Mở ĐầU Mỹ là một siêu cường quốc trên thế giới, nắm giữ những quyền lực mà không một quốc gia nào có được. Nền kinh tế, thể chế chính trị…của Mỹ có thể tác động và có phạm vi ảnh hưởng to lớn tới quy mô toàn cầu. Dường như ở bất cử lĩnh vực nào nước Mỹ cũng có vai trò tiên phong và luôn gặt hái được những thành tựu đáng nể phục. Lĩnh vực báo chí cũng không nằm ngoài quy luật đó. Ở Mỹ nền báo chí ra đời từ rất sớm. tờ báo đầu tiên – Boston Newsletter đã ra đời vào năm 1704. Từ đó đến nay, báo chí Mỹ đã những bước dài, trở thành một hệ thống đồ sộ, phức tạp, với nhiều đặc thù và được các nhà nghiên cứu chuyên môn quốc tế hết sức quan tâm. Công nghiệp báo chí ở Mỹ chiếm 2% tổng sản phẩm công nghiệp Mỹ đây quả là một con số đáng ghi nhận. hiện nay Mỹ có khoảng hơn 1.690 tờ nhật báo, 8.000 tuần báo, 11.000 tạp chí, 10.000 đài phát thanh – truyền hình. Những tờ báo lớn của Mỹ luôn có số lượng phát hành khổng lồ : The New york Times m ( 1 triệu bản một ngày, chủ nhật có thể gấp đôi), cung cấp xã luận hoặc những bài chủ lực cho 700 tờ báo khác trong nước. The Wall Street Journal đứng số một về phát hành với 2 triệu bản ngày và tờ USA Today 1.9 triệu bản ngày. Hai tờ báo này phát hành trên thị trường toàn quốc và 50 nước trên thế giới. Đó thực sự là con số mơ ước của bất kỳ nền báo chí nào trên thế giới. Tuy nhiên, trong những năm trở lại đây nền báo chí của Mỹ đặc biệt là báo in Mỹ đã rơi vào cuộc khủng hoảng với những biến cố lớn nhất trong lịch sử. Số lượng phát hành giảm, doanh thu và con số nhân viên làm việc trong các tòa soạn cũng suy giảm mạnh mẽ. Các nhà điều hành tòa soạn đau đầu tìm cách đối phó với cơn sóng gió tụt dốc thê thảm của nền báo in Mỹ. Liệu báo in Mỹ có thể có một cú lội ngược dòng ngoạn ngục và dành lại vị trí độc tôn cho báo in như thời hoàng kim trước đây trong lịch sử? tất cả còn là một ẩn số Quả thực là mộ thử thách không nhỏ với nền công nghiệp báo in Mỹ và hứa hẹn sẽ là một dấu mốc lịch sử đối với nền báo chí Mỹ nếu có thể vượt qua giai đoạn khủng hoảng này. Trong phạm vi tìm hiểu đề tài “ Hoạt động báo chí Mỹ và cuộc khủng hoảng của báo in Mỹ hiện nay”, bài tiểu luận sẽ tập trung làm rõ sự khủng hoảng lớn nhất trong lịch sử hình thành và phát triển của nền báo chí Mỹ, nguyên nhân của sự sút giảm và những nổ lực tìm kiếm lối thoát cho thực trạng đáng buồn này của các chủ tập đoàn và các thời báo lớn. Sử dụng phương pháp tổng hợp và chứng minh cụ thể, các luận điểm sẽ được làm sáng tỏ và có cơ sở khi đánh giá về thực trạng khủng hoảng của nền báo in Mỹ.
TIỂU LUẬN MÔN: QUẢNG TRỊ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG ĐỀ TÀI: HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ MỸ VÀ CUỘC KHỦNG HOẢNG CỦA BÁO IN MỸ HIỆN NAY MỤC LỤC MỞ ĐẦU .3 NỘI DUNG Thực trạng báo chí Mỹ- khủng hoảng thật 1.1 Doanh thu quảng cáo 1.2 Số lượng phát hành 1.3 Số lượng nhân viên hoạt động ngành báo in Nguyên nhân khủng hoảng 10 2.1 Nền kinh tế Mỹ suy thoái 10 2.2 Sự cạnh tranh loại hình báo chí khác 11 2.3 Những hạn chế thể loại báo in .14 2.4 Những nỗ lực tòa soạn khủng hoảng 16 Giải pháp báo chí Mỹ .21 KẾT LUẬN 23 MỞ ĐẦU Mỹ siêu cường quốc giới, nắm giữ quyền lực mà không quốc gia có Nền kinh tế, thể chế trị…của Mỹ tác động có phạm vi ảnh hưởng to lớn tới quy mơ tồn cầu Dường bất cử lĩnh vực nước Mỹ có vai trò tiên phong ln gặt hái thành tựu đáng nể phục Lĩnh vực báo chí khơng nằm ngồi quy luật Ở Mỹ báo chí đời từ sớm tờ báo – Boston Newsletter đời vào năm 1704 Từ đến nay, báo chí Mỹ bước dài, trở thành hệ thống đồ sộ, phức tạp, với nhiều đặc thù nhà nghiên cứu chuyên môn quốc tế quan tâm Công nghiệp báo chí Mỹ chiếm 2% tổng sản phẩm cơng nghiệp Mỹ - số đáng ghi nhận Mỹ có khoảng 1.690 tờ nhật báo, 8.000 tuần báo, 11.000 tạp chí, 10.000 đài phát – truyền hình Những tờ báo lớn Mỹ ln có số lượng phát hành khổng lồ : The New york Times m ( triệu một/ ngày, chủ nhật gấp đơi), cung cấp xã luận chủ lực cho 700 tờ báo khác nước The Wall Street Journal đứng số phát hành với triệu bản/ ngày tờ USA Today 1.9 triệu bản/ ngày Hai tờ báo phát hành thị trường toàn quốc 50 nước giới Đó thực số mơ ước báo chí giới Tuy nhiên, năm trở lại báo chí Mỹ đặc biệt báo in Mỹ rơi vào khủng hoảng với biến cố lớn lịch sử Số lượng phát hành giảm, doanh thu số nhân viên làm việc tòa soạn suy giảm mạnh mẽ Các nhà điều hành tòa soạn đau đầu tìm cách đối phó với sóng gió tụt dốc thê thảm báo in Mỹ Liệu báo in Mỹ có cú lội ngược dòng ngoạn ngục dành lại vị trí độc tơn cho báo in thời hồng kim trước lịch sử? tất ẩn số! Quả thực mộ thử thách không nhỏ với công nghiệp báo in Mỹ hứa hẹn dấu mốc lịch sử báo chí Mỹ vượt qua giai đoạn khủng hoảng Trong phạm vi tìm hiểu đề tài “ Hoạt động báo chí Mỹ khủng hoảng báo in Mỹ nay”, tiểu luận tập trung làm rõ khủng hoảng lớn lịch sử hình thành phát triển báo chí Mỹ, nguyên nhân sút giảm nổ lực tìm kiếm lối cho thực trạng đáng buồn chủ tập đoàn thời báo lớn Sử dụng phương pháp tổng hợp chứng minh cụ thể, luận điểm làm sáng tỏ có sở đánh giá thực trạng khủng hoảng báo in Mỹ NỘI DUNG Thực trạng báo chí Mỹ- khủng hoảng thật Tại hội nghị năm 2004 hiệp hội báo chí giới (WAN) tổ chức báo tổng kết trang toàn cảnh phát hành truyền thông giới thông qua Theo nhận thấy nhà làm báo Châu Mỹ Châu Âu phải trải qua ngày đen tối doanh số phát hành lẫn doanh thu từ báo in liên tục tụt dốc Mỹ có lẽ quốc gia phải hứng chịu nhiều thiệt hại giai đoạn khó khăn Để nhìn nhận rõ khủng hoảng báo in Mỹ đánh giá dựa vào tiêu chí chủ yếu: Doanh thu từ quảng cáo, số lượng phát hành số lượng nhân viên, nhà báo hoạt động lĩnh vực báo in 1.1 Doanh thu quảng cáo Lợi nhuận từ quảng cáo chiếm 80% lợi nhuận chung tờ báo hợp đồng quảng cáo đò chí mạng tờ báo in Từ năm 2006 đên năm 2008, doanh thu quảng cáo tờ báo in liên tục sụt giảm - Doanh thu báo in giảm gần liên tục với mức giảm ngày nhiều quý kể từ quý II/2006 - Năm 2008, mức sụt giảm doanh thu quảng cáo 12%, dự báo mức doanh thu tiếp tục giảm 6,5% năm tới Quý I/2008 giảm 14,4%, cao mức giảm quý IV/2007 Quý II/2008, doanh thu báo in giảm 16% Theo Hiệp hội Báo in Mỹ, tháng đầu năm 2008, nhà quảng cáo chi 8,43 tỷ USD vào quảng cáo báo giấy, lần giảm chi phí lần thứ liên tiếp dành cho quảng cáo báo in Kéo theo tổng doanh thu quảng cáo ngành báo in Mỹ giảm tỷ USD tháng đầu năm 2008, xuống 1,8 tỷ USD Sự sụt giảm doanh thu quảng cáo báo in lần lớn kể từ năm 1971 Mức giảm mạnh trước vào quý IV/2001 với 11,9%, kinh tế suy thối Doanh thu quảng cáo giảm tất lĩnh vực Cụ thể: - Doanh thu nửa đầu năm 2008 giảm mức giảm mạnh 35,2% loại quảng cáo rao vặt báo giấy, đạt gần 1,8 tỷ USD, từ mức tỷ USD năm 2007 - Doanh thu quảng cáo bất động sản giảm 1/3 so với năm 2007, giảm 682,2 triệu USD, hay 35,5% xuống 1,2 tỷ USD - Doanh thu quảng cáo tuyển dụng giảm 710,6 triệu USD, hay 36%, xuống chưa đến 1,3 tỷ USD tháng đầu năm 2008 - Các loại quảng cáo xe giảm 331 triệu USD, hay 21,9%, xuống chưa đến 1,2 tỷ USD Trong khủng hoảng này, không tờ báo nhở vừa chịu ảnh hưởng mà tờ báo lớn ngoại lệ - Tạp chí New York Time vừa cơng bố khoản lỗ 335,000 USD quý I năm 2008 Con số khác xa so với dự đoán Times đạt mức lợi nhuận 23,9 triệu USD (tương đương 14 cents/cổ phần) số nhà phân tích đưa năm 2007 Giống nhiều tờ báo in khác, bối cảnh ngành báo in Mỹ lâm vào tình trạng khủng hoảng, Times trải qua giai đoạn khó khăn Nguồn thu nhập cơng ty quảng cáo báo in quảng cáo online giảm tới 10,6% Đây mức giảm nhiều lịch sử hoạt động cơng ty Times phải đối mặt với nhiều thách thức tốc độ tăng trưởng quảng cáo online giảm từ 21,6% năm 2007 xuống 16% quý I năm 2008 Cổ phiếu Times tụt giá 8% phiên đóng cửa ngày 18/04/2008 xuống 19,42 USD/ cổ phiếu Cơng ty cơng bố lợi nhuận hoạt động đạt 6,2 triệu USD tổng số doanh thu 784 triệu USD, giảm 47,8 triệu USD so với 54 triệu USD/ 786 triệu USD doanh thu năm 2007 Chi phí hoạt động giảm xuống 1.1% dự định giảm tiếp năm - Cuối năm 2007, lợi nhuận thu quảng cáo nhà đất Chicago Tribune giảm 40% - Nhà xuất báo USA Today nhà xuất báo chí lớn nước Mỹ, báo cáo doanh số quảng cáo quý I/2008 giảm 10% xuống 1,1 tỷ USD - Tập đồn Tribune Co, nhà xuất lớn nhất, cho biết bán tòa nhà trụ sở có tính biểu tượng thành phố Chicago tòa nhà Los Angeles Times Tập đoàn đạt thỏa thuận bán tờ báo lớn họ Newsday Theo nhà phân tích, Tribune Co Phải bán bớt tài sản để đảm bảo cho nghĩa vụ họ năm 2009 1.2 Số lượng phát hành Biểu thứ hai khủng hoảng số lượng phát hành giảm mạnh Theo số thống kê Cục Kiểm toán phát hành tháng 5-2008, lượng phát hành báo chí Mỹ giảm 3,6% So với thời điểm năm 2000, số lượng ấn phẩm phát hành tờ báo lớn Mỹ giảm 10% Dựa vào thông tin báo cáo hãng đo lường người dùng Internet Nielsen//NetRatings, 1/5 số người đọc báo in Mỹ cho biết họ chuyển sang đọc báo trực tuyến đọc offline Độc giả báo trực tuyến không ngừng tăng năm qua Hiện nay, theo số liệu từ hiệp hội báo in Mỹ, số lượng khách hàng đặt mua báo dài hạn giảm từ 54% năm 2000 xuống 36% Cũng mà số lượng phát hành tờ báo giảm mạnh Cụ thể : - Năm 2007, tờ Boston Globe giảm 20% độc giả trung thành, chí có số tờ giảm 30% Có tờ The Capital Times ngừng hẳn việc phát hành báo giấy trì phiên online - Số phát hành ngày tuần từ thứ hai đến thứ bảy nhiều tờ thuộc top 25 tờ báo hàng đầu nước Mỹ bị sụt giảm - Một ví dụ điển hình tình trạng số lượng phát hành giảm sút trường hợp tờ The Los Angeles Times Trong suột thập kỷ qua, tờ báo có số lượng ấn phẩm phát hành giảm đáng kể nhất, từ 1,1 triệu năm 2000 xuống 800.000 - Lượng phát hành ngày từ thứ đến thứ tờ New York Times giảm 3,85% tờ Los Angeles Times (Thời báo Los Angeles Công ty Tribune) giảm đến 5,13% - Tờ New York Post Tập đoàn Tin Rupert Murdoch giảm 3,07%, 702.488 tờ/kỳ - Tờ Newsday Long Island Tập đoàn Tribune bị giảm lượng phát hành 4,68% xuống 379.613 tờ/ kỳ - Tổng lượng phát hành báo vào ngày chủ nhật giảm 4,6% Tờ New York Times tờ New York Daily News có lượng phát hành vào ngày chủ nhật giảm tới 9% - Thê thảm hơn, số phát hành vào ngày chủ nhật tờ The Star Ledger Newark, New Jersey Newhouse Newspapers giảm tới 12% - Tờ Denver Post ( thuộc quyền sở hữu Tập đoàn tư nhân MediaNews) tờ Rocky Mountain News Công ty EW Scripps làm chủ, giảm đến 14,79% 1.3 Số lượng nhân viên hoạt động ngành báo in Đứng trước biến động doanh thu số lượng phát hành, tờ báo bắt buộc phải cắt giảm số lượng nhân viên để phù hợp với tình hình cụ thể Và số lượng nhà báo báo in Mỹ giảm mạnh Số lượng nhà báo báo in Mỹ năm 2007 giảm gần 5%, xuống 52.600 – mức thấp vòng 25 năm qua, tỷ lệ giảm lớn vòng thập kỷ qua Con số thông kê Hiệp hội Biên tập viên báo in Mỹ (ASNE) cho thấy tình hình thực tế đáng ngại giới truyền thông Mỹ Thời điểm này, tờ báo liên tục tuyên bố cắt giảm số lượng nhân viên làm việc tòa soạn - Tờ New York Times sa thải 100 nhân viên, tờ báo họ Tribune cho nghỉ việc 400 người - Wall Street Journal (WSJ) cắt giảm 50 nhân viên cấu để tập trung vào việc biên tập cho báo giấy báo mạng điện tử - Tập đoàn McClatchy Co Lớn thứ ba nước Mỹ (trụ sở California, nắm nhiều tờ báo, có The Kansas City Star, The Miami Herald, The State ) cho biết tới phải giảm khoảng 1400 nhân viên, tiết kiệm 70 triệu USD cho ngân sách hàng năm - Tờ USA Today, tờ báo phải cắt giảm khoảng 45 vị trí tương đương 8,8% đội ngũ biên tập - Tờ San Francisco Chronicle thơng báo sa thải 25% nhân viên - The Hartford Courant The Baltimore Sun – hai tờ báo lớn Tribune Co, The Palm Beach Post Daytona Beach – Journal – hai tờ báo xuất Florida, thông báo cắt giảm mạnh số nhân viên, tờ The Detroit News tờ The Boston Herald nói 160 nhân viên tồn soạn bị nghỉ việc - Tờ Star- Ledger Newark (New Jersey) thú nhận hoạt động tình trạng nợ nần phải cắt giảm nhân viên Không cắt giảm hân viên mà tờ báo Mỹ liên tiếp đóng chi nhánh nước ngồi Tờ Baltimore Sun gần đóng chi nhánh nước ngồi Thậm chí tờ báo khơng đủ khả trì chi nhánh thành phố khác nước Mỹ: Minneapoli Star Trinbune, Los Angeles Times hay San Francisco Chronicle phải đóng chi nhánh để giảm chi phí Dường việc tờ báo nghĩ đến phải đối đầu với khủng hoảng báo in sa thải nhân viên đóng chi nhánh Từ mà số lượng nhà báo in giảm mạnh Và điều kiện để đánh giá mức độ khó khăn báo in thời điểm Nguyên nhân khủng hoảng 2.1 Nền kinh tế Mỹ suy thoái Sự xuống dốc kinh tế Mỹ nguyên nhân dẫn đến khủng hoảng báo in Mỹ Cơn bão giá xuất gây nhiều khó khăn tổ chức hoạt động báo chí in ấn, chí làm khuynh đảo báo chí giới Giá giấy cuộn giới tăng khoảng 26% kể từ tháng 102007 lên700 USD/ tấn- mức cao 12 năm qua Kéo theo ngành in tăng lên , máy móc thiết bị phục vụ cho ngành in ấn không ngừng leo giá Trong bối cảnh giá in ngày tăng lên, chuyện tờ báo giấy tăng giá điều tránh khỏi thách thức lớn với tờ báo việc thuyết phục độc giả chấp nhận thay đổi giá khơng phải điều dễ dàng Đơi gây phản đối số lượng độc giả định Ngày 28/7/2008, nhật báo phố Wall cho biets họ tăng giá bán từ 1,5 đô lên đô la Tờ báo WSJ tăng từ đô la lên 1,5 đô la/ tờ nhật báo Tháng /2007, sau tăng 50% giá bán, sản lượng báo WSJ giảm % Và cuối tháng năm đợt tăng bắt đầu, giới tài phải bỏ la để có tờ Wall Street Journal Như vậy, vòng năm giá bán tờ báo tăng gấp đôi không hẳn độc giả chấp nhận thay đổi Trong họ dễ dàng tiếp cận với loại hình báo chí khác nhanh rẻ nhiều so với báo in Khơng riêng WSJ gặp khó khăn bão nhiều tờ báo khác chung hoàn cảnh Los Angeles Times 10 không ngoại lệ cho dù doanh thu từ báo mạng tăng lên bù lỗ cho báo giấy số lượng ngày giảm sút không chịu “ nhiệt” Đầu tháng 7, Los Angeles Times tuyên bố cho nghỉ 250 nhân viên, có 150 phóng viên, BTV Russ Standon, BTV LA times tỏ chua sót: “ nhờ có Internet báo mạng, hội dành cho nhà báo mở rộng nhiều Nhưng doanh nghiệpcũng chuyển sang quảng cáo báo mạng nhiều Còn bán báo hơn, kiếm tiền hơn.” Tương tự, New York Times lẫn Washington Post phải cắt giảm nhân vào đầu năm vừa 2.2 Sự cạnh tranh loại hình báo chí khác Báo in khơng giữ vị trí độc tơn hàng loạt loại hình báo chí khác đời Vì đời báo in loại hình báo chí khắc phục kế thừa mạnh báo in Truyền hình báo mạng phương tiên thông tin truyền thông đa phương tiện đẩy công nghiệp báo in vào khủng hoảng chưa thấy lịch sử Trong phạm vi tiểu luận đề cập tới loại hình báo chí tiêu biểu truyền hình báo mạng internet a Truyền hình Truyền hình tích hợp hình ảnh động âm Thông tin chuyển tải đến công chúng cách nhanh chóng sinh động Khơng dừng lại dòng chữ khơ cứng, hình ảnh minh họa đơn giản hạn chế Giờ truyền hình tác động đến cơng chúng thị giác thính giác Nhờ mà tiếp cận thơng tin đễ dàng người xem ghi nhớ lâu đọc báo báo in Tiếp nhận báo in độc giả phải bỏ thời gian để đọc báo, dường nhue thời gian tiết kiệm nhiều độc giả xem nghe BTV đọc tin, phóng với truyền hình lúc làm nhiều việc, có lẽ bà nội trợ 11 người thích xem truyền hình nhất, họ vừa xem vừa làm việc nhà Đây điều tiếp nhận báo in Người ta thường nói báo in đặc biệt dành cho người có thời gian xét khía cạnh điều có lý Về tốc độ đăng tải thông tin, báo in đối thủ truyền hình Tính định kỳ báo in tính ngày, tuần, tháng… với truyền hình tính Các kiện vừa diễn đưa tin nhanh chóng sinh động, chí truyền hình trực tiếp Còn với báo in độc giả phải chờ đợi 24h tiếp cận kiện tính định kỳ trình in ấn xuất Những chương trình truyền hình mang đến cho khan giả phần thỏ kiện diễn khiến cho truyề hình có sức lơi với nhiều người Trong bối cảnh tồn cầu hóa thơng tin, nhu cầu đón nhận thơng tin cách nhanh chóng điều ln ưu tiên hàng đầu, thơng thường vấn đề, muốn tiếp cận thu nhận công chúng dễ dàng lựa chon truyền hình báo in b Báo mạng điện tử Sự đời internet thật sự đe dọa báo in nhà nghiên cứu dự đoán phần tư dân số giới kết nối qua mạng internet vòng năm Theo báo cáo Jupiter Reseach, tổng số lượng người lên mạng taeng tới 1,8 tỷ người vào năm 2012, tức chiếm 25% dân số toàn cầu Xét tổng thể số người truy cập internet dự đoán tăng thời gian từ 2007 đến 2012 Như báo trực tuyến internet có hội để phát triển chứng tỏ ưu Theo khảo sát đây, gần 70% người Mỹ cho báo chí truyền thống không phản ánh đầy đủ gần nửa chuyển sang internet để lấy tin tức Gần 50% số 1.979 khảo sát nói nguồn thơng tin chủ yếu họ internet, tăng lên 40% so với năm 2007 Tổng giám đốc Hiệp họi Báo chí giời cho biết độc giả báo điện tử tăng 12 350% năm qua thời điểm bùng nổ tượng tiêu thụ ạt ấn trực tuyến Báo trực tuyến sử dụng lúc nơi ưu điểm vượt trội Theo kết điều tra công bố gang giáo viên Mỹ sử dụng trang Web tin tức quốc tế tin tức Mỹ trực tuyến lớp học Điều khiến cho tờ báo giấy phải ngậm ngùi đứng Cuộc điều tra Carnegie-Knight Task Force thực 1.262 giáo viên từ lớp đến lớp 12 năm 2007 dự án Future of Jounalism Education Kết cho thấy 57% số giáo viên sử dụng internet lớp học tin tức truyền từ quốc gia Mỹ chiếm có 31% , tờ báo hàng ngày chiếm 28%, tin tức truyền từ đia phương chiếm 13% đứng cuối danh sách Kết phản ánh xu hướng ngày lan rộng Mỹ doanh thu quảng cáo tờ báo ngày giảm xuống lẽ người tìm kiếm tin tức giải trí internet thay phương tiện truyền thơng truyền thống Mặc dù giáo viên thích báo in hơn, nhiên có 8% số sinh viên lựa chọn loại hình cung cấp thơng tin 75% số sinh viên đặt báo in xuống cuối danh sách lựa cjom nguồn cung cấp thông tin Một vài dẫn chứng phần chứng tỏ vượt trội báo mạng trực tuyến báo in truyền thống Báo trực tuyến có ưu khơng thể không thừa nhận Thông tin cập nhật cách nhanh chóng phút, nhanh chóng, gọn nhẹ, thuận tiện, truy cập lúc cần thiết Chính có nhiều người cho báo mạng dần thay báo in đời sống công chúng Đây lý lẽ có sở có Từ vài năm trước trở lại đây, nhánh lĩnh vực phát hành thông tin điện tử xuất tọa nên sốt Đó trang web cá nhan hay weblog hay blog Về chất nhật ký trực tuyến hay kênh phát ngôn cá nhân thực tến nhiều weblog với tốc 13 độ cập nhật thông tin nhanh khả nhận định bình luận sắc sảo nhanh chóng trở nên tiếng nhiều tờ báo điện tử thống Weblog đưa chi phí phát hành xuống số mà tạo sử dụng dịch vụ miễn phí có sẵn để cơng bố ý tưởng nhận xét thân muôn mặt sống Ở chuẩn mực weblog khẳng định vai trò cách mạng tiến trình phát triển báo chí điện tử nói chung Tính cách mạng khơng nằm nội dung mà nằm công nghệ giúp phổ cập hóa việc phát hành thơng tin Trên giới nhiều Weblog báo điện tử liên kết vào ohaanf họ tác giả Blog trải thảm đỏ mời làm cho hang thông lớn Rõ rang tác động báo internet lớn báo truyền thống thị phần công chúng báo mạng ngày tăng lên báo mạng với phát triển xã hội, kéo theo lượng độc giả báo in giảm mạnh Với báo in, báo online trực tuyến đối thủ nặng ký 2.3 Những hạn chế thể loại báo in a Nội dung - Tốc độ thông tin: hạn chế lớn báo in, dù ngày báo in vấn có nhiều cố gắng việc cập nhật thông tin Những nhật báo hàng loạt đời chưa thể theo kịp tốc độ phát triển xã hội Các kiện điễn liên tục với trình in ấn phức tạp lâu cơng báo in khơng thể phát hành nhanh chóng cạnh tranh với loại hình báo chí khác tốc độ đưa tin Điều lý dễ hiểu giải thích độc giả lại tìm đến báo mạng truyền hình để thu nhận thông tin thời đại phát triển ngày Thay ngồi đọc tờ báo in 30-45 phút, người ta cần 5-10 với báo mạng truyền hình để tiếp nhận thơng tin kiện 14 - Nội dung phản ánh: Cũng tiêu chí cung cấp nhanh chóng thơng tin mà báo in ngày thiếu chiều sâu Một nguyên nhân mà độc giả tìm đến với báo in kiện diễn báo in có sâu sắc phân tích cụ thể loại hình báo chí khác Tuy nhiên ngày phân tích đa chiều tồn diện dường vắng bóng dần Báo in dành nhiều ưu cho quảng cáo đơi lợi nhuận mà tờ báo đánh chiều sâu báo vốn thu hút phân tích đánh giá sâu sắc - Sự tương tác phản hồi độc giả: yếu tố quan trọng thu hút lôi kéo độc giả đến với tờ báo Tuy nhiên với báo in, thật khơng dễ dàng trì phản hồi cách nhanh chóng đầy đủ Độc giả có ý kiến phải gọi điện thoại mail thư tay, phải chờ đợi lựa chọn ban biên tập sau đăng tải Quả trình tiêu tồn nhiều thời gian Ngược lại với báo mạng điện tử người xem bình luận đóng góp ý kiến sau báo Sự phản hồi nhanh chóng dường rút ngắn khoảng cách độc giả với tào soạn báo Như thấy báo in cần phải nỗ lực để tạo điều kiện tốt nhanh chóng cho phản hồi cơng chúng, có phù hợp thu hút nhiều quan tâm từ phía độc giả b Hình thức - Hình ảnh: hình ảnh minh họa báo in hình ảnh tĩnh, ghi lại thời điểm định khơng thể tạo sinh động hấp dẫn hình ảnh động sử dụng làm nên lợi cho truyền hình - Ngơn ngữ: chất liệu chủ yếu làm tờ báo in chữ viết Điều gây cho độc giả khó khăn tiếp nhận kiện, việc người xem tiếp nhận qua chuỗi hình ảnh sinh động, rõ nét dễ dàng qua trang giấy với chữ nghĩa khô cứng Những người 15 làm báo phải viết thật khéo léo sử dụng vốn từ ngữ không tạo nên nhàm chán cho người đọc - Kích thước: kích thước tờ báo in đơi gây khó khăn việc vận chuyển lại Bây cần điện thoại hay máy tính nối mạng internet người ta truy cập tìm kiếm thơng tin cách nhanh chóng khơng thiết phải mang theo tờ báo in to lại khó bảo quản trời mưa 2.4 Những nỗ lực tòa soạn khủng hoảng a Thu hẹp khổ báo, giảm số trang - Nhật báo phố Wall nhật báo phố Wall Á Châu, tờ báo tổ hợp xuất thu nhỏ khổ báo, cỡ với báo loại tabloid ( kích thước 11x 17 inch) Tổ hộ truyền thông xuất Dow Jones, chủ sở hưuz tờ báo này, nói ấn thu nhỏ tờ báo xuất thị trường ngày 17 tháng 10 Công ty Mỹ nói định thu nhỏ khổ báo phản ánh xu hướng chung hiện hành Châu Âu, góp phần giảm chi phí in ấn Dow Jones nói báo khổ nhỏ tạo thuận lợi cho việc lại giúp cho việc đọc báo dễ dàng Dow Jones nói việc chuyển đổi khổ báo giúp cơng ty tiết kiệm chi phí in ấn vào khoảng 17 triệu đô la - Cắt giảm mạnh số trang loạt tờ báo công ty giải pháp mà Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc tập đoàn Tribune Sam- Sam Zell đưa Lý đưa doanh thu ngày thu hẹp khiến họ khơng lựa chọn khác Bớt số trang giảm nhiều loại chi phí Theo tuyên bố tuần họ cắt giảm khoảng 500 trang loạt tờ báo khác thuộc sở hữu công ty, bao gồm Chicago Tribune Los Angeles Times Mục tiêu cuối đạt tỉ lệ 5050 tin tức quảng cáo trừ mục quảng cáo đặc biệt Trong tờ Los Angeles, tờ báo lớn Tribune, kế hoạch Zell đồng nghĩa với việc cắt giảm nội dung tin tức tới 82 trang tuần – lớn 16 số trang nhiều tờ báo nhỏ khác sản xuất Mức cắt giảm thấp áp dụng cho tờ báo khác công ty, bao gồm tờ Baltimore Sun, Orlando, Hartford Courant b Liên kết với báo mạng điện tử Khi nhà quảng cáo người đọc dang bỏ rơi tờ báo giấy truyền thống để chuyển sang website internet ngày có nhiều tờ báo Mỹ xem tờ báo trực tuyến giải pháp để cứu vãn tình Các báo trực tuyến, thời bị xem mối đe dọa với báo truyền thống lại xem vị cứu tinh báo in tờ báo có chiến lược riêng Một tờ báo in ln có trang web trực tuyến đăng tải tin tức kiện - Nhờ có ban biên tập riêng biệt, tờ Bưu điện Washington tạo tờ báo trực tuyến có sắc riêng, mang tính quốc tế só với tờ báo in - Tờ thời báo New York lại tích hợp ban biên tập báo in trực tuyến để tạo phiên giống hệt tờ báo in mạng internet Đây cách để tăng vị thời báo New york đưa nhiều thơng tin lên mạng người đọc tin tưởng vào nguồn thông tin thống đáng tin cậy tờ Thời báo New York - Còn lại tờ tin tuwvs buổi sáng Dallas, kể từ tháng năm 2006 số phóng viên ảnh họ chuyển sang làm việc với máy quay tờ báo đư khoảng tin video trực tuyến, ông Chris Wilkins, phó phòng ảnh tờ báo cho biết Bầu khơng khí phòng biên tập, vố bị thu nhỏ tới lần năm, có chuyển biến hồn tồn Ơng dự định 10 năm tới “ tờ báo in trở thành phụ tờ báo trực tuyến, điều khơng thể tránh khỏi” - Lợi nhuận từ in giảm, lợi nhuận từ phiên báo điện tử tăng khiến báo chí Mỹ lo ngại ngày mà tờ báo chấm dứt ấn phẩm in điều xảy thành phố Madison, Wisconsin Tờ the capital Times, tờ báo thành lập cách 90 năm, chấm dứt việc in tồn internet 17 c Liên kết giữ tòa soạn Liên kết tòa soạn để tăng thêm sức mahj nội tờ báo lựa chọn thông minh Vừa qua tờ báo tiếng International Herald Trinune The New York Times có kế hoạch hợp tác liên kết với Và hành động hợp tác sáp nhập hai website trở thành Mục đích cao chiến lươc mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu tăng doanh thu quảng cáo New York Time Những người đứng đầu tờ báo thức thức đưa lời khẳng định họ sẵn sang lập trang chủ liên minh có tính quốc tế có đủ khả thay tên miền iht.com International Herald Trinune Việc làm lựa chọn hợp lí đắn muốn tạo lập tảng bền vững để chống lại khủng hoảng thực trạng giảm sút doanh thu quảng cáo tờ báo lớn Mỹ d Các dịch vụ tiện ích hấp dẫn - Độc giả tờ Esquire Mỹ chứng kiến nỗ lực ngành xuất để tìm lại ánh hào quang vố có : tờ báo có trang bìa nhấp nháy, số tháng 9/ 2008 tạp chí có viên pin nhỏ đính kèm để nạp điện cho hình trang bìa với dòng cữ nhấp nháy” kỷ 21 bắt đầu bây giờ” Tuy nhiên sau 90 ngày bin hết điện dường độc giả khơng thêt tương tác với tạp chí David Granger, tổng biên tập Esquire cho biết ý tưởng gắn bin vào tờ tạp chí đời thất vọng báo in khơng có tiến Các chuyên gia cho ý tưởng không tệ có 100.000 tờ có trang bìa này, Esquire có tia-ra 720.000 - Cơng ty New York Times ( NYT) thông báo mở dịch vụ gửi tin tức miễn phí qua tin nhắn cho thiết bị cầm tay phần nổ lực New York Times nhằm chuyển trọng tâm từ in sang tin điện tử cách gửi tin nhắn đến vài số NYT người dùng nhận phần đầu báo điện thoại di dộng thiết bị cầm 18 tay hojvaf đọc báo đầy đủ website chí điện thoại đọc đoạn lần Trong năm qua công ty tung dịch vụ ứng dụng cho thiết bị di động, bao gồm tin chứng khoáng, lịch chiếu phim doanh mục bất động sản Công ty NYT ngày 17/9/2007 cho biết ngừng dịch vụ thu phí TimesSelect cung cấp dường miễn phí thppng tin trang The NYT nhằm thu hút thêm nhiều đôch giả tăng doanh thu quảng cáo TimesSelect đóng vào ngày 19/9 hai năm sau công ty The NYT mở dịch vụ thu phí thuê bao mức 7.95 USD/ tháng 49,9 USD/ năm để đọc viết chọn lọc bút bình luận Maureen Dowd Thomas Friedman viết Quyết ddingj cho thấy The NYT nhận việc bắt độc giả trả tiền cho việc đọc không đem lại nhiều lợi nhuận cung cấp thơng tin miễn phí hỗ trợ cho quảng cáo - Biến WSJ thành trang web miễn phí : giới truyền thông vô sốt ruột với tin tức chiến lược phát triển Nhật báo phố Walls ơng chủ Có tin Murdoch dự định biến WSJ thành trang web miễn phí ơng nhấn mạnh nghiên cứu ông tiến hành : “ với trang web miễn phí bạn có gấp 10 lần lượng người truy cập gấp lần lượng quảng cáo” Thu nhập từ quảng cáo bù cho lượng thu nhaaoj từ thu nhập có người truy cập vào đăng ký Do dộng thái tạo bước tiến đầy hứa hẹn - Báo Mỹ làm blog để thu hút độc giả : ước tính giây lại có trang blog đời số nhà tương lai học dự đoán: “ nhà báo công nhân” sản xuất số tin tức giới vào năm 2021 Nhiều tờ báo Mỹ tìm cách ăn theo xu hướng với việc tạo sân chơi trang web cho độc giả chia sẻ tin tức ý kiến Fran Wills từ công ty Denver Newspaper Agency, nơi sở hữa The Denver Post, nói việc 19 tạo blog giúp cho độc giả củng cố vị trí tờ báo tiếng nói cộng đồng Theo ơng, trang blog trở thành nơi giúp độc giả chia sẻ loại tin thông thường mà khơng có chỗ báo in số trang có hạn chúng giúp thu hút độc giả nhà quảng cáo ví dụ số thnahf viên trang blog yourhub.com vố người không đọc báo Denver Post số quảng cáo đặt trang việc thu hút độc giả lượng quảng cáo việc quan trọng cho tờ báo Mỹ, mà có 51.6% người Mỹ trưởng thành đọc báo ngày Giảm so với 58.65 năm 1998 - E paper- tương lai nhật báo: tưởng tượng bạn cầm tay tờ báo Tờ báo ngun màng hình vi tính Nó Epaper Hiện hầu hết báo có phiên online nội dung thiết kế trang khơng hồn tồn giống với báo in giải pháp epaper, đời vào khoảng năm 2003 chậm rãi tiến vào thị trường trước trở thành xu hướng khoảng năm 2004 Một số tờ báo tiên phong Hindustan Times Ấn Độ The Sun, The Edge Financial Daily Malaixia thực gây nhiều ấn tượng Với hình phẳng chất lượng cao, nhìn tờ báo mạng “ thật” thật hấp dẫn người trỏ thành độc giả trung thành tờ báo Nó chẳng khác việc cầm tờ báo tay di chuột đến báo Vì đọc có trả tiền khơng phải miễn phí nên độc giả khơng bị khó chịu quảng cáo Xét góc cạnh tòa soạn số ưu điểm epaper: o Đảm bảo tính quán thương hiệu tờ báo in tin điện tử o Có khách hàng đăng ký mua báo toàn câu o Tăng doanh thu trực tuyến o thu quảng cáo mạng o Tự động lưu trữ dạng kỹ thuật số tất số báo đương nhiên cồn nghệ cho phép sử dụng audio, video 20 Đây giải pháp hay để tham khảo thị trường báo in Mỹ Giải pháp báo chí Mỹ Cho đến báo chí Mỹ loay hoay tìm mơ hình phát triển Về hình thức nội dung ghi nhận điểm sau: - Báo in giảm trang, giảm mục (nhất tin giới để cắt giảm chi phí trì văn phòng nước ngồi) - Loại phân tích, bình luận chiếm tỷ trọng nhiều trước - Ngay tin, lối viết giải thích lấn lướt lối đưa tin cổ điển (gọi news-plus) - Báo mạng đẩy mạnh ưu tương tác mạng sau có phần phản hồi bình luận độc giả, tên tác giả chuyển thành dạng siêu văn để độc giả nhấn vào đọc người viết, gởi email trực tiếp - Nhiều báo mở blog tờ báo giao cho nhà báo uy tín hay cộng tác viên tiếng phụ trách - Thể loại bình luận chiếm tỷ trọng lớn - Các báo tìm cách liên kết với website thông tin khác để người đọc vào trang tìm đủ loại thơng tin họ cần siêu thị thơng tin Ngồi ra, xu hướng tính tiền người đọc thử nghiệm số tờ báo lớn Một xu hướng khác dùng thiết bị chuyên dụng Kindle hay loại máy điện thoại thông minh để chuyển tải nội dung báo in đến tận tay người đọc Trong lúc báo in báo mạng gặp khó khăn nơi tổng hợp tin kiểu Google News hay Yahoo News lại phát triển nhanh chóng Google News có dịch vụ tổng hợp tin tiếng Việt Dự báo thời gian tới, dịch vụ tổng hợp tin tức ngày đa dạng nhắm đến nhóm đối tượng người đọc khác Rõ ràng chúng đóng vai trò 21 ngược lại với thơng xã trước Phóng viên báo viết tin hay – tin anh đăng báo hiển thị lên trang tin tổng hợp Và nơi phân phối lại tin đến nhóm độc giả riêng Đây xu hướng khơng tránh hữu hiệu, tiết kiệm cơng sức thời gian tiền bạc cho tất người liên quan 22 KẾT LUẬN Không thể phụ nhận thời điểm thời gian khủng hoảng công nghiệp báo in Mỹ cương quốc lĩnh vực, ơng lớn báo chí giới phải lao đao tìm đường thoát khỏi khủng hoảng Những nguyên nhân dẫn tới khủng hoảng tìm phân tích nhiều nhung điều quan trọng giải pháp khắc phục tình hình khủng hoảng Nhưng báo in Mỹ chưa thể khắc phục khó khăn tiếp tục gặt hái thành công có Người ta đặt nghi ngò lớn liệu báo in có bị thay loại hình báo chí khắc hay khơng? Với tính ưu việt lợi ích vượt trội đời báo mạng điện tử mối đe dọa lớn cho báo in thật nhiều điều thú vị giấy phút rảnh rỗi với tờ báo truyền thống Dù báo in dần vị trí độc tơn phủ nhận tồn báo in, phân tích sâu sắc, pahnr ánh dài hơi, ngơn từ sắc bén, bình luận sâu sâu sắc báo in báo in có mặt đời sống tinh thần người khơng phải tiế cận mạng internet khơng phải từ bỏ thói quen truyền thống đọc báo từ trước tới Tất nhiên để có thêt tồn lội ngược dòng thành cơng báo in Mỹ cần có bước đột phá , thay đổi rõ rệt hướng thơng minh liên kết báo in với báo mạng điện tử Trong tương lai gần hy vọng Mỹ lấy lại thăng cho báo in dành lại vị trí xứng đáng ngành cơng nghiệp báo chí Mỹ nói riêng báo chí giới nói chung 23 ... hẹn dấu mốc lịch sử báo chí Mỹ vượt qua giai đoạn khủng hoảng Trong phạm vi tìm hiểu đề tài “ Hoạt động báo chí Mỹ khủng hoảng báo in Mỹ nay , tiểu luận tập trung làm rõ khủng hoảng lớn lịch sử... khủng hoảng 2.1 Nền kinh tế Mỹ suy thoái Sự xuống dốc kinh tế Mỹ nguyên nhân dẫn đến khủng hoảng báo in Mỹ Cơn bão giá xuất gây nhiều khó khăn tổ chức hoạt động báo chí in ấn, chí làm khuynh đảo báo. .. giá thực trạng khủng hoảng báo in Mỹ NỘI DUNG Thực trạng báo chí M - khủng hoảng thật Tại hội nghị năm 2004 hiệp hội báo chí giới (WAN) tổ chức báo tổng kết trang tồn cảnh phát hành truyền thơng