PHÂN TÍCH NHỮNG ẢNH HƯỞNG của NHÂN tố GIÁ cả , CHẤT LƯỢNG BAO gói tới HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ của DOANH NGHIÊP THƯƠNG mại liên hệ cocacola

ĐỀ TÀI : PHÂN TÍCH NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐ GIÁ CẢ , CHẤT LƯỢNG BAO GÓI TỚI HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ CỦA DOANH NGHIÊP THƯƠNG MẠI LỜI MỞ ĐẦU Các nghiên cứu cho thấy 85% khách hàng mua sản phẩm động lực thúc đẩy thời Chính mà bao bì cần phải truyền tải mục đích công tác truyền thông thương hiệu cách nhanh chóng hiệu Ngành thực phẩm nước giải khát làm cách để thu hút quan tâm người tiêu dùng Với tốc độ gia tăng chóng mặt loại thực phẩm nước giải khát thế, liệu có ngạc nhiên mà nhà sản xuất yêu cầu thiết kế bao bì phải đẹp, đặc sắc bật hơn, hay mà họ từ từ cắt giảm việc thuê thiết kế bao bì từ công ty thiết kế thông thường để hợp tác với chuyên gia thương hiệu hay không? Ngày nay, nhắc đến nước ngọt, nước có ga, nước giải khát, chắn bỏ quên tên Coca-Cola Đây thật thương hiệu lớn mạnh tiếng giới Coca-Cola không thành công chất lượng sản phẩm mà thành công thiết kế bao bì Hôm nhóm tiến hành phân tích ảnh hưởng nhân tố giá , chất lượng bao gói tới hoạt động tiêu thụ Coca Cola A- MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN 1.1- 1- Khái niệm vai trò GIÁ CẢ - Khái niệm giá cả : Giá biểu tiền giá trị hàng hoá, nghĩa số lượng tiền phải trả cho hàng hoá Về nghĩa rộng số tiền phải trả cho hàng hoá, dịch vụ, hay tài sản Giá hàng hoá nói chung đại lượng thay đổi xoay quanh giá trị Khi cung cầu hay loại hàng hóa ăn khớp với giá phản ánh phù hợp với giá trị hàng hoá đó, trường hợp xảy Giá hàng hoá cao giá trị hàng hoá số lượng cung thấp • cầu Ngược lại, cung vượt cầu giá thấp giá trị hàng hoá Vai trò giá : Thứ nhất, thay đổi giá tác động đến hành vi người tiêu dùng Khi mức giá tăng lên, người tiêu dùng có xu hướng cắt giảm nhu cầu tiêu dùng Ngược lại, mức giá hạ xuống, người tiêu dùng khuyến khích gia tăng mức sử dụng hàng hoá Giá hàng hoá cao khiến cho người tiêu dùng phải cân nhắc nhiều định mua sắm, đồng thời có thức tiết kiệm việc tiêu dùng hàng hoá Ngược lại, giá loại hàng hoá xem thấp, người tiêu dùng có khuynh hướng sử dụng hàng hoá cách “hào phóng” • Thứ hai, biến động giá ảnh hưởng đến hành vi người sản xuất Giá hàng hoá tăng cao khuyến khích người sản xuất gia tăng sản lượng hàng hoá Giá hàng hoá hạ xuống thấp lại tạo • • áp lực buộc người phải cắt giảm sản lượng Thứ ba, kinh tế thị trường, lên xuống linh hoạt hệ thống giá “kênh” thông tin hữu ích t́nh hình thị trường để người sản xuất tiêu dùng định Khi giá loại hàng hoá tăng, tín hiệu cho thấy thiếu hụt hàng hoá thị trường (do nhu cầu hàng hoá gia tăng hay nguồn cung hàng hoá thiếu hụt) Trong trường hợp này, việc mở rộng sản xuất hay hạn chế tiêu dùng thích hợp không với cá nhân người sản xuất, tiêu dùng mà với xă hội nói chung Còn giá loại hàng hoá xuống, “thông điệp” thị trường dư thừa tương đối hàng hoá Dựa “thông điệp” này, phản ứng cắt giảm lượng hàng hoá cung ứng người sản xuất hay mở rộng tiêu dùng người tiêu thụ thực • • Thứ tư, quan hệ thị trường với nhau, vận động hệ thống giá tạo chế phân bổ nguồn lực hữu hiệu Dựa vào lên xuống mức giá, nguồn lực phân bổ cho ngành kinh tế khác theo hướng: ngành mà giá tương đối hàng hoá (so với giá hàng hoá khác) cao (chứng tỏ nhu cầu tương đối xă hội hàng hoá lớn), thu hút nhiều nguồn lực xă hội ngược lại • • Thứ năm, vai tṛò cung cấp thông tin nhằm tạo chế phân bổ nguồn lực kiểu giá quan trọng kinh tế Nó làm cho giá trở thành tín hiệu có khả kết nối định riêng rẽ hàng nghìn, hàng triệu cá nhân khác kinh tế với nhằm tạo cân đối hay ăn khớp với cung cầu, sản xuất tiêu dùng Sự vận động giá hướng • mức giá cân nói lên khả tự vận hành, tự điều chỉnh kinh tế thị trường - Các hình thức định giá : Định giá theo giá trị cảm nhận : Ngày có nhiều doanh nghiệp định giá dựa giá trị nhận thức sản phẩm (the procduct’s perceived value) Họ xem nhận thức người mua giá trị, chi phí người bán sở quan trọng để định giá Họ sử dụng yếu tố phi giá marketing – mix để xây dựng giá trị cảm nhận tâm trí người mua Giá định vào giá trị • cảm nhận Định giá theo mức giá hành hay định giá cạnh tranh : Theo phương pháp định giá theo mức giá hành (going-rate pricing), doanh nghiệp chủ yếu vào giá đối thủ cạnh tranh, trọng đến nhu cầu hay chi phí Doanh nghiệp định giá bằng, cao, hay thấp so với đối thủ cạnh tranh chủ yếu Việc định giá theo mức giá hành phổ biến Trong tình mà doanh nghiệp khó xác định chi phí hay khó tiên lượng phản ứng đối thủ cạnh tranh, phương pháp định giá theo mức giá hành giải pháp dễ chấp nhận Các doanh nghiệp cảm thấy việc định giá theo mức giá hành bảo toàn hòa hợp ngành tạo • cho họ mức doanh thu lợi nhuận thỏa đáng Đặt giá đấu thầu : Phương pháp định giá dựa cạnh tranh chi phối doanh nghiệp việc định giá đấu thầu (sealed – bid pricing) để chọn gói thầu Doanh nghiệp định giá đấu thầu dựa cân nhắc dự kiến mức đối thủ cạnh tranh đưa ra, dựa mối quan hệ với nhu cầu chi phí doanh nghiệp Doanh nghiệp muốn giành hợp đồng điều đòi hỏi phải suy tính để định giá thấp doanh nghiệp khác Tuy nhiên, doanh nghiệp định giá thấp mức giá Chẳng hạn doanh nghiệp định giá thấp chi phí mà không ảnh hưởng đến vị trí mình, trường hợp doanh nghiệp phải chấp nhận thua lỗ Nếu doanh nghiệp định giá ngang với chi phí hòa vốn, định giá cao chi phí thu đưọc lợi nhuận Nhưng mặt khác, định giá cao chi phí, doanh nghiệp có hội giành hợp - đồng 1.2- Chất Lượng Khái niệm : Chất lượng khái niệm đặc trưng cho khả thoả mãn nhu cầu khách hàng Vì vậy, sản phẩm hay dịch vụ không đáp ứng nhu cầu khách hàng bị coi chất lượng cho dù trình độ công nghệ sản xuất có đại đến đâu Đánh giá chất lượng cao hay thấp phải đứng quan điểm người tiêu dùng Cùng mục đích sử dụng nhau, sản phẩm thoả mãn nhu cầu tiêu - dùng cao có chất lượng cao vai trò của chất lượng : Chất lượng sản phẩm trở thành chiến lược quan trọng làm tăng lực cạnh tranh doanh nghiệp Chấp nhận kinh tế thị trường nghĩa chấp nhận cạnh tranh, chịu tác động quy luật cạnh tranh Sản phẩm, dịch vụ muốn có tính cạnh tranh cao chúng phải đạt mục tiêu thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng, xã hội mặt cách kinh tế (sản phẩm có chất lượng cao, giá rẻ) Với sách mở cửa, tự thương mại, nhà sản xuất kinh doanh muốn tồn sản phẩm, dịch vụ họ phải có tính cạnh tranh cao, nghĩa doanh nghiệp phải có khả cạnh tranh nhiều mặt Quan tâm đến chất lượng, quản lý chất lượng phương thức tiếp cận tìm cách đạt thắng lơi cạnh tranh gay gắt thương trường nhằm trì tồn phát triển doanh nghiệp Chất lượng sản phẩm làm tăng sức cạnh tranh - doanh nghiệp vì: Tạo sức hấp dẫn thu hút người mua: Mỗi sản phẩm có nhiều thuộc tính chất lượng khác Các thuộc tính coi yếu tố tạo nên lợi cạnh tranh mối doanh nghiêp Khách hàng định lựa chọn mua hàng vào sản phẩm có thuộc tính phù hợp với sở thích, nhu cầu khả năng, điều kiện sử dụng Họ so sánh sản phẩm loại lựa chọn loại hàng n có thuộc tính kinh tế - kỹ thuật thỏa mãn mong đợi họ mức cao Bởi sản phẩm có thuộc tính chất lượng cao nhữngcăn quan trọng cho định mua hàng - nâng cao khả cạnh tranh doanh nghiệp Nâng cao vị thế, phát triển lâu dài cho doanh nghiêp trện thị trường: Khi sản phẩm chất lượng cao, ổn định đáp ứng nhu cầu khách hàng tạo biểu tượng tốt, tạo niềm tin cho khách hàng vào nhãn mác sản phẩm Nhờ uy tín danh itếng doanh nghiệp nâng cao, có tác động to lớn đến định lựa chọn mua hàng khách hàng Sản phẩm trình phát triển sản phẩm Sản phẩm yếu tố quan trọng phát triển tồn công ty Do liên tục phải đối mặt với thị trường cạnh tranh gay gắt, với nhu cầu thường xuyên thay đổi khách hàng với tiến công nghệ nên công ty phải có chiến lược tung sản phẩm cải tiến sản phẩm để ổn định doanh thu Việc phát triển tung sản phẩm thị trường vốn vô tốn sản phẩm có khả bám trụ Như Patrick Barwise Sean Meehan viết Simply Better: "Đổi lợi ích đổi vô nghĩa, đổi không ngừng để cải thiện hiệu suất dựa ích lợi chung yếu tố cần thiết để trì thành công kinh doanh" Nhà cung cấp trì cảm giác thoải mái hài lòng khách hàng cách liên tục - cải thiện sản phẩm theo hình thức sau: Giảm giá bạn tiết kiệm chi phí Thường xuyên nâng cấp chất lượng sản phẩm Huấn luyện nhân viên bán hàng kỹ để cung cấp dịch vụ tốt cho khách hàng phạm vi - Hãy đem lại điều lạ cho sản phẩm để khách hàng cảm thấy thú vị ngạc nhiên Có nhiều cách để trì hài lòng khách hàng mà không cần phải tạo sản phẩm hay dịch vụ Việc cải tiến thường xuyên giúp sản phẩm hay dịch vụ bạn tốt giữ chân khách hàng lâu dài bạn tập trung vào điều thực có ý nghĩa với khách hàng Việc phát triển sản phẩm rủi ro tốn điều cần thiết để bù đắp tổn thất doanh thu từ sản phẩm hữu suốt - giai đoạn suy tàn vòng đời sản phẩm Bao gói - Khái niệm : Bao bì loại sản phẩm công nghiệp đặc biệt dùng để bao gói chứa đựng, nhằm bảo vệ giá trị sử dụng hàng hóa, tạo điều kiện thuận lợi cho việc vận chuyển, xếp dỡ, bảo quản tiêu - thụ sản phẩm Phân loại : Căn vào vai trò lưu thông: + Bao bì (bao bì thương phẩm): bao bì dùng để đóng gói sơ trực tiếp hàng hóa; công dụng - để bảo vệ hàng hóa chống ẩm, chống chấn động, ngăn cách với mùi vị khác… + Bao bì (bao bì vận chuyển): bao bì dùng cho việc vận chuyển hàng hóa từ nơi sản xuất đến nơi - tiêu thụ, có tác dụng bảo vệ nguyên vẹn hàng hóa số lượng chu kỳ trình vận chuyển + Bao bì (vật liệu đệm lót): loại bao bì đặt bao bì bao bì như: rơm, giấy, phoi - bào… Căn vào số lần sử dụng: + Bao bì sử dụng lần: giấy, nilon, thủy tinh… + Bao bì sử dụng nhiều lần: bình chứa, bình nén, container… Căn theo đặc tính chịu nén: + Bao bì cứng: loại bao bì không thay đổi hình dáng trình vận chuyển + Bao bì mềm: loại bao bì dễ biến dạng có tác dụng ngoại lực từ bên hay tải trọng sản - phẩm từ bên (VD: bao bì dạng vải, gai, nilon…) + Bao bì nửa cứng: loại bao bì có đầy đủ tính bền mức độ định - bị biến dạng chịu tác động trọng tải, lực va đập vận chuyển, xếp dỡ (VD: mây, tre…) Readmore Căn theo tính chuyên môn hóa : + Bao bì thông dụng: loại bao bì chứa đựng nhiều loại hàng, sau chứa đựng loại hàng - lại sử dụng để chứa đựng hàng hóa khác, hàng hóa nhiều lần + Bao bì chuyên dụng: bao bì chuyên dùng để chứa đựng loại sản phẩm định, thường có hình dạng, kích thước, kết cấu phù hợp với loại sản phẩm mà chứa đựng, tính chất lý hóa - trạng thái làm việc Căn theo vật liệu chế tạo: + Bao bì gỗ: loại phổ biến đáp ứng yêu cầu vận chuyển, có nhiều ưu điểm dễ sản xuất, dễ sử dụng, tương đối bền, sử dụng nhiều lần Nhược điểm dễ cháy, chống ẩm VD: - Các hàng hòm, kiện… + Bao bì kim loại: loại dùng phổ biến, thường dùng cho loại hàng dễ bốc cháy, bay - hơi, loại hàng độc hại dạng khí + Bao bì hàng dệt: loại bao bì mềm thường dạng bao, thường dùng để chứa loại hàng rời, hàng - bột… + Bao bì hàng giấy, cát tông: loại thường dùng để đóng gói loại hàng bách hóa (kem đánh - răng, ) Vai trò bao bì : Bao bì phương tiện quan trọng để bảo vệ hàng hóa an toàn chất lượng - số lượng Nó tạo điều kiện thuận lợi cho việc vận chuyển, xếp dỡ, bảo quản, tiêu dùng sản phẩm, hàng hóa yếu tố góp phần nâng cao suất lao động - Bao bì điều kiện để đảm bảo an toàn lao động sức khỏe cho người công nhân, kể - cho công tác xếp dỡ giao nhận Bao bì phương tiện thông tin hàng hóa hình thức văn minh phục vụ khách hàng buôn bán quốc tế 2NỘI DUNG 2.1- Giới Thiệu Về Coca Cola : - Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu nước đăng ký năm 1893 Mỹ Cha đẻ Coca-Cola dược sĩ John Pemberton theo cách hiểu người dân Mỹ thời kỳ Coke (Coca Cola) loại thuốc uống Sau này, mua lại Coca Cola, Asa Griggs Candler - Nhà lãnh đạo tài ba bậc Coca Cola biến chuyển suy nghĩ người dân nước Mỹ hình ảnh Coca Cola Ông cho người tiêu dùng hiểu thứ "thuốc uống" Coke loại thức uống ngon lành tươi mát Cho đến ngày nay, Coca Cola trung thành với tiêu chí hãng Hình dạng chai CocaCola đăng ký bảo hộ năm 1960 Cái tên Coca-Cola xuất phát từ tên coca hạt côla, hai thành phần nước Coca-Cola Chính điều làm Coca Cola có thời kỳ khuynh đảo người ta quy kết Asa Candler người đàn ông gây nghiện giới Từ thành lập đặt trụ sở Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca-cola hoạt động 200 nước khắp giới Thương hiệu Coca-cola thương hiệu nước bán chạy hàng đầu tất người giới yêu thích Coca-cola loại nước uống hấp dẫn khác tập đoàn Ngày nay, tập đoàn Coca-cola thành công công mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống khác ban đầu nước có gas, sau nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà số loại khác Coca-Cola chiếm 3.1% tổng lượng sản phẩm thức uống toàn giới Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn tiếng giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu Mỗi ngày Coca-Cola bán tỷ loại nước uống, giây lại có 10.000 người dùng sản phẩm Coca-Cola Trung bình người Mỹ uống sản phẩm công ty Coca-Cola ngày lần Coca-Cola có mặt tất châu lục giới nhận phần lớn dân số giới Năm 2007, Coca-Cola trả cho nhà cung cấp nguyên vật liệu 11 tỷ USD tiền lương cho 73.000 công nhân gần tỷ USD Sản xuất tiêu thụ hết 36 triệu lít nước, tỷ J (Joule/Jun) lượng Có khoảng 1.2 triệu nhà phân phối sản phẩm Coca-Cola, 2.4 triệu máy bán lẻ tự động, nộp 1.4 tỷ USD tiền thuế đầu tư cho cộng đồng 31.5 triệu USD 2.2- Điều kiện dụng : - Các nghiên cứu cho thấy 85% khách hàng mua sản phẩm động lực thúc đẩy thời Chính mà bao bì cần phải truyền tải mục đích công tác truyền thông thương hiệu cách nhanh chóng hiệu - Ngành thực phẩm nước giải khát làm cách để thu hút quan tâm người tiêu dùng Với tốc độ gia tăng chóng mặt loại thực phẩm nước giải khát thế, liệu có ngạc nhiên mà nhà sản xuất yêu cầu thiết kế bao bì phải đẹp, đặc sắc bật hơn, hay mà họ từ từ cắt giảm việc thuê thiết kế bao bì từ công ty thiết kế thông thường để hợp tác với chuyên gia thương hiệu hay không? - Ngày nay, nhắc đến nước ngọt, nước có ga, nước giải khát, chắn bỏ quên tên Coca-Cola Đây thật thương hiệu lớn mạnh tiếng giới Coca-Cola không thành công chất lượng sản phẩm mà thành công thiết kế bao bì Hôm nhóm tiến hành phân tích ảnh hưởng nhân tố giá , chất lượng bao gói tới hoạt động tiêu thụ Coca Cola 2.3- Các nhân tố ảnh hưởng : - nhân tố bên : nhân lực, đặc điểm sản phẩm ,kĩ thuật công nghệ - nhân tố bên : trị ,pháp luất ,kinh tế, sách B- THỰC TRẠNG SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐ GIÁ CẢ VÀ CHẤT LƯỢNG BAO GÓI CỦA SẢN PHẨM COCA COLA ĐẾN HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ HANG HÓA CỦA COCA COLA 1- Thực trạng ảnh hưởng nhân tố giá đến tiêu thụ 1.1Thực trạng bao bì Coca Cola - Coca-Cola chắn thương hiệu quen thuộc với tất Vậy có bạn tò mò - muốn tìm hiểu thiết kế ấn tượng loại nước giải khát không? Ngày nay, nhắc đến nước ngọt, nước có ga, nước giải khát, chắn bỏ quên tên Coca-Cola Đây thật trongnhững thương hiệu lớn mạnh tiếng giới Coca-Cola - không thành công chất lượng sản phẩm mà thành công thiết kế bao bì Coca-Cola (hay gọi Coke) bán hình thức rót từ vòi giống bia năm 1894, người chủ bắt đầu cho đồ uống pha chế vào chai Với đời chai thủy tinh, sáng - tạo cho bao bì Coca-Cola bắt đầu Sự thay đổi bao bì Coca-Cola cho mục đích bán hàng mà để chống lại giả mạo, chép Năm 1960, Coke bắt đầu sử dụng thiết kế lon Vào năm 1977, Coke cuối đăng ký nhãn hiệu kiểu dáng chai tên “Coke-Cola Coke” Năm 1977 đánh dấu đời loại chai lít Kể từ đó, Coca-Cola cho đời nhiều mẫu thiết kế bao bì cho thương hiệu Trong nhiều dự án quảng cáo, concept hình ảnh thiết kế bao bì Coca-Cola *Sự phát triển hình dáng chai Coca-Cola* - Coca-Cola tái thiết kế bao bì sử dụng nhiều chất liệu thủy tinh, thiếc, nhựa… công ty tìm kiếm cách thân thiện với môi trường để đóng gói sản phẩm nước giải khát Họ giới thiệu mẫu chai lon đặc biệt để đánh dấu ngày kiện đặc biệt 1.2- Bao bì ảnh hưởng đến chiến lược giá Coca Cola thé : Giá trị vô hình: Sản phẩm kết trình sản xuất doanh nghiệp, mà sản phẩm đời mong muốn người tiêu dùng đón nhận Do có nhiều công ty khác cạnh tranh nên để đưa sản phẩm coca vươn thị trường cần người tiêu dung ý tới phụ thuộc phụ thuộc vào giá trị vô hình sản phẩm, Đó cảm nhận mà người tiêu dung dành cho sản phẩm kể bao gói bên Theo nghiên cứu cho thấy 85% khách hàng mua nước giải khát thúc đẩy động lực thời bao bì ấn tượng ban đầu để tạo nên động lực Nó không đơn mang nhiệm vụ chứa đựng, bảo quản người thường nghĩ Hơn bao bì - làm tăng tính cạnh tranh từ giúp sản phẩm trở nên đắt hàng hơn, bán giá cao Bao bì không giúp nhận diện thương hiệu mà làm tăng giá trị Coca cola- thương hiệu - vốn tiếng Coca cola có nhiều mẫu mã bao bì thay đổi liên tục giữ sắc riêng Sản phẩm giúp thương hiệu để lại dấu ấn niềm tin tâm trí người tiêu dung Những sóng, ‘dải băng - động” thiết kế mang phong cách đặc trưng thương hiệu 1.3Quyết định bao gói: Coca cola không ngừng cải tiến bao bì thiết kế đẹp, sáng tạo, tiện dụng nhằm đem đến cho khách hang cảm giác mẻ, độc đáo vui vẻ, lạc quan thuận tiện sử dụng Coca cola đạt nhiều giải thưởng thiết kế bao bì sản phẩm khẳng định đứng đầu việc thiết kế - bao bì đồ uống Nhìn chung bao bì Coca cola làm tốt nhiệm vụ mình: • Bảo vệ tốt nước Coca thời gian dài Rất khó để tìm môt lon coca bật mà gas • Tiện lợi sử dụng • Hấp dẫn, kích thích tiêu thụ • Phù hợp với vùng thị trường: họa tiết độc đáo, mang sắc dân tộc • Dễ tái chế 2- Thực trạng ảnh hưởng nhân tố chất lượng Coca Cola 2.1- Chất lượng bao bì Coca Cola : Tại trang chủ công ty Coca-Cola, có đề cập đến: Coca-Cola “là công ty nước giải khát lớn giới, mang lại an toàn, tuyệt vời nếm, đồ uống chất lượng cho người tiêu dùng mức 1,8 tỷ phần ăn ngày Đồ uống cung cấp hydrat hóa, giải khát, khoảnh khắc hạnh phúc giá phải cho người dân toàn giới.Chúng cam kết đảm bảo tất hàng ngàn đồ uống sản xuất đáp ứng tiêu chuẩn cao an toàn chất lượng.” Công tu Coca-Cola đảm bảo an toàn chất lượng phù hợp thông qua quản trị mạnh mẽ tuân thủ quy định tiêu chuẩn áp dụng Các sản phẩm sản xuất với sách nghiêm ngặt, yêu cầu thông số kỹ thuật cung cấp thông qua chất lượng tích hợp chương trình quản lý đo lường tất hoạt động, toàn hệ thống, so với tiêu chuẩn toàn cầu tương tự cho sản xuất phân phối đồ uống Chương trình thúc đẩy tiêu chuẩn cao an toàn chất lượng, an toàn lao động, tiêu chuẩn sức khỏe môi trường toàn hệ thống Coca-Cola Sản phẩm Coca-Cola kiểm tra phòng thí nghiệm đại sử dụng nhà nước-of-thenghệ thuật phương pháp công nghệ phù hợp với yêu cầu nghiêm ngặt Mỗi thiết kế logo Coca-Cola lại có chuyển biến linh hoạt, sang tạo vầ thích hợp xuất quảng cáo, áo thun, khăn bãi biển, mũ… tạo nên chiến dịch tiếp thị hoàn hảo cho Coca-Cola Một yếu tố dẫn đến thành công Coca-Cola hình thức trình bày sản phẩm Coca-Cola đựng lon nhôm chai thủy tinh, bên dán nhãn hiệu màu đỏ tươi với hai chữ CocaCola viết hoa theo chiều nghiêng 45 độ, với màu đỏ tươi với đường cong trắng tuyệt diệu, CocaCola thành công việc hấp dẫn lôi khách hang Coca-Cola tái thiết kế bao bì sử dụng nhiều chất liệu thủy tinh, thiếc, nhựa… công ty tìm kiếm cách thân thiện với môi trường để đóng gói sản phẩm nước giải khát Họ giới thiệu mẫu chai lon đặc biệt để đánh dấu ngày kiện đặc biệt Chẳng hạn để chào mừng Tết Giáp Ngọ 2014, Coca-Cola công bố chương trình “Tết gắn kết” để mừng năm mới, đồng thời khuyến khích giới trẻ có hoạt động thiết thực thời điểm chuẩn bị đón Tết trọn vẹn ý nghĩa Nổi bật việc mắt bao bì Tết Coca-Cola An - Tài - Lộc lời chúc ý nghĩa trao tặng ngày Tết Những cánh én mùa xuân hội tụ thành lời chúc An - Tài - Lộc sắc đỏ may mắn mang đến năm thịnh vượng cho người nhận Trao Coca-Cola cách đơn giản để trao lời chúc thân tình đến người thân, bạn bè, đồng nghiệp, đối tác Coca-Cola giúp người gắn kết ngày Tết Én vàng kết thành An - Tài - Lộc vỏ lon Coca-Cola Tết năm 2014 Ngoài Coca-Cola An - Tài - Lộc, bao bì sản phẩm khác Fanta, Sprite, Nutriboost, Minute Maid Teppy đổi mặt hình ảnh để tất nhãn hàng trở thành quà ý nghĩa dịp Tết Coca-Cola giúp người gắn kết ngày Tết Coca-Cola giới thiệu phim quảng cáo “Cùng gắn kết - Tết về” 10 kênh truyền hình quốc gia Qua đó, Coca-Cola mong muốn gửi gắm đến người thông điệp: Tết thật trọn vẹn tất thành viên chung tay đóng góp Ứng dụng “Tết gắn kết” Facebook Coca-Cola khởi động nhằm giúp giới trẻ tự sáng tạo “Logo Tết - Gắn kết gia đình”, thể tình cảm, gắn bó thân thiết với gia đình Dưới đây, xin giới thiệu thiết kế bao bì sáng tạo Coca-Cola mà sưu tầm Hy vọng bạn thích thú với Thiết kế bao bì đại cho Coca-Cola Mystic Thiết kế bao bì Coca-Cola với ý tưởng biến lon Coca-Cola đỏ thường thấy thành màu trắng để góp phần kêu gọi bảo vệ nơi gấu Bắc cực Thiết kế bao bì ấn tượng kỷ niệm 125 thành lập Coca-Cola Thiết kế bao bì Coca-Cola cho vận hội Olympic 2012 Thiết kế bao bì Coca-Cola Moschino trẻ trung đáng yêu Concept thiết kế bao bì Coca-Cola vỏ nhôm Thiết kế bao bì cho Coca-Cola Diet 2- Thành công : thành công bao bì: Với ý tưởng đơn giản “bao hàm ý nghĩa nhân đôi niềm vui, lan tỏa hạnh phúc”, Coca-Cola sáng tạo hai chiến dịch Sharing Can Remix Bottle, nhận nhiều lời khen ngợi liên hoan Spikes Asia Ad Stars châu Á -Thái Bình Dương Chiến dịch Coca-Cola Remix Bottle đạt thành công nhờ cách thức thể hoàn toàn với sáng tạo từ tiếng bật nắp chai Coca-Cola, bật tuôn hứng khởi Lon Coca-Cola “đặc biệt” chiến dịch Sharing Can lại trở thành người bạn “kết nối” người với cách tự nhiên, gần gũi Tại máy bán nước tự động, nhấn nút nhận bất ngờ thú vị nửa nửa lon Coca-Cola tách làm hai lon nhỏ riêng biệt, niềm vui nhân bạn vừa thưởng thức hương vị Coca-Cola, vừa chia sẻ điều với người thân, bạn bè Những lon nước nhỏ khởi đầu cho trò chuyện làm quen với Nhận giải vàng liên hoan quảng cáo Spikes Asia, chiến dịch Sharing Can chứng nỗ lực Coca-Cola việc mang đến hứng khởi cho người 3- Hạn chế 3.1- Chất lượng: Có chất độc ảnh hưởng tới người - Axit phosphoric : Axit phosphoric sử dụng chất axit hóa tạo vị chua cho Cola Axit kết hợp với lượng lớn HFCS – loại xiro ngô xử lý enzyme để tạo độ mong muốn – tạo cân axit đồ uống có ga Một nghiên cứu đăng tạp chí Dinh dưỡng lâm sàng Mỹ cung cấp chứng mối quan hệ sử dụng Coca – Cola chứng loãng xương Một vài nghiên cứu khẳng định axit phosphoric làm giảm hàm lượng Can – xi Ngoài ra, nhóm nhà khoa học Viện nghiên cứu Y tế Hoa Kỳ phát việc uống nhiều cốc Cola ngày làm tăng gấp đôi nguy sỏi thận - Thủy ngân : Viện sách nông nghiệp thương mại Mỹ tìm thấy 9/20 mẫu kiểm tra chứa HFCS kết hợp với thủy ngân Coca – Cola Viện phát 55 loại thực phẩm dành cho trẻ em nước chứa thủy ngân dạng liên kết với chất vô hay hữu Bạn thấy bảng sau có nhiều loại thực phẩm chứa hàm lượng thủy ngân cao Coca – Cola Hàm lượng thủy ngân Coca Cola mức cao - Natri Benzoat : Các nhà máy chế biến thực phẩm thường sử dụng Natri benzoat bổ sung vào sản phẩm để kìm hãm phát triển vi khuẩn hay nấm – nói cách khác chất bảo quản Bạn tìm thấy chúng đồ uống có ga, giấm, nước tương, nước sốt, mứt, nước hoa chí mỹ phẩm thuốc Chúng thường ghi bao bì natri benzoat hay E211 Trong dung dịch có axit citric chúng phản ứng với tạo benzen – chất độc thể -Benzen : Benzen thành phần dầu thô, xăng thuốc – chúng xếp hàng chất gây ung thư bảng A người Hai nhà nghiên cứu Glen Lawrence Lalita Garder mô tả phản ứng Vitamin C (axit Ascorbic) với Natri Benzoat tạo Benzen tạp chí Nông nghiệp Hóa học thực phẩm - 4-methylimidazole (4-MEI) : 4-methylimidazole sản phẩm phụ trình tạo màu caramel Sản phẩm thường tạo thành nấu ăn tác dụng nhiệt độ cao Viện khoa học Quốc gia Môi trường Y tế Hoa kỳ xác định chất gây ung thư 2,4 methylimidazole sản phẩm phụ trình chế biến chưa có quy định giới hạn nồng độ sản phẩm thực phẩm đồ uống có ga.Hàm lượng 4-methylimidazole Coca – Cola xấp xỉ 130 mg/ 12 oz cao gấp lần mức khuyến cáo không gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe -Aspartame – Đường hóa học : Aspartame chất tạo độ nhân tạo có hàm lượng calo thấp, chúng đường tự nhiên khoảng 200 lần thường gọi đường hóa học Chất có nhiều loại sản phẩm kiểm soát cân nặng nước ngọt, sữa chua, kẹo cao su, nước sốt, kẹo…Tất nhiên, phổ biến nghĩa tốt cho sức khỏe bạn Diet Coke chứa khoảng 180 mg/8.3 oz Người ta tìm thấy mối liên hệ aspartame bệnh ung thư máu Thí nghiệm chuột cho thấy nồng độ thấp 20 mg aspartame /kg khối lượng thể làm gia tăng phát triển bệnh ung thư bạch cầu -Bisphenol A : Bisphenol A (BPA) cho chất hấp dẫn giới tính có cấu tạo hóa học tương tự estrogen – hoocmon sinh dục nữ Chất sử dụng chế tạo nhựa polycarbonate, hộp thiếc Và tất nhiên có thành phần Coke.Tổ chức Y tế Thế giới có chứng tác động chất ảnh hưởng đến hoạt động tuyến giáp -HFCS : HFCS (Xiro ngô có hàm lượng đường fructose cao) xuất thị trường Mỹ năm 1967 Lượng tiêu thụ chất bùng nổ từ thời điểm Nó nguyên liệu tạo vị Coca – Cola Nhưng có thực tốt cho sức khỏe? Các quan an toàn thực phẩm giới xếp HFCS vào nhóm an toàn khác biệt với đường mía thông thường Vấn đề cả HFCS đường mía trở nên nguy hiểm sử dụng nồng độ cao 3.2- Về giá bán: - Các sản phẩm Coca-Cola Pepsi có giá hoàn toàn giống nhau,điều dẫn tới nhầm lẫn sức mua Coca-Cola thị trường hãng nước thường hay coi một.nên điều làm cho hiểu nhầm người tiêu dùng hai loại sản phẩm giống có lẽ thêm chắn Duy trì mức giá tương đương chiến lược an toàn Tuy nhiên, an toàn không thiết điều mà nhà đầu tư Coca-Cola mong muốn Đối với Coca-Cola, tình trạng giống vấn đề quản lý hóc búa: Sản phẩm họ sản phẩm thông thường thị trường này, lại sản phẩm quan trọng thị trường khác Tình trạng không riêng Coca-Cola gặp phải Hầu hết sản phẩm có hội định giá khác tùy thuộc vào kênh bán hàng vị trí địa lý Chìa khóa để định giá tốt nắm lấy tận dụng điểm đặc trưng thị trường Và nhà điều hành dễ dàng nhận khai thác lợi "Giá cao mang lại lợi nhuận nhiều hơn", mặt trái vấn để lại nhiều thách thức 3.3- Bao bì Ngày nay, nhắc đến nước ngọt, nước có ga, nước giải khát, chắn bỏ quên tên Coca-Cola Đây thật trongnhững thương hiệu lớn mạnh tiếng giới Coca-Cola không thành công chất lượng sản phẩm mà thành công thiết kế bao bì Hôm nay, Designs.vn đề cập đến phát triển thiết kế bao bì Coca-Cola giới thiệu đến bạn đọc mẫu thiết kế đẹp mắt ấn tượng thương hiệu Vậy nên tìm nhược điểm điều khó Và có lẽ nhược điểm tìm thấy Coca-Cola bao bì thân quen thiết kế tên Coca-Cola.và nhược điểm có lẽ điều tạo dựng nên thương hiệu Cocacola thương hiệu mà nhắc tới tạo cho cảm giác quen thuộc tin cậy,một cảm giác sảng khoái mát lạnh [...]... dung khi mua hang họ đều nghĩ tới khẳ năng hang hóa đáp ứng hàng hóa, đáp ứng nhu cầu của h , tới chất lượng mà nó có Trong điều kiện hiện tại, chất lượng là yếu tố quan trọng bậc nhất mà các doanh nghiệp thường sử dụng trong cạnh tranh vì nó đem lại khả năng chiến thắng vững chắc Không có lý do gì phản đối khi nói Coca-Cola có chất lượng tốt, đáp ứng các nhu cầu của người tiêu dung Nó tồn tại và phát... toàn và chất lượng sản phẩm như là một mục tiêu chiến lược chính với sự chứng thực từ Coca-Cola lãnh đạo hệ thống Chương trình quản lý sử dụng số liệu phù hợp để giám sát hoạt động, sử dụng các hoạt động để xác định và giảm thiểu rủi ro và sử dụng các công cụ để lái xe cải tiến Bảo đảm an toàn và chất lượng sản phẩm luôn luôn là cốt lõi của kinh doanh và liên quan trực tiếp đến sự thành công của Công... toàn thế giới, bao gồm cả thực phẩm và Cục Quản lý dược M , Bộ Y Tế Canada và Cơ quan An toàn thực phẩm châu Âu, đã nói rằng với mức sử dụng caramel như vậy là an toàn, và 4-MEI trong caramel không phải là một mối quan tâm sức khỏe Caramel màu, đáp ứng thông số kỹ thuật toàn cầu, được phép sử dụng ở mọi quốc gia nơi chúng tôi bán các sản phẩm của họ 2.2- Ảnh hưởng của chất lượng: Người tiêu dung khi... Coca-Cola đã cho ra đời rất nhiều mẫu thiết kế bao bì cho thương hiệu của mình Trong nhiều dự án quảng cáo, concept chính là hình ảnh thiết kế bao bì Coca-Cola Sự phát triển của hình dáng chai Coca-Cola Công ty đã tạo ra nhiều loại nước uống với mùi v , mẫu mã khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hang, như: cole ít gas, sprite, Fanta, coke hương va-ni, nước trái cây… Trong thời gian vừa qua công... : Aspartame là chất tạo độ ngọt nhân tạo có hàm lượng calo thấp, chúng ngọt hơn đường tự nhiên khoảng 200 lần và thường được gọi là đường hóa học Chất này có trong nhiều loại sản phẩm kiểm soát cân nặng như nước ngọt, sữa chua, kẹo cao su, nước sốt, kẹo…Tất nhiên, nó phổ biến không có nghĩa là tốt cho sức khỏe của bạn Diet Coke chứa khoảng 180 mg/8.3 oz Người ta đã tìm thấy mối liên hệ giữa aspartame... một ai đó Nhận được giải vàng tại liên hoan quảng cáo Spikes Asia, chiến dịch Sharing Can còn là bằng chứng của sự nỗ lực của Coca-Cola trong việc mang đến hứng khởi cho mọi người 3- Hạn chế 3.1- Chất lượng: Có những chất độc sẽ ảnh hưởng tới con người - Axit phosphoric : Axit phosphoric được sử dụng là chất axit hóa và tạo vị chua cho Cola Axit này kết hợp với một lượng lớn HFCS – một loại xiro ngô... năm Chất lượng mà Coca-cola xây dựng tốt là con đường mà doanh nghiệp thu hút khách hàng và tạo dựng gìn giữ chữ tín tốt nhất C- GIẢI PHÁP 1- GIẢI PHÁP Giải pháp về bao gói của công ty Coca-Cola Coca-Cola không chỉ thành công về chất lượng sản phẩm mà còn thành công về thiết kế bao bì Coca-Cola (hay còn gọi là Coke) được bán dưới hình thức rót ra từ vòi giống như bia cho đến năm 189 4, khi người chủ của. .. 201 2, các viện nghiên cứu ở Paris báo cáo việc tìm thấy dấu vết của rượu trong Coca-Cola và cola phổ biến khác, gây nhầm lẫn trong một số người tiêu dùng Trong thực tế,Coca-Cola không phải là một đồ uống có cồn Mức dấu vết của rượu thực sự có thể được tìm thấy trong Coca-Cola, giống như khi chúng có thể được tìm thấy tự nhiên trong nhiều loại thực phẩm và đồ uống, bao gồm khoai tây, chuối, sữa chua,... màu đỏ tươi với hai chữ CocaCola viết hoa theo chiều nghiêng 45 đ , với màu đỏ tươi và với những đường cong trắng tuyệt diệu, CocaCola đã thành công trong việc hấp dẫn và lôi cuốn khách hang Coca-Cola luôn tái thiết kế bao bì của nó và đã sử dụng nhiều chất liệu như thủy tinh, thiếc, nhựa… và công ty vẫn đang tìm kiếm những cách mới hơn và thân thiện với môi trường hơn để đóng gói sản phẩm nước giải... định giá khác nhau tùy thuộc vào các kênh bán hàng và vị trí địa lý Chìa khóa để định giá tốt hơn chính là nắm lấy và tận dụng những điểm đặc trưng của các thị trường này Và trong khi các nhà điều hành có thể dễ dàng nhận ra và khai thác lợi thế "Giá cao hơn sẽ mang lại lợi nhuận nhiều hơn ", mặt trái của vấn để lại càng nhiều thách thức 3.3- Bao bì Ngày nay, khi nhắc đến nước ngọt, nước có ga, nước ... kế bao bì Hôm nhóm tiến hành phân tích ảnh hưởng nhân tố giá , chất lượng bao gói tới hoạt động tiêu thụ Coca Cola 2.3- Các nhân tố ảnh hưởng : - nhân tố bên : nhân lực, đặc điểm sản phẩm ,kĩ... thuật công nghệ - nhân tố bên : trị ,pháp luất ,kinh t , sách B- THỰC TRẠNG SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐ GIÁ CẢ VÀ CHẤT LƯỢNG BAO GÓI CỦA SẢN PHẨM COCA COLA ĐẾN HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ HANG HÓA CỦA COCA COLA... Coca-Cola không thành công chất lượng sản phẩm mà thành công thiết kế bao bì Hôm nhóm tiến hành phân tích ảnh hưởng nhân tố giá , chất lượng bao gói tới hoạt động tiêu thụ Coca Cola A- MỘT SỐ LÝ