LỜI MỞ ĐẦU Ngày xưa chuyện tình yêu nam nữ luôn là vấn đề tế nhị, ít được xã hội quan tâm đề cập tới. Trong thời kỳ phong kiến thậm chí còn cấm việc thể hiện tình caem bên ngoài:”nam nữ thụ thụ bất thân”. Thậm chí ngay cả trong chế độ bao cấp, việc trai gái ôm nhau ngoài công viên còn có thể bị mời lên phường lập biên bản. Chính vì thế mà các cụ ta có câu: “ Cha mẹ đặt đâu con ngồi đấy” ý nói vấn đề tình yêu và hôn nhân của con cái phải do cha mẹ sắp đặt, con cái không được quyền tự quyết. Nhưng ngày nay, cùng với sụ phát triển của xã hội, tư tưởng về tình yêu và hôn nhân đã có cái nhìn cởi mở hơn trước, thậm chí thoáng hơn rất nhiều. Cha mẹ dù có “không đặt” thì con cái vẫn “cứ ngồi”. Tư tưởng tự do cởi mở trong tình yêu là một mặt tích cực của xã hội hiện đại. Tuy nhiên nó lại được giới trẻ tiếp nhận một cách thụ động và có cách thể hiện thái quá, đi ngược lại thuần phong mỹ tục của dân tộc.Đó là thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công cộng hiện nay. Nó nhanh chóng trở thành một vấn đề đáng quan tâm của xã hội, đòi hỏi phải có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi nhận thức và hành vi của giới trẻ trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng. CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NHẰM THAY ĐỔI HÀNH VI, NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI TRONG VIỆC THỂ HIỆN TÌNH CẢM NƠI CÔNG CỘNG I Thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm ở nơi công cộng 1)Khi nơi công cộng trở thành nhà riêng Từ năm 1986, sau khi thực hiện đường lối cải cách mở cửa, bộ mặt xã hội Việt nam đã có nhiều thay đổi to lớn. Nền kinh tế phát triển, đời sống nhân dân được cải thiện cùng với các luồng văn hóa từ bên ngoài du nhập vào Việt Nam đã làm cho nhận thức con người có nhiều thay đổi, nhất là trong chuyện tình cảm. Trào lưu văn hóa từ các nước phương Tây đã làm thay đổi hoàn toàn nhận thức về vấn Đề tình yêu đôi lứa. Giới trẻ được tự do tìm hiểu, tự do yêu đương và thể hiện tình cảm. Đó là một xu thế tiến bộ của thời đại. Tuy nhiên, một bộ phận giới trẻ, nhất là ở các đô thị lớn như Hà Nội lại tiếp cận một cách sai lệch, dẫn đến hiện tượng nhiều cặp đôi yêu nhau có cách thể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công cộng. Hiện tượng này đang ngày càng trở nên phổ biến ở Hà Nội.
Trang 1LỜI MỞ ĐẦU
Ngày xưa chuyện tình yêu nam nữ luôn là vấn đề tế nhị, ít được xã hội quan tâm đề cập tới Trong thời kỳ phong kiến thậm chí còn cấm việc thể hiện tình caem bên ngoài:”nam nữ thụ thụ bất thân” Thậm chí ngay cả trong chế
độ bao cấp, việc trai gái ôm nhau ngoài công viên còn có thể bị mời lên phường lập biên bản Chính vì thế mà các cụ ta có câu: “ Cha mẹ đặt đâu con ngồi đấy” ý nói vấn đề tình yêu và hôn nhân của con cái phải do cha mẹ sắp đặt, con cái không được quyền tự quyết Nhưng ngày nay, cùng với sụ phát triển của xã hội, tư tưởng về tình yêu và hôn nhân đã có cái nhìn cởi mở hơn trước, thậm chí thoáng hơn rất nhiều Cha mẹ dù có “không đặt” thì con cái vẫn “cứ ngồi” Tư tưởng tự do cởi mở trong tình yêu là một mặt tích cực của xã hội hiện đại Tuy nhiên nó lại được giới trẻ tiếp nhận một cách thụ động và có cách thể hiện thái quá, đi ngược lại thuần phong mỹ tục của dân tộc.Đó là thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công cộng hiện nay Nó nhanh chóng trở thành một vấn đề đáng quan tâm của xã hội, đòi hỏi phải có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi nhận thức
và hành vi của giới trẻ trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng.
Trang 2CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NHẰM THAY ĐỔI HÀNH VI, NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI TRONG VIỆC THỂ HIỆN TÌNH CẢM NƠI CÔNG CỘNG
I/ Thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm ở nơi công cộng
1)Khi nơi công cộng trở thành nhà riêng
Từ năm 1986, sau khi thực hiện đường lối cải cách mở cửa, bộ mặt xãhội Việt nam đã có nhiều thay đổi to lớn Nền kinh tế phát triển, đời sốngnhân dân được cải thiện cùng với các luồng văn hóa từ bên ngoài du nhập vàoViệt Nam đã làm cho nhận thức con người có nhiều thay đổi, nhất là trongchuyện tình cảm Trào lưu văn hóa từ các nước phương Tây đã làm thay đổihoàn toàn nhận thức về vấn Đề tình yêu đôi lứa Giới trẻ được tự do tìm hiểu,
tự do yêu đương và thể hiện tình cảm Đó là một xu thế tiến bộ của thời đại
Tuy nhiên, một bộ phận giới trẻ, nhất là ở các đô thị lớn như Hà Nội lạitiếp cận một cách sai lệch, dẫn đến hiện tượng nhiều cặp đôi yêu nhau có cáchthể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công cộng Hiện tượng này đangngày càng trở nên phổ biến ở Hà Nội
Trang 3Những người dân Hà Nội đã không còn xa lạ với những hình ảnh như thế này
Chúng ta có thể thường xuyên bắt gặp hình ảnh các cặp nam nữ ômhôn, có những hành động nhức mắt ngay tại các địa điểm công cộng trongthành phố như công viên Thủ Lệ, Công viên Bách Thảo, ven bờ Hồ Tây, HồHoàn Kiếm, Điều đáng nói ở đây là trước bao nhiêu người xung quanh màcác cặp đôi vẫn tình tứ như ở nhà
Trang 4Ven bờ Hồ Tây
Bờ hồ Hoàn Kiếm
Việc giới trẻ vô tư thể hiện tình cảm tại những nơi đông người đã đigây không ít khó chịu, bức xúc cho những người xung quanh, nhất là nhữngngười lớn tuổi Vốn là những người mang nặng tư tưởng của thế hệ trước nênkhi chứng kiến những cảnh âu yếm, ôm ấp, nhiều người cảm thấy bị xúc
Trang 5Để hiểu rõ hơn về phản ứng của mọi người xung quanh về vấn đề này,chúng tôi đã lập ra một bản Anket để hỏi một số bạn trẻ bất kì trên đườngThanh Niên, Tây Hồ:
Cảm nhận của bạn khi bắt gặp các cặp đôi thể hiện tình cảm nơi công cộng?
1) Bạn có hay nhìn thấy các cặp đôi thể hiện tình cảm nơi công cộng?
o Thường xuyên
o Thỉnh thoảng
o Không bao giờ
2) Bạn cảm thấy như thế nào khi bắt gặp những cảnh như vậy?
Trang 6o Không bao giờ
6) Nếu người yêu bạn chủ động muốn thể hiện tình cảm thì thái độ của bạn sẽ như thế nào?
o Đồng ý
o Không đồng ý
o Tùy vào hoàn cảnh
7) Nếu bây giờ có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi hành vi này thì bạn có ủng hộ không?
o Có, tôi hoàn toàn ủng hộ
o Để tôi xem đã
o Tôi phản đối
Trang 7Kết quả thu về trong số 24 người trả lời:
1)Bạn có thường xuyên nhìn thấy các cặp đôi thể hiện tình cảm nơi công cộng?
- Có 11 người trả lời là “thường xuyên”, chiếm 45,8%
- 13 người trả lời là “thỉnh thoảng”, chiếm 54,2%
- 0 người trả lời là không bao giờ, chiếm 0%
2)Bạn cảm thấy như thế nào khi bắt gặp những cảnh như vậy?
-17 người cảm thấy bình thường, chiếm 70,8%
-5 người cảm thấy khó chịu, chiếm 20,8%
-2 người cảm thấy tức giận, chiếm 8,4%
3)Bạn sẽ hành động như thế nào khi bắt gặp những cảnh tượng như vậy?
-23 người sẽ lờ đi như không thấy, chiếm 95,8%
-1 người sẽ nhắc nhở, chiếm 4,2%
4)Bạn có người yêu hay chưa?
-15 người trả lời có, chiếm 62,5%
-9 người chưa, chiếm 37,5%
5) Bạn và người yêu bạn có hay thể hiện tình cảm tại nơi công công cộng?
-8 người (trên 15) trả lời thường xuyên, chiếm 53,3%
-5 người (trên 15) thỉnh thoảng, chiếm 33,3%
- 2 người (trên 15) không bao giờ, chiếm13,4%
Trang 86) Nếu người yêu bạn chủ động muốn thể hiện tình cảm thì thái độ của bạn sẽ như thế nào?
- 8 người (trên 15) đồng ý, chiếm 53,3%
-5 người (trên 15) trả lời tùy vào hoàn cảnh, chiếm 33,3%
-2 ngươi (trên 15) không đồng ý, chiếm 13,4%
7) Nếu bây giờ có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi hành vi này thì bạn có ủng hộ không?
- 17 người trả lời là có, tôi đồng ý, chiếm 70,8%
-7 người trả lời tùy vào hoàn cảnh, chiếm 29,2%
Như vậy, qua một bảng khảo sát nhỏ chúng ta có thể thấy đa phần mọingười đều không đồng ý với việc giới trẻ thể hiện tình cảm vô tư tại nơi côngcộng và sẵn sàng tham gia chiến dịch truyền thông nếu có Thực trạng nàyngày càng trở nên phổ biến, thậm chí trở thành một vấn đề bức xúc của ngườidân Hà Nội Là một thủ đô nghìn năm văn hiến, từ xưa đến nay luôn giữ vữngnhững giá trị truyền thống tốt đẹp Tuy nhiên giới trẻ hiện nay lại có nhữnghành động đi ngược lại giá trị tốt đẹp ấy Đây là một vấn đề lớn trong việcbảo tồn và phát huy truyền thống văn hóa dân tộc, cần có sự ủng hộ của các
bộ nghành cấp trên “Chiến dịch truyền thông nhằm thay đổi hành vi của giớitrẻ Hà Nội trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng” sẽ đáp ứng nguyệnvọng của phần lớn người dân Hà Nội, được đông đảo mọi người tham gia ủnghộ
Trang 92) Điểm mạnh và điểm yếu của nội lực
a) điểm mạnh
- Có một lực lượng đông đảo các tình nguyện viên là các bạn trẻ ở trong họcviện báo chí và tuyên truyền Chỉ cần có sự liên kết sinh viên giữa các trườngđại học với nhau thì ta sẽ tạo được một nguồn lực to lớn cho chiến dịch truyềnthông
Sinh viên học viện báo chí và tuyên truyền sẽ là lực lượng xung kích của
nguồn phát
-Vì là sinh viên của trường báo nên các bạn rất năng động, sáng tạo, nhiệt tìnhtham gia váo cac công việc cổ động, tuyên truyền Các bạn có thể sử dụng tốtcác phương tiện kỹ thuật như máy quay, máy ảnh, Các sinh viên còn có thểtận dụng năng lực báo chí của mình để tạo thành một kênh truyền thông hiệuquả
Trang 10-Vì đây là một chưng trình truyền thông vì cộng đồng nhằm nâng cao vănhóa, tạo ra cách ứng xử văn minh cho thủ đô nên có thể kêu gọi sự tài trợ của
Sở văn hóa thể thao và du lịch Hà Nội, sự ủng hộ của các tổ chức xã hội khác
b) khó khăn
-Kinh phí dự đoán cho chiến dịch truyền thông sẽ rất lớn Nếu không kêu gọi
đủ nguồn tài trợ sẽ dễ dẫn tới thất bại
-Đây là một chương trình truyền thông kéo dài nên đòi hỏi sự kiên nhẫn củanguồn phát
3) Cơ hội và thách thức của ngoại lực
-Nhóm đối tượng mục tiêu của chiến dịch truyền thông sẽ là các cặp đôi
trẻ-là những người có tư tưởng tiến bộ, dễ dàng tiếp thu và học theo cái mới, dễthay đổi nhận thức hơn các đối tượng khác
-Các phương tiện truyền thông đại chúng như báo, đài, truyền hình đều cósẵn, dễ áp dụng
-Các sinh viên trong học viện báo chí cốn đã có quan hệ cộng tác với một số
tờ báo nên sẽ dễ viết các bài báo PR cho chiến dịch truyền thông
b) Thách thức
Trang 11-Vì đây là chương trình truyền thông nhằm thay đổi nhận thức và hành vi củagiới trẻ Hà Nội nên đoài hỏi phải tiến hành liên tục trong một thời gian dài.Đòi hỏi phải có sự kiên trì của nguồn phát cũng như thái độ tiếp nhận của đốitượng.
II/ Xác định đối tượng truyền thông
1)Đối tượng ưu tiên
Đối tượng ưu tiên ở đây được xác định là những người trẻ có độ tuổi giới hạntrong khoảng từ 15-28
a)Đặc điểm chung của nhóm đối tượng từ 15-28 tuổi
-Đây là nhóm đối tượng vừa mới qua độ tuổi vị thành niên, bắt đầu vào lứatuổi thanh niên Đặc điểm của nhóm đối tượng này là thích tìm tòi, thử nhữngcái mới
-Bắt đầu có dấu hiệu của sự tự lập, muốn tách khỏi sự quan tâm của cha mẹnên sẽ rất ngang bướng, thậm chí thích sự chống đối
-Bồng bột, dễ nóng nảy, thích thể hiện bản thân (để chứng tỏ bản thân đã lớn,
đủ sức tự lập), ít quan tâm đến hậu quả do bản thân gây ra Đây cũng là lứatuổi mà dễ lâm vào con đường tội phạm nếu không có sự giáo dục đúng đắn.-Là lứa tuổi mới lớn nên sẽ có khao khát yêu đương rất lớn và mãnh liệt.-Đối với lứa tuổi này, sức ảnh hưởng của bạn bè sẽ lớn hơn rất nhiều so vớisức ảnh hưởng của gia đình
*Đặc điểm riêng của nhóm đối tượng 15-28 nhưng có người yêu
Trang 12-Tuy cùng nằm trong nhóm đối tượng 15-28 nhưng nhóm đối tượng có ngườiyêu này có một số đặc điểm khác hoàn toàn Đó là xu hướng bất chấp hếttrong tình yêu, có thể đánh đổ tất cả mọi thứ vì người mình yêu Nhóm đốitượng này có thể không nghe lời bố me, bạn bè nhưng luôn nghe lời một mựcngười yêu.
-Có tính cách bốc đồng, lúc nào cũng muốn thể hiện bản thân trong tình yêu,
dễ nổi nóng ghen tuông
-Muốn tất cả mọi người biết rằng mình đã có người yêu và muốn thể hiện tìnhcảm một cách công khai
b)Điểm mạnh và hạn chế của nhóm đối tượng này
Tuy nhiên, điểm yếu của nhóm đối tượng này chính là họ rất nghe lờingười yêu bảo Ta sẽ tận dụng nó trở thành một lợi thế để dễ dàng thay đổi
Trang 13nữ( là nhóm đối tượng dễ mềm lòng, có khả năng tác động cao tới bạn traimình)
2) Nhóm đối tượng liên quan
Nhóm đối tượng liên quan dễ có tác động nhất tới đối tượng này chính là giađình và bạn bè Mặc dù gia đình và bạn bè rất khó thay đổi nhận thức củanhóm đối tượng chính nhưng họ có thể tác động một phần tới suy nghĩ vànhận thức của nhóm đối tượng kia
*Bạn bè
-Ưu điểm: Bạn bè là những người gắn bó trực tiếp tới đối tượng chính Thờigian bên bạn bè của nhóm đối tượng chính trong giai đoạn này còn nhiều hơnthời gian bên gia đình Chính vì vậy mà cách lối sống và cách suy nghĩ của họcũng góp phần ảnh hưởng trực tiếp tới suy nghĩ của đối tượng chính
-Nhược điểm: Chính vì cách sống của bạn bè có ảnh hưởng rất nhiều tới đốitượng chính nên nếu bạn bè có lối sống lệch lạc sẽ khiến đối tượng chính sailệch theo Bạn thân còn thường có xu hướng bênh vực cho nhau, cổ vũ thóiquen xấu của đối tượng chính
Như vậy, đối tượng là bạn bè cần phải có cách tiếp cận phù hợp, thuyếtphục họ nhận thức đúng ý nghĩa tích cực mà chương trình truyền thông đemlại để tác động lên đối tượng chính
*Gia đình
-Ưu điểm: Gia đình là chỗ dựa vững chắc của giới trẻ, những người thântrong gia đình luôn muốn định hướng cho con cái họ hướng tới những điều tốtđẹp, tránh xa khỏi cái xấu Đây sẽ là một nguồn lực hỗ trợ tích cực trong quátrình truyền thông
Trang 14-Nhược điểm: Những lời khuyên của gia đình đối với giới trẻ thường bị bỏngoài tai, không được tiếp thu một cách triệt để nên phải thực hiện theophương châm “mưa dầm thấm lâu”
Đó là những nhóm đối tượng mà chương trình truyền thông sẽ nhắm tớinhằm gián tiếp thay đổi hành vi của giới trẻ Ngoài ra chương trình cũng sẽtranh thủ sự ủng hộ của đông đảo người dân để tạo nên hiệu ứng lan tỏa
III/ Mục tiêu của chương trình truyền thông nhằm thay đổi hành vi, nhận thức của giới trẻ Hà Nội trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng
-Biến chính những người trẻ đã được thay đổi nhận thức trở thành một lựclượng truyền thông đắc lực cho chương trình
-Tạo một hiệu ứng truyền thông lớn để tác động tới hành vi của giới trẻ trong
cả nước
Trang 15IV/Các hoạt động hướng tới mục tiêu và các chỉ số đánh giá
1)Hoạt động mở đầu cho chiến dịch: Chương trình ca nhạc “Yêu thương không giới hạn”
a)Mục đích
Đây sẽ là chương trình ca nhạc miễn phí vé cho các cặp đôi đang yêunhau nhằm mục đích phát động phong trào truyền thông trong giới trẻ Đồngthời trong chương trình thì thông điệp truyền thông cũng sẽ được đưa ra Vớinhiều ca sĩ khách mời nổi tiếng, chương trình hy vọng sẽ thu hút càng nhiềucặp đôi tham gia càng tốt
b)Nội dung chính
-Trước hết, để đông đảo giới trẻ biết đến chương trình ca nhạc này, một Fanpage trên facebook sẽ được lập ra nhằm mục đích PR cho chương trình canhạc
-Vé mời sẽ được phát miễn phí cho tất cả các cặp đôi đang yêu nhau Chỉ cầnbạn đến cùng với một người bạn khác giới thì sẽ nhận được một cặp vé vàocửa
-Sẽ có sự tham dự của nhiều các ca sĩ khách mời nổi tiếng như Justa Tee,Hoàng Tôn, Khắc Việt,
Trang 16Ca sĩ Khắc Việt
Trang 17Ca sĩ Justatee
-Nội dung của chương trình sẽ có các ca khúc về chủ đề tình yêu Đồng thờithời trong chương trình, thông điệp truyền thông sẽ được phát ra từ chínhnhững ca sĩ khách mời để tạo nên hiệu ứng truyền thông đầu tiên Các ca sĩkhách mời sẽ trực tiếp kêu gọi giới trẻ hành động để xóa bỏ thực trạng thểhiện tình cảm một cách bừa bãi tại nơi công cộng, ca ngợi tình yêu trong sáng.Sau khi thông điệp truyền thông lời kêu gọi được phát ra, chương trình canhạc sẽ tiếp tục với các bài hát ca ngợi tình yêu
*Mức độ thành công của chương trình ca nhạc sẽ được đánh giá dựa trên các tiêu chí:
>Số lượt theo dõi trên fan page facebook của chương trình
>Số lượng người tham gia
>Sự ủng hộ nhiệt tình của các ca sĩ khách mời
Trang 18>Sự lan tỏa bước đầu của thông điệp truyền thông
2)Kế hoạch mở rộng và lan tỏa chương trình truyền thông
*Mục đích
Nhằm đưa chương trình truyền trở nên phổ biến rộng rãi tới tất cả mọingười thông qua các kênh truyền thông trực tiếp và gián tiếp Khiến cho đốitượng chính nhận thức được tác hại trong hành động của mình Bước đầu tácđộng vào hành vi của giới trẻ trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng
*Nội dung chính
-Các sinh viên trong Học viện báo chí và tuyên truyền sẽ là lực lượng xungkích trong phong trào này, trực tiếp tiến hành truyền thong và liên kết với sinhviên các trường khác
-Sử dụng tích hợp tất cả các phương tiện truyền thông trực tiếp và gián tiếp để
có tác động cao nhất tới nhóm đối tượng chính
-Từng bước khiến cho giới trẻ nhận thức được hành vi của mình
*Tiêu chí đánh giá
-Số lượng người biết tới chiến dịch truyền thông và hiểu được ý nghĩa mà nómang lại
-Chiến dịch có nhận được sự phản hồi tích cực từ dư luận hay không?
-Xây dựng được một đội ngũ đông đảo các bạn trẻ và người dân ủng hộ chiếndịch
-Thông điệp truyền thông trở thành một nhận thức mới của giới trẻ trong tìnhyêu
Trang 193)Kế hoạch biến nhận thức thành hành động
*Mục đích
Giúp cho giới trẻ thay đổi hành vi thể hiện tình cảm ở nơi công cộng,khiến cho các bạn có cách thể hiện tình yêu văn minh hơn, hình thành mộtthói quen mới trong các bạn
*Nội dung
-Trên cơ sở thông điệp truyền thông đã đi sâu vào nhận thức của giới trẻ th́nội dung chính trong kế hoạch này là phát động giới trẻ thể hiện tình cảm cảmmột cách văn minh tại nơi công cộng
-Các nhóm sinh viên làm công tác truyền thông trong giai đoạn trước sẽ đượcchuyển nhiệm vụ sang giám sát, đánh giá kết quả thực hiện được của các bạntrẻ
*Tiêu chí đánh giá
-Sự thay đổi trong hành vi của thế hệ trẻ
-Các sô liệu đánh giá thu được
V/Thiết kế thông điệp và xác định các kênh truyền thông
1)Thiết kế thông điệp
Vì chiến dịch truyền thông nhằm mục đích thay đổi nhận thức và hành
vi của giới trẻ Hà Nội trong việc thể hiện tình cảm nơi công công nên thông
điệp chính sẽ nêu bật lên ý nghĩa của tình yêu và chiến dịch: “Trong tình yêu
có 2 điều cần tôn trọng: Người mình yêu và người xung quanh” Thông
điệp này sẽ được nêu trong chương trình ca nhạc mở đầu chiến dịch