Quyết định bao bì gắn nhãn hiệu Quyết định bao bì gắn nhãn hiệu Bởi: Đại Học Đà Nẵng Quyết định tạo bao bì Rất nhiều sản phẩm phải đóng gói trước đưa vào thị trường Bao bì có vai trò nhỏ mặt hàng kim loại rẻ tiền, có vai trò lớn hàng mỹ phẩm MôÜt số loại bao bì, chai Coca -Cola thùng chứa L’eggs tiếng khắp giới Nhiều người làm marketing gọi bao bì chữ P thứ năm - Package, đứng với Price (giá cả), Product (sản phẩm), Place (phân phối), Promotion (quảng cáo) Tuy nhiên, hầu hết người làm marketing coi bao bì yếu tố chiến lược sản phẩm Việc tạo bao bì (packaging) hoạt động nhằm vẽ kiểu sản xuất hộp đựng hay giấy gói cho sản phẩm Hộp đựng hay giấy gói gọi bao bì Bao bì gồm hai ba lớp chất liệu Bao bì lớp đầu trực tiếp chứa sản phẩm Ví dụ chai nhựa đựng nước uống tinh khiết La Vie, hay lọ đựng nước hoa Chanel số Bao bì lớp thứ hai vật liệu bảo vệ bao bì lớp đầu bị bỏ ta dùng sản phẩm Hộp giấy đựng lọ nước hoa nói bao bì lớp thứ hai, vừa có tác dụng bảo vệ bổ sung vừa chổ để quảng cáo thêm Bao bì vận chuyển lớp thứ ba, cần thiết cho việc lưu kho, nhận dạng vận chuyển sản phẩm Hộp carton đựng 24 chai nước La Vie, hay hộp giấy chứa lọ nước hoa nói bao bì vận chuyển Phía bao bì có in nhãn hiệu chi tiết nằm với bao bì để mô tả sản phẩm Trước việc tạo bao bì thường coi yếu tố marketing thứ yếu Những đinh bao bì chủ yếu dựa chi phí cân nhắc sản xuất, vai trò bao bì chứa đựng bảo vệ sản phẩm Thời gian gần đây, nhiều yếu tố khác góp phần làm tăng việc sử dụng bao bì công cụ marketing quan trọng Những yếu tố : Triển khai bao bì hữu hiệu cho sản phẩm đòi hỏi nhiều định Công việc thứ xây dựng khái niệm bao bì Khái niệm bao bì việc định nghĩa bao bì phải hay làm cho sản phẩm Chẳng hạn nhiệm vụ chủ yếu bao bì phải bảo vệ sản phẩm, giới thiệu kiểu phân phối mới, gợi phẩm chất 1/2 Quyết định bao bì gắn nhãn hiệu sản phẩm doanh nghiệp, giúp cho người tiêu dùng dễ nhận biết sản phẩm nhãn hiệu, tạo cho họ tin tưởng an tâm lựa chọn sản phẩm nhãn hiệu doanh nghiệp Phải định yếu tố đặc biệt bao bì kích cở, hình dạng, chất liệu, màu sắc, kiểu chữ dấu hiệu Những yếu tố phải hài hòa để làm bật giá trị bổ sung sản phẩm cho khách hàng nhận thấy hổ trợ cho việc định vị sản phẩm chiến lược marketing Bao bì phải phù hợp với việc quảng cáo, định giá, phân phối chiến lược marketing khác Sau chọn tung bao bì mới, doanh nghiệp phải đặn đánh giá lại để xem có hiệu mặt thu hút ưa thích khách hàng đạt tiến kỹ thuật không Trước đây, mẫu bao bì đứng vững khoảng mười lăm năm cần cải tiến Trong môi trường thay đổi nhanh chóng ngày nay, đa số doanh nghiệp phải xét lại bao bì sau hai ba năm Chi phí chi tiết quan trọng phải cân nhắc sau vấn đề lập bao bì Triển khai bao bì hữu hiệu cho sản phẩm mới, hay hoàn thiện mẫu bao bì đổi sang mẫu bao bì tốn chi phí phải nhiều thời gian Những người làm marketing phải cân nhắc chi phí bao bì so với cảm nhận khách hàng giá trị tăng thêm bao bì đem lại so với vai trò bao bì việc hổ trợ để đạt mục tiêu marketing Khi đưa định bao bì, doanh nghiệp phải ý đến mức quan tâm ngày tăng xã hội bao bì, có định đáp ứng quan tâm xã hội cáckhách hàng mục tiêu doanh nghiệp Quyết đinh gắn nhãn hiệu Người bán phải vẽ kiểu cho nhãn dán sản phẩm, tờ giấy gắn vào sản phẩm hay hình vẽ cẩn thận phần bao bì Nhãn mang tên nhãn hiệu hay kèm thêm nhiều thông tin Cho dù người bán thích kiểu nhãn hiệu đơn giản, luật pháp yêu cầu có thông tin thêm vào Nhãn giữ số vai trò định,và người bán phải định nên sử dụng vai trò yếu Ở mức độ thấp nhất, nhãn dùng để xác định sản phẩm hay nhãn hiệu Nhãn hiệu định hạng sản phẩm, dấu đóng vỏ hộp hay nhãn xếp hạng A,B C Nhãn hiệu cho biết số thông tin sản phẩm: sản xuất, sản xuất đâu, nào, chứa gì, sử dụng sử dụng cho an toàn Sau cùng, nhãn hiệu quảng cáo cho sản phẩm nhờ hình vẽ hấp dẫn Một số tác giả phân biệt thành nhãn xác định, nhãn xếp hạng, nhãn mô tả nhãn quảng cáo 2/2 .. .Quyết định bao bì gắn nhãn hiệu sản phẩm doanh nghiệp, giúp cho người tiêu dùng dễ nhận biết sản phẩm nhãn hiệu, tạo cho họ tin tưởng an tâm lựa chọn sản phẩm nhãn hiệu doanh nghiệp Phải định. .. mục tiêu doanh nghiệp Quyết đinh gắn nhãn hiệu Người bán phải vẽ kiểu cho nhãn dán sản phẩm, tờ giấy gắn vào sản phẩm hay hình vẽ cẩn thận phần bao bì Nhãn mang tên nhãn hiệu hay kèm thêm nhiều... lập bao bì Triển khai bao bì hữu hiệu cho sản phẩm mới, hay hoàn thiện mẫu bao bì đổi sang mẫu bao bì tốn chi phí phải nhiều thời gian Những người làm marketing phải cân nhắc chi phí bao bì so