1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Chiến dịch tiếp thị mì hảo hảo thông qua kênh digital marketing

42 1,9K 5

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 42
Dung lượng 12,29 MB

Nội dung

Chiến dịch tiếp thị mì hảo hảo thông qua kênh digital marketing

Trang 1

Nhóm Hảo Hảo

Trang 3

1 - PHÂN TÍCH

Trang 4

Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook

Lần đầu tiên đoạt danh hiệu HVNCLC

Ra đời mì Hảo Hảo – Bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền

Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam

Đổi tên Công ty cổ phần Acecook Việt Nam Thành viên chính thức của HHMALTG

CHẶNG ĐƯỜNG PHÁT TRIỂN

Trang 5

Đơn vị đầu tiên đại diện VN

tham gia HIỆP HỘI MÌ ĂN LIỀN THẾ GIỚI

Trang 6

HẢO HẢO CHUA CAY

Trang 7

S Strength

• Sản phẩm tiện lợi, chất lượng quốc tế,

được tin dùng nhiều năm.

• Hương vị Chua Cay phù hợp với văn

hoá ẩm thực Việt Nam.

W • Thiết kế bao bì chưa hấp dẫn.

• Giá thành sản phẩm tương đối cao so

với đối thủ.

• Sản phẩm không có sự khác biệt so với

thị trường nhìn chung.

Weakness

O • Có kênh phân phối rộng.

• Thị trường mì ăn liền tăng trưởng tốt.

• Tiềm năng thị trường lớn, nhưng việc

tham gia vào thị trường này đối với doanh nghiệp mới không phải dễ.

• Sự cạnh tranh gay gắt hơn do nhiều

công ty trong và ngoài nước tham gia vào thị trường.

Threat

PHÂN TÍCH - SWOT

Trang 8

New Entrants

Substitutions Customers

Competitors Suppliers

5 FORCES - ÁP LỰC CẠNH TRANH

• Khách hàng quan tâm đến sức

khoẻ

• Đối thủ liên tục tung ra chiến

lược quảng cáo & sản phẩm đánh trực diện thị phần mì chua cay

• Masan: Omachi, Chinsu,

Kokomi

• AsiaFood: Gấu đỏ, Hảo

Hạng

Trang 9

iá c ạn

h t ra nh

Th iết kế ba

o b

ì đ ẹp Ph

ân ph

ối r ộn g

Hảo Hảo Gấu Đỏ Kokomi Omachi

PHÂN TÍCH - SPIDER

Trang 10

Kokomi Chua Cay

Gấu Đỏ Chua Cay Omachi

chua cay

BCG MATRIX

Hảo hảo chua cay

Trang 11

2 - ĐỊNH HƯỚNG

Trang 13

NGƯỜI DÙNG THEO GIỚI TÍNH

Nguồn: YLinkee

Trang 15

HÀNH VI ONLINE – PURPOSE & PLACE

67% XEM ĐỂ THƯ GIÃN & GIẢI TRÍ 89% XEM VIDEO TẠI NHÀ

Source:   The Consumer Barometer Survey 2014

Trang 16

18% Food & Cooking – 22% Gaming

Trang 17

ĐỊNH VỊ CHIẾN DỊCH

HẢO HẢO LÀ MÌ CÓ HƯƠNG VỊ CHUA CAY

ĐỘC ĐÁO & KHÁC BIỆT

“ Vina Acecook sẽ tổ chức một cuộc thi độc đáo hài hước nhất trong năm 2015

giành cho giới trẻ thể hiện bản thân và thích sự khác biệt ”

Trang 18

3 - KẾ HOẠCH

Trang 19

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

“HẢO HẢO CHUA CAY THẤY NGAY”

KHÁC BIỆT

idea

Trang 20

+

Trang 21

SÁNG TẠO

CHU

A CAY

Trang 23

14/9 20/9 27/9 04/10 11/10 15/10 16/10 17/10 18/10

PR giới thiệu cuộc thi

Bắt đầu thi Vine tuần 1 Bắt đầu thi Vine tuần 2 Bắt đầu thi Vine tuần 3

Bắt đầu thi Vine tuần 4

PR tổng kết cuộc thi

Seeding giới thiệu cuộc thi và chương trình event ngày 18/10

Event

PR giới thiệu event

Hot Bloggers đăng Vine và giới thiệu cuộc thi Hot Bloggers giới thiệu chương

trình event

Banner ads giới thiệu cuộc thi Vine Banner ads giới thiệu Event

Facebook ads event

Facebook ads cuộc thi vine

Bài PR Forum Seeding Facebook Post Sau Event

Chuẩn bị cuộc

thi Vine Cuộc thi Vine Chuẩn bị Event trao giải

Trang 24

MINI GAME VINE

Giới thiệu cuộc thi

VINE

Giới thiệu cuộc thi VINE

Hảo Hảo Facebook Fanpage

VINE: Clip Viral

VINE GAME 1

PRINT

VINE GAME 2 GAME 3 VINE GAME 4 VINE

PRINT ADS, LEAFLET

Giới thiệu Event

Kết quả Thi Vine &

Giới thiệu EVENT

Giới thiệu cuộc thi VINE

Giới thiệu Event

Facebook Promoted Event Facebook Sponsored Stories & Ads

Trang 25

CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN

CUỘC THI

+

GIẢI THƯỞNG

1 NHẬN BIẾT

SỰ KIỆN 2 QUAN TÂM QUÀ TẶNG 3 THAM GIA LÔI KÉO BẠN BÈ 4 CHIA SẺ

Trang 26

= 1 point = 2 point = 3 point

CÁCH THỨC THAM GIA

Trang 27

1x GIẢI ĐẶC BIỆT (Video

có số điểm chung cuộc cao

Trang 28

HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ

Trang 29

Bài PR chuyên mục giải trí

Bài PR chuyên

made by me

Bài PR chuyên mục sống trẻ

CÁC VỊ TRÍ HIỂN THỊ BÀI PR

Trang 30

CÁC VỊ TRÍ HIỂN THỊ BANNERS

Trang 31

FACEBOOK ADS FACEBOOK ADS

Trang 32

HOT BLOGGERS

Vine

Hảo

Hảo

Trang 33

“HẢO HẢO CHUA CAY THẤY NGAY”

KHÁC BIỆT

• Thời gian: 18/10

• Địa điểm: Nhà thi đấu Phan Đình Phùng

Gian hàng trò chơi Hội thảo kỹ năng dành

cho sinh viên Đêm nhạc

EVENT

Trang 35

QUẢNG BÁ OFFLINE CHƯƠNG TRÌNH EVENT

CUỘC THI

+

GIẢI THƯỞNG

Trang 36

NGÂN SÁCH VÀ KPIs

Trang 37

Project: Hảo hảo chua cay thấy ngay khác biệt

Time: 14/9-18/10/2015

Product: Hảo hảo chua cay

1 Online Media 943.000.000 Click here to view more

2 Social Cost 305.500.000 Click here to view more

3 Event Cost 905.650.000 Click here to view more

5 Production Cost 60.000.000 Click here to view more

Total 2.320.410.000 Management Fee 10% 232.041.000 Total Cost exclude VAT 2.552.451.000

VAT 10% 255.245.100 Total cost include VAT 2.807.696.100

COST ESTIMATE

Trang 38

Description Duration Comments /

9 Forums 4 weeks 1.080 10.800 27Viral Clip 4 weeks 12.000 400.000 3

Trang 39

Description Duration Clip Like

Trang 40

Description Duration Comments / Clicks Likes

Khởi My 4 notes + 4 status 1.500 100.000

BB Trần 4 notes + 4 status 500 5.000

Lê Thị Huyền Anh 4 notes + 4 status 200 10.000 Phở Đặc Biệt 4 notes + 4 status 400 15.000 Hari Won 4 notes + 4 status 200 10.000 Kelvin Kánh 4 notes + 4 status 700 50.000 HuyMe 4 notes + 4 status 100 5.000 Jvevermind 4 notes + 4 status 1.000 50.000 Total 4.600 245.000

KPIs

Trang 41

RỦI RO

DO VIỆC CHẤM ĐIỂM DỰA TRÊN SỐ LƯỢT TƯƠNG TÁC CỦA NGƯỜI DÙNG TRÊN FACEBOOK NÊN SẼ

CÓ NGUY CƠ NGƯỜI THAM GIA SỬ DỤNG MỘT SỐ KỶ THUẬT & CÔNG CỤ ĐỂ GIAN LẬN VÌ VẬY CẦN CÓ CHUYÊN VIÊN VỀ SOCIAL ĐỂ ĐẢM BẢO TÍNH CÔNG BẰNG CỦA CUỘC THI.

Ngày đăng: 14/08/2016, 22:40

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w