NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU – HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI VÀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE

ĐỀ TÀI:NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU – HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI VÀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE... NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜ

MÔN: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

TRONG KINH DOANH

GVHD: ĐÀO HOÀI NAM

DANH SÁCH NHÓM

Vũ Thị Thủy Nguyễn Thị Tuyết Loan

Lê Văn Hào Dương Hương Ly

NHÓM 12

Phan Tuấn Anh – NT

Lương Xuân Anh Huỳnh Thị Lệ Dung

ĐỀ TÀI:

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU – HÀNH VI

SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI VÀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG

LAI ALKALINE

ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT

Là công dân Việt Nam, trong độ tuổi từ 25 –

55 tuổi và có sử dụng các sản phẩm nước uống đóng chai trên thị trường

MÔ TẢ THÔNG TIN NHÂN KHẨU ĐỐI

TƯỢNG NGHIÊN CỨU

Tu 25 - 35 tuoi; 37.40%

Tu 36 - 45 tuoi; 33.00%

Tu 46 - 55 tuoi; 29.60%

1 Thông tin nhân khẩu

MÔ TẢ THÔNG TIN NHÂN KHẨU ĐỐI

TƯỢNG NGHIÊN CỨU

Nam; 29.40%

Nu; 70.60%

MÔ TẢ THÔNG TIN NHÂN KHẨU

ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

Doc than; 27.80%

Co gia dinh nhung chua co con; 7.40%

Co gia dinh va co con; 58.60%

Co gia dinh, co con va co chau; 6.20%

MÔ TẢ THÔNG TIN NHÂN KHẨU

ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

 Trình độ học vấn

Trinh do tieu hoc Trinh do pho thong Trinh do cao dang / Trung hoc chuyen nghiep

Trinh do dai hoc Trinh do tren dai hoc Total

Tu choi tra loi

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

2 Tầm quan trọng của nước đối với đối tượng nghiên cứu

tầm quan trọng của nước

Can thiet cho su song, sinh hoat hang ngay

Thoa man con khat Dep da

Loc mau, giai doc, cai thien suc khoe, ngan ngua benh tat

Can thiet cho viec nau nuong, pha che

La thanh phan quan trong trong co the

Bu dap nang luong cho co the Bac si khuyen dung nhieu Nuoc lam tinh than vui ve, sang khoai Giup tieu hoa thuc an va trao doi chat trong co the

Qua bảng số liệu trên ta thấy trong 873 người trả lời thì có 415 người đồng ý nước là cần thiết cho sự sống sinh họat hàng ngày (chiếm 47,54%); và chỉ có 2 người trả lời là do bác sĩ khuyên dùng nhiều nước (chiếm 0,23%)

Nhận xét:

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

3 Tầm quan trọng của các thuộc tính – tính năng liên quan đến sản phẩm nước đóng chai trong quá trình tiêu dùng :

Được chứng nhận của cơ quan quốc tế

Tốt cho sức khỏe Đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh Được bác sĩ khuyên dùng Kiểu dáng và màu đẹp Chất liệu chai nhựa tốt Sản phẩm được nhiều người dùng

Có nhiều chương trình khuyến mãi

thương hiệu nổi tiếng

Dễ tìm mua Bày bán nơi dễ tin cậy

Giá cả hợp lý

0.00 50.00 100.00 150.00 200.00 250.00 300.00

QUAN TAM BA QUAN TAM NHI QUAN TAM NHAT

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Yếu tố giá cả hợp lý được 100% số người trả lời đồng ý khi lựa chọn nước uống đóng chai; trong khi đó chỉ có 21,8% số người đồng ý với ý kiến được chứng nhận của

cơ quan quốc tế Điều này cho thấy giá cả là yếu tố được đa số người trả lời quan tâm nhất khi chọn mua các loại nước uống đóng chai

Nhận xét:

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

4 So sánh hình ảnh liên tưởng và cảm nhận về các thương hiệu nước uống đóng chai :

Được chứng nhận của cơ quan y tế

Tốt cho sức khỏe

Đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh

Được bác sĩ khuyên dùng kiểu dáng

Nhiều người dùng

Dễ tìm

Giá hợp Lý

0.00%

50.00%

100.00%

Aquafina Evian Joy Lavie Sapuwa Vital Vinh Hao Khong co thuong hieu nao

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

 AQUAFINA: được nhiều người nhận xét là dễ tìm (chiếm 70,6%)

và chỉ có 15% cho là được bác sĩ khuyên dùng

Nhận xét:

 EVIAN: chỉ có 10,8% số người cho là đảm bảo tiêu chuẩn vệ

sinh và chỉ có 1,6% số người đồng ý là có nhiều người dùng.

 JOY: Có 23,2% số người được hỏi đồng ý được chứng nhận của

cơ quan y tế, trong khi chỉ có 2,8% số người được cho là bác sĩ khuyên dùng

 LAVIE: Có 80,4% số người cho là được chứng nhận của cơ

quan y tế và 23,6% số người cho là được bác sĩ khuyên dùng

 SAPUWA: Có 19,4% số người cho là đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh

và 2.6% số người cho là được bác sĩ khuyên dùng

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

 VITAL: Có 12% số người cho là dễ tìm và 1.6% số người cho là

được bác sĩ khuyên dùng

 VĨNH HẢO: Có 62,4% số người cho là được chứng nhận của cơ

quan y tế và chỉ có 2,6% số người đồng ý là có nhiều người dùng.

 Và đặc biệt là đối với loại nước không có thương hiệu nào cũng

có đến 61,6% số người cho là được bác sĩ khuyên dùng và có đến 5,4% số người cho là đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh

Nhận xét (tt):

NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG

NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE:

5 Đánh giá của khách hàng về nước Alkaline

Nuoc Alkaline dam bao cac tieu chuan ve sinh hon

Nuoc Alkaline duoc san xuat bang cong nghe hien dai hon

Nuoc Alkaline dam bao cac tieu chuan ve sinh y te hon

Nuoc Alkaline tot cho suc khoe hon Nuoc Alkaline tot cho nguoi benh hon Nuoc Alkaline tot cho tre em hon Nuoc Alkaline can thiet cho cuoc song hang ngay hon

3.40 3.50 3.60 3.70 3.80 3.90 4.00 4.10

Mean

Mean

- Nước Alkaline được đánh giá là tốt cho người bệnh và tốt cho sức khỏe hơn các loại nước thông thường khác

là 2 ý kiến được đồng ý nhiều nhất với mức đánh giá đồng ý trung bình 4.01 Ngoài ra, nước Alkaline được sản xuất bằng công nghệ hiện đại hơn và tốt cho trẻ em hơn cũng được đánh giá khá cao, ở mức điểm đồng ý

trung bình là 3.94 và 3.88.

- Nước Alkaline cần thiết cho cuộc sống hàng ngày được đồng ý thấp nhất với mức đồng ý là 3.65

Nhận xét:

NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE:

NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE:

6 Mức giá người tiêu dùng gán cho sản phẩm Alkaline

Minimum

Maximum

Mean

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000

Muc gia de nghi doi voi san pham nuoc Alkaline (Chai 500 ml) duoc bay ban

NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE:

Nhận xét:

Mức giá trung bình được đề nghị đối với sản phẩm

nước Alkaline ( chai 500 ml ) là 5705.09 đ Với mức giá

này khách hàng có thể chấp nhận mua sản phẩm nước uống đóng chai Alkaline.

THANK YOU