Thiết kế đồ họa việt nam trong mối liên hệ với mỹ thuật truyền thống (tt)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Nguyễn Hồng Ngọc THIẾT KẾ ĐỒ HỌA VIỆT NAM TRONG MỐI LIÊN HỆ VỚI MỸ THUẬT TRUYỀN THỐNG CHUYÊN NGÀNH: Lý luận & Lịch sử Mỹ thuật MÃ SỐ: 62 21 01 01 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội - 2016 Công trình hoàn thành VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Người hướng dẫn khoa học: PGS TS Trần Lâm Biền Người phản biện 1: PGS.TS Lê Bá Dũng Trường Đại học Văn hoá Hà Nội Người phản biện 2: PGS TS Trương Quốc Bình Viện Văn hoá Nghệ thuật quốc gia Việt Nam Người phản biện 3: PGS TS Nguyễn Nghĩa Phương Trường Đại học Mỹ thuật Việt Nam Luận án bảo vệ Hội đồng chấm luận án cấp Viện, tổ chức tại: Viện Văn hóa Nghệ thuật Quốc gia Việt Nam Số 32 Hào Nam, Ô Chợ Dừa, Đống Đa, Hà Nội Vào hồi giờ, ngày tháng .năm 2016 Có thể tìm luận án tại: 1.Thư viện Quốc gia Việt Nam 2.Thư viện Viện Văn hóa Nghệ thuật quốc gia Việt Nam DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN Nguyễn Hồng Ngọc (2012), “Nghệ thuật thiết kế Đồ họa Việt Nam xu hội nhập - toàn cầu hoá nay”, tham luận in sách Kỷ yếu Hội thảo Quốc tế Việt Nam học lần thứ IV (Tháng 12/2012), tr 80 - 81 Nguyễn Hồng Ngọc (2013), “Nghệ thuật thiết kế đồ họa Việt Nam xu hội nhập”, Tạp chí Văn hóa nghệ thuật, số 353, tr 83 - 87 Nguyễn Hồng Ngọc (2013), “Design Nhật Bản - sức mạnh truyền thống tinh thần sáng tạo”, Tạp chí Nghiên cứu Mỹ thuật, số 04, tr 63 - 71 Nguyễn Hồng Ngọc (2014), “Mỹ thuật truyền thống giai đoạn cuối thời quân chủ số vấn đề rút ra”, Tạp chí Di sản Văn hóa, số 04, tr 25 - 28 Nguyễn Hồng Ngọc (2015), “Mỹ thuật truyền thống Việt – sở cho sáng tạo thiết kế tại”, Tạp chí Văn hóa học, số 03 (19), tr 75 - 80 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Thiết kế đồ họa (TKĐH) loại hình nghệ thuật thuộc lĩnh vực thiết kế/design phát triển khoảng vài thập kỷ gần Việt Nam (VN) Do đặc tính truyền thông thị giác, tạo nên bề mặt giao tiếp xã hội mà TKĐH ngày có vai trò sức ảnh hưởng lớn đến nhiều phương diện đời sống xã hội Yếu tố sắc, dân tộc tính tiêu chí bắt buộc cho sản phẩm TKĐH Nhưng xu hội nhập toàn cầu hóa, giới có xu hướng “phẳng” tính dân tộc riêng biệt yếu tố cần thiết để giữ đa dạng văn hóa nhận diện nét đặc trưng văn hóa Đương nhiên, việc kết nối truyền thống với đại cần thiết cho tương lai quốc gia, văn hóa nguồn TKĐHVN đại có tảng từ Mỹ thuật truyền thống (MTTT) Song, khai thác, chọn lọc yếu tố đặc trưng MTTT, vai trò giới hạn vận dụng sản phẩm TKĐH tại, chưa nghiên cứu chuyên sâu có nhìn tổng thể vấn đề Lựa chọn đề tài TKĐHVN mối liên hệ với MTTT, NCS mong muốn tìm kiếm điểm kết nối mạch nguồn dân tộc chảy từ khứ đến sáng tạo TKĐHVN Từ đó, bước đầu hình thành số lý luận việc vận dụng chọn lọc yếu tố MTTT vào sản phẩm TKĐH cách hợp lý, thích ứng với tiêu chí, nhiệm vụ thiết kế, với giá trị văn hoá, thẩm mỹ đương đại Mục đích đề tài Mục đích tổng quát: Xác định mối liên hệ TKĐHVN với MTTT xu hội nhập, toàn cầu hoá TG nay, hướng đến việc phát triển phong cách DT, thương hiệu quốc gia lĩnh vực Mục tiêu cụ thể -Tổng hợp, hệ thống lý luận TKĐHVN giai đoạn từ 1986 đến vấn đề vận dụng yếu tố MTTT - Xác định vai trò, phạm vi giới hạn vận dụng yếu tố MTTT TKĐHVN - Gợi ý số giải pháp vận dụng sáng tạo yếu tố mỹ thuật truyền thống vào sản phẩm thiết kế đồ họa Việt Nam đương đại Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Nghệ thuật TKĐHVN mối liên hệ với MTTT Cụ thể nghiên cứu TKĐHVN giai đoạn từ 1986 đến vận dụng, khai thác MTTT, khảo sát số sản phẩm TKĐH tiêu biểu (hoặc mang tính dân tộc, mang tính đương đại, bao gồm hai khuynh hướng phong cách: dân tộc đương đại) Phƣơng pháp nghiên cứu Luận án nghiên cứu TKĐHVN dựa phương pháp liên ngành; sở lý luận đa ngành lĩnh vực Mỹ thuật, Design, Triết học, Mỹ học, Tâm lý học thị giác, Dân tộc học mỹ thuật, Văn hóa học, Ký hiệu học, Nhân học nghệ thuật Biểu tượng, Ngôn ngữ Văn học, Lịch sử để phân tích, lý luận chuyên sâu nhằm làm sáng tỏ đối tượng nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu giả thuyết khoa học Câu hỏi nghiên cứu Mối liên hệ nghệ thuật TKĐHVN với MTTT xu hội nhập, toàn cầu hoá giới nay? Thực tế nhà TKĐHVN vận dụng MTTT sản phẩm thiết kế tại? Giả thuyết khoa học - Trong xu hội nhập, toàn cầu hoá giới nay, việc tiếp nối, kế thừa MTTT dân tộc với TKĐH cần thiết, nhằm hướng đến việc phát triển phong cách dân tộc, thương hiệu quốc gia - Ở giai đoạn Bao cấp, MTTT TKĐH khăng khít, thiết kế có điều kiện vận dụng tinh thần dân tộc nội dung hình thức thiết kế thiết chế nhà nước quy định Ở giai đoạn kinh tế thị trường, TKĐH có tính dân tộc gợi ý vận dụng không bắt buộc Tuy nhiên, điều có giá trị chỗ: sản xuất quốc gia trở nên hấp dẫn thị trường TKĐH vận dụng tính dân tộc Thiết kế có tính truyền thống, tính dân tộc mạnh mẽ, có tạo phong cách quốc gia hay không phụ thuộc vào yếu tố kinh tế, vào sản xuất quốc gia có phát triển mạnh mẽ hay không - Việc vận dụng MTTT vào sản phẩm sáng tạo TKĐH không đơn việc vận dụng yếu tố hình thức, mà chủ yếu khía cạnh tinh thần (yếu tố truyền thống gợi mở, thúc đẩy sáng tạo, không diện tác phẩm dạng vật thể nguyên gốc) Tinh thần dân tộc hỗ trợ cho tính bật sản phẩm thiết kế Yếu tố truyền thống đại dung hòa tạo nên nét độc đáo cho TKĐHVN đương đại Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài - Là công trình khoa học nghiên cứu, tổng hợp lý luận mối liên hệ vai trò MTTT với TKĐHVN theo hướng tiếp cận liên ngành - Khảo sát, phân tích, đánh giá thành công hạn chế thiết kế đồ họa Việt Nam nay, đồng thời đề xuất số giải pháp việc vận dụng yếu tố mỹ thuật truyền thống - Góp phần bổ sung thêm nội dung, lý thuyết vào việc giảng dạy, học tập chuyên ngành TKĐH (graphic design) trường đào tạo Mỹ thuật ứng dụng Sử dụng làm tài liệu tham khảo cho hoạt động nghiên cứu đào tạo chuyên ngành TKĐH Kết cấu luận án Ngoài phần Mở đầu (12 trang); Kết luận (8 trang); Tài liệu tham khảo (7 trang); Giải thích thuật ngữ (3 trang); Phụ lục (51 trang); luận án chia thành chương: Chƣơng 1: Tổng quan vấn đề nghiên cứu luận án (45 trang) Chƣơng 2: Sự kế thừa Mỹ thuật truyền thống Thiết kế đồ họa Việt Nam đƣơng đại (35 trang) Chƣơng 3: Những nhận thức, bàn luận rút từ kết nghiên cứu (43 trang) NỘI DUNG Chƣơng TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN 1.1 Cơ sở lý thuyết, lý luận Thiết kế Đồ họa 1.1.1 Giới thuyết khái niệm Thiết kế đồ họa số thuật ngữ liên quan Khái niệm TKĐH không cố định mà thay đổi tiến trình phát triển phương thức sản xuất, cách tiêu dùng tưởng tượng đến tương lai TKĐH hiểu việc lập kế hoạch cho quy trình đưa ý tưởng, phương pháp, giải pháp sáng tạo cho vấn đề truyền thông thị giác, thông qua việc sử dụng văn bản, tổ chức không gian, hình ảnh, màu sắc, bao gồm tổng hợp trình thiết kế, mà sau trình đó, sản phẩm thiết kế thông tin liên lạc tạo TKĐH gồm ba mảng chính: Ấn loát, Bao bì, Quảng cáo Các yếu tố TKĐH: Hình ảnh yếu tố đồ họa khác (điểm, nét, hình khối, màu sắc, chất liệu…), Chữ (cách điệu, sáng tạo, chọn lựa kiểu chữ, bố trí, xếp chữ, văn bản, trang…) 1.1.2 Đặc trưng ngôn ngữ TKĐH Ngôn ngữ TKĐH tương tự nghệ thuật đồ họa/graphic art, khác mục đích hoạt động sáng tạo có mục tiêu, nhiệm vụ chức cho trước, nhằm giải vấn đề thực tiễn cụ thể Ngày nay, TKĐH không dừng ngôn ngữ đồ họa mà sử dụng ngôn ngữ đa ngành, bao gồm nhiếp ảnh, điện ảnh, quang học, điện tử, âm 1.1.3 Vai trò thiết kế đồ họa xã hội đương đại TKĐH thứ nhận thức nghệ thuật hình tượng, mà dạng sáng tạo vật chất, nhằm phục vụ nhu cầu người làm cho sống có ý nghĩa 1.1.3.1 Vai trò thúc đẩy phát triển kinh tế hàng hóa Trong XH đại, công ty SX hàng hóa ngày nhiều, nhu cầu sử dụng SP tốt, đẹp, lạ người tiêu dùng ngày tăng, TKĐH đóng vai trò không nhỏ cạnh tranh ấy, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế hàng hóa, kinh tế thị trường Ở nhiều nước TG, ngôn ngữ truyền thông thị giác TKĐH thường sử dụng mạnh mẽ với quy mô lớn chiến dịch phát triển kinh tế quốc gia 1.1.3.2 Vai trò tạo dựng môi trường văn hóa, giáo dục thẩm mỹ nhận thức xã hội Các NTK đóng vai trò quan trọng tác nhân thay đổi giới, cách sử dụng sáng tạo tư thiết kế thể khả họ nhận thức xã hội TKĐH đóng vai trò kết nối cộng đồng cá nhân, tiếp thu giá trị BSVH, cấu trúc XH, kinh tế, phát triển VH môi trường 1.1.3.3 Vai trò tạo dựng sắc thương hiệu dân tộc Giá trị thẩm mỹ tính độc đáo TKĐH mang BSDT, thương hiệu QG yếu tố quan trọng làm nên “diện mạo văn hóa”, hình ảnh, vị cá nhân người, nói rộng cộng đồng người, dân tộc 1.1.4 Khái lƣợc nguồn gốc hình thành phát triển nghệ thuật TKĐHVN Khái quát truyền thống 120 năm TKĐHVN qua giai đoạn phát triển (1865 - 1945, 1945 -1954, 1954 - 1986, 1986 đến nay) có lúc thịnh, lúc suy, dòng chảy bền bỉ nối tiếp Từ đồ họa vẽ tay, chuyển sang ấn loát tay, máy, đến phương tiện truyền thông đại, trình phát triển từ 10 năm cuối kỷ XIX, nay, VN có TKĐH cận đại, bắt nhịp với thời đại thông tin toàn cầu 1.2 Cơ sở lý thuyết, lý luận Mỹ thuật truyền thống 1.2.1 Giới thuyết khái niệm MTTT MTTT khái niệm rộng, bản, nghệ thuật cổ VN, tính từ khứ đến hết thời PK, kế tiếp, truyền thừa phong cách đặc điểm VHDT Luận án đề cập đến MTTT thời PK chủ yếu khía cạnh tinh thần, mỹ cảm truyền thống, biểu di sản chạm khắc đình, đền, chùa, mô típ, cấu trúc, trí, cách phối màu sắc kiến trúc, điêu khắc, trang phục hình vẽ dân gian… - khu vực nghệ thuật hai chiều, hay mặt phẳng (từ đầu thời tự chủ đến TK XIX, không gian vùng châu thổ Bắc Bộ, tập trung vào trung tâm VH tộc người chủ thể) Với TKĐHVN tại, số sản phẩm TKĐH thời Pháp thuộc, thời Bao cấp trở thành vốn văn hóa, MTTT khứ, đáng để học tập nghiên cứu Về khái niệm sắc văn hóa (BSVH) MTTT Mỹ thuật đại: BSVH hay BSDT, BSTT khái niệm đặc tính riêng có ý nghĩa tinh thần VH gốc Dân tộc, Truyền thống, Bản sắc ba mặt VH nội DT (DT- người, quốc gia, lãnh thổ; TT - tập tục, cách sống kế thừa; BS - đặc trưng tinh thần nhất) BSVH hay BSTT không cố định mà vận động theo phát triển DT, mà hình thức thay đổi, tinh thần đặc trưng (họa sĩ vẽ tranh sơn dầu hay sơn mài, phương pháp tạo hình PT hay PĐ, toát lên tinh thần tranh VN được) Mặt khác, BSDT hay truyền thống bất biến, thủ cựu, mà vận động, biến đổi theo thời đại Cho nên, tiếp nối giá trị, đặc trưng MTTT vào MTHĐ phải gắn liền với tính thời đại tính quốc tế 1.2.2 Đặc trưng ngôn ngữ MTTT Việt 1.2.2.1 Khái lược chung tảng tinh thần, thẩm mỹ người Việt 1.2.2.2 Tâm lý, tập quán sử dụng màu sắc truyền thống 1.2.2.3 Nền tảng kỹ thuật in ấn chữ truyền thống 1.2.2.4 Những điểm rút từ Mỹ thuật truyền thống Việt Ở khía cạnh tinh thần, mỹ cảm người Việt, đặc tính dân gian, dân dã lên yếu tố quan trọng có tính chất tâm lý dân tộc để nhà thiết kế vận dụng Những biểu khía cạnh tinh thần mong ước, khát vọng cư dân nông nghiệp trồng lúa nước triết lý âm dương, tín ngưỡng phồn thực, ước vọng cầu mưa, cầu mùa, no đủ, thể nhìn hài hước, hóm hỉnh, đầy tính ẩn dụ, gợi tình…) Màu sắc: ưa màu trầm, tối, tương phản quan niệm màu ngũ sắc, hệ màu sắc gần với tự nhiên (tranh DG) Đường nét, ưa mềm mại, uyển chuyển, lặp lặp lại, có tính gợi ý, tượng trưng, không mô tả Về bố cục, không gian lấy không gian thấu thị phi điểu, tẩu mã không gian ước lệ tượng trưng hai chiều Hình tượng mang tính ước lệ, tượng trưng, không câu nệ vào thị giác, mà vào hiểu Về biểu tượng, lấy cặp âm - dương đối đãi để thực hành tính đối xứng, trọng biểu tượng Mặt khác, tính “Hòa” “tính hướng nội” - hòa đồng với thiên nhiên, hài hòa với người, hướng vào tâm, khác biệt hình thức bên Về kỹ thuật, trọng thô mộc, đơn giản bên ngoài, kỹ xảo phức tạp bên (chạm khắc trang trí đình chùa đồ dùng) Về cấu trúc, mạch lạc, xúc tích (tượng Phật), phức tạp đa hướng (phù điêu đình làng) Đây học lớn cho TKĐH mang tính dân tộc 1.3 Cơ sở lý luận mối liên hệ TKĐHVN với MTTT - Luận án dựa phương châm Nhà nước việc “XD VHNTVN tiên tiến, đậm đà BSDT”, từ nghiên cứu hai mặt vấn đề: tinh hoa MTTT, SP TKĐH vận dụng, khai thác từ truyền thống nào, làm, để có định hướng - Lý thuyết văn hóa, phần tính sắc tộc, chủng tộc dân tộc Nghiên cứu Văn hóa - Lý thuyết thực hành [17, tr.314 - 387] sở để luận án nghiên cứu phần khai thác tinh thần MTTT, tạo ranh giới văn hóa VN với văn hóa khác - Về tiếp nối truyền thống đại sáng tạo TKĐH (ở mặt hình thức), NCS đồng quan điểm, áp dụng lý thuyết Chuyển hóa luận với Nguyên lý phản truyền thống Kenzo Tange (phản đối quan điểm đồng truyền thống với tính dân tộc lĩnh vực kiến trúc – lĩnh vực gần gũi với TKĐH mặt nguyên lý sáng tạo) Theo lý thuyết này, yếu tố truyền thống phải tham gia vào trình sáng tạo giống 10 thoáng hoạt, khái quát, đơn giản, mộc mạc, gần gũi biểu đạt hình, màu, đầy chất dí dỏm, hài hước ẩn ý bên 2.1.1.2 Áp phích ấn loát tuyên truyền thời chống Pháp (19451954) Đây giai đoạn phát triển mạnh mẽ TKĐH với nhiều hình thức tuyên truyền cổ động, đưa chủ trương trị xã hội vào đời sống nhân dân Những kỹ thuật ấn loát thô sơ theo lối thủ công truyền thống, kết hợp với phong cách tạo hình, màu giản dị, gần gũi, khái quát theo lối dân gian Đông Hồ, ngữ dễ hiểu, hóm hỉnh dân gian… lại tỏ phù hợp với thẩm mỹ thô mộc, đơn giản cho người nông dân tham gia vào CM 2.1.1.3 Bao bì, nhãn mác thời Bao cấp Bao bì, nhãn mác thời Bao cấp giản kiệm hình thức, cách thể hình, màu, chữ giản dị, dễ nhớ, với lối tư cụ thể, chọn lọc hình tượng đơn giản mộc mạc phù hợp với nhận thức đa số người dân mang tinh thần chung MTTT Việt (bao thuốc Điện Biên, Tam Đảo, Ba Đình, hộp Mứt Tết…) Có thể thấy SP TKĐH từ đầu TK XX kéo dài đến trước năm 1986, nhìn xuyên suốt thấy biểu đặc trưng MTTT tương đối thống (tất nhiên, tất yếu tố xuất lúc mà biểu nhiều khía cạnh khác nhau) 2.1.2 Những thành công vận dụng MTTT vào TKĐH giai đoạn từ 1986 đến 2.1.2.1 TKĐH số thương hiệu TKĐH thương hiệu Cà phê Trung Nguyên thuốc Vinataba minh chứng cho thành công thương hiệu gắn liền với cách thức thể thương hiệu TKĐH mang tinh thần dân tộc Thương hiệu kết tinh văn hóa dân tộc sản phẩm Trong thương hiệu có văn hóa, văn hóa thương hiệu Họ thành công chất lượng thỏa mãn yêu cầu người tiêu dùng, mà hình thức TKĐH “Việt Nam” 11 2.3.2.2 Thiết kế bao bì, mẫu mã hàng công nghiệp nhẹ - TK bao bì ngành hàng công ty nước, có mặt siêu thị VN cho thấy phong phú đa dạng vô mẫu mã, chủng loại, chất liệu, màu sắc, công nghệ in ấn - Dễ dàng nhận tinh thần dân tộc hiển sản phẩm bao bì hàng công nghiệp nhẹ với đặc điểm quen thuộc có MTTT thời PK TKĐH giai đoạn trước: vẻ đẹp vừa mắt, ổn định, thấy công phu, tinh tế chi tiết hình ảnh Đôi khi, bộc lộ tính chất “nôm na, khái lược”, diễn đạt hình ảnh, ý tưởng, ngôn từ thường tư cụ thể - theo lối kể chuyện, tư liên tưởng cao, song cho cảm giác mộc mạc, dễ gần, dễ hiểu Kiểu chữ thường to, dễ nhìn, dễ đọc, không cầu kỳ, ngôn từ quảng cáo mộc mạc, dễ hiểu, hình ảnh có tính vui vẻ, hài hước, dí dỏm, thích sử dụng lại hình ảnh, mô típ truyền thống, diễn đạt không gian hình ảnh thường tận dụng không gian phẳng hai chiều, lớp, gợi khối nhẹ Đó đặc điểm có tính chất xuyên suốt tiếp nối với nghệ thuật quảng cáo người Việt xưa - Nghiên cứu cho thấy tâm lý, thị hiếu thẩm mỹ có khía cạnh thay đổi định Cụ thể, màu sắc có ảnh hưởng không nhỏ tính chất hàng hóa Trung Quốc, với màu bắt mắt (đỏ, vàng tươi rực rỡ chiếm ưu thế) đường nét, hình thể, kiểu dáng, kiểu chữ mạnh mẽ, phô trương nhiều so với SP TKĐH giai đoạn trước (chống Pháp, Bao cấp) Những thay đổi cho thấy đặc điểm điển hình tinh thần dân tộc, “tư nông nghiệp” tồn xã hội VN tại, cho dù bộc lộ hình thức khác Ở khía cạnh này, NNC Phan Cẩm Thượng đề cập tới: “ước vọng địa chủ” “thẩm mỹ trọc phú” người nông dân: “Mỗi người nông dân mơ ước ngày trở thành địa chủ, nên có điều kiện, họ trí gia đình theo kiểu tay trọc phú, dường khác được…” [78, tr.614] (đó biểu xã hội phong kiến xưa, phân hóa xã hội thấp, tính giai cấp chưa cao) Nếu giai đoạn kinh tế khó khăn, tư nông nghiệp bộc lộ tính giản kiệm, mộc mạc, tính chất 12 kín đáo, ẩn mình, phải chăng, giai đoạn kinh tế phát triển nay, tinh thần “dân dã” lại bộc lộ tính chất phô trương, sặc sỡ, để thể đời sống no đủ, dư dật hơn?! Ở khía cạnh khác, cho thấy ảnh hưởng văn hóa “láng giềng” Trung Hoa cách tự nhiên, giao lưu, tiếp biến văn hóa với nước khu vực - Từ thực tế, SP TKĐH (khi có yêu cầu thiết kế cần đặc tính Việt) số đông NTK người tiêu dùng Việt ưa chuộng, thường có đặc điểm gắn với tâm lý dân tộc sau: 1- Màu sắc, nã, êm dịu, không phô trương, hào nhoáng; 2- Hoa văn tinh tế, trang nhã, ẩn hiện; 3- Đường nét tạo hình uyển chuyển, mềm mại, nhịp nhàng, góc cạnh, gay gắt, biểu mộc mạc, đằm thắm, sâu lắng; 4- Kiểu chữ không tinh vi cầu kì, độ dày vừa phải, dễ đọc, dễ nhìn; 5- Bố cục, tổ chức nội dung, hình tượng khái lược, cô đọng mà hiệu quả, không rườm rà, rối Trung Hoa, tận dụng tối đa ý nghĩa vẻ đẹp khoảng trống nhịp hình ngôn ngữ thể mặt phẳng hai chiều, không lạm dụng kỹ thuật, kỹ xảo đồ họa nhiều; 6- Biết cách khai thác giá trị biểu tượng, ẩn nghĩa bên hình tượng truyền thống, kết hợp sáng tạo, độc đáo nội dung, hình tượng, giá trị biểu tượng truyền thống với ngôn ngữ biểu mới, công nghệ, kỹ thuật, chất liệu 2.1.2.3 TKĐH sách, báo, ấn phẩm văn hóa NCS đề cập đến ba tác giả SP thiết kế họ có phong cách dân tộc, lấy nguồn cảm hứng từ MTTT, công chúng đồng nghiệp đánh giá cao, đại diện cho ba hệ họa sĩ TKĐHVN đương đại: Ngô Mạnh Lân (1934), Ngô Xuân Khôi (1961), Tạ Huy Long (1974) Đây ví dụ cụ thể cho thấy việc kết nối thành công MTTT vào TKĐH đại theo cách thức khác nhau: Ngô Mạnh Lân khai thác triệt để ngôn ngữ biểu hình thể không gian mặt phẳng hai chiều đầy tính ước lệ, tận dụng tối ưu khoảng trống bao quanh làm tôn tính nhịp điệu cho hình, hình - màu giản dị, sáng, hồn nhiên, vui tươi, không chút gò bó… Đối với Ngô Xuân Khôi việc tận 13 dụng khai thác nguồn tài nguyên NT trang trí truyền thống dân tộc với vô số hoa văn, hệ thống biểu tượng, màu sắc, chất liệu… kết hợp hòa quyện với gam màu trang nhã, sâu lắng, hoài cổ, kiểu chữ nhẹ, tinh tế, điểm đôi chút kỹ xảo đồ họa vi tính Còn Tạ Huy Long, dường tâm thức nghệ thuật truyền thống sẵn có anh, để tinh thần hiển vẽ 2.2 Những hạn chế vận dụng MTTT vào TKĐHVN giai đoạn từ 1986 đến 2.2.1 Sự thu hẹp ảnh hưởng MTTT lĩnh vực sáng tạo sản phẩm TKĐH đương đại THĐH đại với nhiều phương tiện, kỹ thuật thể mới, song sản phẩm thành công việc biểu tinh thần văn hóa VN Điển hình nạn chép, cóp nhặt, hỗn tạp thẩm mỹ, hạn chế văn hóa, số thiết kế nhái theo hình thức, kiểu dáng, mẫu mã nước nhằm thu hút người tiêu dùng có tâm lý “sính ngoại” 2.2.2 Sự đứt gãy tư MTTT lĩnh vực sáng tạo TKĐHVN Khái quát biến đổi tư MTTT suốt thời gian từ đầu TK XX đến qua hai mảng TKĐH ấn phẩm sách thiết kế báo chí, đồng thời nguyên nhân sâu xa xuất phát từ văn hóa, lịch sử Tiểu kết chƣơng Từ MTTT, yếu tố thẩm mỹ đơn giản, mộc mạc, dùng hình thay cho lời báo chí cuối kỷ XIX, đầu kỷ XX vận dụng Sự vận dụng kéo dài thiết kế đồ họa thời bao cấp, năm 1970 Trong đó, in khắc gỗ không đơn kỹ thuật, mà thể tinh thần thẩm mỹ người Việt Tuy nhiên, kinh tế thị trường, vai trò mỹ thuật truyền thống giảm dần, tùy trường hợp nhà thiết kế đồ họa vận dụng Bản thân nhà thiết kế chịu chi phối nhu cầu thị trường Hàng hóa nhà nước thiết kế đồ họa không mang tính độc quyền trước 14 Tiếng nói hài hòa, mang sắc Việt đường tìm kiếm Những ví dụ thiết kế đồ họa thành công vận dụng yếu tố mỹ thuật truyền thống dẫn tượng không phố biến, không chủ đạo sản xuất, so sánh với hai design Nhật Bản Trung Quốc Đó áp đảo thương hiệu dân tộc kinh tế giới, cho thấy chiến lược design mang tính dân tộc thành công mặt văn hóa lẫn thị trường Về ví dụ: Thiết kế báo Nguyễn Gia Trí Tô Ngọc Vân, Áp phích, ấn loát tuyên truyền thời chống Pháp, Bao bì nhãn mác thời Bao cấp… cho thấy kết hợp mục đích đương thời cách nhuần nhuyễn hình thức khai thác từ truyền thống, sinh từ đó, không vận dụng máy móc Thiết kế đồ họa mở rộng, từ thiết kế mặt phẳng đơn sang hình thức mới, hỗ trợ phương tiện kỹ thuật đại phần mềm thiết kế làm thay đổi ngôn ngữ biểu đạt so với thiết kế vẽ tay truyền thống Các yếu tố thẩm mỹ truyền thống, theo đó, vận dụng theo nhiều hình thức khác Thiết kế đồ họa không can thiệp sâu vào cấu trúc vật chất đồ dùng design nói chung, mà đạt hiệu thẩm mỹ bề mặt, trình quảng cáo, ngoại diện giao tiếp với xã hội Nhưng thế, design quan trọng để người ta nhận thấy hình ảnh dân tộc, xã hội Chƣơng NHỮNG BÀN LUẬN RÚT RA TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 3.1 Nhận thức mối quan hệ MTTT với TKĐHVN đƣơng đại - Văn hóa, MTTT cầu nối, dòng chảy liên tục từ khứ đến Đoạn tuyệt với giá trị khứ đánh sắc - Ở VN, MTTT lĩnh vực gần gũi với TKĐH đương đại khứ, MTTT thực theo yêu cầu cho trước 15 - Một SP TKĐH hoàn toàn vận dụng mẫu mã truyền thống Khai thác biểu tượng truyền thống cách hữu hiệu cho TKĐH đương đại - MTTT TKĐH MQH hai chiều phát triển VHNT đương đại 3.2 Nhận thức vai trò, giới hạn ảnh hƣởng MTTT TKĐH Nội dung chuyên mục sâu phân tích giới hạn tính DT, BSTT TKĐH, thấy rõ vai trò, vị trí MTTT nội dung thiết kế, khuynh hướng phong cách sáng tác cụ thể, nhằm tránh áp đặt Theo đó, tiêu chuẩn để đánh giá TKĐH thành công, hay thất bại tính DT phụ thuộc vào tiêu chí: 1- TKĐH tốt hàng hóa phải bán (nếu thiết kế có đặc trưng thẩm mỹ truyền thống, tính DT, hàng không bán được, thất bại) 2- TKĐH có tính DT hay không cần phải xem xét trường hợp Nếu mục tiêu thông điệp cho nhóm sắc tộc, VH, quốc gia, thiết kế có tính DT, tính riêng Nếu cho tất người VH, quốc gia hiểu phải tính quốc tế 3.3 Kinh nghiệm thành công vận dụng MTTT vào TKĐH Nhận Bản, Trung Quốc số design mang sắc Việt 3.4 Một vài nhận thức rút vận dụng Mỹ thuật truyền thống vào Thiết kế đồ họa Việt Nam đƣơng đại - Đặc trưng MTTT, mỹ cảm DT vấn đề nằm đời sống truyền thống Vấn đề có lưu giữ, có thay đổi, cần có nhìn Người Việt nay, người sử dụng SP TKĐH đại, có suy nghĩ thực dụng hơn, nhiên, tinh thần dân dã trì trình tiêu dùng: không thích sang trọng, cầu kỳ, coi trọng công đồ vật Mỹ cảm màu sắc mộc mạc, đơn giản thay đổi, nhiều người thích màu sắc sặc sỡ, nhiều màu, thay nâu, đen màu pha (vàng đất, đỏ sậm…) nã xưa Tính uyển chuyển nhịp điệu tùy thiết kế, người Việt thích tính đột ngột, kết cấu lạ 16 mắt sản phẩm Một đặc trưng có tính truyền thống TKĐHVN tư hình ảnh cụ thể, diễn giải nhiều, kể lể, lê thê, tính cô đọng Đây điểm hạn chế tính truyền thống (một biểu tư nông nghiệp) cần khắc phục thiết kế Ở mặt tích cực, tính tình cảm tinh thần thẩm mỹ người Việt lại yếu tố tốt cần phát triển - TKĐH trải qua phát triển khác nhau, không dừng lại thiết kế mặt phẳng, với ba giai đoạn: TKĐH mặt phẳng/Graphic design, Thiết kế truyền thông thị giác/Visual Communication design, Thiết kế truyền thông/Communication design TKĐH/Thiết kế truyền thông naycó thể đưa hình ảnh, mô típ truyền thống lên bảng thông tin điện tử dễ dàng, đơn giản có tính nguyên vẹn Điều phù hợp với cách đề cao tính dân tộc di sản giới dùng hình ảnh dạng nguyên trạng - Về khai thác giá trị biểu tượng truyền thống TKĐH tại: Họa tiết, hoa văn, màu sắc truyền thống thân cô đọng tích hợp ý nghĩa tượng trưng, ăn sâu tiềm thức cộng đồng người Việt Ngoài cảm nhận trực tiếp mặt hình thức, lớp ý nghĩa tượng trưng hoa văn, màu sắc, hệ biểu tượng truyền thống ấy, chuyển hóa vào TKĐH đại, khiến cho người xem khoảng thời gian ngắn, hiểu tiếp thu nội dung cần truyền đạt thiết kế Và phần “thần thái” truyền thống cần chuyển hóa để đưa vào TKĐH với việc đáp ứng đòi hỏi vấn đề đại, với hỗ trợ đắc lực khoa học công nghệ, kỹ thuật, chất liệu Cái đích mà người họa sĩ thiết kế đồ họa cần vươn tới “cái đẹp” lồng vào “cái có ích” kết hợp điều chỉnh tư tạo hình, kỹ thao tác công nghệ cảm xúc thăng hoa tâm hồn, tảng tinh thần MTTT - Về cách thức vận dụng: Ý nghĩa chất phong cách TKĐH “sự liên tục thay thế” - mà người phương Tây gọi “phá huỷ sáng tạo” TKĐH coi trọng kế thừa truyền thống, để vượt khỏi truyền 17 thống tìm cách bước vào đại trì, bám vào “lỗi thời” Khi thực thiết kế, cần nghiên cứu, tìm hiểu, đánh giá yếu tố sau: + Mức độ dân tộc tính thiết kế + Nghiên cứu tính cụ thể lịch sử giá trị truyền thống liên quan đến nội dung thiết kế + Chọn lọc yếu tố truyền thống phù hợp với mục tiêu nội dung thiết kế dựa hiểu biết sâu sắc ý nghĩa, giá trị biểu tượng yếu tố truyền thống sử dụng + Chú trọng đặc điểm truyền thông mẫu thiết kế cụ thể - Trên phương diện thực hành, thủ pháp thống - tương phản giải pháp hiệu cho kết hợp truyền thống đại - Các mức độ ứng dụng yếu tố MTTT vào TKĐH đại Mức độ 1: Mô típ - Ứng dụng trực tiếp yếu tố hình thức vào SP TKĐH đại (mức độ bình dân, phổ cập, dễ nhận biết, dễ ghi nhớ) Mức độ 2: Cấu trúc - Phân tích, học tập nguyên lý, cấu trúc truyền thống để áp dụng vào TKĐH (VD: kết cấu kỹ thuật bao bì truyền thống áp dụng vào thiết kế bao bì đại…) Mức độ 3: Giá trị biểu tượng - Khai thác ý nghĩa biểu tượng trang trí truyền thống Mức độ 4: Sử dụng “yếu tố mới” (cái mới, đại tảng tinh thần dân tộc - truyền thống) - Nhìn chung, tinh thần, mỹ cảm truyền thống hoàn toàn có khả dung hòa với thiết kế đồ họa đương đại, với ý nghĩa thiết kế giao tiếp thị giác 3.5 Một số đề xuất cho thiết kế đồ họa Việt Nam - Như đề cập, khái niệm TKĐH TG ngày dùng thay khái niệm Thiết kế truyền thông/ Communication design SP TKĐH không dừng lại bao bì, vỏ hộp quảng cáo mặt phẳng (tĩnh) trước Thông tin điện tử (trên biển bảng, 18 hình điện tử khổ lớn, trang web, đoạn phim quảng cáo…) kết hợp hình ảnh thực, hình vẽ, nhiếp ảnh, điện ảnh (phim tư liệu) âm thanh, thay đổi ánh sáng, số lượng thông tin Ở đây, vận dụng tính dân tộc, MTTT uyển chuyển theo trình thay đổi này, chí làm tốt thời kỳ thiết kế mặt phẳng túy Ở tờ áp phích giấy, người ta cố định hình thức nội dung đó, bảng thông tin điện tử, người ta thiết kế nhiều hình thức nội dung, thay đổi liên tục từ truyền thống đương đại Đó sức mạnh TKĐH ngày việc vận dụng yếu tố MTTT công nghệ truyền thông đại - Khác với sáng tác văn hóa nghệ thuật nói chung, TKĐH đưa chủ trương cứng nhắc VHDT Vì TKĐH phụ thuộc vào định công ty, vai trò NTK làm theo định Khuynh hướng dân tộc truyền thống TKĐH phát triển công ty quốc gia phát triển người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn hàng nội địa Tất nhiên, áp dụng vào TKĐH cho làng nghề, mặt hàng thủ công mỹ nghệ truyền thống Khái niệm TKĐH/Graphic design thích hợp với thiết kế mặt phẳng hai chiều phận Thiết kế truyền thông/Communication design nói chung Do đó, NCS đề xuất đổi tên ngành TKĐH thành ngành thiết kế truyền thông Thiết kế truyền thông không giới hạn vẽ hình, màu, kiểu chữ mặt phẳng hai chiều, mà sử dụng tối đa phương tiện hội họa, đồ họa, phim ảnh, trình diễn, âm thanh, ánh sáng… Và, huy động đa phương tiện này, vốn văn hóa truyền thống lại dùng nhiều hơn, sâu rộng Ví dụ bảng thông tin trình chiếu hàng trăm hình ảnh, vẽ văn hóa cổ lúc vài phút, có nhạc dân tộc đệm theo, nhiều thiết kế đồ họa mặt phẳng có hình ảnh đơn lẻ Muốn làm tốt điều trên, ngành TKĐH phải hình thành sách công cụ MTTT, tạo chương trình, phần mềm, 19 kho liệu hình ảnh, hoa văn, biểu tượng truyền thống Khi đưa vào SP TKĐH, cần có hội thảo bàn việc sử dụng vốn truyền thống có lợi hay có hại cho ý nghĩa truyền thông đương đại, kết hợp thêm ý nghĩa Để phát triển khuynh hướng phong cách design dân tộc, cần chương trình đào tạo họa sĩ thiết kế chuyên sâu, chuyên nghiệp Khi đội ngũ NTK dân tộc mạnh, TKĐH mạnh khuynh hướng Cùng theo đó, sách nhằm bảo lưu MTTT, nghề thủ công truyền thống Việc đào tạo họa sĩ thiết kế nhà trường cần phải có gắn kết chặt chẽ với nghệ nhân kỹ sư, chuyên gia kỹ thuật, công nghệ Mặt khác, chương trình đào tạo họa sĩ thiết kế đồ họa cần có hợp tác với công ty, bám sát yêu cầu, đòi hỏi cụ thể, thực tế công ty Tiểu kết chƣơng TKĐH cuối kỷ XIX, đầu kỷ XX báo chí quảng cáo xã hội kinh nghiệm lớn TKĐH truyền thống vấn đề thương mại Rõ ràng, TKĐH sinh từ đô thị thương mại tiền tư bản, mà đời sống làng xã dường không cần đến Đô thị thương mại đặt yêu cầu để thị dân tiếp xúc với TKĐH trước, mua hàng sau Thời kỳ sơ khai TKĐHVN này, gợi ý từ tinh thần thẩm mỹ truyền thống có tính chất định Sự ưa thích biểu tượng, chuộng màu sắc đơn giản, nội dung chữ thông điệp có tính trực tiếp đặc điểm thẩm mỹ truyền thống sử dụng lại TKĐH đương thời Từ thiết kế vẽ tay đến thiết kế máy tính tạo điều kiện cho NTK dễ dàng xử lý chọn lựa hình ảnh thiết kế, lại liệu truyền thống Đó điều cần khắc phục tương lai Khi chuyển sang thiết kế truyền thông thị giác thiết kế truyền thông theo nghĩa rộng, tư liệu truyền thống lại chủ yếu dựa vào phim ảnh, không gian ba chiều, âm nhạc truyền thống Tính truyền thống tay dễ dàng, dễ chép thiếu chọn lọc 20 Những điều đặt vấn đề sau: TKĐH mặt phẳng hai chiều hoàn toàn vận dụng từ sách báo kỷ XX, kết hợp với phong cách thiết kế hình, màu, chữ đương đại Lập liệu văn hóa truyền thống từ hình ảnh thị giác, đến đúc kết giá trị tinh thần phi vật thể, lập sách công cụ điện tử, tạo mẫu hình thiết kế truyền thống tất lĩnh vực cho nhà thiết kế KẾT LUẬN Qua nội dung nghiên cứu luận án, tổng kết lại số nét sau: Về nhận diện khái niệm nghệ thuật TKĐH: Là chuyên ngành lớn thuộc lĩnh vực nghệ thuật Thiết kế/ Design, TKĐH việc lập kế hoạch cho quy trình đưa ý tưởng, phương pháp, giải pháp sáng tạo cho vấn đề truyền thông thị giác, thông qua việc sử dụng văn bản, tổ chức không gian, hình ảnh, màu sắc Điểm phân biệt TKĐH/ Graphic design với nghệ thuật đồ họa / Graphic art mục đích hoạt động sáng tạo Những ý tưởng giải pháp sáng tạo nhà TKĐH có mục tiêu, nhiệm vụ chức cho trước, nhằm giải vấn đề thực tiễn cụ thể Ngày nay, TKĐH mở rộng vai trò truyền thông, sử dụng tối đa phương tiện ngôn ngữ biểu đạt nghệ thuật đại, tạo nên bề mặt giao tiếp XH, cho nên, sử dụng tên gọi Thiết kế truyền thông/Communication design sát nghĩa phù hợp với thực tế thiết kế Về mối quan hệ TKĐH đại với yếu tố MTTT: MTTT lĩnh vực gần gũi với TKĐH Trong mối quan hệ xuôi chiều, từ MTTT đến TKĐH đương đại, nhấn mạnh điểm sau: Học tập truyền thống chủ trương văn hóa; Học tập truyền thống cách tạo thông tin, ý tưởng cho sản phẩm thiết kế đại; Học tập truyền thống cách phát triển nội lực sản xuất quốc nội, tạo thương hiệu thị trường quốc tế Trong mối quan hệ ngược chiều, từ đương đại nhìn truyền thống: TKĐH đương đại đường tìm cội 21 nguồn phát triển từ hai hướng (càng quay lại gốc rễ, hướng tới đại); Kết nối lịch sử văn hóa, kết nối riêng biệt phong cách dân tộc với thị trường tại; Hình thành “truyền thống mới” – thiết kế đồ họa thời điểm kết hợp tính truyền thống với đương đại, minh chứng cho “truyền thống” mang tính động, bất biến Về đặc trưng MTTT người Việt: Trong thời PK, hệ tư tưởng triết học giới hạn tam giáo Nho, Lão, Phật số “minh triết” dân gian Những tư tưởng chi phối đến nghệ thuật nghệ thuật phản ánh lại biểu tượng trạng thái tâm lý, cấu trúc không gian Tinh thần MTTT đề cập đến hệ nhận thức đó, cảm quan mỹ học, hay góc độ mỹ học đẹp thống với tốt ba phạm trù Chân - Thiện - Mỹ Sự hài hòa CN với TN, CN với CN, công nhận trật tự TN XH, không coi trọng hình thức sáng tạo, mà coi trọng thần thái Ở khía cạnh tinh thần, mỹ cảm người Việt, đặc tính dân gian, dân dã lên yếu tố quan trọng có tính chất tâm lý dân tộc để nhà thiết kế vận dụng Đặc tính mang hàm ý, tinh tế cảm nhận, thấy đồ dùng người Việt xưa Trong kích thước đồ dùng, hình mẫu trang trí, thẩm mỹ đồ dùng toát lên vẻ giản dị bên ngoài, tinh tế bên công kết hợp nhuẫn nhuyễn với hình thức MTTT qua loại hình, vừa có tính thống nhất, vừa riêng biệt, tiêu chí đánh giá chung phù hợp với tầm vóc người kinh tế nông nghiệp Việt Đó đặc điểm MTTT dân tộc VN, với tâm điểm mỹ thuật làng xã Bắc thời phong kiến Về vai trò MTTT với TKĐH đương đại: Ở nước tiên tiến TG, sản xuất thuộc công ty, tập đoàn kinh tế lớn định, SP thường mang tính chất toàn cầu, bán toàn giới, nên TKĐH mang tính toàn cầu khuynh hướng phong cách mạnh 22 Ở VN thời kỳ Bao cấp, Nhà nước đưa kế hoạch quản lý SX phân phối SP, quản lý đến thiết kế quảng cáo, TKĐH cho SP, khuynh hướng phong cách dân tộc tất nhiên Trong kinh tế thị trường nay, phong cách dân tộc khuynh hướng TKĐH đương đại Việc phát triển tâm lý, phong cách TKĐH đương đại người tiêu dùng nước dễ chấp nhận, kích thích tiêu dùng hàng nội địa, góp phần tạo dựng thương hiệu cho hàng hóa design dân tộc xu hội nhập, toàn cầu hóa Trong bốn khuynh hướng phong cách lớn TKĐH (cá nhân, dân tộc, công ty/hãng, toàn cầu), phong cách cá nhân trọng đến đồ thủ công phần lớn xuất phát từ MTTT dân tộc Tính dân tộc, yếu tố MTTT vận dụng rộng TKĐH, đó, vận dụng tinh thần, vận dụng hình thức Nhưng hết, phải thẩm thấu, cảm thụ tâm sinh lý dân tộc, gắn với thị hiếu tiêu dùng chủ thể sáng tạo Việc vận dụng yếu tố mức độ phải phù hợp với thị trường, với đòi hỏi cụ thể cung cầu xã hội đương đại Ở góc độ văn hóa, “thiết kế tuyệt vời có gốc rễ từ văn hóa”, góc độ kinh tế xã hội, SP thiết kế tốt sản phẩm bán nhiều cho khách hàng Bởi vậy, SP TKĐH không thiết phải trông thấy rõ hình thức dân tộc, sản phẩm bán thị trường Ngược lại, để khuyến khích tiêu dùng hàng nội địa thẩm mỹ dân tộc xu hướng tốt, khách hàng thuộc dân tộc trước tiên Việc vận dụng yếu tố truyền thống vào sản phẩm thiết kế đồ hoạ nhằm quảng bá, phát triển thương hiệu quốc gia phải với nâng cao chất lượng sản phẩm hàng hoá Khi đó, việc sản phẩm thiết kế có tính dân tộc người tiêu dùng hưởng ứng Điều vượt phạm vi khả NTK Tuy nhiên, NTK có vai trò định vấn đề Đó việc bước đưa yếu tố văn hóa Việt vào sản phẩm thiết kế đồ họa Về việc vận dụng yếu tố MTTT TKĐH đương đại: 23 Một SP TKĐH có nguồn gốc khứ định, yếu tố trước thẩm mỹ, kỹ thuật thói quen thị trường Tuy nhiên, thiết kế lại đòi hỏi đổi mới, mà lại phải giữ lại tính thống thẩm mỹ thương hiệu quen dùng Do đó, tiêu chí sản phẩm thiết kế đồ họa nhận diện cũ hình thức Tinh thần mộc mạc, giản dị, gợi tình, gợi cảm, hài hước… biểu tượng quen thuộc phẩm chất MTTT, biểu sản phẩm thiết kế, tự nhiên sản phẩm có phẩm chất dân tộc định Cho nên tiêu chí thiết kế đồ họa với tinh dân tộc rõ ràng vận dụng vấn đề tinh thần, hình thức Yếu tố truyền thống đại dung hòa tạo nên nét độc đáo cho TKĐHVN nay, với hiểu biết, tư ý tưởng chọn lựa cho yếu tố truyền thống phản ánh chức năng, tương hợp ý nghĩa yêu cầu nội dung thiết kế TKĐH ngày nay, với ý nghĩa “thiết kế truyền thông”, người ta lồng ghép hình ảnh từ truyền thống đến đại cách dễ dàng, ngôn ngữ thiết kế hình điện tử khác hẳn với ngôn ngữ đồ họa truyền thống Muốn vận dụng tính dân tộc vào thiết kế, người Việt Nam phải số hóa, chương trình hóa, phân loại di sản truyền thống phần mềm riêng dành cho TKĐH Muốn đưa tính truyền thống đương đại vào SP TKĐH, phải chương trình phát triển mang tính quốc gia, không riêng nhà thiết kế Trong sáng tạo thiết kế đại, kết hợp hai yếu tố truyền thống đại đạt đến mức độ hài hòa, nhuần nhuyễn trình độ nhận thức, kiến thức MTTT, việc nắm vững ngôn ngữ biểu đạt nghệ thuật TKĐH đại cách vững vàng, kỹ thao tác, sử dụng thục phần mềm đồ họa, hiệu ứng kỹ thuật từ máy móc thiết bị đại… hoá biến tư sáng tạo NTK Và ấy, SP TKĐH mang thương hiệu dân tộc tạo nên chỗ đứng lâu bền trí nhớ người tiêu dùng Chúng xứng đáng coi tác phẩm có vị trí xứng 24 đáng hội tụ giá trị văn hoá, nghệ thuật thẩm mỹ mang tầm dân tộc quốc tế Việc khai thác tinh thần nghệ thuật dân tộc sáng tạo thiết kế cần thiết, để xác lập phong cách dân tộc TKĐH khẳng định thương hiệu quốc gia Trong tương lai, vấn đề đặt nhiều hơn, lĩnh vực design chiếm lĩnh toàn cầu với ngành sản xuất, đó, TKĐH phủ lên đời sống vỏ thẩm mỹ Các ngành sản xuất nước ta yếu cạnh tranh với thị trường công ty nước ngoài, nên đẩy mạnh TKĐH mang tinh thần dân tộc cần thiết TKĐH tạo sức mạnh cạnh tranh, mà công nghệ chiếm lĩnh toàn sản xuất ngày tinh tế có tính văn hóa hơn./ [...]... đặc điểm thẩm mỹ truyền thống được sử dụng lại trong TKĐH đương thời Từ thiết kế vẽ tay đến thiết kế trên máy tính tạo điều kiện cho NTK dễ dàng hơn trong xử lý và chọn lựa hình ảnh trong thiết kế, nhưng lại rất ít dữ liệu truyền thống Đó là điều cần khắc phục trong tương lai Khi chuyển sang thiết kế truyền thông thị giác và thiết kế truyền thông theo nghĩa rộng, thì những tư liệu truyền thống lại chủ... tượng - Khai thác ý nghĩa biểu tượng trong trang trí truyền thống Mức độ 4: Sử dụng “yếu tố mới” (cái mới, hiện đại trên nền tảng tinh thần dân tộc - truyền thống) - Nhìn chung, tinh thần, mỹ cảm truyền thống hoàn toàn có khả năng dung hòa với các thiết kế đồ họa đương đại, với ý nghĩa mới là thiết kế giao tiếp thị giác 3.5 Một số đề xuất cho thiết kế đồ họa Việt Nam hiện nay - Như đã đề cập, khái niệm... tùy từng trường hợp mới được các nhà thiết kế đồ họa vận dụng Bản thân những nhà thiết kế cũng chịu sự chi phối của nhu cầu thị trường Hàng hóa nhà nước và thiết kế đồ họa không mang tính độc quyền như trước 14 Tiếng nói hài hòa, mang bản sắc Việt vẫn đang trên con đường tìm kiếm Những ví dụ về các thiết kế đồ họa thành công trong vận dụng yếu tố mỹ thuật truyền thống được dẫn ở trên là những hiện... một cách nhuần nhuyễn trong hình thức khai thác từ truyền thống, như là sự sinh ra từ đó, chứ không vận dụng máy móc Thiết kế đồ họa được mở rộng, từ thiết kế mặt phẳng đơn thuần sang những hình thức mới, cùng sự hỗ trợ của phương tiện kỹ thuật hiện đại và các phần mềm thiết kế đã làm thay đổi căn bản ngôn ngữ biểu đạt so với thiết kế vẽ tay truyền thống Các yếu tố thẩm mỹ truyền thống, theo đó, cũng... ngữ thiết kế trên màn hình điện tử đã khác hẳn với ngôn ngữ đồ họa truyền thống Muốn vận dụng được tính dân tộc vào thiết kế, người Việt Nam phải số hóa, chương trình hóa, phân loại di sản truyền thống và các phần mềm riêng dành cho TKĐH Muốn đưa tính truyền thống và đương đại vào SP TKĐH, phải là một chương trình phát triển mang tính quốc gia, không chỉ của riêng nhà thiết kế Trong sáng tạo thiết kế. .. MTTT, các nghề thủ công truyền thống Việc đào tạo họa sĩ thiết kế trong nhà trường cũng cần phải có sự gắn kết chặt chẽ với các nghệ nhân và các kỹ sư, chuyên gia kỹ thuật, công nghệ Mặt khác, chương trình đào tạo họa sĩ thiết kế đồ họa cần có sự hợp tác với các công ty, bám sát những yêu cầu, đòi hỏi cụ thể, thực tế của công ty Tiểu kết chƣơng 3 TKĐH cuối thế kỷ XIX, đầu thế kỷ XX trong nền báo chí và... công mỹ nghệ truyền thống Khái niệm TKĐH/Graphic design hiện nay chỉ còn thích hợp với thiết kế trên mặt phẳng hai chiều và chỉ là một bộ phận trong Thiết kế truyền thông/Communication design nói chung Do đó, NCS đề xuất đổi tên ngành TKĐH thành ngành thiết kế truyền thông Thiết kế truyền thông không giới hạn ở vẽ hình, màu, kiểu chữ trên mặt phẳng hai chiều, mà sử dụng tối đa mọi phương tiện như hội họa, ... mang bản sắc Việt 3.4 Một vài nhận thức rút ra trong vận dụng Mỹ thuật truyền thống vào Thiết kế đồ họa Việt Nam đƣơng đại - Đặc trưng MTTT, mỹ cảm DT là một vấn đề nằm trong đời sống truyền thống Vấn đề đó có cái lưu giữ, có cái thay đổi, cần có cái nhìn mới Người Việt hiện nay, những người sử dụng các SP TKĐH hiện đại, có suy nghĩ thực dụng hơn, tuy nhiên, tinh thần dân dã vẫn được duy trì trong quá... truyền thống liên quan đến nội dung thiết kế + Chọn lọc yếu tố truyền thống phù hợp với mục tiêu và nội dung của thiết kế dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về những ý nghĩa, giá trị biểu tượng của các yếu tố truyền thống được sử dụng + Chú trọng đặc điểm truyền thông của mẫu thiết kế cụ thể - Trên phương diện thực hành, thủ pháp thống nhất - tương phản là một trong những giải pháp hiệu quả cho sự kết hợp... mẫu hình thiết kế truyền thống trên tất cả các lĩnh vực cho nhà thiết kế KẾT LUẬN Qua những nội dung nghiên cứu của luận án, có thể tổng kết lại một số nét chính như sau: 1 Về nhận diện khái niệm nghệ thuật TKĐH: Là một trong những chuyên ngành lớn thuộc lĩnh vực nghệ thuật Thiết kế/ Design, TKĐH là việc lập kế hoạch cho một quy trình đưa ra ý tưởng, phương pháp, giải pháp sáng tạo cho vấn đề truyền