PHÂN TÍCH SWOT THƯƠNG HIỆU DUREX

PHÂN TÍCH SWOT THƯƠNG HIỆU DUREX

PHÂN TÍCH SWOT THƯƠNG HIỆU DUREX NHÓM OUTLINE TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY RECKITT BENCKISER VÀ THƯƠNG HIỆU DUREX PHÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT NHỮNG LỐI ĐI CHO DUREX TỔNG KẾT TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY RECKITT BENCKISER VÀ THƯƠNG HIỆU DUREX  Tên đầy đủ: Công ty đại chúng Reckitt Benckiser  Công ty thành lập 1914  Là công ty sản xuất hàng tiêu dùng  Trụ sở chính: Slough-Berkshise-Anh quốc  Doanh thu: 9567 triệu bảng(2012)  Nhân viên: 35900(2012) THƯƠNG HIỆU DUREX  Được phát triển công ty đại chúng SSl International  Mua lại công ty đại chúng Reckitt Benckiser (10-2010)  Viết tắt "Durability, Reliability and Excellence" (Bền bỉ, Tin cậy Tuyệt vời)  Phạm vi hoạt động: 60 quốc gia ấn phẩm bán 160 quốc gia vầ vùng lãnh thổ  Chi phối 26% thị trường bao cao su tránh thai giới,trở thành thương hiệu số toàn cầu (2011) TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM  Sản phẩm chủ yếu nhập từ nước Thái Lan  Durex có chỗ đứng vũng lòng người tiêu dùng Việt chất lượng sản phẩm sách truyền thông hiệu  Doanh thu Durex Việt Nam năm 2012 20.408.000 USD  Năm 2012 số lượng bán thị trường Việt Nam đạt 4,16 triệu PHÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT STRENGTHS  Thương hiệu lâu đời (1915) với kinh nghiệm chất lượng đứng đầu, dẫn đầu thị phần nhiều người tin dùng  Đề tuân theo tiêu chuẩn chất lượng quy tắc sản xuất nghiêm ngặt STRENGTHS  Cho đời nhiều dòng sản phẩm đa dạng STRENGHTS KÊNH PHÂN PHỐI (TTVN)  Được bày bán rộng khắp cửa hàng, siêu thị nhà thuốc toàn quốc tập đoàn DSKH phân phối toàn quốc giúp đến tay người tiêu dùng cách nhanh chóng  Quy mô hoạt động Marketing lớn, đem lại hiệu ứng nhận diện thương hiệu rộng khắp nước WEAKNESSES  Giá cao so với mức sống người VN WEAKNESSES  Nhiều kênh phân phối không thức, nhiều nguồn hàng chưa rõ ràng, chưa có cửa hàng phân phối chủ lực OPPORTUNITIES  Kiến thức người dân vấn đề tình dục ngày nâng cao với mong muốn chống bệnh STIs, tránh mang thai ngoai ý muốn OPPORTUNITY  Các quảng cáo Durex mang tính kích thích đến nhóm khách hàng mục tiêu (những người độ tuổi 16 - 24), người có quan niệm tình dục yêu thích đổi mới, táo bạo OPPORTUNITIES  Dựa hành vi người tiêu dùng VN, thường mua sản phẩm theo tiếng thương hiệu, tâm lý sính ngoại người Việt Nam  Công nghệ sản xuất ngày tiên tiến giúp Durex tăng tính cạnh tranh tương lai giá cả, chất lượng dòng sản phẩm THREATS  Đối thủ cạnh tranh đa dạng  Khách hàng không trung thành: Sự hiểu biết sản phẩm thấp  Có nhiều sản phẩm gây nhầm lẫn cho khách hàng với tên tương tự “Lud’ex”, “Lar’ex” THREATS THREATS  Chịu ảnh hưởng sách tránh thai từ Chính phủ, số phương pháp khác mà người dân chủ động áp dụng  Khó khăn quảng cáo: vấn đề tình dục vấn đề nhạy cảm Việt Nam  Vấn nạn bao cao su giả HƯỚNG ĐI CHO DUREX TẠI TTVN VỀ CÔNG ĐOẠN PHÂN PHỐI  Tiếp tục đẩy mạnh sản phẩm vào kênh phân phối thức sản phẩm  Phát triển kênh phân phối online Nâng cấp hệ thống website thức www.durex.com.vn  SEO key “bao cao su” gắn liền với thương hiệu Durex VỀ CÔNG ĐOẠN PHÂN PHỐI  Mở lớp tập huấn đào tạo kỹ chuyên sâu  Đưa sách để nhà phân phối ưu tiên cho việc trưng bày sản phẩm Durex  Giữ giá cạnh tranh với đối thủ VỀ CÁC DỊCH VỤ KHÁCH HÀNG TỔNG KẾT TỔNG KẾT THANK YOU FOR LISTENING! [...]... su giả HƯỚNG ĐI CHO DUREX TẠI TTVN VỀ CÔNG ĐOẠN PHÂN PHỐI  Tiếp tục đẩy mạnh sản phẩm vào các kênh phân phối chính thức của sản phẩm  Phát triển kênh phân phối online Nâng cấp hệ thống website chính thức www .durex. com.vn  SEO key “bao cao su” gắn liền với thương hiệu Durex VỀ CÔNG ĐOẠN PHÂN PHỐI  Mở các lớp tập huấn đào tạo kỹ năng chuyên sâu  Đưa ra những chính sách để nhà phân phối ưu tiên hơn... mới về tình dục và yêu thích sự đổi mới, táo bạo OPPORTUNITIES  Dựa trên hành vi của người tiêu dùng VN, thường mua sản phẩm theo sự nổi tiếng của thương hiệu, đây là tâm lý sính ngoại của người Việt Nam  Công nghệ sản xuất ngày càng tiên tiến sẽ giúp Durex tăng tính cạnh tranh trong tương lai về giá cả, chất lượng và các dòng sản phẩm THREATS  Đối thủ cạnh tranh đa dạng  Khách hàng không quá trung... cả còn cao so với mức sống của người VN WEAKNESSES  Nhiều kênh phân phối không chính thức, nhiều nguồn hàng chưa rõ ràng, chưa có cửa hàng phân phối chủ lực OPPORTUNITIES  Kiến thức người dân về các vấn đề tình dục ngày càng được nâng cao với mong muốn chống các bệnh STIs, tránh mang thai ngoai ý muốn OPPORTUNITY  Các quảng cáo của Durex sẽ mang tính kích thích đến nhóm khách hàng mục tiêu (những... “bao cao su” gắn liền với thương hiệu Durex VỀ CÔNG ĐOẠN PHÂN PHỐI  Mở các lớp tập huấn đào tạo kỹ năng chuyên sâu  Đưa ra những chính sách để nhà phân phối ưu tiên hơn cho việc trưng bày sản phẩm Durex  Giữ giá cả cạnh tranh với các đối thủ VỀ CÁC DỊCH VỤ KHÁCH HÀNG TỔNG KẾT TỔNG KẾT THANK YOU FOR LISTENING! ... VỀ CÔNG TY RECKITT BENCKISER VÀ THƯƠNG HIỆU DUREX PHÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT NHỮNG LỐI ĐI CHO DUREX TỔNG KẾT TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY RECKITT BENCKISER VÀ THƯƠNG HIỆU DUREX  Tên đầy đủ: Công ty đại... truyền thông hiệu  Doanh thu Durex Việt Nam năm 2012 20.408.000 USD  Năm 2012 số lượng bán thị trường Việt Nam đạt 4,16 triệu PHÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT STRENGTHS  Thương hiệu lâu đời (1915) với kinh... “bao cao su” gắn liền với thương hiệu Durex VỀ CÔNG ĐOẠN PHÂN PHỐI  Mở lớp tập huấn đào tạo kỹ chuyên sâu  Đưa sách để nhà phân phối ưu tiên cho việc trưng bày sản phẩm Durex  Giữ giá cạnh tranh