THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Chiến lược định vị của Omo Đặc tính “TẨY SẠCH” + Hình ảnh “LỢI ÍCH CỘNG ĐỒNG”... THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Người mẹ ở đằng xa nhìn thấy cảnh này…... HO
Trang 1Chiến lược quảng cáo cho nhãn hiệu OMO
tại thị trường nông thôn
Trang 2I GIỚI THIỆU CHUNG
II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
Trang 3I GIỚI THIỆU CHUNG
Trang 4II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Chiến lược định vị của Omo
Đặc tính “TẨY SẠCH” + Hình ảnh “LỢI ÍCH CỘNG ĐỒNG”
Trang 5II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
“Chia sẻ yêu thương - Ngại gì vết bẩn”
Trang 6II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Người con chạy ra đón, nhưng chợt khựng lại trước vòng tay
bố, nhìn chiếc áo đầy ái ngại.
Người bố sau một ngày làm
đồng mệt mỏi trở về nhà với
chiếc áo lấm bẩn
Trang 7II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Người mẹ ở đằng xa nhìn thấy cảnh này…
Trang 8II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Hôm sau, người bố trở về nhà vẫn với chiếc áo lấm bẩn nhưng khác
với trước đó, người con chạy đến sà ngay vào lòng bố
Trang 9Hãy để con bạn biết yêu thương qua những vết bẩn
II THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Trang 10III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
Đánh giá và lựa chọn phương tiện quảng cáo
Trang 11III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
Trang 12III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
1 Phân tích chuẩn bị
b Mục tiêu truyền thông quảng cáo
- Tăng mức độ nhận biết về OMO tại
thị trường nông thôn
- Duy trì sự trung thành của người
tiêu dùng với nhãn hiệu
Trang 13III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
1 Phân tích chuẩn bị
c Hiểu biết về đối tượng nhận tin: Người tiêu dùng ở nông thôn
điểm bán hàng nhỏ lẻ
Trang 14III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
1 Phân tích chuẩn bị
d Thói quen sử dụng phương tiện quảng cáo của ĐTNT
- Sử dụng nhiều
- Sử dụng ít
Trang 15III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
1 Phân tích chuẩn bị
e Đối thủ cạnh tranh
- Công chúng nhận tin mục tiêu:
Người tiêu dùng có thu nhập cao
- Thông điệp truyền thông:
“Trắng siêu tốc – Giặt dứt điểm”
- Phương tiện truyền thông:
Truyền hình
Trang 16III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo
Truyền hình địa phương
- Quảng cáo ngoài trời
- Đài địa phương
PTQC hỗ trợ PTQC chính
Trang 17III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo
ĐTNT hoạt động thường xuyên tại khu vực nông thốn
ĐTNT tiếp nhận thông điệp quảng cáo một cách bị động, hàng ngày, vào những khung giờ cố định
Trang 18Các cơ hội mẫu
quảng cáo được
chú ý
Được chiếu vào khung giờ vàng
và trên những kênh truyền hình địa phương hay Today TV
Đặt ở những vị trí thuận lợi, nhiều người qua lại, thông điệp quảng cáo phải thu hút
Được phát liên tục trong thời gian dài
Các yếu tố định tính Truyền hình địa phương Quảng cáo ngoài trời Đài địa phương
III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo
Trang 19III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo
Hiệu quả của
Được phát liên tục trong thời gian dài
Các yếu tố định tính Truyền hình địa phương Quảng cáo ngoài trời Đài địa phương
Trang 20Các yếu tố định
lượng Truyền hình địa phương Quảng cáo ngoài trời Đài địa phương
Cao, lặp lại vào những khung giờ
nhất định
III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
2 Đánh giá và lựa chọn các phương tiện quảng cáo
Trang 21III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN TẢI
3 Lập thời gian biểu phương tiện
Trang 22Chiến lược quảng cáo cho nhãn hiệu OMO
tại thị trường nông thôn