Một số chính sách sản phẩm của công ty VINA ACECOOK Việt Nam

Tiểu luận Marketing LI M U Vi s chuyn i sang c ch th trng, cỏc doanh nghip bt u cú s phõn cc, cnh tranh ngy cng gay gt v quyt lit Th trng sụi ng, nhu cu ca ngi s dng ngy cng phong phỳ v a dng, iu kin cnh tranh ca nn kinh t th trng v tim nng ca mỡnh tn ti v phỏt trin Chớnh sỏch sn phm l hot ng giỳp doanh nghip nghiờn cu thit k s dng sn phm ca mỡnh a th trng vi mc tiờu kim li nhun Chớnh sỏch sn phm, ú chớnh sỏch nhón hiu, bao gúi v dch v, danh mc v chng loi sn phm l nhng chớnh sỏch phc nht tt c cỏc khõu ca quỏ trỡnh hot ng sn xut kinh doanh Bi vỡ vic thit k cỏi gỡ?, thit k nh th no cú th bỏn c trờn th trng, c th trng chp nhn tiờu dựng, nú ũi hi ngi hoch nh chin lc cho sn phm phi cú cỏi nhỡn ht sc tng hp bao hm nhu cu c mun ca th trng hay nhng chớnh sỏch sn phm m i th cnh tranh ang dng Cuc cnh tranh ngnh mỡ n lin ngy cng tr nờn khú kim soỏt Nu cú dp vo cỏc siờu th, ngi tiờu dựng s thy hoa mt bi cỏc dóy hng mỡ n lin vi khụng bit bao nhiờu nhón hiu cỏc bao bỡ sc s Mỡ n lin ni phong phỳ, mỡ ngoi cng khụng kộm phn Hin cú quỏ nhiu doanh nghip u t vo phõn khỳc th trng mỡ bỡnh dõn khin cho th trng mỡ n lin cú s canh tranh quyt lit L mt nh sn xut mỡ n lin lõu i ti Nht Bn, Acecook ó tiờn phong u t vo th trng Vit Nam hỡnh thnh nờn mt Cụng ty liờn doanh gia Acecook Nht Bn v mt Cụng ty thc phm ti Vit Nam Cụng ty ó trung a cỏc sn phm cp trung bỡnh th trng v tht s to du n riờng, cho n m cha cú doanh nghip no vt qua c Phỏt huy nụi lc, i sõu tỡm hiu th hiu khỏch hng cựng vi kinh nghim ch bin sn phm, Acecook Vit Nam ó u t cụng ngh tiờn tin nht ca Nht Bn, cho i nhng sn phm t cht lng cao, hp khu v ca ngi tiờu dựng c bit, Acecook Vit Nam l cụng ty mỡ n lin u tiờn Vit Nam t c tiờu chun thc phm quc t dựng cho cỏc nh bỏn l Chõu u(IFS) Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing Vỡ nhng lớ nờu trờn em ó chn ti Mt s chớnh sỏch sn phm ca cụng ty VINA ACECOOK Vit Nam lm ti cho bi tiu lun Marketing cn bn ca mỡnh Mc ớch nghiờn cu ca ti: - Phõn tớch v nghiờn cu vai trũ ca chin lc sn phm cụng ty Vina Acecook Vit Nam, cỏc nhõn t nh hng n xõy dng chiờn lc sn phm ca cụng ty - Phõn tớch v nghiờn cu thc trng chin lc sn phm ca cụng ty thi gian qua, tỡm nhng nguyờn nhõn dn n thnh cụng ca cụng ty v mt s nhng mt hn ch ca cụng ty t ú a nhng gii phỏp tt hn Kt cu ca bi tiu lun ngoi phn m u v phn kt thỳc c chia thnh chng: Chng I: C s lý lun v chớnh sỏch sn phm marketing ca cụng ty Chng II: Hot ng sn xut kinh doanh v thc trng chin lc sn phm ca cụng ty Vina Acecook Vit Nam Chng III: Mt s gii phỏp v kin ngh hon thin cỏc quyt nh v sn phm Do kin thc cũn hn hp nờn chc chn bi vit cũn rt nhiu thiu sút, ú em rt mong nhn c s gúp ý v phờ bỡnh ca thy giỏo, cụ giỏo ti c hon thin hn Cui cựng em xin by t lũng cm n chõn thnh n cụ giỏo Nguyn Th Hng ó tn tỡnh giỳp , ch bo hng gii quyờt ti v cỏc ý tng, cng nh to iu kin thun li em hon thnh bi vit ny Em xin chõn thnh cm n! Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing CHNG I C S Lí LUN V CHNH SCH SN PHM TRONG MARKETING CA CễNG TY Trong nn sn xut xó hi hin i, ngi ta thng tr li cõu hi sn xut cỏi gỡ? Sn xut cho ai? V sn xut nh th no? ú l nhng cõu hi quan trng nht Cng tng t nh vy, hot ng sn xut kinh doanh ca mt doanh nghip, cõu hi quan trng nht l doanh nghip ú sn xut, kinh doanh sn phm hay mt hng gỡ? Mc dự, nhng yu t ngi, t liu sn xut, cụng c sn xutl nhng yu t cn bn hỡnh thnh nờn doanh nghip v quỏ trỡnh sn xut ca doanh nghip nhng doanh nghip tn ti sn xut hay kinh doanh cỏi gỡ? Marketing l mt b phn ca hot ng doanh nghiờp, nú cú nhim v nghiờn cu tr li cõu hi sn xut cỏi gỡ?, sn xut cho ai? Cỏc chớnh sỏch sn phm hot ng Marketing: -Quyt nh v nhón hiu v cht lng sn phm - Quyt nh v bao gúi v dch v -Quyờt nh liờn quan n thit k v marketing sn phm - Quyt nh v chng loi v danh mc sn phm Trong ú thỡ chớnh sỏch v nhón hiu, bao gúi v dch v, danh mc v chng loi sn phm l nhng yu t, quan trng v khụng th thiu c Bi vy bi vit ny chỳng ta ch nghiờn cu n nhng chớnh sỏch ú cỏc quyt nh sn phm ca hot ng Marketing 1.1 Sn phm theo quan im Marketing 1.1.1 Khỏi nim sn phm Sn phm l tt c nhng cỏi, nhng yu t cú th tha nhu cu hay c mun c a trờn th trng vi mc ớch thu hỳt s chỳ ý mua sm, s dng hay tiờu dựng L nhng hng húa hay dch v cú kh nng tha nhu cu ca xó hi, c doanh nghip cung ng th trng nhm t c mc tiờu ó hoch nh 1.1.2 Cp cỏc yu t cu thnh n v sn phm Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing Sn phm theo ý tng (nhng li ớch cn bn tim n, nhng giỏ tr m nh kinh doanh bỏn cho khỏch hng), sn phm hin thc (nhng yu t phn ỏnh s cú mt trờn thc t ca hng húa l cỏc ch tiờu phn ỏnh cht lng, cỏc c tớnh, b cc b ngoi, c thự, tờn nhón hiu c th v c trng ca bao gúi) v sn phm b sung (tớnh li ớch cho vic lp t, nhng dch v b sung bỏn, nhng iu kin bo hnh v iu kin hỡnh thc tớn dng) Mi cp cú vai trũ riờng nhng c ba cp to thnh mt sn phm hon chnh 1.1.3 Phõn loi sn phm Theo quan im Marketing sn phm c chia nh sau: + Phõn theo hỡnh thỏi s dng v hỡnh thỏi tn ti Hng húa lõu bn: l nhng hng húa c s dng nhiu ln Hng húa s dng ngn hn: l nhng hng húa c s dng mt ln + Phõn theo thúi quen mua hng Hng húa mua s dng hng ngy: ú l nhng hng húa mua cho vic s dng thng xuyờn Hng húa mua ngu hng Hng húa mua cú chn lc 1.2 Nhng chớnh sỏch c th ca Marketing sn phm Quyt nh chớnh sỏch sn phm l vic lm ht sc khú khn, nú ũi hi cỏc nh lp, xõy dng chớnh sỏch sn phm cú hiu bit cht ch, sõu xa c lý thuyt v thc tin vỡ chớnh sỏch sn phm cú nh hng trc tip n cnh tranh ca cụng ty, n chớnh sỏch giỏ c Trong nn kinh t th trng, cnh tranh giỳp cỏc doanh nghip luụn phi tỡm tũi sỏng to, vỡ th chớnh sỏch sn phm cng vỡ th m khụng ngng nõng cao theo ui cỏc i th v chin thng h cnh tranh khỏch hng 1.2.1 Cỏc quyt nh v nhón hiu sn phm - nh ngha: Nhón hiu l tờn gi, thut ng, biu tng, hỡnh v hay s phõn phi gia chỳng, c dựng xỏc nhn sn phm ca mt ngi bỏn hay mt nhúm ngi bỏn v phõn bit chỳng vi sn phm ca i th cnh tranh - Nhón hiu bao gm: Tờn nhón hiu (b phn m ta cú th c c), du hiu ca nhón hiu (b phn m ta cú th nhn bit c nhng khụng c c) Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing Cỏc quyt nh liờn quan n gn nhón hiu: - Cõu hi nờn gn nhón hiu cho hng húa khụng? Cõu tr li l nờn gn cho hng húa vỡ nú m bo lũng tin cho khỏch hng hn - Ai l ch nhón hiu ca hng húa: thụng thng nh sn xut cng l ch nhón hiu hng húa, nhng thc t cú nhiu hng húa c tung th trng di nhón hiu nh trung gian - Tng ng vi nhón hiu c chn lng hng húa cú nhng c trng gỡ? Thụng thng cht lng hng húa quyt nh lõu bn ca hng húa - t tờn cho hng húa nh th no? Thụng thng mt s nh sn xut gp phi khú khn t tờn cho sn phm, t tờn phi tha món: + Nú phi hm ý v li ớch + Nú hm ý v cht lng + Nú phi d c, d nhn thy + Nú phi khỏc bit hn tờn khỏc Li ớch ca vic gn nhón: Giỳp ta phõn bit c sn phm ca ngi bỏn, ca i th cnh tranh vic x lý cỏc n hng, cỏc tranh chp xy giỳp ta ng ký bo h phỏp lut, trỏnh hng nhỏi, hng gi; xõy dng thng hiu to c hỡnh nh tt cho doanh nghip; giỳp phõn loi th trng v thu hỳt khỏch hng c tt hn Mc tiờu ca vic gn nhón: D c, d nh, tng kh nng nh v sn phm ca khỏch hng, lụi cun khỏch hng, to s khỏc bit ca sn phm so vi i th cnh tranh Nhng quyt nh gn nhón sn phm: Cú cỏch gn nhón hiu cú nhng sn phm riờng bit (mi sn phm cú tờn khỏc nhau, cỏc sn phm ny ca cựng mt cụng ty nhng khụng nh hng ti nhau), gn nhón sn phm cựng h (1 dũng sn phm cú th chung tem), nhón hiu dnh cho tt c cỏc sn phm (tờn cụng ty), kt hp gia tờn thng mi ca cụng ty cng vi tờn nhón hiu riờng bit) 1.2.2 Cỏc quyt nh liờn quan ti bao gúi v dch v 1.2.2.1 Quyt nh v bao gúi: Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing Bao gúi bao gm: Lp tip xỳc trc tip vi sn phm - bo v sn phm, lp bo v lp tip xỳc, bao bỡ chuyn, nhón hiu v cỏc thụng tin mụ t sn phm trờn bao gúi Cỏc quyt nh v bao gúi : Xõy dng quan nim v bao gúi, quyt nh v cỏc khớa cnh (hỡnh dỏng, kớch thc), quyt nh v th nghim, cõn nhc cỏc khớa cnh li ớch, quyt nh v cỏc thụng tin trờn bao gúi Ngy bao bỡ tr thnh cụng c c lc cho hot ng Marketing, bi vỡ: - Mt l: S phỏt trin ca h thng ca hng t chn - Hai l: Mc giu sang v nhu cu kh nng mua sm ca khỏch hng cng lỳc cng cao - Ba l: Bao bỡ gúp phn to hỡnh nh v cụng ty v nhón hiu - Bn l: To kh nng v ý nim v sn phm 1.2.2.2 Cỏc quyt nh v dch v khỏch hng Bao gm quyt nh v liờn quan n vic cung cp dch v cho khỏch hng l: ni dung cỏc yu t dch v m khỏch hng ũi hi, kh nng cụng ty cú th cung cp, tm quan trng tng i tng yu t dch v; cht lng dch v v mc cht lng m cụng ty phi m bo cho khỏch hng so vi i th cnh tranh; chi phớ dch v; la chn hỡnh thc cung cp dch v 1.2.3 Cỏc quyt nh v chng loi v danh mc sn phm nh ngha chng loi sn phm l: mt nhúm sn phm cú liờn quan cht ch vi cú chung chc nng hay cựng bỏn cho mt nhúm khỏch hng, hay thong qua cựng nhng kiu t chc thng mi, hay khuụn kh cựng mt dóy giỏ Quyt nh v b rng ca chng loi sn phm: nh ngha b rng ca chng loi sn phm l: s phõn gii v s lng cỏc mt hng thnh phn theo mt tiờu thc nht nh Cỏch thc m rng v trỡ b rng ca chng loi sn phm Phỏt trin chng lai: Cú cỏch l phỏt trin xung di, phỏt trin hng lờn trờn v phỏt trin theo c hng trờn Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing B sung mt hng cho chng loi sn phm: c t nhm mc ớch mong mun cú thờm li nhun, lp ch trng chng loi hin cú, tn dng nng lc sn xut dch v d tha, mu toan tr thnh cụng ty ch cht vi chng loi y Quyt nh v danh mc sn phm: nh ngha: Danh mc sn phm l hp tt c cỏc chng loi sn phm v cỏc n v sn phm mt ngi bỏn c th em cho bỏn cho ngi mua Danh mc sn phm c phn ỏnh qua b rng, mc phong phỳ, b sõu v mc hi hũa ca nú Qua nhng nghiờn cu kin thc v Marketing, c bit l chớnh sỏch sn phm, cỏc doanh nghip s a c nhng quyt nh ỳng n giỳp cho sn phm ca doanh nghip mỡnh c ngi tiờu dựng bit n, mang li li nhun cao cho cụng ty Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing CHNG II HOT NG SN XUT KINH DOANH V THC TRNG CHIN LC SN PHM CA CễNG TY VINA ACECOOK VIT NAM 2.1 Thc trng hot ng sn xut kinh doanh v quỏ trỡnh hỡnh thnh, phỏt trin ca cụng ty Vina Acecook Vit Nam L mt doanh nghip cũn khỏ tr, Acecook Vit Nam ó to cho sn phm ca mỡnh mt tờn tui v v trớ vng chc trờn th trng, cỏc sn phm Mỡ n lin ó tr nờn quen thuc vi ngi Vit Nam Thnh lp nm 1993, Vifon Acecook l liờn doanh gia Cụng ty Sn xut Mỡ n lin ni ting Vit Nam - Vifon v Cụng ty Acecook Nht Bn T thỏng 2/2004, cụng ty chớnh thc chuyn sang hỡnh thc 100% nc ngoi vi tờn Cụng ty TNHH VINA ACECOOK Vit Nam Acecook c bit n ti Vit Nam khụng ch l sn xut thc phm ch bin n lin hng u m cũn l mt nhng in hỡnh ca s u t phỏt trin ca Nht Bn ti th trng Vit Nam Doanh thu hng nm ca cụng ty liờn tc gia tng mc phỏt trin hai ch s Ti th trng ni a cụng ty ó xõy dng nờn mt h thng phõn phi rng khp c nc vi hn 700 i lý, th phn cụng ty chim hn 60% th phn n a Vi th trng xut khu, sn phm ca Acecook Vit Nam hin ó cú mt n hn 40 nc trờn Th gii ú cỏc nc cú th phn xut khu mnh nh: M, c, Nga, c, Singapore, Campuchia, Lo Cỏc sn phm ca Acecook Vit Nam luụn c thm nh k v cht lng ngon, v sinh, dinh dng cao nghiờn cu tỡm hiu phc v nhng nhu cu ca ngi tiờu dựng, tha mi nhu cu kht khe v m thc Nh n lc phn u khụng ngng, doanh thu hng nm ca cụng ty khụng ngng tng, mc tng trng hng nm t 85% bt c ni õu ngi tiờu dựng u cú th tỡm thy nhng sn phm ca Acecook Vit Nam, vi mt bao ph th trng trờn 95% im bỏn l trờn ton quc Ngoi cỏc sn phm ca cụng ty cũn c xut khu i cỏc nc nh Nga, M, Cng hũa Sộc, c, Nhng gỡ m Acecook t c ó to v th vng chc cho cụng ty th trng m n lin, l mt cụng ty ng u ngnh ch bin thc phm, dnh Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing c nhiu phn thng cú giỏ tr, 10 nm lin c bỡnh chn l hng Vit Nam cht lng cao (1999 2008), t danh hiu doanh nghip tr xut sc v Gii thng Sao vng t Vit 2003, 2005, 2008; gii thng Rng Vng 2003, thỏng 5/2007, cụng ty vinh d ún nhn huõn chng Lao ng hng cựng rt nhiu gii thng, bng khen khỏc t c nhng thnh cụng nht nh nhng Acecook Vit Nam khụng t tha món, khụng ngng u t nõng cao v i mi cụng ngh, xõy dng cỏc nh mỏy, m rng quy mụ sn xut ỏp ng nhu cu ngy cng cao ca ngi tiờu dựng v khng nh ni lc ca mỡnh, ngoi nh mỏy ti TP.HCM, Bỡnh Dng, Hng Yờn v chi nhỏnh kinh doanh ti TP HCM, Cn Th, H Ni, Nng, cụng ty ang tip tc trin khai xõy dng v a vo s dng thờm nh mỏy Bc Ninh v Nng Hin nay, Acecook Vit Nam ó s hu nh mỏy sn xut tri rng khp c nc Cỏc nh mỏy c u t ng b mỏy múc, thit b tiờn tin bc nht hin nh: h thng sn xut bt canh soup gia v, dõy chuyn sy chõn khụng cỏc loi rau c, dõy chuyn sy phun Phũng thớ nghiờm vi phng tin hin i, ỏp dng cỏc tiờu chun qun lý cht lng ISO 9001: 2000; ISO 14004; HACCP To nhiu sn phm mi, m bo cht lng, an ton v v sinh thc phm T nn tng vng chc, sn phm a nh mỏy bt kỡ xut khu hay ni a u cú cht lng ng nht, ch khỏc v Nh trc õy, nguyờn liu phc v sn xut nh phi nhp khu 100% thỡ nhng nm gn õy cụng ty ó nghiờn cu thay th trờn 95 % nguyờn liu nc Ngoi ra, Vina Acecook ó to ch ng vng chc kờnh bỏn hng qua h thng siờu th trờn ton quc v cú trờn 700 i lý cp c phõn b u t ng bng n vựng cao, vựng sõu, vựng xa, ni biờn cng hay hi o xa xụi, bt c ni õu ngi tiờu dựng cú th tip cn c Mỡ n lin Vina Acecook p dng cỏc bin phỏp bỏn hng v chin lc marketing hin i vo hot ng kinh doanh to nờn h thng bỏn hng chuyờn sõu, dch v hu mói, chm súc tt th trng, Hin cụng ty ang phỏt trin v nh hng thnh mt on sn xut thc phm hng u ti VN v chinh phc th trng th gii Vi nhng nh hng ny,Vina Acecook chim trờn 60% th phn ni a, Vina Acecook l cụng ty sn xut thc phm n lin Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing hng u Vit Nam t tc tng trng bỡnh quõn t 30%/nm Xut khu ngy cng rng Nu nh vi nm trc õy ch xut khu sang cỏc nc khu vc vi s lng khiờm tn, thỡ thng hiu Vina Acecook ó cú mt nhiu nc trờn th gii: Chõu u, ụng u, M v ó c ng ký thng hiu ti cỏc nc s ti Quỏ trỡnh hỡnh thnh, phỏt trin ca cụng ty Vina Acecook Vit Nam qua cỏc nm: Nm 1993 Ngy 15/12/1993: Thnh lp cụng ty liờn doanh Vifon- Acecook Vi u t triu USD Thnh phn liờn doanh gm: Cụng ty K ngh thc phm Vit Nam (VIFON)- 40%, Nht Bn: Acecook, Maurubeni, Hip hi hp tỏc h tr kinh t Nht Bn JAIDO-60% Nm 1995 7/7/1995: Bt u a vo sn xut S dõy chuyn sn xuõt: dõy chuyn Sn phm u tiờn: Mỡ v Ph cao cp c sn xut phc v thi trng phớa Nam S lng nhõn viờn rt ớt ch cú 100 ngi Sn lng sn xut: 3,8 triu gúi/ nm Nm 1997 Ngy 6/9/1997: Thnh lp chi nhỏnh bỏn hng H Ni phc v ton b th trng phớa Bc Nm 1999 Ra i sn phm mỡ Kim Chi vi hng v ca Hn Quc t danh hiu hng Vit Nam cht lng cao ln u tiờn t huy chng vng, bc, ng hi ch hng Cụng nghip Vit Nam Nm 2000 Ra i sn phm Ho Ho: Mt bc t phỏ mi, mt thng hiu n tng, to mt bc nhy vt ca cụng ty trờn th trng t danh hiu hng Vit Nam Cht lng cao ln t huy chng vng, bc, ng hi ch Hng cụng nghip Vit Nam Nm 2006 - Khi cụng xõy dng nh mỏy Vnh Long ngy 06/02/2006 l nh mỏy th ca cụng ty 10 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing - t danh hiu Hng Vit Nam cht lng cao nm 2006 - Thng hiu ni ting Vit Nam ngi tiờu dựng bỡnh chn - Gii thng Rng Vng dnh cho nhng doanh nghip cú u t nc ngoi hot ng hiu qu ti th trng Vit Nam Nm 2007, vi nhng s kin ni bt: - L nm cụng ty gp nhiu khú khn nht giỏ tiờu dựng tng Tuy nhiờn Cụng ty ó vt qua khú khn ú mt cỏch xut sc - L nm cú mc tng doanh s cao nht: hn 80 triu ng - L nm cú mc tng lng cao nht cho ton th cỏn b cụng nhõn viờn 25% - t c cỏc danh hiu danh nhõn Si Gũn tiờu biu, Hng Vit Nam cht lng cao - c vinh d l thnh viờn hip hi mỡ n lin th gii t thỏng 10 nm 2007 Cụng ty Acecook Vit Nam cú tờn danh sỏch 500 doanh nghip ln nht Vit Nam Nm 2008 CễNG TY TNHH ACECOOK VIT NAM chớnh thc chuyn i tờn thnh Cụng ty c phn Acecook Vit Nam vo ngy 18.01.2008 Cụng ty t danh hiu Hng Vit Nam cht lng cao nm 2008 - t danh hiu Doanh nghip tiờu biu nm 2008 - t danh hiu Doanh nhõn Si Gũn tiờu biu 2008 cho ụng Hong Cao Trớ Phú TG cụng ty Ngy 7/10/2010, Cụng ty C phn Vina Acecook Vit nam c vinh d nhn Huõn Chng lao ng Hng nht Ch tch nc trao tng Trong sut hn 16 nm hỡnh thnh v phỏt trin, Vina Acecook ó tr thnh thng hiu cú uy tớn ngnh thc phm ch bin Cụng thc cho s thnh cụng ca Acecook Vit Nam th trng Vit Nam chỡnh l s kt hp hi hũa gia cụng ngh Nht Bn v hng v Vit Nam Hng n tng lai, nn cụng ngh t ng phỏt trin ca Nht Bn s c chuyn giao , ng dng sang Acecook Vit Nam gúp phn y mnh cụng nghip húa, hin i húa ngnh sn xut thc phm Vit Nam Nhng sn phm mi s liờn tip i vi cht lng cao hn, ngon hn, b dng, a dng hn to nột húa m thc 11 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing mi cho nhp sng tng lai Acecook Vit Nam s phỏt trin tr thnh nh sn xut thc phm tng hp, m rng thnh mt ni xut khu khp th gii v l mt VinaAcecook mang tớnh ton cu, tớch cc tham gia trin lóm, hi ch v ngoi nc, tin hnh nhng hot ng qung cỏo ngi tiờu dựng trờn th gii tin dựng, xng ỏng l cụng ty hng u v mỡ n lin Vit Nam 2.2 Cỏc quyt nh v sn phm ca Cụng ty Vina Acecook Vit Nam 2.2.1 Quyt nh v nhón hiu v cht lng sn phm Nhón hiu hng húa m cụng ty Acecook ang s dng: Nhón hiu hng húa m cụng ty ang s dng cho tt c cỏc sn phm kinh doanh l nhón hiu VINA ACECOOK ca cụng ty c phn Acecook Vit Nam Nhón hiu ny ó c Cụng ty ng ký v bo h ti Vit Nam theo Giy chng nhn ng kớ nhón hiu ca Cc s hu Trớ tu thuc B khoa hc- Cụng ngh Nhón hiu ny cng c ng kớ bo h ti nhiu nc trờn th gii nh: Nga, M, c, Malaysia, c Vina Acecook- Biu tng ca cht lng l tụn ch m cụng ty ó t t ban u v kiờn nh sut quỏ trỡnh phỏt trin Cỏc sn phm ca Acecook Vit Nam luụn c thm nh v cht lng ngon, v sinh, dinh dng cao, nghiờn cu tỡm hiu phc v nhng nhu cu ca ngi tiờu dựng, tha mi yờu cu kht khe v m thc Khụng ch nõng cao cht lng, sn xut sn phm theo cụng ngh Nht Bn, cụng ty cũn to s a dng v nõng cao chng loi sn phm nh: Mỡ n lin, Min n lin, Bỳn n lin, Ph n lin, vi nhng thng hiu quen thuc nh Ho Ho, Lu Thỏi, Nht, Phỳ Hng, Kinhcook, Nicecook, Bestcook, Good, Daily, Oh Ricey, H thng qun lý cht lng ang ỏp dng T nm 2004 cụng ty ó xõy dng hon chnh v ỏp dng h thng qun lý cht lng theo ISO 9001, h thng qun lý mụi trng ISO 14001, h thng kim soỏt v sinh an ton thc phm HACCP v c bit Acecook Vit Nam l cụng ty sn xut mỡ 12 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing n lin u tiờn Vit Nam t c tiờu chun thc phm quc t dựng cho cỏc nh bỏn l chõu u (IFS) nõng cao cht lng sn phm, Acecook Vit Nam u t trang thit b, dõy chuyn sn xut tiờn tin t Nht Bn - quờ hng ca mỡ n lin Nh mỏy Acecook Vit Nam vi dõy chuyn sn xut khộp kớn, s dng thit b v cụng ngh hin i, t ng ca Nht Bn Ton b nguyờn liu u vo cho n thnh phm u c kim soỏt 24/24 theo nhng tiờu chun v v sinh an ton thc phm quc t Cụng ty Acecook Vit Nam ó khụng ngng u t cho cụng ngh, cụng tỏc nghiờn cu, nm bt nhu cu ca tng i tng khỏch hng nhm a c nhng sn phm phự hp nht Sau sn phm mu i, Acecook Vit Nam mt ln na phi phõn tớch, cụng b cỏc ch tiờu dinh dng c cỏc c quan chc nng xem xột, chp thun thỡ sn phm ú mi c a vo sn xut v ti c vi bp n ca mi gia ỡnh Hu ht dõy chuyn u c t ng húa vi s giỳp sc ca cụng ngh, trang thit b hin i Khi gúi mỡ n gn cui dõy chuyn, vt mỡ ó c hỡnh thnh v chuyn vo h thng úng gúi Ti õy, nguyờn vt liu v thnh phm s tri qua h thng cõn nh lng, h thng dũ kim loi, mỏy X-pray (phỏt hin c nhng vt nh 1mg) H thng ny t ng y bng chuyn nhng sn phm khụng t quy cỏch v trng lng sn phm hon ho nht Ngi tiờu dựng luụn c s dng cỏc sn phm Acecook Vit Nam vi cht lng tuyt ho B phn kim tra cht lng ang ỏp dng Vic kim tra cht lng sn phm c thc hin bi b phn Qun lý kim soỏt m bo cht lng ( Q&A) v b phn Nghiờn Cu v Phỏt trin (R&D) Vn v sinh an ton thc phm An ton v sinh an ton thc phm l c cụng ty ht sc chỳ trng, xem õy l mt nhng tiờu to nờn sc cnh tranh ca sn phm Acecook trờn th trng Mt im ni bt quỏ trỡnh sn xut mỡ n lin l s dng nhng thit b hin i, k thut cao, nờn cú th phỏt huy ht nhng tớnh nng ca nguyờn liu cho i cựng lỳc s lng ln sn phm cht lng cao vi chi phớ thp Quỏ trỡnh sn xut cng c t ng hoỏ, nờn mỡ n lin luụn nm s kim soỏt ngt nghốo v v sinh v cht lng 13 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing Ngay quỏ trỡnh sn xut, nguyờn liu a vo nh mỏy cng phi tri qua sng lc theo nhng quy chun ca phỏp lut v An ton v sinh thc phm u cng vy, ch nhng sn phm vt qua quỏ trỡnh kim tra cht ch, c nhng c quan qun lý An ton v sinh thc phm chp thun mi c phộp a th trng 2.2.2 Quyt nh v bao gúi v dch v Cụng ty ó ch ng thit k v sn xut bao bỡ trờn dõy chuyn hin i nht ỏp ng nhu cu cng nh th hiu kht khe ca ngi tiờu dựng iu ny cng gii thớch ti nhiu ngi tiờu dựng nhn xột: Kiu dỏng mu mó cỏc sn phm ca Cụng ty Vina Acecook a dng v bt mt khụng kộm gỡ sn phm ca cỏc hóng ni ting trờn th gii Mt khỏc Cụng ty cũn tin hnh bo v v khng nh uy tớn sn phm, ng kớ mó vch, ng kớ s hu cụng nghip, nhón hiu hng húa v tem bo m Thnh phm c úng gúi bao bỡ kớn, m bo v sinh 2.2.3 Quyt nh v chng loi v danh mc sn phm Cụng ty ang khỏ thnh cụng vi nhng loi sn phm: Mỡ n lin, Min n lin, Bỳn n lin, Du n cao cp Nht, Nc mm nh chớnh hiu Nht 2.2.3.1 Mỡ n lin Vina Acecook ó tung th trng vi rt nhiu cỏc loi mỡ khỏc nh: Ho Ho, Lu Thỏi, Hong Thỏnh, Sao Sỏng, Tỏo Quõn, Mỡ 24 Gi,Vi mi loi mỡ li cú nhng hng v khỏc phự hp vúi khu v ca ngi tiờu dựng Vớ d nh Ho Ho bũ chua cay, Kim Chi heo, Kim Chi tụm, Mỡ canh chua Nht, hay Mỡ Sao Sỏng vi hng v c trng, hp dn : Cỏ nu chua, Tht xo, Nghờu chua thỏi thờm gúi suop Ekitai khỏc l c bit: Mỡ Hong Thỏnh mang m thc hng v ngi Trung Hoa, Mỡ Lu Thỏi mang hng v ngi Thỏi Lan Hay hng v ca ngi Viờt nh mỡ Kim Chi, Ho Ho, Nht, Tỏo Quõn, V mi õy cụng ty cho i sn phm mỡ n lin c ch bin t u xanh c rt nhiu ngi tiờu dựng chp nhn v a chung Vi phng chõm: Tha nhu cu ca ngi tiờu dựng l 14 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing trỏch nhim ca nh sn xuõt, c bit l sn phm mỡ n lin Vỡ vy ngoi cht lng, cụng ty liờn tc nghiờn cu thng xuyờn cho i nhiu sn phm mi, vi khu v phự hp v giỏ thnh ngy cng cnh tranh p lc kinh t th trng ang buc ngi phi gim ti a qu thi gian cho cỏc ba n Thc t cho thy cỏc ba n tra, n ca thng ch kộo di t 10-15p ó lm mt t l rt ln cỏn b cụng nhõn viờn la chn cỏc sn phm hp, n nhanh, n lin, Nm bt c nhu cu ú, Acecook Vit Nam- cụng ty sn xut mỡ n lin hng u Vit Nam ó tung th trng sn phm mỡ ly Modern Vi dũng sn phm ny, bn cú th thng thc ly mỡ m ti bt c ni õu, bt kỡ hon cnh no m ch cn ch thờm nc sụi Rt tin li Mỡ ly Modern c sn xut vi hng v: Hng v Bũ hm rau, G hm hnh tõy, Canh chua tụm, Tht xo, Lu thỏi tụm Sn phm mỡ ly Modern ỏp ng tụt nht yờu cu khu v ca khỏch hng ch vi giỏ bỏn ch 3000d/ly 65g 2.2.3.2 Min n lin, Mỡ n lin, Bỳn n lin Vi s thnh cụng ca cỏc loi Mỡ n lin, Cụng ty Vina Acecook cng ó tung th trng cỏc loi sn phm khỏc nh: Min n lin (Phỳ Hng, Ting Vang, Good); Ph n lin (Xa v ); Bỳn n lin (im sỏng) Min, bỳn, hay ph u l nhng tinh hoa m thc Vit Nam Vina Acecook ó mang n cho ngi tiờu dựng Vit Nam s thớch thỳ m chỳng li tr thnh nhng sn phm n lin rt tin ớch, rt ngon, giỏ thnh hp lý m mang m húa quờ hng Vit Nam 2.2.3.3 Du n cao cp Nht Du n cao cp Nhõt l s phỏt trin vt bc ca Vina Acecook Vit Nam Nhn thy tm quan trng ca hai dng cht Omega3 v Vitamin A, cụng ty ó cho i sn phm du n cao cp Nhõt c tng 15 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing cng Omega3 v Vitamin A giỳp phỏt trin trớ nóo v bo v tim mch c ch bin t nguyờn liu du olein cao cp cng vi quy trỡnh qun lý theo tiờu chun Nht Bn, Du n cao cp Nht cú tinh khit cao, khụng ụng nhit thp, m bo tuyt i an ton v sinh thc phm v l s la chn hon ho ca cỏc b ni tr 2.2.3.4 Nc mm nh chớnh hiu Nht Tha hng tinh tuý t cỏc lng ngh nc mm truyn thng ca Vit Nam, ngy 04/01/2010 cụng ty Acecook Vit Nam chớnh thc cho mt sn phm nc mm nh chớnh hiu Nht u im ni tri ca sn phm l c lm t ngun nguyờn liu 100% cỏ cm ti, vi phng phỏp sn xut p chp c truyn to nhng git nc mm nh vi m nguyờn cht thm ngon, giu dinh dng Nc mm nh chớnh hiu Nht cũn c tng cng thờm St v I-t, kt hp vi u th v qun lý sn xut theo tiờu chun Nht Bn m bo tuyt i an ton v sinh thc phm 2.3 Nhn xột: Qua nhng kt qu m cụng ty ó t c m ta thy trờn ta cú th ỏnh giỏ chung Cỏc quyt nh v sn phm ca cụng ty Vina Acecook Vit Nam nh sau: 2.3.1 im mnh - Th trng mỡ n lin Vit Nam l rt tim nng, cú s cnh tranh mnh m nhng Vina Acecook l cụng ty luụn gi v trớ hng u Bn cht ca vic cnh tranh l nõng cao hn na cht lng sn phm V tt nhiờn, iu ú cn phi c thc hin mt cỏch lnh mnh bng u t cụng ngh, u t cho ngi nhm nõng cao cht lng sn phm Thụng thng, ú l vic nghiờn cu nhm tỡm nhng sn phm hp dn khỏch hng Bờn cnh ú, h giỏ thnh sn phm bng cỏch nõng cao hiu sut kinh doanh cng l mt hỡnh thc cnh tranh lnh mnh vi mc tiờu vỡ ngi tiờu dựng Thng hiu ca Vina Acecook ó c khng nh trờn th trng v c nhiu ngi tiờu dựng v ngoi nc bit n - Tim lc nghiờn cu v phỏt trin rt ln: Vi i ng khỏ ụng o cỏc chuyờn gia v ngoi nc v lnh vc ch bin thc phm núi chung v thc phm n lin núi riờng 16 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing - Nm gi dõy chuyn sn xut hin i: T nm 2004 cụng ty ó xõy dng hon chnh v ỏp dng h thng cht lng theo ISO 9001, h thng qun lý mụi trng ISO 14001, h thng kim soỏt v sinh an ton thc phm HACCP v c bit Acecook Vit Nam l cụng ty sn xut mỡ n lin u tiờn Vit Nam t c tiờu chun thc phm quc t dựng cho cỏc nh bỏn l chõu u (IFS) Ton b mỏy múc thit b ca cụng ty c trang b mi 100%, mi dõy chuyn sn xut tng dũng sn phm l mt s phi hp ti u cỏc mỏy múc hin i cú xut x t nhiu nc khỏc - Am hiu tõm lý thúi quen ca ngi tiờu dựng Vit Nam, hiu c nột p húa ca ngi Vit Nam Hn na, Vina Acecook luụn hng n mc tiờu tr thnh cụng ty chõn thc vi khỏch hng, nờn ó thc hin trit cỏc nguyờn tc v thng xuyờn xỏc nhn s ỳng n, chớnh xỏc ca thụng tin iu ny c minh chng qua hn 16 nm hot ng, Vina Acecook ó em n s phong phỳ cho i sng m thc ngi Vit; ng thi cng hin cho s phỏt trin ca xó hi Vit Nam Np thu nm 2009 t 281 t ng, tng gn 194 ln so vi nm 1995 Vỡ vy, gi vng uy tớn thng hiu vi ngi tiờu dựng l mc tiờu ti thng ca Vina Acecook - Cú h thng phõn phi a dng, tri rng khp c nc - Mt hng trờn th trng cú tớnh cnh tranh cao c bit l cỏc mt hng m hin ang l th mnh ca Vina Acecook: Mỡ n lin, Bỳn n lin, Min n lin - Sn phm ca cụng ty cú mu mó p, v a dng ỏp ng nhu cu ca ngi tiờu dựng Vina Acecook chn chin lc a dng húa sn phm, song mi sn phm m n v ny nghiờn cu u cú tớnh khỏc bit khỏ ln, th hin s kt hp c ỏo gia truyn thng vi hin i Chin lc cụng ty tng lai l mong mun tỏi to li nhng mún n truyn thng ca dõn gian Vn húa m thc Vit Nam rt phong phỳ, b phn R&D ca cụng ty s phõn cụng mi ngi i khp mi trờn t nc tỡm tũi, khai thỏc v thu thp nhng mún n c lu truyn dõn gian ú l dũng sn phm tng lai theo nh hng ca cụng ty Mi mún n u mang nú mt hoi nim tui th, mt k nim sõu sc ca nhiu ngi ch khụng ch n thun l mt mún n l ming hay gii quyt nhu cu n Vina Acecook ó lm c iu ú, ỏp dng cụng ngh hin i cho mt mún n m gi c 17 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing cm nhn tinh tỳy ca mún n vi thnh cụng cho hng lot cỏc sn phm mỡ n lin Khụng th ph nhn nhng n lc tuyờn truyn qung cỏo rm r thi gian gn õy, nhng phi cụng nhn chớnh yu c ỏo ca sn phm ó quyt nh s ún nhn nng nhit t ngi tiờu dựng - Cht lng sn phm tng i cao, cú uy tớn trờn th trng - Sn phm ca cụng ty c kim nghim rt kht khe 2.3.2 im yu: - Cỏc hiu bit v chin lc sn phm, v vic xõy dng v thc hin chin lc sn phm cha c y v quan tõm cn thit - Cỏc mi quan h vi cỏc nh cung ng m bo ngun nguyờn vt liu sn xut sn phm cha c chỳ ý Chớnh vỡ vy m nguyờn vt liu cha c cung ng y v kp thi gõy giỏn on liờn tc quỏ trỡnh sn xut - i ng chuyờn gia v ch bin thc phm cha c u t ln ng thi i ng bỏn hng cha c trang b cỏc k nng ln kin thc v sn phm phc v cụng vic bỏn hng - Vic phi hp vi cỏc c quan chc nng phỏt hin, x lý vi phm v s hu cụng nghip cha c tớch cc v chỳ trng 2.3.3 Cỏc thỏch thc Bờn cnh nhng li th m Cụng ty ó cú c thỡ cng cũn khụng ớt nhng khú khn, thỏch thc m Cụng ty cn vt qua vng bc trờn ng phỏt trin ca mỡnh - Thỏch thc bin ng giỏ nguyờn liu u vo Do nguyờn liu chim t trng ln giỏ thnh sn phm(Khong 65% n 70%) nờn bin ng giỏ c nguyờn vt liu s tỏc ng rt ln n li nhun ca cụng ty - Mt khỏc ta cng thy rừ nh hng t lm phỏt ca nc ta tng i cao T cui nhng nm 2007 n lm phỏt ó lm cho giỏ nguyờn liu u vo tng Hn na, thu nhp khu mt s loi nguyờn liu cũn cao cng tỏc ng lm tng giỏ thnh sn xut - Thỏch thc sc ộp cnh tranh Vic gia nhp WTO v AFTA lm gim mc thu nhp khu ang l mt thỏch thc khụng nh i vi nhng sn phm ca Vina Acecook 18 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing - Nhng thỏch thc ri ro v kinh t Tc tng trng kinh t v thu nhp bỡnh quõn u ngi cú nh hng n vic tiờu th cỏc sn phm Khi nn kinh t tng trng mnh, thu nhp ca ngi dõn cao, i sng vt cht c m bo thỡ cỏc nhu cu nõng cao dinh dng cỏc loi thc phm cng tng Nu nn kinh t ri vo khng hong, thu nhp ngi dõn st gim, khụng m bo nhng nhu cu sinh hot ti thiu hng ngy thỡ ngnh sn xut mỡ n lin chc chn cng b tỏc ng - Nhng thỏch thc v lut phỏp Ngnh sn xut n nhanh mang tớnh cnh tranh cao Cỏc sn phm phi thay i mu mó liờn tc nhm ỏp ng nhu cu mi ca th trng Vi iu kin ú thỡ vic xy tranh chp thng mi, bn quyn mu mó, vi cỏc i th cnh tranh cựng ngnh l iu m cụng ty khú trỏnh õy cng l mt quan trng, bo v quyn li khỏch hng cng nh uy tớn v thng hiu ca Cụng ty nht l Vit Nam ang giai on hi nhp vi th gii Bờn cnh ú, cụng ty hot ng theo lut doanh nghip nờn bt kỡ thay i no ca Lut doanh nghip cng cú tỏc ng n hot ng sn xut kinh doanh ca cụng ty - Thỏch thc nn hng gi hng kộm cht lng, kộm phm cht Cng nh mt s th trng ang phỏt trin khỏc, th trng Vit Nam b nh hng nng n bi nn hng gi Hng gi, ú cú n lin cỏc hóng ni ting nh: Acecook, Chinsufood, vi ngun gc xut x t Vit Nam v Trung Quc bỏn ln hng tht, v ụi thụng qua c h thng i lý phõn phi chớnh thc ti tay ngi tiờu dựng, gõy nh hng khụng nh ti cụng ty Nhng nm qua, cụng tỏc phũng chng hng gi, hng kộm cht lng ó cú nhng hiu qu nht nh, ang c khc phc trit , to nim tin cho ngi tiờu dựng mua sn phm Trờn õy l nhng ỏnh giỏ chung v cỏc quyt nh sn phm m cụng ty Vina Acecook Vit Nam ó t c thi gian qua Chc chn cũn nhng thiu sút m cụng ty cn quan tõm a c cỏc bin phỏp khc phc hon thin hn cỏc chớnh sỏch v sn phm ca mỡnh 19 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing CHNG III MT S KIN NGH V GII PHP HON THIN CC QUYT NH V SN PHM 3.1 Cỏc gii phỏp chung 3.1.1 Cỏc gii phỏp i vi cỏc doanh nghip sn xut v ch bin thc phm - Cỏc doanh nghip cn cú nhng nhn thc ỳng n v hiu y v chin lc phỏt trin sn phm, xem vic xõy dng v thc hin chin lc sn phm l vic lm khụng th thiu quỏ trỡnh hot ng sn xut kinh doanh ca doanh nghip mỡnh - Mi doanh nghip cn to dng cỏc mi quan h tt vi cỏc nh cung ng m bo ngun nguyờn vt liu sn xut sn phm c cung ng y v kp thi vi giỏ c phự hp nhm lm cho sn xut c din liờn tc, khụng b giỏn on - Doanh nghip cn u t ln cho i ng chuyờn gia v ch bin thc phm ng thi i ng bỏn hng cn thng xuyờn nõng cao kin thc v c k nng ln tm hiu bit v sn phm mang li cho khỏch hng thụng tin y , kp thi v chớnh xỏc - Thụng qua cỏc hi tr trin lóm, hi tr thng mi v ngoi nc doanh nghip cn tớch cc qung bỏ sn phm, gii thiu hỡnh nh ti ngi tiờu dựng, khụng ngng m rng th trng, thit lp h thng mng li phõn phi rng khp to dng v nõng cao uy tớn ca doanh nghip trờn th trng - Doanh nghip cn tớch cc u t nõng cp, i mi cụng ngh, to nhng sn phm cú cht lng, mu mó phong phỳ, chng loi a dng v giỏ c hp lý phự hp vi tng on th trng, tng i tng tiờu dựng khỏc nhm to sc cnh tranh mnh m vi sn phm ca i th cnh tranh, ng thi to hỡnh nh p mt ngi tiờu dựng - Tớch cc phi hp vi cỏc c quan chc nng phỏt hin, x lý cỏc vi phm v s hu cụng nghip, hay chớnh xỏc hn l x lý cỏc i tng lm hng gi, kộm phm cht 20 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing 3.1.2 Cỏc kin ngh i vi nh nc - Cỏc loi n lin l mt nhng sn phm cn thit cuc sng hng ngy ca ngi, m bo c nhu cu dinh dng ca cỏc tng lp dõn c xó hi Mt khỏc, cỏc doanh nghip sn xut n lin nhỡn chung s dng nhiu lao ng v cỏc nụng sn nc sn xut nh: Bt go, bt mỡ, sn Vỡ vy nh nc nờn cú nhng chớnh sỏch u ói nht nh, c th l nhng chớnh sỏch Lut khuyn khớch u t nc v tin thu t, thu thu nhp doanh nghip, thu nhp khu mỏy múc thit b - Nh nc cn tip tc hon thin, b sung vo h thng lut phỏp v s hu cụng nghip núi chung v thng hiu núi riờng, ng thi cú nhng hỡnh pht nghiờm minh vi cỏc trng hp lm hng gi, hng kộm cht lng nhm to mụi trng kinh doanh sch cho cỏc doanh nghip 3.2 Cỏc gii phỏp c th i vi Cụng ty Vina Acecook nh hng chin lc phỏt trin sn phm ca Cụng ty Vina Acecook - Nm bt ch trng ca ng , Nh nc v Chớnh ph i vi vic phỏt trin kinh t t nhõn, tip tc u t a Cụng ty liờn tc phỏt trin bn vng, tuõn th phỏp lut, tớch cc úng gúp cho s phỏt trin ca xó hi, gúp phn vo s nghip cụng nghip húa hin i húa t nc - m bo tc tng trng doanh s hng nm t 20% n 30% - a dng húa sn phm, to nhiu sn phm ch lc,cú giỏ tr dinh dng cao, khu v mi l, ỏp ng th hiu ngi tiờu dựng v ngoaỡ nc - Phỏt trin v nõng cao giỏ tr thng hiu Vina Acecook, a thng hiu Acecook tr thnh mt nhng thng hiu mnh khụng ch nc m cũn cỏc th trng hin cú nc ngoi nh M, Nht, ASEAN, v mt s th trng ln nh Chõu õu - Hin i húa qun lý bng cỏch tỏi cu trỳc b mỏy, phỏt trin ngun nhõn lc, thu hỳt cht xỏm v ngoi nc, tin hc húa ng dng cỏc phm mm qun lý sn xut, nõng cao hiu qu vic ỏp dng h thng qun lý cht lng theo cỏc tiờu chun ISO, HACCP, v cỏc h thng qun lý tiờn tin nht 21 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing - Khụng ngng ci thin iu kin lm vic v cỏc ch phỳc li i vi ngi lao ng, xõy dng i gia ỡnh Acecook, chia s li nhun vi nhng ngi cú quỏ trỡnh lm vic v úng gúp cho s phỏt trin ca Cụng ty thụng qua cỏc k hoch thng hoc bỏn c phn cho cỏn b cụng nhõn viờn - Vun p v phỏt trin cỏc mi quan h hp tỏc vi cỏc nh phõn phi, i lý, khỏch hng trờn c s thụng hiu v chia s li ớch - Tng cng m rng cỏc mi quan h liờn doanh, liờn kt v ngoi nc nhm m rng hot ng ca cỏc n v trc thuc thụng qua cỏc i tỏc trờn ton cu 22 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing KT LUN Trc xu hng ton cu húa, hi nhp kinh t khu vc v th gii nh hin nay, ta cú th thy rt rừ cnh tranh gia cỏc doanh nghip ngy cng tr nờn gay gt hn bao gi ht cú th tip tc sn xut kinh doanh v ng vng trờn th trng buc cỏc doanh nghip phi t xõy dng cho mỡnh mt chin lc kinh doanh phự hp Thc t ó chng minh vic xõy dng, v phỏt trin chin lc sn phm cú ý ngha c bit quan trng quyt nh ti vic qung bỏ hỡnh nh, v to dng v th ca doanh nghip trờn th trng Mt chin lc sn phm tt s to iu kin thun li cho sn phm ca doanh nghip xõm nhp th trng, to u th cng nh li th cnh tranh vt tri so vi cỏc i th khỏc trờn thng trng Thc trng xõy dng v phỏt trin chin lc sn phm cựng nhng thnh cụng, kt qu bc u ti Cụng ty Vina Acecook ó chng minh cho chỳng ta thy nhng lý lun trờn l hon ton ỳng n Qua quỏ trỡnh phõn tớch v Vina Acecook, cỏc doanh nghip u cú th tỡm cho mỡnh nhng hng i riờng hot ng sn xut kinh doanh, cú th hc hi c nhng kinh nghip quý giỏ t vic xõy dng, thc hin chin lc sn phm v dn tr thnh mt nhng doanh nghip sn xut m n lin hng u ti Vit Nam Song l nhng doanh nghip i sau cn phi luụn tnh tỏo, sỏng sut trỏnh phm phi nhng li m nhng doanh nghip ln nh Vina Acecook cú th gp phi Vina Acecook cú th l doanh nghip i tiờn phong vic a thng hiu m n lin Vit tm Quc t nhng tng lai chỳng ta u mong mun chng kin nhiu doanh nghip sn xut n lin mang thng hiu Vit khỏc tm quc t bng s n lc, lũng quyt tõm cựng vi cỏc chin lc ỳng n 23 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing DANH MC TI LIU THAM KHO GS.TS Trn Minh o,Giỏo trỡnh Marketing cn bn,Nh xut bn i Hc Kinh T Quc Dõn, 2008 http://www.acecookvietnam.com http://tin247.vn http://.www.vietbao.vn http://laodong.com.vn http://.www.saovangdatviet.org.vn Mt s bỏo v khỏc 24 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 [...]... gii tin dựng, xng ỏng l cụng ty hng u v mỡ n lin Vit Nam 2.2 Cỏc quyt nh v sn phm ca Cụng ty Vina Acecook Vit Nam 2.2.1 Quyt nh v nhón hiu v cht lng sn phm Nhón hiu hng húa m cụng ty Acecook ang s dng: Nhón hiu hng húa m cụng ty ang s dng cho tt c cỏc sn phm kinh doanh l nhón hiu VINA ACECOOK ca cụng ty c phn Acecook Vit Nam Nhón hiu ny ó c Cụng ty ng ký v bo h ti Vit Nam theo Giy chng nhn ng kớ nhón... t c cỏc danh hiu danh nhõn Si Gũn tiờu biu, Hng Vit Nam cht lng cao - c vinh d l thnh viờn hip hi mỡ n lin th gii t thỏng 10 nm 2007 Cụng ty Acecook Vit Nam cú tờn trong danh sỏch 500 doanh nghip ln nht Vit Nam Nm 2008 CễNG TY TNHH ACECOOK VIT NAM chớnh thc chuyn i tờn thnh Cụng ty c phn Acecook Vit Nam vo ngy 18.01.2008 Cụng ty t danh hiu Hng Vit Nam cht lng cao nm 2008 - t danh hiu Doanh nghip tiờu... cho ụng Hong Cao Trớ Phú TG cụng ty Ngy 7/10/2010, Cụng ty C phn Vina Acecook Vit nam c vinh d nhn Huõn Chng lao ng Hng nht do Ch tch nc trao tng Trong sut hn 16 nm hỡnh thnh v phỏt trin, Vina Acecook ó tr thnh thng hiu cú uy tớn trong ngnh thc phm ch bin Cụng thc cho s thnh cụng ca Acecook Vit Nam th trng Vit Nam chỡnh l s kt hp hi hũa gia cụng ngh Nht Bn v hng v Vit Nam Hng n tng lai, nn cụng ngh... xut theo tiờu chun Nht Bn m bo tuyt i an ton v sinh thc phm 2.3 Nhn xột: Qua nhng kt qu m cụng ty ó t c m ta thy trờn ta cú th ỏnh giỏ chung Cỏc quyt nh v sn phm ca cụng ty Vina Acecook Vit Nam nh sau: 2.3.1 im mnh - Th trng mỡ n lin Vit Nam l rt tim nng, cú s cnh tranh mnh m nhng Vina Acecook l cụng ty luụn gi v trớ hng u Bn cht ca vic cnh tranh l nõng cao hn na cht lng sn phm V tt nhiờn, iu ú... HACCP v c bit Acecook Vit Nam l cụng ty sn xut mỡ n lin u tiờn Vit Nam t c tiờu chun thc phm quc t dựng cho cỏc nh bỏn l chõu u (IFS) Ton b mỏy múc thit b ca cụng ty c trang b mi 100%, mi dõy chuyn sn xut tng dũng sn phm l mt s phi hp ti u cỏc mỏy múc hin i cú xut x t nhiu nc khỏc nhau - Am hiu tõm lý thúi quen ca ngi tiờu dựng Vit Nam, hiu c nột p vn húa ca ngi Vit Nam Hn na, Vina Acecook luụn hng... cỏc loi Mỡ n lin, Cụng ty Vina Acecook cng ó tung ra th trng cỏc loi sn phm khỏc nh: Min n lin (Phỳ Hng, Ting Vang, Good); Ph n lin (Xa v nay ); Bỳn n lin (im sỏng) Min, bỳn, hay ph u l nhng tinh hoa m thc Vit Nam Vina Acecook ó mang n cho ngi tiờu dựng Vit Nam s thớch thỳ khi m chỳng li tr thnh nhng sn phm n lin rt tin ớch, rt ngon, giỏ thnh hp lý m vn mang m vn húa quờ hng Vit Nam 2.2.3.3 Du n cao... ng dng sang Acecook Vit Nam gúp phn y mnh cụng nghip húa, hin i húa ngnh sn xut thc phm Vit Nam Nhng sn phm mi s liờn tip ra i vi cht lng cao hn, ngon hn, b dng, a dng hn to nột vn húa m thc 11 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing căn bản mi cho nhp sng tng lai Acecook Vit Nam s phỏt trin tr thnh nh sn xut thc phm tng hp, m rng thnh mt ni xut khu khp th gii v l mt VinaAcecook mang... 2004 cụng ty ó xõy dng hon chnh v ỏp dng h thng qun lý cht lng theo ISO 9001, h thng qun lý mụi trng ISO 14001, h thng kim soỏt v sinh an ton thc phm HACCP v c bit Acecook Vit Nam l cụng ty sn xut mỡ 12 Sinh viên: Hoàng Mai Anh Lớp D6 KT11 Tiểu luận Marketing căn bản n lin u tiờn Vit Nam t c tiờu chun thc phm quc t dựng cho cỏc nh bỏn l chõu u (IFS) nõng cao cht lng sn phm, Acecook Vit Nam u t trang... lin Nh mỏy Acecook Vit Nam vi dõy chuyn sn xut khộp kớn, s dng thit b v cụng ngh hin i, t ng ca Nht Bn Ton b nguyờn liu u vo cho n thnh phm u c kim soỏt 24/24 theo nhng tiờu chun v v sinh an ton thc phm quc t Cụng ty Acecook Vit Nam ó khụng ngng u t cho cụng ngh, cụng tỏc nghiờn cu, nm bt nhu cu ca tng i tng khỏch hng nhm a ra c nhng sn phm phự hp nht Sau khi sn phm mu ra i, Acecook Vit Nam mt ln na... nay ang l th mnh ca Vina Acecook: Mỡ n lin, Bỳn n lin, Min n lin - Sn phm ca cụng ty cú mu mó p, v a dng ỏp ng nhu cu ca ngi tiờu dựng Vina Acecook chn chin lc a dng húa sn phm, song mi sn phm m n v ny nghiờn cu u cú tớnh khỏc bit khỏ ln, th hin s kt hp c ỏo gia truyn thng vi hin i Chin lc cụng ty trong tng lai l mong mun tỏi to li nhng mún n truyn thng ca dõn gian Vn húa m thc Vit Nam rt phong phỳ, ... ch cht vi chng loi y Quyt nh v danh mc sn phm: nh ngha: Danh mc sn phm l hp tt c cỏc chng loi sn phm v cỏc n v sn phm mt ngi bỏn c th em cho bỏn cho ngi mua Danh mc sn phm c phn ỏnh qua b rng,... viờn 25% - t c cỏc danh hiu danh nhõn Si Gũn tiờu biu, Hng Vit Nam cht lng cao - c vinh d l thnh viờn hip hi mỡ n lin th gii t thỏng 10 nm 2007 Cụng ty Acecook Vit Nam cú tờn danh sỏch 500 doanh... ty c phn Acecook Vit Nam vo ngy 18.01.2008 Cụng ty t danh hiu Hng Vit Nam cht lng cao nm 2008 - t danh hiu Doanh nghip tiờu biu nm 2008 - t danh hiu Doanh nhõn Si Gũn tiờu biu 2008 cho ụng Hong