Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội

Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây lô hội tại thị trường hà nội

BỘ Y TẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC Dược HÀ NỘI NGUYỄN MINH TÂM BƯỚC ĐÂU NGHIÊN c ứ u c ơ HỘI KINH DOANH KEM DƯỠNG DA CHỨA TINH CHẤT CỦA CÂY LÔ HỘI TẠI THỊ TRỮỜNG HÀ NỘI (KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Dược s ĩ KHÓA 2001-2006) Người hướng dẫn : TỈỈS. NGUYỄN TUẤN ANH Nơi thực hiện : ồ ộ môn Quẩn íý vồ kinh tê Dược / Ầ) ■ ị c 0 ^ HÀ NỘI, THÁNG 5-2006 V : • ’ v > - - ■ : LỜI CẢM ƠN Với tất cả sự kính trọng của mình cho phép em được bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc nhất tới Ths. Nguyễn Tuấn Anh - Giảng viên trường Đại học Dược Hà Nội, người thầy đã tận tình chỉ bảo, động viên, khuyến khích em thực hiện ước mơ của mình. Em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới PGS.TS. Nguyễn Văn Long - Giảng viên Trường Đại học Dược Hà Nội; Ths. Nguyễn Huy Văn - Phó Tổng Giám đốc - Công ty cổ phần Traphaco, những người thầy đã tận tình giúp đỡ, định hướng cho em trong quá trình học tập và hoàn thành luận văn này. Em cũng xin được cảm ơn tất cả các thầy cô giáo trong Bộ môn Quản lý và Kinh tế Dược, các thầy cô giáo trong Ban Giám hiệu nhà trường cùng toàn thể các thầy cô giáo Trường Đại học Dược Hà Nội đã dạy dỗ và tạo mọi điều điện thuận lợi cho em trong suốt quá trình học tập, nghiên cứu tại trường. Và cuối cùng em xin được dành tất cả những lời yêu thương tới bố mẹ, những người thân và bạn bè vì tất cả sự quan tâm và chia sẻ đã dành cho em. Hà Nội, ngày 18 tháng 5 năm 2006 Nguyễn Minh Tâm QUY ƯỚC VIÉT TẮT BKHCNMT : Bộ Khoa học Công nghệ và Môi trường BVHTT : Bộ Văn hóa Thông tin BYT : Bộ YTế CP : Chính phủ c v : Công văn DN : Doanh nghiệp FL : Foreverliving NĐ : Nghị định PL : Pháp lệnh QĐ : Quyết định QLD : Quản lí Dược QLNN : Quản lí nhà nước SP : Sản phẩm SWOT : Strength Weakness Opportunity TT : Thông tư TTg : Thủ tướng TTLT : Thông tư liên tịch UBTYQH : ủy ban thường vụ Quốc hội VNĐ : Việt Nam đồng MỤC LỤC MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH ĐẶT VẤN ĐỀ 1 PHẦN 1 3 TỔNG QUAN . . . 3 1.1 HỆ THÓNG HÓA CÁC VĂN BẢN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VÈ LĨNH Vực MỸ PHẨM Ở VIỆT NAM 3 1.2 KHÁI QUÁT CHUNG VÈ THỊ TRƯỜNG 5 1.2.1 Khái niệm về thị truòng 5 1.2.2 Các yếu tố cấu thành nên thị trưòng 5 1.3 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 6 1.3.1 Nội dung nghiên cứu thị trưòng 6 1.3.2 Trình tự và phương pháp nghiên cứu thị trường nghiên cứu thị trưòng . 7 1.4 TONG QUAN VÈ MARKETING 8 1.4.1 Các định nghĩa về marketing 8 1.4.2. Các chính sách của marketing [1], [10] 9 1.5 TỐNG QUAN VỀ CÂY LÔ HỘI . 15 1.5.1 Đôi nét về cây Lô hội 15 1.5.2 Thành phần hóa học lá cây Lô hội [5], [16], [25] 15 1.5.3 Một số công dụng của cây Lô h ội . . 16 1.6 THỊ TRƯỜNG CAC SẢN PHẨM CHỨA LÔ HỘI TRÊN THẾ GIỚI VÀ TẠI VIỆT NA M . 18 1.6.1 Trên thế giới [11] 18 1.6.2 Tại Việt Nam [25] 19 PHẦN 2 . 20 ĐÓI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ứ u 20 2.1 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN c ứ u 20 2.2 NỘI DUNG NGHIÊN c ứ u 20 2.3 PÍỈƯONG PHÁP NGHIÊN c ứ u 20 2.3.1 Thiết kế nghiên cứu 20 2.3.2 Cỡ mẫu nghiên cứu thị trưòng 21 2.3.3 Cách chọn mẫu 22 2.3.4 Kỳ thuật thu thập thông tin 22 2.4 PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ SÓ LIỆU 22 PHẦN 3 . . 24 KÉT QUẢ NGHIÊN c ứ u VÀ BÀN LUẬN 24 3.1 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG KEM DƯỠNG DA CHỨA LÔ HỘI TẠI HÀ NỘI . ’ 24 3.1.1 Sơ bộ nghiên cứu mặt hàng kem duõng da chứa Lô hội trên thị trường Hà Nội . 24 3.1.3 Khảo sát về giá cả mặt hàng kem duo’ng da chứa Lô hội của một số công ty kinh doanh mỹ phấm chứa Lô hội tại Hà N ội 33 3.1.4 Phân tích sự cạnh tranh giữa các mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội trên thị trường Hà N ội . 35 3.2 KHẢO SÁT NHƯ CAU VỀ MẶT HÀNG KEM DƯỠNG DA “Essential Aloe vara” TẠI HÀ NỘI 39 3.2.1 Số tiền mà khách hàng sẵn sàng trả cho kem dưỡng da “Essential Aloe vera” 39 3.2.3 Đánh giá ý tưởng sản xuất sản phấm kem dưỡng da chứa tinh chất Lô hôi đâm đăc “Essential Aloe vera” 41 • • • 3.2.4 Lưọng cầu của thị trưòng về kem dưỡng da “Essential Aloe vera” 43 3.3 D ự KIEN KẾ HOẠCH MARKETING KEM DƯỠNG DA “Essential Aloe vera” TẠI HÀ NỌI 44 3.3.1 Mục tiêu Marketing: 44 3.3.2 Các công cụ của Marketing: Gồm 4 chính sách của Marketing 45 3.3.2.1 Chính sách sản phẩm 45 3.3.2 Chính sách giá 47 3.3.3 Chính sách phân phối 49 3.3.4 Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh 49 3.4 BÀN LUẬN . 52 3.4.1 Thị trưòng kem duỡng da chứa Lô hội tại Hà Nội 52 3.4.2 Nhu cầu mặt hàng kem dưõng da chứa Lô hội “Essential Aloe vera”55 3.4.3 Các chiến lược marketing kem dưõng da “Essential Aloe vera” 56 PHẦN 4 . . 59 KẾT LUẬN & ĐÈ XUẤT 59 4.1 KÉT LUẬN 59 4.2 ĐỀ XUẤT 60 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC BẢNG Ký hiệu Nội dung Trang Bảng 1.1 Hệ thống hóa các văn bản quản lý nhà nước về lĩnh vực mỹ phẩm ở Việt Nam 3-4 Bảng 1.2 Các công cụ xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh 14 Bảng 3.3 Số lượng mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp kinh doanh nỹ phẩm 24 Bảng 3.4 Cơ cấu mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm 26 Bảng 3.5 Tỷ trọng các mặt hàng dưỡng da của các loại hình doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm 28 Bảng 3.6 Cơ cấu mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội 29 Bảng 3.7 Thị hiếu của khách hàng đối với sản phẩm kem dưỡng da 32 Bảng 3.8 Giá tiền trung bình của một đơn vị sản phấm chứa Lô hội của các công ty 33 Bảng 3.9 Phân tích điểm mạnh, điểm yếu của các sản phẩm kem dưỡng da chứa Lô hội 35-37 Bảng 3.10 Số người sẵn sàng mua kem dưỡng da với giá từ 50-300 nghìn đồng 39 Bảng 3.11 Lượng khách ở từng độ tuổi sẵn sàng mua kem dưỡng da “Essential Aloevera” với giá từ 50-300 nghìn đồng 40 Bảng 3.12 Đánh giá của khách hàng về ý tưởng kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất Lô hội đậm đặc “Essential Aloe vera” 42 Bảng 3.13 Sản lượng tiêu thụ và giá trị thị trường tiềm năngcủa mặt hàng kem dưỡng da “Essential Aloevera” 44 Bảng 3.14 Danh mục sản phẩm kem dưỡng da “Essential Aloevera” 45 Bảng 3.15 Giá nguyên phụ liệu của sản phẩm kem dưỡng da giữ ẩm “Essential Aloevera” Phụ lục 3 Bảng 3.16 Bảng giá bán dự kiến các sản phẩm kem dưỡng da “Essential Aloevera” 48 Bảng 3.17 Chi phí dự kiến cho hoạt động quảng cáo trong năm thứ nhất 50 DANH MỤC HÌNH Ký hiệu Nội dung Trang Hình 1.1 Sơ đồ khái quát phần tổng quan Hình 1.2 Sơ đồ nội dung nghiên cứu thị trường 5 Hình 1.3 Sơ đồ các bước định vị sản phẩm 10 Hình 1.4 Sơ đồ phương thức phân phối trực tiếp 12 Hình 1.5 Sơ đồ các phương thức phân phối gián tiếp 12 Hình 1.6 Sơ đồ minh họa chiến lược kéo 13 Hình 1.7 Sơ đồ minh họa chiến lược đẩy 13 Hình 2.8 Sơ đồ nội dung và phương pháp nghiên cứu 23 Hình 3.9 Biểu đồ tỷ lệ các mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm 25 Hình 3.10 Biểu đồ cơ cấu mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm 26 Hình 3.11 Biếu đồ cơ cấu mặt hàng dưỡng da chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm 28 Hình 3.12 Biếu đồ cơ cấu mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội 30 Hình 3.13 Biểu đồ thị hiếu của khác hàng đối với sản phẩm kem dưỡng da 32 Hình 3.14 Biểu đồ giá tiền của một đơn vị sản phẩm kem dưỡng da chứa Lô hội của các công ty (đồng/g) 33 Hình 3.15 Biếu đồ giá tiền của một đơn vị sản phẩm kem dưỡng da chứa Lô hội của các công ty (đồng/ml) 34 Hình 3.16 Lượng khách hàng ở từng độ tuổi sẵn sàng mua kem dưỡng da “Essential Aloevera” với giá từ 50-300 nghìn đồng 40 Hình 3.17 Đánh giá của khách hàng về ý tưởng sản xuất kem dưỡng da chứa tinh chất Lô hội đậm đặc “Essential Aloe vera” 42 ĐẶT VẤN ĐỀ » Qua 20 năm tiến hành đổi mới, đất nước ta đã đạt được những thành tựu hết sức to lớn về mọi mặt đặc biệt là về kinh tế. Vài năm trở lại đây, với mức tăng trưởng GDP đạt trên 7% (năm 2005 là: 7,7% ) Việt Nam trở thành một trong những nước có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất Châu Á cũng như thế giới. Cùng với sự tăng trưởng mạnh mẽ về kinh tế, nhu cầu được chăm sóc và bảo vệ sức khỏe của người dân nói chung và của phái nữ nói riêng cũng tăng lên nhanh chóng và trở thành nhu cầu tất yếu của xã hội. Nắm bắt được xu hướng đó, từ năm 1997, các hãng mỹ phẩm hàng đầu thế giới đã bắt đầu thâm nhập vào thị trường Việt Nam, họ coi đây là mảnh đất màu mỡ cho việc kinh doanh mặt hàng xa xỉ này. Tuy nhiên sự xuất hiện của quá nhiều các hãng mỹ phẩm nước ngoài làm cho thị trường mỹ phẩm Việt Nam trở nên hỗn loạn và không thể kiểm soát được. Cũng như thuốc, mỹ phẩm ảnh hưởng trực tiếp tới sức khỏe của người sử dụng, việc sử dụng tràn lan các loại mỹ phẩm đã gây ra những hậu quả không nhỏ về sức khoẻ, tính mạng và tiền của đối với người dùng. Chính vì vậy mà hiện nay con người đang có xu hướng sử dụng các loại mỹ phẩm có nguồn gốc từ thảo dược. Đã có rất nhiều loại thảo dược được sử dụng trong công nghệ sản xuất mỹ phẩm, đáng chú ý hơn cả là cây Lô hội. Cây Lô hội được coi như một cây thuốc quý, đã được sử dụng từ rất lâu đời, không chỉ có tác dụng chữa bệnh, làm đẹp mà còn có thể mang lại hiệu quả kinh tế cao khi được nuôi trồng và chế biến với quy mô lớn. Vào nhũng thập kỷ 80 của thế kỷ 20, trên thế giới đã có 1500 chế phẩm mỹ phẩm chứa Lô hội. Chỉ tính riêng ở thị trường Châu Âu cũng có đến 400 mặt hàng mỹ phẩm từ Lô hội chiếm tới 70- 80% chủng loại mỹ phấm hiện có của thị trường này. Cùng với sự phát triển về số lượng, các loại mỹ phẩm chứa Lô hội cũng ngày càng được sử dụng rộng rãi trên khắp thế giới, ở Mỹ các loại mỹ phẩm này được sử dụng nhiều thứ 2 chỉ sau Vitamin, điều đó càng chứng tỏ vai trò to lớn của cây Lô hội đối với sức khỏe và sắc đẹp của con người. Ở Việt Nam, ngoài các loại mỹ phẩm chứa Lô hội được sản xuất trong nước còn có một số sản phẩm nhập khẩu, tuy nhiên số lượng các loại mỹ phẩm này còn ở mức khiêm tốn, và thực sự chưa tạo ra được sức thu hút mạnh mẽ đối với 1 người tiêu dùng, chưa đáp ứng được nhu cầu sử dụng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên đang ngày càng tăng. Từ thực tế đó, việc kinh doanh mỹ phẩm chiết r xuất từ Lô hội, đặc biệt là kem dưỡng da chứa tinh chất của cây Lô hội vừa là một thách thức đồng thời cũng là một cơ hội tốt cho các doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình hội nhập và phát triển. Chính vì vậy đề tài: “Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây Lô hội tại thị trường Hà nội” đã được tiến hành với các mục tiêu sau: 1. Nghiên cứu thị trường kem dưỡng da chứa Lô hội tại Hà Nội 2. Xác định nhu cầu thị trường Hà Nội về kem dưõng da chứa Lô hội • • o « o • “Essential Aloe vera” 3. Dự kiến kế hoạch Marketing chế phẩm kem dưỡng da chứa tinh chất Lô hội “Essential Aloe vera”. 2 PHẦN I TỎNG QUAN (S- Hệ thống hóa các văn bản QLNN về mỹ phẩm d Các sản phẩm chứa Lô hội trên thế giới và tại Việt Nam Khái niệm về thị trường Các yếu tố cấu thành nên thị trường ___________ _ ____________________ Nội dung nghiên cứu thị trường Trình tự và phương pháp nghiên cứu thị trường ________________________________ ■ Chính sách sản phẩm ■ Chính sách giá ■ Chính sách phân phối ■ Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh _________ ______________________ p r T V A • r , Â /V T A 1 A • Đôi nét vê cây Lô hội Thành phần hóa học lá cây Lô hội Một sổ công dụng của cây Lô hội Một số sản phẩm chứa Lô hội trên thế giới và tại Việt Nam Hình 1.1: Sơ đồ khái quát phần tổng quan [...]... nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây Lô hội tại thị trường Hà Nội J Mục tiêu 1: Nghiên ) Mục tiêu 2: Xác định D a Mục tiêu 3: Dự kiến kế cứu thị trường nhu cầu thị trường Hà hoạch Marketing kem kem dưỡng da Nội về kem dưỡng da dưỡng da chứa tinh chứa Lô hội tại chứa Lô hội “Essential chất Lô hội “Essential Hà Nội Aloe vera” Aloe vera” 0 đ Q - Mặt hàng kem dưỡng chứa Lô hội. .. nghiên cứu 23 PH Ầ N 3 KÉT QUẢ NGHIÊN c ứ u VÀ BÀN LUẬN 3.1 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG KEM DƯỠNG DA CHỨA LÔ HỘI TẠI HÀ NỘI 3.1.1 Sơ bộ nghiên cứu mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội trên thị trường Hà Nội 3.1.1.1 Số lượng mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp kinh doanh m ỹphấm tại Hà Nội Khảo sát các mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội của các doanh nghiệp kinh * J doanh mỹ phẩm tại Hà Nội chúng... dưỡng da chứa Lô hội tại Hà Nội ❖ Nhu cầu sử dụng kem dưỡng da chứa tinh chất Lô hội “Essential Aloe vera” của phụ nữ độ tuổi từ 20-50 ở Hà Nội ❖ Các chính sách Marketing chế phẩm dưỡng da chứa tinh chất Lô hội đậm đặc “Essential Aloe vera” 2.2 NỘI DUNG NGHIÊN c ứ u ❖ Mặt hàng kem dưỡng chứa Lô hội của các doanh nghiệp kinh doanh mỹ phấm trên thị trường Hà Nội ❖ Nhu cầu mặt hàng kem dưỡng chứa Lô hội. .. chứa Lô hội của các doanh nghiệp kinh doanh mỹ phấm trên thị trường Hà Nội ♦♦ Giá cả các mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội của các doanh nghiệp ♦ kinh doanh mỹ phẩm trên thị trường Hà Nội ❖ Sự cạnh tranh giữa các mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội của các doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm trên thị trường Hà Nội ♦> Nhu cầu sử dụng kem dưỡng da chứa tinh chất Lô hội đậm đặc “Essential Aloe vera” của phụ nữ... yếu của mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp trên thị trường Hà Nội ❖ Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức của thị trường đối với việc kinh doanh kem dưỡng da “Essential Aloe vera” tại Hà Nội ❖ Nhóm sản phẩm/danh mục sản phẩm ♦♦ Cơ cấu của một nhóm sản phẩm theo công dụng của sản phẩm ♦ ** So sánh giá của một đơn vị sản phấm của các doanh nghiệp 1 22 Bước đầu nghiên. .. cầu kem dưỡng da chứa Lô nghiên cứu thị hội - Giá cả kem dưỡng da chứa Lô hội - Sự cạnh tranh kem dưỡng da chứa Phương pháp phân Lô hội trên thị trường Hà Nội tích S.W.O.T Nhu cầu sử dụng kem dưỡng da “Essential Aloe vera” Phương pháp tỷ trọng, so sánh kinh tế học Dự kiến chiến lược Marketing Phương pháp thăm dò của Marketing kem dưỡng da “Essential Aloe vera” Hình 2.8: Sơ đồ nội dung và phương pháp nghiên. .. tại Hà Nội * Nghiên cứu chiến lược Marketing chế phẩm kem dưỡng da “Essential t* Aloe vera” 2.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ứ u 2.3.1 Thiết kế nghiên cứu 2.3.1.1 Phương pháp nghiên cứu thị trường [9] ♦♦ Nghiên cứu tại bàn: hồi cứu danh mục, bảng giá các mặt hàng mỹ phẩm ♦ chứa Lô hội trên thị trường Hà Nội 20 ❖ Nghiên cứu hiện trường: phỏng vấn thông qua bộ câu hỏi 2.3.1.2 Phương pháp nghiên cứu thăm dò của. .. thành các giá trị thị trường Vì vậy, cạnh tranh là động lực thúc đẩy các doanh nghiệp thương mại c không ngừng cải tiến hoạt động kinh doanh để tồn tại và phát triển 1.3 NGHIÊN CỬU THỊ TRƯỜNG 1.3.1 Nội dung nghiên cứu thị trưòìig Nội dung của nghiên cứu thị trường chính là nghiên cứu các yếu tố cấu thành nên thị trường bao gồm: cung, cầu, giá cả và sự cạnh tranh Nghiên cứu Nội dung tổng cầu nghiên cứu. .. hàng mỹ phẩm chứa Lô hội Trong đó: 4 doanh nghiệp trong nước với 19 mặt hàng mỹ phấm chứa Lô hội chiếm 25.7%; 3 doanh nghiệp kinh doanh đa cấp có tổng số 48 loại mỹ phẩm chứa Lô hội chiếm tới trên 60%; và 2 hãng mỹ phẩm nước ngoài có 7 mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội chiếm 9.4% tổng số mặt hàng này 3.1.1.2 Cơ cẩu các mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội của các loại hình doanh nghiệp kỉnh doanh mỹ phẩm chứa Lô. .. phẩm chứa Lô hội tại Hà Nội a) Cơ cấu mặt hàng mỹ phẩm chứa Lô hội theo công dụng của sản phẩm Xét về công dụng, các sản phẩm mỹ phẩm chứa Lô hội ừên thị trường Hà Nội hiện nay có thể được chia thành các nhóm: nhóm sản phẩm dưỡng da (bao gồm kem dưỡng đa, đầu dưỡng da và nước dưỡng da) ; nhóm sản phâm dưỡng tóc; nhóm sản phẩm dùng để tẩy rửa (sữa tắm, sữa rửa mặt, dầu gội, ) và các nhóm khác (kem đánh răng, . 24 KÉT QUẢ NGHIÊN c ứ u VÀ BÀN LUẬN 24 3.1 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG KEM DƯỠNG DA CHỨA LÔ HỘI TẠI HÀ NỘI . ’ 24 3.1.1 Sơ bộ nghiên cứu mặt hàng kem duõng da chứa Lô hội trên thị trường Hà Nội . . trong quá trình hội nhập và phát triển. Chính vì vậy đề tài: Bước đầu nghiên cứu cơ hội kinh doanh kem dưỡng da chứa tinh chất của cây Lô hội tại thị trường Hà nội đã được tiến hành với các. mặt hàng kem duo’ng da chứa Lô hội của một số công ty kinh doanh mỹ phấm chứa Lô hội tại Hà N ội 33 3.1.4 Phân tích sự cạnh tranh giữa các mặt hàng kem dưỡng da chứa Lô hội trên thị trường Hà