Nghiên cứu về cơ hội kinh doanh và chiến lược kinh doanh quốc tế của công ty cocacola và bài học kinh nghiệm

BÀI TẬP NHÓMNhóm I Môn: KINH DOANH QUỐC TẾ Đề tài: Nghiên cứu về cơ hội kinh doanh và chiến lược kinh doanh quốc tế của công ty Cocacola và bài học kinh nghiệm Giáo viên hướng dẫn: TS

BÀI TẬP NHÓM

Nhóm I

Môn: KINH DOANH QUỐC TẾ

Đề tài:

Nghiên cứu về cơ hội kinh doanh và chiến lược kinh doanh quốc tế của công ty Cocacola và bài học

kinh nghiệm

Giáo viên hướng dẫn: TS Phạm Thị Hồng Yến Thành viên : Lê Thanh Phong

Nguyễn Văn Khải

Ngô Khánh Ly

Đặng Việt Anh

Nguyễn Ngọc Hải

Nguyễn Hùng Thiện

Nội Dung

Phần I Giới thiệu Chung về Coca-Cola

Phần II Cơ hội kinh doanh và chiến lược xâm

nhập thị trường

1 Cơ hội kinh doanh

2 Chiến lược xâm nhập thị trường

Phần III Bài học kinh nghiệm và giải pháp cho các doanh nghiệp Việt

Giới thiệu

Chung về

1 Nguồn gốc ra đời

2 Lịch sử hình thành và phát triển

3 Các thị trường chính trên thế giới.

Giới thiệu

Chung về

2 Lịch sử hình thành và phát triển

• 8.5.1886 lần đầu tiên ra đời tại bang Atlanta-Mỹ bởi dược sỹ John S Pemberton

• 1891 Asa G Candler đã mua lại công thức cũng như toàn quyền sở hữu với giá 2,300USD

• 1892 Tên Coca-cola chính thức gia đời

• 1893 Đăng ký quyền sở hữu công nghiệp

• 1897 Lần đầu tiên được giới thiều ra thị trường QT

• 1906 Thành lập nhà máy đóng chai đầu tiên ở Cuba

• ……

Giới thiệu

Chung về

3 Thị trường và các dòng SP

• Bắc Mỹ

• Mỹ La Tinh

• Châu Âu

• Châu Á & Trung Đông

• Châu Á

• Châu Phi

Cơ hội kinh doanh và chiến lược xâm

nhập thị trường

1 Những bí quyết của Coca-cola

2 Cơ hội kinh doanh

3 Chiến lược kinh doanh quốc tê của

Coca-cola

Cơ hội kinh doanh và chiến lược

xâm nhập thị trường

1 Những bí quyết của Coca-cola

• Công thức tuyệt mật của Coke

• Chất lượng không thay đổi

• Tiếp thị và quảng bá sản phẩm

• Tính cách Mỹ

• Tính thẩm mỹ

• Sức hấp dẫn, trẻ trung

Cơ hội kinh doanh và chiến lược

xâm nhập thị trường

2 Cơ hội kinh doanh

• Lợi thế người đi trước

 Định hướng rõ ràng từ lúc thành lập

Cơ hội đầu tiên với quân đội Mỹ

Thị trường thế giới rộng mở

• Coca-cola và thể thao

• Lĩnh vực mới – cơ hội mới

• Chi phí marketing – gánh nặng ngày nay của Coke

Cơ hội kinh doanh và chiến lược

xâm nhập thị trường

3 Chiến lược kinh doanh quốc tế.

• Chiến lược về sản phẩm

 Hương vị độc đáo, chất lượng không thay đổi

Kiểm dáng, hình thức của SP

• Chiến lược marketing

Luôn đầu tư rất mạnh tay cho chiến dịch quản bá SP

Luôn biết tận dụng các sự kiện lớn để quảng bá SP

• Chiến lược phát triển thị trường

Chắc chân trên thị trường

Tập trung phát triển thị trường truyền thống

Bài học kinh nghiệm và giải pháp

cho DN Việt

1 Bài học kinh nghiệm rút ra.

2 Giải pháp cho các DN Việt.

Bài học kinh nghiệm và giải pháp

cho DN Việt

1 Bài học từ New Coke

• Mục đích của New Coke là nhằm thay thế Coca-Cola

• Sai lầm marketing lớn nhất mọi thời đại

 Doanh số thấp

Sự phẫn nộ của người tiêu dùng

• Niềm đam mê dành cho Coca-cola nguyên thuỷ

• Điều duy nhất giống thức uống Coca-cola là bản thân Coca-cola

Bài học kinh nghiệm và giải pháp

cho DN Việt

1 Bài học từ New Coke

• Tập trung vào sự nhận thức về thương hiệu

• Cảm nhận thương hiệu

• Không sợ phải quay lại từ đầu

• Nghiên cứu thị trường cẩn thận hơn

Bài học kinh nghiệm và giải pháp

cho DN Việt

2 Giải pháp cho các DN Việt.

• Tập trung phát triển nguồn nhân lực đáp ứng nhu cầu hội nhập

• Xây dựng được một chiến lược kích hoạt nhãn hiệu

Cám ơn quý vị và các bạn

đã quan tâm lắng nghe

Q & A