẩm định tác phẩm báo chí đăng tải Ngay trình bàn luận, chia sẻ thông tin mạng xã hội, báo chí theo dõi để nắm bắt dư luận xã hội chiều hướng nhận thức công chúng Nhờ mà báo báo chí hướng, đa chiều phong phú Chính tác động qua lại với mạng xã hội, cách thức, quy trình làm báo nhà báo có nhiều thay đổi Nhà báo nhận thấy vai trò công chúng việc chủ động tham gia vào trình thông tin, đón nhận điều tất yếu điều chỉnh cho phù hợp Các sóng tin tức tạo nên qua trình tương tác tạo phản hồi mạnh mẽ thông tin báo đưa ra, việc giúp cho thông tin trở nên có sức ảnh hưởng lớn, tăng hiệu ứng truyền thông rõ nét Các thành viên mạng xã hội có hội nói lên tiếng nói mình, nhiều hoàn cảnh tiếng nói họ giúp đỡ người gặp khó khăn thông tin đưa, hay ảnh hưởng đến định quan chức vấn đề Nhưng đôi lúc, hiệu ứng sóng dư luận mạng xã hội theo hướng tiêu cực, gây nên tranh cãi sâu sắc, ảnh hưởng nghiêm trọng đến nhân vật thông tin báo chí Ví dụ, trường hợp cư dân mạng bình luận em học sinh Đỗ Nhật Nam báo chí phản ánh định hướng Do vậy, trình tương tác qua lại với mạng xã hội, báo chí thực việc định hướng, điều chỉnh thông tin mạng xã hội 24 Điều tác động đến cách thức tổ chức thông tin báo chí Vận dụng điểm mạng xã hội, tờ báo mạng thường xuyên đăng tải viết đó, thông qua hình thức thông tin kèm theo đường link Nhờ có mặt mạng xã hội góp phần làm cho nhà báo, tờ báo gần gũi với độc giả, đối thoại trực tiếp với người đọc Như vậy, việc cung cấp thông tin bình luận thông tin không độc quyền nhà báo Điều góp phần tạo mối quan hệ bình đẳng nhà báo công chúng Nhờ tính mạng xã hội mà nhà báo, tòa soạn báo dễ dàng theo dõi ý kiến góp ý, quan điểm, nhận xét họ vấn đề nói đến báo thông qua phần thích, bình luận, chia sẻ Tính cạnh tranh Mạng xã hội báo chí cạnh tranh mặt: - Cạnh tranh thông tin thời sự: Báo chí mạng xã hội nỗ lực phản ánh nhanh kiện xảy đời sống Báo chí biết đến kênh thông tin nhanh nhạy, phổ biến, sâu rộng Trước linh hoạt, nhạy bén mạng xã hội việc cập nhật thông tin tất mặt đời sống người dân, báo chí gặp phải sức ép cạnh tranh thông tin “Facebook, Twitter, Google+ trở nên quen thuộc với người dân khắp giới, thu hút hàng trăm triệu, chí hàng tỷ người sử dụng, tạo cộng đồng lớn, với tốc độ lan tỏa thông tin chóng mặt Ngay trang thông tin điện tử, loại hình báo chí mới, thua mạng xã hội việc lan tỏa thông tin, góc độ thời gian (Đông Hà, Mạng xã hội Thách thức lớn với báo chí truyền thống) - Cạnh tranh tính công khai, nhiều chiều: Thông tin báo chí mạng xã hội mang tính công khai, đa dạng nhiều chiều, chí không phụ thuộc vào quan chủ quản nên thông tin có phần công khai nhiều chiều Mạng xã hội mạnh việc giao lưu, chia sẻ, trình bày cảm xúc nên thành viên thoải mái trình bày quan điểm Ở góc độ điều làm cho thông tin mạng xã hội vượt qua rào cản cá nhân để trở nên đa dạng nhiều chiều Mặt khác cho thấy, điều kiện trao đổi mạng xã hội thẳng thắn báo chí, cá nhân bình luận cách tự nhất, góp ý cách thẳng thắn thông tin có nhiều chiều qua góc nhìn nhiều người Trong cạnh tranh này, báo chí vừa nâng cao tính công khai, nhiều chiều vừa thực chức định hướng, hướng dẫn nhận thức phù hợp thảo luận mạng Điều thể sức mạnh báo chí bối cảnh mạng xã hội trở nên ngày phổ biến 25 - Cạnh tranh tính tương tác: Trong Cơ sở lý luận báo chí, PGS.TS Nguyễn Văn Dững có viết “Trong truyền thông, tương tác có nghĩa tác động, giao tiếp hai chiều qua lại chủ thể với khách thể truyền thông, nhà truyền thông với công chúng điều kiện vấn đề cụ thể đó” (tr.87) Tính tương tác mạnh báo chí, đặc biệt báo mạng điện tử, nhiên báo mạng điện tử bị cạnh tranh mạng xã hội mạnh Mạng xã hội “chết” ngừng tương tác với công chúng mà trang mạng xã hội biết phát huy mạnh Trên Facebook, tính tương tác thể phần bình luận mục Cảm xúc cá nhân, nhóm, trang hay phần Confession Còn Youtube phần bình luận phía video, người có tài khoản Youtube tham gia bình luận Nhờ tính tương tác mà cư dân mạng thỏa sức thể ý kiến, bình luận vấn đề mà quan tâm Mỗi người lại mang quan điểm, nhìn nhận vấn đề khác tạo luồng ý kiến khác Cũng không thiếu độc giả trung thành, họ thực quan tâm đến vấn đề kiện họ sâu tìm hiểu để đưa ý kiến sắc bén, có lý Chính họ đóng góp nhìn mẻ cho vấn đề Đây kênh quan trọng để nhà báo nắm bắt chiều hướng dư luận Báo chí với vấn độc quyền cầu nối người tiếng, người công chúng đến với khán giả, người hâm mộ Trước kia, câu chuyện đời sống gia đình, công việc hay tâm tư, nguyện vọng người tiếng, người công chúng quan tâm ca sĩ, diễn viên, vận động viên, MC truyền hình phần lớn báo chí đăng tải với viết hay vấn nhân vật Nhưng từ mạng xã hội đời, mà tiêu biểu Facebook với cách tính trang, nhóm người tiếng có nhiều hội để gần với người hâm mộ Và công chúng không thiết phải thông qua báo chí biết thông tin sống, công việc thần tượng Dường mạng xã hội cung cấp thông tin, từ thông tin ảnh hưởng đến đời sống nhiều người động đất, sóng thần, bão lũ, hỏa hoạn, chiến tranh, đâm xe, bạo lực, tội phạm… đến điều nhỏ nhặt bình thường sống riêng tư sinh hoạt người Không vậy, tiện ích chia sẻ mạng xã hội giúp người dùng tùy chọn để tạo không gian riêng, khiến có hội trở thành trung tâm đám đông Báo chí ý thức lớn mạnh mạng xã hội Công chúng yêu thích mạng xã hội thông tin nhanh nhạy khả tạo diễn đàn bàn luận công khai, sôi nổi, thoải mái Trong môi trường đó, báo chí không phủ định vai trò mạng xã hội mà ngược lại, lấy làm động lực để cạnh tranh Trong điều kiện mạng xã hội ngày tỏ mạnh việc cung cấp thông tin cách nhanh chóng, đa chiều nhà báo cần phải phát huy 26 mạnh nghề nghiệp tức cung cấp thông tin cách khách quan, xác với tính định hướng cao Khả tương tác, tận dụng lẫn Thông qua quảng bá mạng xã hội, thông tin có chất lượng, lập luận khoa học, sắc bén người đọc thừa nhận… thương hiệu tờ báo, uy tín nhà báo nâng lên Nếu mạng xã hội tiếp nhận, truyền bá thảo luận báo kênh có hiệu ứng lan truyền nhanh, mạnh nhất, tới số lượng độc giả gấp nhiều lần so với việc đăng tải trang báo thức Trên thực tế, hình thành thói quen công chúng tiếp nhận thông tin báo chí mạng xã hội Tương tác với mạng xã hội, hiệu ứng truyền thông đạt mức cao, số lượng người tham gia bình luận, đóng góp ý kiến, lượt chia sẻ thông tin số thiết thực để đánh giá thông tin mà nhà báo đưa ra, trình truyền thông có thành công hay không Qua nhà báo rút kinh nghiệm việc nâng cao khả tương tác công chúng thông qua việc tiếp tục khai thác thông tin liên quan đến tin tức mà độc giả quan tâm nhiều Cũng qua mạng xã hội, độc giả tiếp cận sâu với thông tin báo chí, giúp họ hiểu vấn đề mà quan tâm, qua họ gửi luận, ý kiến có chiều sâu cho tòa soạn, mong muốn trở thành cộng tác viên cho mảng mà họ quan tâm Mạng xã hội tạo gắn bó độc giả người làm báo, độc giả viết lĩnh vực mà họ quan tâm, lan truyền tin tức mạng xã hội, họ trở thành cộng tác viên cho quan báo chí Trong điều kiện thực tế nay, nhà báo, phóng viên thành viên cộng đồng cư dân mạng Chính vậy, họ có điều kiện nắm bắt dư luận, cập nhật thông tin Nhiều vấn đề, kiện xã hội quan tâm, bàn luận sôi trang mạng xã hội dư luận xã hội mà báo chí quan tâm muốn nắm bắt Nắm bắt, triển khai đề tài ý tưởng, giải đáp xúc, nhu cầu thông tin cách nhanh chóng, hiệu mà báo chí mang lại Sự nhanh nhạy quan báo chí người làm báo, trả lời thắc mắc cung cấp trúng, nhu cầu thông tin công chúng 27 Vấn đề 7: BÁO CHÍ VỚI CÁC VẤN ĐỀ TOÀN CẦU HOÁ Những vấn đề toàn cầu hóa báo chí truyền thông đại chúng Cách hiểu chung “toàn cầu”: có nghĩa toàn giới bao gồm phạm vi rộng khắp toàn địa cầu - ý nghĩa vấn đề toàn cầu người Vấn đề toàn cầu có ý nghĩa vô quan trọng vì: - Nó vấn đề phổ biến phạm vi toàn giới liên quan tới lợi ích nhân loại quốc gia; - Là vấn đề trọng đại đe dọa đến sinh tồn phát triển loài người, định vận mệnh loài người; - Vì có tính toàn giới, tính toàn nhân loại, tính nghiêm trọng cao cần dựa vào nỗ lực chung toàn nhân loại giải Trong trình toàn cầu hóa, truyền thông đóng vai trò trung tâm Đó trình phát triển mạnh mẽ có tính chất bùng nổ mở rộng quy mô ảnh hưởng toàn giới phương tiện truyền thông đại chúng, dẫn tới việc thu hẹp không gian thời gian thông tin phạm vi toàn cầu, hình thành “làng thông tin toàn cầu” Thông tin khắp nơi giới truyền tải tức thời, liên tục, nhiều chiều dễ dàng đến với công chúng Ngày nay, nơi đâu, người nắm bắt toàn thông tin giới vừa diễn Thông tin ngóc ngách hành tinh hãng truyền thông, thành viên cộng đồng cung cấp cách nhanh chóng xác tới cho công dân Chỉ cần máy tính bảng, học sinh trung học Việt Nam theo dõi tình hình diễn Syria hay Pháp, biết tình hình giá xăng dầu giới dù ngồi nhà Cuộc cách mạng khoa học, kỹ thuật khoa học - công nghệ kỷ XX, đặc biệt xuất Internet dịch vụ truyền thông tảng Internet tạo điều kỳ diệu Sự phát triển công nghệ giúp phương tiện truyền thông đại chúng, có tính chất truyền thông đại chúng thực hút thời gian vận chuyển tin tức không (0), kéo khoảng cách truyền tin khuôn khổ quốc gia giới vào tầm mắt nhìn, tầm tai nghe bình thường Toàn cầu hóa thông tin Toàn cầu hóa khái niệm dùng để miêu tả thay đổi xã hội kinh tế giới, tạo mối liên kết trao đổi ngày tăng quốc gia, tổ chức hay cá nhân góc độ văn hoá, kinh tế, v.v quy mô toàn cầu Toàn cầu hóa thông tin trình thông tin khắp nơi giới truyền tải liên tục, nhiều chiều dễ dàng tới cho công chúng 28 Ngày nay, đâu bạn nắm bắt toàn thông tin giới ngày qua Đó kết trình toàn cầu hóa thông tin Thông tin ngóc ngách trái đất hãng truyền thông cung cấp cách nhanh chóng xác tới cho công dân Bạn ngồi nhà theo dơi tình hình diễn Iraq hay Mĩ, hay tình hình giá xăng dầu giới nay… điều ảnh hưởng tới sống bạn 1.1 Điều kiện hình thành toàn cầu hóa thông tin Những thành tựu cách mạng khoa học kĩ thuật lĩnh vực đăng tải, in ấn tạp chí, báo, phát triển công nghệ phát truyền hình đặc biệt internet cho phép thông tin từ quốc gia biết đến toàn giới Quá trình toàn cầu hóa thông tin gắn với thành tựu kỹ thuật thông tin liên lạc điện tử Thông tin khoảnh khắc truyền tải tức thời tới cho người xem người đọc Điều cho phép hàng triệu người chứng kiến tham gia vào kiện Mạng internet bao phủ toàn cầu, nhờ mà người sử dụng có khả nhận thông tin cần thiết từ hãng tin cách dễ dàng Sự xâm nhập tiến khoa học kĩ thuật vào hoạt động báo chí điều rơ ràng dễ nhận thấy Việc áp dụng rộng rãi kỹ thuật điện tử, truyền tải liệu xuyên biên giới, việc hình thành mạng lưới thông tin toàn cầu góp phần đưa tin tức nhanh chóng tới công chúng Điều cần thiết cho xã hội phát triển nhanh Một điều kiện thúc đẩy trình toàn cầu hóa nhu cầu thông tin công chúng ngày gia tăng Các quan báo chí muốn đáp ứng nhu cầu cần phải đẩy mạnh việc khai thác đa dạng thông tin, bó hẹp thông tin phạm vi quốc gia hay khu vực 1.2 Biểu toàn cầu hóa thông tin Biểu rõ việc hình thành nhiều hãng thông tấn, hãng tin chuyên khai thác tin tức khắp giới bán lại cho quan thông giới Với chuyên biệt này, quan báo chí cần mua lại tin từ hãng thông có đủ tin tức giới cung cấp cho công chúng Biểu thứ hai thông tin nơi cập nhật liên tục nhiều chiều Nếu trước kia, thông tin quan trọng có ảnh hưởng lớn đề cập, ngày thông tin người bình thường nơi nhắc tới Thông tin nhân vật tiếng không thông tin riêng quốc gia mà trở nên nguồn tin nóng cho người quan tâm giới Tuy nhiên vấn đề đặt liệu thông tin toàn cầu hóa liệu có trung thực? Các chuyên gia nhận xét, quốc gia làm chủ thông tin quốc gia giành chiến thắng Không dám thông tin mà hãng tin đưa không mang màu sắc trị, phục vụ cho đảng phái, trị Điều dễ hiểu thời đại thông tin có vai trò quan trọng ngày Các phủ phải điều 29 tiết dòng thông tin tầm kiểm soát họ, đưa tin tức có lợi theo mưu đồ trị tính toán kĩ Không thể phủ nhận thành tựu công toàn cầu hóa thông tin đem lại Truyền hình, phát thanh, internet, báo chí tác động tình cảm, tư tưởng công chúng tiếp nhận thông tin, khoảng cách từ họ tới nguồn thông tin Sự kết hợp thông tin toàn cầu lợi ích khu vực làm cho hoạt động phương tiện thông tin đại chúng trở nên hữu hiệu xét từ góc độc hình thành thao túng công luận Quốc tế hóa báo chí Trong bối cảnh thông tin toàn cầu phát triển, tập đoàn truyền thông, quan báo chí muốn đẩy mạnh ảnh hưởng tở quốc gia khác Chính mà họ cố gắng đưa tờ báo khỏi khuôn khổ quốc gia Quốc tế hóa báo chí hình thức mà tờ báo, ấn phẩm báo chí phát hành nhiều quốc gia, phát hành quốc gia bán quốc gia khác 2.1 Biểu quốc tế hóa lĩnh vực báo in Báo chí in ấn nước này, lại phát hành nhiều nước giới Báo chí in ấn nhiều nước lúc (thí dụ Nhân dân Nhật báo Trung quốc, tạp chí Tuyển tập (Readers Digest) Hai nước liên kết với xuất số báo Cơ quan báo chí mở nhiều chi nhánh nước Các tập đoàn báo chí phát triển tờ báo cho khu vực riêng với ngôn ngữ khu vực Biểu quốc tế hóa báo chí lĩnh vực phát Biểu lớn lĩnh vực phát xu hướng phát sóng nước tổ hợp truyền thông Có tổng số: 80 đài phát nước ngoài, phát tới 20.000 tuần, 48 thứ tiếng, phủ sóng toàn cầu Một số đài tiêu biểu : - VOA Mỹ phát 2001 giờ/ tuần với 40 thứ tiếng - BBC Anh phát khoảng 120 giờ/ ngày với 38 thứ tiếng - Làn sóng Đức phát 100 giờ/ ngày, với 40 thứ tiếng - Đài CRI (Trung quốc) phát sóng 680 giờ/ngày với 43 thứ tiếng Những điểm cần ý nội dung: - Đài phát nước nước lợi cho nước chủ nhà mặt kinh tế quan trọng mặt trị nên nhà nước quan tâm - Về cấu tổ chức có nét đặc biệt (có phòng PR - nghiên cứu nhu cầu công chúng, ban dạy tiếng nước ngoài) - Những nội dung cần ý thông tin nước tư qua đài phát thanh: Mô tả nước tư giàu có bình, mô hình nhiều nước vươn tới 30 Không đưa đầy đủ mặt trái, mặt tiêu cực xh TBCN để công chúng phê phán Đồng mục tiêu chế độ tư chủ nghĩa với chủ nghĩa cộng sản Phê phán chủ nghĩa Mác , chống phá nước XHCN, tăng cường chiến lược diễn biến hòa bình - Biểu quốc tế hóa báo chí lĩnh vực truyền hình Lợi thông tin lĩnh vực truyền hình sử dụng hình ảnh Xu nhiều đài truyền hình giới phát chương trình truyền hình đối ngoại Tăng cường chương trình phát hình gắn với lồng tiếng có chữ dịch hình Hình thành nhiều đài truyền hình khu vực, đài truyền hình cho châu lục, hoăc đài tập đoàn báo chí dành riêng cho khu vực - Biểu quốc tế hóa báo chí lĩnh vực thông Thu thập thông tin nước đầy đủ, xác nghĩa vụ trách nhiệm hãng thông Đa dạng hóa loại hình thông tin: hình ảnh, âm thanh, văn Số lượng ấn phẩm báo ảnh ngày phát triển Liên kết hãng thông quốc tế - Biểu quốc tế hóa báo chí lĩnh vực báo mạng Hình thành trang web quan báo chí Các phiên báo in cập nhật thông tin nhanh chóng Hình thành dịch vụ thông tin chat, thư điện tử, điện thoại qua mạng Thông tin nhanh chóng, vượt qua trở ngại không gian thời gian, Cần có trình độ cao để loại bỏ thông tin nhiễu, thông tin độ tin cậy, thông tin rác rưởi Qua vài đặc điểm báo chí giới, ta thấy toàn cầu hóa thông tin buộc người ta phải xét lại đại hóa chiến lược cộng đồng giới lĩnh vực phổ biến thông tin Việc kết hợp thông tin toàn cầu “lợi ích khu vực” làm cho hoạt động phương tiện thông tin đại chúng có hiệu có hiệu lực hơn, xét góc độ hình thành công luận điều khiển công luận Vẫn tiếp tục trở nên sâu hố ngăn cách quốc gia “giàu” quốc gia “nghèo”, tạo mối đe dọa thực tế quyền quyền tự người, có quyền tự ngôn luận tự báo chí Đang xuất mối quan hệ ngày chặt chẽ báo chí kinh tế Trong năm gần có thay đổi cấu trúc Vai trò ngày lớn thuộc quảng cáo – nguồn thu tài chủ yếu quan báo chí Ở nhiều quốc gia, nhà nước tài trợ cho phương tiện thông tin đại chúng cách trực tiếp gián tiếp: dành cho ưu đãi khác nhau, khoản trợ cấp, đơn đặt hàng quảng cáo cho phủ… trình phương tiện thông tin đại chúng sáp nhập vào tập đoàn công nghiệp – tài cho phép đạt ổn định tài cho phương tiện thông tin đại chúng 31 Quá trình phân định chuyên môn hóa báo chí tạo điều kiện nâng cao lực hiệu hoạt động báo chí, đài phát thanh, truyền hình, sử dụng có hiệu cao phương tiện có Trong số thay đổi hoạt động báo chí nước ngoài, kể số khuynh hướng báo chí, có khuynh hướng báo chí “nhân dân”, báo chí tiêu dùng, báo chí nghiên cứu, báo chí điều tra… khuynh hướng nhằm nâng cao chất lượng vở, chương trình phát truyền hình Đồng thời khuynh hướng phản ánh đòi hỏi thị trường Thị trường ngày ảnh hưởng đến báo chí Sự phát triển khoa học kỹ thuật có ảnh hưởng đến phương tiện thông tin đại chúng ngày nay, đến hình thức phương pháp hoạt động nhà báo Nhà nước tăng cường vai trò Chính sách nhà nước có ảnh hưởng quan trọng tới phát triển loại hình thông tin đại chúng 32 Vấn đề 8: CƠ SỞ KINH TẾ CỦA HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Bất kỳ qua báo chí hay báo chí nào, sở tảng cho đời phát triển phải nói đến kinh tế Trong trình phát triển, báo chí nước ta bên cạnh việc trọng nâng cao chất lượng trị, văn hóa, khoa học, nghiệp vụ, vấn đề đặt quan báo chí vấn đề kinh tế báo chí tự chủ tài cho hoạt động quan Lịch sử quan niệm Ở Việt Nam, báo chí xác định “là tiếng nói Đảng, Nhà nước, tổ chức trị – xã hội diễn đàn nhân dân” Trong kinh tế hành chính, quan liêu, bao cấp, hoạt động báo chí không túy công cụ tuyên truyền, mà sản xuất sản phẩm báo chí hoàn toàn “được bao cấp” Từ bước vào công Đổi đất nước (từ Đại hội Đảng VI – năm 1986), báo chí nước ta có bước phát triển mạnh mẽ số lượng chất lượng góp phần quan trọng vào công xây dựng bảo vệ Tổ quốc Cùng với trình Đổi mới, phát triển kinh tế theo chế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa (XHCN) hội nhập quốc tế, chế bao cấp quan báo chí dần xóa bỏ Đến nhiều quan báo chí chuyển sang hoạt động theo chế tự chủ mặt tài việc tự hạch toán thu chi giúp Nhà nước tiết giảm khoản chi ngân sách đáng kể, đồng thời tạo điều kiện để quan báo chí phát triển động, không bị lệ thuộc vào nguồn vốn ngân sách Nhiều quan báo chí tổ chức quản trị tốt hoạt động kinh doanh báo chí, nhờ không tự trang trải thu – chi mà tích lũy, chủ động nguồn vốn cho đầu tư phát triển Hiện tại, chế tài báo chí có loại Thứ nhất, quan báo chí hoạt động ngân sách nhà nước theo chế đơn vị nghiệp có thu, bao gồm đài PT-TH tỉnh, thành phố, báo, tạp chí bộ, ngành, đảng địa phương, hội văn học nghệ thuật, quan nghiên cứu khoa học Thứ hai, quan báo chí tự cân đối thu-chi, hạch toán, đầu tư trang thiết bị; số quan báo chí tự mua, thuê trụ sở làm việc Trong số này, nhiều quan báo chí hoạt động có lãi, sau nộp thuế cho Nhà nước chi phí phục vụ cho hoạt động quan báo chí, nộp cho quan chủ quản hàng chục tỷ đồng Một số quan báo chí tổ chức công ty, xí nghiệp hoạt động kinh doanh, dịch vụ phù hợp với chức năng, nhiệm vụ quan báo chí Nguồn thu từ hoạt động đóng góp phần quan trọng việc đầu tư phát triển nghiệp báo chí giúp quan tự chủ mặt tài Lý thuyết chủ đạo Khi nói đến kinh tế điều kiện chi phối đời phát triển báo chí, cần ý điều kiện sau đây: - Thứ nhất, mức sống cư dân điều kiện, tiền đề quan trọng cho báo chí phát triển Đời sống vật chất tinh thần có mối quan hệ biện chứng 33 - Thứ hai, tính chất mức độ giao lưu thương mại kinh tế Nền kinh tế quan liêu bao cấp báo chí khó phát triển, kinh tế thị trường tạo tiền đề cho kinh tế phát triển, kích thích nhu cầu thông tin giao tiếp giải phóng lượng xã hội Kinh tế quan liêu bao cấp nhóm người trục lợi, kinh tế thị trường hàng triệu người- khách hàng lợi, dân chủ thực hàng triệu người hưởng lợi, giải phóng, chuyên quyền độc đoán nhóm người trục lợi Trong kinh tế thị trường, có thị trường thông tin - Thứ ba, trình độ phát triển sức sản xuất xã hội tính đa dạng quan hệ sở hữu kinh tế Một kinh tế chủ yếu sở hữu công cộng tư liệu sản xuất báo chí không phát triển kinh tế đa dạng hình thức sở hữu Trước người ta cho rằng, quan truyền thông đại chúng quan Đảng, Nhà nước, công cụ mặt trận tư tưởng văn hoá, có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng Đảng, Nhà nước đoàn thể đến người dân Cùng với thời gian, người ta nhận rằng, quan niệm chưa đủ Thông tin, sản phẩm chủ yếu ngành truyền thông coi thứ hàng hoá, loại hàng hoá đặc biệt, có đầy đủ thuộc tính loại hàng hoá Nghĩa có cộng đồng người sản xuất để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội trao đổi, mua bán Thông tin trở thành “nhu yếu phẩm” thiếu xã hội đại Người ta cần nhiều loại thông tin: thông tin trị, kinh tế, xã hội, văn hoá giải trí… sẵn sàng trả tiền để đáp ứng nhu cầu Thực tế cho thấy đâu kinh tế thị trường phát triển báo chí truyền thông phát triển (Theo PGS.TS Nguyễn Văn Dững – Cơ sở lý luận báo chí) Mô hình hoạt động Hàng ngày, hàng giờ, quan báo chí phải đối diện với câu hỏi y doanh nghiệp chi trả lương, thưởng, nhuận bút mức độ thu hút bút giỏi, nhà báo có tay nghề Khi chế bao cấp dần thu hẹp, Chủ trương khuyến khích quan báo chí tự trang trải tài cho đắn nhằm giảm bớt gánh nặng cho ngân sách nhà nước, công việc hoàn toàn không dễ dàng quan báo chí Để trang trải chi phí sản xuất, quan báo chí thực kinh doanh thông qua hoạt động phát hành quảng cáo Thứ nhất, báo chí thực kinh doanh thông qua hoạt động phát hành Đây cách làm truyền thống Để làm điều này, quan báo chí phải phát triển nội dung thông tin đáp ứng nhu cầu công chúng, có đội ngũ người làm báo tài điều kiện vật chất kỹ thuật sản xuất đại ví dụ_; Ở Việt Nam, Báo Tuổi Trẻ TP.HCM (gọi tắt Tuổi trẻ) không tờ báo đầu tự lo hạch toán thu – chi, mà xây dựng quy trình sản xuất báo chí chuyên nghiệp 34 Năm 1996, tờ báo đặt mua cỗ máy in Mỹ sản xuất LB Đức triệu đô-la Mỹ; thời gian sản xuất máy in, công nhân vận hành máy in đào tạo; máy chở về, công nhân theo Nhờ có máy in đại, thời gian chốt tin cho số báo hôm sau kéo dài Do đó, tin tức thời làm cho tờ báo nóng hổi Cùng với hướng khai thác đề tài góc độ tiếp cận kiện vấn đề thời sự, Báo Tuổi Trẻ hút người đọc, công chúng mở rộng đông đảo dần lên Các báo Thanh Niên, Hải Phòng, Hà Nội Mới số tờ báo khác, đài phát truyền hình, báo mạng điện tử bắt nhịp thị trường, phát triển công chúng – khách hàng đầu tư công nghệ để phát triển nghiệp báo chí Thứ hai, quảng cáo báo chí Theo PGS.TS Nguyễn Văn Dững viết báo Người làm báo, quảng cáo nhu cầu phát triển thân quan báo chí; quan báo chí muốn có tiền để tái đầu tư đổi kỹ thuật công nghệ làm báo, muốn nâng mức nhuận bút để hút hay quy tụ người tài… cần có nguồn thu, mà nguồn thu từ quảng cáo chiếm phần lớn nguồn thu quan báo chí Dưới góc nhìn kinh tế học, quảng cáo tạo nên lợi nhuận siêu ngạch Ở hầu hết quan báo chí nước ngoài, nguồn thu từ quảng cáo chiếm 50% tổng doanh thu quan báo chí Còn Việt Nam Theo số liệu mà nhóm tham khảo từ internet Đài TH TPHCM (HTV), Đài THVN (VTV) đơn vị đạt doanh thu lớn từ quảng cáo năm 2013 đạt khoảng 3.000 tỷ đồng Nhờ quảng cáo, sản phẩm báo chí bán hai lần; lần thứ bán giá cực đắt – bán cho khách hàng quảng cáo; lần thứ hai bán giá cực rẻ – bán cho công chúng Như vậy, doanh thu từ quảng cáo làm cho công chúng hưởng lợi, mua sản phẩm báo chí hay đăng ký thuê bao giá thành sản xuất sản phẩm báo chí Hiệu xã hội Việc quan báo chí phải đảm bảo nguồn tài để trì phát triển hoạt động sức ép cạnh tranh chế thị trường có tác động đến nội dung thông tin báo chí tích cực tiêu cực Về mặt tích cực, nhận thấy không ngừng cải tiến nội dung hình thức ấn phẩm báo chí nhằm nâng cao chất lượng sức cạnh tranh thu hút độc giả; định hướng nội dung nhằm vào phục vụ nhóm đối tượng độc giả yếu; đời chuyên trang, chuyên mục có nội dung thông tin gần gũi với mối quan tâm độc giả, … từ tạo hiệu ứng xã hội tích cực Về mặt tiêu cực, phát triển trang thông tin dẫn tiêu dùng, gắn với nhu cầu quảng bá thương hiệu sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp xuất xu hướng thương mại hóa báo chí, có sản phẩm báo chí thiên lợi nhuận, quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền lấy chức thông tin, tuyên truyền che đậy cho hoạt động kinh tế, giật gân câu khách, chạy theo thị hiếu tầm thường nhóm nhỏ công chúng, thông tin sai thật, làm nhiễu loạn dư luận xã hội… 35 Bên cạnh đẩy mạnh hoạt động kinh doanh, đảm bảo sở kinh tế cho hoạt động báo chí , tòa soạn báo chí không cho phép quên chức định hướng giá trị văn hóa thị hiếu tiêu dùng cho công chúng xã hội Bởi buông lơi vấn đề này, sản phẩm báo chí nhanh chóng bị công chúng lãng quên , khách hàng quảng cáo nguồn thu sụt giảm Đề xuất giải pháp phát triển kinh tế báo chí: Những kết đạt kinh tế báo chí năm qua khởi đầu Xu phát triển kinh tế báo chí đòi hỏi phải có loạt giải pháp cụ thể tạo chuyển biến tích cực lĩnh vực Theo chúng tôi, cần tiến hành số giải pháp cấp thiết sau: Nhà nước phải thực bước việc xếp, quy hoạch lại hệ thống báo chí; sửa đổi số sách cụ thể hoạt động kinh doanh, dịch vụ hoạt động báo chí phù hợp với loại hình báo chí, tạo điều kiện để quan báo chí tăng nguồn thu, giảm đầu tư ngân sách nhà nước cho hoạt động báo chí Nhà nước tạo điều kiện pháp lý, chế, sách để quan báo chí tăng nguồn thu từ quảng cáo, hoạt động kinh tế hỗ trợ, hoạt động kinh doanh, dịch vụ, mở rộng hợp tác quốc tế in ấn, phát hành thuộc lĩnh vực phù hợp với chức năng, nhiệm vụ Thử nghiệm xây dựng số tổ hợp báo chí để có điều kiện mở rộng phạm vi tác động phát triển kinh tế báo chí có hiệu Coi trọng việc xây dựng sách kinh tế hoạt động báo chí theo hướng tăng thêm quyền tự chủ tài chính, nâng cao chất lượng hoạt động, tăng khả sáng tạo đội ngũ làm công tác Việc nghiên cứu, xây dựng chế, sách phát triển kinh tế báo chí tạo điều kiện để quan báo chí tự chủ tài việc làm cần thiết, quan trọng Thực tốt điều vừa bảo đảm báo chí giữ tính chất, vị trí, vai trò mình, đồng thời tạo điều kiện cho báo chí không ngừng phát triển Các quan báo chí phải tích cực đổi nội dung hình thức thể tác phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí mình, nắm bắt đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng, cân chất lượng chuyên môn lợi ích kinh tế./ 36 ... truyền thông hoạt động báo chí giá trị sản phẩm báo chí mang lại cho công chúng báo chí Tiêu chí đánh giá văn hóa truyền thông hoạt động báo chí 19 Để tìm tiêu chí đánh giá văn hóa truyền thông. .. tính văn hóa công chúng báo chí 20 Vấn đề 5: KÊNH TRUYỀN THÔNG Sự tác động truyền thông số hoạt động truyền thông Truyền thông số việc sử dụng công cụ kỹ thuật để truyền tải thông điệp chủ thể đến... Hiệu lực hiệu báo chí – truyền thông? Nội hàm hiệu lực hiệu quả, mối quan hệ hiệu lực hiệu • Hiệu lực hiệu báo chí - truyền thông Hiệu lực báo chí hình thức đặc biệt kết hoạt động báo chí, mức độ