Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu sở thích tiêu dùng sữa của người tiêu dùng Việt Nam. Bài tiểu luận kết thúc môn nghiên cứu thị trường của TS Đoàn Thanh Hải ĐH kinh tế Tp.HCM. bài nghiên cứu giúp sinh viên nắm rõ hơn phương pháp nghiên cứu thị trường và cách làm một bài nghiên cứu từ đó áp dụng vào công việc thực tế
Môn học: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Đề tài KHẢO SÁT VỀ SỞ THÍCH SỬ DỤNG SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG Ở NGƯỜI ĐI LÀM Nhóm GVHD: Đoàn Thanh Hải Danh sách nhóm Stt Họ Tên Số điện thoại Giới tính Email Ghi Nguyễn Tiến Hoàn 0933109439 Nam tienhoanbk@gmail.com Trương Anh Khoa 0937676462 Nam cafeden7@gmail.com Đinh Nhật Linh 0937611146 Nam linhdn.pharmacist@gmail.com Nhóm trưởng Phan Mạnh 01649551130 Nam mr.manhphan1991@gmail.com Trần Hoài Bão 0934352181 Nam tranhoaibao2010@gmail.com Nguyễn Quý Hiếu 0988010575 Nam hieunq0808@gmail.com Lâm Vi Linh 0919199224 Nữ lamvilinh32@gmail.com 1/ Cơ sở nghiên cứu: • Sữa tươi tiệt trùng sản phẩm thực phẩm người tiêu dùng sử dụng rộng rãi lứa tuổi, sản phẩm dinh dưỡng thiết yếu tiêu dùng gia đình • Sữa tươi tiệt trùng tốt cho sức khỏe, thuận tiện sử dụng • Là sản phẩm tạo niềm tin cho người tiêu dùng chất lượng, thị trường có nhiều thương hiệu hương vị đa dạng • Khi kinh tế phát triển, trình độ thu nhập người tăng lên, kéo theo thay đổi hệ thống nhu cầu ước muốn, sở thích 2/ Mục tiêu nghiên cứu: • Để hiểu nhu cầu, mong muốn sở thích, hành vi lựa chọn mua sắm để định hướng bán sản phẩm cho khách hàng • Để giữ vững trì vị cạnh tranh thị trường sữa nhà sản xuất kinh doanh sữa tươi tiệt trùng • Cung cấp thông tin cho nhà quản trị để hoạch định sách giá sách marketing Các thông tin cần thu thập: Thông tin khách hàng - Nhận dạng khách hàng - Thói quen tiêu dùng sữa - Thuộc tính thương hiệu sữa lựa chọn - Nhận biết thương hiệu vị trí chúng - Người ảnh hưởng trình mua hàng - Sự hài lòng loại sữa sử dụng - Mong muốn cải tiến hay thay đổi Thông tin thị trường: - Các loại sữa có - Đặc tính riêng loại - Hệ thống phân phối sử dụng Thông tin tiếp thị: - Các sách bán lẻ, chiết khấu, khuyến - Chính sách giao hàng - Các hình thức quảng cáo 4/Giới hạn nghiên cứu: -Tập trung vào phân khúc sữa tươi tiệt trùng - Tập trung vào đối tượng người làm người tự chi tiêu cho thân cho người khác - Chủ yếu khảo sát kĩ sở thích sử dụng, không khảo sát kiến thức tiêu dùng sữa 5/Phạm vi nghiên cứu: - Về Không Gian: khảo sát công ty làm việc thành viên nhóm , gia đình bạn bè khu vực sinh sống - Về Thời Gian : việc khảo sát diễn thời gian dự tính khoản tháng kể từ lúc lên kế hoạch 6/Chọn mẫu: • Đối tượng nghiên cứu: người lao động có việc làm • Cách lấy mẫu theo phương pháp thuận tiện phán đoán: nam nữ • Đơn vị mẫu: điều tra 150 - 200 người tiêu dùng độ tuổi từ 20 đến 35 tuổi thường xuyên sử dụng sản phẩm sữa tươi 7/Quy trình nghiên cứu: * Thiết kế: - Xác định thông tin cần thu thập để khảo sát sở thích sử dụng sữa tươi tiệt trùng - Thiết kế mẫu nghiên cứu (online - offline) : bảng câu hỏi * Thực hiện: - Tiến hành thu thập liệu từ danh sách mẫu - Phân tích liệu - Viết báo cáo trình bày kết nghiên cứu 8/Thời gian chi phí dự tính: Chi phí thiết kế bảng khảo sát: • 220 x 1.000đ = 220.000 đ Chi phí thực khảo sát người tiêu dùng: nhân người (mỗi người thu thập 25 - 30 khảo sát) - Xăng xe: 100.000 đ - Điện thoại: 50.000 đ - Giao tiếp (cafe ): 200.000 đ - Tiền công khảo sát: 300.000 đ - Phần quà cảm ơn: 200.000 *Tổng: 850.000 x = 5.950.000 Chi phí tập hợp nhóm phân tích, tổng hợp, xử lý số liệu: 300.000 đ Tổng chi phí dự trù tối đa: 6.470.000 đ Quá trình thực tiết kiệm chi phí khảo sát qua mạng, dùng mối quan hệ đồng nghiệp, gia đình XIN CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý THEO DÕI ... dụng sản phẩm sữa tươi 7/Quy trình nghiên cứu: * Thi t kế: - Xác định thông tin cần thu thập để khảo sát sở thích sử dụng sữa tươi tiệt trùng - Thi t kế mẫu nghiên cứu (online - offline) : bảng... tươi tiệt trùng sản phẩm thực phẩm người tiêu dùng sử dụng rộng rãi lứa tuổi, sản phẩm dinh dưỡng thi t yếu tiêu dùng gia đình • Sữa tươi tiệt trùng tốt cho sức khỏe, thuận tiện sử dụng • Là sản... - Phân tích liệu - Viết báo cáo trình bày kết nghiên cứu 8/Thời gian chi phí dự tính: Chi phí thi t kế bảng khảo sát: • 220 x 1.000đ = 220.000 đ Chi phí thực khảo sát người tiêu dùng: nhân