Tiểu luận thực trạng quá trình tiếp nhận của giới trẻ với chương trình ký ức vui vẻ và một số giải pháp giúp tăng cường hiệu quả tác động của chương trình

Thông tin tài liệu

MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Ký ức là một khái niệm tương đối mơ hồ trong khoa học. Về cơ bản, ký ức được định nghĩa là những gì não bộ lưu trữ thông tin tiếp nhận được trong cuộc sống. Ký ức của mỗi người được hình thành từ nhiều yếu tố, bao gồm cả ký ức của những người khác nữa. Như đã có một nhà văn từng nói: “ Ký ức, dù có buồn cách mấy cũng chính là nền tảng xây đắp bạn trở thành mình của hôm nay”, mỗi chúng ta đều sống và trưởng thành theo những dòng kí ức. Cũng có lẽ đấy là lý do mà càng lớn ta lại càng mong ước được sống lại, được nắm giữ những mảng ký ức đó. Trước sự ra đời của công nghệ thông tin, máy móc kỹ thuật chúng ta lưu lại kí ức qua những bức thư, những dòng nhật kí, những bức tranh. Tuy nhiên những dòng thông tin đó chỉ giúp chúng ta gợi mở vùng kí ức, không thể cho chúng ta một “thước phim kí ức” rõ ràng sắc nét được. Vì những nhu cầu đó mà máy ảnh, máy ghi âm, ghi hình, hiện đại nhất là một chiếc điện thoại thông minh ra đời đã giúp những khoảnh khắc được lưu lại một cách rõ ràng, chân thực, tiện lợi nhất. Nắm bắt được tâm lý này của công chúng, những người làm truyền hình trong thời gian gần đây đã cố gắng khai thác để đáp ứng nhu cầu này của khán giả. Khơi dòng hoài niệm là hướng đi mà hàng loạt chương trình truyền hình thực tế hấp dẫn gần đây lựa chọn. Khơi dòng hoài niệm cũng trở thành thỏi nam châm tỏa ra lực hút khó cưỡng khiến những Giai điệu tự hào, Quán thanh xuân hay Ký ức vui vẻ trở thành những cái tên được khán giả màn ảnh nhỏ đón đợi từng số phát sóng. Tuy nhiên, như đã nói ở trên khi ta càng có tuổi thì nhu cầu “hồi tưởng” càng cao, có thể nhận xét rằng những khán giả mong muốn được xem những chương trình khơi lại ký ức rơi vào khoảng lứa tuổi trung niên trở lên. Chính vì vậy, nhóm chọn đề tài quá trình tiếp nhận của giới trẻ hiện nay với các chương trình mang tính hoài niệm, cụ thể là chương trình “Ký ức vui vẻ” để nghiên cứu và từ đó đưa ra hướng đi cũng như giải pháp giúp tăng cường hiệu quả tác động của những chương trình này tới công chúng trẻ.

MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG TIẾP NHẬN VÀ CHÂN DUNG CÔNG CHÚNG CỦA CHƯƠNG TRÌNH KÝ ỨC VUI VẺ Giới thiệu chung chương trình “Ký ức vui vẻ” Thực trạng tiếp nhận Chân dung công chúng 3.1 Phân khúc địa lý .7 3.2 Phân khúc nhân học 3.3 Phân khúc tâm lý: 10 3.4 Phân khúc tâm lý theo bối cảnh, tình 11 3.5 Phân khúc nhu cầu công chúng 12 CHƯƠNG 2: GIẢI PHÁP VÀ ĐỀ XUẤT TÁI CẤU TRÚC XÂY DỰNG SẢN PHẨM BÁO CHÍ ĐÁP ỨNG NHU CẦU, THỊ HIẾU VÀ TĂNG KHẢ NĂNG TÁC ĐỘNG ĐẾN CÔNG CHÚNG 13 Giải pháp cho chương trình Ký ức vui vẻ .13 1.1 Đối với chương trình 14 1.2 Đối với đội ngũ sản xuất .17 Đề xuất tái cấu trúc xây dựng chương trình Ký ức vui vẻ đáp ứng nhu cầu, thị hiếu tăng khả tác động đến giới trẻ 18 Một số hạn chế trình tái cấu trúc chương trình .24 Giải pháp khắc phục hạn chế trình tái cấu trúc .24 CHƯƠNG 3: ĐỀ ÁN XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH GIÚP TĂNG CƯỜNG HIỆU QUẢ TÁC ĐỘNG CỦA CHƯƠNG TRÌNH “KÝ ỨC VUI VẺ” ĐẾN CƠNG CHÚNG 25 Mục đích – mục tiêu xây dựng đề án 25 Tên gọi hình thức 25 Đối tượng công chúng tác động đối tượng công chúng liên quan .25 Kênh truyền thông cách thức tuyền thông 26 Kế hoạch tổ chức thực .26 Những hạn chế khó khăn: 27 KẾT LUẬN 28 PHỤ LỤC 29 TÀI LIỆU THAM KHẢO 31 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Ký ức là khái niệm tương đối mơ hồ khoa học Về bản, ký ức định nghĩa não lưu trữ thơng tin tiếp nhận sống. Ký ức người hình thành từ nhiều yếu tố, bao gồm ký ức người khác Như có nhà văn nói: “ Ký ức, dù có buồn cách tảng xây đắp bạn trở thành hơm nay”, sống trưởng thành theo dịng kí ức Cũng có lẽ lý mà lớn ta lại mong ước sống lại, nắm giữ mảng ký ức Trước đời cơng nghệ thơng tin, máy móc kỹ thuật lưu lại kí ức qua thư, dịng nhật kí, tranh Tuy nhiên dịng thơng tin giúp gợi mở vùng kí ức, khơng thể cho “thước phim kí ức” rõ ràng sắc nét Vì nhu cầu mà máy ảnh, máy ghi âm, ghi hình, đại điện thoại thông minh đời giúp khoảnh khắc lưu lại cách rõ ràng, chân thực, tiện lợi Nắm bắt tâm lý công chúng, người làm truyền hình thời gian gần cố gắng khai thác để đáp ứng nhu cầu khán giả Khơi dịng hồi niệm hướng mà hàng loạt chương trình truyền hình thực tế hấp dẫn gần lựa chọn Khơi dịng hồi niệm trở thành thỏi nam châm tỏa lực hút khó cưỡng khiến Giai điệu tự hào, Quán xuân hay Ký ức vui vẻ trở thành tên khán giả ảnh nhỏ đón đợi số phát sóng Tuy nhiên, nói ta có tuổi nhu cầu “hồi tưởng” cao, nhận xét khán giả mong muốn xem chương trình khơi lại ký ức rơi vào khoảng lứa tuổi trung niên trở lên Chính vậy, nhóm chọn đề tài q trình tiếp nhận giới trẻ với chương trình mang tính hồi niệm, cụ thể chương trình “Ký ức vui vẻ” để nghiên cứu từ đưa hướng giải pháp giúp tăng cường hiệu tác động chương trình tới cơng chúng trẻ Mục đích nghiên cứu Trên sở nghiên cứu chương trình “Ký ức vui vẻ” tác động chương trình cơng chúng, tiến hành phân tích, đánh giá thực trạng sức ảnh hưởng, lan toả chương trình “Ký ức vui vẻ” Từ đó, đề xuất phương hướng giải pháp nhằm giúp chương trình có bước tiến thoả mãn kỳ vọng, niềm mong chờ người “trót xem” yêu mến thời gian tới Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: chương trình “Ký ức vui vẻ” sức lan toả công chúng Phạm vi nghiên cứu: Cơng chúng lứa tuổi từ 18-25, trình độ học vấn từ trung học phổ thông, đại học vùng miền Bắc - Trung - Nam, tập trung thành phố lớn Hà Nội, Đà Nẵng, thành phố Hồ Chí Minh… Nhiệm vụ nghiên cứu Để thực mục đích tiểu luận cần phải giải số nhiệm vụ sau: + Làm rõ sở lý luận tâm lý báo chí công chúng làm rõ yếu tố tạo sức ảnh hưởng chương trình cơng chúng + Phân tích, đánh giá ưu điểm, hạn chế nguyên nhân hạn chế chương trình + Nghiên cứu, đề xuất phương hướng, giải pháp nhằm nâng cao sức lan toả chương trình cơng chúng Phương pháp nghiên cứu Tiểu luận sử dụng kết hợp phương pháp: phương phápp nghiên cứu tài liệu, phương pháp phân tích, tổng hợp, phương pháp so sánh, phương pháp thống kê Ý nghĩa Nội dung kết nghiên cứu khai thác, sử dụng việc tham khảo, bổ sung các cứ liệu lý luận báo chí vố n còn thiếu những nghiên cứu về thực tiễn phát triển của truyền hình Nội dung luận văn cũng là đóng góp tâm huyết với các nhà sản xuất, giúp họ có thể nhận những vấn đề tồn tại của truyền hình thực tế , góp phần nâng cao chất lượng các chương trình để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khán giả Từ đó, gíup chương trình đạt thành công việc thu hút công chúng tương lai Nội dung nghiên cứu - Chương 1: thực trạng tiếp nhận chân dung công chúng chương trình “ký ức vui vẻ” - Chương 2: Giải pháp đề xuất tái cấu trúc/ xây dựng sản phẩm báo chí đáp ứng nhu cầu, thị hiếu tăng khả tác động đến công chúng - Chương 3: Đề xuất xây dựng chương trình giúp tăng cường hiệu tác động chương trình “Ký ức vui vẻ” đến công chúng NỘI DUNG CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG TIẾP NHẬN VÀ CHÂN DUNG CÔNG CHÚNG CỦA CHƯƠNG TRÌNH KÝ ỨC VUI VẺ Giới thiệu chung chương trình “Ký ức vui vẻ” Ký ức vui vẻ chương trình truyền hình Việt hóa từ chương trình De generatieshow Bỉ Đài Truyền hình Việt Nam thực Đây chương trình mang tính hồi niệm, gợi nhớ nhiều ký ức đẹp, dấu ấn xuân thập niên trải dài từ thập niên 60, 70, 80, 90, 2000 2010 Từ số phát sóng VTV3 vào ngày 28/12/2018, đến Ký ức vui vẻ trải qua mùa, trở thành ăn tinh thần khơng thể thiếu tối chủ nhật với gia đình Việt Nam lẫn ngồi nước Khác với chương trình loại “Giai điệu tự hào” hay “Quán xn” thay mời khách mời đến trị chuyện, chia sẻ “Ký ức vui vẻ” xây dựng gameshow với điều khiển MC, nhà báo Lại Văn Sâm- sứ giả miền ký ức, đội thi đấu với nhau, qua thử thách chung, thử thách riêng, câu chuyện đội gọi mở cho khán giả Ở mùa gần nhất, đội chơi tham gia đội thập niên 70, 80, 90, 2000, 2010 với nghệ sĩ nghệ sĩ Hồng Vân, nghệ sĩ Tự Long, diễn viên Tiến Luật, diễn viên Khả Như, ca sĩ Sơn Thạch với vai trò đội trưởng Những đội trưởng với khách mời trả lời câu hỏi, thực thử thách liên quan đến thập niên để nhận điểm Thử thách cuối thử thách hát, thử thách chung đội Cuối chương trình, đội đạt nhiều điểm vinh dự nhận cúp tuần Thực trạng tiếp nhận Thay câu khách trị giật gân, chương trình chọn chủ đề riêng, khai thác sâu góc khuất buồn vui nghệ sĩ khán giả Chính điều tạo nên hứng thú người xem Vẫn sử dụng dàn nghệ sĩ tiếng, MC vang danh thời, song chất lượng chương trình nâng cao, kết nối hệ cảm xúc hồi ức đẹp đẽ khiến khơng khí trường quay tràn đầy tiếng cười giây phút hoài niệm Đầu tư vào chương trình địi hỏi người làm nội dung phải biến hóa linh hoạt sáng tạo Nhiều người ghi nhận bước tiến gameshow thay chọc cười, thi ca hát nhàm chán Thậm chí, vì "bí q" số MC, gameshow thường xun nhận "bão" trích lố lăng, mang đời tư nghệ sĩ để câu câu view rẻ tiền, ngược phong mỹ tục Chính phiên gameshow Việt có đầu tư nghiêm túc và tạo nét riêng biệt "bão" truyền hình thực tế nở rộ Ký ức vui vẻ đã chiếm nhiều cảm tình khán giả xem đài thơng qua hồi niệm, ký ức mà chương trình muốn đem tới cho người xem Đó thơng điệp gửi gắm thông qua câu chuyện thời "vàng son" nghệ sĩ có mặt chương trình Thay chạy theo việc khai thác đời tư nghệ sĩ số chương trình khác, chương trình chọn hướng khác lạ hơn, mang đến hoài niệm gợi nhớ nhiều ký ức đẹp, dấu ấn xuân qua nhiều thập niên Những người già không giấu xúc động nhìn lại bàn ủi gà, bếp dầu mũ cối Thế hệ trung niên vỡ òa gặp lại giọng ca tiếng Thu Hiền Giao Linh, phim năm tháng Đất phương Nam, Đời cát Khán giả trẻ không giấu ngạc nhiên biết đến cơm trộn bo bo, đến đôi dép nhựa Tiền Phong xe đạp Thống Nhất biểu tượng thời Và tất cười, lặng xúc động rơm rớm nước mắt, sống lại kỷ niệm đẹp mà người chơi khách mời hào hứng chia sẻ Sức hút chương trình lớn tới mức, Ký ức vui vẻ số đầu lên sóng thu hút tới 2,3 triệu lượt xem Youtube Đây chương trình cân yếu tố giải trí và giá trị nhân văn, giúp người xem ôn lại, hiểu biết thêm ký ức các thập niên, từ trân trọng sống Chân dung công chúng Từ xuất hiện đến nay, truyền hình luôn là một loại hình báo chí hấp dẫn công chúng Với thế mạnh về hình ảnh, tính chân thực của thông tin và khả năng nhanh nhạy, cập nhật không ngừng, truyền hình đã và mở một thế giới sôi động đầ y màu sắc, đáp ứng nhu cầu của những khán giả khó tính nhất Sau sự xuất hiện của mạng internet, báo mạng điện tử đời đã gây những xáo trộn đối với các loại hình báo chí khác Sự ưu việt của báo mạng điện tử đã giúp loại hình này lên ngôi và đẩy những loại hình báo chí khác rơi vào khủng hoảng Tiếp cận khán giả qua Internet chính là giải pháp khả thi để truyền hình giữ được tầm ảnh hưởng của mình.Bên cạnh bắt tay với internet để tự cứu chính mình, đổi mới các chương trình truyền hình và cho đời nhiều thể loại mới cũng chính là một cách các nhà đài níu chân khán giả , đó việc sản xuất hàng loạt cá c chương trình truyền hìnhthựctế cũnglà cách giúp những người làm báo hình phần nào giải quyết bài toán cạnh tranh nan giải Truyền hình thực tế xuất hiện từ lâu, hiện phổ biến và được ưa chuộng trên toàn thế giới, đặc biệt là ở những nước có ngành công nghiệp giải trí truyền hình phát triển như Mỹ, Châu Âu và một số nước Châu Á như Nhật Bản, Hàn Quốc Truyền hình thực tế (Reality Television) là một xu hướng phát triển tất yếu của truyền hình hiện đại Đây là kiểu làm truyền hình người thật, việc thật với nội dung ít phụ thuộc vào các kịch bản viết sẵn, sự sắp đặt và diễn xuất được hạn chế tối đa, những cảm tưởng, tâm sự của những người tham gia chương trình được khắc họa, làm nổi bật dự chương trình Sự đặc biệt của các chương trình truyền hình thực tế là tính chân thật của sự việc, người thật cảm xúc thật - ấn tượng thật Ở Việt Nam, hiện nay, truyền hình thực tế rất được ưa chuộng với số lượng chương trình lớn , chiếm dung lượng đá ng kể các khung giờ phát sóng và lôi cuốn hàng triệu khán giả hồi hộp theo dõi Tuy vậy, bên cạnh những chương trình truyền hình thực tế tốt, ngày càng xuất hiện nhiều chương trình gắn mác “thực tế” nhưng nội dung hoàn toàn sắp đặt Truyền hình thực tế ở Việt Nam có nhiều biểu hiện chạy theo lợi nhuận mà bỏ qua trách nhiệm xã hội,đặc biệt là trách nhiệm với công chúng trẻ, đối tượng rất dễ bị ảnh hưởng bởi những tác động xấu mà truyền hình thực tế đem lại Lúc này,truyền hình thực tế không còn có tác dụng là giải trí, nâng cao các giá trị đạo đức , thẩm mỹ, mà làm đảo lộn cuộc sống, quá trình hình thành nhân cách của giới trẻ Khán giả ngán ngẩm, đến không muốn xem, chương trình giải trí nặng chuyện thắng - thua hay chiêu trị, đặt, đơi phản cảm “Ký ức vui vẻ” có điểm số đội chơi, thi vui, để xem ký ức vui vẻ lịng người quyến luyến đến đâu Đó chương trình truyền hình thực tế Việt, đậm sắc văn hóa, xã hội Việt giàu cảm xúc Sự thực tế tính chân thật yêu tố giữ chân khán giả Chương trình cịn cho người xem khán giả “diện kiến” chứng nhân thời, gần nửa kỷ, một, hai chục năm để gợi lại ký ức vui vẻ, giàu lượng, từ giúp sống người thêm ý nghĩa Với format độc đáo, lạ Việt, “Ký ức vui vẻ” mang đến giá trị nhân văn giúp khán giả lưu giữ những ký ức từ xa xưa kết nối thành viên gia đình từ nhiều hệ Đó điểm đặc biệt của “Ký ức vui vẻ”, tập chương trình khiến cho khán giả có cảm giác bồi hồi khó quên, muốn trân trọng khứ, muốn nhớ kỷ niệm xưa cũ mà trước lãng quên 3.1 Phân khúc địa lý Chương trình “Ký ức vui vẻ” biết đến rộng khắp nước, đặc biệt tỉnh thành Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, nơi tập trung nhiều trường đại học vùng có điều kiện kinh tế ổn định Chương trình hội tụ nghệ sĩ tiếng vùng miền, miền Bắc: Xuân Bắc, Tự Long, Minh Vượng, Lại Văn Sâm, Vân Dung, MC Vân Trang…; miền Trung: Quang Linh ; miền Nam: Huỳnh Lập, Hồng Vân, Ốc Thanh Vân, Bích Phượng, Thanh Bạch Chương trình phát cơng khai sóng truyền hình, giới trẻ khắp miền tổ quốc nói riêng giới nói chung xem 3.2 Phân khúc nhân học - Theo tuổi: Chương trình “Ký ức vui vẻ” hướng tới mục tiêu người xem lứa tuổi, từ người cao tuổi muốn nhìn lại khứ, người trẻ tuổi hứng thú với kỉ niệm thời cũ bạn nhỏ bị thu hút điều khác chương trình Nhưng thấy, khán giả chương trình phần lớn người thuộc độ tuổi từ 18 – 25 tuổi, đối tượng nhân học, mục tiêu gameshow đặt Giới trẻ người tiếp cận nhanh tới điều mạng xã hội Dựa vào đặc điểm đó, với nhạy bén tuyền thơng trang mạng xã hội, người trẻ nhân tố đắc lực chương trình để quảng bá thương hiệu, tên tuổi nội dung chương trình “Ký ức vui vẻ” chương trình mang tính hồi niệm, gợi nhớ nhiều ký ức đẹp, dấu ấn xuân thập niên trải dài từ thập niên 60,70,80, 90, 2000 2010 Chương trình tổng hợp nhiều loại hình nghệ thuật gắn kết nghệ sĩ qua nhiều hệ Chương trình phát sóng mùa thứ Trong hai mùa đầu, có đội thập niên 60, 70, 80, 90 2000 Ở mùa 3, chương trình có thêm thập niên thập niên 2010, cịn thập niên 60 sáp nhập vào thập niên 70 để đảm bảo số đội chơi giữ nguyên đội mùa đầu Thu hút đơng đảo giới trẻ xem chương trình từ độ tuổi 18-25 tuổi nhà sản xuất nắm bắt tâm lý người xem chung giới trẻ, thu hút lứa tuổi xem khách mời ca sĩ hệ 9x Minh Vương, hay khách mời diễn viên Midu, bên cạnh đó, khách mời nghệ sĩ gạo cội giới showbiz, giới trẻ hồi niệm tuổi thơ - Theo giới tính: Chương trình thu hút người xem nhiều lứa tuổi nam nữ Tuy nhiên, chương trình có chiều sâu tâm lý, hướng đến hồi niệm ký ức xưa cũ nên lượng người xem nữ giới thường chiếm đa số Nữ giới thường sống thiên tình cảm, họ thường có xu hướng muốn xem chương trình truyên hình vui vẻ mà mang phong cách nhẹ nhàng có nhiều ý nghĩa “Ký ức vui vẻ” làm tốt điều đem đến cho người xem không gian gameshow đậm tính hồi cổ mà vân trẻ trung vui tươi, khơng khí người tham gia có phần đầm ấm nhẹ nhàng Ngồi lý giải trí, người xem tiếp nhận them kiến thức lý thú từ chia sẻ người chơi nghệ sĩ thuộc thập niên khác Bên cạnh nữ giới, chương trình thu hút nam giới văn minh, đáp ứng nhu cầu thị hiếu công chúng, phản ảnh vấn đề xã hội xưa 2.2 Tiếp cận đến giới trẻ thông qua kênh truyền thơng: Theo khảo sát, truyền hình Facebook hai kênh thơng tin giúp chương trình nhiều bạn trẻ biết đến Nhưng thực tế, công chúng trẻ thường xuyên sử dụng mạng xã hội theo dõi, tương tác với chương trình nhiều qua truyền hình (tivi) chương trình nên có kế hoạch truyền thông mạnh mẽ thông qua kênh để tiếp cận đến giới trẻ. Chương trình liên kết với fanpage nhiều bạn trẻ theo dõi facebook đưa đoạn cắt ấn tượng từ chương trình lên đó, để bạn trẻ nhìn thấy xem. Điều giúp chương trình đến gần với cơng chúng trẻ, kích thích tị mị lịng họ để họ tìm xem chương trình Khơng vậy, cịn giúp nâng cao hiệu truyền thơng chương trình Nhiều người khơng biết đến Ký ức vui vẻ, nhờ đoạn cắt mà họ lại biết đến chương trình Vì tiếp cận cơng chúng qua kênh truyền thông giúp khán giả trẻ tương tác thường xuyên với chương trình hoạt động thích, bình luận hay chia sẻ.

Ngày đăng: 10/05/2023, 17:43

Xem thêm: