Xây dựng nhãn hiệu tập thể đồ gỗ mỹ nghệ thanh lãng, huyện bình xuyên, tỉnh vĩnh phúc

BỘ GIÁO DỤC VÀ ðÀO TẠO TRƯỜNG ðẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI __________________ *** __________________ NGUYỄN ðỨC THỊNH XÂY DỰNG NHÃN HIỆU TẬP THỂ ðỒ GỖ MỸ NGHỆ THANH LÃNG, HUYỆN BÌNH XUYÊN, TỈNH VĨNH PHÚC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành : KINH TẾ NÔNG NGHIỆP Mã số : 60.31.10 Người hướng dẫn khoa học: TS. NGUYỄN TẤT THẮNG HÀ NỘI - 2012 LỜI CAM ðOAN Tôi cam ñoan rằng, số liệu kết nghiên cứu luận văn trung thực chưa ñược sử dụng ñể bảo vệ học vị nào. Tôi xin cam ñoan rằng, giúp ñỡ cho việc thực luận văn ñã ñược cảm ơn thông tin trích dẫn luận văn ñã ñược rõ nguồn gốc. TÁC GIẢ Nguyễn ðức Thịnh Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… i LỜI CẢM ƠN Trong trình học tập thực ñề tài, ñã nhận ñược giúp ñỡ nhiều tập thể cá nhân. Tôi xin ñược bày tỏ cám ơn sâu sắc tới tất tập thể cá nhân ñã tạo ñiều kiện giúp ñỡ trình học tập nghiên cứu. Trước hết, với tình cảm chân thành lòng biết ơn sâu sắc, xin gửi lời cám ơn tới thầy giáo - TS. Nguyễn Tất Thắng - người ñã trực tiếp hướng dẫn giúp ñỡ suốt trình học tập, nghiên cứu hoàn thành luận văn. Tôi xin chân thành cám ơn thầy giáo, cô giáo Bộ môn Kinh tế; thầy cô giáo Khoa Kinh tế Phát triển nông thôn; Viện ðào tạo Sau ðại học ñã tạo ñiều kiện giúp ñỡ mặt trình học tập hoàn thành luận văn. Tôi xin chân thành cám ơn ðảng bộ, quyền, UBND thị trấn Thanh Lãng toàn thể nhân dân ñịa phương ñã tạo ñiều kiện thuận lợi cho thu thập tài liệu trình nghiên cứu ñề tài luận văn thạc sĩ. Cuối cùng, xin bày tỏ biết ơn chân thành tới gia ñình, ñồng nghiệp bạn bè - người ñã bên tôi, ñộng viên, giúp ñỡ vật chất tinh thần suốt trình học tập hoàn thành luận văn này. Hà Nội, ngày tháng năm 2012 TÁC GIẢ Nguyễn ðức Thịnh Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… ii MỤC LỤC Lời cam ñoan i Lời cảm ơn ii Mục lục iii Danh mục chữ viết tắt vi Danh mục bảng vii Danh mục sơ ñồ viii 1. MỞ ðẦU 1.1 Tính cấp thiết việc nghiên cứu ñề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 ðối tượng phạm vi nghiên cứu 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG NHÃN HIỆU TẬP THỂ ðỒ GỖ MỸ NGHỆ 2.1 Cơ sở lý luận 2.2 Cơ sở thực tiễn 26 3. ðẶC ðIỂM ðỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 38 3.1 ðặc ñiểm ñịa bàn nghiên cứu 38 3.2 Phương pháp nghiên cứu 43 3.3 Hệ thống tiêu nghiên cứu 46 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 50 4.1 Thực trạng chế biến sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 50 4.1.1 Sơ lược quy trình kỹ thuật sản xuất ñồ gỗ mỹ nghệ 50 4.1.2 Sử dụng nguồn lực chế biến sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thị trấn 53 Chi phí chế biến sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 64 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… iii 4.1.3 4.1.4 Kết hiệu kinh tế chế biến ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 66 4.1.5 Tình hình tiêu thụ sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 68 4.1.6 ðánh giá khách hàng sản phẩm ñồ gỗ Thanh Lãng 70 4.1.7 Tác ñộng chế biến kinh doanh sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ 73 4.2 Tình hình hỗ trợ xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh 74 4.2.1 Nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể 74 4.2.2 Tình hình hỗ trợ xây dựng nhãn hiệu tập thể 79 4.3 Qui trình xây dựng phát triển nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 82 4.3.1 ðiều kiện ñăng ký xác lập quyền nhãn hiệu tập thể 82 4.3.2 Các ñiều kiện bảo hộ nhãn hiệu tập thể 85 4.3.3 ðăng ký bảo hộ nhãn hiệu tập thể 89 4.4 Thực trạng xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 92 4.4.1 Nội dung xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 92 4.4.2 Tình hình xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 4.5 98 Các yếu tố ảnh hưởng ñến việc xây dựng phát triển nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 103 4.5.1 Các yếu tố bên 103 4.5.2 Các yếu tố bên 105 4.6 Giải pháp xây dựng phát triển nhãn hiệu tập thể sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng, huyện Bình Xuyên, tỉnh Vĩnh Phúc 4.6.1 Xây dựng mô hình tổ chức quản lý nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 4.6.2 110 111 Xây dựng hệ thống văn phục vụ cho công tác quản lý việc sử dụng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 114 iv 4.6.3 Xây dựng hệ thống phương tiện quảng bá sản phẩm 115 4.6.4 Giải pháp từ phía ñơn vị sản xuất kinh doanh 117 4.6.5 Giải pháp trình sản xuất 119 4.6.6 Giải pháp tiêu thụ 119 4.6.7 Các giải pháp khác 120 5. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 122 5.1 Kết luận 122 5.2 Kiến nghị 125 TÀI LIỆU THAM KHẢO 127 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… v DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT ADSL ðường truyền băng thông rộng BQ Bình quân CDðL Chỉ dẫn ñịa lý CP Chính phủ CC Cơ cấu CNH - HðH Công nghiệp hóa – Hiện ñại hóa DN Doanh nghiệp DV Dịch vụ GT Giá trị HTX Hợp tác xã HðND Hội ñồng nhân dân NN Nông nghiệp Nð Nghị ñịnh NQ Nghị NHTT Nhãn hiệu tập thể TS Tài sản TGXX Tên gọi xuất xứ SP Sản phẩm SHTT Sở hữu trí tuệ UBND Ủy ban nhân dân XNK Xuất nhập SL Số lượng SXKD Sản xuất kinh doanh Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… vi DANH MỤC CÁC BẢNG STT Tên bảng Trang 3.1 Tình hình dân số lao ñộng Thanh Lãng (2009-2011) . 40 4.1 Các loại hình tổ chức sản xuất làng nghề Thanh Lãng 53 4.2 Tình hình sử dụng ñất ñai tài sản cố ñịnh loại hình sản xuất (tính bình quân cho sở) . 56 4.3 Tình hình sử dụng nguyên liệu gỗ sở sản xuất 57 4.4 Giá nguyên liệu gỗ theo loại hình sản xuất . 58 4.5 Tình hình sử dụng lao ñộng sở sản xuất 59 4.6 Công thợ phân theo tay nghề (2009 - 2011) 62 4.7 Tình hình sử dụng vốn sở ñiều tra . 63 4.8 Chi phí sản xuất ñồ gỗ loại hình sản xuất năm 2011 . 65 4.9 Kết hiệu kinh tế sản xuất sản phẩm ñồ gỗ năm 2011 . 66 4.10 ðánh giá khách hàng sản phẩm ñồ gỗ Thanh Lãng năm 2011 71 4.11 Nhu cầu bảo hộ nhãn hiệu tập thể chủ sở sản xuất ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng năm 2012 76 4.12 Tình hình hỗ trợ phát triển nhãn hiệu tập thể . 82 4.13 Nhu cầu tham gia tổ chức tập thể người dân . 87 4.14 Tình hình quảng bá, giới thiệu sản phẩm 91 4.15 Tình hình hỗ trợ phát triển nhãn hiệu tập thể . 89 4.16 Nhận thức người sản xuất nhãn hiệu tập thể 104 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… vii DANH MỤC CÁC SƠ ðỒ STT Tên sơ ñồ Trang 2.1 Quy trình xây dựng phát triển nhãn hiệu 17 2.3 Các yếu tố ảnh hưởng ñến nhãn hiệu 25 4.1 Các công ñoạn sản xuất sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ 51 4.2 Kênh tiêu thụ sản phẩm gỗ sở sản xuất 69 2.2. Xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 99 4.3 Mô hình tổ chức máy quản lý Hiệp hội Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 112 viii 1. MỞ ðẦU 1.1 Tính cấp thiết việc nghiên cứu ñề tài Hội nhập kinh tế quốc tế ñang xu tất yếu kinh tế giới. Xu ñã diễn với tốc ñộ nhanh chóng, ñặc biệt sôi ñộng liệt năm ñầu kỷ XXI. Hội nhập quốc tế mang lại cho quốc gia nhiều hội không thách thức. ðể tận dụng ñược hội vượt qua ñược thách thức ñó, quốc gia cần phải xây dựng sách chủ ñộng hội nhập nhằm phát huy cách hiệu sức mạnh tổng hợp kinh tế quốc dân, nâng cao lực cạnh tranh cho doanh nghiệp, khôi phục phát triển làng nghề truyền thống. Một yếu tố ñể nâng cao lực cạnh tranh cho doanh nghiệp, làng nghề truyền thống xây dựng nhãn hiệu. Nhãn hiệu ñóng vai trò ñặc tính hàng hóa, ñịnh vị doanh nghiệp, làng nghề truyền thống; nhân tố ñể doanh nghiệp, làng nghề truyền thống khẳng ñịnh mình; mà nhãn hiệu tài sản vô hình vô giá, niềm tự hào dân tộc, biểu trưng tiềm lực sức mạnh kinh tế quốc gia. Việt Nam ñã trở thành thành viên Tổ chức Thương mại giới (WTO). Các doanh nghiệp, làng nghề truyền thống củ Việt Nam phải chịu cạnh tranh gay gắt với doanh nghiệp lớn giới. Do vậy, doanh nghiệp, làng nghề truyền thống cần phải nâng cao lực cạnh tranh ñể tham gia vào sân chơi chung giới. Một việc doanh nghiệp, làng nghề truyền thống cần làm, nên làm thường xuyên phải làm có kế hoạch xây dựng phát triển nhãn hiệu cho hàng hóa dịch vụ mình. Việc xây dựng nhãn hiệu giúp cho doanh nghiệp, làng nghề truyền thống Việt Nam tạo chỗ ñứng vững không thị trường nước mà thị trường quốc tế. Ngoài xây dựng nhãn hiệu rào cản chống xâm nhập hàng hóa chất lượng, bảo vệ sản xuất tiêu dùng nước. Vì vậy, xây dựng phát triển nhãn hiệu cho doanh nghiệp, cho Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… Qua nghiên cứu thực tế cho thấy, hoạt ñộng phục vụ cho xây dựng phát triển nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thị trấn Thanh Lãng ñã ñang ñược thực như: Xây dựng mô hình tổ chức quản lý nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng; Xác lập quyền sở hữu công nghiệp hình thức nhãn hiệu tập thể; Xây dựng hệ thống văn phục vụ cho công tác quản lý việc sử dụng nhãn hiệu tập thể; Xây dựng hệ thống phương tiện quảng bá sản phẩm. Tuy nhiên, hoạt ñộng triển khai ñịa phương chậm, mang tính thụ ñộng, chưa có ñịnh hướng rõ ràng. Việc xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng theo CDðL rõ ràng cần thiết cho hộ sản xuất nơi ñây. Quá trình xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng nhằm ñảm bảo cho sản phẩm làng nghề ñược bảo vệ mặt pháp lý, ñảm bảo quyền lợi cho ñơn vị sản xuất kinh doanh sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ ñể làng nghề Thanh Lãng phát triển bền vững song song với trình xây dựng nhãn hiệu tập thể. Từ số liệu, tài liệu ñiều tra, thu thập ñược, qua tổng hợp, xử lý phân tích thấy, có nhiều thuận lợi, khó khăn vấn ñề xây dựng phát triển NHTT "ðồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng: - Về thuận lợi: Nguồn lao ñộng ñịa phương có tiềm lớn; Người dân làng nghề Thanh Lãng có nhiều kinh nghiệm sản xuất tiêu thụ sản phẩm; Chính quyền ñịa phương tâm thực việc ñăng ký xác lập quyền cho sản phẩm ñịa phương nhằm khẳng ñịnh giá trị "nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng", bảo tồn phát huy giá trị truyền thống sản phẩm, làng nghề, tạo thêm công ăn việc làm cho người nông, nâng cao thu nhập, cải thiện ñời sống cho người dân làng nghề; Bản thân người dân làng nghề mong muốn sản phẩm gia ñình mình, làng nghề mình, ñịa phương phải có "nhãn hiệu" riêng ñể sử dụng, trì phát triển nó, không phụ thuộc vào công ty ñặt hàng việc tiêu thụ sản phẩm; Nhận thức hiểu biết pháp luật sở hữu trí tuệ vai trò tầm quan việc ñăng ký xác lập quyền cho sản phẩm truyền thống ñã ñược Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 123 nâng lên. - Về khó khăn: Việc xây ñăng ký bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp cho sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng ñòi hỏi phải có tham gia quyền ñịa phương người dân làm nghề. Hiện tại, công ty, sở sản xuất hộ gia ñình thị trấn Thanh Lãng sản xuất theo lối tự do, cá thể, chưa tự nguyện tham gia thành lập Hiệp hội ñể nộp ñơn ñăng ký bảo hộ quyền ñối với NHTT cho sản phẩm ñịa phương; Vấn ñề quản lý việc sử dụng nhãn hiệu hộ hướng dẫn hộ áp dụng quy trình sản xuất thống chưa ñược thực hiện; Chưa có văn quy ñịnh việc việc sử dụng NHTT "ðồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng"; Hiện tại, hộ xã chưa thống xây dựng quy trình sản xuất chuẩn ñể áp dụng nên chất lượng sản phẩm chưa ñồng ñều, ảnh hưởng ñến uy tín sản phẩm. 3) ðể NHTT "ðồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng" ngày phát triển, ñược người tiêu dùng tín nhiệm, quyền ñịa phương cần phải thực tốt số giải pháp sau ñây: - Xây dựng kế hoạch cho việc thực thủ tục ñăng ký xác lập quyền sở hữu công nghiệp dạng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm ñịa phương. - Hỗ trợ sở sản xuất, hộ gia ñình việc tham gia xây dựng mô hình tổ chức quản lý nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng cho phù hợp với tình hình thực tiễn ñịa phương. - Xây dựng hệ thống phương tiện, ñiều kiện quảng bá nhãn hiệu: Cần có chiến lược, kế hoạch quảng bá, khuếch trương, phát triển nhãn hiệu cách mạnh mẽ, cụ thể. - Tích cực mở rộng, phát triển thị trường khai thác giá trị thương mại ñối với nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng. - Tập trung nghiên cứu, tìm hiểu thị trường, xác ñịnh thị trường tiêu thụ truyền thống thị trường tiềm ñể có sở khoa học tiến hành tổ chức sản xuất, quy hoạch vùng sản xuất, ñịnh hướng sản xuất sát thực . - Thực tốt biện pháp bảo vệ, trì phát triển NHTT "ðồ gỗ Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 124 mỹ nghệ Thanh Lãng" thời gian tới. 5.2 Kiến nghị * ðối với Nhà nước - Quan tâm tới chương trình hỗ trợ xây dựng thương hiệu Việt hỗ trợ chi phí, phương tiện truyền thông, chương trình biểu dương thương hiệu Việt. - Các quan Nhà nước cần có sách biện pháp hữu hiệu ñể ổn ñịnh giá nguyên liệu, tránh ñể xảy tình trạng giá tăng ñột biến bất thường gây thiệt hại cho doanh nghiệp. - Có biện pháp hữu hiệu ñể chống hàng giả, hàng nhái cách xây dựng sách bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa ñã ñăng ký, rút ngắn thời gian thủ tục ñăng ký nhãn hiệu hàng hóa. Hiện ñể biết ñược nhãn hiệu ñã làm thủ tục ñăng ký có ñược bảo hộ hay không doanh nghiệp phải chờ từ 12 tháng – 18 tháng từ Cục SHTT. * ðối với quyền ñịa phương - Cần coi trọng nghề sản xuất ñồ gỗ truyền thống nghề làng, nghề làm vinh danh cho làng. - Cần khẩn trương xây dựng kế hoạch bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp cho sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ dạng nhãn hiệu tập thể. Vận ñộng hộ gia ñình, sở sản xuất, kinh doanh tham gia vào Hội nghề mộc. * ðối với sở chế biến, kinh doanh sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ - Các sở sản xuất làng nghề phải giữ ñược tính truyền thống, nét ñộc ñáo kỹ thuật, thể tính nghệ thuật sản phẩm mình, ñể tạo khác biệt với sản phẩm làng nghề khác, làm cho khách hàng nhận biết ñược ñó sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng. - Cần tham gia vào Hội nghề mộc ñể tham gia vào trình xây dựng phát triển nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng. Trong sản xuất kinh doanh nên có ý thức gắn kết lợi ích cá nhân với lợi ích chung tập thể ñể phát triển. Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 125 - Tự giác học hỏi nâng cao hiểu biết nhãn hiệu tập thể. - Các sở sản xuất nên ý làm giảm ô nhiễm môi trường: thứ bụi gỗ, thứ hai nguồn nước tiếp ñến biện pháp làm giảm tiếng ồn. Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 126 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Vũ Việt Anh (2010), Sản xuất tiêu thụ sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Huyện Cẩm Giàng Tỉnh Hải Dương, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 2. Bùi Văn Cư (2009), Nghiên cứu nhận biết khách hàng ñối với thương hiệu HAPRO Tổng Công ty thương mại Hà Nội, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 3. Hồ Ngọc Cường (2010), Nghiên cứu nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể phát triển kênh tiêu thụ sản phẩm gốm Phù Lãng - huyện Quế Võ - Tỉnh Bắc Ninh, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 4. Trần Minh ðạo, Vũ Trí Dũng (2007), Giáo trình Marketing quốc tế, NXB ðại học kinh tế quốc dân, Hà Nội 5. Dương Hữu Hạnh (2006), Kỹ thuật nghiên cứu thị trường xuất khẩu, NXB Thống kê 6. Phùng Thị Hằng Hoa (2010), Xác ñịnh nhu cầu tạo lập quản lý nhãn hiệu chứng nhận Na Chi Lăng huyện Chi Lăng- tỉnh Lạng Sơn, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 7. Hubert K. Rampersad (2008), Quản trị thương hiệu cá nhân & công ty, NXB Lao ñộng – Xã hội, Hà Nội 8. Trịnh Quốc Hưng (2009), Nghiên cứu trình phát triển thương hiệu DOVECO Công ty Cổ phần thưc phẩm xuất ðồng Giao, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 9. Bùi Thị Mỹ Linh (2011), Nghiên cứu giải pháp phát triển thương hiệu hoa Tây Tựu, Xã Tây Tựu, Huyện Từ Liêm-Hà Nội, văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 10. Vũ Chí Lộc, Lê Thị Thu Hà (2007), Xây dựng phát triển thương hiệu, NXB Lao ñộng – Xã hội, Hà Nội Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 127 11. Trần Thăng Long (2011), Nghiên cứu giải pháp xây dựng phát triển nhãn hiệu tập thể bánh ña nem Làng Chiều xã Nguyên lý, huyện Lý Nhân, tỉnh Hà Nam, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 12. Matt Haig (2008), Sự thật 100 thất bại thương hiệu lớn thời ñại, NXB Tổng hợp TP. Hồ Chí Minh 13. Mẫn Thị Mai (2011), Nghiên cứu nhu cầu xây dựng thương hiệu tập thể "ðồng ðại Bái' cho sản phẩm ñúc ñồng nông thôn ðại Bái, xã ðại Bái, huyện Gia Bình, tỉnh Bắc Ninh, Luận văn thạc sĩ QTKD, ðH Nông nghiệp Hà Nội 14. Noel Capon & J. M. Hulbert (2004), “Chương trình giảng dạy kinh tế Fullbirght, Chương 11: Quản lý nhãn hiệu”, (Xinh Xinh biên dịch). 15. Nguyễn Thị Phương (2009), Nghiên cứu số giải pháp xây dựng quảng bá thương hiệu ñồ gỗ La Xuyên, xã Yên Ninh huyện Ý Yên tỉnh Nam ðịnh, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 16. Vũ Thị Trúc Quỳnh (2011), Xây dựng phát triển thương hiệu VINASEED công ty cổ phần Giống trồng Trung ương, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 17. Nguyễn Thị Hồng Thái (2009), ðánh giá khả cạnh tranh sản phẩm ñồ gỗ ðồng Kỵ Từ Sơn Bắc Ninh, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 18. Nguyễn Thị Thanh (2008), Nghiên cứu xây dựng thương hiệu Tương Bần, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 19. Nguyễn Song Thảo (2011), Nghiên cứu công tác xây dựng phát triển thương hiệu công ty cổ phần Dabaco Bắc Ninh, Luận văn thạc sĩ QTKD, ðH Nông nghiệp Hà Nội 20. Nguyễn ðăng Thực (2010), Nghiên cứu phát triển thương hiệu nhãn lồng Hưng Yên, Luận văn thạc sĩ KTNN, ðH Nông nghiệp Hà Nội 21. Lê Quí Trung (2007), Xây dựng thương hiệu, NXB Trẻ Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 128 22. Lê Thanh Anh Vũ (2011), Giải pháp phát triển thương hiệu phân bón công ty Cổ phần nông nghiệp miền ðồng Thảo Miền Tây Nam Bộ, văn thạc sĩ QTKD, ðH Nông nghiệp Hà Nội 23. Luật Sở hữu trí tuệ (2005) 24. ðăng ký thương hiệu hàng hóa theo Thỏa ước Madrid http://www.most.gov.vn/most/mldocument.2009-0809.3845764274/mldocument_view 25. ðăng ký thương hiệu hàng hóa theo Nghị ñịnh thư Madrid, http://ipright.vn/Home/index.php?option=com_content&view=article&id=6 :ng-ky-nhan-hiu-theo-ngh-nh-th-madrid&catid=2:ng-ky-nhan-hiu-quct&Itemid=3 26. Căn pháp lý thủ tục hành chính: - Luật Sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11 ngày 29/11/2005; - Nghị ñịnh số 103/2006/Nð-CP ngày 22/9/2006 quy ñịnh chi tiết hướng dẫn thi hành số ñiều Luật Sở hữu trí tuệ SHCN; - Thông tư số 01/2007/TT-BKHCN ngày 14/02/2007 Bộ Khoa học Công nghệ hướng dẫn thi hành Nghị ñịnh số 103/2006/Nð-CP; - Thông tư số 22/2009/TT-BTC ngày 04/02/2009 Bộ Tài quy ñịnh mức thu, chế ñộ thu, nộp, quản lý sử dụng phí, lệ phí sở hữu công nghiệp. 27. Báo cáo UBND Thị trấn Thanh Lãng tình hình thực kinh tế xã hội năm 2009, 2010, 2011. 28. Website http://www.vinhphuc.gov.vn 29. Website Cục Sở Hữu Trí Tuệ : http//www.noip.com.vn. 30. Chương trình hợp tác ñặc biệt Việt Nam - Thụy Sỹ sở hữu trí tuệ, 2007, 215 câu hỏi - ñáp pháp luật quyền sở hữu công nghiệp. 31. Thư viện số sở hữu công nghiệp - Cục sở hữu trí tuệ, http: http://iplib.noip.gov.vn/WebUI/WSearch.php 32. Http: http://www.interbrand.com/en/Default.aspx Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 129 PHIẾU ðIỀU TRA HỘ, CƠ SỞ SẢN XUẤT KINH DOANH ðỒ GỖ MỸ NGHỆ TRÊN ðỊA BÀN THỊ TRẤN THANH LÃNG, HUYỆN BÌNH XUYÊN, TỈNH VĨNH PHÚC I. Tình hình chung 1. Họ tên chủ hộ, chủ sở SXKD: 2. Giới tính: [ ] Nam [ ] Nữ 2. Tuổi: 4. Trình ñộ học vấn chủ hộ, sở: - Cấp 1: [ ] - Cấp II: [ ] - Trung cấp: [ ] - Cao ñẳng: [ ] - Cấp III: [ ] - Sơ cấp: [ ] - ðại học: [ ] - Sau ñại học: [ ] 5. Trình ñộ chuyên môn chủ hộ, sở: - Không qua ñào tạo: [ ] - Tay nghề: + Bậc 1: [ ] - Qua ñào tạo: [ ] + Bậc 2: [ ] + Bậc 3: [ ] + Bậc 4: [ ] + Bậc trở lên: [ ] 6. Hộ, sở ñược thừa kế nghề chế biến gỗ mỹ nghệ: - Có: [ ] - Không: [ ] 7. ðịa chỉ: 8. Số nhân hộ: ……… người Trong ñó nam: ……… người 9. Số lao ñộng hộ: ……… người Trong ñó nam: ……… người 10. Số lao ñộng thuê thường xuyên: …… người Trong ñó nam: ……… người 11. Số lao ñộng thuê thời vụ: - Nhiều nhất: ……… người vào thời gian …………. - Ít nhất: ……… người vào thời gian …………. 12. Trình ñộ tay nghề lao ñộng: - Tỷ lệ bậc thợ: + Bậc 1: ……. % + Bậc 2: ……. % + Bậc 3: ……. % + Bậc trở lên: ……. % - Tỷ lệ lao ñộng nam: ……… % Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 130 - Tỷ lệ lao ñộng ñộ tuổi lao ñộng: ……… % - Tỷ lệ lao ñộng huy ñộng ñịa phương: ……….% 13. Thu nhập bình quân lao ñộng/tháng: ………………… triệu ñồng 14. Loại hình sản xuất kinh doanh: - Hộ sản xuất kinh doanh: [ ] - Doanh nghiệp: [ ] 15. Lĩnh vực sản xuất kinh doanh: - Cơ sở gia công sản phẩm (làm thuê cho sở khác): [ ] - Cơ sở sản xuất, tiêu thụ sản phẩm: [ ] - Cơ sở hỗn hợp (cả hai hình thức trên): [ ] 16. Ông (bà) sản xuất kinh doanh ñồ gỗ mỹ nghệ từ năm nào: ……… II. Cơ sở vật chất, kỹ thuật phục vụ sản xuất kinh doanh 1. Tổng diện tích ñất: ……………. m2 - Nhà xưởng: ……………. m2 - Cửa hàng: ……………. m2 - ðất ở: ……………. m2 2. Thiết bị, máy móc, dụng cụ phục vụ sản xuất: - Máy xẻ: ……… cái; trị giá ……………… ñồng - Máy vanh………… cái; trị giá ……………… ñồng - Máy cưa: ……… cái; trị giá ……………… ñồng - Máy chà: ……… cái; trị giá ……………… ñồng - Máy bào: ……… cái; trị giá ……………… ñồng - Máy phun sơn: ……… cái; trị giá ……………… ñồng - Máy quay giấy ráp: ……… cái; trị giá ……………… ñồng - Các dụng cụ khác: ……… cái; trị giá ……………… ñồng 3. Tình hình sử dụng vốn sở sản xuất - Tổng vốn: …………. triệu ñồng Trong ñó: vốn lưu ñộng: ……………% - Nguồn vốn huy ñộng: ………………. triệu ñồng Trong ñó huy ñộng ngắn hạn ……………% Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 131 IV. Tình hình sử dụng nguyên liệu gỗ sở sản xuất năm 2011 TT Loại gỗ Hương Trắc Gụ Muồng Xà cừ Cẩm lai Lim Số lượng (m3) Giá gỗ (trñ/m3) Thời ñiểm mua Giá (trñ/cái) Thời ñiểm bán V. Kết sản xuất kinh doanh năm 2011 1. Số lượng, chủng loại sản phẩm TT Sản phẩm Tranh gỗ Tượng Bộ ñôn, bàn ghêd Sập Tủ Giường Số lượng (cái) 2. Tình hình chi phí sản xuất năm 2011 TT Các loại chi phí sản xuất Nguyên liệu gô Thuê lao ñộng thường xuyên Thuê lao ñộng thời vụ Lãi tiền vay Lao ñộng gia ñình Giấy ráp, sơn, kep, cồn Giá trị (trñ) Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 132 Chi phí vận chuyển Thuế Khấu hao TSCð 10 Chi phí tiêu thụ sản phẩm 11 Chi phí khác 3. Tình hình tiêu thụ sản phẩm năm 2011 TT Kênh tiêu thụ Thị phần (%) Công ty thương mại Bán lại cho ñại lý, cửa hàng, siêu thị Bán buôn Bán lẻ Xuất Cách thức khác (ñề nghị ghi rõ) Ghi 4. Ông, bà nghĩ giá bán sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng cao hay thấp so với sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ nơi khác? [ ] Giá cao [ ] Giá thấp [ ] Giá cao [ ] Giá thấp VI. ðánh giá 1. Ông, bà ñánh giá sản phẩm nào: - Về chất lượng: + Tốt sản phẩm khác thị trường: [ ] + Tốt sản phẩm khác thị trường: [ ] + Kém sản phẩm khác thị trường: [ ] - Về kiểu dáng: + Kiểu dáng ñẹp sản phẩm khác thị trường: [ ] + Kiểu dáng ñẹp sản phẩm khác thị trường: [ ] + Kiểu dáng sản phẩm khác thị trường: [ ] - Về mẫu mã: + Mẫu mã ñẹp sản phẩm khác thị trường: [ ] Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 133 + Mẫu mã ñẹp sản phẩm khác thị trường: [ ] + Mãu mã sản phẩm khác thị trường: [ ] 2. Ông, bà có gặp khó khăn trình sản xuất: [ ] Chi phí sản xuất cao [ ] Công nghệ sản xuất lạc hậu [ ] Thiếu lao ñộng giỏi [ ] Nguồn nguyên liệu khan [ ] Thiếu vốn sản xuất [ ] Thiếu thị trường 3. Ông, bà có dự ñịnh mở rộng quy mô sản xuất? [ ] Có [ ] Không 4. Theo ông, bà giá bán sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng phụ thuộc vào yếu tố nào? [ ] Chất lượng sản phẩm [ ] Thị trường tiêu thụ [ ] Kiểu dáng, mẫu mã [ ] Danh tiếng nhãn hiệu 5. Ông, bà thấy sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng tiêu thụ khó hay dễ? [ ] Rất khó [ ] Dễ [ ] Khó [ ] Rất dễ [ ] Bình thường 6. Phương thức nhận toán chủ yếu bán sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng: [ ] Tiền mặt 7. Hình thức bán? [ ] Hợp ñồng [ [ ] Chuyển khoản [ ] Thỏa thuận miệng ] Khác:………………………………………………………………. 8. Ông, bà có kế hoạch cho việc tiêu thu sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng thời gian tới? [ ] Tăng lượng tiêu thụ [ ] Tìm kiếm thị trường [ ] Dự ñịnh khác (ghi cụ thể) …………………………………………. 9. Tình hình thu nhập gia ñình Tổng thu nhập/năm: ………………… trñ/năm Trong ñó: Thu từ sản xuất kinh doanh ñồ gỗ mỹ nghệ: ……….% VII. Xác ñịnh nhu cầu xây dựng phát triển nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng, huyện Bình Xuyên, tỉnh Vĩnh Phúc 1. Ông, bà có biết lợi ích từ việc xây dựng nhãn hiệu cho loại sản phẩm? [ ] Chưa nghe [ ] Có nghe nói, chưa hiểu rõ [ ] Biết rõ [ ] Biết rõ Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 134 [ ] Ý kiến khác (ghi rõ): …………………………………… 2. Ông, bà có quan tâm tới việc xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Có [ ] Không - Nếu có, cho biết quan tâm mức ñộ nào? …………………………… - Nếu không, cho biết lý do? …………………………………………… 3. Ông, bà có gặp khó khăn, trở ngại tìm hiểu việc tạo lập nhãn hiệu cho ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Có [ ] Không Nếu có, cho biết lý gặp khó khăn? ……………………………………. 4. Ông, bà thấy cần thiết xây dựng nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Rất cần thiết [ ] Bình thường [ ] Không cần thiết [ ] Ý kiến khác: ………………………………………………………… 5. ðã ông, bà có ý kiến việc xây dựng nhãn hiệu cho ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Có [ ] Không - Nếu có cho biết ý kiến: ………………………………………… - Nếu không cho biết lý do? ………………………………………… 6. Nếu ñược hướng dẫn xây dựng nhãn hiệu cho ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng ông, bà có tham gia? [ ] Có [ ] Không - Nếu có, cho biết mức ñộ tham gia? …………………………………… - Nếu không, cho biết lý do? …………………………………………… 7. Những lợi ích mà ông, bà mong ñợi gì? [ ] Giá bán cao [ ] Sản phẩm tiêu thụ dễ dàng [ ] Sản phẩm ñược kiểm soát có chất lượng cao [ ] ðược hỗ trợ vốn, quy trình kỹ thuật Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 135 [ ] Nâng cao danh tiếng ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 8. Nếu phải ñóng góp kinh phí tham gia mô hình xây dựng nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng, ông (bà) có ñồng ý không? [ ] ðồng ý [ ] Không ñồng ý Lý do:………………………………………………………………… 9. Ông, bà sẵn sàng trả tiền tham gia xây dựng nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Có [ ] Không Cụ thể: ………………… ngñ/năm 10. Khi tham gia xây dựng nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng, ông (bà) phải tuân thủ chịu quản lý hiệp hội tiêu chuẩn sản xuất tiêu thụ nghiêm ngặt? [ ] ðồng ý [ ] Không ñồng ý Lý do:………………………………………………………………… 11. Ông, bà cho biết tổ chức ñứng tên ñăng ký quản lý nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Hội ND [ [ ] HTX thủ công mỹ nghệ [ ] Hội cựu chiến binh ] Hiệp hội nhà SXKD ñồ mỹ nghệ Thanh Lãng 12. Ông, bà có mong muỗn tham gia vào xây dựng phát triển nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Có [ ] Không Cụ thể: ………………… …………………………………………… 13. Những ñề xuất ông, bà việc xây dựng phát triển nhãn hiệu ñồ gỗm mỹ nghệ Thanh Lãng? ……………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………. 14. Sau thành lập tổ chức hội quản lý nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng, ông bà cho biết ý kiến quản lý? Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 136 [ ] Hội phải xây dựng quy chế sử dụng nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng sở ý kiến ñống góp hội viên chuyên gia. [ ] Hội phải thường xuyên kiểm tra chất lượng sản phẩm mang nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng ñảm bảo công cho tất thành viên tham gia. [ ] Hội ñứng bảo vệ quyền lợi cho thành viên có tranh chấp kinh tế xả ra. 15. Theo ông (bà), phát triển nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng ñòi hỏi? [ ] Hội ñứng thử nghiệm kênh tiêu thụ sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng [ ] Hội thường xuyên tổ chức lớp bồi dưỡng kiến thức quy trình, kỹ thuật, công nghệ, thị trường, … [ ] Hội thường xuyên theo dõi thông tin nghiên cứu thị trường, phân tích xu hướng tiêu dùng người tiêu dùng [ ] Hội ñứng thu mua sản phẩm cho thành viên hiệp hội [ ] Hội ñứng tỏ chức hội chợ triển lãm mặt hàng ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng [ ] Hội tổ chức tham quan mô hình hợp tác sản xuất kinh doanh ñồ gỗ mỹ nghệ có hiệu ñịa phương khác. 16. Theo ông, bà sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng có nên dán tem nhãn ñể chứng nhận [ ] Có [ ] Không 17. Xin ông, bà cho biết ý kiến tiêu chuẩn tem nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? [ ] Thể ñược hình ảnh, thuộc tính sản phẩm [ ] Khác biệt hóa nét văn hóa Thanh Lãng [ ] Tránh ñược chép, làm nhái, làm giả [ ] Ý kiến khác (cụ thể): ………………………………………………… 18. Ông, bà cho biết quản lý tem nhãn hiệu ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng? Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 137 [ ] Hiệp hội [ ] Ban kiểm soát [ ] Khác (ghi cụ thể): ………………………………………………… 19. Theo ông, bà sản phẩm ñồ gỗ mỹ ñược cấp tem? [ ] Tất sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ ñược sản xuất Thanh Lãng [ ] Tất sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ hộ sản xuất hiệp hội [ ] Tất sản phẩm ñồ gỗ mỹ nghệ hộ sản xuất hiệp hội theo ñúng tiêu chuẩn hiệp hội ñề [ ] Khác (ghi cụ thể): …………………………………………………… Cảm ơn giúp ñỡ quý ông (bà)! Ngày tháng năm 2012 Phỏng vấn viên (ký, họ tên) Người ñược vấn (ký, họ tên) Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………………………… 138 [...]... vi c xây d ng và phát tri n nhãn hi u ñ g m ngh Thanh Lãng; - ð xu t m t s gi i pháp nh m hoàn thi n và thúc ñ y quá trình xây d ng nhãn hi u t p th ñ g m ngh Thanh Lãng 1.3 ð i tư ng và ph m vi nghiên c u 1.3.1 ð i tư ng nghiên c u Th c tr ng xây d ng nhãn hi u t p th ñ g m ngh ; các v n ñ kinh t xã h i liên quan ñ n vi c xây d ng và phát tri n nhãn hi u t p th ñ g m ngh Thanh Lãng, huy n Bình Xuyên,. .. nào ñ xây d ng và phát tri n nhãn hi u t p th ñ g m ngh cho làng ngh truy n th ng Xu t phát t nh ng v n ñ trên, chúng tôi ti n hành nghiên c u ñ tài: xây d ng nhãn hi u t p th ñ g m ngh Thanh Lãng, huy n Bình Xuyên, t nh Vĩnh Phúc ð tài t p trung gi i quy t ñư c các câu h i sau ñây: 1) Th c tr ng s n xu t, kinh doanh c a các h , các doanh nghi p SXKD ñ g m ngh Thanh Lãng? 2) Th c tr ng quá trình xây. .. vi c xây d ng nhãn hi u t p th ñ g m ngh Thanh Lãng trong th i gian qua, t ñó ñ xu t m t s gi i pháp nh m hoàn thi n và thúc ñ y quá trình xây d ng nhãn hi u t p th ñ g m ngh Thanh Lãng trong th i gian t i 1.2.2 M c tiêu c th - H th ng hoá cơ s lý lu n và th c ti n liên quan ñ n nhãn hi u t p th , uy tín thương hi u s n ph m ñ g m ; - ðánh giá th c tr ng xây d ng nhãn hi u t p th ñ g m ngh Thanh Lãng,. .. ñ nh ñ ch ng l i s xâm ph m nhãn hi u t bên ngoài và nh ng sa sút hình nh nhãn hi u ngay t bên trong V i quan ñi m này, rõ ràng xây d ng nhãn hi u là thu t ng v i n i hàm r t r ng ñây, cũng c n phân bi t gi a xây d ng nhãn hi u và xây d ng nhãn hi u m nh Xây d ng nhãn hi u m nh là ph i t o cho nhãn hi u m t v th cao so v i các nhãn hi u c nh tranh, thông qua uy tín v i b n hàng và ngư i tiêu dùng, thông... trư ng và giá tr tài chính c a nhãn hi u Các làng ngh nghi p c n h t s c th n tr ng khi ñưa ra chi n lư c xây d ng nhãn hi u m nh Xác l p nhãn hi u Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t ………………………… 16 ðăng kí b n quy n s d ng nhãn hi u Xây d ng nhãn hi u m nh Qu ng bá nhãn hi u Sơ ñ 2.1 Quy trình xây d ng và phát tri n nhãn hi u Xác l p nhãn hi u Trư c khi làng ngh ñem... nh t Vĩnh Phúc ñã có danh ti ng t lâu là ñ g m ngh Thanh Lãng Có th th y nh ng doanh nhân làng ngh Thanh Lãng là nh ng ngư i “nhanh chân” trong vi c xây d ng nhãn hi u T nh ng năm ñ u th p k này, nhi u doanh nghi p Thanh Lãng ñã chú ý xây d ng các gian hàng gi i thi u s n ph m kh p các khu ñô th l n như Hà N i, thành ph H Chí Minh, H i Phòng… T trư c ñ n gi ñã có nhi u nghiên c u liên quan ñ n xây d... tri n hình nh nhãn hi u… Xây d ng nhãn hi u luôn ñi cùng v i b o v nhãn hi u, b o v là ñ xây d ng và xây d ng s tăng cư ng năng l c b o v Thu t ng b o v cũng c n ñư c hi u v i nghĩa r ng, và không ch là xác l p quy n b o h ñ i v i m t s y u t nhãn hi u (tên g i, logo, bi u tư ng…), mà quan tr ng hơn là làng ngh c n thi t l p các rào c n kinh t , k thu t nh t ñ nh ñ ch ng l i s xâm ph m nhãn hi u t bên... ñ g m ngh Thanh Lãng; - ðưa ra nh ng ñ xu t gi i pháp nh m nâng cao uy tín cho s n ph m ñ g m ngh Thanh Lãng * Ph m vi không gian Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t ………………………… 5 ð tài nghiên c u t p trung làng ngh n i ti ng v ñ g m ngh Thanh Lãng, huy n Bình Xuyên và m t s ñi m trưng bày gi i thi u s n ph m ñ g m ngh c a Thanh Lãng trên ñ a bàn t nh Vĩnh Phúc * Ph... khi s d ng s n ph m 2.1.3 ði u ki n c n thi t ñ xây d ng nhãn hi u 2.1.3.1 Nh n th c v xây d ng nhãn hi u ð a phương ph i nh n th c rõ ñư c t m quan tr ng c a vi c xây d ng nhãn hi u, ñ ti t ki m th i gian và ch p l y cơ h i ñưa s n ph m c a mình vươn ra th trư ng trong và ngoài nư c N u doanh nghi p quá t tin v s n ph m c a mình mà không ñăng ký xây d ng nhãn hi u thì d b các cơ s khác làm gi , làm nhái,... u ph i ñóng góp vào chi n lư c d ch v nhãn hi u - Xác l p nhãn hi u m r ng: Ngoài nh ng y u t t o nên nhãn hi u cơ b n, doanh nghi p ph i tìm ki m nh ng cách th c ñ nhãn hi u cung c p thêm nh ng giá tr gia tăng cho khách hàng Ph n m r ng c a nhãn hi u là các d ch v , b o hành, h tr tài chính kèm theo s n ph m cho khách hàng - Xây d ng nhãn hi u ti m năng: M t nhãn hi u ñ t ñư c c p ñ ti m năng khi . trạng xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 92 4.4.1 Nội dung xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng 92 4.4.2 Tình hình xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh. trạng xây dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ; các vấn ñề kinh tế xã hội liên quan ñến việc xây dựng và phát triển nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng, huyện Bình Xuyên, tỉnh Vĩnh Phúc. . dựng nhãn hiệu tập thể ñồ gỗ mỹ nghệ Thanh 74 4.2.1 Nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể 74 4.2.2 Tình hình hỗ trợ xây dựng nhãn hiệu tập thể 79 4.3 Qui trình xây dựng và phát triển nhãn hiệu