Chiến dịch tiếp thị mì hảo hảo thông qua kênh digital marketing
Trang 1Nhóm Hảo Hảo
Trang 31 - PHÂN TÍCH
Trang 4Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook
Lần đầu tiên đoạt danh hiệu HVNCLC
Ra đời mì Hảo Hảo – Bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền
Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam
Đổi tên Công ty cổ phần Acecook Việt Nam Thành viên chính thức của HHMALTG
CHẶNG ĐƯỜNG PHÁT TRIỂN
Trang 5• Đơn vị đầu tiên đại diện VN
tham gia HIỆP HỘI MÌ ĂN LIỀN THẾ GIỚI
Trang 6HẢO HẢO CHUA CAY
Trang 7S Strength
• Sản phẩm tiện lợi, chất lượng quốc tế,
được tin dùng nhiều năm.
• Hương vị Chua Cay phù hợp với văn
hoá ẩm thực Việt Nam.
W • Thiết kế bao bì chưa hấp dẫn.
• Giá thành sản phẩm tương đối cao so
với đối thủ.
• Sản phẩm không có sự khác biệt so với
thị trường nhìn chung.
Weakness
O • Có kênh phân phối rộng.
• Thị trường mì ăn liền tăng trưởng tốt.
• Tiềm năng thị trường lớn, nhưng việc
tham gia vào thị trường này đối với doanh nghiệp mới không phải dễ.
• Sự cạnh tranh gay gắt hơn do nhiều
công ty trong và ngoài nước tham gia vào thị trường.
Threat
PHÂN TÍCH - SWOT
Trang 8New Entrants
Substitutions Customers
Competitors Suppliers
5 FORCES - ÁP LỰC CẠNH TRANH
• Khách hàng quan tâm đến sức
khoẻ
• Đối thủ liên tục tung ra chiến
lược quảng cáo & sản phẩm đánh trực diện thị phần mì chua cay
• Masan: Omachi, Chinsu,
Kokomi
• AsiaFood: Gấu đỏ, Hảo
Hạng
Trang 9iá c ạn
h t ra nh
Th iết kế ba
o b
ì đ ẹp Ph
ân ph
ối r ộn g
Hảo Hảo Gấu Đỏ Kokomi Omachi
PHÂN TÍCH - SPIDER
Trang 10Kokomi Chua Cay
Gấu Đỏ Chua Cay Omachi
chua cay
BCG MATRIX
Hảo hảo chua cay
Trang 112 - ĐỊNH HƯỚNG
Trang 13NGƯỜI DÙNG THEO GIỚI TÍNH
Nguồn: YLinkee
Trang 15HÀNH VI ONLINE – PURPOSE & PLACE
67% XEM ĐỂ THƯ GIÃN & GIẢI TRÍ 89% XEM VIDEO TẠI NHÀ
Source: The Consumer Barometer Survey 2014
Trang 1618% Food & Cooking – 22% Gaming
Trang 17ĐỊNH VỊ CHIẾN DỊCH
HẢO HẢO LÀ MÌ CÓ HƯƠNG VỊ CHUA CAY
ĐỘC ĐÁO & KHÁC BIỆT
“ Vina Acecook sẽ tổ chức một cuộc thi độc đáo hài hước nhất trong năm 2015
giành cho giới trẻ thể hiện bản thân và thích sự khác biệt ”
Trang 183 - KẾ HOẠCH
Trang 19THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
“HẢO HẢO CHUA CAY THẤY NGAY”
KHÁC BIỆT
idea
Trang 20+
Trang 21SÁNG TẠO
CHU
A CAY
Trang 2314/9 20/9 27/9 04/10 11/10 15/10 16/10 17/10 18/10
PR giới thiệu cuộc thi
Bắt đầu thi Vine tuần 1 Bắt đầu thi Vine tuần 2 Bắt đầu thi Vine tuần 3
Bắt đầu thi Vine tuần 4
PR tổng kết cuộc thi
Seeding giới thiệu cuộc thi và chương trình event ngày 18/10
Event
PR giới thiệu event
Hot Bloggers đăng Vine và giới thiệu cuộc thi Hot Bloggers giới thiệu chương
trình event
Banner ads giới thiệu cuộc thi Vine Banner ads giới thiệu Event
Facebook ads event
Facebook ads cuộc thi vine
Bài PR Forum Seeding Facebook Post Sau Event
Chuẩn bị cuộc
thi Vine Cuộc thi Vine Chuẩn bị Event trao giải
Trang 24MINI GAME VINE
Giới thiệu cuộc thi
VINE
Giới thiệu cuộc thi VINE
Hảo Hảo Facebook Fanpage
VINE: Clip Viral
VINE GAME 1
VINE GAME 2 GAME 3 VINE GAME 4 VINE
PRINT ADS, LEAFLET
Giới thiệu Event
Kết quả Thi Vine &
Giới thiệu EVENT
Giới thiệu cuộc thi VINE
Giới thiệu Event
Facebook Promoted Event Facebook Sponsored Stories & Ads
Trang 25CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN
CUỘC THI
+
GIẢI THƯỞNG
1 NHẬN BIẾT
SỰ KIỆN 2 QUAN TÂM QUÀ TẶNG 3 THAM GIA LÔI KÉO BẠN BÈ 4 CHIA SẺ
Trang 26= 1 point = 2 point = 3 point
CÁCH THỨC THAM GIA
Trang 271x GIẢI ĐẶC BIỆT (Video
có số điểm chung cuộc cao
Trang 28HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ
Trang 29Bài PR chuyên mục giải trí
Bài PR chuyên
made by me
Bài PR chuyên mục sống trẻ
CÁC VỊ TRÍ HIỂN THỊ BÀI PR
Trang 30CÁC VỊ TRÍ HIỂN THỊ BANNERS
Trang 31FACEBOOK ADS FACEBOOK ADS
Trang 32HOT BLOGGERS
Vine
Hảo
Hảo
Trang 33“HẢO HẢO CHUA CAY THẤY NGAY”
KHÁC BIỆT
• Thời gian: 18/10
• Địa điểm: Nhà thi đấu Phan Đình Phùng
Gian hàng trò chơi Hội thảo kỹ năng dành
cho sinh viên Đêm nhạc
EVENT
Trang 35QUẢNG BÁ OFFLINE CHƯƠNG TRÌNH EVENT
CUỘC THI
+
GIẢI THƯỞNG
Trang 36NGÂN SÁCH VÀ KPIs
Trang 37Project: Hảo hảo chua cay thấy ngay khác biệt
Time: 14/9-18/10/2015
Product: Hảo hảo chua cay
1 Online Media 943.000.000 Click here to view more
2 Social Cost 305.500.000 Click here to view more
3 Event Cost 905.650.000 Click here to view more
5 Production Cost 60.000.000 Click here to view more
Total 2.320.410.000 Management Fee 10% 232.041.000 Total Cost exclude VAT 2.552.451.000
VAT 10% 255.245.100 Total cost include VAT 2.807.696.100
COST ESTIMATE
Trang 38Description Duration Comments /
9 Forums 4 weeks 1.080 10.800 27Viral Clip 4 weeks 12.000 400.000 3
Trang 39Description Duration Clip Like
Trang 40Description Duration Comments / Clicks Likes
Khởi My 4 notes + 4 status 1.500 100.000
BB Trần 4 notes + 4 status 500 5.000
Lê Thị Huyền Anh 4 notes + 4 status 200 10.000 Phở Đặc Biệt 4 notes + 4 status 400 15.000 Hari Won 4 notes + 4 status 200 10.000 Kelvin Kánh 4 notes + 4 status 700 50.000 HuyMe 4 notes + 4 status 100 5.000 Jvevermind 4 notes + 4 status 1.000 50.000 Total 4.600 245.000
KPIs
Trang 41RỦI RO
DO VIỆC CHẤM ĐIỂM DỰA TRÊN SỐ LƯỢT TƯƠNG TÁC CỦA NGƯỜI DÙNG TRÊN FACEBOOK NÊN SẼ
CÓ NGUY CƠ NGƯỜI THAM GIA SỬ DỤNG MỘT SỐ KỶ THUẬT & CÔNG CỤ ĐỂ GIAN LẬN VÌ VẬY CẦN CÓ CHUYÊN VIÊN VỀ SOCIAL ĐỂ ĐẢM BẢO TÍNH CÔNG BẰNG CỦA CUỘC THI.