Lý thuyết truyền thông

[Lý thuyết truyền thông] [2009] Mục Lục Lời mở đầu Chương I: Khái quát truyền thông Chương II: Vai trò truyền thông Chương III: Việc sử dụng phương tiện truyền thông Chương IV: Kết luận chung Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, xã hội loài người không ngừng có bước đột phá mạnh mẽ nhiều mặt ( kinh tế, văn hoá, khoa học kĩ thuật…) Mức sống người dân không ngừng nâng cao Nhu cầu thông tin giải trí ngày nhiều người đòi hỏi vai trò lớn truyền thông việc cung cấp thông tin, truyền thông đưa loài người sang chương mới, văn minh mới: văn minh thông tin Truyền thông Trong bối cảnh đấu tranh công tác tư tưởng ngày phức tạp, kinh tế thị trường ngày phát triển Các lực trị, kinh tế ý thức rõ việc nắm giữ, sử dụng chi phối phương tiện truyền thông Có thể nói truyền thông ngày có vai trò to lớn xã hội, ảnh hưởng nhiều mặt tới đời sống người Đây vấn đề hay phong phú với nguồn tài liệu tham khảo phổ biến chọn làm đề tài cho tiểu luận • Nội dung đề tài nghiên cứu: Nội dung tiểu luận xoay quanh truyền thông Ở muốn đề cập tới vấn đề truyền thông lĩnh vực sống mà quan trọng việc sử dụng nắm giữ, chi phối phương tiện truyền thông giới trị tập đoàn kinh tế • Lý mục đích nghiên cứu: Truyền thông chủ đề phong phú với nguồn tài liệu tham khảo phổ biến Đây vấn đề thiết thực với sống, tiến hành tìm hiểu nhằm phân tích nhận định mà PGS TS Nguyễn Văn Dũng đưa ra: ”cuộc đấu tranh công tác tư tưởng ngày phức tạp kinh tế thị trường phát triển lực trị kinh tế ý thức rõ việc sử dụng, nắm giữ chi phối phương tiện truyền thông ” Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] Rất mong nhận chia sẻ đóng góp ý kiến người • Phương pháp nghiên cứu: Bài tiểu luận thực chủ yếu cách ứng dụng kiến thức học kết hợp với nghiên cứu sách báo truy cập internet để tìm kiếm thông tin cho tiểu luận Ngoài nói tới hướng dẫn cách làm tiểu luận bạn bè người thân Vậy thực chất truyền thông gì? Và có vai trò đời sống xã hội ?Chúng ta tìm hiểu rõ truyền thông CHƯƠNG I TÌM HIỂU CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG Khái niệm truyền thông Có nhiều quan điểm khái niệm truyền thông như: - Của John R Hober (1954)truyền thông trình trao đổi tư ý tưởng lời - Theo Gerald Miler (1966) truyền thông quan tâm tới tình hành vi, nguồn thông tin truyền nội dung đến người nhận với mục đích tác động đến hành vi họ - Duới góc độ cấu trúc, Bess Sodel cho truyền thông trình chuyển đổi từ tình có cấu trúc tổng thể sang tình khác theo thiết chế có chủ đích Ngoài dẫn hàng trăm định nghĩa truyền thông Mỗi định nghĩa, quan điểm có khía cạnh hợp lý riêng Nhưng thực chất truyền thông trình trao đổi, tương tác thông tin với vấn đề đời sống cá nhân / nhóm/ xã hội, từ tăng vốn hiểu biết chung, hình thành thay đổi nhận thức, thái độ, chuyển đổi thành hành vi cá nhân/nhóm xã hội Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] Truyền thông có gốc từ tiếng Latinh “communicare” nghĩa biến thành thông thường, chia sẻ, truyền tải Từ quan điểm ta đưa khái niệm chung truyền thông sau: Truyền thông trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng tình cảm… chia sẻ kĩ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức… Các yếu tố trình truyền thông Truyền thông bao gồm yếu tố tham dự: -Nguồn: yếu tố mang thông tin tiềm khởi xướng trình truyền thông -Thông điệp: nội dung thông tin trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận -Kênh truyền thông: phương tiện, đường, cacahs thức chuyển tải thông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận -Người nhận: cá nhân hay nhóm người tiếp nhận thông điệp trình truyền thông -Phản hồi/ Hiệu quả: thông tin ngược, dòng chảy thông điệp từ người nhận trở nguồn phát -Nhiễu: yếu tố gây sai lệch không dự tính trước trình truyền thông(tiếng ồn, tin đồn, yếu tố tâm lý…) Phân loại truyền thông: Để phân loại truyền thông người ta vào tiêu chí khác như: -Căn vào tính chủ đích truyền thông chia thành ( truyền thông kinh nghiệm, truyền thông không chủ đích truyền thông có chủ đích ) Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] -Căn vào phương thức tiến hành truyền thông gồm có ( truyền thông trực tiếp gián tiếp ) -Căn vào phạm vi tham gia chịu ảnh hưởng truyền thông phân chia thành (truyền thông cá nhân, truyền thông nhóm truyền thông đại chúng) -Ngoài có loại hình truyền thông có chủ đích: (thoog tin- giáo dụctruyền thông, tuyên truyền vận động truyền thông thay đổi hành vi ) … Một số mô hình truyền thông: Có nhiều mô hình truyền thông kể tới Lasswell, Claude Shannon, Shannon Weaver…vv Môi trường truyền thông: Bao gồm môi trường - Các yếu tố môi trường tự nhiên – kỹ thuật - Các yếu tố tâm lý xã hội Sự đời phát triển truyền thông Chúng ta nghe nói nhiều truyền thông, chí ngành gắn bó với nghiệp nhiều người liệu máy hiểu rõ lịch sử ngành Vậy truyền thông đời từ phát triển ? -Truyền thông đời phát triển với trình hình thành phát triển xã hội loài người -Là sản phẩm xã hội người, yếu tố động lực kích thích phát triển xã hội đồng thời tiêu chí đánh giá trình độ phát triển;chỉ báo thể diện mạo văn hóa người, cộng đồng người quốc gia Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] -Có nhiều ý kiến truyền thông diện mạo văn minh- truyền thông bí ẩn khám phá +Thời kỳ sơ khai loài người thời kỳ sơ khai truyền thông Cùng với ngôn ngữ lời nói trình phát triển văn minh nhân loại truyền thông lời nói chủ yếu chiếm vị trí đặc biệt quan trọng +Giai đoạn thứ truyền thông nói việc sáng tạo chữ viết Chữ viết đời, với kỹ thuật in đời điều kiện dẫn tới đời báo in Đầu kỉ XX phát đời phát triển nhan h chóng Những năm 30 kỷ XX, truyền hình đời phát triển mạnh mẽ vào năm 50 Năm 1967, quốc phòng Mỹ, người ta nối thử nghiệm thành công 10 máy vi tính; 10 năm sau hệ thống máy vi tính toàn cầu khai sinh Hiện nay, mạng thông tin toàn cầu INTERNET –xa lộ thông tin siêu tốc, kênh truyền thông đa phương tiện kết nối toàn giới lại với Trong trình phát triển truyền thông nay, xu hướng đại chúng phi đại chúng hóa đan xen phát triển Các phương tiện truyền thông phát triển cạnh tranh gay gắt, hợp lự chặt chẽ nhằm tạo hiệu ứng xã hội mạnh mẽ Các phương tiện truyền thông phổ biến: Ngày nay, có nhiều phương tiện truyền thông để người làm công tác marketing tiếp cận với khách hàng: phương tiện điện tử (truyền hình radio), báo chí, thư chào hàng trực tiếp, bán hàng qua điện thoại, bán hàng cá nhân trang web Thậm chí quan hệ công chúng (PR) phương tiện giao tiếp với khách hàng tiềm -Internet đứng đầu phương tiện thông tin đại chúng Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] 45, 6% số người lứa tuổi từ 18 – 54 cho biết: họ chọn Internet phương tiện truyền thông hay -Truyền hình phương tiện truyền thông quan trọng -Báo chí phương tiện truyền thông phổ biến -Ngoài nhiều phương tiện truyền thông phổ biến khác(sách, điện ảnh, phát thanh, quảng cáo, băng đĩa hình âm thanh…) CHƯƠNG II VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG Truyền thông có ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực sống quan trọng phải kể tới tác đông tới trị kinh tế Truyền thông trị Truyền thông có vai trò quan trọng chế độ trị Hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng có sức mạnh khả to lớn để giải nhiệm vụ công tác tư tưởng trị phạm vi toàn xã hội Nó có tác động trực tiếp tới tình hình trị quốc gia Ở nước ta: - Truyền thông có vai trò tuyên truyền đường lối trị Đảng Nhà Nước Truyền thông thông tin, truyền bá giải thích chủ trương đường lối, sách Đảng Nhà Nước, dựa sở khoa học thực tiễn để hướng dẫn điều kiện, phương pháp tổ chức thực thắng lợi đường lối sách + Chúng ta biết định, nghị Đảng, Quốc hội… thông qua phương tiện truyền thông xem tivi chương trình thời sự, truy cập internet, đọc báo, nghe đài…qua không trực tiếp tham dự, người dân biết tới định Đảng Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] Nhà Nước Bản thân thường xuyên theo dõi hội nghị, hop Quốc Hội qua tivi, truy cập internet Ngay kháng chiến trường kì dân tộc số tờ báo Cách Mạng hình thành (dân chúng, lao động, tin tức, bạn dân, …) nhằm mục đích phục vụ chiến đấu, tuyên truyền lý tưởng cách mạng tới quần chúng nhân dân lao động kháng chiến chống Pháp, Đài tiếng nói Việt Nam thành lập nhằm truyền tải cung cấp thông tin thời kì bom rơi lửa đạn, đài phát quốc gia Việt Nam, trực thuộc Chính phủ, thành lập ngày 1945 Là phương tiện thông tin quan trọng Đảng Nhà nước đối nội đối ngoại, ĐTNVN không ngừng lớn mạnh Từ 1999, ĐTNVN kết hợp phương thức truyền tải thông tin: qua sóng phát thanh, qua báo điện tử (VOV News) qua báo in "Tiếng nói Việt Nam", sóng phát chủ đạo Tính đến 2001, tổng thời lượng phát sóng ĐTNVN 159 30 phút/ngày; phủ sóng 97% dân số nước sóng đối ngoại đến hầu hết khu vực quan trọng giới Đến 2004, ĐTNVN có hệ chương trình phát thanh: hệ thời trị tổng hợp (VOV I); hệ văn hoá, đời sống xã hội (VOV II); hệ âm nhạc - thông tin - giải trí (VOV III); hệ phát dân tộc (VOV IV); hệ dành cho người nước Việt Nam (VOV V); hệ đối ngoại (VOV VI) ĐTNVN có quan thường trú khu vực nước quan thường trú nước Đài có 600 cán nhân viên, có 500 nhà báo Huân chương Sao vàng, Huân chương Hồ Chí Minh, Huân chương Độc lập hạng nhiều huân chương khác Là đơn vị Anh hùng thời kì đổi Trụ sở nay: số 58, phố Quán Sứ, Hà Nội - Các phương tiện truyền thông công cụ hữu hiệu để quản lý, điều hành cải cách xã hội Các phương tiện truyền thông internet hệ thống website có vai trò quan trọng việc điều hành quản lý công tác xã hội, phủ có Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] trang website gov Org Thông qua Đảng Nhà Nước dễ dàng tìm hiểu tiếp cận đời sống nhân dân qua báo …vv Để từ có sách cụ thể Ngay họp cấp cao Nhà Nước ta đại biểu Quốc Hội sử dụng mội máy tính để làm việc… Internet phương tiện truyền thông khác ( sách báo… ) có vai trò quan trọng việc lưu giữ thông tin, tài liệu bí mật công khai Đảng, Nhà Nước…như văn bản, định khác - Truyền thông có vai trò quan trọng việc đấu tranh vạch trần âm mưu luận điểm xuyên tạc, tuyên truyền phản động lực thù địch, bảo vệ phát triển lý luận cách mạng học thuyết khoa học tiến Thông qua báo chí phương tiện truyền thông khác vạch trần âm mưu thủ đoạn kẻ thù Theo vai trò quan trọng truyền thông chế độ trị bởi: kẻ thù luôn tìm cách chông phá độc lập tự chủ nước ta Nhất gần ý theo dõi thời thâý nhiều vụ mà báo chí vạch trần âm mưu số kẻ phản động nước thành lập Đảng phản động nhằm lật đổ trị Nếu báo chí liệu vụ việc có phanh phui kẻ phản động có bị đưa trước vành móng ngựa? Ở nước : - Đối với nước phương tiện truyền thông có tầm quan trọng không Thông qua phương tiện truyền thông nhà lãnh đạo quốc tra tuyên truyền đường lối củ Việt Nam truyền thông sử dụng với mục đích trị khác… Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] Truyền thông kinh tế Không có vai trò ảnh hưởng quan trọng trị mà truyền thông có ý nghĩa lớn với phát triển kinh tế Hiện nay, bối cảnh kinh tế toàn cầu hoá ngày gia tăng, nước đâỷ mạnh phát triển công nghiệp, công nghệ thông tin ngày ứng dụng nhiều lĩnh vực kinh tế Các phương tiện truyền thông sử dụng cách rộng rãi linh hoạt hoạt động kinh tế Đối với công ty có nhân viên làm công tác truyền thông, quảng cáo, pr…Vậy truyền thông có vai trò quan trọng phát triển kinh tế ? Theo vai trò truyền thông kinh tế thể mặt sau Những thông tin hệ thống truyền thông đại chúng cung cấp có ý nghĩa quan trọng định khôn khéo kinh tế cá nhân, chọn lựa đắn trị Có quan hệ chặt chẽ thông tin cởi mở kinh tế tự có hiệu Trong thực tế, nghiên cứu gần tiến hành cho thấy truyền thông đại chúng tự nhân tố cho phát triển kinh tế thành công nước phát triển Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 10 [Lý thuyết truyền thông] [2009] BMW – Sử dụng trang Facebook để quảng bá thương hiệu sê ri xe Round Trip tạo trang web có tên Rampenfest Page cho fan hâm mộ dòng xe BMW Dunkin Donuts – Công ty tìm thấy giá trị phương tiện truyền thông xã hội họ tạo tài khỏan trang Twitter dành cho microblogging Barack Obama – Trong ví dụ bỏ qua vị tổng thống Ông ta coi người đầu việc sử dụng trang Twitter suốt tranh cừ tổng thống Ông ta thu hút số lượng người ủng hộ hùng hậu chưa thấy Riêng cá nhân thực nhớ đến tiếng vang Twitter suốt tranh luận, nghị luận bầu cử tổng thống Mỹ Như bạn chứng kiến, công ty sản xuất thức uống dành cho người lớn, hãng xe tiếng từ nước ngoài, shop bán bánh tranh cử tổng thống nữa, sử dụng công cụ truyền thông xã hội Như không phức tạp khó hiểu để bạn nhận đem đến số tác dụng khác Trong lĩnh vực maketing truyền thông đóng vai trò gì? Trong quan điểm marketing, marketing sử dụng công cụ để thông báo đến khách hàng sản phẩm công ty, giới thiệu đến công chúng thân công ty mục đích tồn sản phẩm mà công ty cung cấp đến người tiêu dùng Trong trường hợp phương tiện truyền thông lại đảm trách nhiệm vụ Và thức thực hiện: Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 12 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Chúng ta sử dụng truyền thông xã hội để đưa đặc tính đặc trưng để công chúng nhận sản phẩm dịch vụ Chúng ta tạo mối quan hệ qua việc sử dụng truyền thông xã hội với người mà, công cụ trợ giúp biết sản phẩm dịch vụ công ty hay thân công ty Các phương tiện truyền thông xã hội giúp trở nên “thật sống động” mắt người tiêu dùng khách hàng Nếu bạn muốn khách hàng thật theo bạn không đơn nói sản phẩm mà nên chia sẻ với họ tính cách công ty bạn Chúng ta dùng truyền thông xã hội để kết nối với doanh nghiệp ngành phục vụ chung mảng thị trường với Ngoài cách sử dụng truyền thông xã hội để giao tiếp đưa tương tác mà khách hàng mong đợi nhận từ doanh nghiệp Các phương tiện truyền thông xã hội thân sở hữu nhiều giá trị vấn đề làm cách nhà tiếp thị phát huy hết ưu điểm để tạo giá trị cho doanh nghiệp? Bạn không đơn phụ thuộc trông chờ hết vào phương tiện Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 13 [Lý thuyết truyền thông] [2009] truyền thông xã hội bạn phải biết cách kết hợp với phương tiện marketing khác Tuy truyền thông xã hội góp phần tạo nhận biết, thời điểm ban đầu, không tin với riêng mà giúp công ty bán vài triệu đô la hàng hóa Sự thành công từ công đầu tư vào truyền thông xã hội không dễ thành công hai mà đòi hỏi trình Hãy tự tin thể cá tính thương hiệu công ty Không có nguyên tắc thành văn thức cho thấy đâu phương tiện truyền thông xã hội mang lại thành công cho doanh nghiệp, mà doanh nghiệp phải tự xác định yếu tố phục vụ cho công ty bạn Hãy cố gắng thống nhát từ đầu đến cuối, bạn kế hoạch thống đừng nên thực – làm tốn thời gian người mà - Truyền thông hình thức kinh doanh mang lại lợi nhuận cao Mặc dù kỳ vọng chi tiêu cho ngành truyền thông giảm năm 2009, truyền thông đại chúng ngành truyền thông nói chung mong đợi tăng trưởng từ vị trí lớn thứ lên vị trí thứ kinh tế Mỹ Truyền thông đại chúng ngành công nghiệp truyền thông tăng trưởng trở thành lĩnh vực lớn thứ tư kinh tế so với tất ngành khác vào năm 2013 tiến lên từ vị trí thứ kinh tế năm 2008 Trong năm tới, ngành truyền thông tăng trưởng 20% (chiếm 3, 6%) GDP nội địa Mỹ kỳ vọng tăng trung bình 3% tỷ lệ đóng góp năm 2013 Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 14 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Vào đầu năm 2009 kinh tế có dấu hiệu hồi phục trở lại, chi dùng cho ngành truyền thông tăng lên nhanh chóng tốt tất ngành kinh tế suốt giai đoạn dự báo Tăng trưởng điều khiển sức tăng mạnh mẽ nhiều ngành kinh tế phát triển tương đương năm 2009, nguồn khách hàng qua mạng internet dịch vụ di động, truyền hình trả tiền thương hiệu giải trí - Truyền thông ảnh hưởng tới văn hóa doanh nghiệp Trước xem xét vai trò truyền thông việc hình thành, trì biến đổi văn hoá doanh nghiệp, cần phải làm rõ khái niệm truyền thông mối quan hệ với văn hoá doanh nghiệp Theo cách tiếp cận mang tính văn hoá Keyton (2005) truyền thông trình tương tác phức hợp liên tục thành viên doanh nghiệp thông qua trình thành tố văn hoá nhận thức chia sẻ Quan niệm văn hoá doanh nghiệp truyền thông có mối liên hệ hai chiều Một mặt, văn hoá doanh nghiệp hình thành tồn thông qua việc sử dụng truyền thông Mặt khác, văn hoá doanh nghiệp chi phối việc sử dụng dạng thức cấu trúc truyền thông hoạt động doanh nghiệp Chẳng hạn mô hình quan hệ công chúng mà công ty lựa chọn để giao tiếp với đối tác phòng ban doanh nghiệp Truyền thông ảnh hưởng tới lĩnh vực khác Không tác động tới trị phát triển kinh tế mà truyền thông ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực khác sống Các phương tiện truyền thông đại chúng có số chức cần phải kể tới : - Chức tư tưởng Hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng có sức mạnh khả to lớn để giải nhiệm vụ công tác tư tưởng phạm vi toàn xã hội Sức Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 15 [Lý thuyết truyền thông] [2009] mạnh khả to lớn thể chỗ phương tiện truyền thông đại chúng công cụ tác động đồng thời, nhanh chóng tới thành viên xã hội, liên kết truyền tải giá trị văn hoá tích cực Truyền thông đại chúng vừa đóng vai trò môi trường sư phạm, người thầy, vừa có khả trở thành người bạn, hay môi trương văn hoá người dân - Chức văn hoá Hoạt động truyền thông đại chúng môt phần đời sống văn hoá xã hội đại Bản thân có vai trò quan trọng việc xây dựng phát triển văn hoá xã hội - Chức khác giải trí, dịch vụ… Mạng internet số phương tiện truyền thông khác truyền hình có va trò giải trí đồi với người chơi game, xem phim nghe nhạc…và rát nhiều tiện ích khác Bản thân thường xuyên sử dụng internet nhằm vào mục đích học tập giải trí CHƯƠNG III VẤN ĐỀ SỬ DỤNG CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG Do có vai trò quan trọng nhiều lĩnh vực bối cảnh công tác tư tưởng ngày phức tạp kinh tế thị trường phát triển lực trị kinh tế ý thức rõ việc nắm giữ, sử dụng chi phối phương tiện truyền thông ( theo PGS TS Nguyễn Văn Dũng, 2006, Truyền thông lý thuyết kỹ ) I Các lực trị Các lực trị luôn tìm cách nắm giữ chi phối công ty truyền thông, soạn báo Bởi thứ vũ khí lợi hại có tầm ảnh hưởng lớn tới công chúng dư luận Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 16 [Lý thuyết truyền thông] [2009] - Chúng ta hẳn chưa quên thắng lợi ông Obama bầu cử tổng thống Mỹ vừa qua Tài ông ta chối cãi, đương kim tổng Mỹ khôn khéo dùng phương tiện truyền thông internet để vận động tranh cử Cùng với vận động trời internet sử dụng hiệu góp phần quan trọng tới thắng lợi tổng thống Cuộc chạy đua vào Nhà Trắng thường gay cấn, kéo dài hao tiền tốn Kể từ lúc bắt đầu tiến hành thăm dò dư luận để định ứng cử trở thành tổng thống trình phức tạp, trải qua nhiều giai đoạn bỏ phiếu Nhà Trắng, nơi làm việc tổng thống Mỹ Ảnh: Maximum Chẳng hạn Clear Channel, đài phát lớn nước Mỹ, người nắm giữ cổ phần chi phối Mitt Romney, ứng cử viên tranh chức tổng thống Mỹ Điều ảnh hưởng hoạt động Clear Channel? Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 17 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Trụ sở Clear Channel Radio Mỹ (nguồn: Bloomberg com) Thử đơn cử ví dụ, việc phát sóng album nhạc Magic ca sỹ Springsteen Đây album bán chạy nước Mỹ tháng 10/2007 Hàng triệu thính giả hồi hộp chờ nghe đài phát lớn nước Mỹ phát sóng ca khúc bất hủ album Tuy nhiên, Clear Channel lệnh từ ban lãnh đạo không phát sóng hát album Magic, đơn giản nội dung hát album ngược lại với đường lối trị mà ngài Mitt Romney theo đuổi Đài phát biện hộ lý ngớ ngẩn rằng: “Vì Springsteen già” Nhưng thật người ta vấn thấy phát sóng nhiều hát album khác Springsteen Giờ Clear Channel trở thành cánh tay trị trung thành Romney Mitt Và dường mục tiêu kinh tế vạch chiến lược cổ phần hóa công ty bị bỏ quên Một ví dụ khác minh chứng thêm cho ảnh hưởng tiêu cực cổ phần chi phối công ty truyền thông Mỹ bán cho lực trị tin tức vụ không kích vào khu Syria hồi tháng 9/2007 Vấn đề xoay quanh tổ chức thực vụ công: Mỹ hay Israel? Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 18 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Đây thực tin tức quan trọng cần phải đăng tải để người dân biết Tuy vậy, số hãng truyền thông lờ tin tức này, ban lãnh đạo công ty - nhà trị có ảnh hưởng không muốn phanh phui việc lợi cho sách họ Ở đây, vấn đề không thay đổi định hướng công ty ngược lại với lợi ích kinh tế mà nguy mai chất khách quan đăng tải thông tin công ty truyền thông Khi thông tin kiện trị - xã hội diễn đời sống thường ngày không đăng tải cách đầy đủ khách quan liệu muốn theo dõi chúng? Nếu tiếp tục trì tình trạng để cổ phần chi phối rơi vào tay số lực trị đua gây ảnh hưởng công chúng, cổ phần hóa giải pháp lâu dài Đó điều cần tâm niệm công ty truyền thông truyền thống muốn tái cấu đại hóa trước sức cạnh tranh khốc liệt truyền thông trực tuyến Nước ta - Tất quan truyền thông, báo chí Việt Nam hoạt động quản lý định hướng Bộ Thông tin Truyền thông Việt Nam, giám sát Ban Tuyên giáo Trung ương Đảng Cộng sản Việt Nam Ở Việt Nam không tồn báo chí tư nhân Các quan truyền thông II Các lực kinh tế - Các tập đoàn kinh tế sức sử dụng nắm giữ chi phối phương tiện truyền thông bối cảnh kinh tế toàn cầu hóa truyền thông phần thiếu tập đoàn, doanh nghiệp - Các công ty nắm giữ phương tiện truyền thông coi mắt xích quan trọng trình kinh doanh tăng cường hợp tác phát triển Mỗi Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 19 [Lý thuyết truyền thông] [2009] tập đoàn, doanh nghiệp có phòng truyền thông riêng nhằm tiến hành chiến dịch quảng cáo, tiếp thị sản phẩm, thiết lập mối quan hệ với khách hàng - Có nhiều công ty truyền thông làm mục đích kinh doanh mang lại lợi nhuận cao, kể tới vtc, fpt… - Do có vai trò vị trí đặc biệt quan trọng nên phương tiện truyền thông sử dụng chi phối cách có hệ thống Vậy liệu việc chi phối, nắm giữ sử dụng phương tiện truyền thông liệu có phải giải pháp tốt? Tất nhiên việc công ty giới trị chi phối phương tiện truyền thông điều không sai, việc lạm phát quyền lợi chưa hẳn tốt Ý mà muốn nói tới sử dụng phương tiện truyền thông cho mục đích mang lại hiệu tốt Điều tùy thuộc vào ý thức doanh nghiệp chế độ trị khác Nhiều người lợi dụng tính lan truyền thông tin nhanh phương tiện truyền thông nhằm tuyên truyền lừa đảo Truyền thông có lợi, bị sử dung vào mục đích xấu tác hại mà mang lại thi lường hết Tôi xin trích dẫn ví dụ cụ thể vấn đề Việc sử dụng phương tiện truyền thông ĐCSTQ việc tuyên truyền lời dối trá Mới đây, có chuyển biến nhanh chóng trường hợp đáng ý Trung Quốc Sự việc người phụ nữ giết chết viên chức quyền nhằm tự vệ bị ông ta cưỡng hiếp viên chức khác, thu hút ý Những phương tiện truyền thông nhà nước công bố hai nhân Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 20 [Lý thuyết truyền thông] [2009] chứng mà chưa nghe tới trước Họ kỳ vọng nói viên chức không cưỡng hiếp người phụ nữ cô rút dao, giết người số họ làm người bị thương Điều làm nghĩ rằng, tất phương tiện truyền thông, quan hành pháp tòa án kiểm soát ĐCSTQ, công dân bình thường thực tìm thật? Điều dẫn đến suy nghĩ khác Vào ngày tháng năm 1989, giới theo dõi thảm sát quảng trường Thiên An Môn, số đông người dân Trung Quốc bị kênh truyền thông lừa gạt tất sinh viên rút khỏi quảng trường Thiên An Môn bị thương Lúc nghĩ rằng, giống quanh tôi, điều thật Tôi nhớ lại đoạn phim TV quay cảnh người đàn ông nói với đám đông việc sinh viên bị bắn súng máy xác họ bị xe tăng lăn qua, rõ ràng nói rằng: “Ở phố máu chảy thành sông!” Ngay sau đó, người phát viên truyền hình yêu cầu khán giả truy tìm giúp “kẻ phao tin đồn” Trong vòng tuần, người thực bị tìm thấy bị bắt giữ Lần anh xuất TV lúc anh ngồi đối diện với sĩ quan cảnh sát, cúi gằm mặt xuống Anh thừa nhận tội “phao tin đồn” Vào thời điểm ấy, thực có người biết thật thảm sát Tôi nhớ phát ngôn viên Bộ Ngoại giao Trung Quốc, ông Viên Mộc trả lời câu hỏi phóng viên Mỹ Một phóng viên nói: “Chúng có tay đoạn phim làm chứng cho thảm sát quảng trường Thiên An Môn ” Ông Viên trả lời không chớp mắt: “Công nghệ đại thừa sức chế tạo thứ ” Vào lúc đó, nhớ người xung quanh tán thưởng với rằng: “Trả lời hay Người Mỹ lại tìm cách kích động gây hỗn loạn cho ” Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 21 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Hai mươi năm sau, biết điều thực xảy Thiên An Môn, chán ngán với mà phương tiện truyền thông nhà nước nói Khi họ che dấu nhân dân Trung Quốc tới mức vậy, điều mà tin tưởng ĐCSTQ đây? Trung Cộng làm việc tương tự bên Trung Quốc Vào tháng năm 2003, nghiên cứu sinh Ngụy Tinh Diễm Đại học Trùng Khánh bị bắt giữ nói cho người biết Pháp Luân Công Một cảnh sát Trung tâm giam giữ Bạch Hạc Lâm cho hai nữ tù nhân lột hết quần áo cô, cưỡng hiếp cô trước mặt hai nữ tù nhân Hành vi ác cầm thú hội bị phơi bày bên Trung Quốc, tin tức bắt đầu lan truyền hải ngoại, Phòng 610 thành phố Trùng Khánh cố gắng che đậy Một mặt, họ bí mật di chuyển cô Diễm đến nơi khác Cùng lúc đó, họ thị cho Đại học Trùng Khánh loại bỏ tất hồ sơ liên quan đến cô Diễm Trong ngày tin tức bị lan rộng hải ngoại, tất dấu hiệu liên quan đến cô Diễm biến website Đại học Trùng Khánh, chí [tên] phận nghiên cứu chuyên trách cô Diễm Không dừng Phòng 610 thành phố Trùng Khánh phạt nặng năm học viên Pháp Luân Công chịu trách nhiệm đưa thông tin hải ngoại Bốn số năm người bị kết án 10 năm tù Bộ máy tuyên truyền ĐCSTQ thật nham hiểm vô liêm sỉ, bước để vượt qua lời dối trá hiểu [hai] nhân tố di truyền ĐCSTQ ‘lừa dối’ ‘tà ác’ Chín bình luận Đảng Cộng sản (Cửu Bình) đưa nhiều chi tiết chủ đề này, điều cho phép có nhìn tổng quát việc ĐCSTQ làm gì? [MINH HUỆ 02-06-2009] Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 22 [Lý thuyết truyền thông] [2009] CHƯƠNG IV KẾT LUẬN CHUNG Trong sống đại hóa ngày nay, truyền thông thông tin trở thành phần quan trọng tách rời Truyền thông với tính ưu việt góp phần nâng cao đời sống vật chất tinh thần người Truyền thông mang lại cho người kho kiến thức vô phong phú, mang lại cho công ty, doanh nghiệp nguồn lợi nhuận khổng lồ, phương tiện hữu hiệu cách điều hành quản lý đất nước trị gia Trong bối cảnh mà đấu tranh tư tưởng ngày phức tạp, kinh tế thị trường phát triển vai trò truyền thông lại trở nên quan trọng Nó góp phần thúc đẩy cổ phần hóa doanh nghiệp, tăng cường liên kết hợp tác quốc tế Chính mà lực trị tập đoàn kinh tế sức tăng cường sử dụng chi phối phương tiện truyền thông để phục vụ cho mục đích trị lợi nhuận Các phương tiện truyền thông sử dung rộng rãi vận động tranh cử mà điển hình bầu cử tổng thống Mỹ Ưu việt thế, vai trò to lớn truyền thông thực mang lại hiệu ngưới biết sử dụng vào mục đích tốt Lấy cụ thể việc sử dụng internet, dùng để phục vụ mục đích công việc học tập mang lại khiến thức phong phú Trái lại, đăng nhập internet để xem thứ vă hóa phẩm đồi trụy mang lại hững hậu vô to lớn không lường hết Người ta đổ lỗi cho truyền thông có việc xảy ra, lấy làm chắn che đậy cho hành động xấu xa Lại chuyện xoay quanh Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 23 [Lý thuyết truyền thông] [2009] internet, nhiều bậc phụ huynh đổ lỗi cho vấn nạn “ bạo lực học đường “ phim ảnh chiếu cảnh bạo lực internet tivi nữa… Vậy thực chất tất có phải lỗi truyền thông người sử dụng không dùng vào mục đích đáng Theo ý kiến cá nhân truyền thông hoàn toàn vô hại sử dụng mục đích vai trò vô to lớn Truyền thông ngày phát triển với phát triển nhiều mặt đời sống xã hội Trong tương lai, có lẽ truyền thông mang lại cho tiện ích lớn Chúng ta chung tay giới hòa bình, thịnh vượng mà truyền thông đóng vai trò thông điệp Trên ý kiến truyền thông sống Rất mong nhận đóng góp ý kiến người Hà Nội 12/2009 Tài liệu tham khảo Tài liệu đọc môn lý thuyết truyền thông ( TS Vũ Thị Thu Hồng- TS Trần Thị Hòa ) Truyền thông đại chúng ( Tạ Ngọc Tấn ) http: // www chinhphu Truyền thông lý thuyết kỹ bản(PGS TS Nguyễn Văn Dũng, 2006) Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 24 [Lý thuyết truyền thông] [2009] MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I TÌM HIỂU CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG Khái niệm truyền thông Các yếu tố trình truyền thông Phân loại truyền thông: 4 Một số mô hình truyền thông: Sự đời phát triển truyền thông Các phương tiện truyền thông phổ biến: CHƯƠNG II VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG Truyền thông trị Truyền thông kinh tế 10 Truyền thông ảnh hưởng tới lĩnh vực khác 15 CHƯƠNG III VẤN ĐỀ SỬ DỤNG CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG 16 I Các lực trị 16 II Các lực kinh tế 19 CHƯƠNG IV KẾT LUẬN CHUNG 23 Tài liệu tham khảo 24 Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 25 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 26 [...]... CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG 3 1 Khái niệm về truyền thông 3 2 Các yếu tố cơ bản của quá trình truyền thông 4 3 Phân loại truyền thông: 4 4 Một số mô hình truyền thông: 5 6 Sự ra đời và phát triển của truyền thông 5 7 Các phương tiện truyền thông phổ biến: 6 CHƯƠNG II VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG 7 1 Truyền thông đối... của tôi về truyền thông và cuộc sống Rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến của mọi người Hà Nội 12/2009 Tài liệu tham khảo 1 Tài liệu đọc môn lý thuyết truyền thông ( TS Vũ Thị Thu Hồng- TS Trần Thị Hòa ) 2 Truyền thông đại chúng ( Tạ Ngọc Tấn ) 3 http: // www chinhphu vn 4 Truyền thông lý thuyết và kỹ năng cơ bản(PGS TS Nguyễn Văn Dũng, 2006) Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 24 [Lý thuyết truyền thông] [2009]... truyền thông truyền thống đang muốn tái cơ cấu và hiện đại hóa trước sức cạnh tranh khốc liệt của truyền thông trực tuyến Nước ta - Tất cả các cơ quan truyền thông, báo chí ở Việt Nam hoạt động dưới sự quản lý và định hướng của Bộ Thông tin và Truyền thông Việt Nam, và dưới sự giám sát của Ban Tuyên giáo Trung ương Đảng Cộng sản Việt Nam Ở Việt Nam không tồn tại báo chí tư nhân Các cơ quan truyền thông. .. tiện truyền thông trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu hóa và truyền thông như là một phần không thể thiếu đối với mỗi tập đoàn, doanh nghiệp - Các công ty đều nắm giữ các phương tiện truyền thông và coi đây là mắt xích quan trọng trong quá trình kinh doanh và tăng cường hợp tác phát triển Mỗi Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 19 [Lý thuyết truyền thông] [2009] tập đoàn, doanh nghiệp đều có phòng truyền thông. .. [MINH HUỆ 02-06-2009] Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 22 [Lý thuyết truyền thông] [2009] CHƯƠNG IV KẾT LUẬN CHUNG Trong cuộc sống hiện đại hóa ngày nay, truyền thông thông tin đã trở thành một phần quan trọng và không thể tách rời Truyền thông với những tính năng ưu việt của nó đã góp phần nâng cao đời sống vật chất cũng như tinh thần của con người Truyền thông mang lại cho con người một kho kiến thức vô cùng... Đức Lâm – PR 29 s Page 13 [Lý thuyết truyền thông] [2009] truyền thông xã hội nhưng bạn phải biết cách kết hợp với các phương tiện marketing khác Tuy truyền thông xã hội góp phần tạo ra sự nhận biết, nhưng tại thời điểm ban đầu, tôi sẽ không tin rằng với chỉ riêng nó mà có thể giúp công ty bán được vài triệu đô la hàng hóa Sự thành công từ công cuộc đầu tư vào các truyền thông xã hội sẽ không dễ thành... này thì các phương tiện truyền thông lại đảm trách nhiệm vụ đó Và dưới đây là các thức nó được thực hiện: Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 12 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Chúng ta có thể sử dụng truyền thông xã hội để đưa ra một đặc tính đặc trưng để công chúng nhận ra chúng ta và các sản phẩm và dịch vụ của chúng ta Chúng ta có thể tạo ra các mối quan hệ qua việc sử dụng truyền thông xã hội với những người... 7 2 Truyền thông đối với kinh tế 10 3 Truyền thông ảnh hưởng tới các lĩnh vực khác 15 CHƯƠNG III VẤN ĐỀ SỬ DỤNG CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG 16 I Các thế lực chính trị 16 II Các thế lực kinh tế 19 CHƯƠNG IV KẾT LUẬN CHUNG 23 Tài liệu tham khảo 24 Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page 25 [Lý thuyết truyền thông] [2009]... tôi thì truyền thông hoàn toàn vô hại nếu sử dụng đúng mục đích và vai trò của nó thì vô cùng to lớn Truyền thông ngày một phát triển cùng với đó là sự phát triển về nhiều mặt của đời sống xã hội Trong tương lai, có lẽ truyền thông sẽ mang lại cho chúng ta những tiện ích lớn hơn nữa Chúng ta hãy cùng chung tay vì một thế giới hòa bình, thịnh vượng mà ở đó truyền thông đóng vai trò của một thông điệp... là một hình thức kinh doanh mang lại lợi nhuận cao Mặc dù kỳ vọng chi tiêu cho ngành truyền thông giảm trong năm 2009, truyền thông đại chúng và ngành truyền thông nói chung vẫn được mong đợi tăng trưởng từ vị trí lớn thứ 4 lên vị trí thứ 3 trong nền kinh tế Mỹ Truyền thông đại chúng và ngành công nghiệp truyền thông sẽ tăng trưởng trở thành lĩnh vực lớn thứ tư trong nền kinh tế so với tất cả các ngành ... Vũ Đức Lâm – PR 29 s Page [Lý thuyết truyền thông] [2009] Truyền thông có gốc từ tiếng Latinh “communicare” nghĩa biến thành thông thường, chia sẻ, truyền tải Từ quan điểm ta đưa khái niệm chung... PR 29 s Page 17 [Lý thuyết truyền thông] [2009] Trụ sở Clear Channel Radio Mỹ (nguồn: Bloomberg com) Thử đơn cử ví dụ, việc phát sóng album nhạc Magic ca sỹ Springsteen Đây album bán chạy nước