Phân tích sự ảnh hưởng của văn hóa và nhánh văn hóa đến hành vi mua của người tiêu dùng tới một nhãn hiệu sản phẩm cụ thể

Trang 1

HP : HÀNH VI MUA

NHÓM :03 GVHD :

Trang 2

ĐỀ TÀI

Phân tích sự ảnh hưởng của văn hóa và nhánh văn hóa đến hành vi mua của người tiêu dùng tới một nhãn hiệu sản phẩm cụ thể? Ứng dụng vào hoạt động Marketing và đưa ra đề xuất để tác động tới hành vi mua của khách hàng có hiệu quả ở góc độ văn hóa và nhánh văn hóa.

Trang 3

NỘI DUNG

Phần 1:Tìm hiểu về văn hóa và nhánh văn hóa ảnh hưởng tới hành vi mua của người tiêu dùng.

Phần 2: Giới thiệu về công ty Acecook

Việt Nam và nhãn hiệu mỳ Hảo Hảo.

Phần 3: Thực trạng và đề xuất giải pháp.

Trang 4

Tìm hiểu về văn hóa và nhánh văn hóa ảnh hưởng

tới hành vi mua của người tiêu dùng.

Văn hoá, theo các nhà văn hoá học, là sự kết tinh các giá trị vật chất và tinh thần, do con người sáng tạo ra, được truyền bá từ thế hệ này sang thế hệ khác và trở thành cốt cách con người, truyền thống của nhóm người, dân tộc.

Văn hóa

Trang 5

Văn hóa ,là các phương thức khác nhau của lối sống và những mô hình tổng thể của một nhóm người về đời sống của họ, các cá nhân học tập những mô hình và những phương thức trên qua cộng đồng và được chia sẻ giữa các thành viên trong cùng xã hội

Lời nói cử chỉ Đồ ăn thức uống Điều cấm kỵ ,cấm đoán

Văn hóa

Trang 6

Nhánh văn hóa một phân đoạn thị trườ Là nhóm văn hóa riêng biệt tồn tại như

ng rõ ràng trong một xã hội rộng lớn và phức tạp hơn

Các loại nhánh văn hóa

Trang 7

Giới thiệu về công ty Acecook Việt Nam

1993

NHẬT BẢN

>>> 40 Nước <<<

Trang 8

Giới thiệu về công ty Acecook Việt Nam

"Biểu tượng của chất lượng"

Tên đầy đủ: Công ty cổ phần Acecook Việt Nam

Trụ sở : Q.Tân Phú, TP.Hồ Chí Minh

Tính đến 2010 Acecook Việt Nam có 6 nhà máy

sản xuất mì ăn liền trên toàn quốc

Trang 9

Giới thiệu về công ty Acecook Việt Nam.

Tầm nhìn: “ Để trở thành một tập đoàn sản xuất thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam và mở rộng kinh doanh trên toàn thế giới với tốc độ tăng trưởng bền vững ”

Sứ mệnh: “Đóng góp vào sự phát triển chung

của xã hội, và đồng thời cam kết để sản xuất

chất lượng tốt nhất, dinh dưỡng cao và các sản phẩm an toàn cho người tiêu dùng ”

Trang 10

Nhãn hiệu mỳ Hảo Hảo.

Năm 2000

80 – 90 Triệu thùng / năm

2 Tỷ bữa ăn

Trang 11

Phân loại mì Hảo Hảo

Trang 12

Khách hàng mục tiêu mì Hảo Hảo

Học sinh, sinh viên.

Nhân viên văn phòng

Trang 13

Phần 3: Thực trạng và đề xuất giải pháp.

Thực trạng

kinh doanh

Ảnh hưởng văn hóa, nhánh văn hóa đến hoạt động kinh doanh

Giải pháp

Trang 14

Thực trạng kinh doanh

Dân số Việt nam 87 triệu người, xếp thứ 13 trên thế giới

Sự chuyển dịch cơ cấu dân cư

Những đối tượng này có,nhu cầu rất lớn về mì ăn liền

2000 Đồng /gói

Trang 15

Thực trạng kinh doanh

Sản phẩm không cay cho nữ giới

Sản phẩm không dầu mỡ cho người

đối thủ cạnh tranh (không bị nóng, bảo

vệ sức khỏe cho gia đình…)

Gần đây thị phần giảm

Trang 16

Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa

đến hoạt động kinh doanh.

dừa cho món ăn

Ảnh hưởng của văn hóa ẩm thực Trung Quốc, Phương

Tây

Trang 17

Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa đến hoạt động kinh doanh.

Ảnh hưởng Văn hóa ẩm thực

Trung quốc

Trang 18

Về văn hóa

Hương vị

Ảnh hưởng của Phương Tây

Với nước sốt giống như Phương Tây

Trang 19

Trang 20

Về nhánh

văn hóa Nhánh văn hóa Tuổi Tác

Ưa thích những sản

Thích cái mới

Trang 21

Về nhánh

văn hóa Nhánh văn hóa giới tính

Ngon, bổ dưỡng và không

sợ nóng rất phù hợp với phái nữ - những người quan tâm nhiều tới việc chăm sóc vẻ đẹp cá nhân

Trang 22

Giải pháp cho hoạt động Marketing

để tác động hành vi khách hàng

Giải pháp về văn hóa

Phát triển thêm những sản phẩm mới với hương vị khác nhau, đậm chất Việt Bên cạnh đó, là các hương vị các nước khác cũng tạo một phong cách vừa gần gũi, vừa mới mẻ

Giải pháp về nhánh văn hóa

Đối với nhánh văn hóa

dân tộc: Đề cao sản

phẩm Việt Nam như “

Người Việt dùng hàng

Việt”

Đối với nhánh văn hóa tuổi tác:

Acecook Việt Nam nên nghiên cứu và đưa ra các sản phẩm liên quan đến việc

an toàn Có thể tung ra một số sản phẩm giúp tăng cường chất xơ, … có lợi cho người cao huyết áp

Đối với nhánh văn hóa tôn giáo:

Cần có các biện pháp để phù hợp với nền văn hóa của mỗi dân tộc Một số người theo đạo không ăn được sản phẩm mì có liên quan đến động vật ta

có thể có thêm sản phẩm mì chay…

Trang 23

Thank You!

Định dạng
Số trang	23
Dung lượng	4,72 MB