2011 (đVT: %) Diễn giải Chất lượng SP Giá cả SP Chủng loại SP Mẫu mã SP DV bán hàng và sau bán hàng Rất tốt, tốt 70 Bình thường 20 Chưa tốt 10
Rất cao, cao 75 Bình thường 20 Thấp 5 Rất thấp 0 Phong phú 80 Bình thường 20 Chưa phong phú 0 Phong phú 45 Bình thường 25 Chưa phong phú 30 Rất tốt, tốt 55 Bình thường 30 Chưa tốt 15
Nguồn: Tổng hợp từ số liệu ựiều tra khách hàng
Chủng loại sản phẩm ựược ựánh giá là phong phú, nhưng mẫu mã lại chưa ựáp ứng ựược yêu cầu của một bộ phận khách hàng. Qua ựiều tra thì có 45% khách hàng ựánh giá là phong phú, 25% ựánh giá là bình thường và 30% ựánh giá là chưa phong phú. Những người ựánh giá là chưa phong phú thì họ cho rằng mẫu mã sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ của Thanh Lãng có nhiều sản phẩm bị nhái lại các họa tiết và kiểu dáng. đây là vấn ựề mà các cơ sở sản xuất cần nghiên cứu ựể sản phẩm của mình thật ựa dạng, phong phú, ựáp ứng ựược yêu cầu thẩm mỹ của khách hàng.
Các dịch vụ bán hàng và sau bán hàng cũng ựược khách hàng ựánh giá khá tốt. Nhiều cơ sở sản xuất ựã hỗ trợ chi phắ vận chuyển hoặc có chế ựộ giao hàng ựến tận nhà và hậu mãi sau bán hàng ựã tạo yếu tố quyết ựịnh ựến sự trung thành của khách hàng trong việc tiêu thụ ựồ gỗ của các hộ kinh doanh.
Tóm lại, qua kết quả ựiều tra khách hàng, ta có thể thấy các sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng có chất lượng tốt, chủng loại và mẫu mã ựa dạng, phong phú nhưng giá cả tương ựối caọ để có thể cạnh tranh ựược với các sản phẩm ựồ gỗ của các ựịa phương khác hay các sản phẩm thay thế trên thị trường
thì các cơ sở sản xuất cần quan tâm ựến việc hạ giá thành, nâng cao chất lượng sản phẩm, ựa dạng hóa chủng loại và mẫu mã sản phẩm ựể khách hàng có nhiều cơ hội lựa chọn.
4.1.7 Tác ựộng của chế biến và kinh doanh sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng ựến ựời sống, kinh tế, xã hội
20 năm trước, sản phẩm mộc ở Thanh Lãng khá ựơn ựiệu, ựơn giản và sản xuất ra nhằm ựáp ứng nhu cầu tiêu dùng của ựại ựa số người dân ựịa phương với giá rẻ. Chắnh vì thế mà ựời sống người dân rất khó khăn, bà con phải bám chặt ruộng ựồng hay phiêu bạt khắp nơi làm ựủ mọi nghề ựể sinh sống.
Những năm gần ựây, mặt hàng ựồ gỗ ở làng nghề Thanh Lãng ựã ựa dạng, ựổi thay theo chiều hướng tắch cực ựể ựáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dân trong và ngoài tỉnh, ựồng thời hướng ựến thị trường nước ngoàị
Nhiều sản phẩm trở nên nổi tiếng như sập gụ, tủ, bàn ghế ựã ựược các thợ kết hợp hài hòa giữa kiểu dáng cổ kắnh với những yếu tố hiện ựại khắc họa ựường nét hóa văn ựặc sắc, mềm mại, sinh ựộng, tinh tế. Sản phẩm sập gỗ mỹ nghệ có giá phổ biến từ 25 ựến 35 triệu ựồng/chiếc; bộ bàn nghề mỹ nghệ dành cho phòng khách có giá phổ biến từ 22 ựến 30 triệu ựồng/bộ.
Thị trấn Thanh Lãng hiện có 2.987 hộ dân với trên 14.800 khẩu thì có tới gần 90% hộ làm nghề mộc thường xuyên. Số hộ có thu nhập từ nghề mộc làm tại nhà 100 triệu ựồng/hộ/năm trở lên chiếm tới 70-80%.
Ngoài ra, toàn thị trấn còn có gần 1.000 lao ựộng ựi làm nghề mộc ở các tỉnh, thành trong nước; trong ựó có khoảng 200 người mở xưởng mộc ở các tỉnh như điện Biên, Lào Cai, Hà Giang, Hà Nội, Gia Lai, Thành phố Hồ Chắ Minh... tạo việc làm cho hàng ngàn lao ựộng ở ựịa bàn các tỉnh, thành với mức thu nhập của lao ựộng thợ có kinh nghiệm từ 180.000 ựến 200.000 ựồng/người/ngàỵ
Năm 2011, thị trấn Thanh Lãng thu gần 180 tỷ ựồng, phần lớn là nguồn từ nghề mộc mang lạị
Anh Nguyễn Phú Quân-cán bộ phụ trách khuyến công Thanh Lãng cho hay năm 2008, Thanh Lãng là một trong 7 làng nghề ựược công nhận làng nghề
tiêu biểu của cả nước.Bình quân một năm Thanh Lãng thu hút khoảng 300 người ựến học nghề và làm nghề tại ựịa phương. Thanh Lãng ựã có 9 thợ giỏi, hàng chục hộ gia ựình sản xuất-kinh doanh giỏi, ựiển hình như gia ựình ông Lưu Văn Tiền ở tổ Minh Lương có xưởng mộc, thường xuyên giải quyết việc làm cho gần chục lao ựộng, mỗi năm gia ựình ông thu lời từ 300 ựến 400 triệu ựồng; gia ựình anh Nguyễn Văn Thành ở tổ dân phố độc Lập cũng có xưởng mộc thu lời từ làm nghề trên 300 triệu ựồng/năm.
Thanh Lãng còn có hàng chục cơ sở làm nghề lớn, doanh nghiệp tư nhân ựăng ký kinh doanh sản xuất ổn ựịnh, ựồng thời là ựầu mối tiêu thụ sản phẩm, cung ứng gỗ cho các hộ dân ở ựịa phương, trong ựó có không ắt doanh nghiệp thu lời gấp 3 ựến 4 lần so với các hộ sản xuất kinh doanh khá ở ựịa bàn.
Những nhóm thợ ựến các tỉnh thành bên ngoài làm nghề thường phối hợp với các thợ giỏi, nghệ nhân làm ựình, chùa, ựền, nhà cổ, nhà sàn; các loại ựồ thờ như án gian, hoành phi câu ựối, cuốn thư, ngai; các ựồ giả cổ như sập, tủ chè, bàn ghế mỹ nghệ và các sản phẩm ựồ gia dụng trang trắ nội thất... đây là một nguồn nhân lực quý giá, họ trung thành với nghề, ựóng một vai trò tôn tạo, bảo tồn các giá trị nghệ thuật văn hóa Việt Nam mà không phải ở tỉnh thành nào cũng có.
Nhờ có làng nghề cùng với sự nhanh nhậy trong kinh doanh ựã giúp cho người dân Thị trấn Thanh Lãng thay ựổi hẳn Ộ bộ mặtỢ. đời sống kinh tế người dân ngày càng ựầy ựủ, phát ựạt. Các công ty, doanh nghiệp mọc lên, nhà cao tầng, xưởng sản xuất ựược mở rộng. Làng nghề ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng ựược như bây giờ là do sự cần cù, chịu khó, vươn lên và sự ựoàn kết của người dân trong vùng.
4.2 Tình hình hỗ trợ xây dựng nhãn hiệu tập thể ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng, huyện Bình Xuyên, tỉnh Vĩnh Phúc
4.2.1 Nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể
Trong bất cứ một lĩnh vực sản xuất kinh doanh nào muốn ựạt ựược sự thành công với các sản phẩm thì chủ các doanh nghiệp (tổ chức) ựều phải nhận
thức rằng nâng cao giá trị của nhãn hiệu hàng hóa là ựiều rất quan trọng. Cùng với sự phát triển của nhãn hiệu thì hoạt ựộng sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp (tổ chức) cũng sẽ vững chắc hơn. để xây dựng một thương hiệu hay một nhãn hiệu hàng hóa riêng không phải là ựiều dễ dàng. Mỗi doanh nghiệp, tập ựoàn hay tổ chức phải tìm ra ựúng cách cho mình ựể xây dựng một thương hiệu mạnh, một nhãn hiệu riêng của chắnh mình. Chắnh vì vậy, nhu cầu ựòi hỏi phải xác lập quyền cho một nhãn hiệu là thiết thực nhất. Nhu cầu ựó ựược xác ựịnh trên cơ sở:
- Sự phát triển của nhãn hiệu tập thể: Hiện nay, mặc dù sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng tuy chưa ựược ựăng ký bảo hộ dưới hình thức là NHTT nhưng thực tế những người sản xuất ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng ựã sử dụng uy tắn Ộlàng nghề Thanh LãngỢ ựể bán sản phẩm trên thị trường hoặc bán cho các ựịa phương khác trong và ngoài tỉnh ựược thực hiện từ lâụ Không chỉ người Bình Xuyên của tỉnh Vĩnh Phúc mới biết ựến ựến ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng mà người tiêu dùng của nhiều tỉnh, thành trong nước và nước ngoài cũng ựã biết ựến. điều này ựược thể hiện rõ nét thông qua sở ựồ 4.2 về kênh tiêu thụ sản phẩm gỗ của các cơ sở sản xuất ở Thanh Lãng. Trong những năm gần ựây, nhu c ầu ựồ gỗ mỹ nghệ càng lớn nên tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm làng nghề ựồ gỗ mỹ nghệ của Thanh Lãng càng thuận lợi, thu nhập của người dân ựịa phương ngày càng cao, cuộc sống sinh hoạt càng ựược cải thiện.
Hiện nay, sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ của Thanh Lãng sản xuất ra không ựủ ựể bán cho các thương lái, mặc dù các hộ gia ựình, các cơ sở sản xuất ựã tắch cực sản xuất và tăng công suất chế biến gỗ, nhất là vào các tháng cuối năm.
Anh Nguyễn Văn Hinh Ờ Cơ sở chế biến gỗ mỹ nghệ Hinh Trọng, thị trấn Thanh Lãng, huyện Bình Xuyên, tỉnh Vĩnh Phúc
Vì vậy, vấn ựề bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp ựối với NHTT Ộựồ gỗ mỹ nghệ Thanh LãngỢ cho sản phẩm ựịa phương là vấn ựề cấp thiết cần ựược quan tâm và thực hiện ngaỵ
mạnh, thì cùng với chiến lược ựầu tư cho phát triển sản xuất, chủ sở hữu phải thực hiện việc ựăng ký xác lập quyền. Khi ựó, cùng với chiến dịch quảng bá, khuếch trương trưng bày, triển lãm sản phẩm sẽ ựược người tiêu dùng biết ựến. Hình ảnh của sản phẩm, hàng hoá ựược hình thành trong tâm trắ khách
hàng, tạo nên một "thương hiệu" cho sản phẩm.
Một nhãn hiệu/NHTT ựược nhiều người tiêu dùng biết ựến và tin dùng sẽ làm cho giá trị của hàng hoá, dịch vụ ựó tăng lên. Nhãn hiệu càng ựược nhiều người biết ựến thì chu kỳ sống của sản phẩm trên thị trường sẽ dài và ngược lạị Thực tế hiện nay cho thấy sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng tiêu thụ khá lớn, song thu nhập của những người sản xuất ở ựịa phương chưa thực sự ựáp ứng mong mỏi của họ. Bời vì, sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ Thanh Lãng chưa ựăng ký bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp, nên giá sản phẩm rẻ hơn so với đồng Kỵ (Bắc Ninh) 200 Ờ 500 ngàn ựồng/m3 gỗ thành phẩm. Như vậy, khi ựã có thương hiệu thường bán ựược giá cao hơn. Người dân Thanh Lãng rất mong muốn sản phẩm ựồ gỗ mỹ nghệ của ựịa phương ựược bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});