Những đặc điểm chính trong văn hóa tiêu dùng tại việt nam

Tác động của các yếu tố văn hóa đối với nền kinh tế nói chung và những thị trường cho các sản phẩm nhất định xuất/nhập khẩu CHÚNG TA NHẬN THẤY RẰNG: Văn hóa và kinh doanh có mối quan hệ

Những đặc điểm chính trong văn hóa tiêu dùng tại Việt Nam Tác động của các yếu tố văn hóa đối với nền kinh tế nói chung và những thị trường cho các sản phẩm nhất định (xuất/nhập khẩu)

CHÚNG TA NHẬN THẤY RẰNG:

Văn hóa và kinh doanh có mối quan hệ mật thiết không tách rời nhau Chúng có một vai trò quan trọng đối với nền kinh tế Văn hoá là một yếu tố then chốt tác động tới mọi giai đoạn trong quá trình phát triển Do đó, khi xét đến kinh tế học không thể không nhắc đến nền văn hóa bên cạnh nó Xét trên quy mô nhỏ, các nhà kinh doanh phải hiểu rõ điều này để có thể định hướng phát triển không chỉ kinh tế mà còn bảo tồn, phát huy và tiếp thu văn hóa từ môi trường đa văn hóa hiện nay Trên quy mô rộng hơn, chúng ta cần hiểu rằng một nền văn hóa đúng hướng sẽ dẫn đến một nền kinh tế vững bền Bài viết này sẽ trình bày chi tiết về văn hóa tiêu dùng của Việt Nam, tác động của văn hóa đối với kinh tế nói chung và thị trường xuất nhập khẩu nói riêng

I Văn hóa tiêu dùng

Mỗi đất nước, mỗi cộng đồng hay cụ thể hơn là mỗi cá nhân đều có các phương thức và đặc điểm văn hóa tiêu dùng riêng Điều này làm nên đặc tính tiêu dùng riêng của từng đất nước cộng đồng hay cá nhân đó Chúng ta cần nhìn nhận, đánh giá để thấy được mặt được, mặt hạn chế của nền văn hóa này để tìm ra phương thức thúc đẩy

và phát triển một nền văn hóa tiêu dùng tích cực Đối với thị trường tiêu dùng Việt Nam, văn hóa tiêu dùng nổi lên với 2 đặc điểm chính:

1 Thói quen tiêu dùng xa xỉ.

Cách đây không lâu, sau khi phỏng vấn 10.502 người tại 24 quốc gia và vùng lãnh thổ thuộc châu Á - Thái Bình Dương, châu Phi, Trung Ðông về vấn đề tiêu dùng,

Tổ chức tín dụng quốc tế MasterCard Worldwide đã công bố kết quả khảo sát mà trong

đó, về ưu tiên cho ăn uống và giải trí, Việt Nam đứng đầu với 86%, tiếp đó là Hàn Quốc 78%, Hồng Kông (Trung Quốc) là 75% và Việt Nam cũng đứng đầu về tiêu dùng không toan tính với 63%, trong khi Hàn Quốc và Ôxtrâylia cùng là 59% Bên cạnh đó, theo công bố của Tổ chức Quỹ kinh tế mới (NEF) thời gian gần đây, Việt Nam xếp thứ 5 về chỉ số hạnh phúc (HPI) Phải nói rằng đây là các con số có ý nghĩa tham vấn rất quan trọng trong khi xem xét hành vi tiêu dùng ở Việt Nam

Theo Viện sỹ - GS.TS văn hóa Trần Ngọc Thêm, trong tiêu dùng, Việt Nam có một đặc điểm rất quan trọng của nền văn hóa nông nghiệp trồng lúa nước đó là trọng danh Người Việt sống trong cộng đồng muốn mình ngang nhau, mà thực chất ai cũng muốn mình hơn người khác Ai cũng háo hức khoe giàu - thực ra chưa giàu tới mức

đó, nhưng vẫn cố tỏ ra giàu Trong thời đại tiếp thị theo kiểu “xài hàng hiệu là khẳng định mình” thì nhiều khi những người chạy theo hàng hiệu là những người còn thiếu một phẩm chất nào đó, hay đúng hơn, thiếu bản lĩnh

Kinh tế Việt Nam đang ngày càng phát triển, mức sống của người dân cũng ngày một cao hơn Cùng với đó, sự giao thoa về văn hóa trong quá trình hội nhập mạnh mẽ khiến cho chúng ta có nhiều lựa chọn hơn cho hàng hoá từ bình dân đến xa

xỉ Điều đáng nói là xu hướng tiêu dùng “lấy thương hiệu khẳng định phong cách” của giới thượng lưu đang bị một bộ phận người có thu nhập chưa cao đua đòi, bắt chước, đặc biệt là ở tầng lớp trung lưu và giới tiêu dùng trẻ Họ sẵn sàng chi những khoản tiền lớn cho những mặt hàng “độc” nhằm thể hiện cá tính và sự khác biệt trước đám đông như điện thoại di động, xe hơi ví dụ như vừa qua ở một vùng quê miền núi một Nữ thiếu gia tổ chức đám cưới cho con mình bằng nhiều xe hơi sang trọng và một dàn ca

sĩ nổi tiếng để khẳng định mình trước xã hội Trong một cuộc hội thảo được tổ chức mới đây, Phó ban Văn hóa-Văn nghệ Báo Nhân dân Nguyễn Hòa nói: Khi nhìn vào thực trạng vấn đề tiêu dùng ở Việt Nam, dù kiêu hãnh về sự tăng trưởng kinh tế đến đâu cũng không thể không e ngại về nghịch lý ngày càng gia tăng giữa tăng trưởng và tiêu dùng, về sự thiếu điều chỉnh và “có lẽ bao hàm cả sự vô phương hướng trong hành

vi tiêu dùng của một bộ phận xã hội”

Khuynh hướng bắt chước lối sống và cách hưởng thụ của thanh niên các nước như Hàn Quốc, Nhật Bản có xu hướng tăng, nhưng lại chỉ bắt chước phần giá trị ảo, chứ không phải ở chiều sâu văn hóa Cách hiểu này kết hợp với tính sĩ diện, học đòi vốn còn tiềm ẩn trong tâm lý tiểu nông tư hữu có cơ hội trỗi dậy, nhiều người đã phóng chiếu các thói tật này bằng việc chạy theo một số kiểu lối hưởng thụ được cho là thời thượng, và tự cho mình có được cái “quyền” hưởng thụ khoái lạc đó

Hầu hết các chuyên gia phân tích đều cho rằng, thói quen tiêu dùng xa xỉ cùng tật đua đòi đã góp phần không nhỏ tạo ra xu hướng tiêu dùng mới: Vọng ngoại và quay lưng với hàng Việt Nam Sự vọng ngoại thể hiện ở chỗ, cùng mặt hàng có chất lượng như nhau, mẫu mã cũng không chênh lệch nhiều về tính thẩm mĩ, nhưng nhiều người tiêu dùng vẫn ưu tiên lựa chọn hàng ngoại Chính điều này đã dẫn tới nghịch lý: Hàng

do người Việt Nam sản xuất tại Việt Nam, nhưng phải xuất ra nước ngoài để doanh nghiệp nước ngoài đóng gói, sau đó quay lại phục vụ khách hàng là người Việt Nam với giá thành đắt hơn gấp nhiều lần Nghịch lý này đang gây thiệt hại cho chính người tiêu dùng Việt Nam, cũng như cho các doanh nghiệp Việt Nam Theo PGS Đào Duy Quát, văn hóa tiêu dùng là một bộ phận quan trọng của nền văn hóa dân tộc Việt Nam Văn hóa tiêu dùng của người Việt Nam là sự thể hiện các giá trị văn hóa của con người Việt Nam trong tiêu dùng cá nhân và trong tiêu dùng sản xuất Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam được triển khai chính là bước đột phá và nếu những mục tiêu của Cuộc vận động đạt tới mong muốn, chúng ta hoàn toàn có thể hướng hành vi tiêu dùng của người Việt Nam tới một sự lành mạnh và phát triển đặt điểm tiêu dùng thứ hai

2 Hàng Việt Nam chinh phục người Việt Nam.

Khảo sát thời gian gần đây cho thấy, 80% ý kiến người tiêu dùng nước ngoài tại Việt Nam đều thích dùng hàng Việt Ngược lại, nhiều ý kiến của người tiêu dùng trong nước lại tỏ ra không hài lòng về hàng Việt bởi so với sự “bủa vây” của các mặt hàng phổ biến như “hàng Tàu” về chất lượng, mẫu mã và thời trang thì chúng ta không theo

kịp Tuy nhiên, có một điều được khẳng định, đó là những mặt hàng “Made in Việt Nam” (hàng xuất khẩu, hay còn gọi là hàng công ty) đang dần có chỗ đứng khi người tiêu dùng có thể yên tâm về chất lượng

Ở một góc độ khác, nhà sử học Dương Trung Quốc cho rằng, cuộc vận động

“Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” dường như vẫn chưa đạt hiệu quả như mong muốn, người dân vẫn thích dùng hàng ngoại Tuy nhiên, “sính ngoại” không hoàn toàn xuất phát từ tâm lý của người tiêu dùng Còn nguyên nhân sâu xa hơn của xu hướng tiêu dùng ấy, đó là các nhà sản xuất Việt Nam cũng không kém phần sính ngoại! Họ chỉ quan tâm phát triển thị trường xuất khẩu mà bỏ quên thị trường trong nước, một thị trường có dân số lớn thứ 13 trên thế giới Bên cạnh đó, lãnh đạo cũng chưa thực sự nêu gương trong tiêu dùng hàng nội địa và đó là nguyên nhân chính dẫn tới việc người Việt chưa thực sự quan tâm dùng hàng Việt Ông Dương Trung Quốc chia sẻ thêm: “Tôi nghĩ rằng, giờ đây, chúng ta nên vận động “Hàng Việt Nam chinh phục người Việt Nam” và đây chính là chất lượng của hàng Việt Nam, điều này chúng

ta thấy hoàn toàn có khả năng Hiện nay, trong nước có rất nhiều hàng hiệu Ra nước ngoài, chúng ta tìm mua hàng hiệu ở những nơi xịn nhất, những nơi sang trọng nhất, nhưng cuối cùng đó lại chính là hàng do Việt Nam sản xuất, điều đó cho thấy chúng ta vẫn sống trong giá trị ảo nhiều quá”

Nhiều chuyên gia kinh tế cũng cho rằng, để xây dựng văn hoá tiêu dùng hàng Việt Nam, nước ta bên cạnh việc cần có một chiến lược cạnh tranh với các nước để giành ưu thế, trước hết ngay trên sân nhà, bằng việc sản xuất các sản phẩm hàng hoá

có chất lượng cao mang thương hiệu Việt Nam thì một thái độ tiêu dùng tôn trọng, yêu mến hàng hoá Việt Nam của chính người tiêu dùng Việt Nam là đặc biệt cần thiết và quan trọng

II TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ VĂN HÓA ĐỐI VỚI NỀN KINH TẾ NÓI CHUNG

1 Tác động của các yếu tố văn hóa đối với nền kinh tế nói chung.

Trong xu thế phát triển hiện nay của đất nước ta, vấn đề văn hoá và kinh doanh

có một vai trò quan trọng trong nền kinh tế Văn hóa là một phức hợp bao gồm nhiều vấn đề mà chỉ với ý nghĩa là một lĩnh vực hoạt động của đời sống tinh thần thì nó mới

có vị trí tương đối độc lập, còn với các ý nghĩa khác thì nó vừa biểu hiện, vừa đan xen vào các hoạt động khác của xã hội loài người Nhưng trên thực tế, văn hoá mới chỉ được quan tâm và bó hẹp trong phạm vi nghiên cứu của khoa học xã hội Mục đích cơ bản của văn hoá là nhằm nuôi dưỡng và nâng cao phẩm chất tính cách, cá tính của con người mà luôn hướng tới cái thiện, lòng nhân ái và cái đẹp Văn hoá cũng nhằm làm cho con người phát triển một cách tự do và toàn diện Do đó, không phải văn hoá hoạt động thông qua các phương tiện kinh tế trên thị trường Nó chỉ là phương tiện truyền tải được vật hoá và là hình thức vật hoá của văn hoá Vì vậy, do một số người còn thiếu hiểu biết vẫn giữ quan niệm cho rằng: Văn hoá như là một lĩnh vực đứng ngoài kinh tế Chỉ khi kinh tế phát triển thì mới có điều kiện mở mang các hoạt văn hoá, nâng cao đời sống tinh thần của con người Với quan niệm đó, văn hoá được coi như là một hoạt động có tính giải trí, khi kinh tế khó khăn thì ít người quan tâm đến văn hoá Và

rõ ràng trong điều kiện đó người ta không nhìn nhận thấy vai trò của văn hoá nói chung cũng như văn hoá đối với kinh tế và kinh doanh nói riêng

Quan hệ giữa văn hóa và kinh tế thuộc hai hệ thống xã hội khác nhau Những hoạt động văn hóa của loài người tất yếu nảy sinh khi nền kinh tế xã hội nâng cao năng suất lao động xã hội và phân công lao động xã hội, mặc dù văn hóa và kinh tế có những mục đích riêng và sự độc lập của mình Như vậy, văn hóa phát triển theo xu hướng tăng trưởng kinh tế

* Xu hướng kết hợp tăng trưởng kinh tế: Xu thế kết hợp tăng trưởng kinh tế

với văn hóa này đang và sẽ diễn ra trong bối cảnh hợp tác và đấu tranh vì sự phát triển Như vậy, để phát triển kinh tế chúng ta cần đổi mới kinh tế ở nước ta hiện nay Trong

sự nghiệp công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước, chúng ta đang phải đối mặt với những thử thách to lớn do những biến đổi trong nước và thế giới tạo nên

* Văn hóa và toàn cầu hóa kinh tế: Nền kinh tế Việt Nam hôm nay cũng có

một bước tiến đáng kể so với thời kỳ trước đây khi còn thực thi nền kinh tế chỉ huy theo lối hành chính quan liêu, bao cấp do Việt Nam có đổi mới, phát huy những giá trị truyền thống Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa Việt Nam cũng như nhiều đất nước khác trên thế giới, không thể đứng ngoài xu thế hội nhập toàn cầu, vì sự phát triển của đất nước Chính vì vậy, toàn cầu hóa là một cơ hội để Việt Nam có thể rút ngắn khoảng cách về tri thức, thu hẹp được khoảng cách giàu nghèo Tất cả những giá trị truyền thống được hun đúc nên từ chính lịch sử đâu thương mà hào hùng của dân

tộc ta Đó chính là những di sản truyền thống quý báu mà chúng ta không thể đánh mất, vì nếu mất đi bản sắc văn hóa dân tộc sẽ mất hết và mãi mãi Vấn đề là làm sao chúng ta vừa có thể hội nhập phát triển kinh tế, tiếp thu tinh hoa văn hóa của nhân loại

để làm phong phú thêm nền văn hóa của dân tộc mình, mà lại không làm mất đi bản sắc dân tộc/những giá trị truyền thống mà ông cha ta để lại Chính vì vậy, văn hóa là một động lực quan trọng thúc đẩy sự phát triển kinh tế của đất nước trong quá trình đổi mới

Văn hóa còn mang tính đặc thù của từng quốc gia, từng khu vực, được coi như những di sản quý báu tích lũy được qua nhiều thế hệ, mang đậm bản sắc của quốc gia, dân tộc Nhưng đồng thời với quá trình phát triển, kế thừa và giữ gìn bản sắc riêng, nó còn tiếp thu tinh hoa văn hóa của quốc gia, dân tộc khác, làm cho văn hóa vừa đậm đà bản sắc dân tộc, làm cho vai trò của văn hóa trong hoạt động kinh tế càng được nâng cao và thiết thực, khơi dậy mọi tiềm năng sáng tạo của con người, đem lại sự phát triển với tốc độ cao và hài hòa cả về kinh tế và văn hóa

2 Tác động của các yếu tố văn hóa đối với những thị trường cho các sản phẩm nhất định (xuất/nhập khẩu)

Theo định nghĩa của Unesco, Văn hóa nên được đề cập đến như là một tập hợp của những đặc trưng về tâm hồn, vật chất, tri thức và xúc cảm của một xã hội hay một nhóm người trong xã hội và nó chứa đựng, ngoài văn học và nghệ thuật, cả cách sống, phương thức chung sống, hệ thống giá trị, truyền thống và đức tin.

Nền kinh tế nói chung và thị trường xuất/nhập khẩu nói riêng cũng đều đồng hành và chịu sự tác động của các yếu tố văn hóa Chính vì vậy, trong định hướng phát triển thị trường xuất/nhập khẩu, chúng ta đều hướng tới yếu tố phát triển văn hóa, nâng

cao văn hóa doanh nhiệp, đảm bảo công bằng xã hội và chia sẻ lợi ích hợp lý Để làm

được điều đó, Nhà nước ta chủ trương:

Thứ nhất là tăng trưởng xuất khẩu trên cơ sở khai thác hợp lý tài nguyên thiên

nhiên, hạn chế ô nhiễm môi trường và cạn kiệt tài nguyên nhằm đảm bảo cho sự phát triển bền vững trong tương lai

Thứ hai là tăng trưởng xuất khẩu phải đi đôi với việc hạn chế ô nhiễm môi

trường Nếu không có những biện pháp kiểm soát ô nhiễm, ô nhiễm môi trường còn làm giảm khả năng xuất khẩu và ảnh hưởng đến uy tín của doanh nghiệp và hàng hóa xuất khẩu

Bên cạnh đó, chúng ta cũng chú ý nâng cao các giá trị văn hóa trong các mặt

hàng xuất khẩu Việc nước ta có vị thể cao về các mặt hàng xuất khẩu cà phê, cao su

(Tây Nguyên), lúa gạo, thủy sản (Đồng bằng sông Cửu Long)… đã thể hiện nét cần cù, chịu khó trong nét tính cách và nền văn minh lúa nước của người Việt Nam

Từ các nên tảng đó, giai đoạn 2011-2015 nhà nước ta tập trung phát triển xuất khẩu những mặt hàng có lợi thế như thuỷ sản, nông sản, dệt may, điện tử, các sản phẩm chế tác công nghệ, không khuyến khích các mặt hàng gây ô nhiễm môi trường, chú trọng phát triển các mặt hàng xuất khẩu thân thiện môi trường, hạn chế sử dụng

năng lượng và tài nguyên để đảm bảo cho các thế hệ mai sau Để phát triển văn hóa

tiêu dùng và văn hóa doanh nghiệp, hạn chế xuất khẩu các loại hàng hóa sản xuất trong nước, nhập khẩu hàng xa xỉ, Nhà nước phải có chính sách phát triển ngành công nghiệp hỗ trợ và các ngành công nghiệp thay thế nhập khẩu

KẾT LUẬN

Hiện nay, trên thế giới đang diễn ra sự chuyển đổi mô hình phát triển hướng đến nhận thức về vai trò của văn hoá trong việc tác động đến các hoạt động kinh tế Trung tâm của sự chuyển đổi này là việc chuyển đổi mô hình phát triển lấy hàng hoá vật chất làm trung tâm sang mô hình lấy con người làm trung tâm Chính ví vậy, Đảng ta đã đề

ra chiến lược xây dựng và phát triển nền văn hoá Việt Nam là: Văn hoá là nền tảng tinh thần của xã hội, là mục tiêu, là động lực cho sự phát triển của đất nước Việc phát triển đất nước nói chung và nền kinh tế nói riêng luôn phải đồng hành cùng việc bảo tồn, pháy huy và phát triển các giá trị văn hóa

HẾT