1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệuTầm nhìn của công ty: Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản phẩm sữa có nguồn nhiên liệu từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe tại
Trang 1KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
Môn:
Quản trị thương hiệu
GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG Lớp: DHQT11AVL
NHÓM: 2
Trang 3Đề tài:
phát triểnthương hiệu
Hasemilk của công ty
HASEMILK
Trang 51.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
Tầm nhìn của công ty: Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản phẩm sữa có nguồn nhiên liệu từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe tại việt nam và nâng tầm thương hiệu sữa hasemilk trên thế giới
Sứ mệnh của công ty:
Với sự kết tinh từ thiên nhiên, công ty Hasemilk cam kết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các cung cấp các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, bổ dưỡng.
Trang 6Khách
hàng
Sản Phẩm
Thị trường Công nghệ
Quan tâm tới sự sống còn phát triển
Triết lý của công ty
Tự đánh giá
Hình ảnh cộng đồng của công ty
Quan tâm đến nhân viên
Mục tiêu của sứ mệnh
1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
Trang 72.Định vị, kiến trúc thương hiệu
Trang 82.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Phân khúc thị trường: bình lưu
-Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml
-Đối thủ cạnh tranh
-Điểm yếu của đối thủ cạnh tranh:
+Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa các dưỡng chất thiên nhiên và giàu vitamin
+Mẫu mã chưa hấp dẫn, và chưa tiện dụng cho nữ giới
Môi trường cạnh tranh
Trang 10Thu nhập: >2 triệu đ
Trang 11 Lợi ích lý tính
Thành phần sữa hạt sen, không cholesteron, không chất bảo quản, giàu protein, vitamin
Lợi ích Thương hiệu
Lợi ích tâm lý
- Thiết kế đẹp -Thể hiện phong cách đẳng cấp -Bao bì cuốn hút khách hàng
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Trang 122.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Có ng
uồn g
ốc từ thiên nhiên
Trang 13Hasemilk là một công ty mới phát triển và đang xây dựng thương hiệu
Vấn đề quản trị thương hiệu
đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành quản trị đa
thương hiệu
Do đó, kiến trúc thương hiệu đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ của một toà nhà đồ sộ
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu kiến trúc thương hiệu
Trang 14Công ty Hasemilk
Sữa hạt sen Hasemilk
Hasemilk nguyên chất Hasemilk mè đen
Sản phẩm khác
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu2.2 Kiến trúc thương hiệu
Trang 153 Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
HASEMILK
BIỂU TƯỢNG
CON NGƯỜI
TỔ CHỨC
SẢN PHẨM
Trang 173 Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
TỔ CHỨC
Trang 183 Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Con người
Trang 193 Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Biểu tượng
Slogan: “Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp”
Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng
Trang 213 Hệ thống nhận diện, quảng báQuảng cáo trên TV
Trang 223 Hệ thống nhận diện, quảng bá
Quảng bá
Internet
Trang 233 Hệ thống nhận diện, quảng bá
Quảng cáo ngoài trời
Trang 243 Hệ thống nhận diện, quảng bá
Trang 254 Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm của công ty
Ưu điểm
-Định vị rõ ràng, khẳng định sự khác biệt
-Hệ thống nhận diện riêng biệt
-Phân khúc thị trường riêng, ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Yếu kém
-Phân khúc thị trường nhỏ hẹp
-Là thương hiệu còn mới đối với người tiêu dùng
-Dòng sản phẩm còn non trẻ, khách hàng chưa biết đến nhiều
Trang 26Cảm ơn thầy và các bạn
đã chú ý lắng nghe