Xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu theo quy định của pháp luật việt nam hiện nay

Đồng thời, qua việc phân tích quy định giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong luật thực định, tìm ra những điểm bất cập, chưa hợp lý, thiếu tính khoa học của các quy

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

KHOA LUẬT

NGUYỄN THỊ THU

XUNG ĐỘT GIỮA NHÃN HIỆU VÀ TÊN THƯƠNG MẠI TRONG BẢO HỘ QUYỀN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP ĐỐI VỚI NHÃN HIỆU THEO QUY ĐỊNH CỦA PHÁP LUẬT

VIỆT NAM HIỆN NAY

LUẬN VĂN THẠC SỸ LUẬT HỌC

HÀ NỘI - 2015

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

KHOA LUẬT

NGUYỄN THỊ THU

XUNG ĐỘT GIỮA NHÃN HIỆU VÀ TÊN THƯƠNG MẠI TRONG BẢO HỘ QUYỀN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP ĐỐI VỚI NHÃN HIỆU THEO QUY ĐỊNH CỦA PHÁP LUẬT

VIỆT NAM HIỆN NAY

Chuyên ngành: Luật Dân sự và tố tụng dân sự

Mã số: 60 38 01 03

LUẬN VĂN THẠC SỸ LUẬT HỌC

Cán bộ hướng dẫn khoa học: TS NGUYỄN THỊ QUẾ ANH

HÀ NỘI – 2015

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan Luận văn là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các kết quả nêu trong Luận văn chưa được công bố trong bất kỳ công trình nào khác Các số liệu, ví dụ và trích dẫn trong Luận văn đảm bảo tính chính xác, tin cậy và trung thực Tôi đã hoàn thành tất cả các môn học và đã thanh toán tất cả các nghĩa vụ tài chính theo quy định của Khoa Luật Đại học Quốc gia Hà Nội

Vậy tôi viết Lời cam đoan này đề nghị Khoa Luật xem xét để tôi có thể bảo vệ Luận văn

Tôi xin chân thành cảm ơn!

NGƯỜI CAM ĐOAN

Nguyễn Thị Thu

MỤC LỤC

Trang

Trang phụ bìa

Lời cam đoan

Mục lục

Danh mục các chữ viết tắt

MỞ ĐẦU 1

Chương 1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ XUNG ĐỘT GIỮA NHÃN HIỆU VÀ TÊN THƯƠNG MẠI TRONG BẢO HỘ QUYỀN SHCN ĐỐI VỚI NHÃN HIỆU 7

1.1 Khái niệm, chức năng, điều kiện bảo hộ và ý nghĩa của nhãn hiệu và tên thương mại 7

1.1.1 Nhãn hiệu 7

1.1.2 Tên thương mại 22

1.2 Mối quan hệ xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại 35

1.2.1 Khái niệm xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại 35

1.2.2 Nội dung xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại 37

1.2.3 Nguyên nhân xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại 42

1.2.4 Hệ quả xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại 46

1.3 Quy định về giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu theo pháp luật của một số nước trên thế giới 49

1.3.1 Trung Quốc 49

1.3.2 Canada 50

1.3.3 Hoa Kỳ 54

Chương 2 THỰC TRẠNG GIẢI QUYẾT XUNG ĐỘT GIỮA NHÃN HIỆU VÀ TÊN THƯƠNG MẠI TRONG BẢO HỘ QUYỀN SHCN ĐỐI VỚI NHÃN HIỆU TẠI VIỆT NAM 58

2.1 Các quy định pháp luật Việt Nam về giải quyết xung đột giữa

nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với

nhãn hiệu 58

2.1.1 Trong xác lập quyền SHCN đối với nhãn hiệu 58

2.1.2 Trong khai thác và bảo vệ quyền SHCN đối với nhãn hiệu 62

2.2 Thực tiễn áp dụng quy định pháp luật giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu 65

2.2.1 Thực tiễn áp dụng quy định pháp luật giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong xác lập quyền SHCN đối với nhãn hiệu 65

2.2.2 Thực tiễn áp dụng quy định pháp luật giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong khai thác và bảo vệ quyền SHCN đối với nhãn hiệu 89

Chương 3 NGUYÊN NHÂN CỦA THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CƠ CHẾ GIẢI QUYẾT XUNG ĐỘT GIỮA NHÃN HIỆU VÀ TÊN THƯƠNG MẠI TRONG BẢO HỘ QUYỀN SHCN ĐỐI VỚI NHÃN HIỆU 101

3.1 Nguyên nhân của thực trạng 101

3.2 Giải pháp 109

3.2.1 Giải pháp liên quan đến hoàn thiện quy định pháp luật: 109

3.2.2 Giải pháp liên quan đến nâng cao hiệu quả giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu 117

KẾT LUẬN 121

TÀI LIỆU THAM KHẢO 123

DANH MỤC CÁC CHỨ VIẾT TẮT

MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu

Ngày nay, với tốc độ phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật, của giao thương quốc tế, giá trị của sở hữu trí tuệ ngày càng được đánh giá đầy đủ hơn và tiềm năng của sở hữu trí tuệ trong việc tạo ra những cơ hội mang lại lợi ích trong tương lai dường như cũng đã được các doanh nghiệp nhận thức đúng mức Đặc biệt, khi quyền sở hữu trí tuệ được bảo hộ pháp lý và trên thị trường có nhu cầu về các loại sản phẩm và/hoặc dịch vụ được bảo hộ sở hữu trí tuệ thì khi đó sở hữu trí tuệ sẽ trở thành một tài sản kinh doanh có giá trị Trong đó, nhãn hiệu có thể coi là một trong những tài sản đáng lưu tâm của các doanh nghiệp trong quá trình kinh doanh và hội nhập quốc tế Nhận thức được điều này, các doanh nghiệp Việt Nam ngày càng chú trọng vào việc bảo

bộ quyền sở hữu công nghiệp của mình đối với các nhãn hiệu cho các sản phẩm dịch vụ do chính mình dày công đầu tư sáng tạo và xây dựng uy tín Tuy nhiên trong quá trình thực hiện việc bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu, không ít các doanh nghiệp vướng phải những vấn đề khó giải quyết Một trong những vấn đề đó là xung đột về quyền giữa nhãn hiệu

và tên thương mại

Xem xét vấn đề này, ngoài cơ sở xác lập quyền khác nhau, tên thương mại và nhãn hiệu còn có mục đích sử dụng khác nhau Tuy nhiên ở một khía cạnh nào đó, hai đối tượng quyền sở hữu công nghiệp này lại thực hiện thức năng giống nhau và có cách thức sử dụng tương tự nhau Điều này dẫn đến xung đột quyền giữa nhãn hiệu và tên thương mại, cụ thể là nếu thực tế có khả năng gây nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hóa dịch vụ giữa chủ sở hữu nhãn hiệu

và chủ thể kinh doanh sử dụng tên thương mại trong trường hợp có sự trùng lặp hoặc tương tự giữa nhãn hiệu và tên thương mại đó thì quyền đối với đối

tượng nào sẽ được bảo vệ Tương tự như vậy, trong vấn đề xác lập quyền đối với nhãn hiệu, nếu có tranh chấp xảy ra giữa người nộp đơn đăng ký nhãn hiệu với chủ sở hữu tên thương mại thì quyền ưu tiên sẽ thuộc về ai

Vậy, thực tiễn mối quan hệ xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu như thế nào, thực trạng giải quyết vấn đề này ra sao, đã có phương án giải quyết triệt để mối quan hệ xung đột này trong quy định pháp luật hiện hành hay chưa là những vấn đề cần được giải đáp một cách đầy đủ và có hệ thống Chính vì vậy, tác

giả chọn đề tài: “Xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ

quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu theo quy định của Pháp luật Việt

Nam hiện nay”

2 Mục tiêu nghiên cứu

2.1 Mục tiêu tổng quát

Mục tiêu của đề tài là dựa trên cơ sở lý luận để nghiên cứu các quy định của luật thực định về bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu, tìm hiểu thực tiễn áp dụng luật thực định để tìm ra những xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu và cơ chế giải quyết xung đột đó Từ đó, tìm hiểu những vướng mắc, bất cập, đồng thời tìm hiểu nguyên nhân dẫn đến thực trạng đó, trên cơ sở đó có những nhận xét, kiến nghị về giải pháp hoàn thiện pháp luật về bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu cũng như nâng cao hiệu quả của cơ chế giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu

thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu Với mục tiêu này, tác giả xây dựng khát quát chung về nhãn hiệu và tên thương mại; nghiên cứu về vấn đề bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu; tìm hiểu về mối quan hệ giữa nhãn hiệu và tên thương mại cũng như quy định pháp luật về giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu trong pháp luật Việt Nam và pháp luật về SHTT của một số nước trên thế giới

Từ đó, khẳng định tính tất yếu và cần thiết của việc nghiên cứu lý luận và thực tiễn nhằm giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu trong quy định pháp luật;

- Phân tích và đánh giá thực trạng xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu Với mục tiêu này, tác giả tìm hiểu các quy định của pháp luật hiện hành về bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu; tìm hiểu thực tiễn áp dụng pháp luật về bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu Đồng thời, qua việc phân tích quy định giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong luật thực định, tìm ra những điểm bất cập, chưa hợp lý, thiếu tính khoa học của các quy định đó, để làm cơ

sở cho các kiến nghị nhằm hoàn thiện quy định pháp luật về vấn đề này trong Luật SHTT năm 2009;

- Trên cơ sở phân tích nội dung và thực tiễn áp dụng quy định pháp luật

về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu, luận văn nêu một số kiến nghị đề xuất hướng sửa đổi, bổ sung các quy định trong Luật SHTT năm 2009 đồng thời đưa ra những ý kiến đóng góp đối với hoạt động của các cơ quan nhà nước có thẩm quyền nhằm nâng cao hiệu quả giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu

và tên thương mại trong bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu

3 Tính mới và những đóng góp của đề tài

Luận văn là công trình đầu tiên nghiên cứu có tính hệ thống những vấn

đề liên quan đến xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu, thể hiện ở các nội dung cơ bản sau đây:

- Đưa ra một cái nhìn khái quát về mối quan hệ giữa tên thương mại và nhãn hiệu

- Phân tích và giải thích về mặt lý luận nguyên nhân, nội dung và hậu quả của mối quan hệ xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ Quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu

- Phân tích và đánh giá đúng thực trạng và hiệu quả cách thức giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ Quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu theo quy định Pháp luật Việt Nam hiện hành

- Đề xuất được những giải pháp cụ thể nhằm hoàn thiện và thực thi có hiệu quả những quy định của pháp luật về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu

Luận văn có ý nghĩa góp phần tăng cường hiệu quả của công tác bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu, đổi mới và hoàn thiện pháp luật về bảo hộ Quyền SHCN tại Việt Nam hiện nay Những đề xuất của luận văn có thể tham khảo trong việc hoàn thiện pháp luật, hướng dẫn thi hành pháp luật và nâng cao hiệu quả bảo hộ Quyền SHCN đối với nhãn hiệu tại Việt Nam

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của đề tài là những vấn đề lý luận về nhãn hiệu

và tên thương mại, mối quan hệ giữa nhãn hiệu và tên thương mại, là các quy định của pháp luật về giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu và thực trạng áp dụng các quy định pháp luật trong hoạt động bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu hiện nay

Nội dung nghiên cứu đề tài bao gồm nhiều vấn đề khác nhau Tuy vậy,

do giới hạn của một luận văn thạc sĩ, việc nghiên cứu chỉ tập trung vào những vấn đề cơ bản nhất thuộc nội dung đề tài như khái quát chung về nhãn hiệu và tên thương mại; nội dung các quy định của Luật SHTT về bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu và thực tiễn thực hiện chúng hiện nay

Tổng quan tài liệu

“Xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại” không phải là vấn đề mới bởi ngay khi soạn thảo Luật sở hữu trí tuệ 2009, nội dung này đã được sự liệu trước và sau khi ban hành, Luật SHTT 2009 cũng đã có những quy định pháp luật nhằm giải quyết mối quan hệ xung đột này Cho đến nay, chỉ có một số ít công trình nghiên cứu khoa học pháp lý đề cập đến vấn đề này như:

- Luận văn Thạc sỹ “Khía cạnh pháp lý về mối quan hệ giữa nhãn hiệu

và tên thương mại” - Bồ Xuân Tuấn; Người hướng dẫn : TS Nguyễn Thị

Bích Ngọc

- “Xung đột quyền trong bảo hộ nhãn hiệu và tên thương mại” - Lê Thị

Nam Giang – Tạp chí: Khoa học pháp lý, Đại học Luật TP Hồ Chí Minh,

5 Phương pháp nghiên cứu

Thực hiện luận văn này, tác giả đã dựa trên cơ sở lý luận của chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh về nhà nước và pháp luật, đồng thời, trong quá trình nghiên cứu, tác giả còn sử dụng các phương pháp nghiên cứu khoa học truyền thống như phương pháp lịch sử cụ thể, phương pháp kết hợp

giữa lý luận với thực tiễn, phương pháp phân tích, tổng hợp và sử dụng số liệu thống kê, phương pháp so sánh luật

6 Kết cấu của Luận văn:

Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, nội dung của luận văn gồm 3 chương:

Chương 1: Khái quát chung về xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương

mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu

Chương 2: Thực trạng giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên

thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu

Chương 3: Nguyên nhân của thực trạng và giải pháp nhằm hoàn thiện

cơ chế giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu

Chương 1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ XUNG ĐỘT GIỮA NHÃN HIỆU VÀ TÊN THƯƠNG MẠI TRONG BẢO HỘ QUYỀN SHCN

ĐỐI VỚI NHÃN HIỆU 1.1 Khái niệm, chức năng, điều kiện bảo hộ và ý nghĩa của nhãn hiệu và tên thương mại

Hiệp định về các khía cạnh liên quan đến thương mại của Quyền sở hữu trí

tuệ - Hiệp định TRIPs:

Bất kỳ một dấu hiệu, hoặc tổ hợp dấu hiệu nào Có khả năng phân biệt hàng hóa dịch vụ của các doanh nghiệp khác đều có thể làm nhãn hiệu hàng hóa Các dấu hiệu đó đặc biệt là các từ, kể cả tên riêng, các chữ cái, chữ số, các yếu tố hình họa và tổ hợp các sắc mầu cũng như tổ hợp bất kỳ của các dấu hiệu đó phải có khả năng được đăng ký là nhãn hiệu hàng hóa Trường hợp bản thân các dấu hiệu không có khả năng phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ tương ứng, các thành viên có thể quy định rằng khả năng được đăng ký thuộc vào tính phân biệt đạt được thông qua việc sử dụng Các thành viên có thể quy định rằng điều kiện để được đăng ký các dấu hiệu phải là dấu hiệu nhìn thấy được.[12]

Đây dường như là một định nghĩa bao quát chung nhất các vấn đề liên quan đến nhãn hiệu, từ bản chất, chức năng, các yếu tố cấu thành đến điều kiện bảo hộ của nhãn hiệu đều được đề cập trong định nghĩa này Kế thừa nhưng có phần rút gọn hơn rất nhiều là định nghĩa về nhãn hiệu của Tổ chức

Sở hữu trí tuệ thế giới - WIPO, theo đó, “nhãn hiệu hàng hóa được hiểu một

cách chung nhất là dấu hiệu phân biệt, để chỉ ra sản phẩm, dịch vụ, được sản xuất hay cung cấp bởi một chủ thể nào đó và để phân biệt với hàng hóa, dịch

Định nghĩa nhãn hiệu hàng hóa trên đây của WIPO chỉ tập trung vào bản chất của nhãn hiệu hàng hóa đồng thời là hai chức năng chính của nhãn hiệu, chức năng chỉ nguồn gốc và chức năng phân biệt Nội dung chính của hai chức năng này sẽ được đề cập cụ thể trong phần chức năng của nhãn hiệu dưới đây

Kết hợp giữa hai định nghĩa nêu trên, Hiệp định thương mại Việt Nam – Hoa Kỳ cũng có định nghĩa về nhãn hiệu Tại khoản 1 Điều 6 Hiệp định này quy định :

Trong hiệp định này, nhãn hiệu hàng hóa được cấu thành bởi dấu hiệu bất kỳ hoặc sự kết hợp bất kỳ của các dấu hiệu có khả năng phân biệt hàng hóa dịch vụ của một người với hàng hóa dịch vụ của người khác, bao gồm từ ngữ, tên người,hình ảnh, chữ cái, chữ số, tổ hợp mầu sắc, các yếu tố hình hoặc hình dạng của hàng hóa hoặc hình dạng của bao bì hàng hóa Nhãn hiệu hàng hóa bao gồm cả nhãn hiệu dịch vụ, nhãn hiệu tập thể và nhãn hiệu chứng nhận.[11]

Với sự tiếp thu có chọn lọc tinh thần của định nghĩa nhãn hiệu trong Hiệp định TRIPs và định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới, Hiệp định thương mại Việt Nam – Hoa Kỳ cũng khẳng định bản chất của nhãn hiệu cũng như nêu bật các yếu tố cấu thành nhãn hiệu trong định nghĩa đề cập trên,

tuy nhiên Hiệp định này không chỉ dừng ở đó mà còn đưa vào định nghĩa đó phân loại nhãn hiệu

Không bao hàm quá nhiều nội dung, định nghĩa nhãn hiệu theo quy định của pháp luật Việt Nam khá ngắn gọn, được đề cập tại Khoản 16, Điều 4

Luật SHTT: “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của

các tổ chức, cá nhân khác nhau” [20]

Định nghĩa nhãn hiệu theo quy định của pháp luật Việt Nam hiện nay loại bỏ gần như tất cả các vấn đề về yếu tố cấu thành, về điều kiện bảo hộ cũng như phân loại nhãn hiệu mà chỉ tập trung vào bản chất của nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau Mặc dù định nghĩa này dường như gần nhất với định nghĩa về nhãn hiệu của WIPO, tuy nhiên nếu xem xét kỹ có thể nhận thấy sự khác biệt căn bản giữa hai định nghĩa này chính là việc xem xét bản chất của nhãn hiệu Nếu như định nghĩa nhãn hiệu của WIPO đề cập đến cả hai chức năng chính của nhãn hiệu là chỉ nguồn gốc và phân biệt hàng hoá dịch vụ thì định nghĩa nhãn hiệu của pháp luật Việt Nam chỉ tập trung vào chức năng thứ hai của nhãn hiệu và coi đó là chức năng chủ yếu chỉ ra bản chất của nhãn hiệu

Theo quan điểm của các nhân tác giả, định nghĩa nhãn hiệu theo pháp luật Việt Nam hiện hành có thể nói là đã theo kịp xu hướng mở trong cách định nghĩa, với việc khái quát chung như vậy, việc sửa đổi để thêm các đối tượng được bảo hộ dưới danh nghĩa nhãn hiệu sẽ không làm thay đổi định nghĩa về nhãn hiệu Điều này hoàn toàn phù hợp với xu hướng phát triển của nhãn hiệu trên thế giới, bởi ngày càng có nhiều đối tượng được xem xét bảo

hộ như một nhãn hiệu ví dụ như âm thanh, màu sắc, mùi vị v v Tuy nhiên, tác giả cho rằng định nghĩa như vậy vẫn chưa đầy đủ bởi nó chưa chỉ ra được hoàn toàn bản chất của nhãn hiệu

Như vậy, một nhãn hiệu hàng hoá có thể là một từ, khẩu hiệu, logo,

cũng như một màu sắc hoặc tổ hợp màu, âm thanh hoặc thậm chí là mùi hương Để có một cái nhìn khái quát về nhãn hiệu là nền tảng cho việc xem xét nhãn hiệu trong mối quan hệ với tên thương mại cũng như vấn đề giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và tên thương mại trong bảo hộ quyền SHCN đối với nhãn hiệu trong các chương sau, tác giả xin được đưa ra định nghĩa chung về nhãn hiệu như sau:

Nhãn hiệu là dấu hiệu nhìn thấy được, có thể là chữ cái, chữ số, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều mầu sắc… dùng để chỉ ra hàng hoá/dich vụ được sản xuất/cung ứng bởi tổ chức, cá nhân nào, đồng thời phân biệt hàng hóa, dịch vụ của tổ chức cá nhân đó với hàng hoá/dịch vụ của các cá nhân, tổ chức sản xuất, kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hóa bao gồm cả nhãn hiệu dịch vụ, nhãn hiệu tập thể và nhãn hiệu chứng nhận

1.1.1.2 Chức năng

Từ định nghĩa nêu trên của nhãn hiệu hàng hoá có thể nhận thấy hai khía cạnh khác nhau thể hiện hai chức năng của nhãn hiệu hàng hoá nhưng phụ thuộc lẫn nhau và trong thực tế luôn cần được xem xét cùng với nhau:

(i) Chức năng chỉ dẫn thương mại, cụ thể là chỉ dẫn nguồn gốc của hàng hoá/dịch vụ:

Chức năng này là chức năng chung của các dấu hiệu chỉ dẫn thương mại như nhãn hiệu, tên thương mại, biểu tượng kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng bao bì của hàng hoá, nhãn hàng hoá Tất cả các dấu hiệu này khi được gắn lên một hàng hóa hay đi kèm với một dịch vụ nhất định đều nhằm mục đích chỉ dẫn cho người tiêu dùng về cơ sở sản xuất hoặc cơ sở phân phối hàng hóa đó hay cơ sở kinh doanh cung cấp dịch vụ mang các dấu hiệu đó Mặc dù cùng thực hiện chức năng chỉ dẫn thương mại, tuy nhiên mỗi một loại dấu hiệu này thực hiện chức năng này theo một cách thức rất riêng

Khi quyết định lựa chọn một sản phẩm/dich vụ, điều đầu tiên tác động đến tâm lý người tiêu dùng đó chính là nhãn hiệu Bởi nhãn hiệu là sợi dây liên kết giữa người tiêu dùng và nhà sản xuất/nhà cung ứng dịch vụ Nhãn hiệu với chức năng đầu tiên và quan trọng của mình chính là chỉ dẫn cho người tiêu dùng biết sản phẩm/dich vụ đó được cung cấp bởi nhà sản xuất/nhà cung ứng dịch vụ nào Một sản phẩm/dịch vụ khi đã được đưa ra thị trường với một nhãn hiệu nhất định, đã đem đến cho người tiêu dùng sự tin tưởng vào uy tín và chất lượng của nhà sản xuất sản phẩm/nhà cung ứng dịch vụ đó, nhãn hiệu đó sẽ là dấu hiệu để người tiêu dùng quyết định chọn mua một sản phẩm nào đó mà không hề do dự bởi họ đã biết hàng hóa hàng hoá mang nhãn hiệu đó đã được chứng minh về mặt chất lượng, chắc rằng hàng hoá mang nhãn hiệu đó được sản xuất bởi cùng một nhà sản xuất hoặc có liên quan đến nhau và hoàn toàn tin tưởng vào hàng hóa của nhà sản xuất đó Như vậy, chỉ cần nhìn vào nhãn hiệu hàng hóa, người tiêu dùng có thể cho rằng sản phẩm mang nhãn hiệu hàng hóa đều có cùng nguồn gốc hoặc ngay cả khi đã xác định được hai sản phẩm mang nhãn hiệu đó được sản xuất bởi các nhà sản xuất khác nhau thì họ cũng sẽ cho rằng có mối liên hệ nào đó giữa các nhà sản xuất này Điều này không có nghĩa là nhãn hiệu nhất thiết phải thông báo cho người tiêu dùng về người thực sự đã sản xuất ra sản phẩm hoặc thậm chí là người bán sản phẩm hay người trực tiếp cung ứng dịch vụ Chỉ cần sao cho người tiêu dùng có thể tin tưởng vào doanh nghiệp nhất định, là bên có trách nhiệm đối với sản phẩm được bán ra hay dịch vụ được cung ứng mang nhãn hiệu, chịu trách nhiệm về hàng hoá và dịch vụ mà không nhất thiết phải có biết cụ thể về doanh nghiệp đó

(ii) Nhãn hiệu phân biệt hàng hoá/dịch vụ của một doanh nghiệp này với hàng hoá/dịch vụ của doanh nghiệp khác

Chính từ chức năng chỉ dẫn nguồn gốc của hàng hoá/dịch vụ, nhãn hiệu

còn có thêm một chức năng nữa, đó chính là phân biệt hàng hoá/dịch vụ của các các nhân và tổ chức khác nhau Mặc dù là chức năng phái sinh từ chức năng đầu tiên, nhưng với sự phát triển không ngừng của thị trường, của kinh

tế toàn cầu, dường như chức năng này lại trở thành chức năng chính của nhãn hiệu Ngày nay, hàng hóa, dịch vụ vô cùng đa dạng và phong phú Người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa, dịch vụ để mua chủ yếu dựa vào các dấu hiệu mà các

cơ sở sản xuất, kinh doanh gắn trên sản phẩm hay bao bì sản phẩm khi đưa ra thị trường, trong đó nhãn hiệu hàng hoá là một trong những dấu hiệu chỉ dẫn thương mại được lưu tâm hàng đầu đối với cả nhà sản xuất và người tiêu dùng Nhờ có nhãn hiệu hàng hóa mà người tiêu dùng có thể xác định được hàng hóa, dịch vụ mà mình mong muốn được cung cấp bởi nhà sản xuất/nhà cung ứng dịch vụ nào, có phải là đơn vị kinh doanh mà người tiêu dùng đã biết và tin tưởng hay không

Chỉ khi nhãn hiệu cho phép người tiêu dùng phân biệt được sản phẩm/dịch vụ mang nhãn hiệu đó với sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp khác trên thị trường thì lúc đó chức năng của nhãn hiệu mới đầy đủ Điều này cho thấy chức năng phân biệt và chức năng chỉ dẫn nguồn gốc là hai chức năng không thể tách rời tạo thành nhãn hiệu Tuy nhiên không phải bất cứ dấu hiệu nào cũng thực hiện được cả hai chức năng đề cập trên để có thể thực hiện vai trò

là một nhãn hiệu Cần có những điều kiện cần và đủ để một dấu hiệu có thể đóng vai trò như một nhãn hiệu đặc biệt là một nhãn hiệu được bảo hộ cho riêng một chủ thể nào đó và thực hiện được chức năng của nhãn hiệu Các điều kiện cần và

đủ đó chính là điều kiện bảo hộ một nhãn hiệu được đề cập dưới đây

1.1.1.3 Điều kiện bảo hộ

Một dấu hiệu để được bảo hộ như một nhãn hiệu cần đáp ứng hai điều kiện, điều kiện cần là dấu hiệu đó thuộc trong các đối tượng được bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu và điều kiện đủ là dấu hiệu đó phải có khả năng phân biệt

(i) Các dấu hiệu được bảo hộ dưới danh nghĩa nhãn hiệu:

Như đã được đề cập trong định nghĩa về nhãn hiệu trong Hiệp định TRIPs hay Hiệp định thương mại Việt Nam-Hoa Kỳ, có rất nhiều dấu hiệu có

khả năng được bảo hộ như một nhãn hiệu như “từ ngữ, tên người,hình ảnh,

chữ cái, chữ số, tổ hợp mầu sắc, các yếu tố hình hoặc hình dạng của hàng hóa hoặc hình dạng của bao bì hàng hóa”(Định nghĩa về nhãn hiệu trong

Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ), “tên riêng, các chữ cái, chữ số,

các yếu tố hình họa và tổ hợp các sắc mầu cũng như tổ hợp bất kỳ của các dấu hiệu đó” (Hiệp định TRIPs) Trong quy định pháp luật sở hữu trí tuệ của

các quốc gia, không có khái niệm dấu hiệu như thế nào được bảo hộ dưới danh nghĩa nhãn hiệu, mà hầu hết các quốc gia đều liệt kê các dấu hiệu có thể được bảo hộ và các dấu hiệu không được phép bảo hộ dưới danh nghĩa nhãn hiệu Trong đó các dấu hiệu thuộc các trường hợp sau được xem xét như điều kiện cần để bảo hộ như một nhãn hiệu:

- Dấu hiệu là chữ cái, chữ số: Đây là dạng dấu hiệu phổ biến được bảo

hộ như một nhãn hiệu bởi tính đơn giản, dễ nhận biết và dễ ghi nhớ của nó Tuy nhiên, không phải dấu hiệu bao gồm chữ cái, chữ số nào cũng được bảo

hộ như một nhãn hiệu Thông thường các quốc gia sẽ tự đưa ra những dấu hiệu loại trừ không được bảo hộ do chưa đạt được điều kiện đủ là có khả năng phân biệt hàng hóa dịch vụ của các tổ chức cá nhân khác nhau Điều này cũng

đã được quy định rõ ràng trong Hiệp định TRIPs như một quy định mở cho từng quốc gia Ví dụ như ngay tại Việt Nam, qua mỗi thời kỳ khác nhau, quy định về yếu tố loại trừ này cũng khác nhau Trước khi có Luật Sở hữu trí tuệ

ra đời, tức trước năm 2005, dấu hiệu chỉ bao gồm ba chữ cái không phát âm được thành từ sẽ không được bảo hộ như một nhãn hiệu, theo đó dấu hiệu như

“CMC” hay “ABC” sẽ không đượ bảo hộ trừ trường hợp đã đạt được khả năng phân biệt thông qua quá trình sử dụng rộng rãi Trong khi đó, quy định

hiện nay cho phép dấu hiệu chỉ cần có hai chữ cái phát âm được thành từ đã

có khả năng được bảo hộ như một nhãn hiệu, ví dụ như “AE” đã được bảo hộ như một nhãn hiệu tại Việt Nam cho sản phẩm “quần áo, giày dép, mũ nón”

- Dấu hiệu hình vẽ, hình ảnh: Để được bảo hộ như một nhãn hiệu, dấu

hiệu hình vẽ phải được trình bày một cách đặc biệt, tạo ra ấn tượng và có khả năng nhận biết cho người tiêu dùng Rất nhiều nhãn hiệu hình đã trở thành

hình học hai chiều đơn giản như hình chữ nhật, hình vuông, hình tam giác…hoặc hình quá rắc rối, phức tạp, khó ghi nhớ và khó nhận biết thì cũng không đảm bảo điều kiện được bảo hộ như một nhãn hiệu Điều này được quy định tại pháp luật của hầu hết các nước trong đó có Việt Nam Hình ảnh là những gì chúng ta thấy được thông qua thị giác rồi sau đó chuyển về não giúp

ta cảm nhận nhận hình ảnh đó một cách chân thực nhất từ đó đưa ra những phản xạ, cảm nhận về hình ảnh mà ta vừa thu nhận Mặc dù pháp luật có quy định hình ảnh là một trong những đối tượng được bảo hộ dưới danh nghĩa nhãn hiệu, tuy nhiên trong thực tiễn, những hình ảnh thực tế của thực thể sống

sẽ không được bảo hộ

- Dấu hiệu kết hợp giữa các yếu tố chữ và hình được thể hiện dưới một

hoặc nhiều màu sắc Ngay cả trường hợp các yếu tố chữ và hình tách biệt

không đáp ứng đủ điều kiện về tính phân biệt nhưng sự kết hợp của hai hay nhiều dấu hiệu hình và dấu hiệu chữ đó tạo thành một tổng thể ấn tượng, dễ nhận biết và có khả năng phân biệt thì vẫn có thể được bảo hộ như một nhãn hiệu Thông thường sự kết hợp đó đều đi kèm với màu sắc để tạo ấn tượng khác biệt Qua đó, có thể thấy yếu tố màu sắc là không thể thiếu được đối với

nhãn hiệu hàng hóa bởi ưu điểm gây ấn tượng đối với thị giác con người, qua

đó nó giúp cho nhãn hiệu thực hiện được chức năng phân biệt của mình Tuy nhiên nếu một yếu tố chỉ bao gồm màu sắc sẽ không được bảo hộ như một nhãn hiệu theo quy định của hầu hết các nước

- Dấu hiệu phi truyền thống như hình ba chiều, màu sắc, âm thanh hay

mùi vị: Hình ba chiều được hiểu như một dạng hình ảnh đặc biệt thông qua kĩ

thuật xử lý hình ảnh, làm cho hình ảnh trở nên sắc nét, sống động hơn Khi nhìn vào hình ảnh đó, người ta có thể cảm nhận được vật thể một cách rõ ràng hơn so với hình vẽ và hình ảnh thông thường Thông thường hình ảnh ba chiều được bảo hộ trên thực tế là dấu hiệu hình dáng hàng hóa hoặc bao bì sản phẩm Tuy nhiên, dấu hiệu hình dáng hàng hóa thường không đáp ứng điều kiện đủ để bảo hộ nhãn hiệu bởi thiếu tính phân biệt, do vậy chỉ được bảo hộ trong trường hợp đã được sử dụng rộng rãi và được đông đảo người tiêu dùng thừa nhận tính phân biệt của nó Ví dụ như trường hợp hình ảnh ba chiều của chai sản phẩm nước súc miệng “LISTERINE” của Reckitt Benckiser đã được bảo hộ ở Việt Nam sau khi chứng minh được dấu hiệu đã đạt được khả năng phân biệt thông qua thực tế sử dụng rộng rãi Tuy nhiên pháp luật Việt Nam không chấp nhận bảo hộ dấu hiệu chỉ đơn thuần là màu sắc như mảng màu, vệt màu mà không được kết hợp với dấu hiệu chữ hoặc dấu hiệu hình hoặc không được thể hiện thành dạng dấu hiệu chữ hoặc dấu hiệu hình, đặc biệt Việt Nam chưa có cơ chế bảo hộ nhãn hiệu âm thanh, mùi vị Giới hạn này đã được cho phép trong Hiệp định TRIPs như quyền lựa chọn của các quốc gia thành viên tùy vào điều kiện và năng lực bảo hộ của các quốc gia đó Trên thực tế tại các quốc gia phát triển, các dấu hiệu phi truyền thống như dấu hiệu

âm thanh, hình ảnh không gian ba chiều (ở Đức, Hoa Kỳ, Australia), mùi vị (ở Australia) đã được xem xét để bảo hộ như một nhãn hiệu khi chúng đã đạt được khả năng phân biệt thông qua thực tiễn sử dụng Tuy nhiên, việc xác

định và bảo hộ các dấu hiệu này như một nhãn hiệu hàng hóa là vô cùng khó khăn đặc biệt là trong quá trình thẩm định tính phân biệt của dấu hiệu

Như đã đề cập trên, ngoài việc liệt kê các dấu hiệu có khả năng được bảo hộ như một nhãn hiệu, pháp luật của các quốc gia cũng cụ thể hóa các đối tượng không được phép bảo hộ như nhãn hiệu căn cứ theo Điều 6ter Công ước Paris, bao gồm:

- Các dấu hiệu trùng/tương tự gây nhầm lẫn với các quốc huy, quốc kỳ hoặc các biểu tượng quốc gia khác của các nước thành viên của Liên minh, các dấu hiệu kiểm tra xác nhận hoặc bảo đảm chính thức được các nước đó chấp nhận, và bất cứ sự bắt chước nào mang đặc điểm huy hiệu;

- Các dấu hiệu trùng/tương tự gây nhầm lẫn với các huy hiệu, cờ, các biểu tượng khác, tên viết tắt, tên đầy đủ của các tổ chức quốc tế liên Chính phủ mà có một hoặc nhiều nước thành viên của Liên minh tham gia

(ii) Điều kiện về khả năng phân biệt của nhãn hiệu

- Khả năng tự phân biệt của nhãn hiệu:

Khả năng tự phân biệt của một dấu hiệu được xác định thông qua các yếu tố cấu thành nên dấu hiệu đó Nếu dấu hiệu được tạo thành từ một hoặc một số yếu tố dễ nhận biết, dễ ghi nhớ hoặc từ nhiều yếu tố kết hợp thành một tổng thể dễ nhận biết, dễ ghi nhớ, dấu hiệu đó được coi là có khả năng phân biệt tự thân

Một dấu hiệu dễ nhận biết là dấu hiệu bao gồm các yếu tố đủ để tác động vào nhận thức, tạo ấn tượng và có khả năng lưu trữ trong trí nhớ hay tiềm thức của con người [9] Bởi vậy, khi ta đặt dấu hiệu này bên cạnh các dấu hiệu khác thì chúng ta đều có thể dễ dàng ghi nhớ và phân biệt

Một dấu hiệu có thể có nhiều yếu tố độc đáo, mới lạ, hoàn toàn không giống những gì đã có nhưng lại có quá nhiều chi tiết rắc rối, phức tạp gây ra

sự khó khăn cho người tiếp cận và dẫn đến việc rất khó để nhận biết và phân

biệt cũng như ghi nhớ nội dung và cấu trúc của dấu hiệu cũng không đáp ứng điều kiện khả năng tự phân biệt để được bảo hộ như một nhãn hiệu

Hầu như các nước đều không có quy định liệt kê các dấu hiệu có tính phân biệt tự thân, thay vì đó, các quy định pháp luật đều đưa ra các trường hợp

bị coi là không có tính phân biệt, trong đó có các trường hợp điển hình sau:

- Dấu hiệu đơn giản, thiếu tính độc đáo: Hình và hình học đơn giản, chữ số, chữ cái, chữ thuộc các ngôn ngữ không thông dụng;

- Dấu hiệu mô tả hàng hóa, dịch vụ: Dấu hiệu có thể chính là biểu tượng, hình vẽ, tên gọi thông thường của hàng hóa dịch vụ, hay dấu hiệu chỉ thời gian, địa điểm, phương pháp sản xuất, chủng loại, số lượng, chất lượng, tính chất, thành phần, công dụng, giá trị hoặc các đặc tính khác liên quan đến hàng hóa, dịch vụ được đăng ký Theo quy định của pháp luật của hầu hết các nước, dấu hiệu chỉ nguồn gốc địa lý của hàng hóa dịch vụ cũng không được bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu

- Dấu hiệu mô tả hình thức pháp lý, lĩnh vực kinh doanh của chủ thể kinh doanh Bất cứ chủ thể kinh doanh nào cũng gắn liền với hình thức pháp

lý nhất định và lĩnh vực kinh doanh riêng, tuy nhiên rất nhiều chủ thể khác nhau được thành lập dưới cùng một hình thức pháp lý và hoạt động trong cùng lĩnh vực kinh doanh do vậy dấu hiệu mô tả thức pháp lý, lĩnh vực kinh doanh không thể thực hiện được chức năng phân biệt hàng hóa/dịch vụ cùng loại được cung cấp bởi các chủ thể kinh doanh khác nhau

Điều 15 Hiệp định TRIPS ghi rõ: "Trong trường hợp bản thân các dấu

hiệu không có khả năng phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ tương ứng, các thành viên có thể quy định rằng khả năng được đăng ký phụ thuộc vào tính phân biệt đạt được thông qua việc sử dụng" Từ quy định này của Hiệp định TRIPs, có

thể nhận thấy Hiệp định TRIPs đã để ngỏ cho các quốc gia phần quy định về điều kiện bảo hộ trong trường hợp này, tức nếu như các dấu hiệu không có khả

năng phân biệt tự thân, pháp luật quốc gia có thể thừa nhận khả năng một số dấu hiệu nêu trên có thể dần dần đạt được khả năng phân biệt nhờ quá trình đầu

tư tiếp thị và truyền thông của doanh nghiệp Việt Nam cũng đã có quy định tương tự trong Luật SHTT, theo quy định của Điều 74 khoản 2 mục a, b Luật SHTT năm 2005, dấu hiệu có khả năng phân biệt thông qua sử dụng bao gồm dấu hiệu "đã được sử dụng và thừa nhận rộng rãi với danh nghĩa một nhãn hiệu", "được sử dụng rộng rãi, thường xuyên, nhiều người biết đến" Ví dụ, nhãn hiệu “BIA HÀ NỘI”, “VANG ĐÀ LẠT” hoặc nhãn hiệu “SM58” của hãng micro SHURE nổi tiếng, rõ ràng các dấu hiệu này tự thân nó hoàn toàn không có khả năng phân biệt, tuy nhiên các nhãn hiệu này đã đạt được khả năng phân biệt qua một quá trình sử dụng đến trước thời điểm nộp đơn đăng ký

và do vậy, đã được chấp nhận bảo hộ tại Việt Nam

- Khả năng phân biệt khách quan của nhãn hiệu so với các đối tượng được bảo hộ khác của quyền SHTT:

Để thực hiện được một cách đầy đủ hai chức năng chính của nhãn hiệu

là chức năng chỉ dẫn nguồn gốc và chức năng phân biệt, dấu hiệu xem xét phải không được trùng hoặc tương tự ở mức gây nhầm lẫn với một nhãn hiệu hoặc một đối tượng của quyền SHTT cùng đóng vai trò là các chỉ dẫn thương mại đã tồn tại trước đó như kiểu dáng công nghiệp, chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu nổi tiếng, đặc biệt là trùng/tương tự gây nhầm lẫn với tên thương mại Việc đánh giá khả năng gây nhầm lẫn giữa các nhãn hiệu, giữa nhãn hiệu với các đối tượng khác của quyền sở hữu công nghiệp được căn cứ vào phạm vi bảo

hộ của các đối tượng đó, đặc biệt là bản thân các dấu hiệu và hàng hoá/dịch

vụ mang các dấu hiệu đó

Như vậy, bất cứ nhãn hiệu nào rơi vào các trường hợp nêu trên đều không đáp ứng đủ điều kiện để được bảo hộ như một nhãn hiệu Việc quy

định như vậy tránh việc trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng; đảm bảo khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của nhà sản xuất, nhà cung cấp dịch vụ này với các nhà sản xuất, nhà cung cấp dịch vụ khác trên thị trường, hay chỉ dẫn đền nguồn gốc của hàng hóa, dịch vụ

1.1.1.4 Ý nghĩa

Trong nền kinh tế thị trường với sự tự do cạnh tranh giữa các doanh nghiệp, bảo hộ nhãn hiệu có ý nghĩa với bản thân doanh nghiệp, với người tiêu dùng và với toàn xã hội:

(i) Đối với doanh nghiệp:

Bảo hộ nhãn hiệu là bảo vệ tài sản trí tuệ cho doanh nghiệp Nhãn hiệu là tài sản vô hình rất có giá trị Doanh nghiệp sẽ được đảm bảo mức độ an toàn lâu dài, tốc độ phát triển lớn, với tỷ suất lợi nhuận cao nếu có một nhãn hiệu mạnh Nhãn hiệu được bảo hộ sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh cho chủ sở hữu nhãn hiệu, đồng thời bảo vệ sản phẩm của họ khỏi nguy cơ bị làm giả, bắt chước, ảnh hưởng tới uy tín cũng như kết quả kinh doanh của doanh nghiệp, hỗ trợ doanh nghiệp trước áp lực cạnh tranh Sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp đưa

ra thị trường mang nhãn hiệu đã được bảo hộ sẽ được người tiêu dùng tin tưởng đồng nghĩa với việc tăng cường sự chung thuỷ của khách hàng

Thực tế hiện nay, tỷ lệ giá trị tài sản vô hình (trong đó có nhãn hiệu) đang chiếm ưu thế áp đảo tuyệt đối khi định giá tài sản của doanh nghiệp Trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế, việc xây dựng và bảo hộ nhãn hiệu cũng tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp duy trì và mở rộng thị trường, đặc biệt là vươn ra chiếm lĩnh thị trường nước ngoài Bảo hộ nhãn hiệu còn giúp tạo giá trị cho doanh nghiệp thông qua các hình thức chuyển giao quyền đối với nhãn hiệu (li xăng, franchise)

Vị thế của hàng hóa sẽ được khẳng định và được thị trường nhận biết, phân biệt thông qua nhãn hiệu của hàng hóa đó Vì vậy, cho dù doanh nghiệp

không đăng ký (hoặc không quan tâm đến việc đăng ký) quyền sở hữu công nghiệp, doanh nghiệp vẫn phải có nghĩa vụ tôn trọng, không xâm phạm tới các quyền sở hữu công nghiệp của các chủ thể khác đã được pháp luật bảo hộ Điều đó có nghĩa là tôn trọng quyền sở hữu công nghiệp của chủ thể khác là nghĩa vụ bắt buộc đối với mọi doanh nghiệp hay nói cách khác mọi hoạt động của doanh nghiệp ở bất cứ thị trường nào cũng phải đảm bảo không vi phạm quyền sở hữu công nghiệp của người khác Doanh nghiệp cần biết rằng mọi hành vi vi phạm quyền sở hữu công nghiệp dù vô tình hay cố ý đều có thể bị phát hiện và bị xử lý theo pháp luật Nhận thức đúng vai trò của nhãn hiệu và sớm bảo hộ nhãn hiệu trước khi đưa ra thị trường không chỉ đảm bảo quan hệ đối tác chiến lược và liên minh marketing mà còn chứng minh giá trị của doanh nghiệp trong giao dịch tài chính bởi như đã đề cập trên, nhãn hiệu chính là tài sản của doanh nghiệp Ví dụ về giá trị của nhãn hiệu được đưa ra trong kết quả khảo sát của InterBrand, theo đó đến năm 2001, mười nhãn hiệu

có giá trị nhất thế giới bao gồm: Coca Cola, Microsoft, IBM, GE, Nokia,

Intel, Disney, Ford, McDonald và AT&T.[23, tr 166]

(ii) Đối với người tiêu dùng

Nhãn hiệu có vai trò rất quan trọng liên quan đến lợi ích của người tiêu dùng Nhãn hiệu có chức năng chính là giúp cho người tiêu dùng phân biệt các sản phẩm, dịch vụ của các chủ thể kinh doanh khác nhau, đồng thời nhận biết được nguồn gốc của sản phẩm, dịch vụ đó, giúp người tiêu dùng tránh được nguy cơ mua phải hàng giả, hàng nhái, hàng không đúng như mong muốn

Nhãn hiệu giúp người tiêu dùng quyết định về sự lựa chọn của họ đối với sản phẩm/dịch vụ trên thị trường Nhãn hiệu có chức năng cung cấp thông tin có giá trị về sản phẩm/dịch vụ trên thị trường đặc biệt khi nhãn hiệu được

sử dụng kết hợp với việc quảng cáo (hoạt động xúc tiến sản phẩm, tài liệu, cách đóng gói và trưng bày tại nơi bán) Người tiêu dùng có thể dùng phương

pháp nhanh nhất để nhận biết sự khác nhau về chất lượng giữa các sản phẩm/dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau để đi đến một quyết định mua sắm tức thời, đó chính là nhờ nhãn hiệu được sử dụng cho hàng hoá/dịch vụ Nhãn hiệu có thể tạo khả năng cho người tiêu dùng tiết kiệm được, bằng cách giảm thời gian mà lẽ ra họ phải tiêu phí để tìm kiếm những sản phẩm với chất lượng mong muốn

Nhãn hiệu khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào việc phát triển, cung cấp hàng hoá và dịch vụ với chất lượng mà người tiêu dùng mong muốn Những nhãn hiệu đã trở nên phổ biến thường là những chỉ dẫn tốt về cấp độ chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ mà chúng liên quan tới và về sự hài lòng chung của công chúng đối với sản phẩm và dịch vụ đó Điều này khuyến khích nhiều công ty đang sử dụng nhãn hiệu của mình một cách hiệu quả tiếp tục chế tạo, phát triển những sản phẩm/dịch vụ với chất lượng tốt hơn để thoả mãn khách hàng của họ nhằm hướng đến triển vọng kinh doanh lâu dài Những việc làm này không những tác động tích cực đến người tiêu dùng, tạo niềm tin của người tiêu dùng đối với doanh nghiệp, đầu tư vào chất lượng luôn đổi lấy sự chung thuỷ của khách hàng mà còn đem lại lợi ích cho toàn xã hội, thúc đẩy cạnh tranh nâng cao uy tín đồng thời đem lại cho người tiêu dùng những sản phẩm/dịch vụ tốt

(iii) Đối với toàn xã hội

Kinh tế thị trường là sân chơi mà trong đó các chủ thể tham gia được tự

do cạnh tranh trong khuôn khổ pháp luật Bảo hộ nhãn hiệu sẽ tạo điều kiện cho sự tồn tại của một sân chơi chung, lành mạnh Bảo hộ nhãn hiệu mang lại

sự bảo đảm pháp lý cho người kinh doanh trung thực, đồng thời bảo vệ họ khỏi nguy cơ bị xâm phạm quyền

Liên quan đến sự tăng trưởng của toàn bộ nền kinh tế, bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá đóng vai trò khá quan trọng Nhiều nhà nghiên cứu khẳng định có

sự liên hệ nhất định giữa việc nâng cao bảo hộ SHTT của một quốc gia bao gồm cả bảo hộ nhãn hiệu với sự tăng trưởng đầu tư trực tiếp nước ngoài vào một số nước Mọi người đều biết rằng đầu tư trực tiếp nước ngoài là công việc tốn kém, một môi trường đầu tư mà ở đó quyền SHTT của nhà đầu tư được bảo hộ mạnh mẽ sẽ là chất xúc tác trong kích thích đầu tư trực tiếp nước ngoài Hơn nữa, bảo hộ SHTT đã được chứng minh có đóng góp tích cực cho

nỗ lực của một nước để thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài, gia tăng giao dịch ngoại thương và cung cấp các điều kiện thiết yếu cho chuyển giao công nghệ

Sự kết hợp của các yếu tố này góp phần tạo ra tiềm năng cho sự tăng trưởng mạnh mẽ của nền kinh tế

1.1.2 Tên thương mại

Một hay nhiều nhãn hiệu khác nhau có thể được sở hữu và sử dụng bởi các doanh nghiệp để phân biệt hàng hoá và dịch vụ của họ với các doanh nghiệp cạnh tranh Tuy nhiên, làm thế nào để phân biệt chính bản thân doanh nghiệp đó với doanh nghiệp cạnh tranh khác Đó là lý do tên thương mại được

sử dụng

1.1.2.1 Khái niệm:

Tên thương mại đã được đề cập đến như một đối tượng sở hữu trí tuệ trong Điều 2 (8) của Công ước thành lập Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) ký ngày 14/7/1967:

Sở hữu trí tuệ bao gồm các quyền liên quan đến các tác phẩm văn học, nghệ thuật và khoa học; các cuộc biểu diễn của nghệ sĩ biểu diễn, các bản ghi âm và các chương trình phát sóng; các sáng chế trong tất cả các lĩnh vực sáng tạo của con người; các khám phá khoa học; các kiểu dáng công nghiệp; các nhãn hiệu hàng hoá, nhãn

hiệu dịch vụ và các tên thương mại; bảo hộ chống lại sự cạnh tranh

không lành mạnh…

Ngày nay, việc phân định này cũng rõ ràng hơn khi tên thương mại được sắp xếp nằm trong các đối tượng của quyền sở hữu công nghiệp, một trong những quyền sở hữu trí tuệ, song song với quyền tác giả và quyền liên quan

Mặc dù việc bảo hộ tên thương mại được chú trọng ở hầu hết các quốc gia trên thế giới bởi ý nghĩa của tên thương mại là không thể phủ nhận, tuy nhiên khác với nhãn hiệu, tên thương mại chưa có được một khái niệm pháp

lý chung trong bất kỳ điều ước quốc tế đa phương nào

Văn bản pháp lý đa phương duy nhất đề cập đến việc bảo hộ tên thương

mại là Công ước Paris, tuy nhiên ngoài quy định tại Điều 8: “Tên thương mại

được bảo hộ ở tất cả các nước thành viên của Liên minh mà không bị bắt buộc phải nộp đơn hoặc đăng ký, bất kể tên thương mại đó có hay không là một phần của một nhãn hiệu hàng hoá.”[7], không có bất cứ quy định cụ thể

về thế nào là tên thương mại hay bảo hộ tên thương mại dưới cơ chế như thế nào, điều kiện bảo hộ ra sao Do vậy, việc quy định về bảo hộ tên thương mại rất khác nhau ở các quốc gia thành viên

Trong cuốn sách nhỏ giới thiệu về Sở hữu trí tuệ được soạn thảo và xuất bản bởi Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) mang tên “Understanding Intellectual Property”, tên thương mại được gọi bằng thuật ngữ “Commercial name” hay “trade name” và được hiểu là “the name or designation that

identifies an enterprise” [29](tạm dịch là một cái tên dùng để nhận biết một

doanh nghiệp) Cũng trong cuốn giới thiệu này, WIPO cũng đề cập đến việc tên thương mại có thể được đăng ký tại cơ quan nhà nước có thẩm quyền Tuy nhiên, như đề cập ở trên, theo Điều 8 của Công ước Paris về bảo hộ sở hữu công nghiệp, tên thương mại phải được bảo hộ mà không có nghĩa vụ đăng

ký Việc bảo hộ nói chung có nghĩa là tên thương mại của một doanh nghiệp không thể được sử dụng bởi doanh nghiệp khác dù việc sử dụng đó với tư cách một tên thương mại hay nhãn hiệu dịch vụ; và bảo hộ tên thương mại

cũng có nghĩa là không có một doanh nghiệp nào khác có thể sử dụng tên tương tự với tên thương mại có khả năng gây nhầm lẫn cho công chúng

Đạo Luật đăng ký tên thương mại năm 2011 của Úc định nghĩa tên

thương mại tại Phần I, Chương 2, Mục 3 - Các khái niệm: “Tên thương mại là

tên được sử dụng liên quan đến một hoặc nhiều hoạt động thương mại” [25]

Định nghĩa này của pháp luật Úc chỉ tập trung vào mối liên hệ giữa tên thương mại và hoạt động thương mại mà không đề cập đến chủ thể sử dụng tên thương mại đó cũng như bản chất của tên thương mại Khác với định nghĩa này, Đạo Luật nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ § 45 (15 U.S.C § 1127)

cũng có quy định “Thuật ngữ tên thương mại là tên gọi được sử dụng bởi một

chủ thể để nhận biết hoạt động kinh doanh hay nghề nghiệp của mình” [28]

Quy định này mặc dù cũng mang tính khái quát cao nhưng đã có đề cập đến chủ thể sử dụng tên thương mại và mục đích sử dụng tên thương mại đó Có thể nhận thấy, cả pháp luật Úc và Hoa Kỳ đều đưa ra các khái niệm khá chung chung, chỉ đề cập phần nào đến bản chất của tên thương mại mà không chỉ ra chức năng cơ bản của tên thương mại

Khái niệm tên thương mại theo quy định của pháp luật Việt Nam tại Điều 4 Luật SHTT 2009 lại khá chi tiết:

Tên thương mại là tên gọi của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi đó với chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực

và khu vực kinh doanh

Khu vực kinh doanh quy định tại khoản này là khu vực địa lý nơi chủ thể kinh doanh có bạn hàng, khách hàng hoặc có danh tiếng Định nghĩa trên có ưu điểm là nêu bật được bản chất của tên thương mại, đó chính là tên gọi để phân biệt các chủ thể kinh doanh khác nhau trong cùng lĩnh vực kinh doanh và khu vực kinh doanh đồng thời bao quát được cả điều kiện bảo hộ của tên thương mại Tuy nhiên việc đề cập đến cả định nghĩa

về khu vực kinh doanh trong quy định chung này khiến cho khái niệm tên

thương mại trở nên cồng kềnh

Như vậy, tên thương mại là tên gọi của tổ chức, cá nhân dùng trong

hoạt động kinh doanh dùng nhận biết chính nó đối với các chủ thể kinh doanh khác, và được bảo hộ khi nó có khả năng phân biệt các chủ thể kinh doanh khác nhau trong cùng khu vực và lĩnh vực kinh doanh

về cơ sở kinh doanh chịu trách nhiệm về sản phẩm Đôi khi người tiêu dùng chỉ

có nhận thức rằng hai sản phẩm mang nhãn hiệu đó là cùng một nguồn gốc và với kinh nghiệm tiêu dùng sản phẩm trước, người tiêu dùng đưa ra quyết định lựa chọn sản phẩm mới này Còn đối với tên thương mại, người tiêu dùng hoàn toàn có thể căn cứ vào tên thương mại được gắn trên sản phẩm để xác định một cách cụ thể là hàng hóa dịch vụ đó của cơ sở sản xuất kinh doanh nào Chức năng này xuất phát từ đặc tính của tên thương mại chính là thông tin đến các chủ thể kinh doanh khác cũng như người tiêu dùng về lĩnh vực kinh doanh của mình Ví dụ khi đề cập đến VNPT, một tên thương mại quen thuộc, khi nói đến

cái tên này, ngay lập tức các chủ thể kinh doanh khác và người tiêu dùng đều nhận biết được lĩnh vực kinh doanh chính của doanh nghiệp là viễn thông với

uy tín và chất lượng đã được chứng minh Do vậy, khi lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ viễn thông, cái tên VNPT luôn là một trong những lựa chọn hàng đầu Chức năng này càng đặc biệt có ý nghĩa trong trường hợp người tiêu dùng chưa từng biết đến sản phẩm được đưa ra thị trường, tuy nhiên chỉ cần tin tưởng vào

uy tín của doanh nghiệp cung ứng ra thị trường và nhận biết nguồn gốc của sản phẩm thông qua tên thương mại là đã đủ để đưa ra quyết định tiêu dùng Chính

vì lẽ đó, việc tạo lập, duy trì và phát triển một tên thương mại có vai trò vô cùng lớn lao đối với doanh nghiệp

(ii) Chức năng phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi đó với chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh

Tên thương mại cũng giống như nhãn hiệu ở chức năng phân biệt nhưng nó phân biệt chính bản thân chủ thể kinh doanh với các chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh chứ không phải sản phẩm/dịch vụ mà chủ thể kinh doanh đó cung cấp Mặc dù chức năng này cũng xuất phát từ đặc tính cung cấp thông tin đã được đề cập trong phần trên, tuy nhiên đây lại là chức năng chính của tên thương mại Chức năng này chính là tiêu chí chính để phân biệt tên thương mại với các chỉ dẫn thương mại khác như nhãn hiệu và chỉ dẫn địa lý

Để đạt được chức năng phân biệt này, tên thương mại xác lập vị thế của

nó thông qua việc sử dụng trên thực tế Tên thương mại cũng được coi là một trong những biểu trưng của doanh nghiệp, bởi chính nhờ vào đó mà công chúng phân biệt được doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp, thậm chí tên thương mại còn là biểu hiện cho danh tiếng và uy tín của cả doanh nghiệp Ví dụ như trong lĩnh vực hàng không, chất lượng và uy tín gắn liền với tên gọi Tổng Công ty hàng không Việt Nam

(Vietnam Airlines) hay trong lĩnh vực viễn thông, Tập đoàn viễn thông quân đội Việt Nam (Viettel), luôn là những cái tên hàng đầu được nhắc đến tại thị trường Việt Nam

1.1.2.3 Điều kiện bảo hộ

Như phân tích ở trên, tên thương mại là tên gọi của chủ thể kinh doanh thực hiện chức năng chính là phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên thương mại đó với chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh Để thực hiện được chức năng này, tên thương mại phải trước hết phải đáp ứng điều kiện của một tên gọi đồng thời phải có khả năng phân biệt, cụ thể như sau

(i) Dấu hiệu có khả năng bảo hộ như một tên thương mại:

Mặc dù không có quy định rõ ràng về việc lựa chọn tên gọi để sử dụng như một tên thương mại, pháp luật nhiều nước mặc định hầu như bất cứ dấu hiệu nào cũng có thể được chủ thể kinh doanh lựa chọn làm tên thương mại, chủ thể kinh doanh có thể lựa chọn dùng tên riêng của mình, nhưng cũng có thể tự do lựa chọn một cái tên tự đặt nào đó Nguyên tắc “tự do lựa chọn” này tồn tại ở Anh, Nhật, Mỹ và các nước mà hệ thống pháp luật chịu ảnh hưởng của các quốc gia này Tuy vậy, chế độ pháp lý về bảo hộ tên thương mại của các nước này cũng ghi nhận một số hạn chế đối với việc lựa chọn tên thương mại Ví dụ không cho phép sử dụng một số từ hay cụm từ riêng biệt (ví dụ,

“hoàng gia”, “quốc tế” v v.) hoặc bắt buộc phải đưa vào thành phần tên thương mại những chỉ dẫn về tính chất, phạm vi trách nhiệm của chủ thể kinh

doanh (ví dụ: “trách nhiệm hữu hạn”, “cổ phần’, “hợp danh” v.v.) [16] Tên

thương mại ở Việt Nam được hình thành theo nguyên tắc “tự do lựa chọn” Các cá nhân, tổ chức hoàn toàn tự do trong việc lựa chọn chỉ dẫn thương mại

là tên thương mại mà dưới nó họ sẽ tiến hành hoạt động kinh doanh của mình Tuy nhiên, cũng tương tự như các quốc gia áp dụng nguyên tắc này, Việt

Nam cũng có những giới hạn nhất định về các đối tượng không được bảo hộ với danh nghĩa như một tên thương mại được quy định tại Điều 77 Luật

SHTT 2009: “Tên của cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức chính trị -

xã hội, tổ chức chính trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp hoặc chủ thể khác không liên quan đến hoạt động kinh doanh thì không được bảo hộ với danh nghĩa tên thương mại”

Mục đích chính của quy định này là loại trừ khả năng nhầm lẫn từ phía người tiêu dùng đối với thương nhân mang tên thương mại và các chủ thể không liên quan tới hoạt động kinh doanh như đã nêu trên

Quy định này của pháp luật cũng dẫn tới một hệ quả là tên gọi của các

cơ quan, tổ chức này không được bảo hộ dưới hình thức tên thương mại cho

dù cơ quan, tổ chức này có thể vẫn tiến hành một số hoạt động kinh doanh để tìm kiếm nguồn tài chính cho hoạt động của mình (Hội Luật gia có thể tiến hành tư vấn pháp luật, VCCI có thể tiến hành dịch vụ xúc tiến thương mại, ) Trong trường hợp này các cơ quan, tổ chức này có thể thành lập Doanh nghiệp trực thuộc để tiến hành kinh doanh hoặc đăng ký tên gọi của mình dưới dạng nhãn hiệu hàng hoá nếu tên gọi đó đáp ứng được các tiêu chuẩn bảo hộ nhãn hiệu

Ngược lại với nguyên tắc “tự do lựa chọn”, luật của hầu hết các nước trong hệ thống luật châu Âu và những nước chịu ảnh hưởng của hệ thống pháp luật này thì lại không cho phép chủ thể kinh doanh là cá nhân tự do lựa chọn tên thương mại Cụ thể là chủ thể kinh doanh bắt buộc phải tiến hành hoạt động kinh doanh dưới tên riêng của chính mình phù hợp với

nguyên tắc được gọi là nguyên tắc “chân lý”[16] Yêu cầu này cũng được

áp dụng đối với công ty hợp danh khi mà tên thương mại của công ty hợp danh được quy định phải bao gồm tên thật của tất cả các thành viên sáng lập công ty hoặc tên thật của ít nhất một thành viên với bổ sung thêm từ “

và công ty (company)” Việc áp dụng nguyên tắc “chân lý” không mang tính nhất quán bởi khi công ty được chuyển giao cho một chủ sở hữu mới thì tên thương mại cũ cũng có thể được chuyển giao Đối với các loại hình công ty khác như công ty cổ phần, công ty trách nhiệm hữu hạn, nguyên tắc

“chân lý” trên không được áp dụng Tuy nhiên, thay vào đó tên thương mại của những công ty này nhất thiết phải nêu được phạm vi hoạt động (lĩnh vực kinh doanh) và loại hình tổ chức Điều này đồng nghĩa với việc tên thương mại phải phản ảnh một cách trung thực bản chất thực hoạt động kinh doanh của chủ thể mang tên thương mại

Mặc dù có nhiều nguyên tắc lựa chọn tên thương mại, kéo theo quy định về điều kiện dấu hiệu có khả năng được bảo hộ như tên thương mại ở các quốc gia cũng khác nhau Tuy nhiên, theo quan điểm riêng của tác giả, bởi trước hết tên thương mại là một tên gọi nên dấu hiệu xem xét bảo hộ như một tên thương mại phải là tập hợp các chữ phát âm được thành từ, có thể bao gồm chữ cái và chữ số

(ii) Điều kiện về tính phân biệt của tên thương mại:

Tương tự như nhãn hiệu, khả năng phân biệt của tên thương mại cũng được tách ra thành khả năng phân biệt tự thân của tên thương mại và khả năng phân biệt khách quan so với các đối tượng đã được bảo hộ khác thuộc quyền

sở hữu công nghiệp

- Khả năng phân biệt tự thân của tên thương mại:

Tên thương mại để được bảo hộ cần thực hiện đúng chức năng tên gọi của nó, do vậy nó buộc phải chứa thành phần tên riêng Như vậy, tên thương mại cần tạo ra hoặc gợi lên cho người tiêu dùng ấn tượng chính xác về chủ thể kinh doanh mang tên thương mại chứ không phải ấn tượng về một lĩnh vực kinh doanh, một ngành nghề chung chung hay một loại hình hoạt động kinh doanh nào đó Cũng với cách hiểu như vậy, một tên thương mại mang tính mô

tả, đặc biệt là mô tả nguồn gốc, xuất xứ (tên địa danh) cũng sẽ không thể được bảo hộ như một tên thương mại Theo quy định này thì các tên gọi như "Công

ty TNHH thương mại dịch vụ Việt Nam" hay "Công ty sách Hà Nội" sẽ không được bảo hộ vì lý do như đã nêu trên

Nghiên cứu cho thấy, để xác định tính phân biệt của một dấu hiệu chữ

có thể phân chia dấu hiệu hành các dạng:

Từ tự đặt: Thông thường đây là các từ không có nghĩa, có thể đơn giản

là ghép từ các chữ cái đầu của các nhà đồng sáng lập như PEPSI, KODAK hay EXXON

Từ tuỳ hứng: Đây là những từ thông thường có nghĩa tuy nhiên không

có bất kỳ sự liên hệ nào với lĩnh vực kinh doanh hay hoạt động kinh doanh của chủ thể, do vậy không mang tính mô tả, ví dụ như APPLE, cái tên được dùng để gọi một doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh điện thoại

Từ mô tả: là các từ có nghĩa chỉ đặc điểm, tính chất, loại hình kinh

doanh thậm chí chính hoạt động của doanh nghiệp, ví dụ như: trách nhiệm hữu hạn, thương mại, kinh doanh v v

Thuật ngữ chung: là những từ có thể có nghĩa hoặc không có nghĩa,

mặc dù không mang tính mô tả, nhưng được sử dụng phổ biến rộng rãi đến

paracetamol

Dấu hiệu gợi ý: là những từ mà khi liên hệ với một hoạt động kinh

doanh nhất định đòi hỏi trí tưởng tượng, suy nghĩ hay nhận thức để đạt được một kết luận về bản chất của hoạt động kinh doanh đó,ví dụ: SMARTHINK cho một công ty chuyên kinh doanh các thiết bị thông minh dùng trong gia đình Đó thông thường là một dấu hiệu được gợi ý từ một thuật ngữ mô tả, ví

dụ trong trường hợp này là hai dấu hiệu “SMART” có nghĩa là thông minh và

“THINK” có nghĩa là “suy nghĩ” - một từ gần như đồng âm khác nghĩa với từ

“THING” có nghĩa là “đồ, vật”, do vậy nó ngay lập tức cho ý niệm nào đó về hoạt động của công ty

Có thể nhận thấy các dấu hiệu rơi vào các trường hợp là từ tự đặt, từ tuỳ hứng hay dấu hiệu gợi ý là hoàn toàn có khả năng phân biệt tự thân

Tương thích với pháp luật của hầu hết các nước trên thế giới, quy định tại Khoản 1, Điều 78 của Luật SHTT 2009 cũng nêu rõ: tên thương mại được coi là có khả năng phân biệt nếu đáp ứng các điều kiện trong đó có điều kiện tên thương mại phải chứa thành phần tên riêng, trừ trường hợp đã được biết đến rộng rãi do sử dụng;

Do hầu như các chủ thể kinh doanh là doanh nghiệp nên phần lớn tên

thương mại đều là tên doanh nghiệp Luật doanh nghiệp 2014 cũng có những

quy định riêng về tên doanh nghiệp khá tương thích với các quy định trong Luật sở hữu trí tuệ về tên thương mại, trong đó, tên doanh nghiệp phải viết được bằng tiếng Việt, có thể kèm theo chữ số và ký hiệu, phát âm được và phải có hai thành tố: a) Thành tố thứ nhất; Loại hình doanh nghiệp, bao gồm: Công ty trách nhiệm hữu hạn …, công ty cổ phần, ….; công ty hợp danh…; doanh nghiệp tư nhân…; b) Thành tố thứ hai: Tên riêng của doanh nghiệp, ngoài ra tên doanh nghiệp cũng không được trùng hoặc gây nhầm lẫn với tên doanh nghiệp khác đã được đăng ký Hai doanh nghiệp có thể có thành phần thứ nhất – gọi là thành phần mô tả trùng nhau, nhưng sự khác biệt trong thành phần tên riêng của doanh nghiệp đã có thể tạo thành khả năng phân biệt của tên doanh nghiệp đó Ví dụ, hai công ty “Công ty TNHH tư vấn đầu tư Thành Phát” và “Công ty TNHH tư vấn đầu tư Vạn Xuân”, mặc dù thành phần mô tả loại hình doanh nghiệp và hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp là trùng nhau nhưng lại có thành phần tên riêng phân biệt được với nhau “Thành Phát”

và “Vạn Xuân”, chính thành phần này khiến cho người khác có thể phân biệt giữa hai doanh nghiệp này với nhau Nếu một tên thương mại hay tên doanh nghiệp được coi là có khả năng phân biệt, nó được bảo hộ thông qua sử dụng,

cho dù đã đăng ký hay chưa Nếu không có khả năng phân biệt, có có thể được bảo hộ sau khi có được khả năng phân biệt thông qua sử dụng, ví dụ như

“Tổng công ty thuốc lá Việt Nam” Khả năng phân biệt của tên thương mại trong trường hợp này được xác định bằng việc công chúng công nhận tên thương mại đó như một dẫn chiếu đến một nguồn gốc kinh doanh đặc biệt

- Khả năng phân biệt khách quan của tên thương mại so với các đối tượng đã được bảo hộ khác thuộc quyền sở hữu trí tuệ

Thông thường việc xác định tính phân biệt khách quan của tên thương mại chỉ được thực hiện trên cơ sở các quyền sở hữu công nghiệp đã bảo hộ trước đó đối với các đối tượng đồng thời thực hiện chức năng chỉ dẫn thương mại, đó là tên thương mại của chủ thể khác, nhãn hiệu và chỉ dẫn địa lý Việc quy định khả năng phân biệt này là loại trừ khả năng nhầm lẫn giữa chính các chủ thể kinh doanh với nhau cũng như khả năng nhầm lẫn cho người tiêu dùng về nguồn gốc hàng hoá/dịch vụ mang các dấu hiệu này Nếu như khả năng phân biệt khách quan của nhãn hiệu nói chung được xem xét trên cơ sở hàng hoá hay dịch vụ cùng loại thì khả năng phân biệt tên thương mại lại được xem xét trên cơ sở lĩnh vực kinh doanh Và nếu như khả năng phân biệt khách quan của nhãn hiệu được xem xét trên phạm vi quốc gia hay khu vực (trường hợp nhãn hiệu cộng đồng Châu Âu) thì tính phân biệt của tên thương mại chỉ giới hạn trong một khu vực địa lý tuỳ vào thực tế phạm vi hoạt động của chủ thể kinh doanh mang tên thương mại đó

Pháp luật Việt Nam cũng đã cụ thể hoá căn cứ xác định khả năng phân biệt khách quan của tên thương mại tại Khoản 2,3 Điều 78 Luật SHTT 2009:

Tên thương mại được coi là có khả năng phân biệt nếu đáp ứng các điều kiện sau đây:

2 Không trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thương mại mà người khác đã sử dụng trước trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh;

3 Không trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với

nhãn hiệu của người khác hoặc với chỉ dẫn địa lý đã được bảo hộ trước ngày tên thương mại đó được sử dụng

Như vậy, nếu một dấu hiệu trùng hoặc tương tự gây nhầm lẫn với một

số đối tượng đã được bảo hộ quyền SHCN như tên thương mại của chủ thể khác, nhãn hiệu và chỉ dẫn địa lý đã được bảo hộ trước cho chủ thể khác sẽ bị coi là không có tính phân biệt và không đáp ứng điều kiện để được bảo hộ như một tên thương mại

1.1.2.4 Ý nghĩa

Tên thương mại cũng là một trong những là tài sản có giá trị của doanh nghiệp, bởi vậy không thể phủ nhận ý nghĩa to lớn của việc bảo hộ quyền SHCN đối với tên thương mại Tự do hoá thương mại đang diễn ra trên phạm

vi toàn cầu, bất cứ một chủ thể kinh doanh nào cũng có thể nhận thấy sự cạnh tranh khốc liệt trong môi trường kinh doanh mở như vậy Hoạt động sản xuất

và kinh doanh trở nên khó khăn đối với doanh nghiệp còn người tiêu dùng thì cảm thấy khó khăn trong việc lựa chọn từ những nguồn cung ngày càng nhiều này Và bảo hộ các đối tượng sở hữu trí tuệ trong đó có tên thương mại là một trong những đòi hỏi của thực tế như một trong những giải pháp giải quyết vướng mắc và khó khăn cho cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng đồng thời còn đem lại không ít lợi ích cho xã hội, cụ thể như sau:

- Đối với doanh nghiệp:

Các quyền được hệ thống sở hữu trí tuệ tạo ra cho phép chủ sở hữu quyền có được sự độc quyền đối với tên thương mại trong phạm vi khu vực

và lĩnh vực kinh doanh của mình và từ đó (i) làm giảm khả năng sao chép hoặc bắt chước của đối thủ cạnh tranh, bảo vệ tên tuổi của mình trước những đối thủ cạnh tranh không lành mạnh khác; (ii) làm tăng cơ hội thực tế trong việc thương mại hoá sản phẩm mới và cải tiến; (iii) giải quyết một cách có hiệu quả xung đột bất lỳ liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ của họ Chính vì vậy, tên thương mại là yếu tố đầu tiên và quan trọng trong chiến lược xâm

nhập thị trường, và trong nhiều trường hợp quyết định sự thành bại của doanh nghiệp trên thị trường mới

Tên thương mại còn giúp tạo dựng những mối quan hệ hợp tác mới cũng như duy trì sự gắn kết lâu dài giữa những đối tác kinh doanh cũ, nói cách khác nó tạo ra khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp bởi nó biểu trưng cho uy tín và chất lượng ổn định, giúp xác định “đẳng cấp” của doanh nghiệp

- Đối với người tiêu dùng:

Một trong những công cụ để người tiêu dùng có thể tìm đến nguồn cung hợp lý nhất một cách nhanh chóng nhất đó chính là thông qua tên thương mại Bước vào một cửa hàng điện thoại, nhân viên cửa hàng chắc chắn

sẽ hỏi bạn tìm sản phẩm của nhà cung cấp nào: Apple, Samsung, Sony hay

LG, đến một đại lý vé máy bay, họ sẽ hỏi bạn lựa chọn hãng hàng không nào

và ngay lập tức những cái tên thương mại sẽ được đưa ra: Vietnam Airlines, Jeststar Pacific hay Vietjet Air Hay khi tìm mua sản phẩm thuốc, cái tên SANOFI, BAYER luôn là lựa chọn hàng đầu của những người tiêu dùng

“thông thái” Đó chính là những tên thương mại mà thông qua đó, người tiêu dùng có thể dễ dàng phân biệt được chất lượng hàng hoá, dịch vụ, phạm vi, quy mô hoạt động kinh doanh của chủ thể kinh doanh đó Để nhờ vào đó, họ lựa chọn những sản phẩm/dịch vụ được cung ứng bởi chủ thể kinh doanh đó Theo đó, một tên thương mại được biết đến rộng rãi giúp cho người tiêu dùng tiết kiệm thời gian, công sức trong việc lựa chọn sản phẩm, dịch vụ theo mục đích của mình; đảm bảo cho người tiêu dùng có thể mua sản phẩm hoặc thuê dịch vụ tốt nhất trong cùng một loại, một lĩnh vực

- Đối với xã hội:

Đối với toàn bộ nền kinh tế, bảo hộ quyền SHCN đối với tên thương mại là điều kiện và nền tảng để tạo một môi trường cạnh tranh lành mạnh, tạo

cơ sở cho Việt Nam tham gia vào thị trường quốc tế, thu hút đầu tư và công