Báo cáo nghiên cứu nhanh Ngày 26.09.2012 W&S Online Market Research (Vietnam 2012) "Nhận thức người tiêu dùng sản phẩm hàng điện tử gia dụng" ● Thời gian khảo sát: 10.09.2012 - 12.09.2012 ● Tổng mẫu nghiên cứu: 294 ● Đối tượng nghiên cứu: Nam nữ giới có tổng thu nhập gia đình hàng tháng 10 triệu đồng ● Tỉnh thành: Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh tỉnh thành khác nước Khảo sát nhanh thực dựa nhóm đáp viên trực tuyến Vinaresearch.net, trang web nghiên cứu thị trường trực tuyến thành lập công ty TNHH W&S, 100% vốn Nhật Bản (2011) Người thực hiện: Thực tập sinh đến từ Nhật Bản công ty NCTT trực tuyến W&S - Tháng 9/2012 NỘI DUNG Tổng quan thị trường hàng điện tử tiêu dùng Việt Nam (1) Hàng điện tử gia dụng phổ biến (2) Mức độ nhận biết thương hiệu (3) Thuộc tính đáp viên (4) 1.Tổng quan thị trường hàng điện tử tiêu dùng Việt Nam Theo dự báo Hiệp hội Điện tử tiêu dùng Hoa Kỳ (CEA), thị trường điện tử tiêu dùng giới đà phát triển mạnh mẽ trì mức độ tăng trưởng từ - 10%/năm Tại Việt Nam, mặt hàng điện tử tiêu dùng năm 2012 tiêu thụ mạnh, sản phẩm kỹ thuật số Tuy nhiên, khả cạnh tranh mặt hàng điện tử nước tương đối hạn chế 80% thị phần nước thuộc doanh nghiệp nước Đặc biệt sau thức gia nhập WTO vào năm 2007, thuế suất nhập mặt hàng điện tử giảm xuống 5%, phận lớn doanh nghiệp nước chuyển từ sản xuất, lắp ráp sang nhập hàng nguyên kiện vào Việt Nam Theo Thống kê Tổng cục Hải Quan tình hình xuất nhập tháng đầu năm 2012, tổng kim ngạch xuất nhóm hàng máy vi tính, sản phẩm điện tử linh kiện đạt 8,08 tỷ USD, tăng 90,2% so với kỳ năm 2011 Điện thoại loại linh kiện tăng 104,9% so với tháng năm 2011 Như vậy, giai đoạn tại, với tăng trưởng thị trường điện tử tiêu dùng giới, thị trường Việt Nam tiếp tục phát triển sôi động Hàng điện tử gia dụng phố biến 2.1 Mức độ sử dụng sản phẩm hàng điện tử gia dụng Kết nghiên cứu khảo sát cho thấy: Nhật Bản, Trung Quốc, Hàn Quốc, Thái Lan quốc gia có sản phẩm điện tử gia dụng nhiều người sử dụng bên cạnh hàng điện tử gia dụng nước Trong đó, Nhật Bản chiếm tỷ lệ cao vượt trội (69%) tổng số 294 người tham gia khảo sát Vị trí thứ hai thuộc sản phẩm điện tử gia dụng nước - Việt Nam Trung Quốc, chiếm 8.2% Tiếp đến hàng điện tử gia dụng Hàn Quốc (6.1%) cuối sản phẩm Thái Lan (chiếm 3.4%) Nhật Bản Trung Quốc 69.0% Việt Nam Hàn Quốc Thái Lan 8.2% 8.2% Biểu đồ Quốc gia có tỷ lệ hàng điện tử gia dụng sử dụng nhiều Việt Nam Khác 6.1% 3.4% 5.1% 2.2 Hàng điện tử gia dụng phổ biến theo tỉnh thành Khảo sát nhanh dựa 294 đáp viên cho thấy phát thú vị là: - Trong sản phẩm điện tử gia dụng Trung Quốc không ưa chuộng nhiều khu vực Hồ Chí Minh (chỉ chiếm 8.3%) lại có nhiều người sử dụng Đà Nẵng (50%) Hà Nội (41.7%) - Tương tự, sản phẩm điện tử tiêu dùng Thái Lan Hàn Quốc chiếm tỷ lệ sử dụng vượt bật Hà Nội so với tỉnh thành lại Hồ Chí Minh Đà Nẵng 70.0% 55.6% 50.0% 50.0% 36.0%36.0% Hà Nội 41.7% 37.5% 33.3% 28.1% Đà Nẵng 29.2% 27.8% 16.7% 10.0% Nhật Bản Việt Nam Hàn Quốc 8.3% Trung Quốc Thái Lan Biểu đồ Hàng điện tử gia dụng phổ biến theo tỉnh thành 2.3 Hàng điện tử gia dụng phổ biến theo giới tính Giữa Nam Nữ khảo sát khác biệt rõ rệt việc sử dụng mặt hàng điện tử tiêu dùng nước Nhật Bản Trung Quốc Việt Nam Hàn Quốc Thái Lan Đức Khác Nữ 69.5% 6.9% 8.6% 5.7% 4.0%4.7% Nam 68.3% 10.0% Biểu đồ Khác biệt nam nữ mức độ ưa chuộng hàng điện tử 7.5% 6.7% 2.5%4.2% Mức độ nhận biết thương hiệu hàng điện tử gia dụng Hướng dẫn xem đồ nhận thức 1.Chọn thuộc tính cần xem xét, nối thuộc tính gốc tọa độ để tạo nên véc tơ 2.Lần lượt chiếu vuông góc thương hiệu lên véc tơ thuộc tính 3.Thương hiệu có đường chiếu vuông góc xa gốc Bản đồ định vị hàng điện tử gia dụng nước cho thấy số điểm bật sau: ► Các sản phẩm hàng điện tử gia dụng Nhật Bản, Anh Mỹ xếp vào phân khúc hàng cao cấp Trong đó, sản phẩm Anh, Mỹ đánh giá cao cấp Các sản phẩm Nhật Bản chất lượng đánh giá cao công nghệ vượt trội với thuộc tính "Thông minh", "Độc đáo" "Nhiều chức năng" ► Trong phân khúc hàng bình dân, sản phẩm Đài Loan, Việt Nam Trung Quốc cạnh tranh trực tiếp với Tuy nhiên, người khảo sát đánh giá hàng điện tử gia dụng Trung Quốc rẻ bình dân nhất, đến hàng Việt Nam Đài Loan ► Bên cạnh hai nhóm trên, sản phẩm điện tử gia dụng Hàn Quốc đánh giá cao tính độc đáo, khác biệt hết người tiêu dùng dễ dàng tìm mua sản phẩm Việt Nam 4 Thuộc tính đáp viên Giới tính Tỉnh thành Nam Nữ Hồ Chí Minh Hà Nội 31% 35% 41% Đà Nẵng 59% 34% Thu nhập hộ gia đình Trên 50.000.000 VNĐ 30.000.001 - 40.000.000 VNĐ 25.000.001 - 30.000.000 VNĐ 20.000.001 - 25.000.000 VNĐ 4.7% 6.5% 11.2% 11.9% 15.000.001 - 20.000.000 VNĐ 10.000.001 - 15.000.000 VNĐ 35.0% 30.6% THÔNG TIN LIÊN HỆ: Công ty nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S Địa chỉ: 40 Phạm Ngọc Thạch, P.6, Quận 3, Tp.HCM SĐT: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216 E-mail: info@vinaresearch.jp Báo cáo thuộc quyền sở hữu Công ty Nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S Mọi kết nghiên cứu sử dụng công khai Trong trường hợp sử dụng kết nghiên cứu bao gồm bảng biểu số liệu từ báo cáo này, liệu phải