Chiến lược đưa sản phẩm của tập đoàn CASIO

LỜI MỞ ĐẦU Xây dựng chiến lược cho sản phẩm nhiệm vụ vô quan trọng doanh nghiệp nhằm thực có hiệu ba mục tiêu lợi nhuận, vị an toàn Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt thị trường điện tử Việt Nam, làm giành hài lòng khách hàng điều kiện tiên dẫn tới thành công nhà sản xuất Trong 50 năm phát huy mạnh thiết kế tinh tế đại, CASIO chinh phục đa số khách hàng nhiều nước Thế Giới có Việt Nam Mỗi năm dự đoán năm thành công hãng điện tử CASIO hãng tiếp tục tung dòng sản phẩm nhiều dòng sản phẩm như: máy tính, điện thoai, máy ảnh, đồng hồ, nhạc cụ Năm 2011, CASIO giới thiệu tới người đèn chiếu không thủy ngân, sản phẩm hoàn toàn công nghệ bước tiến Thế Giới Để phục vụ cách tốt nhu cầu mong muốn khách hàng, CASIO thiết kế nhiều dòng sản phẩm với nhiều tính vượt trội Trước tình hình thực tế, sau thời gian nghiên cứu, vào thực trạng hoạt động Công ty với kiến thức học, em xin thực đề tài với nội dung: Chiến lược đưa sản phẩm tập đoàn CASIO Đề tài thực giúp đỡ cô, cán công nhân viên Công ty đặc biệt giúp đỡ tận tình cô: Nguyễn Thị Hường - Giảng viên môn Marketing, Trường Đại Học Lao Động - Xã Hội Ngoài Lời mở đầu phần kết luận, tiểu luận gồm phần: A: Cơ sở lý luận B: Thực trạng sản xuất sản phẩm CASIO C: Những định hướng, giải pháp việc thực chiến lược sản phẩm CASIO thị trường Việt Nam A CƠ SỞ LÝ LUẬN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I Sản phẩm theo quan điểm marketing Định nghĩa Sản phẩm tất cái, yếu tố thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn đưa chào bán thị trường với mục đích thu hút ý mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng Cấp độ yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm Khi tạo mặt hàng người ta xếp yếu tố đặc tính thông tin theo ba cấp độ có chức marketing khác - Cấp độ thứ sản phẩm theo ý tưởng Sản phẩm theo ý tưởng có chức trả lời câu hỏi: thực chất sản phẩm thỏa mãn điểm lợi ích cố yếu mà khách hàng theo đuổi gì? Mà giá trị mà nhà kinh doanh bán cho khách hàng - Cấp độ thứ hai sản phẩm thực Đó yếu tố bao gồm: Các tiêu phản ánh chất lượng, đặc tính, bố cụ bề ngoài, đặc thù, tên nhãn hiệu cụ thể đặc trưng bao gói - Cấp độ thứ ba sản phẩm bổ sung Đó yếu tố như: tính tiện ích cho việc lắp đặt, dịch vụ bổ sung sau bán, điều kiện bảo hành điều kiện hình thức tín dụng Phân loại sản phẩm hàng hóa - Phân loại theo thời hạn sử dụng hình thái tốn • Hàng hóa lâu bền: vật phẩm thường sử dụng nhiều lần • Hàng hóa sử dụng ngắn hạn: vật phẩm sử dụng lần hay vài lần • Dịch vụ: đối tượng bán dạng hoạt động, lợi ích hay thỏa mãn - Phân loại hàng tiêu dùng theo thói quen mua hàng • Hàng hóa sử dụng thường ngày: hàng hóa mà người tiêu dùng mua cho việc sử dụng thường xuyên sinh hoạt • Hàng hóa mua ngẫu hứng: hàng hóa mua kế hoạch trước khách hàng không chủ ý mua • Hàng hóa mua khẩn cấp: hàng hóa mua xuất nhu cầu cấp bách lý bất thường Việc mua hàng hóa không suy tính nhiều • Hàng hóa mua có lựa chọn: hàng hóa mà việc mua diễn lâu, đồng thời mua khách hàng thường lựa chọn, so sáng, cân nhắc công dụng, kiểu dáng, chất lượng, giá chúng • Hàng hóa cho nhu cầu thụ động: hàng hóa người tiêu dùng không hay biết thường không nghĩ đến việc mua chúng - Phân loại hàng tư liệu sản xuất Tư liệu sản xuất hàng hóa mua doanh nghiệp hay tổ chức Người ta chia chúng thành loại như: • Vật tư chi tiết: hàng hóa sử dụng thường xuyên toàn vào cấu thành sản phẩm sản xuất • Tài sản cố định: hàng hóa tham gia toàn bộ, nhiều lần vào trình sản xuất giá trị chúng dịch chuyển vào giá trị sản phẩm doanh nghiệp sử dụng chúng tạo • Vật tư phụ dịch vụ: hàng hóa dùng để hỗ trợ cho trình kinh doanh hay hoat động tổ chức doanh nghiệp II Các định nhãn hiệu sản phẩm Nhãn hiệu phận cấu thành Nhãn hiệu tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay phối hợp chúng, dùng để xác nhận sản phẩm người bán hay nhóm người bán phân biệt chúng với sản phẩm đối thủ cạnh tranh Chức nhãn hiệu thể qua phương diện: khẳng định người bán gốc ( xuất xứ) sản phẩm phân biệt sản phẩm với sản phẩm cạnh tranh nào? Nhãn hiệu có phận sau: - Tên nhãn hiệu: phận mà ta đọc - Dấu Hiệu,của nhãn hiệu: (bao gồm biểu tượng ,hình vẽ,màu sắc hay kiểu chữ đặc thù ) Đó phận nhãn hiệu mà ta nhận biết được,nhưng đọc - Dấu hiệu hàng hóa : Là toàn nhãn hiệu hay phận đăng kí quan quản lý nhãn hiệu bảo vệ mặt pháp lý - Quyền tác giả : độc quyền chiếm tuyệt đối chụp,xuất bán nội dung hình thức tác phẩm văn học,âm nhạc hay nghệ thuật Các định có liên quan đến nhãn hiệu Khi thực chiến lược sản phẩm doan nghiệp phải định hàng loạt vấn đề có liên quan đến sản phẩm như: - Có nhãn hiệu cho sản phẩm hay không ? với phát triển kinh tế thị trường việc gắn nhãn hiệu sản phẩm doanh nghiệp lưu ý tới - Ai người chủ nhãn hiệu sản phẩm? Nhưng nhãn hiệu sản phẩm lại nhãn hiệu nhà sản xuất Có hướng giải vấn đề : • Tung sản phẩm gia thị trường nhãn hiệu nhà sản xuất • Tung sản phẩm gia thị trường nhãn hiệu nhà trung gian • Tung sản phẩm gia thị trường nhãn hiệu nhà sản xuất nhà trung gian - Tương ứng với nhãn hiệu chọn chất lượng sản phẩm có đặc tính gì? - Đặt tên cho nhãn hiệu nào? Khi định đưa sản phẩm nhóm sản phẩm thị trường gắn nhãn hiệu cho chúng người sản xuất gặp phải đề đặt tên cho nhãn hiệu nào?Có bốn đặt tên cho nhãn hiệu: • Tên nhãn hiệu riêng biệt sử dụng cho tường mặt hàng, có đặc tính khác nhiều • Tên nhãn hiệu đồng cho sản phẩm sản xuất công ty • Tên thương mại công ty kết hợp với tên nhãn hiệu riêng biệt sản phẩm • Tên nhãn hiệu tập thể cho dòng sản phẩm (từng chủng loại hàng) công ty sản xuất Khi đặt tên cho nhãn hiệu sản phẩm phải đảm bảo bốn yêu cầu: Nó phải hàm ý lợi ích sản phẩm Nó phải ý chất lượng sản phẩm Nó phải dễ đọc, dễ nhận biết dễ nhớ Nó phải khác biệt hẳn với tên khác - Có thể mở rộng tên nhãn hiệu hay không? - Sử dụng nhãn hiệu cho tất sản phẩm chủng loại sản phẩm có đặc tính khác Nhiều nhãn hiệu riêng quan điểm người sử dụng hai hay nhiều nhãn hiệu cho mặt hàng có chủng loại sản phẩm Mỗi loại sản phẩm, chủng loại có tên nhãn hiệu riêng gọi sản phẩm đặc hiệu III Quyết định bao gói dịch vụ sản phẩm Quyết định bao gói Bao gói có bốn yếu tố cấu thành điển hình: lớp tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm, lớp bảo vệ lớp tiếp xúc, bao bì vận chuyển, nhãn hiệu thông tin mô tả sản phẩm gói Để tạo bao gói có hiệu cho sản phẩm nhà quản trị marketing phải thông qua hàng loạt định sau: - Xây dựng quan niệm bao gói: bao bì phải tuân thủ nguyên tắc nào? Nó đóng vai trò mặt hàng cụ thể? Nó phải tuân thủ thông tin sản phẩm? - Quyết định khía cạnh: khích thước, hình dáng, vật liệu, màu sắc, nội dung trình bày có gắn nhãn hiệu hay không? Khi thông qua định phải gắn với công cụ khác marketing - Cân nhắc khía cạnh lợi ích xã hội, lợi ích người tiêu dùng lợi ích thân công ty - Quyết định thông tin bao gói Tùy vào điều kiện cụ thể mà nhà sản xuất bao gói định đưa thông tin lên bao gói đưa chúng nào? Thông thường thông tin chủ yếu thể qua bao gói là: Thông tin sản phẩm, rõ hàng gì? Thông tin phẩm chất sản phẩm Thông tin ngày, người, nơi sản xuất đặc tính sản phẩm Thông tin kỹ thuật an toàn sử dụng Thông tin nhãn hiệu thương mại hình thức hấp dẫn để kích thích tiêu thụ Các thông tin luật định Các thông tin đưa in trực tiếp lên bao bì in rời gián lên bao bì Quyết định dịch vụ khách hàng Có bốn đề liên quan đến việc định dịch vụ khách hàng - Nội dung hay có yếu tố dịch vụ mà khách hàng đòi hỏi khả công ty cung cấp gì? Tầm quan tương đối yếu tố dịch vụ - Chất lượng dịch vụ mà công ty phải đảm bảo chất lượng cho khách hàng đến mức độ so với đối thủ cạnh tranh - Chị phí dịch vụ, tức khách hàng cung cấp dịch vụ miễn phí hay theo mức giá nào? - Lựa chọn hình thức cung cấp dịch vụ: công ty tự tổ chức lực lương cung cấp dịch vụ, dịch vụ cung cấp trung gian buôn bán,dịch vụ tổ chức độc lập bên công ty cung cấp Khi định dịch vụ, công ty phải vào yếu tố nhu cầu khách hàng, đối thủ cạnh tranh khả công ty IV Quyết định chủng loại danh mục sản phẩm Định nghĩa Chủng loại sản phẩm nhóm sản phẩm có liên quan chặt chẽ với giống chức hay bán chúng cho nhóm khác hàng,hay thông qua kiểu tổ chức thương mại, hay khuôn khổ dãy giá Quyết định bề rộng chủng loại sản phẩm Bề rộng chủng loại sản phẩm phân giải số lượng mặt hàng thành phần theo tiêu thức định, ví dụ theo kích cỡ, theo công suất Mỗi công ty thường có cách thức lựa chọn bề rộng chủng loại sản phẩm khác Tùy thuộc vào mục đích mà công ty theo đuổi Dù định ban đầu nào, công ty phải gặp vấn đề mở rộng trì bề rộng chủng loại sản phẩm cách nào? Giải vấn đề công ty có hướng lựa chọn: - Một là, phát triển chủng loại Phát triển chủng loại thực cách thức sau: • Phát triển hướng xuống • Phát triển hướng lên • Phát triển theo hai hướng - Hai là, bổ sung mặt hàng cho chủng loại sản phẩm Cách làm có nghĩa theo bề rộng mà công ty lựa chọn, công ty cố gắng đưa thêm mặt hàng khuôn khổ Việc bổ sung sản phẩm đặt xuất phát từ mục đích sau: • Mong muốn có thêm lợi nhuận, • Để lấp chỗ trống chủng loại có • Tận dụng lực sản xuất dịch vụ dư thừa • Mưu toan trở thành công ty chủ chốt với chủng loại đầy đủ Quyết định danh mục sản phẩm Danh mục sản phẩm tập hợp tất chủng loại sản phẩm đơn vị sản phẩm người bán cụ thể đem theo chào bán cho người mua Danh mục sản phẩm phản ánh qua bề rộng, mức độ phong phú, bề sâu mức độ hài hòa V Thiết kế marketing sản phẩm Khái quát sản phẩm Sản phẩm sản phẩm nguyên tắc, sản phẩm cải tiến từ sản phẩm có nhãn hiệu kết nguyên cứu, thiết kế, thử nghiệm công ty Nhưng dấu hiệu quan trọng đánh giá sản phẩm hay không thừa nhận khác hàng Thiết kế sản phẩm mới: phải trải qua giai đoạn quan trọng hình thành ý tưởng, lựa chọn ý tưởng, soạn thảo thẩm định dự án 2.1 Hình thành ý tưởng: - Từ khía cạnh khách hàng, qua thăm dò ý kiến họ trao đổi với họ, thư từ đơn khiệu nại họ gửi đến, thông tin họ phản ánh báo chí phương tiện thông tin đại chúng - Từ nhà khoa học - Nguyên sản phẩm thành công thất bại đối thủ cạnh tranh - Nhân viên bán hàng người công ty thường tiếp xúc với khách hàng - Những người có sáng chế phát minh, trường đạo học, chuyên gia công nghệ quản lý, nhà nghiên cứu marketing Ý tưởng sản phẩm thường hàm chứa tư tưởng chiến lược hoạt động kinh doanh hoạt động marketing công ty tạo ưu đặc biệt so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh,công hiến hài lòng hay thỏa mãn cho khách hàng 2.2 Lựa chọn ý tưởng Mục đích việc lựa chọn ý tưởng để phát sàng lọc ý tưởng không phù hợp hấp dẫn, nhằm chọn ý tưởng tốt 2.3 Soạn thảo thẩm định dự án sản phẩm Ý tưởng dự án khái niệm khác có dự án tạo thành hình ảnh thật sản phẩm mà công ty định đưa thị trường mà có ý nghĩa khác hàng Ý tưởng thể tư tưởng khái quát hình thành phương án sản phẩm với tham số đặc tính hay công dụng đối tượng sử dụng khác chúng Thẩm định dự án thử nghiệm quan điểm thái độ nhóm khách hàng mục tiêu phương án sản phẩm mô tả 2.4 Soạn thảo chiến lược marketing cho sản phẩm - Phần thứ mô tả quy mô, cấu trúc thị trường thái độ khách hàng thị trường mục tiêu, dự kiến xác lập vị trí sản phẩm, tiêu khối lượng bán, thị phần lợi nhuận năm trước mắt - Phần thứ hai trình bày quan điểm chung phân phối sản phẩm dự án tri phí marketing cho năm đầu - Phần thứ ba trình bày mục tiêu tương lai tiêu: tiêu thụ, lợi nhuận, quan điểm chiến lược lâu dài yếu tố marketing-mix 2.5 Thiết kế sản phẩm Bộ phận nghiên cứu thiết kế tạo hay nhiều phương án hay mô hình sản phẩm,theo dõi kiểm tra thông số,kinh tế-kỹ thuật, khả thực vai trò sản phẩm phận, chi tiết cấu thành 2.6 Thử nghiệm điều kiện thị trường Nếu sản phẩm qua đợt thử nghiệm chức kiểm tra người tiêu dùng công ty thử nghiệm điều kiện thị trường Đối tượng thử nghiệm là: khách hàng, nhà kinh doanh, chuyên gia có kinh nghiệm Mục tiêu để thăm dò khả mua dự báo chúng mức tiêu thụ 2.7.Triển khai sản xuất hàng loạt định tung sản phẩm thị trường - Khi tung sản phẩm thức vào thị trường? - Sản phẩm tung đâu? - Sản phẩm trước hết phải tập trung bán cho đối tượng khách hàng nào? - Sản phẩm tung ta bán nào? Với hoạt động hỗ trợ để xúc tiến việc bán VI.Chu kỳ sống sản phẩm Khái niệm Chu kỳ sống sản phẩm thuật ngữ mổ tả biến đổi doanh số tiêu thụ kể từ sản phẩm tung trường phải rút lui khỏi thị trường Chu kỳ sống sản phẩm xem xét cho mặt hàng cụ thể, nhóm chủng loại, chí nhãn hiệu sản phẩm Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm 2.1 Giai đoạn tung thị trường (giai đoạn giới thiệu) Đây giai đoạn mở đầu việc đưa sản phẩm thị trường đòi hỏi có thời gian chuẩn bị kỹ lưỡng mặt Giai đoạn thường tăng chậm vì: - Công ty chậm mở rộng lực sản xuất; - Công ty gặp phải vướng mắc kỹ thuật; - Chậm triển khai kênh phân phối hiệu quả; - Khách hàng chưa bỏ qua thói quen tiêu dùng trước đây; - Khả mua sắm hạn chế Giai đoạn công ty thường chịu lỗ lãi ít, giá bán thường quy định cao Hướng chiến lược hoạt động marketing giai đoạn là: - Tập trung lỗ lực bán vào nhóm khách hàng có điều kiện sẵn sàng mua nhất; - Động viên khuyến khích trung gian marketing; - Tăng cương quảng cáo xúc tiến bán hàng 2.2 Giai đoạn phát triển 10 Giai đoạn mức tiêu thụ bắt đầu tăng mạnh, thị trường xuất nhiều đối tượng cạnh tranh mới,lợi nhuận tăng Để khai thác kéo dài tối đa hội này, công ty thực tư tưởng chiến lược sau: - Giữ nguyên mức giá giảm chút để thu hút khách hàng; - Giữ nguyên tăng chi phí kích thích tiêu thụ; - Tiếp tục thông tin mạnh mẽ sản phẩm cho công chúng ; - Nâng cao chất lượng sản phẩm tạo cho tính chất mới, sản xuất mẫu mã mới; - Xâm nhập vào thị trường mới; - Sử dụng kênh phân phối mới; - Thay đổi đôi chút thông điệp quảng cáo để kích thích khách hàng 2.3 Giai đoạn bão hòa Mức tiêu thụ bắt đầu chững lại Để cạnh tranh đối thủ cần dùng nhiều thủ thuật khác như: bán hạ giá, bán theo giá thấp giá niêm yết thức, tăng quảng cáo, kích thích trung gian thương mại, tăng cường chi phí đầu tư cho việc nghiên cứu, thiết kế, thử nghiệm nhằm tạo mẫu mã hàng tình hình dẫn tới giảm sút lợi nhuận để tiệp tục tồn nhà quản trị marketing có phương án lựa chọn sau: - Cải biến thị trường, tức tìm thị trường cho sản phẩm; - Cải biến sản phẩm, thay đổi số yếu tố, đặc tính sản phẩm; - Cải biến công cụ marketing-mix 2.4 Giai đoạn suy thoái Giai đoạn suy thoái xuất mức tiêu thụ loại sản phẩm nhãn hiệu sản phẩm giảm sút Công ty cần quan tâm khía cạnh sau: - Luôn theo dõi để phát triển sản phẩm bước vào giai đoan suy thoái; - Đối với mặt hàng phải thông qua định tiếp tục lưu trữ hay loại bỏ chúng khỏi danh mục sản phẩm công ty B PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VỀ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA CASIO Tổng quan tập đoàn CASIO Chính sách sản phẩm công ty chiếm vị trí quan trọng Nó định ảnh hưởng trực tiếp tới uy tín hiệu công ty 11 CASIO công ty chế tạo thiết bị điện tử Nhật Bản thành lập năm 1946, có trụ sở Tokyo, Nhật Bản Casio người ta biết tên tuổi nhiều loại sản phẩm máy tính (calculator), thiết bị âm thanh, PDA, camera, đồng hồ, nhạc cụ Năm 1957 Casio tung giới sản phẩm máy tính compact hoàn toàn băng điện CASIO thành lập tháng năm 1946 Tadao Kashio (Nhật: 樫樫 樫樫, Kashio Tadao?), kỹ sư chuyên công nghệ chế tạo Sản phẩm Kashio ống yubiwa, nhẫn đeo ngón tay giữ điếu thuốc lá, cho phép người đeo hút thuốc mẫu cuối khiến cho người đeo rảnh tay Nhật Bản bị tàn phá sau chiến tranh giới thứ 2, đó, thuốc mặt hàng quý phát minh thành công Sau nhìn thấy máy tính điện Trưng bày Kinh doanh Ginza, Tokyo năm 1949, Kashio người anh em sử dụng lợi nhuận thu từ ống yubiwa để phát triển máy tính riêng họ CASIO người ta biết đến huyền thoại BF2142 Phần lớn máy tính thời hoạt động cách sử dụng bánh truyền động vận hành tay sử dụng tay quay động Kashio có hiểu biết điện tử nghĩ cách tạo máy tính sử dụng solenoid Máy tính có kích cỡ bàn làm việc hoàn thành năm 1954, máy tính cơ-điện Nhật Bản Một cải tiến trung tâm máy tính áp dụng bàn phím số 10 phím; vào thời điểm máy tính khác sử dụng "bàn phím đầy đủ", tức hàng (hàng đơn vị, hàng chục, hàng trăm, ) có riêng phím số Một cải tiến xhỉ sử dụng hình thay (2 dành cho nhập liệu hiển thị kết quả) máy tính khác Năm 1957, mẫu 14-A đời, bán với giá 485.000 yên mẫu máy tính thu 12 Casio, với thân hình nhỏ gọn, thời trang, vỏ máy cứng cáp làm từ kim loại, ống kính góc rộng 28 mm nhiều tính tiên tiến Máy ảnh phù hợp với gia đình có ý định du lịch hay người chụp ảnh mang theo để tự chụp ảnh theo ý thích mà không cần phải thuê hay nhơ nhà nhiếp ảnh mà yên tâm với ảnh Với cấu tạo nhỏ gọn dễ sử dụng mang theo bên Hoặc với loại máy ảnh Exilim Ex- F1 máy ảnh coi niềm tự hào Casio Với tốc độ chụp ảnh liên tiếp Camera lên đến 60 khung hình/ giây Tốc độ quay video đáng kinh ngạc hơn: 1200 hình/ giây  Các sản phẩm đồng hồ casio: Đồng hồ mang thương hiệu CASIO tiếng người khăp quốc gia biết đến Anh 10 qua Casio bán triệu đông hồ GShock Baby-G, đồng hồ Casio tiếng Việt Nam từ lâu lựa chọn nhiều người lĩnh vực khác như: thể thao, thời trang, âm nhạc Thương hiệu tiếng CASIO đồng hồ G-Shock Baby-G xây dựng với chỗ đứng vững mạnh thị trường Ngoài có sản phẩm khác như: - CASIO EDIFICE GOLD LAEBEL - CASIO EDIFICE SERIE - CASIO DIGITAL COMBINATION - Đông Hồ nữ CASIO SHEEN - Đồng Hồ Nữ có tất 3.631 sản phẩm - Đồng Hồ CASIO Baby-G 16 Dành cho Phụ Nữ trẻ,năng động, có tính chống nước, nhãn hiệu Baby-G đem đến hấp dẫn không mặt thời trang mà tính ưu việt mang đăng cấp Thế Giới Với kiểu dáng mạnh mẽ đại Những đường viền lằn gân tỏa xung quanh đồng hồ gợi lên hình ảnh mặt trời xuyên qua đại dương Biểu đồ hình LCD dựa theo rìa ván lướt sóng mô típ sóng, mang lại nhìn vui nhộn Tất thể cách phôi màu táo bạo cá tính, tạo lên tương phản mạnh mẽ Với nhiều tính vượt trội, chống nước đến 200m, chúng trở lên hoàn hảo với môn thể thao nước Với Thế Giới: 48 thành phố (29 múi ), tắt bật chế độ tiết kiệm ánh sáng ban ngày Đèn EL BLACK LIGHT với chế độ hào quang  Các sán phẩm nhạc cụ casio: Các sản phẩm nhạc cụ gồm là: piano organ - Các sản phẩm Piano- Casio gồm: • Đàn Piano- Casio Px: Casio Px- 130; Casio Px- 330; Casio Px- 730 • Đàn Piano- Casio điện: Casio Px- 130; Casio Celviano AP- 260PK; Casio điện Privia Px- WE • Đàn piano cho trẻ: Chiếc đàn piano ky diệu AA511; Đàn piano Sassy 80043EP; Đàn Piano kỳ diệu cho trẻ sơ sinh • Đàn Piano Casio: Casio AP200; Casio AP 80R; Casio AP500 - Đàn Organ- Casio gồm: • Organ- Casio- CTK gồm: Organ- Casio- CTK- 810n; Organ- Casio- CTK1100; Organ- Casio- CTK- 2200 ; Organ- Casio- CTK – 4000 ; Organ- CasioCTK 5000; Organ- Casio- CTK-2100; Organ- Casio- CTK-3000; • Organ- Casio- LK gồm : Organ- Casio- LK – 270; Organ- Casio- LK-300 TV • Organ- Casio- WK gồm : Organ- Casio- WK -3300; • Organ- Casio- WK gồm : Organ- Casio- WK -500;  Các sản phẩm điện thoại CASIO 17 CASIO tiếng với đồng hồ, thật khó tham gia vào thị trường điện thoại Nhưng không với dòng điện thoại hãng tiếng Apble, Nokia, Samsum Casio khảng định thương hiệu dòng điện thoại đáng để người phải ngạc nhiên Các sản phẩm điện thoại Casio đat mục tiêu mà ông Kishio đặt thương hiệu kích thích khách hàng cách khám phá điều tốt CASIO thương hiệu đạo triết lý sống triết lý “sự sáng tạo phân phối”.Triết lý cụ thể giá trị thương hiệu cốt lõi: Thứ nhất, Sự Tín Nhiệm - sản phẩm CASIO có chất lượng cao, giá trị tốt hư hỏng.Thứ hai, Sự Cải Tiến - mặt công nghệ chức Thứ ba, Dễ Tiếp Cận - sản phẩm CASIO tiện dụng Chính vậy, dóng sản phẩm Casio có đặc điểm mà nhiều người phải khâm phục - Các sản phẩm điện thoại Casio gồm: • CASIO G’ZONE Brigade • CASIO G’ZONE Ravine C751 • CASIO G’ZONE Rock C731 • CASIO G’ZONE TYPE - X • CASIO EXILIM CA006 • CASIO CA – 01C 18 • CASIO 830CA WHITE • CASIO 830CA GRAY • CASIO 830CA BLACK • CASIO 830CA ORANGE • CASIO 9300CA RED • CASIO 9300CA WHITE • CASIO 9300CA BLACK • CASIO 9300CA PINK • CASIO CA – 01 VIVID PINK • CASIO CA – 01 GLASS BLACK Những sản phẩm casio điện thoại cho thấy lĩnh vực điện thoại Casio ô không thua sản phẩm điện thoại hãng chuyên điện thoại tiếng Điển hình số sản phẩm điện thoại Casio sau đây: Đặc trưng điện thoại Casio điện thoại có khả chống nước, có độ bền cao Với vận động viên bơi nội, người thường xuyên tiếp xúc với nước lo lắng nguy điện thoại rơi xuống nước với sản phẩm casio Đối tượng chủ yếu CASIO W61CA vận động viên thể thao, máy tính chống nước trang bị CAMERA 5.1 MP, động EXILIM W61CA đo giờ, khoảng cách, lượng Kalo Ngoài tính W61CA đóng vai trò tivi di động Với sản phẩm CASIO mang thương hiệu G’ ZONE vốn tiếng với khả hoạt động trường hợp khác nghiệt Sản phẩm mang tên BRIGADE đạt tiêu chuẩn quân đội MIL – STD – 810F, đồng nghĩa với việc có khả chống nước, va đập, rung, nước, sương muối, xạ mặt trời hoạt động tốt nhiệt nhiệt độ cào thấp Đặt biệt có bàn phím Qwerty đầy đủ, trình duyệt web HTML đọc file word, excel, Power point PDF Ngoài CAMERA máy có độ phân giải 3.2MP, tính tự chuyển đổi chế độ khác Tùy vào điều kiện chụp, lấy tiêu cự tự động chống nhòe ảnh Chính sách sản phẩm casio Tiêu chí CASIO đổi sản phẩm đảm bảo chất lượng 19 CASIO không ngừng đổi công nghệ, nâng cao công tác quản lý nâng cao cải tiến sản phẩm dòng sản phẩm máy tính, máy ảnh, điện thoại, đồng hồ nhạc cụ Đã có bốn mẫu máy ảnh kỹ thuật số (KTS) dòng Exilim Casio mang tới triển lãm CES 2011 diễn Las Vegas, Mỹ Đã có bốn mẫu máy ảnh kỹ thuật số (KTS) dòng Exilim Casio mang tới triển lãm CES 2011 diễn Las Vegas, Mỹ Bốn máy ảnh thuộc ba dòng sản phẩm gồm EX-ZS, EX-H EX-ZR, EXZR100 sản phẩm chủ đạo Casio Exilim EX-ZR100 máy ảnh KTS với cảm biến ảnh CMOS độ phân giải 12.1MP Cảm biến cho phép máy ghi hình với độ phân giải Full-HD (1080p) tốc độ 30 khung hình/giây Máy có khả chụp liên tiếp tốc độ cao (cho ảnh độ phân giải 10MP) quay video Ngoài ra, Exilim EX-ZR100 trang bị xử lý hình ảnh EXILIM ENGINE HS hai nhân Casio Những tính khác có mặt EX-ZR100 bao gồm khả zoom xa 12,5x, tính chụp ảnh HDR khe cắm thẻ nhớ SD Casio bắt đầu bán EX-ZR100 từ tháng tới với giá 299USD 20 Thấp chút so với EX-ZR100 EX-H30 Cả hai có kiểu dáng gần giống có khả zoom xa 12,5x Exilim EX-H30 trang bị ống kính góc rộng, cảm biến CCD độ phân giải 16.1MP, xử lý hình ảnh EXILIM ENGINE 5.0, khả ghi hình HD (720p) khe cắm thẻ SD Máy Casio bán với nhiều tùy chọn màu sắc gồm bạc, đen, đỏ vàng Exilim EX-H30 có giá 249USD Hai máy ảnh KTS lại đợt mắt lần Casio Exilim EX-ZS10 EX-ZS5 Cả hai trang bị cảm biến độ phân giải 14.1MP, ống kính góc rộng 26mm, zoom quang 5x, hình 2,7" tính sạc qua kết nối USB EXZS10 cao cấp với khả quay phim HD (720p) EX-ZS5 ghi hình độ phân giải 640 x 480 điểm ảnh Exilim EX-ZS10 có màu đen, bạc, đỏ, hồng xanh dương, máy Casio bán với giá 119USD từ tháng tới Exilim EX-ZS5 bán từ tháng với giá 99USD tùy chọn màu sắc gồm đen, bạc, da cam hồng Ngoài sản phẩm máy ảnh CASIO mắt sản phẩm hoàn toàn Đó đèn chiếu không thủy ngân Casio mắt dòng máy chiếu đèn không thủy ngân Mới Nhật, Casio thức giới thiệu bốn mẫu máy chiếu nằm dòng sản phẩm SLIM hãng Tất model mẫu chiếu giới trang bị đèn chiếu sáng thủy ngân Loại đèn nguồn dòng máy chiếu SLIM Casio sử dụng công nghệ kết hợp LED Laser, cho tuổi thọ sử dụng cao an toàn loại đèn truyền thống 21 Bốn mẫu máy chiếu SLIM hệ Casio Ảnh: Akihabaranews Mới Nhật, Casio thức giới thiệu bốn mẫu máy chiếu nằm dòng sản phẩm SLIM hãng Tất model mẫu chiếu giới trang bị đèn chiếu sáng thủy ngân Theo nhà sản xuất Nhật, sản phẩm bổ sung thêm nhiều kết nối bao gồm có dây không dây, cải thiện chất lượng âm thanh, độ sáng tích hợp thêm tính trình chiếu 3D so với model cũ hệ trức Thay sử dụng loại đèn nguồn truyền thống Casio sử dụng loại đèn nguồn hệ mới, kết hợp loại thiết bị khác laser, LED đèn huỳnh quang Tuổi thọ loại đèn lên tới 20.000 giờ, giúp tiết kiệm trung bình 800 USD sau 6.000 sử dụng so với loại đèn truyền thống 22 Tiết lộ từ phía Casio cho biết, loại máy chiếu SLIM hãng có khả trình chiếu hình ảnh lên tới 60 inch khoảng cách tối thiểu gần mét Độ sáng cao lên tới 3.500 lumen đảm bảo cho khả trình chiếu tối ưu không gian cỡ nhỏ vừa hộ gia đình Casio dự định giới thiệu thức mẫu máy chiếu hệ SLIM hãng triển lãm InfoComm 2011 diễn Mỹ Dịch vụ sản phẩm CASIO Hiện sản phẩm CASIO có mặt nhiều quốc gia Thế Giới Và sản phẩm có mặt tai Việt Nam từ lâu CASIO thương hiệu quen thuộc người Việt Nam Các sản phẩm CASIO trưng bày bán đại lý, cửa hàng điện tử to nhỏ khắp nước Chính việc chăm sóc khách hàng dịch vụ sửa chữa đa dạng Đặc biệt cửa hàng chuyên điện tử có dịch vũ ưu đãi khách hàng Khi mua hàng hoá bạn hoàn toàn yên tâm vấn đề bảo hành sản phẩm họ cung cấp cho bạn điều kiện bảo hành ưu đãi tốt Chính sách Marketing cho sản phẩm Đối với sản phẩm sách marketing cho sản phẩm quan trọng, định khả tồn sức ảnh hưởng thị trường CASIO biết tầm quan marketing cho sản phẩm nên ông trọng vấn đề Ông thực loạt trương trính marketing cho sản phẩm như: Năm 2005, CASIO tung chiến dịch nhằm củng cố vị trí thống lĩnh chương trình quảng bá với khách hàng định vị tầm quan trọng thương hiệu CASIO sản phẩm tương lai Chiến dịch mang tên 23 ”Casiology” nhằm tiếp cận khách hàng quảng cáo, brochures, tài liệu dẫn thương mại Chiến dịch quảng cáo chủ đạo phát hành tờ báo quốc gia, tạp chí phong cách sống, website có tầm ảnh hưởng mạnh, poster thành phố lớn, ga điện ngầm London Chiến dịch hướng đến thông tin quảng bá mạnh mẽ hộp đêm, trung tâm mua sắm triển lãm Chiến dịch”Casiology” đạt thành công vang dội thương hiệu, mức độ phổ biến thông tin thương hiệu tăng lên 8% đạt 22% mức sẵn sàng mua hàng khách hàng tăng 20% Vai trò then chốt CASIO lĩnh vực giáo dục học đường củng cố sáng kiến hướng dến xã hội Chiến lược thương hiệu gắn liền với việc đào tạo giáo viên ứng dụng công nghệ kỹ thuật số vào việc dạy học phương cách nâng cao hoàn thiện chiến lược Trong nghiên cứu vào năm 2004, kết cho thấy học sinh thích học nhiều toán học khoa học, dự án nhận thông tin đánh giá cao báo chí khắp nước Sản phẩm CASIO xuất rộng khắp từ đường cao tốc đến trung tâm mua sắm Các loại đồng hồ, máy tính, máy camera, đàn piano bày bán từ nhà bán lẻ lớn đến cửa hàng, nhà ga, tiệm nữ trang, hay tiệm chụp ảnh, tiệm nhạc cụ Ngày việc quảng cảo cho sản phẩm CASIO có quy mô rộng khắp Chính sản phẩm CASIO ngày người biết đến sử dụng nhiều CASIO đặt mục tiêu thương hiệu điện tử hàng đầu Thế Giới nên để thực mục tiêu CASIO có sách để đạt mục tiêu đó, CASIO thương hiệu tiếng sản phẩm Đánh giá thực trạng Khi giới thiệu sản phẩm thị trường Thế Giới có thị trường Việt Nam CASIO đạt thành công, bên cạnh gặp không it khó khăn thách thức 24 Điểm mạnh: thị trường điện tử Việt Nam nói phát triển Thế Giới Người tiêu dùng Việt Nam mua sử dụng tất loại điện tử hấp dẫn nhằm thể cá tính phong cách họ Tập đoàn CASIO tập đoàn tiếng giới tập đoàn điện tử lớn Nhât Bản Bên cạnh CASIO có hiểu biết lớn thị trường khách hàng biết đến với tính vượt trội sản phẩm dễ sử dung, phù hợp với đối tượng tầng lớp xã hội Ngoài ra, CASIO có vị đầu với công nghệ đồng hồ, điện thoại, máy ảnh, máy tính Áp dụng phương pháp tiếp thị tốt có dịch vụ khách hàng với đối tượng vùng khắp nước Hơn nữa, giá loại điện tử CASIO hợp lý theo chức sản phẩm Với sản phẩm CASIO lại chứa đựng đặc tính trội mà hãng điện tử khác Như đồng hồ mang nhãn hiệu Baby-G đem đến hấp dẫn không mặt thời trang mà tính ưu việt mang đăng cấp Thế Giới Bên cạnh điểm mạnh vậy, sản phẩm có gặp phải số hạn chế việc phát triển thị trường điên tử Việt Nam như: Ví dụ tập đoàn CASIO tập đoàn chuyên sản xuất đồng hồ, đồng hồ có nhiều sản phẩm khác máy tính, máy ảnh, điện thoại nên việc tập trung vào sản xuất đồng hồ hạn chế, sản phẩm khác CASIO cì không chuyên sản phâm Đồng thời với việc giới thiệu sản phẩm thị trường, tập đoàn có số hội phát triển như: hấp dẫn thị trường, nhu cầu sử dụng sản phẩm công ty tăng, có nhiều đối tác kinh doanh mới, khả cải thiện giá hội đầu tư Mở thêm trung tâm cửa hàng giao dịch, bảo hành lớn Những thách thức phải đối mặt là: Khi Việt Nam gia nhập thị trường quốc tế, tương lai sản phẩm nhập giảm thuế, xuất nhiều sản phẩm có nhiều tính giá rẻ Bên cạnh đó,các hãng điện tử khác đối thủ cạnh tranh gay gắt CASIO thị trường Việt Nam, niềm tin người 25 tiêu dùng hãng điện tử cao CASIO phải đối mặt với đối thủ cạnh tranh có nhiều sản phẩm thị trường Việt Nam C: CÁC ĐỊNH HƯỚNG, GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ Rất nhiều chuyên gia tiếp thị cho rằng, tình cạnh tranh bất lợi hầu hết doanh nghiệp tung thị trường sản phẩm cho dù sản phẩm sản phẩm tương đối hay tuyệt đối Và nhiều người tin việc đưa sản phẩm thị trường, doanh nghiệp phải thật nỗ lực thành công, khách hàng đón nhận Để sản phẩm CASIO đến với người tiêu dùng Việt Nam đón nhận đòi hỏi Công ty đưa định hướng giải pháp thật đắn Sau số nhóm giải pháp mà Công ty nên thực việc giới thiệu quảng bá sản phẩm mới: I Nhóm giải pháp đưa lợi cạnh tranh: Lợi giá hợp lý: Chiến lược rõ ràng sản phẩm đưa mức giá hợp lý Đối với sản phẩm vậy, giá hợp lý chức sản phẩm Nếu dòng sản phẩm bình thường, bật mà giá cao khách hàng không sẵn sàng mua sản phẩm tốt chẳng có mức giá thấp Để có sản phẩm thực tốt với nhiều chức hấp dẫn người tiêu dùng sẵn sàng trả mức giá cao Đối với sản phẩm này, CASIO đưa mức giá hợp lý có lợi cho người tiêu dùng Tạo tăng thêm giá trị gia tăng cho sản phẩm: Vì tham gia chiến giá việc có tính mạo hiểm lớn nên lựa chọn khác có khả mang lại thành công lớn bền vững đưa tiện ích khác kèm theo sản phẩm Ví dụ bao bì bắt mắt, hướng dẫn sử dụng sản phẩm chi tiết, xây dựng trung tâm dịch vụ địa điểm khách 26 hàng dễ dàng tiếp cận chương trình bảo hành mở rộng Hiện nay, sản phẩm CASIO có mặt khắp nước nên việc mở rộng thị trường lơi dịch vụ khách hàng dễ dàng thực Ngoài ra, công ty không cần tạo thêm giá trị cách bổ sung công dụng mới, mà nhà tiếp thị cần tập trung quảng bá đặc tính sản phẩm có chưa khai thác nhiều, chẳng hạn, cách so sánh sản phẩm với sản phẩm có thị trường hướng ý khách hàng tới ưu qui trình sản xuất Khai thác lợi tiện dụng: Các sản phẩm thu hút ý nhóm người sử dụng khác thời điểm khác Trên thị trường bao gồm khách mua (thường gọi người tiên phong) sẵn lòng thử nghiệm sản phẩm trước đa số khách hàng khác (gọi số đông sử dụng sau) Những người mua giai đoạn đầu thường tìm kiếm lợi ích mang tính cá nhân hình thức đẹp nhóm khách hàng giai đoạn sau thường bị hấp dẫn tiện ích bật sản phẩm so với sản phẩm khác có mặt thị trường Vì vậy, CASIO cần quảng bá cách rộng rãi tiện ích Các chiến dịch khuyến mãi: Đưa chương trình khuyến mà hãng khác không cung cấp nhằm chiếm quan tâm lòng tin người mua Các nhà tiếp thị xem xét việc đưa đợt khuyến tài không trực tiếp giảm giảm tổng chi phí, chẳng hạn tặng phiếu giảm giá cho người mua hay miễn phí sản phẩm dịch vụ kèm theo như: tai nghe, dây kết nối máy tính, thẻ nhớ vài sản phẩm hàng tiêu dùng có gắn nhãn mác Công ty, tải nhạc chuông hình miễn phí Người mua tính toán so sánh chi phí trọn gói với sản phẩm tương tự đối thủ cạnh tranh Cũng xem xét thực kiểu khuyến khác để thu hút khách hàng lưỡng lự thiếu lòng tin 27 sản phẩm mình, ví dụ, áp dụng chế độ bảo hành, cung cấp dẫn sử dụng II Nhóm giải pháp xây dựng kế hoạch phụ trợ: Giới thiệu sản phẩm: Tiếp xúc khách hàng giới thiệu sản phẩm, chăm sóc khách hàng khu vực trưng bày sản phẩm phụ trách Triển khai công việc bán hàng, cung cấp thông tin sản phẩm khuyến giá cho khách hàng Thuyết phục khách hàng mua sản phẩm để hiệu tốt Duy trì mối quan hệ tốt, đẹp bền vững với khách hàng Quan hệ với báo chí: Nhằm mục đích đưa tin tức có giá trị lên phương tiện truyền thông để thu hút ý khách hàng Tiến hành xây dựng clip quảng cáo, trình chiếu lên chương trình quảng cáo truyền hình, xuất tạp chí, internet Có giúp cho sản phẩm sâu vào tâm trí khán giả Sự truyền thông tổng hợp: Hoạt động tuyên truyền bên lẫn bên để phát triển mạnh mẽ hiểu biết người tiêu dùng sản phẩm Bên cạnh cần nghiên cứu hội mà đối thủ cạnh tranh chưa khai thác bán hàng qua kênh phân phối mới, siêu thị, trung tâm mua sắm CASIO công ty điện gia dụng Nhật với sản phẩm gồm máy tính, đàn piano điện, đồng hồ máy quay phim Sản phẩm công ty hướng đến học sinh em nhỏ, chúng dễ sử dụng Tập đoàn dễ chiếm lòng tin người tiêu dùng, cần tìm hiểu cách kỹ lưỡng sản phẩm chiến lược họ thị trường Từ có đưa định đắn để phát triển 28 PHẦN KẾT LUẬN Chiến lược đưa sản phẩm thị trường vấn đề quan trọng công tác sản xuất kinh doanh Công ty Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt thị trường điện tử Việt Nam, làm nỗ lực giành hài lòng khách hàng yếu tố tiên dẫn tới thành công nhà sản xuất Qua thời gian nghiên cứu từ sản phẩm điện tử CASIO, hội đạt khó khăn thách thức mà Công ty phải vượt qua đưa sản phẩm thị trường, em mạnh dạn đưa số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm Công ty, hy vọng giúp CASIO thực tốt chiến lược sản phẩm đề Do có hạn chế kiến thức kinh nghiệm thực tế, nên tiểu luận không tránh khỏi thiếu sót suy nghĩ chưa thật đầy đủ số vấn đề nêu Kính mong giúp đỡ, ý kiến thầy cô DANH MỤC CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Trần Minh Đạo - Giáo trình Marketing - NXB Đại học Kinh Tế Quốc Dân - Năm 2008 Bài giảng Cô: Nguyễn Thị Hường - Giảng viên Trường Đại Học Lao Động Xã Hội Lịch sử hình thành phát triển CASIO - Hồ sơ Công ty - Thông tin CASIO 29 PHỤ LỤC 30 [...]... Các sản phẩm máy tính của CASIO gồm có: - CASIO- FX như: CASIO- FX 570ES.Plus; CASIO- FX 570MS; CASIOFX 500MS; CASIO- FX 570ES; CASIO- FX 500VN Plus - CASIO- JS như: CASIO- JS 120L; CASIO- JS - 20TV; CASIO- JS - 20LA; CASIO- JS - 120TV; CASIO- JS - 120; CASIO- JS - 40V - CASIO- HL như: CASIO -HL122TV; CASIO- HL- 120TV; CASIO - HL815L - CASIO -AX- 120S - CASIO - DJ-240; CASIO - DJ-120; CASIO -DJ- 220 - CASIO. .. Các sản phẩm điện thoại của Casio gồm: • CASIO G’ZONE Brigade • CASIO G’ZONE Ravine C751 • CASIO G’ZONE Rock C731 • CASIO G’ZONE TYPE - X • CASIO EXILIM CA006 • CASIO CA – 01C 18 • CASIO 830CA WHITE • CASIO 830CA GRAY • CASIO 830CA BLACK • CASIO 830CA ORANGE • CASIO 9300CA RED • CASIO 9300CA WHITE • CASIO 9300CA BLACK • CASIO 9300CA PINK • CASIO CA – 01 VIVID PINK • CASIO CA – 01 GLASS BLACK Những sản. .. tử Việt Nam như: Ví dụ như tập đoàn CASIO không phải là tập đoàn chuyên sản xuất đồng hồ, ngoài đồng hồ còn có rất nhiều các sản phẩm khác như máy tính, máy ảnh, điện thoại nên việc tập trung vào sản xuất đồng hồ còn hạn chế, cũng như các sản phẩm khác của CASIO cũng vậy cì không chuyên về bất kể một sản phâm nào Đồng thời với việc giới thiệu sản phẩm này ra thị trường, tập đoàn cũng có được một số... nhạc cụ của casio: Các sản phẩm nhạc cụ gồm là: piano và organ - Các sản phẩm Piano- Casio gồm: • Đàn Piano- Casio Px: Casio Px- 130; Casio Px- 330; Casio Px- 730 • Đàn Piano- Casio điện: Casio Px- 130; Casio Celviano AP- 260PK; Casio điện Privia Px- 7 WE • Đàn piano cho trẻ: Chiếc đàn piano ky diệu AA511; Đàn piano Sassy 80043EP; Đàn Piano kỳ diệu cho trẻ sơ sinh • Đàn Piano Casio: Casio AP200; Casio. .. ảnh CASIO - ILIM EX- Z75 - Máy ảnh CASIO - Z250; CASIO - Z350 - Máy ảnh CASIO - EXILIM EX gồm: CASIO - EXILIM EX -FH100; CASIO - EXILIM EX -FH25; CASIO - EXILIM EX - G1; CASIO - EXILIM EX - H15; CASIO - EXILIM EX - H20G; CASIO - EXILIM EX - S200; CASIO - EXILIM EX - Z16; CASIO - EXILIM EX - Z350; CASIO - EXILIM EX - Z800; CASIO EXILIM EX - ZR100; CASIO - EXILIM EX - ZS15; - Máy ảnh CASIO - QV gồm: CASIO. .. AP 80R; Casio AP500 - Đàn Organ- Casio gồm: • Organ- Casio- CTK gồm: Organ- Casio- CTK- 810n; Organ- Casio- CTK1100; Organ- Casio- CTK- 2200 ; Organ- Casio- CTK – 4000 ; Organ- CasioCTK 5000; Organ- Casio- CTK-2100; Organ- Casio- CTK-3000; • Organ- Casio- LK gồm : Organ- Casio- LK – 270; Organ- Casio- LK-300 TV • Organ- Casio- WK gồm : Organ- Casio- WK -3300; • Organ- Casio- WK gồm : Organ- Casio- WK... thiệu và quảng bá sản phẩm mới: I Nhóm giải pháp đưa ra các lợi thế cạnh tranh: 1 Lợi thế giá cả hợp lý: Chiến lược rõ ràng nhất đối với các sản phẩm mới là đưa ra mức giá cả hợp lý Đối với bất kỳ một sản phẩm nào cũng vậy, giá cả hợp lý đối với chức năng của sản phẩm Nếu một dòng sản phẩm bình thường, không có sự nổi bật mà giá cao thì khách hàng cũng không sẵn sàng mua và nếu một sản phẩm tốt thì sẽ... như ở hộ gia đình Casio dự định sẽ giới thiệu chính thức những mẫu máy chiếu thế hệ mới SLIM của hãng tại triển lãm InfoComm 2011 diễn ra tại Mỹ 5 Dịch vụ của sản phẩm CASIO Hiện nay các sản phẩm của CASIO đang có mặt trên rất nhiều quốc gia trên Thế Giới Và sản phẩm này đã có mặt tai Việt Nam từ rất lâu CASIO là một thương hiệu đã rất quen thuộc đối với con người Việt Nam Các sản phẩm CASIO hiện đang... CASIO - JM- 120 FM; - CASIO - DX- 120V - CASIO - JF- 120 - CASIO - DF- 120MS - CASIO - SL- 220TE  Các sản phẩm máy ảnh của CASIO: 14 Máy ảnh kỹ thuật số của CASIO là loại tốt nhất giúp cho những nhà nhiếp ảnh mới vào nghề có thể cải thiện những tấm hình của họ Hơn thế nữa CASIO còn là chiếc đồng hồ chính thức tại kỳ World Cup năm 2006 tại Đức - Máy ảnh CASIO 300 - Máy ảnh CASIO - A- 10 - Máy ảnh CASIO. .. chống nhòe ảnh 4 Chính sách sản phẩm của casio Tiêu chí của CASIO là luôn đổi mới sản phẩm và luôn đảm bảo chất lượng của mình 19 CASIO không ngừng đổi mới công nghệ, nâng cao công tác quản lý và nâng cao cải tiến sản phẩm về các dòng sản phẩm của mình như máy tính, máy ảnh, điện thoại, đồng hồ và nhạc cụ Đã có ít nhất bốn mẫu máy ảnh kỹ thuật số (KTS) trong dòng Exilim được Casio mang tới triển lãm CES ... hành ưu đãi tốt Chính sách Marketing cho sản phẩm Đối với sản phẩm sách marketing cho sản phẩm quan trọng, định khả tồn sức ảnh hưởng thị trường CASIO biết tầm quan marketing cho sản phẩm nên... phân phối sản phẩm dự án tri phí marketing cho năm đầu - Phần thứ ba trình bày mục tiêu tương lai tiêu: tiêu thụ, lợi nhuận, quan điểm chiến lược lâu dài yếu tố marketing- mix 2.5 Thiết kế sản... cao Hướng chiến lược hoạt động marketing giai đoạn là: - Tập trung lỗ lực bán vào nhóm khách hàng có điều kiện sẵn sàng mua nhất; - Động viên khuyến khích trung gian marketing; - Tăng cương quảng