Quyết đinh vể bao bì và thiết kế maketing sản phẩm mới

Quyết đinh vể bao bì thiết kế maketing sản phẩm Quyết đinh vể bao bì thiết kế maketing sản phẩm Bởi: Học Viện Tài Chính Quyết định bao bì cách gắn nhãn hiệu Nhiều sản phẩm vật chất đưa thị trường cần bao gói cẩn thận gắn nhãn bao bì đóng vai trò thứ yếu (các mặt hàng kim khí rẻ tiền) hay chủ yếu (mỹ phẩm) Nhiều người làm Marketing gọi bao bì biến thứ năm, ngang hàng với giá cả, sản phẩm, địa điểm, khuyến Tuy nhiên nhiều người làm Marketing xem bao bì yếu tố chiến lược tiêu thụ sản phẩm Ta định nghĩa việc bao gói hoạt động thiết kế sản xuất hộp đựng hay giấy gói cho sản phẩm Hộp đựng hay giấy gói gọi bao bì Bao bì gồm ba lớp vật liệu Gần bao bì trở thành công cụ Marketing đắc lực Bao bì thiết kế tốt tạo giá trị thuận tiện cho người tiêu dùng giá trị khuyến cho người sản xuất Có nhiều yếu tố khác góp phần mở rộng việc sử dụng bao bì làm công cụ Marketing - Tự phục vụ: Ngày có nhiều sản phẩm bán theo phương pháp tự chọn siêu thị cửa hàng hạ giá Bao bì phải thực nhiều nhiệm vụ người bán hàng, phải thu hút ý đến hàng hoá, mô tả tính chất nó, tạo cho người tiêu dùng niềm tin vào hàng hoá gây ấn tượng tốt đẹp nói chung - Mức sung túc người tiêu dùng: Mức sung túc ngày tăng người tiêu dùng có nghĩa họ sẵn sàng trả nhiều tiền cho tiện lợi, hình thức bên ngoài, độ tin cậy vẻ lịch bao bì hoàn hảo + Hình ảnh công ty nhãn hiệu: Các công ty ý thức khả bao bì thiết kế đẹp góp phần làm người tiêu dùng nhận công ty hay nhãn hiệu + Cơ hội đổi mới: Việc đổi bao bì đem lại ích lợi to lớn cho người tiêu dùng lợi nhuận cho người sản xuất 1/3 Quyết đinh vể bao bì thiết kế maketing sản phẩm Việc thiết kế bao bì có hiệu qảu cho sản phẩm đòi hỏi phải thông qua số định Nhiệm vụ trước tiên phải xây dựng khái niệm bao bì Khái niệm bao bì xác định bao bì phải hay có tác dụng cho sản phẩm cụ thể Những chức chủ yếu bao bì có tạo bảo vệ tốt cho sản phẩm không? Có mở phương pháp quảng bá sản phẩm không? Có cần cung cấp thông tin định sản phẩm, công ty hay điều khác không? Cần phải đưa định yếu tố phụ bao bì: kích thước hình dáng, vật liệu, màu sắc, nội dung trình bày dấu hiệu nhãn hiệu Ngoài phải có phận chống làm giả để đảm bảo an toàn cho sản phẩm Các yếu tố khác bao bì phải hài hoà với nhau, phải hài hoà với định giá cả, quảng cáo yếu tố Marketing khác Sau thiết kế xong bao bì cần phải thử nghiệm Thử nghiệm kỹ thuật phải đảm bảo chắn bao bì chịu điều kiện bình thường, thử nghiệm hình thức phải đảm bảo chắn chữ viết dễ đọc màu sắc hài hoà, thử nghiệm kinh doanh phải đảm bảo nhà kinh doanh thấy bao bì hấp dẫn dễ bảo quản, thử nghiệm với người tiêu dùng để đảm bảo người tiêu dùng ưng ý Do việc nghiên cứu bao bì có hiệu thường lượng chi phí đáng kể khoảng thời gian từ vài tháng đến năm bao bì có chức vô quan trọng thu hút làm hài lòng khách hàng Đồng thời công ty phải ý đến mối quan tâm ngày tăng môi trường, an toàn bao bì cần có định đảm bảo lợi ích xã hội mục tiêu trước mắt cảu người tiêu dùng công ty Người bán phải gắn nhãn hiệu cho sản phẩm Nhãn hiệu miếng bìa đơn giản đính vào sản phẩm hay hình vẽ với chữ thiết kế công phu in liền bao bì Nhãn hiệu ghi tên nhãn hay nhiều thông tin sản phẩm Cho dù người bán thích kiển nhãn hiệu đơn giản nữa, luật pháp yêu cầu phải bổ sung thông tin Nhãn hiệu thực số chức Nhãn hiệu đảm bảo nhận biết sản phẩm hay hàng hoá Nhãn hiệu rõ phẩm cấp sản phẩm, nhãn hiệu mô tả sản phẩm : người sản xuất, nơi sản xuất, ngày sản xuất, nội dung bao bì, cách sử dụng quy cách an toàn sử dụng Cuối cùng, nhãn hiệu tuyên truyền sản phẩm hình vẽ hấp dẫn Một số tác giả phân biệt nhãn hiệu thành loại nhãn hiệu nhận biết, nhãn hiệu phẩm cấp, nhãn hiệu mô tả nhãn hiệu khuyến Nhãn hiệu sau thời gian sử dụng trở nên lỗi thời cần đổi tạo nên hình ảnh hấp dẫn khách hàng trước cạnh tranh công ty khác, đòi hỏi người làm Marketing phải nhạy cảm sáng tạo 2/3 Quyết đinh vể bao bì thiết kế maketing sản phẩm Thiết kế marketing sản phẩm mới, chu kỳ sống sản phẩm Các tổ chức doanh nghiệp ngày ý thức cần thiết phải nghiên cứu hàng hoá dịch vụ ích lợi gắn liền với Thời hạn sống sản phẩm có hôn thu ngắn lại đến lúc phải thay chúng Những sản phẩm thất bại Mức rủi ro, liên quan đến việc đổi lớn ích lợi vật chất gắn liền với lớn Sự bảo đảm thành công cho hoạt động đổi việc xây dựng cấu tổ chức lành mạnh để nghiên cứu ý tưởng hàng hoá mới, tiến hành nghiên cứu nghiêm túc thông qua định có cho giai đoạn sáng tạo sản phẩm Quá trình tạo sản phẩm bao gồm tám giai đoạn: Hình thành ý tưởng, lựa chọn ý tưởng, soạn thảo dự án thẩm định nó, thẩm định chiến luợc marketing, phân tích khả sản xuất tiêu thụ, thiết kế hàng hoá, thử nghiệm điều kiện thị trường triển khai sản xuất đại trà Mục đích giai đoạn thông qua định nên hay không nên tiếp tục nghiên cứu ý tưởng Công ty cố gắng giảm tới mức tổi thiểu hội nghiên cứu ý tưởng yếu kém, sàng lọc ý tưởng hay Mỗi sản phẩm hàng hoá đưa vào sản xuất đại trà có chu kỳ sống riêng nó, đánh dấu loạt vấn đề không ngừng phát sinh khả Lịch sử thương mại sản phẩm hàng hoá điển hình biểu diễn dạng đồ thị phân rõ bốn giai đoạn Giai đoạn tung thị trường đặc trưng tăng chậm mức tiêu thụ lợi nhuận tối thiểu hàng hoá khai thông kênh phân phối Nếu thành công hàng hoá bước vào giai đoạn phát triển mà nét đặc trưng tăng nhanh mức tiêu thụ tăng lợi nhuận Trong giai đoạn công ty cố gắng cải tiến hàng hoá, xâm nhập vào phần thị trường kênh phân phối mới, giảm giá chút Sau giai đoạn chín muồi, mức tiêu thụ tăng chậm lại lợi nhuận ổn định Để đẩy mạnh tiêu thụ công ty tìm kiếm phương pháp đổi bao gồm cải biến thị trường, cải biến hàng hoá, cải biến hệ thống marketing- mix Cuối hàng hoá bước vào giai đoạn suy thoái, mức tiêu thụ lợi nhuận giảm Nhiệm vụ công ty giai đoạn phát hàng hóa già cỗi thông qua định mặt hàng tiếp tục sản xuất, “ thu hoạch thành quả”, loại khỏi danh mục hàng hoá Trong trường hợp cuối bán hàng hoá cho công ty khác hay đơn giản chấm dứt sản xuất 3/3 .. .Quyết đinh vể bao bì thiết kế maketing sản phẩm Việc thiết kế bao bì có hiệu qảu cho sản phẩm đòi hỏi phải thông qua số định Nhiệm vụ trước tiên phải xây dựng khái niệm bao bì Khái niệm bao bì. .. phải nhạy cảm sáng tạo 2/3 Quyết đinh vể bao bì thiết kế maketing sản phẩm Thiết kế marketing sản phẩm mới, chu kỳ sống sản phẩm Các tổ chức doanh nghiệp ngày ý thức cần thiết phải nghiên cứu hàng... gắn nhãn hiệu cho sản phẩm Nhãn hiệu miếng bìa đơn giản đính vào sản phẩm hay hình vẽ với chữ thiết kế công phu in liền bao bì Nhãn hiệu ghi tên nhãn hay nhiều thông tin sản phẩm Cho dù người