THỰC TRẠNG và các góp ý CHO CÔNG tác QUYẾT ĐỊNH về BAO bì sản PHẨM tại CÔNG TY COCA COLA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG THƯƠNG TP H C M KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MƠN QUẢN TRỊ MARKETING THỰC TRẠNG VÀ CÁC GĨP Ý CHO CƠNG TÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM TẠI CÔNG TY COCA-COLA Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH TỔNG HỢP Giảng viên hướng dẫn: Lê Thanh Hải Sinh viên thực hiện: Trương Ngọc Trâm Anh MSSV: 2119120142 TP Hồ Chí Minh, 2021 Lớp: CCQ1912E MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài nghiên cứu Mục đích nghiện cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu tiểu luận CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Khái niệm bao bì sản phẩm 1.2 Vai trị bao bì sản phẩm 1.3 Cơng tác định bao bì sản phẩm .4 CHƯƠNG II ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ CÁC GÓP Ý CHO CƠNG TÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM TẠI CÔNG TY COCA-COLA 2.1 Giới thiệu khái quát Công ty Coca- cola 2.1.1 Thông tin chung Công ty Coca-cola 2.1.2 Cơ cấu, tổ chức máy Công ty Coca-cola 2.2 Đánh giá thực trạng góp ý cho cơng tác định bao bì sản phẩm Cơng ty Coca-cola 2.2.1 Phân tích thực trạng cơng tác định bao bì sản phẩm Cơng ty Coca-cola 2.2.2 Nhận xét thực trạng góp ý cho cơng tác định bao bì sản phẩm Công ty coca-cola 11 CHƯƠNG III KẾT LUẬN 12 3.1 Tóm tắt nội dung 12 3.2 Ý kiến đóng góp 12 TÀI LIỆU KHAM KHẢO 14 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài nghiên cứu Bao bì đóng vai trị quan trọng loại thực phầm việc bảo đảm chất lượng số lượng thuận tiện việc phân phối, lưu kho, quản lý tiêu dùng Tuy nhiên quan bao bì mang thơng tin, giới thiệu sản phẩm thu hút người tiêu dùng Do đó, bao bì ln yếu tố chiến lược cho việc marketing sản phẩm Trước bao bì chủ yếu dùng để chứa đựng, bảo vệ sản phẩm nên không trọng chiến lược maketing Tuy nhiên, ngày với nhu cầu ngày cao, người tiêu dùng cần nhiều họ mong đợi, bao bì sản phẩm ngày phát triển mang tính định việc tạo ấn tượng, thu hút người tiêu dùng Với kiểu mẫu bao bì độc đáo, lạ không ngừng đổi đáp ứng nhu cầu thị trường, góp phần làm cho số thương hiệu trở nên tiếng toàn giới, số có cơng ty Coca - Cola Coca - cola định bao bì sản phẩm tạo nên thành riêng cho thương hiệu Do tác giả định chọn đề tài: “Thực trạng góp ý cho cơng tác định bao bì sản phẩm cơng ty Coca-cola” Mục đích nghiên cứu Nghiên cứu lý thuyết nội dung vai trị bao bì sản phẩm Xác định phân tích cơng tác định bao bì sản phẩm cơng ty Coca- cola Đưa góp ý thân cơng tác định bao bì sản phẩm cơng ty Coca- cola Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Cơng tác định bao bì sản phẩm công ty Coca- cola Phạm vi nghiên cứu Đề tài tập trung nghiên cứu thực trạng góp ý cho cơng tác định bao bì sản phẩm cơng ty Coca-cola Phương pháp nghiên cứu Để thực đề tài sử dụng tổng hợp phương pháp nghiên cứu: phương pháp tổng hợp nghiên cứu tài liệu Kết cấu tiểu luận Phần nội dung: gồm chương Chương I CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM Chương II ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ CÁC GĨP Ý CHO CƠNG TÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM TẠI DOANH NGHIỆP COCA-COLA Chương III KẾT LUẬN CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM 1.1 Khái niệm bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm đặc biệt dùng để bao gói, chứa đựng loại sản phẩm khác nhằm bảo vệ giá trị sử dụng sản phẩn đó, tạo điều kiện thuận lợi cho việc bảo quản, vận chuyển, xếp dỡ, tiêu thụ tiêu dùng sản phẩm, đảm bảo an tồn mơi trường Bao bì hàng hố trình phát triển liên tục từ bắt đầu cách mạng công nghiệp Từ thuở sơ khai, bao bì làm phương pháp thủ công, khối lượng nhỏ quy cách đơn giản, với tác dụng chủ yếu để chứa đựng, vận chuyển Đến ngày nay, công nghệ sản xuất đại, chất liệu bao bì đa dạng, quy cách, mẫu mã, kiểu dáng phong phú, khối lượng vô lớn Công dụng bao bì mở rộng lĩnh vực bảo quản, vận chuyển, thương mại… 1.2 Vai trò bao bì sản phẩm 1.2.1 Bảo vệ sản phẩm Đây vai trị ngun thủy bao bì Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm bên tránh bị rung, khỏi bị vỡ, va đập ảnh hưởng nhiệt độ, mơi trường bên ngồi 1.2.2 Chức ngăn cách Ngăn cách khơng cho sản phẩm bị dính nước, bụi bẩn Bao bì giúp ngăn cách sản phẩm khơng bị xy hóa hay bị nhiễm khuẩn 1.2.3 Giúp vận chuyển dễ dàng Một số loại sản phẩm khơng có bao bì khơng có khả vận chuyển Ví dụ: đường, muối, café rang xay … trường hợp bao bì phương thức đơn giản hiệu mang sản phẩm đến người tiêu dùng 1.2.4 Truyền tải thông tin Một chức cổ xưa bao bì để truyền tải thơng tin Những thơng tin in ấn bao bì bao gồm thông tin bắt buộc không bắt buộc như: tên sản phẩm, thành phần cấu tạo, công dụng, chức năng, thông tin nhà sản xuất, hạn sử dụng … 1.2.5 Chống làm giả sản phẩm Ngồi bao bì sản phẩm cịn giúp sản phẩm tránh tình trạng làm hàng giả hàng nhái hàng chất lượng - điều phát sinh mà lường trước Bao bì giúp người sử dụng dễ dàng nhận biết phân biệt sản phẩm thống cơng ty sản phẩm hàng giả chất lượng 1.2.6 Đảm bảo tiện lợi Sản phẩm đóng gói bao bì dễ dàng vận chuyển, phân phối, bày bán giá kệ siêu thị, mở đóng vào, sử dụng nhiều lần 1.2.7 Marketing Bao bì vũ khí bí mật marketing Bao bì giúp tác động đến người mua khích lệ hành vi người tiêu dùng Ngày nay, vai trị bao bì ngày trở nên quan trọng việc xây dựng thương hiệu mạnh quán Các doanh nghiệp quan tâm đến việc thiết kế bao bì chuyên nghiệp, ấn tượng lợi bán hàng hiệu quả, giúp doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng đồng thời giảm chi phí cho hoạt động quảng bá sản phẩm 1.3 Cơng tác định bao bì sản phẩm Một số nhà tiếp thị coi bao bì chữ P thứ năm với chữ P Marketing Mix (Package) Tuy nhiên hầu hết giới tiếp thị cho bao bì yếu tố chiến lược sản phẩm 1.3.1 Việc tạo bao bì (Packaging) Là hoạt động nhằm vẽ kiểu sản phẩm đồ chứa hay đồ bao gói cho sản phẩm Bao bì gồm lớp : - Bao bì lớp đầu trực tiếp chứa sản phẩm; Ví dụ chai đựng nước hoa bao bi lớp đầu - Bao bì lớp nhì bao bì bảo vệ bao bì lớp đầu bỏ ta dùng sản phẩm Hộp giấy đựng chai nước hoa bao bì lớp nhì Nó vừa có tác dụng bảo vệ bổ sung, vừa chỗ để quảng cáo thêm - Bao bì vận chuyển lớp bao bì cần thiết cho việc lưu kho vận chuyển Một hộp cứng đựng tá chai nước nói bao bì vận chuyển 1.3.2 Bao bì cơng cụ tiếp thị quan trọng Bao bì thu hút khách hàng, mơ tả ích dụng sản phẩm, tạo niềm tin ấn tượng tốt đẹp sản phẩm Người tiêu dùng sẵn sàng mua tiện lợi, kiểu dáng đẹp, mức đáng tin cậy uy tín bao bì tốt Bao bì giúp cho khách hàng nhận công ty sản phẩm Ai mua phim ảnh nhận bao bì màu vàng quen thuộc hãng Kodak, màu xanh hãng FUJL 1.3.3 Triển khai bao bì cho sản phẩm Việc triển khai bao bì hữu hiệu cho sảm phẩm đòi hỏi nhiều định Nhiệm vụ bao bì: - Bảo vệ, giới thiệu sản phẩm - Kích cỡ, hình dạng, chất liệu, màu sắc, chữ nghĩa dấu hiệu bao bì Những yếu tố phải hài hịa để làm bật giá trị bổ sung sản phẩm cho khách hàng thấy hỗ trợ cho việc định vị sản phẩm chiến lược tiếp thị Bao bì phải quán việc quãng cáo, định giá, phân phối chiến lược tiếp thị khác 1.3.4 Những định lập nhãn bao bì Nhãn hiệu bao bì mơ tả vài điều sản phẩm: Ai sản xuất, sản xuất đâu, nào, chứa gì, sử dụng nào? Và sử dụng cho an tồn Nhãn quảng cáo cho sản phẩm nhờ hình vẽ hấp dẫn Nhãn trở nên lỗi thời theo thời gian nên cần làm Nhãn xà Irory làm lại 18 lần 1.3.5 Những định dịch vụ khách hàng Dịch vụ cho khách hàng yếu tố quan trọng chiến lược sản phẩm Các sản phẩm xà bông, kem đánh răng, mi ăn liền hay muối chẳng cần có dịch vụ kèm Nhưng sản phẩm xe hơi, tủ lạnh, tivi thường có kèm theo dịch vụ để tăng khả thu hút khách hàng Các dịch vụ bao gồm: Hướng dẫn sử dụng, bảo trì, gian hàng theo ý khách bán trả góp Dịch vụ khách hàng phải làm thật tốt với chất lượng cao Chúng công cụ cạnh tranh có hiệu thương trường CHƯƠNG II ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ CÁC GÓP Ý CHO CƠNG TÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM TẠI CÔNG TY COCA-COLA 2.1 Giới thiệu khái quát công ty Coca- cola 2.1.1 Khái quát công ty Coca-cola Câu chuyện bắt đầu ngày tháng năm 1886, bang Atlanta, Georgia, Hoa Kỳ, dược sĩ tên John S Pemberton, chủ phòng thí nghiệm hiệu thuốc tư nhân mày mị, thử nghiệm pha chế loại sirơ có hương thơm đặc biệt, màu nâu nhạt, loại nước thuốc bình dân để chống đau đầu mệt mỏi Lúc đó, Coca - cola có tên gọi Pemberton’s France Wine Coca Ơng đem bình đến hiệu thuốc Jabco, hiệu thuốc lớn Atlanta thời cho mắt công chúng với giá xu cốc Ngay sau người trợ lý John Pemberton ông Frank M Robinson đặt tên cho loại sirô Coca - cola ông tự thiết kế nét chữ, kiểu chữ Coca - cola mà ngày sử dụng Khi sáng chế loại nước giải khát này, Pemberton tiếp thị khắp nơi Nhưng Pemberton phải thất vọng thứ nước màu nâu loại thuốc loại nước giải khát Vào năm đầu, ngày bán vẻn vẹn ly Số phận loại nước giải khát khơng dừng lại mà bắt đầu phát triển phát triển không ngờ tới Thật tình cờ, cơng thức pha chế Coca - cola hồn thiện vào mùa hè năm Một khách hàng bước vào tiệm thuốc yêu cầu ly Co ca-cola Người bán hàng nhầm lẫn pha sirơ Coca - cola với sơ đa thay với nước lọc bình thường cơng thức pha chế Pemberton Nhờ cố nhầm lẫn mà Coca - cola lại có hương vị ngon miệng sảng khối khác thường Coca- cola thực nước giải khát phục vụ số đơng người tiêu dùng Từ đó, Coca - cola tiêu dùng từ đến 15 ly ngày Pemberton quảng cáo khắp tiệm thuốc Atlanta ông bị lỗ Năm 1888, ông bán 2/3 doanh nghiệp để bù lỗ giữ cho việ c kinh doanh tiếp tục, ơng vào năm Năm 1891: Asa G.Candler dược sĩ đồng thời thương gia Atlanta, ơng cho khơng có thứ nước giải khát so sánh với Coca -cola N hận thấy tiềm to lớn Coca -cola nên ông định mua lại cơng thức tồn quyền sở hữu Coca - cola với giá 2.300 USD Coca- cola bước sang trang Năm 1892: Candler với người cộng tác khác thành lập công ty cổ phần sản xuất sirô Georgia đặt tên “Công ty Coca -co la” Từ logo Coca - cola xuất khắp nước Mỹ Với chiến dịch quảng cáo rầm rộ, logo Coca - cola sơn tường, xuất poster nơi phục vụ đồ uống khắp chợ, dụng cụ nhà lịch, ly, tách in hình biểu tượng Coca -cola Năm 1893: Thương hiệu Coca- cola lần đăng ký quyền sở hữu cơng nghiệp văn phịng US.Palant Từ Coca cola trở thành cơng ty Coca- cola độc quyền Đó ý tưởng tuyệt vời để tăng doanh số tiêu thụ lại vừa đảm bảo chất lượng giữ gìn cơng thức pha chế cho Coca -cola Người cha thứ hai Coca - cola cịn có ý tưởng kinh doanh sáng tạo, thuận tiện cho khách hàng, thay bán Coca - cola đậm đặc, Candler pha chế sẵn để tiện cung cấp cho khách hàng Không muốn bó buộc Atlanta, Coca - cola vươn sang nhiều nơi khác Dalas, Texas Năm 1894, bang Misusipi, nhà máy đóng chai Coca - cola đời Năm 1897: Coca- cola bắt đầu giới thiệu đến số thành phố Canada Honolulu Yêu cầu lúc phải có nhà máy đóng chai xưởng chuyên pha chế Do khơng thể tự đầu tư, Candler ký kết hợp đồng với nhà đầu tư Candler phát huy sức mạnh quảng cáo phép thần Ông biến Coca - cola từ số không trở thành nước giải khát “quốc hồn, quốc túy ” nước Mỹ Quan điểm xây dựng bảo vệ thương hiệu nguyên tắc kinh doanh vị chủ tịch Người cha thứ hai Coca -cola nghĩ đến việc phải có bao bì đặc thù cho đứa Vào năm 1900, ông đặt riêng chai thủy tinh màu xanh tím để đựng thứ nước giải khát màu nâu nhạt Năm 1906: Coca - cola vươn thị trường nước ngồi cách xây dựng nhà máy đóng chai nước Havana, Cuba Năm 1915: Loại chai Coca - cola bật đặc biệt độc đáo đời thiết kế công ty ly tách Root Kiểu chai thiết kế dựa đường cong hạt đậu Coca Để tránh bị làm giả loại nước này, năm 1916, Candler đăng ký bảo hộ độc quyền kiểu chai đặc biệt sử dụng ngày Cùng năm ơng nghỉ hưu giao việc kinh doanh lại cho ông Với dẫn dắt điều hành Candler , Coca-cola biết đến nhiều giới với kỷ lục triệu chai bán ngày Năm 1919: Những người thừa hưởng gia tài Candler bán công ty Coca- cola cho Ernest Woodruff, chủ ngân hàng Atlanta với giá 25 triệu USD Bốn năm sau, trai Ernest Woodfuff - Robert Woodruff bầu làm chủ tịch điều hành công ty, bắt đầu sáu thập kỷ lãnh đạo đưa công ty Cocacola đến tầm cao mà khơng người mơ thấy Năm 1923: Robert Woodruff đặt tiềm lực công ty vào việc nghiên cứu thị trường sản xuất Từ ơng mở đường dẫn dắt Coca- cola vào thời kỳ phát triển nước Năm 1936: Chiến tranh giới nổ ra, vị chủ tịch nâng cao hình tượng Coca -cola Mỹ cách hứa công ty Coca - cola cung cấp Coca-cola cho người lính Với nỗ lực vào thời chiến giúp Coca- cola mở rộng thị trường tồn cầu Các nhà máy đóng chai theo chân quân đội chiến kết thúc, Coca cola thành lập 64 chi nhánh nước Sau chứng kiến thay đổi thành công loại nước giải khát tiếng này, năm 1955, Robert Woodruff hưu Cả Candler Woodruff nhớ đến nhân chứng quan trọng thời kỳ đầu trưởng thành công ty Coca - cola Sau Woodruff, Coca- cola bắt đầu sang giai đoạn khác đầu tư sản xuất sản phẩm mới, sở sản xuất kinh doanh bước vào thị trường mới, nhu cầu khác thị trường văn hóa khác 2.1.2 Cơ cấu, tổ chức máy cơng ty Coca-cola Hình 2.1: Cơ cấu tổ chức công ty Coca- cola (Nguồn: Phòng HCNS) Vai trò phận, vị trí bố trí theo chức nhằm đạt mục tiêu, nhiệm vụ chung Ngrời quản lý phận chức : bán hàng, tài chính, sản xuất, nhân sư có nhiệm vụ báo cáo lại với giám đốc - người chu trách nhiệm phối hợp hoạt động công ty người chịu trách nhiệm cuối kết hoạt dộng cơng ty Mơ hình cấu tổ chức cơng ty Coca- cola có chun mơn hóa sâu sắc, cho phép thành viên tập trung vào chuyên môn họ tạo điều kiện để tuyển dụng nhân viên với kỹ phù hợp với phận chức năng, vấn đề quản lý mơ hình quy định rõ ràng Người quản lý phận chức có quyền hạn trách nhiệm tương ứng với chức nhiệm vụ phận 2.2 Đánh giá thực trạng góp ý cho cơng tác định bao bì sản phẩm Cơng ty Coca-cola 2.2.1 Phân tích thực trạng cơng tác định bao bì sản phẩm cơng ty Coca-cola Trước đó, thức uống Coca-Cola bán hình thức rót từ vịi giống bia Cho đến năm 1894, loại thức uống cho vào chai, từ bao bị Coca-Cola thức bắt đầu phát triển Sự thay đổi bao bì Coca-Cola khơng phải nhằm bán hàng mà để chống lại giả mạo, chép Hình dạng chai Coca-Cola đăng ký bảo hộ năm 1960 Vào năm 1977, Coke cuối đăng ký nhãn hiệu kiểu dáng chai tên "Coke-Cola Coke" Năm 1977 đánh dấu đời loại chai lít Kể từ đó, Coca-Cola cho đời nhiều mẫu thiết kế bao bi cho thương hiệu Trong nhiều dự án quảng cáo, concept hình ảnh thiết kế bao bì CocaCola Năm 1993, chai nhựa bắt đầu xuất dùng rộng rãi tính tiện dụng Dễ dàng cho việc mang vác vận chuyển Coca- cola thay đổi cải tiến thiết kế bao bì nó, sử dụng nhiều chất liệu thủy tinh, thiếc, nhựa…và công ty nghiên cứu cách thân thiên với môi trường để đóng gói sản phẩm nước giải khát Bên cạnh chai nhựa, coca-cola cịn có ly nhựa phân phối hàng tiện lợi cửa hàng thức ăn nhanh Lon Coca-cola xuất năm 1955, thể tích 330ml 300ml Lon Coca- cola thử nghiệm vào năm 1936, không bán thị trường Bởi chúng chưa chắn có làm hương vị Coca- cola khỏi vịi phun khơng Vào năm 1995 lon Coca- cola vật liệu thép, mặt xung quanh màu đỏ với viên kim cương trắng thể tích 360ml đóng lon gửi đến phục vụ cho quân Năm 1963, lon Coca Cola với nghệ thuật đường viền chai xuất ba năm Năm 1966, lon Coca Cola thiết kế với viên kim cương nhỏ chứa logo Coca-Cola Các lon Coca-Cola sáng tạo không ngừng nghỉ với thiết kế lạ thu hút người tiêu dùng Năm 1970 Coca-Cola giới thiệu thể thao thử nghiệm thị trường Hoa Kỳ để chào mừng Olympic 10 Năm 1985 với cạnh tranh gay gắt vị trí yêu thích hàng đầu nước Pepsi Coca Cơng ty Coca-Cola thay đổi công thức Coca-Cola thay sản phẩm “Coca-Cola” thành “new coke” 79 ngày sau sản phẩm Coca-Cola ban đầu trở lại thị trường sau phản đối người tiêu dùng Coca-Cola thiết kế hộp thức ăn, thể sang trọng mẫu mã thu hút nhiều khách hàng thích lạ Coca- cola dạng hình học khơng lăn làm từ q trình “đùn tác động”, ép mảnh nhôm với tốc độ cực nhanh Lon Coca-Cola thân thiện với môi trường với thiết kế khơng màu tái chế 100 % Mỗi chai hay lon Coca- cola thêm nhiều mơ tả chi tiết mặt trước thành phần sản phẩm Coke Zero tự hào giới thiệu loại sản phẩm không chứa calo đường Nhưng dịng Coca-Cola truyền thống khơng có bảng mô tả phần mặt trước sản phẩm, thay vào dịng chữ “sine 1886” (bắt đầu từ 1886) Ý tưởng nhằm đảm bảo khách hàng Anh có nhìn tồn diện lợi ích tất sản phẩm Ngồi ra, cơng tác định bao bì sản phẩm Coca-cola tạo biểu tượng nhằm tạo hình ảnh sống động đầy ấn tượng bao bì sản phẩm Các biểu tượng hình ảnh truyền thông lịch sử thương hiệu 2.2.2 Nhận xét công tác định bao bì sản phẩm cơng ty Coca-cola Để cạnh tranh với thương hiệu đồ uống khác, làm tăng giá trị sản phẩm, thu hút lượng khách hàng trung thành Coca cola tập trung nhiều vào thay đổi thiết kế hàng loạt bao bì sản phẩm khác Khơng tăng độ đẹp mắt mẫu bao bì coca cola tập trung đánh mạnh vào thị yếu khách hàng từ việc thay đổi chất liệu bao bì đến việc thiết kế bao bì có tên người dùng…Tạo nên sốt hiệu ứng truyền thông không nhỏ cho coca cola Kể từ thành lập đến coca cola nhiều lần thay đổi chất liệu thiết kế bao bì, lần thay đổi tạo nên hiệu ứng vô đặc biệt mà hãng đồ uống làm 11 Coca-Cola ln tái thiết kế bao bì sử dụng nhiều chất liệu thủy tinh, thiếc, nhựa… cơng ty tìm kiếm cách thân thiện với môi trường để đóng gói sản phẩm nước giải khát Họ giới thiệu mẫu chai lon đặc biệt để đánh dấu ngày kiện đặc biệt Đến coca cola không ngừng thay đổi bổ sung thêm hàng loạt hương vị mới, tạo thêm nhiều lựa chọn cho người dùng, thay đổi thường xuyên thiết kế, cạnh tranh mạnh mặt hình ảnh, thiết kế coca cola ln tập trung vào màu sắc bắt mắt, tươi trẻ trung Dù cho fan trung thành thương hiệu tiếng nhiều người chờ đợi vào thay đổi coca cola CHƯƠNG III KẾT LUẬN 3.1 Tóm tắt nội dung Coca-Cola (hay gọi Coke) bán hình thức rót từ vịi giống bia người chủ bắt đầu cho đồ uống pha chế vào chai Với đời chai thủy tinh, sáng tạo cho bao bì Coca-Cola bắt đầu Sự thay đổi bao bì Coca-Cola khơng phải cho mục đích bán hàng mà để chống lại giả mạo, chép Coke bắt đầu sử dụng thiết kế lon cuối đăng ký nhãn hiệu kiểu dáng chai tên “Coke-Cola Coke” Kể từ đó, CocaCola cho đời nhiều mẫu thiết kế bao bì cho thương hiệu Trong nhiều dự án quảng cáo, concept hình ảnh thiết kế bao bì Coca-Cola 3.2 Đóng góp ý kiến Hiện mặt chung thị trường Coca- Cola sản phẩm ưu chuộng sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với Pessi Song CocaCola cịn có nhiều sản phẩm thay Chính lí việc thay đổi bao bì tạo ấn tượng đặc biệt thu hút khách hàng điều quan trọng Nên cần cải tiến số vấn đề sau: 12 - Thay đổi bao bì khơng làm phong cách riêng sản phẩm Coca- Cola - In hình đại sứ nhãn hàng, sản xuất bán với phiên giới hạn - Thay đổi cập nhật liên tục mẫu mã vào dịp lễ: tết nguyên đán, tết trung thu, 2/9, … - Có thể thêm thơng điệp theo xu hướng , thông điệp ý nghĩa lên bao bì - Cá tính hố sản phẩm 13 TÀI LIỆU KHAM KHẢO  Tài liệu Quản trị marleting  www.bing.com  www.tailieu.vn  www.wikimedia.org 14 ... niệm bao bì sản phẩm 1.2 Vai trị bao bì sản phẩm 1.3 Cơng tác định bao bì sản phẩm .4 CHƯƠNG II ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ CÁC GĨP Ý CHO CƠNG TÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM... trạng góp ý cho cơng tác định bao bì sản phẩm Công ty Coca-cola 2.2.1 Phân tích thực trạng cơng tác định bao bì sản phẩm Công ty Coca-cola 2.2.2 Nhận xét thực trạng góp ý cho. .. CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM Chương II ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ CÁC GÓP Ý CHO CƠNG TÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ SẢN PHẨM TẠI DOANH NGHIỆP COCA-COLA Chương III KẾT LUẬN CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN