Phân tích môi trường ngành Công ty Cổ phần Bao bì Việt Nam

Phân tích môi trường ngành Công ty Cổ phần Bao bì Việt Nam B ÀI L ÀM: Trong những năm gần đây, ngành in ấn và đóng gói và bao bì phát triển rất nhanh và trên thực tế đây là một trong n

Phân tích môi trường ngành Công ty Cổ phần Bao bì Việt Nam

B ÀI L ÀM:

Trong những năm gần đây, ngành in ấn và đóng gói và bao bì phát triển rất nhanh và trên thực tế đây là một trong những ngành phát triển nhanh nhất hiện nay của Việt Nam Nhiều công ty có vốn đầu tư nước ngoài đã thiết lập cơ sở tạị Việt Nam mang đến trình độ cao hơn về công nghệ và quản lý trong lĩnh vực này Đóng gói bao bì và in ấn đang trở thành một ngành đầy sáng tạo và thu hút nhiều đầu tư vào sản xuất nhất là đóng gói bao bì thân thiện môi trường Theo các chuyên gia thì mức độ tăng trưởng của ngành sẽ không dừng lại ở con số 25% – 30%/năm như những năm gần đây Tiềm năng xuất khẩu của ngành cũng rất hứa hẹn đối với Việt Nam

Công ty Cổ phần Bao bì Việt Nam Công ty được thành lập từ năm 1976, là

một trong ưu tiên của nghành công nghiệp Bao bì Việt Nam

Địa chỉ:Số 1283 đường Giải Phóng, Phường Hoàng Liệt, Q Hoàng Mai, TP Hà Nội Hiện nay, công ty tập trung vào các lĩnh vực sau: Sản xuất, gia công, kinh doanh, xuất nhập khẩu và nhận uỷ thác xuất nhập khẩu bao bì, vật tư, nguyên liệu, máy móc phục vụ cho sản xuất bao bì, các sản phẩm bao bì, các sản phẩm hàng hóa khác và hàng tiêu dùng thuộc danh mục nghành nghề , hàng hóa pháp luật không cấm; In nhãn hiệu bao bì, in bao bì và các ấn phẩm khác theo quy định của pháp luật về hoạt động in

Thực tế cho thấy, nhu cầu của các doanh nghiệp về bao bì là rất lớn Hầu hết các doanh nghiệp đều nhận thức rằng, bao bì có tác động rất quan trọng đến hành

vi mua hàng của khách hàng Một sản phẩm tốt nhưng có mẫu mã bao bì đơn điệu cũng sẽ không thu hút được khách hàng Một ví dụ cho thấy, quan niệm về bao

bì đã thay đổi, nếu trước đây không mấy ai chú ý đến bao bì thì nay lại hoàn toàn khác Một hộp bánh trung thu bao bì có thể chiếm đến 50% giá trị và

nhiều khi người ta quyết định mua vì vỏ bao Do đó, nhiều doanh nghiệp đã chú trọng đầu tư cho bao bì để tăng sức cạnh tranh của sản phẩm, họ đã không ngần ngại đầu tư chi phí lớn vào bao bì, dù có thể mất lợi thế về giá bán, nhưng bù lại, doanh thu tăng mạnh hơn và người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu nhiều hơn

Do nhu cầu của các doanh nghiệp về bao bì rất lớn nên ngành bao bì có sự phát triển nhanh Đây chính là cơ hội rất lớn đối với các doanh nghiệp bao bì, đặc biệt là các doanh nghiệp lâu đời, có uy tín, sản phẩm đa dạng Tiềm năng phát triển dành cho ba doanh nghiệp ở trên là rất rõ ràng

Tuy nhiên, thách thức của các doanh nghiệp bao bì là không nhỏ Đó là:

- Thách thức về cạnh tranh Tiềm năng của ngành càng lớn thì càng có nhiều doanh nghiệp cùng tham gia, do vậy, sự canh tranh giữa các doanh nghiệp là rất khốc liệt, nhất là khi các doanh nghiệp nước ngoài cũng đang đầu tư lớn và mạnh vào ngành công nghiệp bao bì tại Việt nam Theo thống kê, hiện Việt Nam có khoảng 1000 doanh nghiệp sản xuất bao bì, một con số không nhỏ, nên sự cạnh tranh sẽ ngày càng gay gắt, những doanh nghiệp yếu sẽ bị đào thải

- Thách thức về chi phí gia tăng: Hiện giá nguyên liệu tăng cao (chỉ trong vòng 3 tháng qua, giá nguyên liệu đã tăng từ 40 - 50%), doanh nghiệp không có để sản xuất vì nguồn cung nguyên liệu trong nước gần như đã cạn kiệt Do giá nguyên liệu tăng cao, hiện các nhà sản xuất phải bù lỗ khoảng 1,1 triệu đồng/tấn giấy so với nhập cách đây 3 tháng Một doanh nghiệp trung bình nhập 200 - 300 tấn giấy/tháng, tính ra họ phải “bù” khoảng 300 triệu đồng Bên cạnh đó, các chi phí đầu vào khác như lãi suất ngân hàng, chi phí điện sản xuất… tăng cao cũng ảnh hưởng không nhỏ đến tình hình sản xuất của các doanh nghiệp

liệu

- Bao Bì phải thân thiện với môi trường, là một thách thức, đồng thời cũng

là 1 định hướng lành mạnh mà các nhà sản xuất bao bì Việt Nam phải nghiêm túc suy nghĩ, phải khẩn trương hành động

- Các tiến bộ kỹ thuật ngày càng được ứng dụng nhanh, từ đó sự thay đổi, cải tiến công nghệ, thiết bị không chỉ là mong muốn chủ quan mà còn là đòi hỏi khách quan, chính vì vậy không những dây chuyền SX phải cải tiến liên tục mà có khi là sự thay đổi toàn bộ để có hiệu suất cao hơn

- Bao Bì và chất lượng sản phẩm được chứa đựng bên trong đến hôm nay

đã là một, bao bì không đơn thuần với những chức năng truyền thống như: bảo vệ, bảo quản, trình bày, phân phối mà còn chống giả, bao bì tham gia tích cực hơn trong quá trình logictics, bao bì giúp quá trình bán hàng hữu hiệu hơn, người ta nghiên cứu thấy rằng 70% hàng hoá trong siêu thị khi được khách cầm lên sẽ được chọn mua

Chính vì nhu cầu rất lớn của doanh nghiệp, hầu như doanh nghiệp sản xuất nào cũng cần đến bao bì, trong khi đó, nền kinh tế phát triển nhanh, các doanh nghiệp xuất hiện ngày càng nhiều, do đó tiềm năng của ngành công nghiệp bao bì Việt nam là rất lớn Sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp bao bì đã làm xuất hiện ngày càng nhiều doanh nghiệp tham gia vào ngành sản xuất này Chúng

ta có thể nêu lên một vài công ty có tiềm năng trong ngành này như sau:

Công ty Cổ Phần Bao Bì Biên Hòa (Sovi) Đây là một trong những công ty

về bao bì lâu đời và lớn nhất tại Việt nam Công ty được thành lập năm 1968 với sản phẩm là bao bì giấy carton gợn sóng đầu tiên tại miền nam Việt Nam Đến nay, công ty đã sản xuất nhiều sản phẩm đa dạng hơn với các công nghệ tiên tiến của Đức, Ý, Thụy Sĩ, gồm: Bao bì carton, offset với nhiều mẫu mã, kiểu dáng theo yêu cầu khách hàng Các sản phẩm in offset nhiều màu, có phủ OPP, UV hoặc Vecni dùng cho xuất khẩu & tiêu thụ nội địa

Năng lực sản xuất hiện nay của công ty gồm: 40.000 tấn / năm đối với bao bì carton, 3.000 tấn / năm: bao bì offset, 3.000 tấn/ năm: giấy xeo

Doanh thu năm 2007 của công ty là hơn 300 tỷ đồng

Định hướng phát triển của công ty trong những năm tiếp theo là tiếp tục hoàn thiện phân xưởng bao bì carton; Mở rộng đầu tư phân xưởng offset và xưởng xeo giấy; Nghiên cứu và phát triển một số mặt hàng bao bì mềm

Công ty Cổ phần bao bì Sài Gòn (SAPACO) Đây cũng là một trong

những doanh nghiệp lâu đời và có uy tín trong ngành sản xuất bao bì Công ty này

là thành viên của Tổng Công Ty Thương Mại Sài Gòn – SATRA Công ty được thành lập năm 1999, trên cơ sở hợp nhất hai doanh nghiệp bao bì lâu đời và có uy tín trước đây là Công Ty Bao Bì Xuất Khẩu – SPACEX và Xí nghiệp Bao Bì Xuất khẩu – PAFACEX (được thành lập từ năm 1976)

Công ty chuyên sản xuất, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ sau đây: nhãn, hộp giấy in offset; bao bì màng ghép’; màng mỏng dùng trong công nông ngư nghiệp; kinh doanh xuất nhập khẩu vật tư máy móc thiết bị bao bì

Năm 2007, công ty đạt doanh thu hơn 200 tỷ động, đạt lợi nhuận hơn 6 tỷ đồng

Có thể nhận thấy, hai doanh nghiệp trên đều là các doanh nghiệp lâu đời trong ngành sản xuất bao bì, đã xác lập được thương hiệu và uy tín trên thị trường

Ba doanh nghiệp này cũng là những doanh nghiệp có quy mô lớn nhất trong ngành bao bì, có sản phẩm đa dạng, có thể đáp ứng được nhu cầu phong phú và yêu cầu cao của khách hàng Bên cạnh đó, do quy mô lớn nên các doanh nghiệp này có điều kiện trang bị được máy móc sản xuất hiện đại, nên có thể cung cấp các sản phẩm bao bì với chất lượng cao, giá cả hợp lý

Cái gì đập vào mắt người tiêu dùng đầu tiên – sản phẩm hay bao bì của sản phẩm đó? Hiển nhiên là bao bì rồi? Vì vậy, nó đòi hỏi nhiều nỗ lực từ các nhà kinh doanh Hãy thu hút sự chú ý từ khách hàng chính xác trong 3 giây Giống như Công ty Cổ phần Bao bì Việt Nam, hai công ty trên cũng có chiến lược marketing tương tự như:

- Quảng cáo trên báo chí, web …

- Tạo một sự liên kết, thông điệp đậm phong cách, xúc cảm được biểu hiện qua ngôn ngữ hình ảnh và truyền đạt thông tin của sản phẩm, yếu tố này thúc đẩy khách hàng tò mò cầm sản phẩm lên xem

- Đổi mới thì khâu thiết kế

Trong chiếi lược marketing của mình, công ty cổ phần bao bì Việt Nam còn:

- Tích cực chuyển đổi chính sách bán hàng, củng cố đội ngũ marketing, kịp thời hoạch định việc chuyển đổi chính sách về giá, dịch vụ (hậu mãi) phù hợp

- Kịp thời nắm bắt và ứng dụng thành tựu công nghệ mới