LỜI MỞ ĐẦU Ngày xưa chuyện tình yêu nam nữ luôn là vấn đề tế nhị, ít được xã hội quan tâm đề cập tới. Trong thời kỳ phong kiến thậm chí còn cấm việc thể hiện tình caem bên ngoài:”nam nữ thụ thụ bất thân”. Thậm chí ngay cả trong chế độ bao cấp, việc trai gái ôm nhau ngoài công viên còn có thể bị mời lên phường lập biên bản. Chính vì thế mà các cụ ta có câu: “ Cha mẹ đặt đâu con ngồi đấy” ý nói vấn đề tình yêu và hôn nhân của con cái phải do cha mẹ sắp đặt, con cái không được quyền tự quyết. Nhưng ngày nay, cùng với sụ phát triển của xã hội, tư tưởng về tình yêu và hôn nhân đã có cái nhìn cởi mở hơn trước, thậm chí thoáng hơn rất nhiều. Cha mẹ dù có “không đặt” thì con cái vẫn “cứ ngồi”. Tư tưởng tự do cởi mở trong tình yêu là một mặt tích cực của xã hội hiện đại. Tuy nhiên nó lại được giới trẻ tiếp nhận một cách thụ động và có cách thể hiện thái quá, đi ngược lại thuần phong mỹ tục của dân tộc.Đó là thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công cộng hiện nay. Nó nhanh chóng trở thành một vấn đề đáng quan tâm của xã hội, đòi hỏi phải có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi nhận thức và hành vi của giới trẻ trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng. CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NHẰM THAY ĐỔI HÀNH VI, NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI TRONG VIỆC THỂ HIỆN TÌNH CẢM NƠI CÔNG CỘNG I Thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm ở nơi công cộng 1)Khi nơi công cộng trở thành nhà riêng Từ năm 1986, sau khi thực hiện đường lối cải cách mở cửa, bộ mặt xã hội Việt nam đã có nhiều thay đổi to lớn. Nền kinh tế phát triển, đời sống nhân dân được cải thiện cùng với các luồng văn hóa từ bên ngoài du nhập vào Việt Nam đã làm cho nhận thức con người có nhiều thay đổi, nhất là trong chuyện tình cảm. Trào lưu văn hóa từ các nước phương Tây đã làm thay đổi hoàn toàn nhận thức về vấn Đề tình yêu đôi lứa. Giới trẻ được tự do tìm hiểu, tự do yêu đương và thể hiện tình cảm. Đó là một xu thế tiến bộ của thời đại. Tuy nhiên, một bộ phận giới trẻ, nhất là ở các đô thị lớn như Hà Nội lại tiếp cận một cách sai lệch, dẫn đến hiện tượng nhiều cặp đôi yêu nhau có cách thể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công cộng. Hiện tượng này đang ngày càng trở nên phổ biến ở Hà Nội.
LỜI MỞ ĐẦU Ngày xưa chuyện tình yêu nam nữ ln vấn đề tế nhị, xã hội quan tâm đề cập tới Trong thời kỳ phong kiến chí cịn cấm việc thể tình caem bên ngồi:”nam nữ thụ thụ bất thân” Thậm chí chế độ bao cấp, việc trai gái ôm ngồi cơng viên cịn bị mời lên phường lập biên Chính mà cụ ta có câu: “ Cha mẹ đặt đâu ngồi đấy” ý nói vấn đề tình u nhân phải cha mẹ đặt, không quyền tự Nhưng ngày nay, với sụ phát triển xã hội, tư tưởng tình u nhân có nhìn cởi mở trước, chí thống nhiều Cha mẹ dù có “khơng đặt” “cứ ngồi” Tư tưởng tự cởi mở tình yêu mặt tích cực xã hội đại Tuy nhiên lại giới trẻ tiếp nhận cách thụ động có cách thể thái quá, ngược lại phong mỹ tục dân tộc.Đó thực trạng giới trẻ thể tình cảm cách thái q nơi cơng cộng Nó nhanh chóng trở thành vấn đề đáng quan tâm xã hội, địi hỏi phải có chương trình truyền thông nhằm thay đổi nhận thức hành vi giới trẻ việc thể tình cảm nơi cơng cộng CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NHẰM THAY ĐỔI HÀNH VI, NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI TRONG VIỆC THỂ HIỆN TÌNH CẢM NƠI CƠNG CỘNG I/ Thực trạng giới trẻ thể tình cảm nơi cơng cộng 1)Khi nơi công cộng trở thành nhà riêng Từ năm 1986, sau thực đường lối cải cách mở cửa, mặt xã hội Việt nam có nhiều thay đổi to lớn Nền kinh tế phát triển, đời sống nhân dân cải thiện với luồng văn hóa từ bên ngồi du nhập vào Việt Nam làm cho nhận thức người có nhiều thay đổi, chuyện tình cảm Trào lưu văn hóa từ nước phương Tây làm thay đổi hồn tồn nhận thức vấn Đề tình u đơi lứa Giới trẻ tự tìm hiểu, tự u đương thể tình cảm Đó xu tiến thời đại Tuy nhiên, phận giới trẻ, đô thị lớn Hà Nội lại tiếp cận cách sai lệch, dẫn đến tượng nhiều cặp đôi yêu có cách thể tình cảm cách thái q nơi công cộng Hiện tượng ngày trở nên phổ biến Hà Nội Những người dân Hà Nội khơng cịn xa lạ với hình ảnh Chúng ta thường xun bắt gặp hình ảnh cặp nam nữ ơm hơn, có hành động nhức mắt địa điểm công cộng thành phố công viên Thủ Lệ, Công viên Bách Thảo, ven bờ Hồ Tây, Hồ Hồn Kiếm, Điều đáng nói trước người xung quanh mà cặp đôi tình tứ nhà Ven bờ Hồ Tây Bờ hồ Hồn Kiếm Việc giới trẻ vơ tư thể tình cảm nơi đơng người gây khơng khó chịu, xúc cho người xung quanh, người lớn tuổi Vốn người mang nặng tư tưởng hệ trước nên chứng kiến cảnh âu yếm, ôm ấp, nhiều người cảm thấy bị xúc phạm Để hiểu rõ phản ứng người xung quanh vấn đề này, lập Anket để hỏi số bạn trẻ đường Thanh Niên, Tây Hồ: Cảm nhận bạn bắt gặp cặp đơi thể tình cảm nơi cơng cộng? 1) Bạn có hay nhìn thấy cặp đơi thể tình cảm nơi cơng cộng? o Thường xuyên o Thỉnh thoảng o Không 2) Bạn cảm thấy bắt gặp cảnh vậy? o BÌnh thường o Khó chịu, nhức mắt o Tức giận 3) Bạn hành động bắt gặp cảnh tượng vậy? o Lờ không thấy o Đến nhắc nhở họ 4) Bạn có người yêu hay chưa? o Có o Chưa 5) Bạn người yêu bạn có hay thể tình cảm nơi cơng công cộng? o Thường xuyên o Thỉnh thoảng o Không 6) Nếu người yêu bạn chủ động muốn thể tình cảm thái độ bạn nào? o Đồng ý o Không đồng ý o Tùy vào hồn cảnh 7) Nếu có chương trình truyền thơng nhằm thay đổi hành vi bạn có ủng hộ khơng? o Có, tơi hồn tồn ủng hộ o Để tơi xem o Tôi phản đối Kết thu số 24 người trả lời: 1)Bạn có thường xun nhìn thấy cặp đơi thể tình cảm nơi cơng cộng? - Có 11 người trả lời “thường xuyên”, chiếm 45,8% - 13 người trả lời “thỉnh thoảng”, chiếm 54,2% - người trả lời không bao giờ, chiếm 0% 2)Bạn cảm thấy bắt gặp cảnh vậy? -17 người cảm thấy bình thường, chiếm 70,8% -5 người cảm thấy khó chịu, chiếm 20,8% -2 người cảm thấy tức giận, chiếm 8,4% 3)Bạn hành động bắt gặp cảnh tượng vậy? -23 người lờ không thấy, chiếm 95,8% -1 người nhắc nhở, chiếm 4,2% 4)Bạn có người yêu hay chưa? -15 người trả lời có, chiếm 62,5% -9 người chưa, chiếm 37,5% 5) Bạn người u bạn có hay thể tình cảm nơi công công cộng? -8 người (trên 15) trả lời thường xuyên, chiếm 53,3% -5 người (trên 15) thỉnh thoảng, chiếm 33,3% - người (trên 15) không bao giờ, chiếm13,4% 6) Nếu người yêu bạn chủ động muốn thể tình cảm thái độ bạn nào? - người (trên 15) đồng ý, chiếm 53,3% -5 người (trên 15) trả lời tùy vào hoàn cảnh, chiếm 33,3% -2 (trên 15) khơng đồng ý, chiếm 13,4% 7) Nếu có chương trình truyền thơng nhằm thay đổi hành vi bạn có ủng hộ khơng? - 17 người trả lời có, tơi đồng ý, chiếm 70,8% -7 người trả lời tùy vào hoàn cảnh, chiếm 29,2% Như vậy, qua bảng khảo sát nhỏ thấy đa phần người không đồng ý với việc giới trẻ thể tình cảm vơ tư nơi công cộng sẵn sàng tham gia chiến dịch truyền thơng có Thực trạng ngày trở nên phổ biến, chí trở thành vấn đề xúc người dân Hà Nội Là thủ nghìn năm văn hiến, từ xưa đến giữ vững giá trị truyền thống tốt đẹp Tuy nhiên giới trẻ lại có hành động ngược lại giá trị tốt đẹp Đây vấn đề lớn việc bảo tồn phát huy truyền thống văn hóa dân tộc, cần có ủng hộ nghành cấp “Chiến dịch truyền thông nhằm thay đổi hành vi giới trẻ Hà Nội việc thể tình cảm nơi công cộng” đáp ứng nguyện vọng phần lớn người dân Hà Nội, đông đảo người tham gia ủng hộ 2) Điểm mạnh điểm yếu nội lực a) điểm mạnh - Có lực lượng đơng đảo tình nguyện viên bạn trẻ học viện báo chí tuyên truyền Chỉ cần có liên kết sinh viên trường đại học với ta tạo nguồn lực to lớn cho chiến dịch truyền thông Sinh viên học viện báo chí tuyên truyền lực lượng xung kích nguồn phát -Vì sinh viên trường báo nên bạn động, sáng tạo, nhiệt tình tham gia váo cac cơng việc cổ động, tuyên truyền Các bạn sử dụng tốt phương tiện kỹ thuật máy quay, máy ảnh, Các sinh viên cịn tận dụng lực báo chí để tạo thành kênh truyền thơng hiệu -Vì chưng trình truyền thơng cộng đồng nhằm nâng cao văn hóa, tạo cách ứng xử văn minh cho thủ nên kêu gọi tài trợ Sở văn hóa thể thao du lịch Hà Nội, ủng hộ tổ chức xã hội khác b) khó khăn -Kinh phí dự đốn cho chiến dịch truyền thông lớn Nếu không kêu gọi đủ nguồn tài trợ dễ dẫn tới thất bại -Đây chương trình truyền thơng kéo dài nên đòi hỏi kiên nhẫn nguồn phát 3) Cơ hội thách thức ngoại lực a) Cơ hội -Người dân Hà Nội có trình độ dân trí cao, nhận thức tầm quan trọng chiến dịch Nếu chương trình truyền thơng phát động chắn nhận ủng hộ đơng đảo tầng lớp nhân dân Thủ Đô Đặc biệt, phận niên FA lực lượng hùng hậu nhiệt tình tham gia phong trào -Nhóm đối tượng mục tiêu chiến dịch truyền thơng cặp đơi trẻlà người có tư tưởng tiến bộ, dễ dàng tiếp thu học theo mới, dễ thay đổi nhận thức đối tượng khác -Các phương tiện truyền thông đại chúng báo, đài, truyền hình có sẵn, dễ áp dụng -Các sinh viên học viện báo chí cốn có quan hệ cộng tác với số tờ báo nên dễ viết báo PR cho chiến dịch truyền thông b) Thách thức 10 -Tuy nằm nhóm đối tượng 15-28 nhóm đối tượng có người yêu có số đặc điểm khác hồn tồn Đó xu hướng bất chấp hết tình u, đánh đổ tất thứ người u Nhóm đối tượng không nghe lời bố me, bạn bè nghe lời mực người u -Có tính cách bốc đồng, lúc muốn thể thân tình u, dễ nóng ghen tng -Muốn tất người biết có người u muốn thể tình cảm cách cơng khai b)Điểm mạnh hạn chế nhóm đối tượng *Điểm mạnh -Đây nhóm đối tượng trẻ, linh động cách nghĩ cách làm nên tác động thay đổi nhận thức nhiều cách -Là nhóm đối tượng có điều kiện tiếp cận tất phương tiện truyền thông tivi, báo đài, mạng xã hội, mạng internet, nên dễ dàng việc lựa chọn kênh truyền thông *Hạn chế Điểm hạn chế nhóm đối tượng ngang bướng, bất chấp hết tình u Có thể tình u mà bỏ nhà, bỏ học chí tự tử Chính lời nói từ bên ngồi khó tác động làm thay đổi nhận thức họ tâm giữ vững lập trường Họ chí cịn khơng nghe lời khun bố mẹ, thầy hay bạn bè Tuy nhiên, điểm yếu nhóm đối tượng họ nghe lời người yêu bảo Ta tận dụng trở thành lợi để dễ dàng thay đổi nhận thức nhóm Mục tiêu đối tượng người yêu 12 nữ( nhóm đối tượng dễ mềm lịng, có khả tác động cao tới bạn trai mình) 2) Nhóm đối tượng liên quan Nhóm đối tượng liên quan dễ có tác động tới đối tượng gia đình bạn bè Mặc dù gia đình bạn bè khó thay đổi nhận thức nhóm đối tượng họ tác động phần tới suy nghĩ nhận thức nhóm đối tượng *Bạn bè -Ưu điểm: Bạn bè người gắn bó trực tiếp tới đối tượng Thời gian bên bạn bè nhóm đối tượng giai đoạn cịn nhiều thời gian bên gia đình Chính mà cách lối sống cách suy nghĩ họ góp phần ảnh hưởng trực tiếp tới suy nghĩ đối tượng -Nhược điểm: Chính cách sống bạn bè có ảnh hưởng nhiều tới đối tượng nên bạn bè có lối sống lệch lạc khiến đối tượng sai lệch theo Bạn thân cịn thường có xu hướng bênh vực cho nhau, cổ vũ thói quen xấu đối tượng Như vậy, đối tượng bạn bè cần phải có cách tiếp cận phù hợp, thuyết phục họ nhận thức ý nghĩa tích cực mà chương trình truyền thơng đem lại để tác động lên đối tượng *Gia đình -Ưu điểm: Gia đình chỗ dựa vững giới trẻ, người thân gia đình ln muốn định hướng cho họ hướng tới điều tốt đẹp, tránh xa khỏi xấu Đây nguồn lực hỗ trợ tích cực q trình truyền thơng 13 -Nhược điểm: Những lời khuyên gia đình giới trẻ thường bị bỏ ngồi tai, khơng tiếp thu cách triệt để nên phải thực theo phương châm “mưa dầm thấm lâu” Đó nhóm đối tượng mà chương trình truyền thơng nhắm tới nhằm gián tiếp thay đổi hành vi giới trẻ Ngồi chương trình tranh thủ ủng hộ đông đảo người dân để tạo nên hiệu ứng lan tỏa III/ Mục tiêu chương trình truyền thông nhằm thay đổi hành vi, nhận thức giới trẻ Hà Nội việc thể tình cảm nơi cơng cộng 1)Mục tiêu chung thể tình cảm nơi cơng cộng, từ giảm thiểu tới mức thấp hành vi thể tình cảm cách thái giới trẻ 2)Mục tiêu cụ thể -Trong vòng tháng giảm 50% tình trạng thể tình cảm bừa bãi nơi cơng cộng -Nâng cao nhận thức giới trẻ tác hại việc thể tình cảm khơng chỗ, từ thay đổi hành vi (thể tình cảm nơi riêng tư, kín đáo hơn) -Biến người trẻ thay đổi nhận thức trở thành lực lượng truyền thơng đắc lực cho chương trình -Tạo hiệu ứng truyền thông lớn để tác động tới hành vi giới trẻ nước 14 IV/Các hoạt động hướng tới mục tiêu số đánh giá 1)Hoạt động mở đầu cho chiến dịch: Chương trình ca nhạc “u thương khơng giới hạn” a)Mục đích Đây chương trình ca nhạc miễn phí vé cho cặp đôi yêu nhằm mục đích phát động phong trào truyền thơng giới trẻ Đồng thời chương trình thơng điệp truyền thơng đưa Với nhiều ca sĩ khách mời tiếng, chương trình hy vọng thu hút nhiều cặp đôi tham gia tốt b)Nội dung -Trước hết, để đơng đảo giới trẻ biết đến chương trình ca nhạc này, Fan page facebook lập nhằm mục đích PR cho chương trình ca nhạc -Vé mời phát miễn phí cho tất cặp đôi yêu Chỉ cần bạn đến với người bạn khác giới nhận cặp vé vào cửa -Sẽ có tham dự nhiều ca sĩ khách mời tiếng Justa Tee, Hồng Tơn, Khắc Việt, 15 Ca sĩ Khắc Việt Ca sĩ Hồng Tơn 16 Ca sĩ Justatee -Nội dung chương trình có ca khúc chủ đề tình yêu Đồng thời thời chương trình, thơng điệp truyền thơng phát từ ca sĩ khách mời để tạo nên hiệu ứng truyền thông Các ca sĩ khách mời trực tiếp kêu gọi giới trẻ hành động để xóa bỏ thực trạng thể tình cảm cách bừa bãi nơi công cộng, ca ngợi tình u sáng Sau thơng điệp truyền thơng lời kêu gọi phát ra, chương trình ca nhạc tiếp tục với hát ca ngợi tình u *Mức độ thành cơng chương trình ca nhạc đánh giá dựa tiêu chí: >Số lượt theo dõi fan page facebook chương trình >Số lượng người tham gia >Sự ủng hộ nhiệt tình ca sĩ khách mời >Mức độ ảnh hưởng chương trình tới báo chí 17 >Sự lan tỏa bước đầu thông điệp truyền thông 2)Kế hoạch mở rộng lan tỏa chương trình truyền thơng *Mục đích Nhằm đưa chương trình truyền trở nên phổ biến rộng rãi tới tất người thông qua kênh truyền thông trực tiếp gián tiếp Khiến cho đối tượng nhận thức tác hại hành động Bước đầu tác động vào hành vi giới trẻ việc thể tình cảm nơi cơng cộng *Nội dung -Các sinh viên Học viện báo chí tuyên truyền lực lượng xung kích phong trào này, trực tiếp tiến hành truyền thong liên kết với sinh viên trường khác -Sử dụng tích hợp tất phương tiện truyền thơng trực tiếp gián tiếp để có tác động cao tới nhóm đối tượng -Từng bước khiến cho giới trẻ nhận thức hành vi *Tiêu chí đánh giá -Số lượng người biết tới chiến dịch truyền thông hiểu ý nghĩa mà mang lại -Chiến dịch có nhận phản hồi tích cực từ dư luận hay khơng? -Xây dựng đội ngũ đông đảo bạn trẻ người dân ủng hộ chiến dịch -Thông điệp truyền thông trở thành nhận thức giới trẻ tình yêu 18 3)Kế hoạch biến nhận thức thành hành động *Mục đích Giúp cho giới trẻ thay đổi hành vi thể tình cảm nơi cơng cộng, khiến cho bạn có cách thể tình u văn minh hơn, hình thành thói quen bạn *Nội dung -Trên sở thông điệp truyền thông sâu vào nhận thức giới trẻ thh nội dung kế hoạch phát động giới trẻ thể tình cảm cảm cách văn minh nơi cơng cộng -Các nhóm sinh viên làm công tác truyền thông giai đoạn trước chuyển nhiệm vụ sang giám sát, đánh giá kết thực bạn trẻ *Tiêu chí đánh giá -Sự thay đổi hành vi hệ trẻ -Các sô liệu đánh giá thu V/Thiết kế thông điệp xác định kênh truyền thông 1)Thiết kế thơng điệp Vì chiến dịch truyền thơng nhằm mục đích thay đổi nhận thức hành vi giới trẻ Hà Nội việc thể tình cảm nơi cơng cơng nên thơng điệp nêu bật lên ý nghĩa tình yêu chiến dịch: “Trong tình u có điều cần tơn trọng: Người u người xung quanh” Thông điệp nêu chương trình ca nhạc mở đầu chiến dịch 19 Bên cạnh thơng điệp chiến dịch truyền thơng có câu slogan ngắn gọn, dễ nhớ đánh vào tâm lý giới trẻ: “THỂ DIỆN THỂ HIỆN” Ngoài bạn trẻ cịn tự sáng tạo câu slogan mới, tùy vào hoàn cảnh 20 2)Xác định kênh truyền thơng Vì đối tượng tiếp nhận giới trẻ Hà Nội có độ tuổi từ 15-28 nên bạn nhanh nhạy, tiếp nhận hầu hết kênh thông tin nên việc lựa chọn kênh truyền thông trở nên dễ dàng Ba kênh truyền thông lựa chọn để thực chiến dịch là: truyền thông qua mạng xã hội, truyền thơng truyền hình truyền thơng trực tiếp *Truyền thơng qua mạng xã hội Sau chương trình ca nhạc “u thương khơng giới hạn kết thúc” fan page facebook chương trình thay đổi mục đích sử dụng, trở thành phương tiện đầu q trình truyền thơng Các đăng Facebook lúc có nội dung phản ánh thực trạng giới trẻ, đồng thời vạch phương hướng việc giúp bạn thể tình cảm Những hình ảnh xấu xí bạn ơm ấp nơi cơng cộng đối lập hồn tồn so với hình ảnh lãng mạn bạn thể tình cảm nơi riêng tư 21 22 Đồng thời, hình ảnh ngộ nghĩnh đáng yêu cách thể tình cảm đưa lên để làm tăng hiệu tác động tâm lý *Truyền thơng truyền hình 23 Đây kên truyền thơng ích cho chiến dịch Để đạt hiệu người xem cao ta chọn VTV6- kênh giải trí giới trẻ để truyền thông Những việc cần làm phải hợp tác tổ chức với VTV6 chương trình truyền hình thực tế, kịch ngắn có liên quan đến chiến dịch truyền thông nhằm bước tác động vào tâm lý giới trẻ Đồng thời phải lựa chọn phát thích hợp để có số lượng người xem đạt mức cao nhất: tầm 8-10h tối ngày khoảng thời gian có đơng bạn trẻ theo dõi chương trình *Truyền thông trực tiếp Những sinh viên học viện báo chí tun truyền sau q trình tập huấn ngắn hạn chia thành nhóm nhỏ để tới địa điểm công viên, ven hồ, trực tiếp tiến hành truyền thông Đối tượng mà bạn nhắm tới cặp đơi, trọng nhiều tới truyền thông cho bạn gái (vì đối tượng dễ thay đổi nhận thức, có tác đọng ngược trở lại tới bạn trai) VI/Phân bố thời gian lịch trình hoạt động Chiến dịch truyền thông tiến hành tháng chia làm ba giai đoạn 1)Giai đoạn mở đầu: Chương trình ca nhạc “u thương khơng giới hạn” Chương trình ca nhạc có thời gian chuẩn bị tiến hành vòng tuần Trong vịng tuần đó, người làm truyền thơng có nhiệm vụ kêu gọi tài trợ, mời ca sĩ quảng cáo chương trình tới bạn trẻ 24 Chương trình tổ chức vào thứ chủ nhật bạn trẻ dễ dàng xếp thời gian tham gia Tránh xếp thời gian trùng vào ngày lễ lớn 30/4, 1/5 ngày giới trẻ thường có xu hướng thích chơi xa gia đình, bạn bè 2)Giai đoạn mở rộng lan tỏa chương trình truyền thơng Giai đoạn kéo dài khoảng thời gian tháng Để hoạt động có hiệu giai đoạn nhóm sinh viên trực tiếp tới cơng viên, khu vui chơi vào thứ chủ nhật tuần để tiến hành truyền thơng Các chương trình VTV6 phát dặn vào 9h tối ngày để bạn trẻ tiện theo dõi Các đăng facebook cập nhật thường xuyên nội dung chiến dịch truyền thông 3)Giai đoạn biến nhận thức thành hành động Đây giai đoạn nước rút tiến hành trong tháng cuối Nếu mục tiêu mà giai đoạn trước chưa đạt phải tiến hành nốt thời gian Thời gian hoạt động tình nguyện viên tăng lên linh hoạt, phù hợp với lịch học họ Tranh thủ ủng hộ tồn xã hội để truyền thơng mạnh mẽ, làm thay đổi dần hành vi giới trẻ Cuối giai đoạn trình tổng hợp phân tích liệu thu về, từ rút kết q trình truyền thơng VII/Quyết định phương án huy động nguồn lực 25 1)Nhân lực Nguồn nhân lực chiến dịch truyền thơng sinh viên Học viện báo chí tuyên truyền Tuy nhiên nguồn nhân lực cịn q so với nhu cầu chiến dịch Chính cần có liên kết trường đại học để huy động nguồn nhân lực tối đa cho chiến dịch Ngoài cần tranh thủ ủng hộ quần chúng nhân dân xã hội 2)Tài chính-kỹ thuật Bản thân chương trình trình khơng thể tự giải vấn đề liên quan đến tài nên cần phải có kêu gọi tài trợ tổ chức xã hội tổ chức bên Khâu kỹ thuật cần ý để tạo nguồn phát tốt 3)Phương án phân bổ nguồn lực -Nguồn lực huy động trước hết tập trung vào việc đào tạo tình nguyện viên chiến dịch truyền thông yếu tố người quan trọng -Trong giai đoạn chiến dịch truyền thông cần phải sử dụng nguồn lực lớn để bước đầu tạo hiệu hiệu ứng truyền thông -Trong giai đoạn tiếp theo, nguồn lực phân bổ theo yêu cầu giai đoạn Đồng thời có biện pháp để huy động thêm nguồn lực bên Trên tồn chiến dịch truyền thơng nhằm thay đổi nhận thức, hành vi giới trẻ Hà Nội việc thể tình cảm nơi cơng cộng 26 ... bạn trẻ người dân ủng hộ chiến dịch -Thông điệp truyền thông trở thành nhận thức giới trẻ tình yêu 18 3 )Kế hoạch biến nhận thức thành hành động *Mục đích Giúp cho giới trẻ thay đổi hành vi thể...CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NHẰM THAY ĐỔI HÀNH VI, NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI TRONG VI? ??C THỂ HIỆN TÌNH CẢM NƠI CƠNG CỘNG I/ Thực trạng giới trẻ thể tình cảm nơi cơng... sinh vi? ?n học vi? ??n báo chí cốn có quan hệ cộng tác với số tờ báo nên dễ vi? ??t báo PR cho chiến dịch truyền thơng b) Thách thức 10 -Vì chương trình truyền thơng nhằm thay đổi nhận thức hành vi giới