BÀI THUYẾT TRÌNH QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC tế siêu nhí astro – marketing phim hoạt hình nhật bản đến với thế giới

Cơ sở lý thuyết trong đề tài Đánh giá thị trường quốc tế  Thẩm định nhu cầu cơ bản của thị trường và xác định thị trường tiềm năng..  Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hội.. Lợi thế

48 NGÔ LÊ LONG

58 NGUYỄN VIẾT NHÂN

68 TRẦN NGUYÊN DIỄM PHƯƠNG

78 HOÀNG ĐÌNH NGUYÊN THẢO

88 TRẦN HỮU TOÀN

Giảng viên:

THẦY: NGUYỄN THANH TRUNG

NỘI DUNG

1 GIỚI THIỆU VỀ ASTRO BOY

2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT TRONG ĐỀ TÀI

3 NHỮNG LỢI THẾ GIÚP ASTRO BOY

NỔI TIẾNG TRÊN THẾ GIỚI

4 TRẢ LỜI CÁC CÂU HỎI

5 BÀI HỌC KINH NGHIỆM

1 Giới thiệu về Astro Boy

Osamu Tezuka (1928-1989)

 Astro Boy là bộ truyện tranh kinh

điển của họa sĩ Osamu Tezuka

người Nhật Bản Phát hành lần đầu

vào năm 1952

 Phát hành phim vào năm 1963

 Astro Boy đã trở thành một hiện

tượng lớn trên khắp nước Nhật và

sau đó lan rộng ra toàn châu Á và

sang nước Mỹ

2 Cơ sở lý thuyết trong đề tài

 Đánh giá thị trường quốc tế

 Thẩm định nhu cầu cơ bản của thị trường và xác định thị trường tiềm năng

 Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hội

 Thẩm định môi trường cạnh tranh

 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm

3 Lợi thế của Astro Boy

 Anime là một trong những sản phẩm dẫn đầu

trong các mặt hàng xuất khẩu tại Nhật

 Có thị trường tiềm năng để xâm nhập

 Phát triển dựa trên sự tương đồng về văn hóa, xã hội nên dễ dàng được người xem đón nhận hơn

 Được cải tiến theo hướng mới khác biệt hơn các anime truyền thống

4 Trả lời các câu hỏi

Câu 1: Có phải sự thành công của anime Nhật ở các nước khác như Mỹ đã dẫn đến sự xuất hiện của một nền văn hóa cho tuổi trẻ trên toàn cầu không?

Không phải Vì anime vốn đã rất phát triển tại Nhật và gây ảnh hưởng toàn cầu do nó được chuyển thể từ các bộ truyện manga nổi tiếng, đã có sẵn lượng người hâm mộ cực lớn trên toàn thế giới Có thể dễ dàng nhìn thấy điều này qua các lễ hội cosplay tại các nước, lấy ý tưởng từ lễ hội hóa trang thành các nhân vật trong manga và anime của Nhật.

Câu 2 Những yếu tố xã hội và công nghệ nào đã giúp anime Nhật Bản có thể vượt qua các rào cản quốc gia?

Các yếu tố công nghệ:

 Công nghệ vẽ tay kết hợp với kỹ thuật CG (Computer Graphic - Công nghệ đồ họa vi tính)

Câu 3 Loạt phim hoạt hình Astro Boy mới đã phát triển khác với cách mà các anime truyền thống của Nhật phát triển như thế nào? Tại sao người ta phải làm ra những thay đổi đó?

3.1 Loạt phim hoạt hình Astro Boy mới đã phát triển khác với cách mà các anime truyền thống của Nhật phát triển như thế nào?

 Các bản thiết kế được vẽ với chất lượng tốt nhất,

24 ảnh một giây thay vì 4 hoặc 5 ảnh một giây

 Đồng bộ sự nhép môi của các nhân vật với cả tiếng Nhật lẫn tiếng Anh

 Các nhà viết truyện Nhật phải làm việc với các nhà sản xuất của Mỹ để cho ra một cốt truyện hấp dẫn

đa văn hóa

3.2 Tại sao người ta phải làm ra những thay đổi đó?

Sản phẩm không còn phù hợp với nhu cầu thị trường Astro Boy phải thay đổi từ hình ảnh trắng đen sang ảnh màu và áp dụng công nghệ mới để phù hợp nhu cầu khách hàng hơn Khi đó, nó sẽ thu hút được nhiều người xem phim và thu được lợi nhuận nhiều hơn

4 Bạn có nghĩ là Astro Boy sẽ thành công không? Tại sao?

Astro Boy sẽ thành công Vì những lý do dưới đây:

1 Đánh giá thị trường quốc tế trước khi xâm nhập:

 Nhận ra được nhu cầu cơ bản của thị trường & thị

trường tiềm năng

 Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hội

 Thẩm định môi trường cạnh tranh

2 Áp dụng chiến lược khác biệt hóa sản phẩm và tạo đòn bẩy giá trị thông qua các sản phẩm mang hình ảnh các nhân vật trong phim để thu hút khách hàng

Chiến lược sản phẩm

Đòn bẩy giá trị

Chiến lược sản phẩm

Đòn bẩy giá trị

5 Bài học kinh nghiệm

- Từ tình huống:

•Muốn marketing sản phẩm ra thị trường quốc tế trước hết phải đánh giá thị trường đó thông qua việc thẩm định nhu cầu cơ bản và thị trường tiềm năng

• Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hội

• Thẩm định môi trường cạnh tranh

5 BÀI HỌC KINH NGHIỆM

• Thực hiện chiến lược 4P tương ứng với từng thị trường cụ thể nhằm tiếp cận và thu hút khách hàng

 Thay đổi để phù hợp với thị trường

 Nâng cao năng lực cạnh tranh

- Liên hệ thực tế tại Việt Nam: công ty đã thực hiện chiến lược marketing ra thị trường quốc tế có vài nét tương đồng với cách marketing Astro Boy chính là Trung Nguyên coffee

XIN CHÂN THÀNH CÁM ƠN SỰ CHÚ Ý LẮNG NGHE CỦA THẦY VÀ CÁC BẠN!