1. Trang chủ
  2. » Kinh Doanh - Tiếp Thị

pp chiến lược quảng cáo cho sản phẩm mới

26 1K 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 26
Dung lượng 12,47 MB

Nội dung

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệuTầm nhìn của công ty: Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản phẩm sữa có nguồn nhiên liệu từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe tại

Trang 1

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

Môn:

Quản trị thương hiệu

GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG Lớp: DHQT11AVL

NHÓM: 2

Trang 3

Đề tài:

phát triểnthương hiệu

Hasemilk của công ty

HASEMILK

Trang 5

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu

Tầm nhìn của công ty: Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản phẩm sữa có nguồn nhiên liệu từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe tại việt nam và nâng tầm thương hiệu sữa hasemilk trên thế giới

Sứ mệnh của công ty:

Với sự kết tinh từ thiên nhiên, công ty Hasemilk cam kết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các cung cấp các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, bổ dưỡng.

Trang 6

Khách

hàng

Sản Phẩm

Thị trường Công nghệ

Quan tâm tới sự sống còn phát triển

Triết lý của công ty

Tự đánh giá

Hình ảnh cộng đồng của công ty

Quan tâm đến nhân viên

Mục tiêu của sứ mệnh

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu

Trang 7

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu

Trang 8

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu

2.1 Định vị thương hiệu

Phân khúc thị trường: bình lưu

-Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml

-Đối thủ cạnh tranh

-Điểm yếu của đối thủ cạnh tranh:

+Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa các dưỡng chất thiên nhiên và giàu vitamin

+Mẫu mã chưa hấp dẫn, và chưa tiện dụng cho nữ giới

Môi trường cạnh tranh

Trang 10

Thu nhập: >2 triệu đ

Trang 11

Lợi ích lý tính

Thành phần sữa hạt sen, không cholesteron, không chất bảo quản, giàu protein, vitamin

Lợi ích Thương hiệu

Lợi ích tâm lý

- Thiết kế đẹp -Thể hiện phong cách đẳng cấp -Bao bì cuốn hút khách hàng

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu

2.1 Định vị thương hiệu

Trang 12

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu

2.1 Định vị thương hiệu

Có ng

uồn g

ốc từ thiên nhiên

Trang 13

Hasemilk là một công ty mới phát triển và đang xây dựng thương hiệu

Vấn đề quản trị thương hiệu

đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành quản trị đa

thương hiệu

Do đó, kiến trúc thương hiệu đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ của một toà nhà đồ sộ

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu kiến trúc thương hiệu

Trang 14

Công ty Hasemilk

Sữa hạt sen Hasemilk

Hasemilk nguyên chất Hasemilk mè đen

Sản phẩm khác

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu2.2 Kiến trúc thương hiệu

Trang 15

3 Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN

HASEMILK

BIỂU TƯỢNG

CON NGƯỜI

TỔ CHỨC

SẢN PHẨM

Trang 17

3 Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

TỔ CHỨC

Trang 18

3 Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Con người

Trang 19

3 Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Biểu tượng

Slogan: “Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp”

Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng

Trang 21

3 Hệ thống nhận diện, quảng báQuảng cáo trên TV

Trang 22

3 Hệ thống nhận diện, quảng bá

Quảng bá

Internet

Trang 23

3 Hệ thống nhận diện, quảng bá

Quảng cáo ngoài trời

Trang 24

3 Hệ thống nhận diện, quảng bá

Trang 25

4 Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm của công ty

Ưu điểm

-Định vị rõ ràng, khẳng định sự khác biệt

-Hệ thống nhận diện riêng biệt

-Phân khúc thị trường riêng, ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp

Yếu kém

-Phân khúc thị trường nhỏ hẹp

-Là thương hiệu còn mới đối với người tiêu dùng

-Dòng sản phẩm còn non trẻ, khách hàng chưa biết đến nhiều

Trang 26

Cảm ơn thầy và các bạn

đã chú ý lắng nghe

Ngày đăng: 13/11/2016, 15:13

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

w