phân tích chiến lược cạnh tranh của tập đoàn samsung và apple

A LỜI MỞ ĐẦU Cuộc chiến sáng chế ngành công nghệp điện thoại nói chung smartphone nói riêng có leo thang nhanh chóng Hàng loạt tên tiếng Samsung, Apple, Nokia, RIM hay HTC bị vào vòng xoáy tiêu cực Nhiều nhà sản xuất điện thoại phải chịu hình phạt nặng nề từ tòa án phí bồi thường, sản phẩm bị cấm bán hay gỡ bỏ số tính Nhưng đằng sau lớp đen tối đó, kẻ thua thực người tiêu dùng Ngành công nghiệp di động sở hữu hàng chục chí hàng trăm nghìn sáng chế lớn nhỏ khác Trong nhiều công ty đồng ý trả phí cho việc dùng sáng chế hãng khác nhằm đạt thỏa thuận cấp phép an toàn số lại tìm cách lách luật chí sử dụng mà chưa đồng ý Dù muốn hay không, cần người cầm cân nảy mực đứng phân xử, tòa án Cuộc chiến sáng chế thực nổ Nhưng chiến tranh đem lại điều gì, chiến lợi phẩm hàng tỷ USD cho người thắng sụt giảm tài uy tín cho kẻ thất bại hay có lý khác Hiện nay, giới chăm theo dõi diễn biến vụ kiện xảy hai tập đoàn sản xuất công nghệ điện thoại hàng đầu giới, tập đoàn Samsung Apple Những vụ kiện xảy khắp nơi giới làm chao đảo thị trường điện thoại thê giới Vì vậy, tìm hiểu xem diễn biến thật chiến hai ông lớn B NỘI DUNG I KHÁI QUÁT VỀ TẬP ĐOÀN TẬP ĐOÀN SAMSUNG 1.1 Giới thiệu chung Tập đoàn Samsung tập đoàn thương mại lớn Hàn Quốc Được công ty xuất năm 1938, mau chóng có nhiều dạng Samsung Lee Byung Chul thành lập năm 1953 Tập đoàn Samsung, trước khối kết ("Jaebeol"), có 400.000 công nhân toàn giới chế tạo xe hơi, đồ điện, hóa chất, máy bay, tàu thủy, ngành buôn bán, kinh doanh khách sạn, công viên giải trí, xây dựng nhà chọc trời, dệt vải, làm thức ăn, v.v công ty riêng rẽ sau cải tổ lại khủng hoảng tài châu Á Đôi thành phố Suwon Hàn Quốc gọi "Thành phố Samsung" Samsung Electronics, hãng điện tử Samsung, thành lập năm 1969, phận lớn Tập đoàn Samsung, công ty điện tử lớn giới Được sáng lập Daegu, Hàn Quốc, hãng điện tử Samsung hoạt động chừng 58 nước có khoảng 208.000 công nhân Hãng điện tử Samsung coi 10 nhãn hàng hóa tốt giới Hãng bốn hãng châu Á, bao gồm Nhật Bản, với vốn thị trường lên đến 100 tỷ Mỹ kim Tập đoàn Samsung bao gồm nhiều ngành kinh doanh Hàn Quốc, bao gồm Điện tử Samsung Bảo hiểm Samsung Chủ tịch Lee Kun Hee 1.2 Hoạt động • Từ 1990 đến Trong thập niên 1990, Samsung lên tập đoàn quốc tế đa ngành Chi nhánh công ty xây dựng Samsung giải thưởng lớn công trình xây dựng hai tòa tháp đôi Petronas (tại Malaysia) tháng năm 1993, Burj Dubai năm 2004, công trình cao giới Samsung sống sót qua khủng hoảng tiền tệ châu Á 1997-98, nhiên, Công ty Motor Samsung, phải bán cho hãng Renault Được coi đối thủ cạnh tranh mạnh Nhật Bản, Thung lũng Sillicon, Đài Loan doanh nghiệp nội địa, SEC ngày mở rộng sản xuất nhằm trở thành nhà cung cấp nhớ Ram động (DRAM), tủ lạnh, nhớ flash, đầu ĐV lớn giới, trở thành 20 doanh nghiệp hàng đầu toàn cầu vào năm 2010 Bây giờ, SEC nhà sản xuất dẫn đầu giới hình plasma điện thoại di động hệ Samsung cố gắng để có bước đột phá thị trường Nhật, quê hương Sony Panasonic Vì Samsung hoạt động nhiều lĩnh vực, dường bao hàm tranh cãi không hồi kết, chuyện công ty vi phạm quyền sáng chế Fujitsu công ty thừa nhận chế tạo hình công nghệ plasma Samsung phải đối mặt với tranh luận Hàn Quốc sách cho công nhân làm việc công ty, đề tài bàn tán rộng rãi Hãng điện tử Samsung có lợi nhuận lợi tức kỉ lục vào năm 2004, năm 2005, Cuối năm 2005, Samsung có mạng lưới giá trị 77,6 tỷ USD • Thị trường Hiện tại, Samsung có 16 sản phẩm bật thị trường giới, bao gồm: DRAM, TV màu sử dụng ống catốt (CPT, CDT), SRAM, TFT-LCD glass substrates, TFT-LCD, STN-LCD, tuner, thiết bị cầm tay sử dụng CDMA, TV màu (CTV), hình, nhớ flash, LCD Driver IC (LDI), PDP module, PCB for handheld (mobile phone plates), Flame Retardant ABS, Dimethyl Formamide (DMF) Theo tạp chí Interbrand BusinessWeek, tổng giá trị nhãn hiệu Samsung đứng thứ 43 số tập đoàn toàn cầu (5,2 tỷ USD) năm 2000, thứ 42 (6,4 tỷ USD) năm 2001, thứ 34 (8, tỷ USD) năm 2002, thứ 25 (10,8 tỷ USD) năm 2003, thứ 21 (12,5 tỷ USD) năm 2004, thứ 20 (14,9 tỷ USD) năm 2005 Lượng xuất sản phẩm tập đoàn Samsung đóng góp trực tiếp vào kinh tế Hàn Quốc, tính riêng Samsung vượt 18,1% so với tổng lượng xuất toàn quốc, đạt 31,2 triệu USD năm 2000, vượt 20,7% với 52,7 triệu USD năm 2004 Thêm nữa, khoản tiền thuế mà tập đoàn Samsung phải trả cho phủ Hàn Quốc năm 2003 6,5 ngàn tỷ won, lượng thuế toàn quốc đến 6,3% Giá trị thị trường tập đoàn Samsung năm 1997 đạt 7,3 ngàn tỷ won, 10,3% toàn thị trường Hàn Quốc, hình ảnh mở rộng vào năm 2004, tổng giá trị 90,8 ngàn tỷ won, 22,4% Thêm vào đó, lợi nhuận hàng năm tập đoàn Samsung 5,8 ngàn tỷ won năm 2001, 11,7 ngàn tỷ won năm 2002, 7,4 ngàn tỷ won năm 2003, 15,7 ngàn tỷ won năm 2004 cho thấy tiến vững Nhằm nâng cao môi trường làm việc, để xây dựng tổ chức vững mạnh đáng tin cậy, ban điều hành Hãng điện tử Samsung đạo thành lập "Chương trình nơi làm việc tuyệt vời" từ năm 1998 Năm 2003, chương trình truyền thông qua toàn thể tập đoàn Samsung, công ty Bảo hiểm sinh mạng Hoả hoạn Samsung, Samsung SDI, Samsung Everland, Samsung Corporation, Cheil Industries, Samsung Networks nhiều nhánh khác Năm 2006, công ty vốn Hãng điện tử Samsung, 80 chi nhánh nước 130 doanh nghiệp nước thông báo thức ứng dụng chương trình • Thừa kế hợp pháp cách thiết thực Tháng 10 năm 1996, Samsung Everland, khu giải trí lớn Hàn Quốc, phát hành 1,28 triệu khế ước thay đổi (CB), có giá trị 7.700 won – coi rẻ so với giá cổ phiếu công ty lúc 100.000 won Không phải cổ đông có quyền mua khế ước này, ngoại trừ trai gái chủ tịch Lee Kun-hee Trong thời gian ngắn, đứa ông biến khế ước thành cổ phiếu, từ trở thành cổ đông Chỉ trình đơn giản góp vào lợi nhuận 120 tỷ won (khoảng 120 triệu USD) Ngày 24 tháng năm 1997, Hãng điện tử Samsung dùng cách tương tự, phát hành khế ước trị giá 60 tỷ won để sinh 45 tỷ won khác (khoảng 45 triệu USD) vào lợi nhuận gia đình Ngày 26 tháng năm 1999, thay dùng khế ước thay đổi, Samsung SDS phát hành Khế ước chứng thực (BW) với giá trị thấp hơn, 7.150 won Cách thức cho phép đứa Lee Kun-hee trở thành người giàu Hàn Quốc, việc điều hành thành công toàn thể tập đoàn Samsung • Kiện tụng Theo bảng báo cáo, năm 2006 Samsung bị kiện công ty 20th Century Fox, Paramount Pictures, Time Warner, Walt Disney Universal Studios Năm hãng phim lớn Hoa Kỳ cho sản phẩm đầu DVD Samsung không sử dụng công nghệ mã hóa Người phát ngôn Samsung nói "đoán nhà làm phim tung sản phẩm DVD-HD841 mà Samsung bán Mỹ từ tháng đến tháng 10 năm 2004 Nếu vậy, không hiểu hãng phim lại phàn nàn sản phẩm Chúng ngừng sản xuất đời DVD sau quyền bảo vệ chép bị phá huỷ người sử dụng rắc rối." • Tài trợ cho thể thao Samsung đánh dấu vào lịch sử giải Bóng đá Ngoại hạng Anh trở thành nhà tài trợ bóng đá lớn cho đội vô địch Chelsea F.C Ước lượng trị giá 50 triệu bảng Anh cho năm tài trợ Công ty tài trợ cho đội Sydney Roosters Giải vô địch bóng bầu dục Australia (NRL) từ 1995-1997 từ 2004 đến Họ tài trợ cho câu lạc bóng đá Melbourne Victory giải quốc gia Australia ALeague Samsung nhà đồng tài trợ, với hãng Radio Shack, tài trợ đường đua Samsung/Radio Shack 500 NASCAR Samsung Hội viên toàn cầu Thế vận hội từ năm 1997 Hiện tại, Samsung nhà cung cấp giới nhiều lĩnh vực hình TV, điện thoại di động, linh kiện điện tử nhiều sản phẩm công nghệ cao khác nữa… Nhưng có lẽ tập đoàn ý định dừng lại Nguyên tắc tập đoàn tất chạy tốt hay gần vậy, nên nghĩ đến chuyện xa chút Ông Lee Kun-hee chủ tịch hãng Samsung kêu gọi 80 doanh nghiệp thuộc tập đoàn phải đưa chương trình hoạt động từ năm 2020 Le Monde cho biết nhiều loại sản phẩm tập đoàn sản xuất, có lẽ thành công mảng sản phẩm điện thoại di động, loại điện thoại thông minh linh kiện điện tử Doanh thu năm 2011 Samsung tăng 6,7%, đạt 165.000 tỷ won (tương đương với 112 tỷ euro) Samsung bán 300 triệu điện thoại di động năm Nếu xu hướng trì Samsung vượt qua mặt hãng Nokia, để trở thành doanh nghiệp hàng đầu lãnh vực điện thoại cầm tay trước cuối năm 2012 Còn lãnh vực bán dẫn, Samsung chiếm vị trí thứ hai giới đứng sau hãng Intel Mỹ Liên quan đến chiến lược phát triển ngành công nghiệp giải trí, mảng sản xuất hình TV, Samsung cho biết giá hình TV sụt xuống 20% , tập đoàn tỏ lạc quan cho tương lai Cuối năm 2011, Samsung mua lại cổ phần Sony công ty liên doanh S-LCD, chuyên sản xuất loại hình tinh thể lỏng Sự phát triển công nghệ lãnh vực hình ảnh chiều (3D), dịch vụ mạng Internet, kiểu hình OLED hay hình suốt cho phép lượng bán tập đoàn tăng vọt từ 43 triệu chiến lên 50 triệu năm 2012 Như vậy, theo chiến lược đề ra, bất chấp kinh tế giới gặp khó khăn, Samsung dự định năm 2012 có đầu tư hàng loạt trị giá 47.800 tỷ won (32,4 tỷ euro), tức tăng thêm 12% so với năm 2011 Trước mắt, nhằm phục vụ cho kế hoạch lâu dài, Samsung dành 13.600 tỷ won (9,2 tỷ euro) cho nghiên cứu phát triển Và 3.200 tỷ won (2,2 tỷ euro) cho đầu tư vốn Để ngồi vững chiến lược đa dạng hóa, Samsung cố gắng nắm bắt sang nhiều lãnh vực y tế, pin lượng mặt trời hay loại pin cho loại xe chạy điện Chiến lược sát nhập - thâu tóm phải dẫn dắt với táo bạo cho phép Samsung nắm bắt cách nhanh chóng công nghệ mũi nhọn 2.APPLE 2.2 Giới thiệu chung Apple Inc (NASDAQ: AAPL, LSE: ACP) tập đoàn công nghệ máy tính Mỹ có trụ sở đặt Silicon Valley San Francisco, bang California Apple thành lập ngày tháng năm 1976 tên Apple Computer, Inc., đổi tên vào đầu năm 2007 Với lượng sản phẩm bán toàn cầu hàng năm 13,9 tỷ đô la Mỹ (2005), có 14.800 nhân viên nhiều quốc gia, sản phẩm máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc nhiều thiết bị đa phương tiện khác Sản phẩm tiếng Apple Macintosh, iPod nghe nhạc, chương trình nghe nhạc iTunes, đặc biệt điện thoại iPhone máy tính bảng iPad Nơi bán hàng dịch vụ chủ yếu Mỹ, Canada, Nhật Bản Anh Theo số liệu khảo sát đầu năm 2012 IDC, Apple trở thành hãng điện thoại lớn thứ giới, sau Nokia Samsung Sáng lập Hai sáng lập viên Apple Steve Wozniak Steve Jobs Trước trở thành đồng sáng lập công ty Apple, Steve Wozniak kỹ sư điện tử năm 1975 ông bắt đầu tham dự vào Homebrew Computer Club Vào thời điểm tổng quát có hai hãng xản xuất mikrocomputerCPU Intels 8080 giá 179$ Motorolas 6800 giá 170$ Wozniak ưa chuộng phiên 6800, mà ý tưởng cho sảm phẩm họ Vì ông tự thỏa mãn cách xem xét, học hỏi thiết kế máy vi tính giấy, đến ông lời khuyên cho CPU Đó ý tưởng xuất sắc xảy cho thị trường máy tính Khi MOS Technologiescho sản phẩm tiếng 6502 giá 25$ năm 1976 Wozniak đồng thời bắt đầu phát triển ấn hành BASIC cho chip Khi ông hoàn thành xong, ông bắt đầu thiết kế máy vi tính, cho BASIC chạy Phiên 6502 thiết kế nhiều người, họ người thiết kế phiên 6800, nhiều người Silicon Valley rời khỏi chỗ làm việc để độc lập Wozniaks trước vẽ máy vi tính yêu cầu chút thay đổi chạy chip Ông hoàn thành xong máy đem theo hội nghị Homebrew Computer Club để trình bày hệ thống Ở ông gặp người bạn cũ Steve Jobs, người thích thú hội buốn bán tương lai máy nhỏ 2.2 Hoạt động • Thời kỳ đầu: 1976–1980 Apple thành lập vào ngày tháng năm 1976 Steve Jobs, Steve Wozniak, vàRonald Wayne, để bán sản phẩm máy vi tính cá nhân Apple I Sản phẩm xây dựng Wozniak lần công bố tạiHomebrew Computer Club Apple I bán bao gồm bo mạch chủ (với CPU, RAM, chip xử lý đồ họa bản)ít mà xem sản phẩm máy tính cá nhân hoàn thiện ngày Apple I bắt đầu bán vào tháng năm 1976 với giá thị trường $666.66 ($2.72 nghìn vào khoảng 2012 dollars, điều chỉnh lạm phát.)Bản mẫu:Inflation-fn Apple hợp vào ngày tháng năm 1977 [16] mà Wayne, ông ta bán lại toàn số cổ phần cho Jobs Wozniak với số tiền $800 Một nhà triệu phú Mike Markkula giúp đỡ kinh nghiệm kinh doanh thiết yếu khoản đầu tư trị giá $250,000 suốt giai đoạn non trẻ Apple • Sản phẩm tương lai IPhone, iPad iPod sử dụng lượng mặt trời: Apple tích hợp ống quang điện vào hình cảm ứng để iPhone, iPad iPod hấp thụ lượng mặt trời qua hình mà không ảnh hưởng đến thẩm mỹ máy • IMac hình cảm ứng: Concept thông minh đem chức iPad vào hệ thống desktop Khi hình thẳng đứng, iMac chạy hệ điều hành đầy đủ Apple điều khiển chuột, hình nằm ngang, hệ thống tự động chuyển sang dùng iOS biến thành hình cảm ứng • IBike: iBike Xe đạp thông minh Apple không cho phép xem thông tin nhịp tim, tốc độ, khoảng cách, qua iPod, iPhone mà sử dụng để giao nhóm đạp xe với người khác • IKey: Sử dụng iPhone thành chìa khóa nhà xe (hiện nhiều người sử dụng iPhone thay camera bỏ túi, máy nghe nhạc MP3, thiết bị chơi game, ) • IPod Shuffle: Apple giới thiệu phiên iPod Shuffle nhỏ gọn đeo tai (Apple thiết kế tai nghe Bluetooth với chức playback độc lập - iHeadset) • Wand Remote: Điều khiển cử động (gesture) giải pháp sau cảm ứng (touch)? Mẫu sáng chế Apple giúp Tivi xuất xưởng kèm thiết bị điều khiển nhận dạng chuyển động Wiimode • Ứng dụng chia sẻ: Apple ấp ủ hệ thống mà chuyên gia phát triển chọn để xây dựng ứng dụng cho phép người dùng chia sẻ qua WiFi Bluetooth Ống kính từ: Apple dần cải tiến camera cho iPhone chất lượng chưa thể ý Mẫu sáng chế cho phép gắn ống kính nam châm macro hay zoom lớn cho thiết bị di động MacBook tích hợp máy chiếu: Ý tưởng thú vị cho phép người dùng trình chiếu nội dung máy lên hình lớn mà không cần hệ thống projector độc lập • Những năm Sau trải qua tranh đấu chức vị giám đốc điều hành với John Sculley năm 1980, Jobs rời khỏi Apple sáng lập NeXT Computer Tiếp theo, thử nghiệm để cứu vãn hoạt động hãng, Apple mua lại NeXT, lúc Jobs trở lại vị trí lãnh đạo Apple Công việc ông phát triển iMac, cứu sống Apple khỏi cảnh phá sản Một máy xáy tay Macintosh, PowerBook sản xuất bắt đầu vào năm 1990 Những sản phẩm khác Apple ProDOS, Mac OS og A/UX, kết nối sản phẩm AppleTalk chương trình nghe nhạc QuickTime Những sản phẩm không trình bày chẳng hạn Apple Power Mac G4 Cube Apple Newton Những sản phẩm kết hợp khác Apple AirPort, sử dụng kết nối loại máy tình khác mà không sử dụng cổng cable Ngoài iBook G5 Năm 1998 Apple thay đổi thiết kế iMac phát triển đồng thời sản phẩm Mac OS X Apple Computer sản phẩm PowerBook sau iBook iMac có thề xem phim tv Vào thời điểm Apple giới thiệu đoạn phim quảng cáo PowerBook, đoạn phim láy từ Mission Impossible Các sản phẩm Apple có chương trình TV 24 Timer Tháng 10 năm 2001, Apple giới thiệu sản phẩm máy nghe nhạc Ipod cầm tay Phiên có ổ đĩa GB, chứa khoảng 1000 hát cồng kềnh không người ý Jonathan Ive người thiết kế, ông nâng cấp hệ Ipod nhiều lần Năm 2002 Apple thỏa thuận với hãng ghi âm việc bán nhạc iTunes Music Store Với gian hàng người sử dụng ghi đĩa cd, phân chia chơi nhạc ba máy vi tính tất nhiên chuyển hát lên máy nghe nhạc iPod Hơn hai triệu hát bán iTunes Music Store vòng 16 ngày; người mua qua máy Macintosh Chương trình iTunes hoạt động Windows Năm 2010, Apple cho mắt dòng sản phẩm đột phá với tính phục vụ cầu giải trí: iPad iPad nói "mô hình phóng lớn" iPhone với tính xem phim, nghe nhạc, đọc e-book, lưu hình ảnh sử dụng với công nghệ cảm ứng siêu đặc biệt iPad cải tiến với 150.000 ứng dụng với tính lướt web, dò đường, quản lý tài liệu cá nhân, Ngày 04 tháng 10 năm 2011, Apple làm kiện mắt dòng iPhone 4S Được mệnh danh công ty cách tân giới nên hẳn nhiên lần Apple rậm rịch sản phẩm lần người dùng lại phen háo hức chờ đợi  Apple - gã khổng lồ tiếng yêu thích với iMac rực rỡ sắc màu, công cụ biên tập video Final Cut Pro thiếu, dĩ nhiên iPod - máy nghe nhạc di động tốt lịch sử Trong suốt lịch sử 30 năm mình, Apple không ngừng khuấy đảo ngành công nghiệp sản phẩm mang tính cách mạng Không lâu sau đó, Apple có tuyên bố Hãng đánh giá cao phán tòa án, cho truyền thông điệp rõ rằng "ăn cắp điều không đúng" Nguyên văn tuyên bố Apple sau: Chúng đánh giá cao trình làm việc bồi thẩm đoàn việc lắng nghe chứng Về phần mình, vui cuối trình bày quan điểm trước tòa Khối lượng chứng đưa trình xét xử cho thấy hành động chép Samsung xa biết ban đầu Vụ kiện Apple Samsung không sáng chế tiền Nó giá trị Tại Apple, trân trọng đổi cách tân trung thực, dành hết tâm huyết để đem đến sản phẩm tốt cho thị trường Chúng sáng tạo sản phẩm đem lại lợi ích người tiêu dùng, công ty khác ăn cắp Chúng ủng hộ phán tòa hành vi chép có chủ đích Samsung, truyền thông điệp rõ ràng ăn cắp điều không Sau phán tòa, diễn biến vụ việc nào, không khó để dự đoán Trước mắt, Apple yêu cầu lệnh cấm sản phẩm vi phạm bán thị trường Điển Galaxy S II, sản phẩm bán nhiều thị trường lớn giới Kết luận tòa án Mỹ tạo điều kiện cho việc yêu cầu lệnh cấm bán sản phẩm Samsung Apple trở nên dễ dàng Bên cạnh đó, Apple nhiều khả tiếp tục kháng án cáo buộc Samsung vi phạm thiết kế iPad vừa bị tòa bác bỏ Ở bên chiến tuyến, gần chắn hãng điện tử Hàn Quốc nộp đơn kháng án Về lâu dài, người dùng nhìn thấy thay đổi giao diện người dùng sản phẩm Android Các hãng sản xuất phần cứng phải tìm cách né tính nảy cuộn trang mà Apple sở hữu, tính phóng to ngón tay chạm để phóng to Thiết kế sản phẩm di động có khác biệt tương lai, sau Apple cho thấy tòa án ủng hộ việc bảo vệ sáng chế thiết kế kiểu dáng công nghiệp họ Sự thay đổi đáng kể thiết kế sản phẩm Galaxy S II S III Samsung phần cho thấy xu hướng khác biệt hóa tất yếu mà công ty cần theo đổi Điều đồng nghĩa với việc thị trường có nhiều lựa chọn hơn, hưởng lợi nhiều từ việc người tiêu dùng Các chiến có Vụ kiện Apple Samsung trải dài châu lục (châu Mỹ, châu Âu, châu Á châu Đại dương) từ đầu năm 2011 tới chưa có dấu hiệu kết thúc Thi thoảng người ta lại nghe Apple thắng "đấu trường" thua quốc gia khác Bài viết tổng hợp diễn biến toàn cầu để độc giả tiện theo dõi Apple hãng khơi mào chiến pháp lý Bắt đầu từ tháng 4/2011, Apple khởi động chiến chống Samsung Mỹ với lý hãng điện tử Hàn Quốc ngang nhiên bắt chước "một cách mù quáng không chút sáng tạo" thiết kế công nghệ iPhone iPad Trước cáo buộc đầy hiếu chiến đó, Samsung kiện ngược Apple vi phạm loạt quyền liên quan đến mạng kết nối 3G họ Apple không vừa tiếp tục nêu chi tiết loạt điện thoại, máy tính bảng thuộc dòng Galaxy Samsung "có kiểu dáng tạo cảm giác" y hệt thiết bị iOS "Hòn bấc ném đi, chì ném lại", đấu không dừng lại Mỹ mà lan tới 10 quốc gia vùng lãnh thổ thuộc châu lục Sau trình thu thập chứng cứ, tài liệu đàm phán quan chức hai bên thất bại, vụ tranh chấp dần đưa tòa số nước Tháng 8/2011 Tòa án Australia đưa phán chóng vánh cấm Samsung kinh doanh Galaxy 10.1 giống iPad Samsung tỏ thiện chí đồng ý ngừng bán sản phẩm cung cấp cho Apple số mẫu thử để nghiên cứu thêm Samsung nhiều lần điêu đứng Galaxy Tab 10.1 Không dừng đó, Apple tiếp tục giành chiến thắng tòa án Đức lệnh cấm bán Tab 10.1, có hiệu lực tức vào thời điểm toàn liên minh châu Âu, trừ Hà Lan Apple sau bị tố cố tình chỉnh sửa hình ảnh Samsung tabet để trông giống iPad thẩm phán Đức cho hay ông tiếp cận máy tính bảng trực tiếp không đơn giản dựa hình ảnh cung cấp Samsung đệ đơn kháng án khẩn cấp lên tòa kết lệnh cấm bán gỡ bỏ châu Âu, trừ Đức Tháng 9/2011 Đến lượt Galaxy Tab 7.7 bị lôi tòa Đức, bị cấm bán không trưng bày triển lãm công nghệ lớn châu Âu IFA Berlin Trong lúc đó, Australia, Samsung tiến hành kiện ngược Apple sau phải trì hoãn ngày mắt Galaxy Tab 10.1 Hãng nói Apple vi phạm sáng chế liên quan đến mạng 3G (truyền dẫn liệu, giải mã, quản lý hiệu quản lý liệu di động) iPhone hệ iPad Không dừng đó, Samsung dồn sức kiện Apple Hàn Quốc vào ngày 16/9 (về công nghệ 3G) Apple gửi đơn kiện tới Nhật, Anh Pháp (về thiết kế) Tháng 11/2011 Chiến thắng Samsung trước Apple công bố tòa án bang Australia bãi bỏ lệnh cấm bán Galaxy Tab Để ăn mừng thành quả, Samsung thực loạt quảng cáo gọi Tab 10.1 "chiếc tablet mà Apple cố ngăn cản" Samsung hào hứng trước thắng lợi Tháng 5/2012 Apple tiếp tục tìm kiếm lệnh cấm bán Galaxy Tab 10.1 Mỹ sau thất bại Australia với lý hành động chép Samsung "khiến người tiêu dùng nhầm lẫn, ảnh hưởng tới doanh thu, thị phần hậu kéo dài tương lai" Tháng này, điện thoại "bom tấn" Samsung Galaxy S III bán thị trường Tháng 6/2012 Lệnh cấm bán tạm thời Galaxy Tab 10.1 ban hành Mỹ thời gian chờ phán thức Tháng 7/2012 Tại Anh, thẩm phán tuyên bố Galaxy Tab có thiết kế "không ấn tượng iPad" nên nói Samsung bắt chước Apple Lời giải thích khiến Apple hài lòng, định cuối lại khiến họ rơi vào tình cảnh dở khóc dở cười: phải công khai xin lỗi website họ loạt báo lớn Anh vu cáo Samsung Tháng 8/2012 Ở Hàn Quốc, tòa án Seoul lệnh Apple gỡ bỏ iPhone 3GS, iPhone 4, iPad iPad khỏi gian hàng xâm phạm sáng chế viễn thông Samsung Ngược lại, Samsung vi phạm quyền liên quan đến hình cảm ứng Apple nên Galaxy S, Galaxy S II Galaxy Tab không bán thị trường Samsung thua đau Mỹ, hòa Hàn Quốc ủng hộ nhiều nước khác Tháng 9/2012 Trong ngày đầu tháng 9, Apple bại trận Nhật tòa án Tokyo nói Samsung không vi phạm quyền Apple đồng nhạc video tới máy chủ Tháng 10/2012 Sau kháng cáo thất bại, Apple phải thực yêu cầu mà tòa án Anh đưa từ tháng 8/2012 công khai nhận lỗi với Samsung (font cỡ chữ tòa án định để tránh việc Apple cố tình chọn chữ nhỏ khó đọc) Ngày 26/10, hãng sở hữu iPhone đăng lời xin lỗi nhưng"tranh thủ” mỉa mai thiết kế không ấn tượng sản phẩm hãng Hàn Quốc Cùng thời điểm, tòa án Hague (Hà Lan) kết luận điện thoại tablet Samsung không vi phạm phát minh công nghệ cảm ứng đa điểm Apple Trong đó, Ủy ban thương mại quốc tế Mỹ (ITC) cho Samsung xâm phạm số phát minh liên quan đến thiết kế cảm ứng Apple Tuy nhiên, kết luận cuối đưa vào tháng 2/2013 III BÀI HỌC KINH NGHIỆM Bài học bảo vệ sáng chế qua cuôc chiến Công ty Apple thắng vụ kiện tỷ đô cáo buộc đối thủ nhà sản xuất điện thoại thông minh Samsung vi phạm số sáng chế đăng ký quyền công ty Apple Cụ thể, có khả công ty Samsung sử dụng công nghệ định thiết bị điện thoại thông minh máy tính bảng họ, thiết bị mà Apple cho họ đăng ký bảo hộ quyền sở hữu nhiều sáng chế Ban bồi thẩm định phần thắng thuộc công ty Apple với số tiền đền bù xấp vỉ tỷ đô la Vậy học từ thiếu may mắn Samsung dư thừa tiền bạc Apple? 1.1 Biết thứ bảo hộ Cách để bạn tôn trọng tài sản trí tuệ người khác hiểu biết rõ thứ bảo hộ Nói chung, có ba dạng tài sản trí tuệ là: sáng chế, nhãn hiệu quyền • Bằng sáng chế - Bằng sáng chế phủ Mỹ cấp thông qua USPTO (văn phòng cấp sáng chế nhãn hiệu) nhằm công nhận quyền sở hữu tài sản Việc cấp sáng chế ngăn chặn cá nhân tổ chức khác sản xuất, sử dụng hay bán phát minh cấp quyền bảo hộ sáng chế Mỹ (ví dụ: thiết kế bàn chải đánh mới, chi tiết khí ) • Nhãn hiệu – Một nhãn hiệu bao gồm tất từ ngữ, tên, biểu tượng thiết bị kết hợp sử dụng dự định sử dụng thương mại để xác định phân biệt hàng hóa dịch vụ nhà sản xuất người bán với hàng hóa người khác sản xuất bán Tóm lại, nhãn hiệu tên thương hiệu Nó tên công ty (ví dụ: NIKE) slogan quảng cáo (ví dụ: JUST DO IT) •Bản quyền – Bản quyền hình thức bảo hộ luật pháp Mỹ công nhận tác giả “tác phẩm nguyên bản” bao gồm tác phẩm văn học, kịch, nhạc, nghệ thuật số tác phẩm trí tuệ khác Các tác phẩm có quyền bao gồm tác phẩm văn học (ví dụ sách, báo), tác phẩm âm nhạc (ví dụ: âm nhạc, lời hát), tác phẩm kịch (ví dụ kịch, screen plays, kịch bản), hình ảnh, tạo hình, tác phẩm điêu khắc (ví dụ tác phẩm nghệ thuật, tượng trang web, hình động tác phẩm nghe nhìn (ví dụ phim ảnh, chương trình truyền hình), thu âm (ví dụ albums, CD ), chí cá tác phẩm kiến trúc (ví dụ thiết kế kế hoạch xây dựng) 1.2 Bảo vệ tài sản bạn Giờ biết thứ bảo vệ, bảo vệ thuộc bạn! Tại Mỹ, sáng chế thương hiệu đăng ký với Văn phòng cấp sáng chế sở hữu thương hiệu Mỹ Bản quyền đăng ký với văn phòng quyền Mỹ Mặc dù bạn mua lại quyền tác phẩm có quyền thương hiệu mà đăng ký, khuyên bạn nên đăng ký tất ba hình thức tài sản trí tuệ Dù nào, việc đăng ký tài sản trí tuệ cho bạn quyền lợi phủ nhận 1.3 Tôn trọng quyền lợi người khác Đừng xâm phạm quyền hạn người khác Dù vô tội hay không bạn phải khoản tiền tốn giống Samsung Về vấn đề nhãn hiệu, trước mở chiến dịch quảng cáo hay mắt sản phẩm mới, tin nhãn hiệu sản phẩm bạn định sử dụng chưa có đăng ký Hãy thực nghiên cứu nhờ người có kỹ vấn đề tư vấn để đảm bảo nhãn hiệu hoàn toàn rõ ràng trước mắt công chúng Và bạn nhận thông báo việc xâm phạm quyền sở hữu, đừng phớt lờ Hãy để họ biết bạn tôn trọng tất quyền sở hữu trí tuệ người khác thực điều tra xem bạn có vi phạm quyền sở hữu hay không Đối với vấn đề quyền, không nên chép nội dụng hay hình ảnh từ trang web mà bạn quyền Không đăng lại báo trang web khác chưa xin phép Tóm lại, bạn chuẩn bị sử dụng thứ người khác viết tạo ra, chắn có quyền làm việc Bạn ngạc nhiên mức giá phải trả cho thứ luật quyền Mỹ bảo vệ Vì nghi ngờ điều gì, đừng chép, tự tạo tác phẩm Với vấn đề sáng chế khó khăn chút Tôn trọng quyền sáng chế người khác việc khó thân sáng chế viết theo khuôn mẫu phức tạp gồm nhiều điều xác nhận loại trừ Nhưng bạn sử dụng công nghệ công việc kinh doanh mình, tốt bạn nên tham khảo ý kiến luật sư sáng chế để định cần làm để tránh khỏi vết xe đổ Samsung Hãy thực nghiên cứu chi tiết sáng chế đặc biệt thân bạn sáng chế công nghệ đặt thiết bị bạn Từ ta hiểu rằng: Sự thành công thương hiệu phụ thuộc vào hai yếu tố cốt lõi (1) Một chiến lược phát triển đắn; (2) Sự khác biệt vượt trội sản phẩm – dịch vụ thông qua nghiên cứu phát triển không ngừng Sức mạnh thương hiệu xây đắp liên tục sở gắn kết với cộng đồng, cách tạo “sức đề kháng” tốt cho thương hiệu trước khủng hoảng; (2) Dám nhìn thẳng vào thật cách để nâng lên bước, thể tính “chính trực” thương hiệu, cầu thị vươn tới tầm cao Vấn đề sở hữu trí tuệ Việt Nam 2.1Thực thi quyền sở hữu trí tuệ Việt Nam Gần đây, Việt Nam báo chí thường xuyên đề cập đến vấn đề vi phạm quyền sở hữu thương hiệu , làm nhái nhãn hiệu hàng hoá Trường hợp Cà phê Trung Nguyên Dầu khí Việt Nam (PetroVietnam) ví dụ sinh động vấn đề mà doanh nghiệp gặp phải bảo vệ thương hiệu nước Các doanh nghiệp phát thương hiệu bị đánh cắp trước doanh nghiệp triển khai đăng ký bảo hộ thương hiệu thị trường Mỹ gặp nhiều khó khăn việc đàm phán giành lại thương hiệu Tại thị trường nội địa, nhãn hiệu nước khoáng "La Vie" Công ty Liên doanh La Vie hay thức ăn gia súc "Con Heo Vàng" Công ty TNHH thương mại VIC liên tục bị làm nhái Bảo vệ tốt quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) nói chung, thương hiệu nói riêng vô quan trọng Nếu bảo hộ thương hiệu ảnh hưởng tiêu cực đến doanh nghiệp Việt Nam thị trường nước nước ngoài, hạn chế tính hấp dẫn Việt Nam đầu tư nước Thực thi quyền sở hữu trí tuệ Việt Nam chưa hiệu nguyên nhân: 2.2 Khung pháp luật chưa hoàn chỉnh Trong vòng thập kỷ qua, Việt Nam có cố gắng đáng kể để xây dựng hệ thống pháp luật SHTT Bộ luật Dân thông qua năm 1995 có phần quyền sở hữu trí tuệ chuyển giao công nghệ (Phần VI) sau hàng loạt nghị định thông tư hướng dẫn thi hành ban hành Tuy nhiên, SHTT phần nhỏ Bộ luật Dân chung chung tương đối sơ sài, bên cạnh nhiều văn hướng dẫn thi hành luật chưa cụ thể chi tiết Thông thường nước phát triển, luật SHTT luật riêng biệt chi tiết, rõ ràng chia nhánh cụ thể (bao gồm: quyền tác giả sở hữu công nghiệp, sáng chế, giải pháp hữu ích, nhãn hiệu hàng hoá, kiểu dáng công nghiệp ) Các doanh nghiệp Việt Nam thường đề cập đến số sách bất cập việc phát triển thương hiệu, ví dụ quy định chi phí cho hoạt động tiếp thị quảng cáo không 10% tổng chi phí để tính thuế thu nhập Luật thuế thu nhập doanh nghiệp 2.3 Cơ chế xử lý vi phạm yếu Hiện tại, có nhiều quan tham gia việc thực thi bảo hộ thương hiệu Cục SHTT, Quản lý thị trường, Công an Kinh tế, Thanh tra khoa học công nghệ, Bộ đội biên phòng, Hải quan, Toà án Tuy nhiên, quan chịu trách nhiệm vấn đề Các thẩm phán thường thiếu kiến thức chuyên môn SHTT, xét xử, phải phụ thuộc vào ý kiến nhiều quan khác trước đưa phán Điều làm cho quy trình xử lý vi phạm án kéo dài không hiệu Do vậy, nhiều doanh nghiệp nạn nhân tình trạng đánh cắp nhái thương hiệu buộc phải đàm phán trực tiếp với đối tượng vi phạm Cách giải không thức gây tốn thời gian tiền bạc cho doanh nghiệp mà tạo hội cho tham nhũng Nhiều doanh nghiệp cho mức xử phạt hành vi phạm thương hiệu từ triệu đến 100 triệu đồng thấp tác dụng nhiều đến việc ngăn ngừa tình trạng làm hàng nhái hành vi đánh cắp thương hiệu Việc xử phạt hình lại áp dụng mà mức phạt từ 20 đến 200 triệu đồng (2) 2.4 Năng lực hạn chế quan quản lý việc đăng ký thực thi bảo hộ SHTT Gần số lượng hồ sơ đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá tăng nhiều doanh nghiệp Việt Nam ngày nhận thức tốt tầm quan trọng thương hiệu Trong năm 2003, Cục SHTT nhận tổng số gần 16.000 hồ sơ xin đăng ký sở hữu công nghiệp Hiện Cục chưa có chi nhánh tỉnh thành với tổng số 140 cán khối lượng công việc tải Vào năm 2002, Cục xây dựng trang web mình, cung cấp số thống kê số lượng hồ sơ đăng ký sở hữu công nghiệp số văn pháp luật sở hữu công nghiệp Tuy nhiên trang web chưa đăng tải thông tư hướng dẫn chi tiết, thủ tục hay biểu mẫu để người dùng tham khảo đăng ký, thông tin chưa cập nhật thường xuyên 2.5 Hiểu biết hạn chế thương hiệu từ phía doanh nghiệp thiếu vắng chuyên gia giỏi thương hiệu Mặc dù doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu nhận thức tầm quan trọng thương hiệu, song việc đầu tư cho thương hiệu dè dặt Theo chuyên gia, việc phát triển thương hiệu vô quan trọng, cần phải có thời gian hệ thống; doanh nghiệp Việt Nam thường đăng ký nhãn hiệu sản phẩm bán chạy thị trường Một kết khảo sát gần báo Sài Gòn Tiếp thị cho thấy: khoảng 16% doanh nghiệp có phận chuyên phụ trách công tác tiếp thị, 80% doanh nghiệp chức danh quản lý nhãn hiệu, 74% doanh nghiệp đầu tư 5% doanh thu cho việc xây dựng bảo vệ thương hiệu Không doanh nghiệp mà nhà cung cấp dịch vụ tư vấn lĩnh vực số lượng, thiếu kỹ chuyên môn Phần lớn công ty tư vấn đơn giúp doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu; công ty chuyên sâu phát triển thương hiệu Còn công ty tư vấn nước có tính chuyên nghiệp chuyên môn cao song hạn chế hiểu biết tâm lý văn hoá địa nên chưa cung cấp dịch vụ hỗ trợ hiệu Các biện pháp thực thi quyền Sở hữu trí tuệ Việt Nam Để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) Chủ thể quyền thực quyền tự bảo vệ yêu cầu quan thực thi xử lý hành vi xâm phạm quyền SHTT biện pháp dân sự, hành hình sự, yêu cầu áp dụng biện pháp kiểm soát hàng hoá xuất, nhập để phát hiện, ngăn chặn xử lý hành vi xuất, nhập hàng hoá xâm phạm quyền 3.1 Mối quan hệ (1) biện pháp dân với (2) hành chính, (3) hình (4) biện pháp kiểm soát hàng hoá xuất, nhập liên quan đến SHTT: - Trong trường hợp bên xâm phạm quyền SHTT bị xử lý biện pháp hành chính, hình chủ thể quyền tổ chức, cá nhân bị thiệt hại khởi kiện người có hành vi xâm phạm Toà án để yêu cầu bồi thường thiệt hại - Khi áp dụng biện pháp kiểm soát hàng hoá xuất, nhập liên quan đến SHTT, quan Hải quan phát có hàng hoá xâm phạm quyền SHTT, quan Hải quan thực việc thông báo để chủ thể thực quyền khởi kiện vụ án dân Toà án có đơn yêu cầu quan xử lý biện pháp hành (trong trường hợp này, chủ thể quyền có quyền khởi kiện Tòa án để yêu cầu bồi thường thiệt hại) 3.2 Mối quan hệ (2) biện pháp hành với (3) hình (4) biện pháp kiểm soát hàng hoá xuất, nhập liên quan đến SHTT - Trong trình xử lý hành vi xâm phạm quyền biện pháp hành chính, có dấu hiệu tội phạm xâm phạm quyền SHTT quan thực thi biện pháp hành phải chuyển hồ sơ sang quan tiến hành tố tụng hình có thẩm quyền để xử lý - Trong trường hợp người xâm phạm quyền SHTT bị khởi tố, truy tố có định đưa xét xử theo thủ tục tố tụng hình sự, sau lại định định điều tra, đình vụ án, hành vi xâm phạm quyền có dấu hiệu vi phạm hành quan tiến hành tố tụng phải chuyển hồ sơ vụ vi phạm đề nghị quan thực thi biện pháp hành xử phạt vi phạm hành - Khi áp dụng biện pháp kiểm soát hàng hoá xuất, nhập liên quan đến SHTT, trường hợp quan Hải quan phát có hàng hoá xâm phạm SHTT, quan Hải quan thông báo tới chủ thể quyền để chủ thể quyền thực việc đề nghị quan Hải quan xử lý hành đối hành vi xuất, nhập hàng hoá xâm phạm quyền (trong trường hợp phát hàng hóa giả mạo SHTT, quan Hải quan có quyền áp dụng biện pháp hành để xử lý ngay) 3.3 Mối quan hệ (3) biện pháp kiểm soát hàng hoá, xuất nhập liên quan đến SHTT (4) biện pháp hình Quy định pháp luật không nêu rõ mối liên hệ trực tiếp (3) biện pháp kiếm soát hàng hoá xuất, nhập liên quan đến SHTT (4) biện pháp hình Biện pháp kiếm soát hàng hoá xuất, nhập liên quan đến SHTT thực theo yêu cầu chủ thể quyền, phát có hàng hoá xâm phạm, quan Hải quan áp dụng biện pháp hành để xử lý (nếu chủ thể quyền yêu cầu, trừ trường hợp phát hàng hóa giả mạo SHTT, quan Hải quan có quyền áp dụng biện pháp hành để xử lý ngay) Trong trình xem xét vụ vi phạm để định xử phạt, xét thấy có dấu hiệu tội phạm xâm phạm quyền SHTT, quan hải quan có trách nhiệm chuyển hồ sơ cho quan tiến hành tố tụng hình có thẩm quyền để xử lý biện pháp hình Ðể thực biện pháp xử lý nhanh chóng, có hiệu quả, doanh nghiệp nên xem xét biện pháp sau: Xác lập sở pháp lý vững cho Quyền sở hữu công nghiệp Hiện tượng xâm phạm nhãn hiệu hàng hoá, kiểu dáng công nghiệp Việt nam diễn ngày phức tạp, tinh vi thể nhiều biến thể khác bên cạnh hệ thống pháp luật Sở hữu công nghiệp giai đoạn sửa đổi, hoàn thiện để có sở pháp lý vững ngăn chặn hiệu hành vi xâm phạm nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hiệu hàng hoá đăng ký, doanh nghiệp cần xem xét đăng ký mở rộng: Nhãn hiệu hàng hoá, Phạm vi hàng hoá/dịch vụ mang nhãn hiệu, Các biện pháp thường xuyên lâu dài Ðể nắm bắt có biện pháp ngăn chặn sớm từ đầu hành vi xâm phạm, doanh nghiệp cần thực việc tra cứu thường xuyên theo chu kỳ liệu từ Cục Sở hữu công nghiệp nhằm xác định diễn biến tình trạng pháp lý doanh nghiệp lĩnh vực Trên sở kết tra cứu, tiến hành đánh giá, tư vấn đại diện biện pháp ngăn chặn thích hợp Bên cạnh đó, đội ngũ điều tra viên thực hoạt động kiểm tra, rà soát thị trường, nguồn thông tin từ báo chí, phương tiện thông tin đại chúng, tài liệu quảng cáo nhằm phát sớm thông tới doanh nghiệp hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp C KẾT LUẬN Theo dõi chiến cho thấy nhiều vấn đề nảy sinh thời đại công nghệ thông tin Cuộc chiến gây nhiều nhiều phản ứng trái chiều thị trường điên thoại di động người tiêu dùng phai chịu nhiều sức ép phải lựa chọn dòng điện thoại phù hợp với nhu cầu thời trang nay.Liệu hai công ty thắng kiện có độc quyền dòng điện thoại thông minh hay không Điều chưa biểu Việt Nam xảy tương lai người dân phản hồi tích cực với vụ việc Cuộc chiến kéo dài gần năm chục nước Samsung Apple có kết vài quốc gia Apple chiến thắng tuyệt đối đất Mỹ, ủng hộ Đức giành kết hòa Hàn Quốc, lại họ liên tục thua đấu trường khác Nhật, Australia, Hà Lan Anh.Cả hai đại gia ngành công nghệ thông bị thiệt hại vụ kiện khiến cho doanh thu hai tập đoàn giảm sút đáng kể năm 2012 từ khiến cho người ta đặt câu hỏi có lên tranh chấp hay không ? Hai công ty kiện lỗi mà quốc gia laị xử theo chiều hướng trái ngược Cũng phải nói vụ kiện xết xử khó áp dụng nhiều luận chung riêng nước Việc tranh chấp có phải cần chế quản lý tốt vần đè SHTT không Liệu lại có chiến hay lớn xảy chung ta chưa thể nói trước Qua việc tranh chấp Samsung Apple Việt Nam rút nhiều học quý báu để tồn cạnh tranh giới đầy biến động Theo chuyên gia, việc phát triển thương hiệu vô quan trọng, cần phải có thời gian hệ thống; doanh nghiệp Việt Nam thường đăng ký nhãn hiệu sản phẩm bán chạy thị trường Các nhà quản lý cần quân tâm để thương hiệu Việt bay cao thị trường giới không phaair bi động Mỗi người dân , doanh nghiệp quan tâm để nâng cao khả cạnh tranh thương hiệu Việt MỤC LỤC Từ 1990 đến Thị trường Thừa kế hợp pháp cách thiết thực Kiện tụng .5 Tài trợ cho thể thao Sáng lập .7 Thời kỳ đầu: 1976–1980 .8 Sản phẩm tương lai Những năm [...]... có khả năng tự sáng tạo để cạnh tranh với Apple trên thị trường, nhưng cuối cùng Samsung lại chọn chiến lược đi ăn cắp thiết kế và giao diện của iPhone Ông đưa ra một tài liệu nội bộ của Samsung trong đó phân tích ảnh hưởng của iPhone nên hoạt động kinh doanh của hãng Samsung kết luận trong tài liệu rằng "việc cạnh tranh với iPhone là không thể tránh khỏi", và phần cứng của sản phẩm này "dễ dàng được... quan trọng của thiết kế về bề ngoài của iPhone 3GS và iPhone 4 85% đáp viên cho biết yếu tố thiết kế quan trọng/rất quan trọng trong quyết định mua của họ Phần còn lại, Phil tập trung trình bày về chiến lược và chi phí quảng cáo Apple chi cho iPhone và iPad Apple cung cấp cho bồi thẩm đoàn 2 đĩa DVD có chứa các mẫu quảng cáo của iPhone và iPad, song Samsung phản đối đĩa DVD của iPad Tiếp đến, Apple đưa... với xu hướng phát triển của các công ty (cho phép nhân viên sử dụng thiết bị riêng trong công việc), và một thị trường máy tính bảng chưa xuất hiện đối thủ cạnh tranh đáng kể đối với iPad, sẽ là những yếu tố quan trọng quyết định thành công của Apple II CUỘC CHIẾN SAMSUNG VÀ APPLE 1 Cuộc đại chiến đầu tiên Phiên xử đầu tiên của vụ kiện về thiết kế và bằng sáng chế giữa Apple v Samsung chính thức diễn... với Apple Chín thành viên trong bồi thẩm đoàn xác định Apple không gây ra thiệt hại gì cho Samsung và do đó không phải trả tiền bồi thường Như vậy là chúng ta đã biết được kết quả của phiên tòa xử vụ kiện giữa Apple và Samsung Chỉ một dòng ngắn gọn là đủ để mô tả về phán quyết của bồi thẩm đoàn: chiến thắng gần như tuyệt đối cho Apple Ban bồi thẩm đã kết luận Samsung có vi phạm tài sản trí tuệ của Apple. .. California Mỹ Vụ tranh chấp bùng nổ từ tháng 4 năm ngoái, khi Apple cáo buộc Samsung ăn cắp thiết kế của iPhone và iPad, và trở thành vụ kiện công nghệ nổi tiếng nhất tính đến thời điểm này Tại phiên xử ngày hôm nay, lần lượt đại diện pháp lý của Apple và Samsung sẽ trình bày các lý lẽ của mỗi bên trước bồi thẩm đoàn gồm 9 người Dưới đây là diễn biến phiên xử, với phần tóm tắt tranh tụng của các bên có... chúng tôi tạo ra cho Apple, và cho bản thân những sản phẩm này Nó ảnh hưởng đến cách khách hàng nhìn nhận về Apple" Phần đặt câu hỏi của Harold đã xong, đến lượt Charles Verhoeven luật sư của Samsung, chất vấn Phil Schiller Các câu hỏi của Charles xoay quanh việc sản phẩm của Samsung và Apple có làm cho người tiêu dùng lẫn lộn hay không Đại diện của Samsung đưa ra 2 thiết bị, iPhone 3GS và Infuse 4G để... Mặc dù vậy, ông không đi sâu vào phân tích theo hướng này, vì Samsung biết rõ họ là kẻ theo sau Ngược lại, Charlie tập trung khẳng định sự phụ thuộc của Apple vào Samsung ở linh kiện phần cứng, cụ thể là: chip xử lý, RAM và bộ nhớ trong Charlie nhấn mạnh rằng Samsung cung cấp cho Apple rất nhiều chi tiết quan trọng để làm nên iPhone Nhờ có linh kiện do Samsung sản xuất mà Apple mới có thể tạo nên một... cáo buộc của Samsung về việc Apple sử dụng công cụ 3G của hãng Charles Verhoeven, một luật sư bên phía Samsung, tuyên bố Apple không phát minh ra thiết kế hình chữ nhật với các góc được bo tròn và Samsung không phải là kẻ đi sao chép” Verhoeven cũng đã xem danh sách các bằng sáng chế của Apple và cho rằng tòa án cần loại trừ danh sách này Christopher Stringer, một nhà thiết kế kỳ cựu của Apple từ... D305 của họ với icon trong điện thoại Samsung Fascinate Theo vị cố vấn của Apple, khi nhìn vào một thiết bị có các đặc tính trên, người dùng sẽ liên tưởng đến sản phẩm của Apple Harold nhắc lại những số liệu về thiệt hại tài chính mà các sản phẩm sao chép của Samsung đã gây ra cho Apple Cụ thể, Samsung đã bán được 22,7 triệu điện thoại và máy tính bảng vi phạm thiết kế, thu về 8,16 tỷ USD doanh thu và. .. trách tiếp thị toàn cầu của Apple Phil Schiller để trả lời câu hỏi của các luật sư cũng như chánh án Vai trò của Phil là chứng minh cho bồi thẩm đoàn thấy rằng thiết kế của iPhone và iPad, cũng như cách thức Apple phát triển và đem sản phẩm ra thị trường là độc đáo và duy nhất Thuyết phục được ban bồi thẩm về các điểm này đồng nghĩa với việc Apple chứng minh được những thiệt hại do Samsung gây ra khi công ... NỘI DUNG I KHÁI QUÁT VỀ TẬP ĐOÀN TẬP ĐOÀN SAMSUNG 1.1 Giới thiệu chung Tập đoàn Samsung tập đoàn thương mại lớn Hàn Quốc Được công ty xuất năm 1938, mau chóng có nhiều dạng Samsung Lee Byung Chul... chưa xuất đối thủ cạnh tranh đáng kể iPad, yếu tố quan trọng định thành công Apple II CUỘC CHIẾN SAMSUNG VÀ APPLE Cuộc đại chiến Phiên xử vụ kiện thiết kế sáng chế Apple v Samsung thức diễn tòa... cuối Samsung lại chọn chiến lược ăn cắp thiết kế giao diện iPhone Ông đưa tài liệu nội Samsung phân tích ảnh hưởng iPhone nên hoạt động kinh doanh hãng Samsung kết luận tài liệu "việc cạnh tranh