Tăng cường hiệu quả hợp tác giữa tạp chí và công ty truyền thông trong hoạt động báo chí

1. Lý do chọn đề tài Báo chí Việt Nam trong những năm qua đã phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ. Các cơ quan báo chí đã tận dụng những thời cơ, điều kiện thuận lợi và tiềm năng của mình để phát huy sức mạnh, mở rộng tầm ảnh hướng. Hoạt động của báo chí đã có sự gắn kết, tương tác chặt chẽ hơn với doanh nghiệp, cộng đồng. Nền kinh tế báo chí ngày càng lớn mạnh đặt ra trọng trách phải góp phần hơn nữa vào sự phát triển của đất nước. Hoạt động trong môi trường mới với sự hội nhập kinh tế thị trường, báo chí vẫn phải lấy nhiệm vụ chính trị làm kim chỉ nam cho hành động và hoạt động theo phương thức hiện đại, chuyên nghiệp, phù hợp hơn. Cùng với quá trình đổi mới, phát triển nền kinh tế theo cơ chế thị trường định hướng XHCN và hội nhập quốc tế, cơ chế bao cấp đối với các cơ quan báo chí dần được xóa bỏ. Đến nay, nhiều báo, tạp chí đã áp dụng mô hình hoạt động theo hướng tự chủ về tài chính theo quy định tại Nghị định số 432006NĐCP ngày 2542006 của Chính phủ quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm về thực hiện nhiệm vụ, tổ chức bộ máy, biên chế và tài chính đối với đơn vị sự nghiệp công lập. Cơ chế tự chủ tài chính đối với cơ quan báo chí giúp Nhà nước tiết kiệm được một khoản chi phí ngân sách đáng kể, đồng thời, tạo điều kiện để các cơ quan báo chí phát triển năng động, không bị lệ thuộc vào nguồn vốn ngân sách. Sự phát triển nhanh chóng và vững chắc của các tạp chí đã thể hiện tính năng động của tòa soạn, sớm biết thúc đẩy chuyển hướng phát triển tạp chí thành cơ quan báo chí đa loại hình với các kênh thông tin phong phú. Đây là hướng đi đúng đắn của Tạp chí cùng với xu thế phát triển của báo chí trong thế kỷ XXI, hình thành những tổ hợp thông tin đa dạng. Tuy nhiên, để các tạp chí nói riêng và các tạp chí chuyên ngành nói chung “ra sạp” là một điều hết sức khó khăn, thậm chí là không tưởng trong thời điểm này. Điều này do khó khăn chung của nền kinh tế và có cả những khó khăn của các tạp chí từ yêu cầu liên tục đổi mới hình thức, nội dung đến các yếu tố khác, song vẫn phải giữ được bản sắc của từng tạp chí, đảm bảo được các yếu tố chính trị, xã hội và pháp luật. Trước xu thế hội nhập, cùng với việc thực hiện cơ chế tự chủ tài chính, các Tạp chí phải tự đổi mới để đáp ứng được yêu cầu của tình hình. Nhưng do đặc thù của Tạp chí, nhất là những Tạp chí chuyên ngành, việc phát hành thường dừng ở số lượng vài nghìn bản dẫn đến nguồn thu của Tạp chí bị hạn chế. Trước thực trạng đó, nhiều cơ quan báo chí đã chủ động liên danh, liên kết với các đơn vị tư nhân, các công ty truyền thông triển khai các hoạt động kinh tế như quảng cáo, tài trợ, tổ chức sự kiện… nhằm tăng nguồn thu cho tòa soạn. Ở Việt Nam, cho đến nay, có thể nói, quan hệ giữa truyền thông với báo chí cũng đã phát triển ở mức rất sâu rộng. Những tin bài có nội dung thông tin lấy từ các buổi họp báo, các thông cáo báo chí, các hoạt động truyền thông... đã và đang chiếm tỷ lệ đáng kể trên báo chí. Nhiều tờ báo, tạp chí mở ra các trang chuyên đăng các tin, bài PR và những tin, bài đó thường hay đi kèm với các chương trình quảng cáo, tài trợ từ các đơn vị, doanh nghiệp được đưa tin, bài tuyên truyền. Cho nên, ở khía cạnh nào đó, có thể nói báo chí hiện nay gần như không thể tách rời hoàn toàn với hoạt động truyền thông của các công ty PR, các phòng PR, nhân viên làm PR của các tập đoàn, các tổng công ty, doanh nghiệp, các bộ, ngành... Mối quan hệ PR và báo chí cũng có một số khía cạnh tích cực, ít nhất có thể coi đó là một kênh thông tin cần thiết với người làm báo (một khi bộ phận PR, công ty PR đã được tổ chức, cá nhân nào đó uỷ quyền toàn bộ việc hợp tác, cung cấp thông tin cho báo chí) cho dù, về chất lượng thông tin, độ sâu của thông tin, vấn đề do PR cung cấp không sâu sắc bằng những nguồn tin truyền thống khác của báo chí. Với sự ra đời và phát triển của các công ty truyền thông, hoạt động báo chí trong thời gian qua đã diễn ra vô cùng sôi động. Mối quan hệ giữa báo, tạp chí với các công ty truyền thông chính là sự tin cậy, nương tựa và tôn trọng lẫn nhau. Sự hợp tác đó diễn ra trên tất cả các lĩnh vực: hợp tác về kinh tế, hợp tác về nội dung thông tin… Nhưng dường như mối quan hệ này vẫn đang diễn biến theo chiều hướng lệch lạc nhất định. Nhiều người quan niệm rằng, dù thế nào, trong các thông tin từ các công ty PR, các nhân viên PR... luôn ẩn chứa khả năng thông tin thiếu khách quan, trung thực bởi hoạt động PR là luôn hướng báo chí, dư luận tin vào những mặt tích cực, được tô vẽ của chủ thể muốn thông tin, tuyên truyền, khuếch đại những cái hay của các sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp và che lấp những khiếm khuyết, yếu kém của các đơn vị đó. Vậy làm thế nào để vừa đẩy mạnh, tăng cường hiệu quả hợp tác giữa Tạp chí và các công ty truyền thông vừa khắc phục được những mặt tiêu cực nảy sinh khi thực hiện sự hợp tác này là câu hỏi lớn mang tính thời sự đang được đặt ra và là một việc làm cấp thiết có nhiều ý nghĩa sâu rộng. Vì vậy, luận văn chọn đề tài: “Tăng cường hiệu quả hợp tác giữa Tạp chí và Công ty truyền thông trong hoạt động báo chí”, nghiên cứu về thực trạng, mối quan hệ giữa tạp chí với công ty truyền thông qua việc khảo sát ba Tạp chí: Tạp chí Bệnh viện, Tạp chí Hàng hóa và Thương hiệu, Tạp chí Tài chính. Trên cơ sở nghiên cứu lý luận và kết quả khảo sát thực tiễn, luận văn cũng đưa ra các kiến nghị, giải pháp nhằm góp phần thúc đẩy, tăng cường hiệu quả hợp tác giữa tạp chí và các công ty truyền thông, đồng thời, vẫn đảm bảo được các yếu tố chính trị, văn hóa, xã hội và tính pháp lý, khắc phục những mặt hạn chế; đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hợp tác trong mối quan hệ giữa Tạp chí và các Công ty truyền thông.

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN TĂNG CƯỜNG HIỆU QUẢ HỢP TÁC GIỮA TẠP CHÍ VÀ CÔNG TY TRUYỀN THÔNG TRONG HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Cần thơ - 2014 MỤC LỤC 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Luận văn tập trung đưa kiến thức nhất, khái quát tạp chí, công ty truyền thông, mối quan hệ tạp chí Công ty truyền thông, mô hình hoạt động cách thức hợp tác tạp chí công ty truyền thông trước xu hướng hội nhập .6 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Báo chí Việt Nam năm qua phát triển nhanh chóng mạnh mẽ Các quan báo chí tận dụng thời cơ, điều kiện thuận lợi tiềm để phát huy sức mạnh, mở rộng tầm ảnh hướng Hoạt động báo chí có gắn kết, tương tác chặt chẽ với doanh nghiệp, cộng đồng Nền kinh tế báo chí ngày lớn mạnh đặt trọng trách phải góp phần vào phát triển đất nước Hoạt động môi trường với hội nhập kinh tế thị trường, báo chí phải lấy nhiệm vụ trị làm kim nam cho hành động hoạt động theo phương thức đại, chuyên nghiệp, phù hợp Cùng với trình đổi mới, phát triển kinh tế theo chế thị trường định hướng XHCN hội nhập quốc tế, chế bao cấp quan báo chí dần xóa bỏ Đến nay, nhiều báo, tạp chí áp dụng mô hình hoạt động theo hướng tự chủ tài theo quy định Nghị định số 43/2006/NĐ-CP ngày 25/4/2006 Chính phủ quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp công lập Cơ chế tự chủ tài quan báo chí giúp Nhà nước tiết kiệm khoản chi phí ngân sách đáng kể, đồng thời, tạo điều kiện để quan báo chí phát triển động, không bị lệ thuộc vào nguồn vốn ngân sách Sự phát triển nhanh chóng vững tạp chí thể tính động tòa soạn, sớm biết thúc đẩy chuyển hướng phát triển tạp chí thành quan báo chí đa loại hình với kênh thông tin phong phú Đây hướng đắn Tạp chí với xu phát triển báo chí kỷ XXI, hình thành tổ hợp thông tin đa dạng Tuy nhiên, để tạp chí nói riêng tạp chí chuyên ngành nói chung “ra sạp” điều khó khăn, chí không tưởng thời điểm Điều khó khăn chung kinh tế có khó khăn tạp chí từ yêu cầu liên tục đổi hình thức, nội dung đến yếu tố khác, song phải giữ sắc tạp chí, đảm bảo yếu tố trị, xã hội pháp luật Trước xu hội nhập, với việc thực chế tự chủ tài chính, Tạp chí phải tự đổi để đáp ứng yêu cầu tình hình Nhưng đặc thù Tạp chí, Tạp chí chuyên ngành, việc phát hành thường dừng số lượng vài nghìn dẫn đến nguồn thu Tạp chí bị hạn chế Trước thực trạng đó, nhiều quan báo chí chủ động liên danh, liên kết với đơn vị tư nhân, công ty truyền thông triển khai hoạt động kinh tế quảng cáo, tài trợ, tổ chức kiện… nhằm tăng nguồn thu cho tòa soạn Ở Việt Nam, nay, nói, quan hệ truyền thông với báo chí phát triển mức sâu rộng Những tin có nội dung thông tin lấy từ buổi họp báo, thông cáo báo chí, hoạt động truyền thông chiếm tỷ lệ đáng kể báo chí Nhiều tờ báo, tạp chí mở trang chuyên đăng tin, PR tin, thường hay kèm với chương trình quảng cáo, tài trợ từ đơn vị, doanh nghiệp đưa tin, tuyên truyền Cho nên, khía cạnh đó, nói báo chí gần tách rời hoàn toàn với hoạt động truyền thông công ty PR, phòng PR, nhân viên làm PR tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp, bộ, ngành Mối quan hệ PR báo chí có số khía cạnh tích cực, coi kênh thông tin cần thiết với người làm báo (một phận PR, công ty PR tổ chức, cá nhân uỷ quyền toàn việc hợp tác, cung cấp thông tin cho báo chí) cho dù, chất lượng thông tin, độ sâu thông tin, vấn đề PR cung cấp không sâu sắc nguồn tin truyền thống khác báo chí Với đời phát triển công ty truyền thông, hoạt động báo chí thời gian qua diễn vô sôi động Mối quan hệ báo, tạp chí với công ty truyền thông tin cậy, nương tựa tôn trọng lẫn Sự hợp tác diễn tất lĩnh vực: hợp tác kinh tế, hợp tác nội dung thông tin… Nhưng dường mối quan hệ diễn biến theo chiều hướng lệch lạc định Nhiều người quan niệm rằng, dù nào, thông tin từ công ty PR, nhân viên PR ẩn chứa khả thông tin thiếu khách quan, trung thực hoạt động PR hướng báo chí, dư luận tin vào mặt tích cực, tô vẽ chủ thể muốn thông tin, tuyên truyền, khuếch đại hay sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp che lấp khiếm khuyết, yếu đơn vị Vậy làm để vừa đẩy mạnh, tăng cường hiệu hợp tác Tạp chí công ty truyền thông vừa khắc phục mặt tiêu cực nảy sinh thực hợp tác câu hỏi lớn mang tính thời đặt việc làm cấp thiết có nhiều ý nghĩa sâu rộng Vì vậy, luận văn chọn đề tài: “Tăng cường hiệu hợp tác Tạp chí Công ty truyền thông hoạt động báo chí”, nghiên cứu thực trạng, mối quan hệ tạp chí với công ty truyền thông qua việc khảo sát ba Tạp chí: Tạp chí Bệnh viện, Tạp chí Hàng hóa Thương hiệu, Tạp chí Tài Trên sở nghiên cứu lý luận kết khảo sát thực tiễn, luận văn đưa kiến nghị, giải pháp nhằm góp phần thúc đẩy, tăng cường hiệu hợp tác tạp chí công ty truyền thông, đồng thời, đảm bảo yếu tố trị, văn hóa, xã hội tính pháp lý, khắc phục mặt hạn chế; đề xuất giải pháp nâng cao hiệu hợp tác mối quan hệ Tạp chí Công ty truyền thông Lịch sử vấn đề nghiên cứu Việc hợp tác báo chí, tạp chí với Công ty truyền thông Việt Nam thực trọng khoảng năm trở lại Trong hoạt động nghiên cứu báo chí với truyền thông, kể đến số đề tài, nghiên cứu trước có liên quan đến vấn đề hợp tác báo chí doanh nghiệp như: - Văn hóa truyền thông thời kỳ hội nhập, Nxb Thông tin Truyền thông; Hội Nhà báo Việt Nam - Báo chí truyền thông đại, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội; Nguyễn Văn Dững (2011) - Mối quan hệ PR báo chí (khảo sát số doanh nghiệp quan báo chí giai đoạn 2006-2008): Luận văn ThS Truyền thông đại chúng: 60 32 01 / Nguyễn Thị Nhuận; Nghd.: TS Phan Thị Loan; H : ĐHKHXH & NV, 2008 - Kỷ yếu Hội thảo với chủ đề “Toàn cầu hóa phát triển báo chí – Truyền thông Việt Nam” Học viện Báo chí Tuyên truyền – Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức, 15/12/2006 - Hoạt động đóng góp kinh tế báo in kinh tế xã hội Việt Nam kinh tế thị trường, Tài liệu hội thảo Quốc tế với chủ đề « Đóng góp khoa học xã hội nhân văn phát triển kinh tế xã hội » PGS.TS Đinh Văn Hường, 2011 - Yếu tố kinh tế hoạt động quan báo chí Việt Nam; Luận văn Ths Hoàng Văn Hướng, Học viện Báo chí tuyên truyền, 2008 - Vai trò báo in Việt Nam thời kỳ đổi trình giao lưu, tiếp nhận hội nhập văn hóa quốc tế, Dương Xuân Sơn, Tài liệu Hội thảo khoa học quốc tế Việt Nam lần thứ với chủ đề « Việt Nam: Hội nhập phát triển », 2008 - « Hoạt động báo chí kinh tế thị trường định hướng XHCN nước ta », Luận văn Ths Vũ Đình Thường, Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh, 2004 Ngoài ra, tham khảo số viết khác đăng thông qua mạng Internet có liên quan đến việc hợp tác báo chí doanh nghiệp như: - Quan hệ doanh nghiệp báo chí: Kỳ vọng vào lực lượng minh bạch, sáng Lê Quốc Vinh, Chủ tịch HĐQT, Le Media Group - Báo chí doanh nghiệp : Tin cậy, nương tựa tôn trọng nhau, Lê Thanh Hoàng - Kinh tế truyền thông cần tư mới, (vnn.vietnamnet.vn, 16/6/2005) - Tác động báo chí doanh nghiệp; Đại học Quốc gia Hà Nội - Báo chí doanh nghiệp, để bơi biển lớn; theo doanhnhan.vneconomic.vn - Báo chí, người bạn thân thiết với doanh nghiệp; theo phaply.net.vn - Để báo chí doanh nghiệp đồng hành phát triển; theo phaply.net.vn - Xây dựng tập đoàn truyền thông Việt Nam, Luận án Tiến sĩ, Lê Hải, Học viện Báo chí tuyên truyền ; 2012 Những công trình nghiên cứu mối quan hệ Tạp chí công ty truyền thông chưa nhiều, chưa có công trình làm rõ mặt tích cực tiêu cực mối quan hệ hai chủ thể Nguồn tài liệu kể sở để người viết tham khảo soi chiếu vào nghiên cứu mình, học hỏi thao tác nghiên cứu để hỗ trợ cho công trình thêm sâu đầy đủ có so sánh đối chiếu Đây đề tài mới, chưa có nhiều tác giả tập trung nghiên cứu Vì vậy, yếu tố vừa thuận lợi khó khăn việc tìm kiếm, sưu tầm tư liệu nghiên cứu Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Công trình nghiên cứu nhằm mục đích góp phần thúc đẩy, tăng cường hiệu hợp tác tạp chí công ty truyền thông, đồng thời, đảm bảo yếu tố trị, văn hóa, xã hội tính pháp lý, khắc phục mặt hạn chế; đề xuất giải pháp nâng cao hiệu hợp tác mối quan hệ Tạp chí Công ty truyền thông 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Luận văn tập trung đưa kiến thức nhất, khái quát tạp chí, công ty truyền thông, mối quan hệ tạp chí Công ty truyền thông, mô hình hoạt động cách thức hợp tác tạp chí công ty truyền thông trước xu hướng hội nhập Qua khảo sát thực tế Tạp chí: Tạp chí Bệnh viện; Tạp chí Hàng hóa Thương hiệu; Tạp chí Tài chính, từ thực trạng hợp tác Tạp chí công ty truyền thông, nhằm mang lại nhìn toàn diện mối quan hệ báo chí – công ty truyền thông hoạt động báo chí nay, đồng thời, hướng đến việc đưa giải pháp nhằm tăng cường, nâng cao hiệu hợp tác mối quan hệ Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu mối quan hệ hợp tác Tạp chí Công ty truyền thông Việt Nam Phạm vi nghiên cứu tập trung khảo sát sâu ba Tạp chí: - Tạp chí Bệnh viện: quan ngôn luận Cục Quản lý Khám, chữa bệnh - Tạp chí Hàng hóa Thương hiệu: Cơ quan ngôn luận Hiệp hội chống hàng giả bảo vệ thương hiệu Việt - Tạp chí Tài chính: quan ngôn luận Bộ Tài Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu Về sở lý luận, Luận văn thực sở nhận thức luận vấn đề lý luận triết học vật biện chứng, tảng lý luận Mác-Lenin, tư tưởng Hồ Chí Minh, vấn đề lý luận báo chí chế thị trường theo quan điểm Đảng Nhà nước ta Để có kết luận xác khách quan, người viết sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu: - Định tính: thông qua việc đọc nghiên cứu lý thuyết, nghiên cứu, quan điểm nhà nghiên cứu Việt Nam giới vấn đề truyền thông, báo chí; Các vấn đánh giá chuyên sâu chuyên gia lĩnh vực Truyền thông, Quan hệ công chúng - Định lượng: Thông qua việc lập bảng hỏi khảo sát đối tượng công chúng - Phương pháp khảo sát thực tế (quan sát, điều tra, thu thập minh chứng) - Phương pháp chuyên gia - Phương pháp tổng kết kinh nghiệm quản lý giáo dục Qua việc nghiên cứu, khảo sát rút nhận xét mặt tích cực, thành công hạn chế, khó khăn, học kinh nghiệm việc tăng cường mối quan hệ hợp tác tạp chí truyền thông Ý nghĩa lý luận giá trị thực tiễn luận văn Luận văn hình thành sở tổng hợp, kế thừa công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài luận văn kết hợp với trình nghiên cứu từ thực tế lý thuyết tác giả luận văn Do vậy, luận văn có ý nghĩa định mặt lý luận thực tiễn Qua nghiên cứu thực tiễn, khảo sát đối tượng nghiên cứu, luận văn mang đến nhìn sâu mối quan hệ hợp tác báo chí doanh nghiệp, cụ thể Tạp chí công ty truyền thông Qua đó, công 67 kiệm lượng, Bảo hiểm y tế toàn dân thực mang lại hiệu tích cực nhỏ lẻ, nửa vời Các Tạp chí cần đẩy mạnh việc liên kết với công ty truyền thông để xây dựng thành chương trình truyền thông với kết nối xuyên suốt, vận động sâu rộng, liên tục, mạnh mẽ, dài hạn Để thực hoạt động phi lợi nhuận tốn mà không cần đưa vào nguồn kinh phí hỗ trợ Nhà nước, quan báo chí phối hợp với đơn vị truyền thông huy động hệ thống doanh nghiệp thể trách nhiệm xã hội vừa chia sẻ với báo chí gánh nặng kinh phí, vừa giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, hình ảnh tích cực đánh giá cộng đồng Nhờ mà hình thành mối quan hệ tương tác quan báo chí doanh nghiệp Đặc biệt, qua chiến dịch quan báo chí khẳng định vai trò, tiếng nói cộng đồng xã hội, mở rộng phạm vi ảnh hưởng tới công chúng Ngoài việc kết hợp với công ty truyền thông để tổ chức hoạt động phi lợi nhuận này, số quan báo chí tự đầu tư cho phận phát hành, quảng cáo thực phát triển hoạt động truyền thông, tổ chức kiện để báo chí tiến hành hoạt động Tuy nhiên để phát huy tốt lợi ích hoạt động truyền thông cần có kế hoạch tổ chức khoa học, ổn định, dài hạn, gắn với nhu cầu thực tiễn 3.2.7 Xây dựng thương hiệu tạp chí Xây dựng thương hiệu thành công điều mà quan báo chí mong muốn Tuy nhiên, để xây dựng thương hiệu báo chí thành công cần yếu tố, là: Tư mới, định hướng công chúng tính đoán Tư người làm báo việc đổi nội dung hình thức tờ báo, tạp chí… Đổi phải thực nâng cao chất lượng, tăng tính hấp dẫn, thay đổi hời hợt bên 68 Tư làm báo, tư làm kinh tế lãnh đạo quan báo chí nhà báo phải liên tục cập nhật, đổi cho phù hợp với vận động phát triển thực tiễn khách quan, phù hợp với đời sống xã hội, phù hợp với nhu cầu thị hiếu tâm tư nguyện vọng nhóm công chúng hướng tới Định hướng công chúng việc chuyên biệt hóa chương trình, chuyên trang, phụ trương nhằm đến đối tượng phục vụ, đồng thời nâng cao tính tương tác toàn soạn với công chúng Người làm báo phải đào sâu suy nghĩ, giành tâm huyết, thời gian, công sức để nắm bắt đòi hỏi từ phía độc giả Tính đoán xây dựng thương hiệu, đặc biệt thương hiệu quan báo chí thể cụ thể công việc, phần việc thời điểm cụ thể Khi tạp chí có thương hiệu hệ tất yếu giải vấn đề liên quan phát hành, mời gọi tài trợ, quảng cáo, thực hình thức liên doanh, liên kết… 3.3 Một vài khuyến nghị nhằm nâng cao hiệu hợp tác Tạp chí công ty truyền thông hoạt động báo chí + Một là, xác định rõ vai trò nhiệm vụ tạp chí việc thực hợp tác với Công ty truyền thông Việc tăng cường hiệu kinh tế Tạp chí Công ty truyền thông hoạt động cần phát huy đẩy mạnh nhiên, để tạp chí chuyên ngành không sa đà vào kinh tế, buông lỏng tôn mục đích mình, Nhà nước không nên giao tiêu doanh thu mà cần có sách hỗ trợ bổ sung kinh phí cho tạp chí có nguồn thu thấp đủ kinh phí hoạt động Đồng thời, phải thực xem báo chí nói chung, tạp chí nói riêng công cụ tuyên truyền trị phi lợi nhuận, để tập trung vào nhiệm vụ mình, không bị chi phối kinh tế, làm ảnh hưởng đến chất lượng 69 trị báo chí Khi đánh giá, nhận xét phải lấy hiệu trị, ổn định xã hội, chất lượng tin làm thước đo cho tạp chí, không nên nhìn vào số lượng phát hành để đánh giá, có vậy, báo chí an tâm tập trung cho nhiệm vụ báo chí cách mạng Đặc thù tạp chí chuyên ngành hẹp, đòi hỏi phóng viên, biên tập viên phải có chuyên môn sâu, hàm lượng tri thức khoa học kết tinh sản phẩm báo chí lớn Đồng thời, kén chọn độc giả, nhiều chuyên biệt hóa nhóm đối tượng công chúng Không thể cân thu – chi xét đến yếu tố truyền thống nguồn thu từ xuất bản, phát hành tạp chí; việc mời gọi quảng cáo dịch vụ gia tăng khác khó khăn so với nhật báo, tuần báo đặc biệt so sánh với kênh phát thanh, truyền hình Do đó, cần thống mặt nhận thức “các tạp chí sinh đề thực nhiệm vụ trị tuyên truyền, phổ biến chủ trương sách Đảng, pháp luật Nhà nước, hoạt động Bộ, ngành chủ quản, diễn đàn khoa học lý luận chuyên ngành cầu nối ngành với nhóm công chúng chuyên biệt – tuyệt đại công chúng.” + Hai là, cần có chế phù hợp việc quản lý số trang quảng cáo Tạp chí Nguồn thu chủ yếu tạp chí chủ yếu từ thu quảng cáo Các giới hạn quảng cáo theo Luật Quảng cáo dẫn đến hạn chế khuôn khổ tất yếu dẫn đến hạn chế nguồn thu quan báo chí, đặc biệt tạp chí Theo quy định Luật Quảng cáo: diện tích quảng cáo không vượt 20% tổng diện tích ấn phẩm tạp chí, trừ báo, tạp chí chuyên quảng cáo, phải có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với nội dung khác Cơ quan báo chí phép phụ trương quảng cáo phải thông báo văn cho quan quản lý nhà nước báo chí trước 30 ngày tính đến ngày phát hành phụ trương quảng cáo 70 Phụ trương quảng cáo báo phải đánh số riêng, có khuôn khổ, phát hành kèm theo số trang báo Không quảng cáo bìa tạp chí, trang báo Chính quan báo chí, tạp chí thường lách luật để thực chương trình quảng cáo Nhất số đặc biệt số kỷ niệm ngành, số Tết số lượng quảng cáo nhiều nên tạp chí thường tổ chức tăng trang, tăng kỳ gộp số để tải hết số lượng quảng cáo + Ba là, tăng cường công tác quản lý Nhà nước việc liên doanh, liên kết quan báo chí với đơn vị, công ty truyền thông - Hoàn thiện hệ thống, hành lang pháp lý quản lý báo chí cụ thể hóa hoạt động lãnh đạo, quản lý báo chí – truyền thông Đảng Nhà nước thông qua công cụ pháp luật Tăng cường công cụ pháp lý tạo điều kiện cho báo chí hoạt động kinh doanh hiệu lành mạnh Nâng cao trách nhiệm, chức quan đạo, lãnh đạo Đảng với quan quản lý Nhà nước báo chí, quan chủ quản báo chí với quan báo chí Trong tình hình đời sống báo chí đa dạng loại hình chế hoạt động nên có định hướng riêng, không quản lý báo chí cách chung chung Đẻ hoạt động báo chí không xa rời tôn chỉ, mục đích, coi nhẹ chức trị – tư tưởng quan quản lý nhà nước báo chí cần thường xuyên giám sát thanh, kiểm tra hoạt động báo chí, kiên quản lý xử lý sai phạm, hình thức xử lý nghiêm khắc, kịp thời Thường xuyên củng cố, nâng cao nhận thức, lĩnh trị, nghề nghiệp cho người đứng đầu quan báo chí đội ngũ phóng viên, biên tập viên, cộng tác viên Trên sở quy định pháp luật, Bộ Thông tin – Truyền thông quan quản lý nhà nước liên quan khẩn trương rà soát, chỉnh đốn kịp thời, hợp lý, xử lý sai phạm quan báo chí, kết hợp với biểu dương 71 qan báo chí hoàn thành tốt nhiệm vụ Việc liên doanh, liên kết, để công ty tư nhân tham gia vào quy trình sản xuất báo chí cần quản lý, giám sát chặt chẽ, không để cá nhân, tổ chức lợi dụng, chi phối báo chí nhằm phục vụ lợi ích riêng Báo chí Việt Nam chịu áp lực yếu tố quảng cáo, thương mại, lợi nhuận kinh tế nhiều thành phần xu toàn cầu hóa khuynh hướng thương mại hóa báo chí cần định hướng rõ ràng, cụ thể tránh hiểu sai, làm sai Thương mại hóa cần thực nội dung, hình thức, tổ chức mang lại lợi ích phát triển bền vững, lâu dài, không làm tổn hại đến uy tín, vị báo chí nước nhà Chú trọng vào yếu tố thông tin vấn đề quan trọng phát triển Công tác quản lý hoạt động quảng cáo báo chí nhiều bất cập Trong thực tế công tác quản lý quảng cáo cho thấy, 80% thị phần quảng cáo thực phương tiện truyền thông đại chúng phương tiện điện tử thuộc trách nhiệm quản lý ngành thông tin truyền thông Trong đó, Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch lại chịu trách nhiệm trước phủ thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Cho nên nảy sinh tình trạng nhiều kiến nghị, khiếu nại hoạt động quảng cáo chưa giải ngành Thông tin truyền thông chưa có sở pháp lý ngành Văn hóa, thể thao du lịch lại không đủ điều kiện để giải vấn đề Như vậy, cần phải có chiến lược định hướng thông tin thời kỳ hội nhập nhằm đảm bảo thống nhất, chất lượng thông tin; hướng nội dung thông tin vào nhiệm vụ trung tâm phục vụ nghiệp xây dựng bảo vệ đất nước; phổ biến, tuyên truyền chủ trương, sách bộ, ngành, quan chủ quan Công tác quản lý nhà nước báo chí đòi hỏi góp sức nhiều cấp, nhiều ngành, quan báo chí, quan chủ quản quan làm 72 nhiệm vụ quản lý báo chí từ Trung ương đến địa phương nhằm làm cho báo chí cách mạng nước ta tiếp tục phát triển, phục vụ tổ quốc, phục vụ nhân dân ngày tốt Việc tăng cường lãnh đạo, quản lý Đảng Nhà nước, quan chủ quản với biện pháp cụ thể, chế, sách hiệu quả, hợp lý giúp cho báo chí nước ta phát triển quy mô, tổ chức mà nâng cao chất lượng phục vụ nhân dân, phục vụ bạn đọc, phục vụ đất nước nghiệp đổi theo định hướng XHCN - Hoàn thiện luật pháp sách tài báo chí Chủ trương khuyến khích quan báo chí tự trang trải thu chi tài đắn nhằm giảm bớt gánh nặng cho ngân sách nhà nước, công việc hoàn toàn không dễ dàng quan báo chí Để trang trải chi phí sản xuất, tạp chí thực kinh doanh thông qua hoạt động phát hành quảng cáo Kết tùy thuộc vào nhiều yếu tố, lúc thuận lợi Liên tiếp năm qua, khủng hoảng tài toàn cầu dẫn đến suy giảm kinh tế nước tác động lớn tới tình hình sản xuất kinh doanh doanh nghiệp nói chung, có quan báo chí hoạt động tự chủ, tự trang trải tài Luật Báo chí xác định Báo chí “cơ quan ngôn luận tổ chức Đảng, quan Nhà nước, tổ chức xã hội diễn đàn nhân dân” với nhiệm vụ chủ yếu tuyên truyền chủ trương, sách Đảng Nhà nước, định hướng dư luận xã hội Như vậy, Báo chí đơn vị nghiệp, đơn vị nghiệp đặc thù, ngành nghề đặc biệt Xét tính chất, chức nội dung hoạt động, quan báo chí xem doanh nghiệp túy, doanh nghiệp thành lập để kinh doanh quan báo chí phải thực nhiệm vụ trị mình, sản phẩm báo chí hàng hóa bình thường, mà thứ sản phẩm có tác động mạnh mẽ tới nhận thức hành vi xã hội Xét mặt công 73 nghệ, sản phẩm báo chí sản phẩm có hàm lượng chất xám công nghệ cao Do đó, việc quy định báo chí nộp thuế thu nhập doanh nghiệp doanh nghiệp túy chưa hợp lý Trong năm gần đây, Chính phủ điều chỉnh số sách tài nhằm tạo thêm thuận lợi cho quan báo chí Đặc biệt, Thông tư số 150/2010/TT-BTC ngày 27/9/2010 Bộ Tài cho phép quan báo chí hạch toán đầy đủ tiền lương vào chi phí hợp lý, qua đó, thuế thu nhập doanh nghiệp quan báo chí giảm so với trước Tuy nhiên, đến nay, quan báo chí phải nộp thuế thu nhập doanh nghiệp với mức thuế suất 25% mức cao mức thuế suất Theo Chuyên gia kinh tế, TS Lê Đăng Doanh, nguyên Viện trưởng Viện Quản lý kinh tế Trung ương nhận định, gánh nặng kinh tế giảm bớt việc thực thi nhiệm vụ trị tờ báo, chất lượng sản phẩm báo chí nâng lên để phục vụ tốt cho độc giả nói riêng Đối với hoạt động liên doanh, liên kết Tạp chí với công ty truyền thông chưa có quản lý cụ thể Hiện có thông tư 19/2009/TT-BTTTT Bộ Thông tin truyền thông quản lý hoạt động liên doanh liên kết phát – truyền hình chung chung, chưa theo kịp thực tiễn Nhìn chung, mối quan hệ nhiệm vụ trị mục đích kinh tế hoạt động báo chí phức tạp nên cần có quy định pháp lý cụ thể quản lý hiệu quan chức + Bốn là, phân nhóm tạp chí việc thực liên doanh, liên kết, tăng cường hợp tác kinh tế với đối tác truyền thông Cần khoanh vùng, phân định rõ ràng nhóm báo chí cần bao cấp hoàn toàn (như tạp chí lý luận trị, hệ thống báo chí ngành công an, quân đội, viễn thông, kiểm sát, tòa án ), tự chủ phần (các 74 quan báo chí chuyên ngành), tự chủ hoàn toàn (các loại hình báo chí giải trí, dẫn) Theo chúng tôi, tạp chí lý luận trị nên bao cấp hoàn toàn kinh phí hoạt động để tạp chí tập trung chuyên sâu vào việc đổi mới, nâng cao nội dung hình thức, đáp ứng nhiệm vụ trị Vấn đề đặt phải xây dựng khung pháp lý vững chắc, thống để tạp chí sử dụng hiệu nguồn kinh phí cấp, tránh thất thoát lãng phí Tại tạp chí khảo sát, dù tự chủ 93% Tạp chí tài hay 11% Tạp chí Bệnh viện có số đặc điểm chung như: quan lý luận nghiệp vụ chuyên ngành, thực chức tuyên truyền bộ, ngành, quan chủ quản Đối tượng phản ánh đối tượng tiếp nhận hạn hẹp so với tạp chí, báo thuộc lĩnh vực xã hội, giải trí, dẫn Do đó, chưa lượng hóa phần việc “thực nhiệm vụ ngành” tạp chí cần bao cấp phần kinh phí để trì hoạt động tăng dần tỷ lệ tự chủ nhằm giảm gánh nặng từ ngân sách Nhà nước 75 KẾT LUẬN Với tác động kinh tế thị trường, xu hội nhập giới, từ chỗ quan ngôn luận tổ chức, quan Bộ, tuyên truyền chủ trương sách ngành, tạp chí bước vươn làm kinh tế, hợp tác, liên kết với đơn vị tư nhân, công ty truyền thông, dần thoát khỏi phụ thuộc vào ngân sách quan chủ quản, góp phần hình thành kinh tế báo chí động Hoạt động kinh doanh báo chí tạo tiền đề cho lĩnh vực kinh tế tiềm kinh tế báo chí Bên cạnh mặt tích cực, tồn số hạn chế định hoạt động hợp tác, liên kết tạp chí công ty truyền thông, hạn chế ảnh hưởng đến nội dung, chất lượng thông tin báo chí với đạo, quản lý quan chủ quản, Bộ, ngành, tạp chí khắc phục để phát triển nữa, phục vụ đất nước bạn đọc ngày tốt Trong phạm vi đề tài, luận văn tập trung làm rõ vấn đề khái niệm báo chí, tạp chí, thông tin, truyền thông, hoạt động kinh doanh quan báo chí phát hành, quảng cáo, tài trợ, tổ chức kiện; mặt tích cực, hạn chế việc liên kết tạp chí công ty hoạt động báo chí Qua đó, luận văn rõ mặt tích cực hạn chế mối quan hệ hợp tác bước đầu đề xuất giải pháp để phát huy mặt tích cực, hạn chế tiêu cực để ngày tăng cường hiệu việc hợp tác kinh tế, hợp tác nâng cao chất lượng nội dung thông tin Do thời gian nghiên cứu, trình độ, kinh nghiệm tác giả có hạn nên nội dung luận văn không tránh khỏi thiếu sót Tác giả mong nhận ý kiến đóng góp quý báu thầy cô hội đồng khoa học Qua đây, xin trân trọng cảm ơn TS.Đỗ Chí Nghĩa, người hướng dẫn khoa học bảo tận tình kiến thức phương pháp nghiên cứu đề tài, giúp cho hoàn thành công trình nghiên cứu 76 TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Thị Vân Anh (2012), Thông tin đẫn tiêu dùng truyền hình đài PTTH Hà Nội, Trường Đại học KHXH&NV Hà Nội Ban Tư tưởng văn hóa Trung ương (2004), Tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí cách mạng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (2007), Tăng cường lãnh đạo, quản lý tạo điều kiện để báo chí nước ta phát triển mạnh mẽ, vững thời gian tới, Nxb Lý luận trị, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (2007), Tài liệu nghiên cứu nghị hội nghị TW 5, Khóa X Ban Tư tưởng Văn hóa Trung ương (2004), Tình hình phát triển quản lý báo chí qua 20 năm đổi Lê Thanh Bình (2004), Quản lý phát triển báo chí xuất bản, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội Lê Thanh Bình, Phí Thị Thanh Tâm (2009), Quản lý Nhà nước pháp luật báo chí, NXB Văn hóa - Thông tin, Hà Nội Philipppe Breton, Serge Proulx (1996), Bùng nổ truyền thông, Nxb Văn hoá – Thông tin, Hà Nội Bộ Tài (2010), Thông tư số 150/2010/TT-BTC ngày 27/9/2010, Hướng dẫn thuế giá trị gia tăng thuế thu nhập doanh nghiệp quan báo chí 10 Chính phủ (2002), Nghị định số 51/2002/NĐ-CP ngày 26/4/2002, Quy định chi tiết thi hành Luật Báo chí, Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật Báo chí 11 Hoàng Đình Cúc – Đức Dũng (2007), Những vấn đề báo chí đại, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 77 12 C.Mác Ph.Ăngghen toàn tập (1993), Nxb Chính trị quốc gia – Sự thật, Hà Nội 13 Chỉ thị số 22-CT/TW, ngày 17/10/1997 Bộ Chính trị tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý báo chí xuất 14 Đức Dũng (2010), Báo chí đào tạo báo chí, Nxb Thông tấn, Hà Nội 15 Đức Dũng, Đảng lãnh đạo, Nhà nước quản lý báo chí, Sóng trẻ 20/9/2008 16 Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thông đại, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 17 Nguyễn Văn Dững (2012), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội 18 Nguyễn Văn Dững, Thử góp bàn vấn đề kinh tế báo chí Việt Nam: Từ lý thuyết đến trạng vấn đề đặt 19 Nguyễn Văn Đóa (dịch) (2014), Nghề làm báo, Nxb Thông tấn, Hà Nội 20 G.Endruwei G.Trommsdorff (chủ biên) (2002), Từ điển xã hội học (dịch từ tiếng Đức), Nxb Thế giới 21 A.A.Grabennghicốp (2004), Báo chí chế thị trường, Nxb Thông tấn, Hà Nội 22 Học viện Báo chí Tuyên truyền (2008), Báo chí truyền thông đại chúng, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 23 Lê Hải (2010) Luận án tiến sĩ Xây dựng tập đoàn truyền thông Việt Nam, Học viện Báo chí Tuyên truyền 24 Đinh Văn Hưởng (2007), Tổ chức hoạt động tòa soạn, Nxb ĐHQG Hà Nội 25 Hoàng Văn Hướng (2008), Luận văn thạc sĩ Yếu tố kinh tế hoạt động quan báo chí Việt Nam, Học viện Báo chí Tuyên truyền 26 Học viện Báo chí Tuyên truyền – Hội Nhà báo Việt Nam (15/12/2006), Kỷ yếu Hội thảo Toàn cầu hóa phát triển báo chí – truyền thông Việt Nam 78 27 Hội Nhà báo Việt Nam, Văn hóa truyền thông thời kỳ hội nhập, Nxb Thông tin Truyền thông 28 Nguyễn Trung Kiên (2009), Luận văn thạc sĩ Báo chí với vấn đề tuyên truyền hội nhập kinh tế, Học viện Báo chí Tuyên truyền 29 Claudia Mast (2007), truyền thông đại chúng kiến thức bản, Nxb Thông tấn, Hà Nội 30 Tô Quang Nam (2011), Luận văn thạc sĩ Hình thành phát triển tập đoàn báo chí Việt Nam Học viện Chính trị - Hành Quốc gia Hồ Chí Minh 31 Nhiều tác giả (2012), Từ điển Tiếng Việt (Viện Ngôn ngữ), Nxb Hồng Đức, Hà Nội 32 Nhiều tác giả (2006), Từ điển Tiếng Việt (Nxb Đà Nẵng) Trung tâm Từ điển 33 Hoàng Phê, Vũ Xuân Lương, Hoàng Thị Tuyền Linh (2013), Từ điển Tiếng Việt, Vietlex – Trung tâm từ điển học, Nxb Đà Nẵng 34 Hoàng Phê chủ biên (2012), Từ điển tiếng Việt (Viện ngôn ngữ), Nxb Hồng Đức 35 Hội nhà báo Việt Nam (1992), Nghề nghiệp công việc Nhà báo, Tài liệu nghiệp vụ, Hà Nội 36 Hà Huy Phượng (2006), Tổ chức nội dung thiết kế, trình bày báo in, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 37 Trần Hữu Quang (2006), Xã hội học truyền thông đại chúng, Nxb Trẻ, TP.Hồ Chí Minh 38 Dương Xuân Sơn (1995), Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, Nxb Văn hóa – Thông tin, Hà Nội 39 Dương Xuân Sơn, Vai trò báo in Việt Nam thời kỳ đổi trình giao lưu, tiếp nhận hội nhập văn hóa quốc tế 79 40 Tạ Ngọc Tấn (1999), Từ lý luận đến thực tiễn báo chí, Nxb Văn hóa – thông tin, Hà Nội 41 Tạ Ngọc Tấn (2005), Phát triển báo chí trước yêu cầu đất nước, Tạp chí Cộng sản, số 15 42 Các số Tạp chí Bệnh viện 43 Các số Tạp chí Hàng hóa Thương hiệu 44 Các số Tạp chí Tài 45 Bùi Thanh Tùng, Nguyễn Thu Phương (2011), Từ điển Hán – Việt (dành cho học sinh), Nxb Văn hóa – Thông tin, Hà Nội 46 Vũ Đình Thường (2004), Luận văn Thạc sĩ Hoạt động báo chí kinh tế thị trường định hướng XHCN nước ta Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh 47 Tổng Công ty Bưu – Viễn thông Việt Nam (2004), Quy định nghiệp vụ phát hành báo chí, NXB Bưu điện 48 Lê Hương Trà (2012), Luận văn thạc sĩ Xu hướng hình thành tập đoàn báo chí Việt Nam, Trường Đại học KHXH&NV Hà Nội 49 Từ điển mở Wikipedia: htt://vi.wikipedia.org 50 Đức Thành, Hải Yến (2011), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Văn hóa – Thông tin, Hà Nội 51 Từ điển tiếng Việt (2000), Nxb Ngôn ngữ học 52 Trung tâm từ điển học Vietlex (2005) Từ điển Tiếng Việt 53 Lasse Oulasvirta Maciej Turala (Đại học Tampere – Phần Lan), Tự chủ tài tính quán sách phủ Trung ương quyền địa phương 54 Nguyễn Uyển, Xử lý thông tin – việc nhà báo, Nxb Văn hoá, thông tin, Hà Nội, 2001 55 Văn kiện Hội nghị lần thứ sáu Ban Chấp hành Trung ương, Khóa VI 80 56 Văn kiện Nghị Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ VII 57 V.V.Vôrôsilôp (2004), Nghiệp vụ báo chí – lý luận thực tiễn, Nxb Thông tấn, Hà Nội 58 Nguyễn Như Ý (Chủ biên), (1999), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Văn hóa – Thông tin, Hà Nội 81 PHỤ LỤC